青岛啤酒经典1903新品发布会创意策划方案(备份).pptx

策划案 股票代码：834312 目录 活动要素 核心提炼 线上传播规划 线下活动亮点 设计布局 活动演绎 场地推荐 邀约部分 活动要素 活动目的： 经典1903新品发布 扩大品牌影响力 增强品牌竞争力 活动时间：2016年2月22日（拟定） 活动地点：深圳中心城中庭（拟定） 活动内容： 1）“致敬经典”1903新品发布会 2）“小青爱电影”微信公众号发布 参与人员： 青岛员工、合作伙伴、媒体等100人 核心提炼 啤酒的诞生 精选二棱大麦 两段法低温慢熟工艺 + 19031903经典风味经典风味 醇香四溢、无上口感 原始、纯粹、坚持 核心提炼 酒与 人？ 核心提炼 抒情达意 人际交往 经典载体 核心提炼 青岛啤酒与华南地区 ？ 核心提炼 经济最先快速发展的经典代表区域，城市包容性强，同时也是青啤的总部所在 核心提炼 区域特性：靠近港澳台，各领域经典数不胜数 经典港片、华语电影摇篮潮流尖端、美食天堂 核心提炼 人群特性：热衷社交，关系网强大；对新事物的接受能力强，愿意尝试 核心提炼 特殊性特殊性 跨界 融合 差异化差异化差异化 在经典中打出差异，在跨界中重新融合 核心提炼 1903 致敬经典 重塑经典 线上传播规划 围绕本次发布会的主题及内容，以“1903经典人生”为主线，规划 整体活动传播。 主要以微博/微信、新闻为主，传播周期约一个半月。 建议从1月18日左右开始传播，每周规划2-3篇稿件或H5活动。 线上传播规划 经典1903 品牌年轻化趋势 地域、人群特性 热门IP的娱乐营销跨 界 传播亮点 线上传播规划 传播亮点 围绕“1903经典人生”，以跨界为主要话题推广点，以电影领域为主，美 食、艺术等方面为辅，切入“1903经典人生”的方方面面，为青岛啤酒 1903、“小青爱电影”公众号发布造势。 线上传播规划 1903 vs 电影 回顾系列经典华语电影，勾起昔日情怀，引起情感共鸣。 推送话题示意： #那些年，我们一起追过的星爷# #你一定看过TA的电影# #那些念念不忘的镜头啊# 线上传播规划 1903 vs 电影 借势2016贺岁档电影，向经典致敬。 1903 vs 电影 线上传播规划 借势周星驰新作美人鱼，将经典1903的品牌特色与电影结合，推出系列话题及文 章。 推送话题示意： #看美人鱼前，你们要的干货都在这# #经典1903，我也有“美人鱼”线！# 1903 vs 电影 线上传播规划 备选：三打白骨精、澳门风云3 推送话题示意： #拍了那么多经典版，没想到它还能这么玩！# #赌圣的酒柜里少不了TA# 1903 vs 电影 线上传播规划 另外，配合推出相关的H5游戏，将青啤1903、电影、美人鱼等元素融合，急速引爆，以趣 味性吸引粉丝，通过自传播扩大品牌影响力。 H5游戏脚本示意 线上传播规划 H5游戏参与者将可通过官方微信随机获得红包，以及青啤1903、电影票等奖品兑换 券，可在发布会当天兑换啤酒，并观赏电影。 1903 vs 其他跨界 线上传播规划 除电影外，还可以与艺术、美食，甚至代驾等生活类领域合作。 美食：结合广东的美食特色，以“啤酒配美食 ”为切入点； 艺术：结合1903的造型设计，从1903切入到生 活、时尚美学范畴； 生活：可与打车APP合作，品鉴会后为参与者 提供安全代驾等。 #有它，你的人生才更带劲儿！# #大师们都爱的经典流线型# #放开喝，才够爽！# 发布会：延续跨界话题 线上传播规划 在发布会当天，除媒体外，还将重点邀 约跨界达人KOL，通过AR、H5等形式 ，体验现场互动、再现经典1903等环 节， 并借助自传播，将品牌向外推广。 KOL话题示意： #我说，1903和TA更配哦！# #1903，到底美在哪？# #我与1903有个约会# 后续：跨界余温 线上传播规划 1.重点延续与电影的跨界融合，发布会后可推出周期性系列活动，如科幻、 赛车、音乐等不同主题的观影合作； 2.