2006年2月广告行业资料汇编集合总第94期

1 行行 业业 资资 料料 告 d. 总第 94 期 2006/02/112/26 本期要目 快速进入 点击页码 宏观环境 . 4 【广播电视健康与题栏目发布医疗广告内容须明示】 . 4 【国家卫生部要求严打违法医疗广告】 . 5 【奥运环境 2006 年治乱， 2007 年建新，广告牌公开招标】 . 5 【受政策调控影响，报纸广告份额微降】 . 6 【联合国意欲把控烟公约广告条款 扩大到互联网】 . 7 市场信息 . 7 【中国广告花费进入世界三强】 . 7 【北京市： 4 月起强制拆除户外违规广告牌】 . 8 【上海市： 2005 年违法广告率整体下降】 . 8 【上海市：将建虚假违法广告发布媒体内部追究制度】 . 8 【深圳市：启劢国家广告设计师资格认证】 . 9 【重庆市：主城户外广告将设“禁区”】 . 9 【福建省：广告服务行业今起明码标价】 . 10 【江西省：媒介发布虚假违法广告将被封杀】 . 10 【湖北省：广告行业已成为“朝阳产业”】 . 10 【宁夏：电子烟做广告其行为丌违法】 . 10 2 【河北唐山市：中心区户外广告规划编制完成】 . 11 【苏南成中外广告公司竞业热土】 . 12 【七成业主对小区电梯广告收益权概念模糊】 . 12 【春晚广告浪费巨大，广告应更有创意】 . 14 【印刷媒体经起挑战，华文报广告收益续增】 . 15 【调查发现：最好的广告仌然是口口相传】 . 15 【傲世：楼宇、地铁等互外广告全面启劢】 . 16 【中国运劢品牌广告首次进入 场】 . 16 【 2005 楼市广告如冲浪，广告不楼盘的关系】 . 16 【六大类虚假广告“骗你没商量”】 . 17 媒体大观 .广电总局：取消“真人劢画”的劢画资格】 . 18 【 2005 年网络广告投放北京支出卙总额 50%】 . 19 【挤卙传统媒体广告市场，新媒体广告尚需检验】 . 19 【北广传媒再掀楼宇电视广告市场硝烟】 . 22 【网络广告首超杂志，房地产和 投放量之首】 . 23 【广告终于来了，単客迎来第一束商业曙光】 . 24 【网络广告大行其道，广告支出继续增长】 . 25 【点告式广告成为网络营销新热点】 . 26 广告制作 .恒源祥品牌变脸的传播效应不非传播效应】 . 27 【检讨品牌传播：你有偶联消费者不品牌联系的“关键时刻”吗？】 . 29 3 【 433 年的酒你敢喝吗？质疑“国窖 1573”广告创意】 . 31 【“芝华士风波”，一场传媒不 品牌的単弈】 . 32 【仁和可立克广告传播策略点评】 . 35 【适合的才是最好的！ 论 P&G 的多品牌战略】 . 36 【广告人面临信任危机！】 . 38 【假如就让你说一句话】 . 39 【植入式广告：未来影视广告经营的新趋势】 . 40 港、澳、台广告 .李泽楷有意购信报推 3G，资本之剑意在传媒？】 . 43 国际广告 . 2005 年日本全国广告费为 亿日元】 . 44 【视频广告卙美网络广告市场份额逐年增大】 . 44 【美国 1 月招聘广告指数下滑至 37】 . 44 【美国标签新规实施，促使广告风格变革】 . 45 【英国议会拍摄震撼人心广告推广戒烟】 . 46 【 2005 年西欧电视用户收费首次超广告收入】 . 47 【 2005 年俄罗斯广告收入逾 50 亿美元】 . 47 【 2005 年意大利广告开支达 欧元】 . 48 【德国违背烟草广告法规被警告】 . 48 【吉尔吉斯禁止白天电视播放烟草广告】 . 48 【约旦广告费用逐年增加 ,2005 年达 】 . 48 广告研究 . 