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文档简介

大学生牙膏市场调 查报告 目录 调查概况 调查结果分析 总结与建议 一、调查概况 调查目的 调查内容 调查对象及抽样 调查方法 调查过程与实施 （一）调查目的 牙膏品牌在 大学生 中的知名度 了解大学生 购买牙膏 的消费习惯 为企业更好渗透 大学生市场 提出合理建议 （二）调查内容 1.产品调查分析 产品品牌知名度调查 产品属性调查 2.大学生购买行为分析 大学生购买牙膏产品的消费心理 大学生购买行为与习惯 3.影响牙膏销售的因素 （三）调查对象及抽样 1.调查对象 各个高校的在校大学生且 非市场营销专业的同学。 2.抽样方法 采用非随机抽样中的任意 抽样和配额抽样。 本次市场调查总共发放问 卷135份，有效问卷为121份 ，有效回收率为90%。 （四）调查方法 主要方法有： 网络调查 问卷调查 在调查的过程中 ，辅之以实地的观 察法。 （五）调查过程与实施 确定目标 选择方法 实 施 调 查 整理数据 汇总分析 二、调查的结果分析 产品的调查分析 大学生购买行为分析 影响牙膏销售的因素分 析 1.牙膏品牌拥有量 （一）产品的调查分析 产品品牌首选 2.产品功能要求 3.产品期望价格 （二）大学生购买行为分析 1.了解产品信息的渠道 2.最关注的产品属性 3.对促销活动喜好 4.大学生购买地点的选择 （三）影响牙膏销售的因素 三、总结与建议 大学生使用牙膏的市场调查结论 针对调查结论为企业提出合理建议 （一）大学生使用牙膏的市场调查结论 1.在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和黑人牙膏的知 名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者 最多； 2.佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人； 3.传播渠道：电视广告取得良好效果; 4.影响产品销售的因素主要有:广告、质量、功效等； 5.影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等 ； 6.大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。 建议 n(1)根据市场情况，适当调节定价策略 n(2)销售促进：占
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