与跨界KOL深度合作，让他们在各自熟悉的场所继续展示经典1903：如 影评人在其他院线点映时：#看电影，我喝1903#； 艺术家在展览、工作室中：#1903流线型美学#； 美食家在采访、烹饪中：#唯美食与啤酒不可辜负# 线上传播规划 线上传播规划 时间规划 注：因发布会时间尚未确定，因此“发布会当天”规划为2.19-2.22，具体以与客户沟通为准 1.18-1.312.1-2.182.19-2.222.23-2.28 Stage 1Stage 2Stage 3Stage 4 前期预热前期预热重点造势重点造势发布当天发布当天发布当天后续跟进后续跟进 线上传播规划 线上传播规划 阶段内容规划-前期预热 以青岛1903的产品特色作为推广内容，线下POP物料同时配合，从原料获取、酿造工艺、设 计造型等，突出1903的“经典”之处。 线上传播规划 阶段内容规划-重点造势 围绕传播主线，以跨界为切入点，借势2016贺岁档电影，与经典1903完美结合，同时 从美食、艺术方面等做更好的推广铺垫。另外，配合春节假期，推出红包互动、H5游戏 推广等。 线上传播规划 阶段内容规划-发布当天 延续上阶段的跨界推广内容，发布会当天邀请跨界达人KOL到场，并邀请知名媒体、视频网 站等现场助阵。微博、微信同时配合，报道新品发布会的现场盛况。 线上传播规划 阶段内容规划-后续跟进 完美收官，回顾、总结青岛啤酒1903“致敬经典”新品发布会盛况 ； 后续跨界内容推广，为品牌系列活动进行新一轮的预热。 产品利益点 理性利益点： 经典1903，青岛啤酒窖藏型的代表，甄选特优酒花与大麦，源自1903年的两 段法发酵工艺，长时间低温精酿，麦香天成，造就醇香四溢的口感体验。 情感利益点： 传承百年的经典1903，从“配方”，到“选料”，到“工艺”，青岛啤酒以用 心专注的态度，精心慢酿，用时间成就一瓶好啤酒。 产品特点关键字 关键词：老方子 青岛啤酒经典1903采用的就是1903年的老方子和百年酵母，曾经在1906年就获得了德国慕尼黑国际博览会金奖。2015年 青岛啤酒推出经典1903，开创了“大精酿时代”，将原先的小作坊工艺变成能让更多人享受到的“大精酿”。 关键词：慢熟法 青岛啤酒慢工出细活，采用独特的“两段法低温慢熟” 工艺，好比“老火慢炖”，发酵时间更长，让麦子自然成熟，瓜熟 蒂落。 关键词：纯麦香 经典1903全球精选优质大麦和酒花，采用“两段法低温慢熟”工艺，酿造出浓郁独到的啤酒麦香，入口回味无穷，这是区 别于其他啤酒最大的不同之处。 现场呈现方式 场景化 通过场景化布景搭建凸显经典1903优质原材料（麦田、啤酒花）的追求； 啤酒生产流程模拟展示青岛啤酒大精酿时代的传承； 互动式 现场可参加游戏互动、AR互动、人员互动；通过多重互动让参与者深入了解经典1903选料、配方、工艺； 体验式 现场啤酒品鉴，亲身体会经典1903独特韵味；品酒师现场解读经典1903生产过程； 跨界融合 联合时下热门电影（如美人鱼）进行跨界合作，推出“小青爱电影”公众号，推广观影系列活动； 与时尚品牌买手店HI百货、一尚门合作，演绎经典1903时装盛宴致敬经典展览会，打造不一样的时尚“经典”。 心智影响力 场景化多维感悟生态之美 视觉：金黄的麦田立体画 触觉：来自加拿大的优质大麦 嗅觉：弥漫浓郁的麦芽香 味觉：品尝一口如百年前的韵味 对品牌、品质的印象 极致追求 萃取精华 场景化还原百年传承工艺 重现百年工艺模拟式生产流程场景 近距离体验精心酿制、大精酿时代 参与者体验电流迷宫，深入了解制造过程 百年工艺 经典呈现 生产工艺流程展示 互动式玩乐无穷 体感互动游戏 游戏设计为经典1903的制作过程 精心慢酿 娱乐中体验 两段法“慢的坚持” 游戏互动 互动式不一样的绿瓶子 扫描经典1903“小蛮腰”即可参与AR互动 产品信息，品牌故事，双官微跳转 绿瓶子帮你说出心里话（更多自定义内容） 线下与线上的互为转化 增粉、趣味性、自传播 扫描身边的绿瓶子 眼见即所享、畅享惊喜 AR互动 互动式畅享激情时刻 表白牌拍照区域，放纵说出你心中的想法 经典1903形象时装秀给你不一样的视觉享受 经典百老汇爵士舞蹈表演，尽显独特风情 激情绽放 畅快享受 舞台互动 体验式感受味蕾的触电 轻嗅着二棱麦的香醇 