4 【民企质疑户外广告空间资源费】 . 49 【户外广告在高速发展中趋于健全规范】 . 50 【小议国内 告发展空间】 . 51 【分众传媒进军手机广告的机遇不挑战】 . 53 【中国期刊业在竞争不合作中生存和发展】 . 54 【报业的春天刚开始，新一轮发展渐显露】 . 58 【网络媒体：广告售卖不内容、流量相连】 . 62 【网络广告模式更新，广告联盟重新洗牌】 . 64 【后传播时代网络广告选择不投放定律】 . 65 【广告公司客户资源的有效管理】 . 70 宏观环境 【广播电视健康专题栏目发布医疗广告内容须明示】 中国国家工商总局消息，国家工商总局日前下发通知，要求各地加强医疗广告专项整治工作，尤其要加强利用广播、电视健康专题栏 (节 )目发布医疗广告内容的监管，凡含有广告内容的栏 (节 )目，要求明示“本栏 (节 )目中含有广告内容”的忠告语。 通知要求，各地要实施医疗广告市场全过程、全方位的动态监管。强化对医疗机构广告发布行为的监管，从源头上治理虚假违法医疗广告。要把发布虚假违法广告的医疗机构作为整治重点，对屡次发布虚假违法广告的医疗机构要依法停止 其广告发布。 强化对广告经营者的监管，规范医疗广告设计、制作和代理行为。督促广告经营者健全和落实广告管理制度，依法经营，自觉遵守法律、法规规定，拒绝设计制作和代理虚假违法医疗广告。对设计、制作和代理虚假违法医疗广告的广告经营者，要严厉查处，直至清除出广告市场。 强化对广告媒介单位的监管，构筑虚假违法医疗广告的防范体系。加强广告发布环节的监管，督促媒体健全广告审查制度，落实广告媒介单位发布违法广告责任追究制，对发布违法医疗广告问题严重的广告媒介单位，要依法停止或限制其广告发布资格，或责令其停业整顿。 5 通知提出 ，在打击虚假违法医疗广告的同时，要广泛宣传医疗广告管理法律、法规知识，在日常监管中积极运用行政指导手段，规范广告发布行为，引导医疗机构、广告公司和广告媒介单位加强行业自律，增强广告市场主体自觉守法和诚实守信意识，推动广告诚信建设。 中国新闻网 2006/02/21 返回目录 【国家卫生部要求严打违法医疗广告】 据中国卫生部消息，卫生部、国家中医药管理局近日通知要求各级卫生行政部门、中医药管理部门积极配合工商行政管理部门深入开展虚假违法医疗广告专项整治，进一步加强对 医疗机构的监管，严厉打击虚假违法医疗广告行为。 通知强调，各级卫生行政部门、中医药管理部门要完善措施，充实力量，进一步加强对辖区内医疗广告发布情况的监测；并密切与工商行政管理部门等部门的协调与沟通，完善虚假违法医疗广告案件移送制度和程序。对监测中发现涉嫌虚假违法的医疗广告应在 3 日内以书面形式移送工商行政管理部门处理；对同级工商行政管理部门做出的处理结果应在 7 日内向上级卫生行政部门报告，要坚决做到发现一起，移送一起，处理一起，公布一起，决不姑息纵容。 同时，加大规范医疗机构医疗广告行为的力度。各级卫生行政部门 、中医药管理部门应向当地各级各类医疗机构重申医疗广告的有关规定，特别是关于暂停发布尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣 (银屑病 )；艾滋病；癌症 (恶性肿瘤 )；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮等医疗广告的规定。 对医疗广告内容涉嫌违反执业医师法、医疗机构管理条例等法律法规的，要依法进行严肃处理，处理结果应于 7 日内向上级卫生行政部门报告。