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关于打造“八桂讲坛”品牌的思考摘要讲座正成为图书馆开拓业务的增长点，打造图书馆讲座品牌有利于树立图书馆良好社会形象。本文结合“八桂讲坛”讲座开展情况，提出打造“八桂讲坛”品牌的几点思考。 关键词八桂讲坛；品牌 随着公共图书馆服务职能的不断拓展，人们渴望掌握新知提升素质的热情持续高涨，广西壮族自治区图书馆(以下简称“广西图书馆”)契合这一社会文化新需求的时代特征，精心策划推出的“八桂讲坛”系列讲座活动，取得了意想不到的良好成效。如何把“八桂讲坛”打造成为广西图书馆的一个知名品牌，使之成为文化广西建设的一个亮点?笔者在此试作粗浅的探讨。 1充分凸现“八桂讲坛”的内涵特征 “八桂讲坛”自2006年2月正式开坛至今，仅两年半时间，已举办了讲座130多场次，邀请120多位区内外具有较深研究造诣和较高学术水平的专家学者登台开讲，听众3万多人次，合作单位40多家，社会的关注程度和公众的参与热情日益提高，有效发挥了知识课堂和信息交流的重要作用，成为广西图书馆开拓业务的增长点和提高服务质量和水平的有效手段。讲座集知识性、趣味性、生动性于一身，突出雅俗共赏、理趣俱佳的特点，为打造“八桂讲坛”品牌奠定了坚实的基础。 1.1坚守公益性 图书馆作为公益文化活动场所，它所提供的服务必定是面向大众开放的公共服务。“八桂讲坛”作为广西图书馆的一项重要业务，无疑也是面向广大民众的一种公共开放性服务，是一项非商业化运作的社会公益活动，始终坚持公益性原则，不设门槛，不加条件，体现大众自由参与的公益性质。其一，讲坛培养了固定的听众群，服务触角伸向社会各个阶层和各类群体，众多单位、学校、社会团体持续参与，公益性特质得到了充分体现。其二，讲座的内容会适合更多听众的需求和社会的发展，围绕广大听众所关心的热点、难点和重点问题开讲，以通俗易懂、深入浅出的讲座风格赢得民众的青睐。其三，除广西图书馆独立举办外，还可与社会各界联合起来举办各类讲座，有效地扩大讲坛的影响。其四，通过与电视台、广播电台、报刊、网站等强势媒体合作，讲座内容得以多层次全方位的传播，获得更为广泛的社会效益。“八桂讲坛”讲座的公益性取向必须长期坚持，这是打造品牌的基本前提。 1.2突出系统性 “八桂讲坛”由“广西文化”“热点关注”“美好生活”三个主题系列讲座组成。“广西文化”内容包括广西民族精神、广西戏剧、广西艺术、广西文学、广西文博等，通过原创艺术欣赏、作品成果展示、名人名家介绍等，让公众对广西民族文化有了进一步的认识和了解；“热点关注”以聚焦百姓话题、紧扣社会热点、体现时代追求为特点，通过理性分析、客观评论，深入浅出地为读者释疑解惑，开阔视野；“美好生活”以人民群众多姿多彩的美好生活追求为主题，涉及时尚潮流、健康消费、养生保健、投资理财等内容，引领公众紧随时代节拍，提高生活质量。这三个系列版块初步形成了“八桂讲坛”的内容架构。“八桂讲坛”讲座的系统性要求，成为拓展其内涵、提升其内质的基本要素之一。“八桂讲坛”讲座的系统性，使讲座内容覆盖到更多的知识领域，满足不同层次、不同职业、不同年龄群体的多样化需求，使打造“八桂讲坛”品牌立足于拥有广泛听众踊跃参与的坚实基础之上。 1.3彰显地方性 形成并凸显地域风格特色，是打造讲坛品牌不可缺少的重要因素。广西图书馆以“八桂”命名讲坛，既显诗意的文雅，又反映了广西悠久而独特的历史文化，体现了讲坛本土的地方性特征。