听一曲JAZZ的浅吟 品一口来自经典1903的百年风味 臻享生活 品味经典 观色 慢倒 细品 品鉴经典1903 体验式艺术品的诞生 演绎一瓶有生命的啤酒、艺术品 一颗麦粒、一粒大米、一支酵母、 一滴水的极致追求 精心选料、精雕细琢、精湛的工艺 青岛啤酒酿酒师讲解 时间与空间的催化下转化成 麦香浓郁、口感清冽的啤酒 最终变为消费者的快乐享受 精心酿造 传承百年 跨界融合CROSSOVER 汇聚国际时尚买手与百年品牌合作 Hi Stage 来自世界各地的经典陈列品展览 Hi Class“精心酿制”手制啤酒 Hi caf 新的生活理念与原始感官的释放 经典与时尚的碰撞 品质与品味交融 顶级时尚买手店Hi百货 X 百年经典传承经典1903 跨界融合CROSSOVER 一尚门对创意、时尚的情结 X 经典1903对原料、工艺的执着 打造经典1903定制主题Fashion Show 多维时尚生活体验平台： 一尚门 跨界融合CROSSOVER 推广“小青爱电影”微信公众号 线上报名参与青啤专场免费观影活动 线下组建小青观影团 从深圳发布会单场开展，向全国院线 强势铺开电影营销活动 捆绑销售，买赠活动，院线主题物料 惊艳亮相 经典1903 X美人鱼 青啤爆米花美人鱼 畅享观影 设计布局 整体效果图 设计布局 整体效果图 设计布局 整体效果图 设计布局 平面分区图 发布会布局 设计布局 平面分区图 日常布局 设计布局 平面分区图 形象水吧 主舞台 麦田拍照区 1903模型 AR游戏互动区 形象门楼 形象堆头 形象堆头 啤酒制造流程展 互动区 形象堆头 设计布局 人流导向图 设计布局 会场局部互动区 AR体感游戏互动区 麦田拍照区 形象水吧 设计布局 会场局部会场局部 AR体感游戏互动区 设计布局 会场局部 麦田拍照区 设计布局 会场局部会场局部 啤酒制造流程展互动区 设计布局 会场局部会场局部 啤酒制造流程展互动区 设计布局 会场局部会场局部 经典1903美人鱼形象模型 设计布局 会场局部其他物料 形象门楼销售区形象水吧 设计布局 会场局部主舞台 爆米花启动装置 设计布局 会场局部主舞台 活动演绎 活动执行及流程 为更好配合青岛品牌形象输出，激起参与者对品牌认识的加深，结合悠派多年的活动、展会执行经验分析， 关于展会活动执行必须做到最大化地吸引人流进场，以现场互动体验和精彩的舞台表演留住客户，并以最真 诚的态度为每一个客户提供尊享级别的服务！ 展区布展舞台精彩演出 区域拍照 游戏互动 啤酒品鉴 产品咨询 吸引观众观众驻留观众互动提供服务 活 动 亮 点 流程白天现场互动 序号时间项目细化说明 110:00-10:30区域互动拍照区，游戏互动区，体验区，试饮区 210:25-10:30话务提示主持人话务提示 310:30-10:35开场热舞活力开场舞 410:35-10:40主持人上台主持人上台致开场白，产品介绍 510:40-10:55游戏互动看图猜电影 610:55-11:00梦幻泡泡秀梦幻泡泡秀表演，台下观众互动 711:00-11:15互动问答主持人上台与观众互动有奖问答 811:15-11:20舞蹈表演拉拉队舞蹈表演 911:20-11:35游戏互动经典电影动作大集合 1011:35-11:45魔术表演魔术表演，跟观众互动 1111:45-12:00啤酒王大比拼主持人上台与观众互动有奖问答 1212:00上午结束上午活动结束，下午13:3015:00 与上午流程一致 开场舞表演活力青春舞蹈 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 啤酒王大比拼 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 流程白天现场互动 主持人开场：介绍产品，发布会亮点 流程白天现场互动 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 啤酒王大比拼 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 