徽章调研报告

1 / 23 徽章调研报告 时间： 2016-06-11 来源：唯才教育网 本文已影响 人 徽章项目可行性研究报告 核心提示：徽章项目投资环境分析，徽章项目背景和发展概况，徽章项目建设的必要性，徽章行业竞争格局分析，徽章行业财务指标分析参考，徽章行业市场分析与建设规模，徽章项目建设条件与选址方案，徽章项目不确定性及风险分析，徽章行业发展趋势分析 提供国家发改委甲级资质 专业编写： 徽章项目建议书 徽章项目申请报告 徽章项目环评报告 徽章项目商业计划书 徽章项目资金申请报告 徽章项目节能评估报告 徽章项目规划设计咨询 徽章项目可行性研究报告 【主要用途】发改委立项 ，政府批地 ，融资，贷款，申请国家补助资金等 【关 键 词】徽章项目可行性研究报告、申请报告 【交付方式】特快专递、 E-mail 2 / 23 【交付时间】 2-3 个工作日 【报告格式】 Word 格式； PDF 格式 【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求 协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师会给您满意的答复。 【报告说明】 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告， 此报告为个 性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录， 并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容， 为企业项目立项、上马、融资提供全程指引服务。 可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能 性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证 和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报 告。可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心， 围绕影响项目的各种因素， 运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论3 / 23 证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。 可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前， 对拟建项目进行全面 技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性， 经济上的合理性， 技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。 投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可 行性研究报告。 审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概 括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。 报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、 环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益4 / 23 进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。 可行性研究报告大纲 为客户提供国家发委甲级资质 第一章 徽章项目总论 第一节 徽章项目背景 一、徽章项目名称 二、徽章项目承办单位 三、徽章项目主管部门 四、徽章项目拟建地区、地点 五、承担可行性研究工作的单位和法人代表 六、徽章项目可行性研究报告编制依据 七、徽章项目提出的理由与过程 第二节 可行性研究结论 一、市场预测和项目规模 二、原材料、燃料和动力供应 三、选址 四、徽章 项目工程技术方案 五、环境保护 六、工厂组织及劳动定员 七、徽章项目建设进度 八、投资估算和资金筹措 5 / 23 九、徽章项目财务和经济评论 十、徽章项目综合评价结论 第三节 主要技术经济指标表 第四节 存在问题及建议 第二章 徽章项目投资环境分析 第一节 社会宏观环境分析 第二节 徽章项目相关政策分析 一、国家政策 二、徽章行业准入政策 三 、徽章行业技术政策 第三节 地方政策 第三章 徽章项目背景和发展概况 第一节 徽章项目提出的背景 一、国家及徽章 行业发展规划 二、徽章项目发起人和发起缘由 第二节 徽章项目发展概况 一、已进行的调查研究徽章项目及其成果 二、试验试制工作情况 三、厂址初勘和初步测量工作情况 四、徽章项目建议书的编制、提出及审批过程 第三节 徽章项目建设的必要性 一、现状 与差距 6 / 23 二、发展趋势 三、徽章项目建设的必要性 四、徽章项目建设的可行性 第四节 投资的必要性 第四章 市场预测 第一节 徽章产品市场供应预测 一、国内外徽章市场供应现状 二、国内外徽章市场供应预测 第二节 产品市场需求预测 一、国内外徽章市场需求现状 二、国内外徽章市场需求预测 第三节 产品目标市场分析 一、徽章产品目标市场界定 二、 市场占有份额分析 第四节 价格现状与预测 一、徽章产品国内市场销售价格 二、徽章产品国际市场销售价格 第五节 市场竞争力分析 一、主要竞争对手情况 二、产品市场竞争力优势、劣势 三、营销策略 第六节 市场风险 7 / 23 第五章 徽章行业竞争格局分析 第一节 国内生产企业现状 一、重点企业信息 二、企业地理分布 三、企业规模经济效应 四、企业从业人 数 第二节 重点区域企业特点分析 一、华北区域 二、东北区域 三、西北区域 四、华东区域 五、华南区域 六、西南区域 七、华中区域 第三节 企业竞争策略分析 一、产品竞争策略 二、价格竞争策略 三、渠道竞争策略 四、销售竞争策略 五、服务竞争策略 六、品牌竞争策略 第六章 徽章行业财务指标分析参考 8 / 23 第一节 徽章行业产销状况分析 第二节 徽章行业资产负债状况分析 第三节 徽章行业资产运营状况分析 第四节 徽章行业获利能力分析 第五节 徽章行业成本费用分析 第七章 徽章行业市场分析与建设规模 第一节 市场调查 一、拟建徽章项目产出物用途调查 二、产品现有生产能力调查 三、产品产量及销售量调查 四、替代产品调查 五、产品价格调查 六、国外市场调查 第二节 徽章行业市场预测 一、国内市场需求预测 二、产品出口或进口替代分析 三、价格预测 第三节 徽章行业市场推销战略 一、推销方式 二、推销措施 三、促销价格制度 四、产品销售费用预测 9 / 23 第四节 徽章项目产品方案和建设规模 一、产品方案 二、建设规模 第五节 徽章项目产品销售收入预测 第八章 徽章项目建设条件与选址方案 第一节 资源和原材料 中州大学艺术学院 VI 设计 一、基本概念 市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10 广告 2 班 姓名：张媛媛 学号： 201630040224 VI 设计市场调研报告 1 VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是市场的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一 而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、 VI 系统设计对于企业的意义 企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体10 / 23 形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统， 他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 如图： 2 三 、 VI 系统设计基本要素 1、企业标志： 可口可乐美国通用日本佳能 中国银行 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其 一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。 