LOGO设计技巧

LOGO设计技巧,在现代标志设计作品中，形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等，均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计，从“运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果”，分别列举实例进行论证。,标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思，不仅要考虑标志设计的功能，而且还要考虑其在视觉上美的传达，以及形式与内容的融合等。这是设计师创作的深层次表现。,企业标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合，通过形与色的结合、内涵与外在的融合凸显企业性质、个性特征、文化特征，用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象达到传达企业信息，进而提升公众对企业的认可度的目的，其中视幻的运用尤为的突出。,运用不同形象线的重复构成 日本“美能达摄影机制造厂”标志，外形是一个椭圆形，中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的，乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。,美国“电报电话公司”标志，其外形是一个正圆形，在白色正圆形为底的背景里，被其中左上角部分至上而下细线条分割，一直往下推到了第五条线条，使得这款标志在左上角部位给观看者以突显“光芒”之感。,线条的排列营造动感 例如，“1984年洛杉矶奥运会”标志，主题图案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰，这些线同时又象征着美国独立时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补，使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。,线条方向的改变营造波动感 例如下图，每条线条的方向发生了一定弧度的改变、右上到左下方的线条长短的变化，以及颜色的班花，使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。,美国“克罗斯曼出版社”标志，用横置S状的曲线为单元形重复横向排列，营造出了具有波动感的效果。,线条排列方式的不同营造出空间感 德国“慕尼黑奥运会”标志，用螺旋线分割正圆形后，运用放射状线条的排列构成了整体标志，营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志，其整体形象是采纳美术馆抽象形态，用竖直的两条断开的线表现了美术馆前柱子的形状，以及名称首字母的抽象，造成了空间视幻效果。,图底关系的巧妙设计 “Pink Flamingo Farm”标志，当你看标志中白色的部位时，你看到的是马头形象；当你看向标志中黑色的部位时，看到的是一只火烈鸟形象。“Franz Bernard”标志，是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去，观者看到的是中间的白色部分“B”，当你视觉一转，你又会看到负空间里的“F”。,用线或面表现矛盾空间效果 美国国会图书馆标志，该标志是展开的书籍组成，一半为纯色，一半为波浪线的结构，最终形成了同时具有静中有动的效果。,在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法，可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志，中间是水平放置的菱形，相对于左边垂直的形来说，我们看到的是形象的底面；而对右边垂直的形来说，我们看到的是形象的上面。,应用视平线以上与以下立体组合的原理，可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩（建筑师）”，当我们同时看向字母H与左上方黑色形时，字母H是处在视平线以下的形象；相反，当我们同时看字母H与右下方黑色形时，字母H是处在视平线以上的形象。,标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。,标志设计中的误区 标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。,标志概念模糊 标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征。 是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可。 是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的。 是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。,企业把标志当成一种时髦和消费 很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。