浅谈电视节目包装与编排.docx

浅谈电视节目包装与编排 摘 要：近年来随着我们国家电视事业的发展以及人民对于精神层次的高要求促使很多电视台在不断的完善电视节目。而电视节目好坏主要取决于电视节目的包装与编排，因此各个电视台为迎合广大电视观众的喜爱和认可都在电视节目的包装与编排上面下功夫。本文主要结合自身的工作经验去探讨一下电视节目包装与编排的一些方法，希望本文提出的观点对电视台以及相关人员有一定的帮助。 关键词：电视台节目；包装与编排；方法与措施 电视节目的编排和包装相辅相成，互相呼应，既有各自的作用，也需要在现实的工作中相互协调以更好地完成栏目的推广，达到栏目制作的预期目的。电视节目的编排是一门艺术性很强的再创造工作，随着广播电视技术的发展、人民生活水平的提高、电视频道的增多以及媒体间激烈的竞争等因素的影响，将节目合理地、科学地、艺术地去设计、整合和编排显得日益重要。而电视节目的包装，不仅仅是为了推广节目知名度，更是美化频道，创建名牌的特殊手段。 1 如何做好节目包装 电视节目包装是指对节目，栏目，频道甚至是电视台的整体形象。它包括节目主持人，文字，颜色，片头，节目编排等要素。根据现状进行分析，包括受众分析和地域分析，每天不同时段里，电视节目的受众群体不同，节目包装所面对的观众不仅在年龄、性别、文化程度等方面有所不同，并且在审美观点上也有很大差异，因为每个地方都有自己的人文特色，不同的地域孕育出不同的特色文化，这些因素都左右着观众的收视偏好，所以在节目包装时应把这些因素考虑进去，根据不同的收视对象，结合节目的特点进行合理包装，尽可能地使节目包装迎合多数观众的口味和心理，使节目包装既要突出节目的个性，又要突出观众的共性，这样才容易让观众接受和认可。 其次，节目包装要有好的创意，在突出、美化节目的同时，能够展现出节目的内涵，对节目的声音、画面都要有创新，声音的创新主要是以树立频道栏目或节目的形象特征为目标，选择有特色的声音或音乐融入到画面中，形成一种永久的声音传播符号，用来强化节目的整体形象，增强视觉效果。而画面的创新主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合，画面是电视节目包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面既要带给观众视觉上的冲击力，又要展现出节目的内涵，因此画面的选择应考虑与当地文化、地域特色相结合，使节目理念更加贴近大众，勾起观众的观看欲望，这样才能吸引更多的观众去欣赏。 完成节目制作和包装仅意味着成功的一半，如何有效安排节目播出时间，让电视节目资源实现最优配置，让节目在恰当的时间播出，从而制造热点、吸引观众、留住观众，达到最佳收视效果，则需要合理的编排策略。电视节目编排是对电视节目整体播出架构的综合规划和安排，是将待播出的节目提前编排组合成按时间顺序依次播出的节目流程，也是节目经过制作后转入播出的重要环节。 2 做好节目的编排的方法 如何使节目编排既能满足观众需求，又能达到最佳收视效果，是需要科学合理安排的。电视节目编排是对节目播出时间的一种合理分配，它不是把多个节目拼凑起来简单地排列组合，而是在认真分析观众收视心理的基础上，根据不同时段观众的不同需求，有的放矢、巧妙合理地将节目与观众找到相互对应的时间关系，想尽办法让节目发挥最大的影响力和最强的吸引力，取得最佳收视效果。具体方法如下： 1.选择一档精品节目利用每天黄金时段播出，如周一到周五在同一时段连续播出同样的节目，周末同一时间可推出该节目精编版，将本周播出过的节目中的精彩和亮点部分提炼出来重新制作编排，合在一起制作成精编版，利用周末黄金时段播出，依靠节目播出的连续性来吸引观众的持续关注，培养自己的观众群体。 2.与上面正好相反，选择一档精品节目利用每天黄金时段播出，周一到周五在同一时段连续播出同样的节目，到了周末同一时间推出不同的节目，可推出一些轻松、娱乐、幽默的节目，给观众制造新鲜感，避免长期收看同一类节目产生审美疲劳，甚至产生厌恶感。 3.选择两档精品节目，将新推出的节目或弱势节目编排在这两档精品节目中间，这样做的目的是让喜欢前面节目的观众能自然地过渡进入到紧随其后的新节目或弱势节目中，同时喜欢后面节目的受众会提前进入频道观看，恰好收看到中间播出的节目。利用自己的精品节目、强势栏目，带动、提升其他节目、栏目的收视率，从而获得节目编排的最大收益。 4.选择将一些内容、类型相似或相近的节目、栏目编排在一起，如将都市红绿灯、新闻正前方、新北方等栏目放在一起，连续播出，让喜爱此类节目的观众在收看完一个节目之后不急于更换频道，吸引住观众的目光，让观众收看节目时忘记手中遥控器的存在。在电视媒体日趋激烈竞争的今天，多频道竞争的时代，电视节目收视率已成为电视媒体的生存之本，而收视率的高低则取决于节目的质量、包装宣传效果、播出时间等因素，因此，想要提高电视节目收视率，应对节目的制作、包装、编排给予充分的重视和关注。 3 将频道的整体包装与编排结合起来 编排部门要安排好重点节目的推进，做到每个时期都有强化收视重点的提示，做到编排与宣传相辅相成。如：湖南卫视以重点节目带动整个频道，通过对我是歌手快乐大本营爸爸去哪儿等王牌栏目跟进宣传，利用特殊编排来带动整个卫视频道的节奏。旅游卫视则以整体专业化的频道形象片贯穿编排，从而增强各栏目的收视效果。我们的收视效果不够理想，可能是编排做的不到位。 另外，我们缺少有竞争力的节目，在电视剧方面也无优势。我们做电视剧宣传时，常陷入亮点难寻的境地，宣传片、预告片的编排也很难推陈出新。不过包装、编排作为一门艺术，还有很大的改善空间。优秀的频道包装无疑能增加观众的收视欲，科学合理的频道编排还能不知不觉地留住观众。频道收视率的提高，又将刺激广告商的购买欲望，形成频道包装与编排带动广告收入的良性循环模式。 4 总结 电视节目编排和包装是一门综合艺术，又是一门时间空间分割艺术，电视编辑人员要明确电视节目编排所要达到的最佳效果是把节目放在最合适的时段播出，让尽可能多的观众收看或者分别满足不同观众的特殊需要；而包装的最终目的则是在既定的节目编排基础上对节目进行包装和推销，让更多的电视观众了解、产生兴趣并最终收看。新时代的电视人要不断地开创新的节目以满足电视观众的需求，更要在既有的电视节目基础上，对节目进行理性的编排和精致的包装，只有这两者真正抓出成效，电视台才能始终沿着良性循环的轨道稳定发展。 参考文献 胡智峰周建新.电视节目编排三论现代传播2006年第5期. 钟静.浅谈电视节目包装策略现代视听2009年第2期. 李艳.电视包装与编排M.北京：中国国际广播出版社，2008. 徐威.电视新闻节目制作与播出M.北京：中国广播电视出版社，2005. 叶子.电视