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文档简介

永 远 从 现 在 开 始 思源广告 2001年12月28日 PLAYBOY品牌合作初案 传统的品牌观 名称 Logo 包装 广告 促销 公关 现代品牌价值包括六个方面现代品牌价值包括六个方面 通路 顾客 形象 视觉 产品 商誉 品牌 品牌检验与改进品牌检验与改进 商誉：建立 信心 顾客：培养 忠诚 通路：整顿 规范 视觉：重塑 统一 产品：跟进 个性 形象：建立 附加值 整合营销 未来商战的制胜法宝 企业/产品分析 企业/ 产品的优势、劣势 问题的解决之道 专柜VI形象的建立 VI 设计方案 专卖店名称推荐 合作方式 提案大纲 企 业/ 产品分析 优优 势势 对于大中城市的15至30岁的 消费者，其品牌知名度达到 70%以上 国际品牌地位根深蒂固 早期进入中国市场 具有50多年历史的知名品牌 长期的市场运动造就品牌知名度 品牌知名度高 全国范围内有600多个产品分销点 具有较高的品牌价值感 良好的产品研发生产潜力 优优 势势 成熟的销售网格 价格赋予消费者以高档产品的感觉 产品质量得到普遍认同 代理商可根据国内的实际情况 与趋势进行产品研发 长期的市场操作能证明生产能力有保证 劣劣 势势 品牌核心价值模糊 市场定位不清晰 品牌形象不突显，拉力不够 缺乏有效的品牌战略规划 品牌有老化的趋势 技术缺乏创新 功能利益不强 没有统一的CI形象，直接影响销售 市场运作管理不力 缺乏有效的市场推广策略 劣劣 势势 各分销点VI混乱，没有统一的视觉系统 没有专门的销售培训，销售欠缺力度 几乎没有组织策划过具规模的促销推广活动 各分销点自行策划的活动可能会伤害品牌形象 缺乏统一的市场管理机制 如何解决如何解决-发挥优势发挥优势 具有较高的品牌价值感 良好的产品研发生产潜力 成熟的销售网络 国际品牌地位根深蒂固 品牌知名度高 延续国际化的品牌价值 灵活创造产品的时尚性 充分利用成熟的销售网络 如何解决如何解决-避免劣势避免劣势 提升品牌形象，塑造鲜明的品牌个性 缺乏有效的品牌战略规划 品牌有老化的趋势 没有统一的CI形象，直接影响销售 市场运作管理不力 缺乏有效的市场推广策略 提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能 统一CI 形象, 传达统一信息 与消费者沟通, 迎合他们的消费心理 PLAYBOY 品牌调性 时尚 个性 优雅 情趣 我们如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？ 时尚、优雅、个性、情趣 雅雅 皮皮 士士 风风 格格 V I 设计方案 专卖店名称推荐 PLAYBOY 品牌调性 时尚 个性 优雅 情趣 M
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