,标志设计程序不科学、不严谨 科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段。 调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。 设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。 草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。 形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。 应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。,标志雷同、识别性差 这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。,片面追求标新立异、标志的组合混乱 标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。 不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。,标志色彩选择不当 标志的色彩通常被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象。 但是在很多标志中标准色的象征意义不明确，色彩种类太多，造成视觉上的杂乱。因此确定标准色，在反映企业的精神理念的同时，还应该根据标志使用的范围和条件，确定色彩的类别和多少，一般以单色为主，色彩较重，也可以使用套色，但不宜超过三种。,Logo设计中的“平中求奇” 标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。,解读平中求奇 平中求奇指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。它的表现特征是，在普遍性质相同的事物当中，如果有个别特异质性的事物，其便会立即凸显出来，抓住观者的眼球。在自然界中也有许多“平中见奇”的例子，比如“鹤立鸡群”、“万绿丛中一点红”等。特点是能够迅速形成视觉焦点，打破单调、引人注目，从而达到突出主题的效果。,“奇”是设计的中心，是画面的焦点，如果能较好地把握这个点，能使作品更富于内涵，便更能引人入胜。应当注意“奇”的成分在整个构图中的比例，如果不明显，则不会引人注目；而过分强调“奇”则就破坏了整体的统一感。此外，“奇”（特异）依赖于“平”（秩序）而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。“奇”的目的是在于突出焦点，打破单调重复的画面，以使原本“平”的东西生动活泼起来。,平中求奇在标志设计中的运用 标志设计“平中求奇”的运用必须合情合理，不能为了“奇”而去强加设计。“奇”与“平”即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。其次，“奇”的内涵应该和标志的理念相吻合起来，否则破坏了标志原本的内涵，就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。这样的标志虽然容易引起注意，但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。“平中求奇”的“奇”可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现，方法有以下几种。,大小的求奇方，在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的对比和变化。但应注意变化要适中，不要对比过于悬殊或过于接近。,形状的求奇方法，在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分的特异的形状，以形成差异的对比，使其成为标志上的视觉焦点。,色彩的求奇方法，色彩的传达是最迅速的，因为当我们在辨别形态之前，色彩已经印在我们脑海之中了。所以，色彩是标志设计的一个重点，必须给予重视。同时，色彩具有暗示心理的作用，例如红色给人热情、温暖的感觉，蓝色能给人理性、平静的暗示。不同色彩的组合，不仅能很快吸引视者眼球而且能够表达出更加丰富的情感内涵。,排列的求奇方法，大多数基本形是以有秩序排列的，在方向上往往是一致的。利用少数基本形在方向上有所变化，例如位置的上下偏移、顺序的打散、位置的重叠等，以形成对比效果，达到适当的视觉冲击。,肌理的求奇方法，是指在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化和对比。肌理又称质感，由于物体的材料不同，表面的构造和组织也会不同，从而以产生粗糙、光滑等不同的触感。肌理求奇方法有很多，例如笔触的变化、拓印手法、喷绘手法、渲染或侵染手法等。每种方法不仅可以单独运用，也可以综合运用，以达到良好的视觉效果。,平中求奇应用实例 中国中央电视台标志，“CCTV”是China Central Television的字母缩减。如果标志是“CCTV”四个字母的简单排列则平平淡淡，没有亮点和引人之处。