企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 11 / 23 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、企 业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。 3 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。 3、企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色 彩。 标准色的调查分析： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 12 / 23 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 色彩调研： 积极的、健康的、温暖的等； 和谐的、温情的、任性的等； 明快的、希望的、轻薄的等； 成长的、和平的、清新的等； 诚信的、理智的、消极的等； 高贵的、细腻的、神秘的等； 4 厚重的、古典的、恐怖的等； 洁净的、神圣的、苍白的等； 平凡的、谦和的、中性的等。 4、辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 、企业造型的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，13 / 23 而 设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 如图： 广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物伦敦奥运会吉祥物 、企业象征图形的设计构成： 5 服装市场调研报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位 ,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？ 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为 18-25 岁女白领， 26-45 岁女行政人员， 26 至 45 岁成人，高中及大学生。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了 解了服装市场14 / 23 的市场潜力和发展趋向。 本篇简报是本次研究报告的提炼。 调查主要结果如下： 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括： BOSS、 PRADA、LOUISVUITTON、 MAXMARA、 ALMA、 CHANEL、 BUBBERRY、 BALLY、ARMANI 等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、 Theme、G2000、 MichelRene、 Jessica 及 Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括 Baleno、 Giordano、 JeanWest、 AppleShop、Bossini、 Esprit、 U2、 Crocodile、 Goldlion。 逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合： 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店； 在白领女性受访者中， 83-85%经常到服装店购物； 最喜爱购买服装的消费者： 香港、广州、上海、大连，成都及北京、深圳。 15 / 23 消费者通常在假日购买成衣： 香港 73%、广州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46% 消费者购买成衣的渠道： 连销店居首位，其余依次为百货店及服装购物商场。受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。 受访女 白领中逾 60%最注重品质， 54%注重颜色与款式， 38%注重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装： 67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高，国内上海最高，其余依次为广州、北京。 本次调查发现大部份年青女白领，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。 内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节； 一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。 购买服装的消费额： 受访者 平均每年花在购买服装上的金额为 2,080 元人民币或其个人收入的 %。大连居首位，其余依次为上海，广州，成都及北京。香港消费者每年花费 女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为16 / 23 3,130 元，女白领为 2,840 元，学生只花 900 元。 2001 年，受访者花在套装上的单件消费额逾 500 元，夹克逾 430 元，其余类别的单件消费额为 100 至 200 元。 消费者购买服装的选择： 消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身、裁剪、价格合理、质料及款 式时髦。 大部份受访者均满意所买的服装，但成都的朋友反馈的调研信息发现成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。 在不满意所买服装的受访者中， 60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。 逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。 