流程白天现场互动 啤酒王大比拼 u主持人选取观众上台，看大屏幕出现的电影画面，观众抢答电影名字，获取礼品 游戏互动：看图猜电影 梦幻泡泡秀：与台下观众互动 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 流程白天现场互动 啤酒王大比拼 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 互动问答：围绕产品卖点，有奖问答 u短片播放完成，大屏幕显示问题，进行抢答（围绕产品卖点），并颁发礼品。 流程白天现场互动 啤酒王大比拼 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 舞蹈表演：活力啦啦操舞蹈表演 流程白天现场互动 啤酒王大比拼 开场舞 游戏互动：经典电影动作大集合 流程白天现场互动 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 啤酒王大比拼 开场舞 u主持人选取观众上台，主持说出电影名，观众作出对应经典动作。 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 近景魔术：魔术表演，与现场观众互动 u魔术师可利用经典1903 作为魔术道具结合，跟观众进行互动 流程白天现场互动 啤酒王大比拼 开场舞 梦幻泡泡秀 舞蹈表演 啤酒王大比拼 主持人开场 结束 游戏互动 魔术表演 游戏互动 互动问答 啤酒王大比拼：挑选现场参加啤酒王大比拼 u主持人挑选观众上台参与啤酒王挑战，1min最快喝完为胜 流程白天现场互动 上午活动结束，下午13:3015:00 与上午流程一致 流程发布会 序号时间项目细化说明 118:00-19:00签到、区域互动签到拍照区，游戏互动区，体验区，试饮区 218:55-19:00话务提示主持人话务提示 319:03-19:08开场热舞百老汇经典爵士舞 419:08-19:10主持人上台主持人上台致开场白，产品介绍 519:10-19:15宣传视频宣传视频播放 619:15-19:20领导发言领导发言 719:20-19:25启动仪式青啤领导与美人鱼主创剧组共同启动，新品发布 819:25-19:30合影留念合影留念 919:30-19:40媒体采访媒体群访 1019:40-20:20品鉴会经典1903 品鉴会JAZZ乐队，Fashion Show 1120:20-20:40转场指引嘉宾前往电影院观看美人鱼 1220:40电影欣赏青岛啤酒经典1903专场美人鱼电影欣赏 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 签到：来宾签到、参与区域互动 u领导、嘉宾、媒体、体验者到场签到，参与区域互动 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 开场热舞：百老汇经典Jazz舞 u来自百老汇的经典Jazz舞作为开场舞，拉开发布会序幕 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 主持开场：介绍到场嘉宾，活动简介 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 宣传片播放：LED播放经典1903最新广告宣传片 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 领导、嘉宾致辞 u领导嘉宾上台致辞 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 启动仪式：领导嘉宾以及美人鱼剧组上台进行启动仪式 u嘉宾一起开启手上的经典1903，畅享时刻 u青岛啤酒品牌元素巨型爆米花桶爆米花礼炮打响 u寓意电影大卖，经典1903销售火爆 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 合影留念 