通知还要求各级卫生行政部门要通过打击非法行医专项行动和“医院管理年”活动，清理整顿医疗服务市场，鼓励和引导医疗机构加强管理，诚信执业，不断提高医疗服务质量和依法执业 水平，以质量和信誉吸引患者，推动医疗机构健康、持续发展。 2005 年，各级卫生行政部门、中医药管理部门高度重视，充分发挥部门职能，将打击虚假违法医疗广告与打击非法行医专项行动和“医院管理年”活动结合起来，会同有关部门加强专项整治工作，遏制了虚假违法医疗广告的蔓延势头，取得了阶段性成果。 中国新闻网 2006/02/21 返回目录 【奥运环境 2006 年治乱， 2007 年建新，广告牌公开招标】 从北京市 2008 环境建设指挥部了解到，在未来的两年时间里，全市环境建设工作将 以 2006 年“治乱”， 2007 年“建新”， 2008 年奥运会之前“添彩”的节奏完成。目前全市违法建设的调查摸底工作已经进入尾声，指挥部将根据调查摸底的结果，与各区县签订拆除违法建设责任书，落实拆违责任，并计划 3 月中旬进入拆除阶段。 新设广告牌将公开招标 “ 2008”环境建设指挥部今年将坚决拆除违反规定及存在隐患的楼顶广告、立 6 柱式广告、快慢行道之间的广告、施工违挡上的广告，以及附着于公共设施上的户外广告。这项工作准备在 3 月进入自拆阶段， 4 月至 10 月进入强制拆除阶段。 目前全市广告牌匾问题主要是数量过多、水平较低 、安全隐患较高。因此在此后新设的广告牌匾要严格按照广告规划，重新设置和规范户外广告和牌匾标识。还要按照公开招标的方式来拍卖广告经营权，在 2008 年以前，对所有重点大街、奥运场馆、奥运路线周边的广告进行规范管理。 重点大街要做形象设计 根据北京市区的整体框架，整治后的重点大街和重点地区要做出形象设计，确定制定建筑物外立面清洗粉刷的标准，确定建筑物外立面粉刷的颜色，统一标准后公布参考色标。 今年整治 80 个“城中村” “ 2008”环境建设指挥部 今年计划在去年已经整治 69 个“城中村”的基础上，继续整治 80 个“城中村”，力争尽快完成整治 171 个“城中村”的最终目标。同时要针对目前存在的街头无照经营摊贩、黑车、小广告、流浪乞讨等环境顽症中的突出问题为重点，全面排查，整合力量，持续、深入地开展环境秩序专项整治。指挥部办公室主任陆海军表示，为保证北京环境建设成功实施，将在环境立法，制定城市景观规划标准，加强宣传发动方面取得突破，不仅为奥运会服务，更要立足于建设新北京，形成长效管理机制。 北京娱乐信报 2006/02/21 返回目录 【 受政策调控影响，报纸广告份额微降 】 2005 年，全国广告市场中报纸广告的份额下降了 3%，“丢失的份额”分别流向电视、电台、户外以及其他新媒体，这是日前国内领先的市场调查机构 布的信息。 这份调查显示，虽然传统媒体如电视、报纸依然是两大主流媒体，但当电视广告以 19%的增幅成长时，报纸广告的总额却下降 1%，市场份额下降 3%。这是因为 2005 年房地产、汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策调控不同程度的影响，导致报纸在全年出现了下滑趋势。汽车、 产品的普及逐渐增加了人们接触电 台的机会，电台开始重新获得广告主的青睐，其广告花费增幅达39%，继续保持高速增长。户外广告则因为一系列如楼宇液晶电视、移动电视、卖场液晶电视等新兴媒体的涌现而体现出另一番欣欣向荣的态势，花费总额达132 亿元人民币，增幅达 79%，市场份额较 2004 年增加了 1%。 调查还显示，目前中国的广告市场正在进入低速增长期， 2005 年中国广告花费总额达 2439 亿元人民币，较前年相比其增幅为 18%，是连续三年来增幅最低的一年。 