特别是“八桂讲坛”开设的“广西文化”系列，浓墨重彩地推出了广西深厚民族文化底蕴和悠久历史文化传统的讲座选题，地域文化特色鲜明、民族文化风情浓郁，譬如讲座曾邀请广西相关领域公认的有影响、有造诣的资深学者，如龙杰锋、张燕玲、东西、傅磬等，通过他们的讲座，听众领略到广西本土的名家学者风采，更了解了灿烂多姿的民族传统文化，感受广西文化发展的巨大成就，讲座的吸引力和影响力无形中也得到极大的提升。为凸显民族地域特色，进一步提升“八桂讲坛”品牌，应从体现广西文化软实力层面，突出反映广西文化创新的成果，如印象刘三姐、南宁国际民歌艺术节、八桂大歌等一批成功的本土文化品牌和民族艺术精品，不断增强公众对广西优秀专家学者和创新成果的了解和认同。 2着力彰显“八桂讲坛”的价值导向 “八桂讲坛”要锻造成为一个知名品牌，在很大程度上表现为引导人们对社会核心价值的认同，把社会主义核心价值体系建设作为讲坛品牌的内质体现，当做打造讲坛品牌的第一位任务来优先策划相关选题、发掘讲座内涵，使“八桂讲坛”的品牌打造有利于加强社会主义核心价值体系的建设，有利于建立学习型社会的要求，有利于树立公共图书馆良好的形象。 2.1要从加强社会主义核心价值体系建设来打造“八桂讲坛”品牌 “八桂讲坛”作为公共图书馆向大众传授知识、启迪智慧的一项公共文化服务，它的讲座内容必须蕴涵和浸润着马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观这四个方面的社会主义核心价值体系的基本精神，努力通过形象生动、富于艺术感染力的讲授，使听众乃至全社会在新观念、新知识的传授中广泛认同并转化为人们的自觉行动，融入日常工作和生产生活之中。在当今思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，引领人们多样化的社会思潮，集合在中国特色社会主义伟大旗帜之下，万众一心全面建设小康社会，为创造美好生活而拼搏，这是打造“八桂讲坛”品牌的根本所在和力量之源。 2.2要从建立学习型社会要求来打造“八桂讲坛”品牌 公共图书馆是建设学习型社会的重要阵地和主要媒介，作为广西图书馆推出的一项核心业务，“八桂讲坛”应该而且必然在推进学习型社会建设中发挥主力骨干作用，同时，也是打造“八桂讲坛”自身品牌所必须。全民学习和终身学习是学习型社会最主要的特征，要使终身学习、不断学习的自觉理念深入人心，得到社会各界的积极响应。要在知识传递活动过程中促进民众的知识生成，推动人的知识素质的不断提高，使讲坛成为向基层民众传播科学发展观和传播新观念、新思想、新知识、新技术的最佳平台。尤其要求讲座的课题内容和形式以其短小精悍、信息密集、知识丰富、反映及时、生动形象、易于接受等特点，适应社会发展的需要，成为大众进行继续学习的良好选择。 2.3要从树立公共图书馆良好形象来打造“八桂讲坛”品牌 打造“八桂讲坛”品牌是塑造广西图书馆形象的重要内容，也是提高广西图书馆知名度的一种极好的载体，对图书馆事业的发展有直接的影响。因此，打造“八桂讲坛”品牌的过程，也是塑造广西图书馆形象的过程。要从有利于树立广西图书馆形象着眼打造讲坛品牌，就要善于借助广西图书馆的软硬条件优势，并结合广西图书馆其他业务要求，让讲座活动成为延伸和拓展馆内业务向深度发展的助推器，通过讲座扩大图书馆的社会能见度和影响力。“八桂讲坛”通过讲座活动形成了一个主讲者与听众精神交流的特殊氛围，并在这种轻松愉快情境的信息互动中，使听众认同和感受着主讲者的文化气息，直接、迅速、准确地获取更多有价值的知识信息，从而强化讲坛的社会教育职能。“八桂讲坛”的讲座内容，要不断延伸和拓展，让受众面涉及社会各界，使各年龄段的读者都对讲座倾注更大的热情，并在信息总量和社会问题与日俱增的环境中得到知识的导航和人生的感悟。 3注重推进“八桂讲坛”的整体创新 现代社会是一个需要知识、强调服务、讲究品牌的社会，作为能够提供全方位知识服务的图书馆举办的讲坛，也是最能够承担起适应这一社会需求的时代重任。