u领导嘉宾以及美人鱼剧组合影留念 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 领导、嘉宾致辞 u领导嘉宾上台致辞 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 品鉴会 u品尝经典1903浓醇麦香 u欣赏Jazz乐队演奏 uFashion show观赏 u酿酒师现场解说“精心man酿”的过程 签到 宣传视频 启动仪式 品鉴会 开场热舞 转场 合影留念 媒体采访 主持开场 领导发言 流程发布会 转场前往欣赏电影美人鱼 u礼仪、工作人员指引嘉宾前往影院观看美人鱼 场地推介 n海雅缤纷城广场 n皇庭广场 n星河 coco city n海岸城 n场地信息汇总 场地推介 海雅缤纷城广场 海雅缤纷城是海雅缤纷城广场集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的大型购物中心，也是目前深圳商业面积最大的购物中心，项目定位为中高端，集合 H 75路; 302路; 302区间线; 316路; 324路; 333路; 334路; 334区间线; 336路; 339路; 352路; 390路; 620路; 621路; b653路 等。 地铁指南 地铁4号龙华线白石龙站A、D出口。 自驾指引 市区的朋友可以走梅观路或福龙路，龙岗和宝安方向走南坪 快速再转梅观路，最后转入梅陇路到达附近。 星河coco city交通信息 海岸城坐落于深圳南山后海，东南毗邻后海滨路、创业路，西北接壤滨海大道、后海大道，以核心 商业的姿态，携领凯宾斯基酒店，保利文化广场、天利中央广场，共同构建出南山商业文化中心 区。 海岸城 u 红圈标注部分为活动区域 n 场地简况： 二层中庭 档期：2016年2月19、22日 可使用空间：约200 价格：5万/天 海岸城活动区域 推荐理由： 海岸城位于深圳西部经营面积最大 ，功能最齐全，服务人群最广泛， 以25-45岁消费人群为主力，定位 为中高档，切合品牌路线，但场地 较高、场地偏远。 海岸城二层中庭 海雅缤纷城广场 商场1楼中庭120区 海岸城海岸影城 n 院线规划： 影城外围摆设产品和电影结 合元素物料，推广产品。 开影播放青岛啤酒宣传提高 来宾观影专属感。 来宾在放映厅与剧组人员互 动。 u红圈标注部分为活动区域 n 场地简况： 海岸影城 观影内容：根据当月上映档期自由选择 影片 包厅容纳人数：157人 包场价格：2D/8635元 3D/10990元 n 线路指引 来宾可自行选择通过垂直电梯或通 过扶手电梯到达L3海岸影城 海岸城海岸影城 海雅缤纷城广场 商场1楼中庭120区 海岸城周围公交车站及线路分布 A：海岸城站：121 B：滨海西站：76、80、231、305、382、353、 322、337 C：海德三道站：J1、229、72 D：后海立交站：20、K105、K113、K204、362 E：海雅百货站：19、37、70、80、113、 226、 230、231、232、328、329 最近的地铁：后海站 自驾指南： 沿滨海大道行驶至后海大道，然后转入海德一路就 到了 海岸城交通信息 场地空间名称面积市场价档期电影院名称容纳人 数 价格 2D3D 海雅缤纷城L1中庭广场约2003万/天2月19号、22号万达影院186人10,230 13,950 星河coco city1F中庭广场约3001.5万/天 2月19号、22号博纳国际影城 （华龙） 145人7,250 10,150 皇庭广场 G层中庭 约3803万/天 元宵节之后才有档 期 博纳国际影城 （皇庭） 164人10,660 11,480 海岸城 二层中庭约200 5万/天 （电费另计） 2月19号、22号海岸影城 157人 8,630 10,990 备注： 场地信息汇总 场地空间名称面积市场价档期电影院名称容纳人 数 价格 2D3D 海雅缤纷城L1中庭广场约2003万/天2月19号、22号万达影院186人10,230 13,950 星河coco city1F中庭广场约3001.5万/天 2月19号、22号博纳国际影城 （华龙） 145人7,250 10,150 皇庭广场 G层中庭 约3803万/天 元宵节之后才有档 期 博纳国际影城 （皇庭） 164人10,660 11,480 海岸城 二层中庭约200 5万/天 （电费另计） 2月19号、22号海岸影城 157人 8,630 10,990 备注： 场地信息汇总 场地推荐海雅缤纷城 n场地分析： 作为深圳西部最大的商业综合体，海雅缤 纷城的人气有一定保证，活动场所视野开阔、 辐射里更广，有利于产品推广。 