值得关注的是，在去年广告市场的总盘子中，信用卡和洋酒的广告花费增幅却分别达 80%和 156%，成为 广告投放商品大类中的“新贵”。 2005 年信用卡广告投放较 2004年同期增长了 80%，达到近 9亿元人民币，投放额最高的分别为 商银行和交通银行；而随着 推进，洋酒关税逐步降低，中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求，吸引了洋酒品牌大举进入中国市场，加大广告投放力度， 2005 年洋酒广告投放整体增长 156%，达 11 亿元人民币，其 7 中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。 解放日报 2006/02/22 返回目录 【联合国意欲把控烟公约广告条款扩大到互联 网】 联合国下属的世界卫生组织说，有 100 多个国家的卫生官员已同意研究，把烟草控制公约的限制广告条款的适用范围，扩大到国际互联网和卫星电视节目。一年前已开始生效的烟草控制框架公约禁止烟草产品的广告和促销活动。 世界卫生组织的高级官员们说，但是有 113 个国家的官员们在 2 月 17 日结束的第一次会议上发现，在 2003年 5月通过的这个公约没有包括所有跨国界的广告。 这些官员在两周的谈判结束后在记者招待会上说，工作小组将研究具有法律效力的议定书，用它来打击跨国界的广告和非法贸易，并在 2007 年 6、 7 月之前提出报告。 世 界卫生组织烟草控制办公室的协调员道格拉斯贝特彻说：“已发现了这个盲点，即来自非缔约国的其他形式的广告能转到缔约各方。” 他说：“有复杂的技术问题需要解决。” 世界卫生组织的办公室主任丹尼斯艾特肯说：“这只不过是拟定议定书进程的开端，任何人都没有承诺要做什么绝对的事情。但是这个进程已开始了。” 据世界卫生组织说，卫生官员们也同意把国际烟草控制的秘书处设在日内瓦，初步的两年预算为 800 万美元。 主持这次谈判的智利大使胡安马尔塔彼特说：“我相信，由于这个公约，我们已处在不远的将来可拯救数百万人性命的轨道上。 ” 但是一些活跃分子指责一些制造卷烟的大公司，企图放慢在发展中国家 设在华盛顿的公司责任国际组织的主管凯瑟琳马尔维说：“从非洲到拉美，到中东，再到东南亚，我们不断听到在政府最高层 (对该公约 )进行干涉的企图。” 中国烟草在线 2006/02/22 返回目录 市场信息 【中国广告花费进入世界三强】 国内最大的市场研究公司 前公布了其 2005 年中国广告市场研究报告，报告显示 2005 年中国广告总花费达 2439 亿元人民币，较 2004 年增长 18%。而 股东、世界排名第二的市场研究集团 日前同时发布的一份全球广告市场研究报告中表示，中国的广告总花费已经仅次于美国和日本，与英国、德国并列世界第三位。 究报告显示， 2005 年虽然广告总花费达 2439 亿元，但增幅是 3 年来最低的一年，增长 18%，与去年同期 22%的增幅有较大下降，中国广告由此开始进入稳定的低速增长期。 8 北京现代商报 2006/02/21 返回目录 【北京市： 4 月起强制拆除户外违规广告牌】 “北京市将从今年 4 月起 对户外违反规划的广告及存在安全隐患的楼顶广告牌、立柱式广告牌、施工围档上的广告牌等进行强制拆除。”北京市 2008 环境建设指挥部办公室主任陆海军 2 月 19 日向媒体发布了以上信息。 陆海军表示， 2 月 20 日是北京 2008 奥运会倒计时的第 900 天，北京目前的环境状况离北京奥运会的要求还存在很大差距，今后 3 年，北京市环境建设的工作节奏将是： 2006 年“治乱”， 2007 年“建新”， 2008 年“添彩”。 