这种责无旁贷的担当和重任，要求“八桂讲坛”必须办出自己的特色，打造出真正属于自己的文化品牌。对广西图书馆而言，“八桂讲坛”品牌就是图书馆的优势和个性，拥有“八桂讲坛”品牌，就意味着广西图书馆拥有独特的读者群。为达此目的，“八桂讲坛”必须更加注重整体创新，尤其在讲座的内容创新、形式创新和造势创新上下大气力，以创新的理念打造讲座特色优势品牌。 3.1突出讲座内容创新 讲座的灵魂是内容。讲座内容创新是打造“八桂讲坛”品牌的基础和关键所在，也是能够长久吸引听众、延续品牌生命力的根本保障。听众既然是讲坛存在的生命，那么没有听众，讲坛也就不复存在。讲座要被听众认可和接受，关键在于讲座的内容必须符合社会需要。因此，“八桂讲坛”讲座内容创新要立足于从服务普通大众需要出发，真正反映贴近实际、贴近生活、贴近群众的内容，以内容新颖、知识新实、信息新鲜来赢得读者的青睐，应注重关注适合听众吸取的新知识、新技术、新方法，使之迅速成为讲座的新元素，融入讲座的内容中。“八桂讲坛”讲座的服务对象主要是普通大众，而且服务对象极为广泛，读者中既有政府官员、企事业干部、各类科研技术人员等文化层次较高的知识精英群体，也有下岗工人、入城打工的农民等文化水平相对较低的基层草根群体；从年龄层次来讲，老、中、青、少皆有；从知识结构来讲，有中高级知识分子，有工农大众，有在校学生。因此，讲座内容涵盖时事、政治、经济、军事、文化、艺术、科普等诸多领域顺理成章，以反映公众关注的社会热点、民生焦点为主题内容理所应当。总之，“八桂讲坛”讲座内容的创新，要千方百计让知识性寓于趣味性中，思想性寓于形象性中，学术性寓于生动性中，力求在内容创新中吸引更多的听众。 3.2重视讲座形式创新 讲座形式不断创新是增强讲坛的吸引力、感染力的重要手段，是打造“八桂讲坛”品牌必不可少的重要一环。注重策划好、组织好每一次讲座，做到每次讲座都有新的形式、新的形象，对打造讲座品牌不可或缺。只有让听众自始至终感受到讲座的新鲜，才能始终保持讲坛的青春活力。如上海图书馆突破“一次讲座只能现场听一次”的模式，让社会各界多渠道共享讲座资源，在图书馆网站开办讲座视频节目，这一创新举措使上海图书馆讲座品牌不断提升。“八桂讲坛”讲座形式基本上是由专家讲解和会后交流两个主要环节构成。专家讲解在于主讲者宣扬自己的观点，同时，为避免枯燥，激发听众的兴趣，在讲座的生动性上也下了工夫，除了尽可能选择表述形象生动的主讲者外，还尽可能地利用多媒体，播放讲座的配套内容和图片，给听众以视觉刺激。主讲者完成阐述后，要留有一定的时间与听众互动交流。“八桂讲坛”对讲座新形式的一些探索，获取的实践效果也得到读者的一致好评。如“扬琴欣赏”讲座中，为了使听众更好地欣赏到美妙的乐曲，讲坛特意将讲座安排在晚上进行，舞台布景灯光的艺术氛围把悠扬琴声演绎得淋漓尽致。讲述与演唱结合的方式无疑赋予了讲座内容更多的生动性和欣赏性，极大丰富了讲座的表现力和影响力。“八桂讲坛”今后可以多在诸如此类的形式创新方面下工夫。 3.3加强讲座造势创新 强大的宣传推介造势是打造讲座品牌过程中的一个重要运作环节，是展现讲座品牌魅力的重要方式。“八桂讲坛”品牌的打造同样离不开宣传造势工作，以激发听众兴趣，通过海报、宣传栏、宣传单、图书馆网站以及新闻媒体等多种途径提早发布下一期讲座的相关信息。同时，也要重视讲座的后期宣传造势。要通过各种媒体如电视、电台、报刊乃至发放小手册等讲座动态消息、追踪报道、回顾反馈等，不断给市民灌输讲座品牌意识，扩大讲座在时间和空间、广度和深度上的影响。此外，还要利用设计精美、夺人眼球的讲座标志来为品牌造势加分。应该说，