市场分析： 重视自我，追求个性 调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合 适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为 %和 %；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。 我个人观点认为： 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比17 / 23 较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。 打折成了促销市场的“命门” 调查数据显示，在 名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折；逢年过节、大型活动期间打折，也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有一定的比例，其余促销活动的吸引力相对较低。 我个人观点认为： 从最受欢迎的促销方式看，主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点，很多情形下，价格往往主宰着一样商品的生杀大权，尤其对于那些大众化的品牌，价格更是市场销售的“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛，消费者在购 买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了许多消费者的青睐。 除了明折明扣的打折促销外，其它几种促销方式的性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销的表现。 洋品牌表现强劲，上海货国内赢得赞誉 调查数据显示， %的消费者比较倾向于国外的服装品18 / 23 牌，而倾向于国内品牌的仅占 %。 进一步比较不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格 5 方面的综合得分，记分采用 5 分制。调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不同生产地会存在一定的地区差异：在国内范围 ，上海服装最受消费者的好评，各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。通过调研我认为： 在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者 对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。 在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也的确较国内品牌更具竞争力。 上海及其周边地区是传统的纺织工业基地，在服装业的发展水平上基本处于同港台地区相差无几，但其成本和19 / 23 价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个现代化大都市，中国加入 WTO 后，上海在纺织服装业上的优势将进一步得到体现，从今后 的发展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世界的同时，还会赢得更大的国内市场份额。 广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，与港澳的交流也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地区的一个代表，地区特征较为一致。 浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为薄弱，且价格也较低廉，消费者对产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些生产厂商的质量也不低，完全可以打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。 据业内人士分析，今后几年，内地 服装市场将呈现出八大走势： 1、传统西服继续平稳发展。人们更喜欢美观适体、体现品位的新式西装，因此用料考究、版型美观、做工精良的产品才能占据市场。 2、职业装进一步社会化。近年来，不少企业已把职业装纳入企业 CI 系统，越来越多的人视之为个人社会形象的体现，因而需求仍在攀升。 3、中老年服装品位提升。内地逐步进入老龄化社会，20 / 23 45岁以上的中老年人已有 3亿人。开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。 4、内衣需求进一步讲求高质量。从全国范围看，每人拥有 5 件以上内衣的基 本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。 5、童装将全面转变消费和设计观念。陈旧的童装和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展的重要手段，与美化社会相结合。因此推出实用简约、美观大方的童装是童装市场的当务之急。 以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志，也是扩大内需最活跃的一部分。然而，内地女装产业从面辅料、附件到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际先进水准，必须加速 寻找新的突破。 6、运动装将继续受到青睐。在全民健身运动，鼓励健康生活的促进下，运动装受到全社会喜爱而成为人们必备之装。 7、量身订做的置衣方式将继续发展。在人们讲究品位、崇尚个性的今天，批量生产的成衣已不能包罗所有的生活内容，一些正规装、礼服和特别要求的服装将会在专业店订做解决。因而，今后高级时装店将增加，市场上的服装将21 / 23 更具个性和更加丰富 服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必须要下更深的功夫。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台 品牌所占，低端才是国内品牌，我国的一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争，而且后续乏力。高中低三种层次泾渭分明。我国优秀的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然而消费意识，整体环境，无不制约了这种理想的实现，可以这么讲，目前我国还不具备成就国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长期的奋斗目标，因此我们在创造国际品牌的过程中，除了自身的努力，还要懂得运用天时、地利、人和，理智的进行。国际品牌注重整体风格和品质工艺，港台品牌注重形象与时尚，而国内品牌更有心机，三者都有我们许多借鉴的地方，如何找到更好的整 合点至关重要。做高端品牌必须与法、意、英、美等国的服装公司合作，做中档品牌必须借鉴港台成功模式或者进行深入合作，通过合作之后的自主研发，才有成功的可能。 可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期 。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更