据了解，违规广告牌强制拆除的范围是：长安街及其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北京站、北京西站、亦庄开发区 以及已完成户外广告规划的大街和地区。 “各相关单位要积极检查自身是否存在有安全隐患、违规广告牌，今年 3 月是自拆期，从 4 月 10 月进入强制拆除阶段。”陆海军表示，希望各相关单位配合北京的环境建设工作，带头自拆违规广告牌匾，做好“门前三包”。 此外，北京还计划在 2006 年整治 80 个“城中村”，整治范围确定在奥运场馆、交通干道、老旧小区和重点地区周边。据悉，北京计划从 2005 年至 2007 年 3年时间完成 171 个“城中村”的整治工作，去年已经完成了 69 个。 新华网 2006/02/20 返回目录 【上海市： 2005 年违法广告率整体下降】 日前，上海市政府召开虚假违法广告专项整治情况专题工作会议透露，去年上海市广告违法率整体比上年下降 上海市在去年 6 月建立了整治虚假违法广告专项行动联席会议制度，针对问题突出的药品、保健食品、医疗服务、化妆品、美容服务、房地产等广告实施了综合整治，形成了工作例会、信息通报和抄告以及联合执法检查、督促检查等工作制度。经过整治，广告违法率整体有所下降，市广告监测中心对本市主要媒体的广告监测数据显示，去年本市主要媒体广告的监测违法率为 新闻晨报 2006/02/22 返回目录 【上海市：将建虚假违法广告发布媒体内部追究制度】 上海将于近期建立并落实虚假违法广告发布媒体单位的内部追究制度，以实现全市主要媒体基本杜绝重大恶性虚假广告的目标。 上海市政府发言人焦扬 2 月 20 日在例行新闻发布会上说，整治虚假广告是上海今年整顿和规范市场经济秩序的重要工作。除了实现基本杜绝重大恶性虚假广告的目标外，上海有关部门还希望通过整治行动，使严重违法广告行为能够得到严 9 厉制裁；媒体把关的机制和责 任的机制进一步健全和落实；广告整体信用度和社会满意度明显提高。 应广大市民的强烈要求，上海市整治虚假违法广告专项行动联席会议制度于去年6 月建立。经过半年多的专项整治，广告违法率整体有所下降。上海市广告监测中心公布的广告监测数据显示，去年全市主要媒体广告的监测违法率为 比上年下降 百分点。去年，全市共查处违法广告案件 1564 件，同比增加126%。 焦扬介绍说，今年上海将进一步发挥整治虚假违法广告专项联席会议制度的综合协调和指挥作用，扩大社会参与，提升在广告整治中社会各方参与的影响力；同时完善广 告监测制度，加大对虚假广告查处和曝光力度，并建立和完善广告整治情况的通报制度。 在加大监管力度方面，上海将进一步开展全市广告情况的联合督察，建立对严重虚假违法广告责任主体的司法移送机制，进一步加强广告监管的执法威慑力。上海还将组织广告监管非常任制的参与咨询机构，借助外部智力的支持，提高广告监管的民主性和广告执法的科学性。 虚假违法广告的发布者也将面临比过去更加严厉的惩处，上海计划探索并完善广告活动主体退出广告市场的机制；同时建立广告发布信誉档案，进一步推广广告行业的诚信体系建设。 新华网 2006/02/23 返回目录 【深圳市：启动国家广告设计师资格认证】 日前从开拓者培训中心了解到，深圳将于 3 月 25 日、 26 日全面启动广告设计师国家职业资格考试。 广告设计师国家职业资格认证是我国平面广告设计师技能水平最权威、最专业化的认证，是广告设计师职业准入的通行证，企业选择人才的衡量标尺。目前，广告设计师已被列入深圳市 2006 年招调工优先、免考工种，凡获得广告设计师国家职业资格证书，即可享受招调工免试待遇。 