前面的C取行与龙图腾，在黑色部分 - “平”中也对“V”的位置进行了变化,在统一中蕴含变化，变化中又不失统一。体现了生机、团结、奋进、向上的企业理念。,新浪网标志，在新浪网的标志中对“i”运用了形状“求奇”、色彩“求奇”和肌理“求奇”的综合手法。简洁、活泼的眼睛造型为设计要素，结合“SINA”为创作重点。标志的整体形象代表了新浪网放眼看天下的事业，并把网络无国界的意念表现出来了。“i”的变化使得新浪标志具有了画龙点睛的灵气。,因特尔标志，在此标志中运用了位置的“求奇”方法。“e”字母的位置脱离整体向下偏移并且与“t”和“l”连成一条线，形成统一的视觉感受，不会因为“e”的偏移而引起标志设计失去整体感和协调性。,中国联通标志，在中国联通标志中，设计师对“China unicom”的两个“i”进行了色彩上的“求奇”手法运用。两个“i”的红色与中国结图案色彩相一致，从而使字母与图案在红与黑的色彩对比和规整字母排列与抽象中国结图案的对比中得到适当统一，使整个标志均衡又不失活泼。,平中求奇的应用价值 平中求奇手法运用了心理学上的“注意理论”，即：秩序的环境一旦有了新的刺激物，人们就自然而然地把注意力指向这个刺激物，并试图去认识它、揣摩它。标志设计必须有强烈醒目的效果才能产生品牌效应。,“平中求奇”手法的运用能很好的帮助我们处理好对比与均衡、对立与统一、单一与多样、节奏与韵律、虚与实的关系，使标志以强烈的视觉冲击力提高人们的注意力，加深人们的印象，从而达到识别企业形象、传播产品信息、提高经济效益的目的。但是，如果过分“求奇”，则会破坏统一的视觉美感而格格不入；而不明显的差异则可能完全不受察觉。所以“平中求奇”须有度，要恰到好处。,Logo设计中方与圆的运用 “方”与“圆”作为造型艺术设计中两个最基本的构型元素，渗透于设计艺术的方方面面。 圆形做为标志，它代表着诚信、交流、圆满和完整。在标志设计中暗示了无限、团结、和谐。而圆形的优美感其曲线常常被女性化，代表了温暖和舒适，同时也给人以性感和爱慕的感觉。,方给人的感觉主要体现在方正、端庄、稳重、棱角分明、刚正不阿的视觉感受中。它象征着团结，它是与圆相反的一种形态表现，往往方中有圆，圆中有方。,方一般和正联系在一起，如一个人为人正直、刚正不阿，这很容易使人联系到“方”的哲理和思想，从古至今我们都习惯于以方圆来喻人的性格，这与中国人长久以来赖以安身立命的处世哲学有很大的关系。“方圆图形”在现代图形设计中的表现可谓凡多，大体可归结为以下几种形式。,形意结合法 “形”与“意”在标志设计中的表现比比皆是，二者是相辅相成的。一方面，优美简洁的形象能表达好的立意，另一方面独特的创意也离不开好的造型来表达。比如北京2008年奥林匹克运动会徽“中国印舞动的北京”最主要的印章部分就是形意结合的典型例子。将中国传统的印章和书法艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字神韵，蕴含浓重中国韵味。,抽象提练法 抽象的美在于一个简单的图案能引发人们多重联想，而且每一重联想都能代表该企业品牌的精神理念。宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色象征天空，白色象征螺旋浆。宝马车标采用了内外双圆的图形，并在双圆环的上方标有BMW字样。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋浆，喻示宝马公司的渊源和悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标。,现代标志设计作为标识符号，反映着民族、国家、地域等不同的特征。标志作为大众传播的符号，由于其具有强烈的视觉传达功能，正被社会广泛的应用在各个不同的领域中，现代标志设计是表现力很强的传播形式，由于现代信息公路的发展和传播结构的改善，形成了现代标志设计的基本特点，总体来说大致有以下几个方面。,多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。有抽象的，也有具象的；有平面的，也有立体的；有具体物象形式的，也有以文字符号构成的；还有以具象、意象或抽象图形构成的，或者仅仅是表现意象内涵的。,实用性 标志的本质在于它的有用性。经过艺术创作的标示不仅要满足美观上的愉悦感，更重要的是要体现一定的内涵，也即要有实用性。,独特性 与众不同是标志又一重要特点，标志最大的特点就是要吸引人们的注意，要想使人引起注意，必须要体现出它的独特性。因此要求色彩强烈醒目、图形简练清晰，以简洁的图形来表达丰富的内涵。,识别性 标志的识别性在于它有与众不同的特征。使得它易于识别，显示事物自身特征。因此标志必须特征鲜明，令人过目不忘。,艺术性 标志的艺术性即标志的设计的过程中是用艺术的表现手法进行加工的。这种艺术性表现的是既有艺术感，又符合美学原则。标志给人以美感，是进行标志设计的基本要求。只有艺术性强的标志才更能吸引和感染人，使人产生深夜而强烈的印象。,准确性 标志设计的准确性表现在其图形一定要准确地表达出所要表达的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然，不应给人以晦涩之感。,标志设计中如何进行有效形式的创造，即要寻求恰当的视觉语言来加以表现以强化标志的信息传达。方形、圆形及其意象图形在标志设计中占有基础性的特殊地位。