n优势： 商场业态齐整 ，商场“商业+文化”运营 模式有利带动群体关注本次IP化产品发布会。 n场地简况： 可使用空间：约300可以容纳200人左右 电影院容纳人：186人 参与人员：嘉宾50人、媒体50、线上参与者 40人（不参与线下发布会）、线下活动现场参 与者40人 n发布会区域规划 n电影院区域规划 场地规划 场地规划 场地规划发布会规划 n青啤嘉宾区： 活动场地区域内设立青啤嘉宾签到处及电影票 领取。 n媒体签到区： 活动场地区域内设立媒体签到处及电影票领 取。 场地规划电影院规划 n电影院外围规划： 1、电影院范围内摆放产品和电影结合展示。 2、发布会到场地之间沿路摆放知识牌 3、设立电影票兑换处&咨询处 n座位分布： 划分青啤嘉宾区50人、媒体50人、线上参与者40人、线下参与者40 人 场地规划电影院规划 n观影规划： 观影前播放青岛啤酒“1903”产品宣传片。 放映厅内摆放产品宣传易拉宝。 来宾在放映厅内与剧组人员互动 场地规划电影院规划 n邀约分类 n入场安排 n执行安排 邀约部分 邀约部分 邀约分类青啤嘉宾 n 邀约方式： 1、提前邀约目标嘉宾 2、提前一周派发纸质邀请函给嘉宾 n 入场方式： 凭邀请函进入发布会现场并领取电 影票 n 人员安排： 1、青岛啤酒人员负责前期嘉 宾邀约。 2、悠派人员负责现场接待。 啤酒造型邀请函 n邀约方式： 提前一周发送电子邀请函进行邀约 媒体 n入场方式： 凭电子邀请函凭证进入发布会现场并 领取电影票 n人员安排： 1、悠派人员前期媒体邀约工作和现 场接待。 2、青岛啤酒人员负责监督。 邀约分类媒体 n邀约方式： 1、关注公众微信号，参加公众号发 布的互动获取兑换号 2、建立互动微信群，发布活动信 息。日后发布活动宣传产品、互动，增 加自传播渠道。 n入场方式： 凭兑换号到电影院兑换处换取电 影票。 n人员安排： 1、悠派人员前期线上参与者洗选 工作和现场接待。 2、青岛啤酒人员负责监督。 关注微信公众号 游戏互动 互动微信群 邀约分类线上参与者 n邀约方式： 1、通过活动现场关注官方微信号并 加入互动微信群。 2、参与线下活动现场互动获取电 影票。 n入场方式： 凭电影票直接进入放映厅 n人员安排： 1、悠派人员负责现场洗选线下参 与者。 2、青岛啤酒人员负责监督。 关注微信公众号 互动微信群现场互动 邀约分类线下参与者 n放映排期安排： 以20:40场次为例 20:30青啤嘉宾、媒体、线下、线上参与者入场 20:35宣传片播发 20:40剧组人员互动 PS以实际排期为准 入场安排时间、环节安排 n静态物料展示： 1、电影院范围内摆放产品和电影结合展示。 2、发布会到场地之间沿路摆放知识牌 入场安排物料指引 项目人员分工 项目总控 梁振运 新品发布会 总负责 Kit 组员 Tomzon 组员 Leo 组员 KK 宣传部 总负责 Vincent 组员 Apple 组员 Karen 组员 Light 创意部 总负责 BoA 组员 Sam 组员 Qi Qi 组员 Ivan 客户部 总负责 Meng 组员 Kam 组员 Gary 组员 Blackie 项目时间推进表 前期准备前期准备 视频制作、视频制作、H5H5开发阶段开发阶段 发布会阶段发布会阶段 项目分析会议 1月11日 方案提交 现场唱标 1月15日1月15日 确定方案入围 优化方案 二轮提案 1月22日 最终中标确 定合作 1月22日1月24日 团队入驻 签订合同 1月26日