深圳商报 2006/02/21 返回目录 【重庆市：主城户外广告将设“禁区”】 日前重庆市市政委发布了主城区户外广告设置规划指导意见，今后户外广告将设“禁区”，人民大礼堂、朝天门广场、城市阳台观景点等区域将禁止打户外广告，但小型招牌广告和公交站台广告可以设置。 重庆市市政委第一次将户外广告划分为禁设区、严控区、展示区、一般管理区等4 个区域。 按此规定，城区人流密集、建筑密度高的道路，不得设置大型高立柱广告牌，居民楼、住宅小区不得设置户外广告，主次干道沿线交通转盘也不得设置户外广告。 重庆时报 2006/02/17 返回目录 10 【福建省：广告服务行业今起明码标价】 日前从福建泉州市工商部门获悉，从即日起，所有从事广告服务行业的企业在对外开展业务、提供服务时均需明码标价。 为维护广告业价格秩序，提高广告服务价格的透明度，国家工商总局、发改委下发广告服务明码标价规定，要求广告经营单位在向广告主提供服务时，应公开明示广告服务价格及收费标准，明码标价的内容包括服务项目、服务内容、计费方式等。 石狮日报 2006/02/15 返回目录 【江西省：媒介发布虚 假违法广告将被封杀】 日前从江西省工商局获悉，为加大对大众媒介的广告监管力度，江西省大众媒介广告监测实施办法已于近日出台，我省广告监管工作将进一步迈入法制化、规范化轨道。 据了解，工商部门将根据广告监测的任务和目标，通过全天不间断、按月分时间段抽查、重点商品或服务类别广告监测等形式，对大众媒介按经营额分三类进行监测，实行监测责任落实到人的制度。广告监管部门根据广告监测情况，制作广告监测通报和违法广告警示公告。 江西省工商部门还将广告监管与广告活动主体信用体系建设相结合。对于发布虚假或严重违法广告 3 次以上的广告主，列为重点监管和曝光对象，继续发布的，依法责令退出市场，并将其不良记录抄告当地登记主管机关；对发布某一类别广告虚假违法情况突出、违法情节恶劣、社会影响极坏的大众媒介，依法停止其发布该类广告业务资格，屡教不改的，依法停止其广告经营资格。 江西日报 2006/02/16 返回目录 【湖北省：广告行业已成为“朝阳产业”】 纪念中华人民共和国广告法颁布实施 11 周年暨修改广告法座谈会日前在武昌召开。 会上，湖北省工商局郭跃进副局长介绍，广告法颁布以来 ，湖北省年广告经营额已由 11 年前的 多元增至 2005 年的 多元，广告经营户由 1531户增加到了 3856 户，从业人员由 13773 人增至 26807 人。 荆楚网 006/02/20 返回目录 【宁夏：电子烟做广告其行为不违法】 日前在银川市新华东街的一家商业广场看到，广场外的招牌上有一个电子烟的广告，广告上还美言该产品是“宁夏烟民的福音”。依据广告法有关规定，烟 11 草企业不得对其产品做广告。随后致电商城工商所有关人士咨询，工商人员表示这个广告 并不违反广告法，因为广告法只禁止烟草做广告，而电子烟并不属于烟草范围。 宁夏日报 2006/02/23 返回目录 【 河北唐山市：中心区户外广告规划编制完成 】 近日了解到，唐山市规划局在 2003 年委托天津大学开展了唐山市中心区户外广告及夜景照明规划的编制工作，经过 1 年多的努力，规划成果已编制完成，并经过唐山市政府审定通过，今年唐山市规划局将依据此规划逐步展开户外广告牌匾专项整治工作。 唐山市中心户外广告问题多 据了解，唐山市中心区户外广告在繁华背后，也存 在着不少问题。比如商业街区户外广告与建筑风貌不和谐，日间表现与夜间表现不和谐；采用新技术、新材料、新观念、新创意的不多；适宜的公益广告少而商业广告多；缺乏统一规划，乱设置、乱张贴现象突出，严重影响市容市貌等。 “户外广告之所以存在着这样那样的问题，主要是由于长期以来唐山市未把户外广告纳入城市景观建设的统一规划中来，由于无规可循，商家出于商业目的自然强占黄金地段，既糟蹋了建筑，又扰乱了景观。”唐山市建管处的卢建说。 规划范围更具体 本次规划对广告的类型、位置、数量等均进行了严格的规定和设计。规划的具体范围为新 华道 (站前路 启新立交桥 )、北新道 (站前路 西北井 )、建设路 (风井路 北立交桥 )及文化路 (南新道 体育馆道 )四条主干道两侧 30 米区域，规划总长度约为 25 公里。 本次规划的总体构架是以唐山市中心广场为中心，以新华道的“城市繁华”轴和建设路的“环境发展”轴为两条轴线。共有展现城市窗口繁华兴盛的新华道；展现空间环境，凸现现代发展的建设路；体现“新”景观城市迎宾的北新道和“中亮度附调”、清晰明澈“人文主旋”的文化路四种风格以及以中心广场、火车站、体育中心、会展中心和建设路北出口为核心的五大景区。此外，还设置了 11 个光团和百座亮点。 有些地带禁止做广告 此次规划对哪里能设置广告，哪里不能及广告与城市景观的配合等方面作了详细的规定。 唐山市规划局工作人员介绍，利用交通安全设施、交通标志的，影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，妨碍生产或人民生活、损害市容市貌或建筑物形象等区域都严禁设置户外广告。对于三块板道路的绿化分隔带、人行道、交通护栏、城市公园、绿地、休闲广场等区域规划规定不宜设置户外广告。 同时，该规划对屋顶广告、墙面广告、塔式广告等各种户外广告的设置位置、数量、尺寸等均作了详细的设计。工作人员指出，建筑 物屋顶上的广告设施不得妨碍相邻居住建筑物的日照，突出屋面的广告设施的高度应计入建筑物高度，坡顶屋、屋顶造型独特的建筑物顶部不得设置广告设施等。 投资 1 个亿搞夜景建设 据介绍，此次夜景建设项目总投资约为 1 个亿。 12 对中心广场、火车站、体育中心、会展中心、建设路北出口五大景区的夜景建设，采用造型优美、高效节能的灯具，同步改善景区广告。实施高层建筑顶部和下部环境的夜景照明工程及高层建筑的主体夜景照明工程；启动市政绿化照明，景观灯工程；整顿商业建筑的招牌广告位，采用新兴照明方式，从而增强城市功能，改善城市环境，提高城 市形象，充分体现唐山市沿街建筑的风格特色，彻底改变唐山市户外广告牌匾的杂乱现象，提升唐山市户外广告牌匾整体品质。 燕赵都市报 2006/02/22 返回目录 【苏南成中外广告公司竞业热土】 日前，江苏省综合实力位居前列的江苏大唐灵狮广告有限公司宣布正式落户无锡。据了解，随着长三角地区经济的持续高速发展，以苏州、无锡、常州为核心的“新苏南经济模式”越来越成为国内经济关注的热点，而经济的快速发展同时也带动了本地区广告市场的空前繁荣，江苏省内和周边地区乃至知名的国外广告公司都对苏南地区巨大的广告市场潜力表现出极大的兴趣。 刚刚从第十二届广告界上载誉归来的大唐灵狮广告有限公司董事长吴纲对媒体表示，随着 2006 年的到来，国外全资广告公司将正式介入长三角地区的行业竞争，作为本土广告企业，必须充分发挥本地优势，为企业和商家提供适合国内市场的高效传播模式，要立志成为本土企业的成长伙伴。 江南时报 2006/02/23 返回目录 【七成业主对小区电梯广告收益权概念模糊】 如今写字楼、酒店、娱乐场所等电梯内的广告与电梯口随处可见的楼宇电视广告 ，正向高层住宅小区进发。一些大的品牌客户，纷纷瞄准电梯广告。几乎是一夜之间，电梯广告在兰州不少小区高层建筑和各商务楼盘落户扎根。 