将方形和圆形的符号意义应用于现代标志设计，无疑将具有深远的理论和现实意义。,Logo设计中需注意的问题 可能大家对于Logo怎么创意都有自己的见解，但对于一个成熟的Logo设计者来说，我们如何避免设计中的错误，也是非常重要的。那么，做Logo都要注意些什么呢？,形意的结合 很多设计师只注重创意，不注重整体的形态，结果意思表达到了，图形却不精炼，不美观，这样的Logo是失败的！要先创意，后构图、形在先，意在后，形意结合是关键！要先有想法，然后再去画，当我们看一个标好不好的时候，要先看他的形态好不好看，再看有没有意义，如果不美观，那么就应该放弃这个创意！,Logo的作用就是要让人多看两眼，要是不美观，再有意义，也是白搭。当然，光好看也不行，美丽动人而不能表达含义，也是不可取的。所以，只有形和意结合起来，才算是一个完美的Logo。,色彩的搭配 新手在色彩搭配上经常犯错误，但是做的久了，也不会犯太大的色彩搭配错误。平面作品总的来说就是构成和色彩，这两块有一个用不好，就出大问题。建议新手了解一下色彩方面的知识，起码对色轮有个了解。,可应用性 公司Logo设计是要广泛应用到一个企业可是产品的各个方面的，所以要注意Logo的可应用性。太过复杂的Logo，是不容易被应用的，还有就是要考虑Logo放大或是缩小后的效果，有的Logo正常尺寸下看着没问题，但缩小了以后，就会看不清楚，这点是非常要注意的。比如说网站的Logo，应用的尺寸都是很小的。如果很复杂，放上去就会看不清了。,全面检验 左看右看上下看，放上一天再来看，看完后，就会发现新的问题。通常的情况是我们做出一个作品来，特别是刚做出来的时候，看不出毛病在哪，放上一两天或是过上一两个月的时候，随着我们水平的增长，就能看出很多毛病来。还有一个就是“自己的孩子自己痛”，看不出自己作品的问题，这时候我们要大胆地将自己的作品晒出来，让别人来挑毛病，拍板砖，只有看到自己作品的缺陷并不断改正，我们才能不断地进步。,避免产生歧意 这一点非常重要，什么意思呢，就是要避免作品产生负面的形象。有的作品，从一个角度来看，是非常完美的一个Logo，但是从另一个角度来看，他却有另一重意思，而且这个意思是不适当的，或是让人反感的，这个我们就要避免。比如一个作品正常角度看挺好，但从另一个角度来看，又有点像一点没有生气的死蛇，那么这个作品就完全失败了，因为人们看东西的角度都是不一样的，如果有人说你们企业的标志像一条死蛇，那。肯定是要换了。,精简 创意要取其精华，不能搞创意的堆砌，Logo要尽量的精简，简洁，能去掉的，就一定要去掉。一个简洁的标志，让人一目了然。要是堆砌了太多的创意在里面，让人分不清主次。形态也难免受影响。,有的人说想不出创意，有时候的确想不出来，想不出创意的时候，我们应该怎么办呢? 多看一下别人的作品，从别人的作品去找灵感！,多“比划”，在“比划”中捕捉灵感，没灵感的时候你可以先随手画，说不定一个偶然的图形，就能引发你的灵感。,保存好自己的作品，学会重复利用，一些创意，是可以重复利用的。 大家要多看、多学、多练习，设计岂有捷径可走！,Logo设计中自然元素的运用 现代标志设计运用广泛，在对自然元素的表现运用上尤为突出。标志设计作为图形设计的一部分，是一种具有象征性的大众传播符号，它利用图形色彩，文字以精炼的形象表达一定的涵义。如今，在设计中我们借用大自然的形象对其提炼和升华成为我们进行设计标志的一个重要手段。大自然是丰富多彩的，我们把其运用到标志设计中加以表现，能够加深对品牌的印象。,在自然界中就有很多天然的元素符号为我们提供了丰富的设计素材，同时也给予了我们诸多的设计启发以及创意灵感。因此，对自然元素符号语意的研究在现代设计中就显得尤为重要。自然元素的变化是无规律的，千变万化的，而设计也是无常规的。,我们所说的自然就是指大自然，它与人类社会相区别的物质世界，是客观存在的；而元素是指构成事物的基本物质名称。通常一般存在于自然界中的各种形态，如水、空气、山脉、河流、植物、动物、甚至宇宙地球等等我们都可以称之为自然元素。人类从古至今一直在向我们赖以生存的大自然进行学习和模仿，进而通过智慧以及独特的审美感受将自然世界中的各种形态元素加以提炼融合，创造出具有特定涵义的符号及艺术形象。而现代的标志设计中，对自然元素符号的借鉴和运用更是非常有必要的。,自然元素在标志设计中的表现与运用 自然界中的自然元素可以用自然符号来表示，它不同于具象和抽象。但从标志设计的实际意义来说，我们创作中更多的利用自然元素符号，就是已经对自然元素有了一个基本的提炼，在标志设计中具体表现为三种：即具象的表现自然元素、抽象的表现自然元素以及象征的手段表现自然元素。,具象自然元素 具象的自然元素符号是指对自然物的形象，用写实记录性的手法把符号的语言表现出来，直截了当就能了解它表达了什么，其特征是容易直接引起大众的普遍识别与联想。这种符号表达方式，最能将自然元素的寓意直接的表现在平面图形设计中。具象自然元素符号的表现形式常以摄影图形、写实图形为主要方式。如康师傅品牌就利用了一个具象的卡通人物，直接的表达出品牌的含义。,抽象自然元素 抽象自然元素符号的表现形式：指用点、线和面变化组成有深刻衍生涵义的图形，图案形象概念化，变形化、夸张化。借鉴自然界中的有机线条和富有均衡、对称、韵律等美感的标志设计。,例如：圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔。在标志设计中，对自然形态的抽象可以是具象意