关于开发公路标牌广告的可行性分析报告调研报告

1 / 4 关于开发公路标牌广告的可行性分析报告调研报告 关于开发公路标牌广告的可行性分析报告 一、项目提出的理由和背景。 近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分 利利用公路标牌发布广告 信信息，最近我们组织人 员员进行了调查分析，认 为为：公路标牌广告具有 很很大的发展空间，如果 加加大这方面的工 作力度 ，致力于开拓市场，可 获获得可观的经济效益。 二、公路标牌广告的 特特点和作用。 进入二 十十一世纪，广告媒体随 着着科学的发展和信息时 代代的到来也在发生着极 大大的变化，虽然出版业 还还占据着广告市场的领 先先地位，电子媒体和互 联联网的兴起更为广告媒 体体增加了新的活力，但 是是传统的户外标牌广告 ，由于其覆盖率高、观 看看机会多、时效性长、 大大的户外标牌广告有巨 大大的冲击力等显著特点 ，仍就发挥着其巨大的 作作用，公路标牌广告更 是是2 / 4 因其成本低、传递信 息息快、时效长、观众覆 盖盖面广等特点，备受广 大大客户的青睐。 三、 开开发公路标牌广告的观 众众和资源优势。 我市 是是集工业、农业、矿产 、旅游等于一体的山东 省省经济强市，孔孟文化 名名扬世界，京福、日东 高高速公路穿市而过，高 等等级的国、省道公路网 业业已形成，开展公路标 牌牌广告业务，具有广大 的的资源优势和广泛的观 众众，能使发布的广告信 息息快速传播到全国各地 的的千家万户。 四、广 告告市场的瞻望和预测。 随着我国市场经济的深 入入和 WTO 的加入，无 论论是制造业主还是零售 商商，广告主都在继续增 加加广告费用来推销他们 的的产品，塑造他们的企 业业形象 ;第三产业的迅 猛猛发展更是为广告市场 融融入 了新的活力 ;银行 、金融、建筑、保险业 等等，也积极利用广告这 种种形式，树立形象，迎 接接市场的挑战 ;公益广 告告、政府广告和教育广 告告等，也在广告市场上 异异军突起。这些都为我 们们做好公路标牌广告提 供供了一个广阔的市场空 间间。 五、我们已具备 的的基本条件。 *公司是具有独立 法法人资格和广告资质的 国国有公司，现拥有员工 220 名，其中专业技术 人人员 2 名，能够独立进 行行广告的审查和标牌广 告告的设计、制作发布业 务务，近期又进行了广泛 的的市场调研和分析，已 具具备大力开发公路标牌 广广3 / 4 告的基本条件。 六 、经营方式。 1、按 照照市局统一规划，与县 、市、区公路局联合开 发发客户市场，并实行统 一一管理，利润上交市局 有有关部门后按比例分成 ，由 *公司具体 负负责广告设计、制作和 发发布。 2、由广告代 理理公司负责广告代理和 设设计、制作、发布，但 应应由 *按照规划 ，统一管理，利润分成 ，时段一般不超过一年 ，到期续签协议合同。 七、资金来源和用途。 先期投资 100 万元 ，由 *公司全额出资 ，用于标牌的制作和招 商商，待业务扩大后，再 逐逐步增加投资。 八、 效效益分析和预测。 我 市市有国、省道近 25500KM，按每县、市、 区区平均设置 4块广告标 牌牌计划，每年可创收 3000 万元，随着广告客 户户的增加 ,效益是相当 可可观的。 九、实施计 划划。 1、在项目批准 后后，我们拟先走出去， 学学习先进市、地公路标 牌牌广告工作的经验和方 法法，尽快拿出具体的实 施施办法。 2、参照有 关关行业广告收费价格， 制制订我市公路标牌广告 收收费标准和营销办法， 报报有关部门。 4 / 4 3、合 理理制订今年的营销计划 ，并组织人员预以实施 。 十、结论和建议。 本项目利用 *公公司现有条件，具有投 资资小、见效快、收益高 等等特点，既能规范现有 公公路标牌广告 的管理， 又又能充分利用公路产业 资资源，在政策上和经济 上上是可行的。 为此， 特特提出以下请示和建议 ： 1、尽快对我市公 路路标牌广告进行一次