从去年中旬开始，市民张先生注意到他所住小区的电梯里，安装了 3 块广告牌，每块大约 方米。刚开始，广告牌刊登的是一些社区公约、尊老爱幼、不要从阳台高空抛物、夏季预防流感等倡导社区和睦、互相关爱的公益性广告。后来，不知不觉换上了汽车、旅游等方面的商业广告，有的几个月换一次，有的时间更长。面对悄悄潜入小区的电梯广告，张先生认为，物业公司当初设立广告牌，自己本该有权知道的，怎么没人来 告诉他；每个月不管广告收费多少，总有个数，物业公司为什么不公布出来呢？另外，本应属于业主的电梯广告收益，为什么业主一分钱都没拿到呢？近日带着张先生的疑问进行了调查。 电梯广告成都市新宠 乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，但是，如果在电梯间里布置一些色调明朗、简洁大方的广告，会引起人们不少的关注。一家广告公司的老总表示，兰州的电梯大多分布在高层住宅楼、写字楼和商务楼中。这些地方人群聚集，人口比较稳定，而这些人大都属于“白领”阶层，购买力较强。很多人日常工作、生活离不开电梯，而且一天一般都会上 下至少两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他广告媒体。通常人们在电梯内等待时，往往比 13 较无聊，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。一些制作精美，有很强的装饰性广告很能吸引人阅读。另外，电梯广告画的更换比较方便，可以根据广告主的要求随时更换，比较灵活。基于这些原因，兰州电梯广告市场逐年走俏，正被越来越多的广告主所青睐。这位老总还说，他的公司原本没有开设此业务，但是市场需求不能忽视，自去年年底以来已经拿下了两个商住楼的电梯广告业务。 “奶酪”的分量有多大 对市内三家开展电梯广告 业务的公司和两家物业公司进行了调查。如果广告商要发布电梯广告，一种选择是由广告公司全权代理进行广告制作和发布；另一种选择是直接和物业公司洽谈广告发布费用，另外支付广告公司制作费用。某广告公司广告部的徐女士说，电梯间的“媒体位”即每个镜框广告的报价收费价格按照镜框大小，价格也不相同。 30 30 厘米、 30 40 厘米的镜框价格为 200 元 /月，40 60 厘米的价格 300 元 /月，广告发布时间最少为 3 个月，发布在电梯间正面的广告，价格比侧面的稍高。如果电梯间内有其他广告存在，价格可适当降低。电梯口的楼宇电视广告价格，每 天滚动播放 60 次，价格依播放时间的长短而定。每天 5 秒，播放 60 次的价格为 1 万元 /月；每天 15 秒，播放 60 次的价格为 3万 /月；每天 30 秒，播放 60 次的价格为 5 万 /月。另据某广告公司广告部的王先生讲，每个“媒体位”的价格和楼层高低也有关系，上了 20 层，价格一般会涨10%至 20%。 为保收入物业不报账 在一些小区采访，部分物业公司的负责人透露了小区广告收入的内幕：电梯广告竟是物业的主要收入之一，这部分收入一部分本来属于业主，应该用于小区建设，却被物业公司列入了自身利润之中。在一些小区的电梯里发现面对各类产品广告， 多数小区居民熟视无睹。据调查，这些广告费用是物业公司目前主要的额外收入，其中，小区内的灯箱广告、高层电梯内的广告每年都带来稳定的收入。一家物业管理公司的负责人说，大多数物业管理公司是亏本经营，小区广告收入是一种补贴。他表示，这部分收入虽然由物业公司管理，但应该把支出明细向所有业主公示。事实上，很多业主对于这些费用并不敏感。据某家小区物业公司一位不愿透露姓名的工作人员介绍，即便物业管理公司每年公布自己的财