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文档简介

银鹭好粥道广告创意简报,背景说明,目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；,产品诉求：爱的味道产品广告：产品篇，送礼篇,营养健康,品牌形象,愉悦有活力,补充能量,品牌形象重要性,品牌产品形象表现矩阵图银鹭八宝粥总体,品牌表现（相对强弱）,是一个传统的品牌,让我感觉亲切的品牌,是一个有实力的品牌,是一个技术领先的品牌,是多年以来市场上的领导者,是一个受人尊敬的品牌,这个品牌适合象我这样的人,高品质,天然健康,物有所值,营养丰富,高档的,可以帮助消化,可以养颜美容,提供身体所需的能量,提供身体所需的全面营养,是作为早餐的很好选择,让我获得愉悦的心情,让我感到充满活力,让我早上开始美好的一天,让我想到家里熬的粥的味道,体现我的独特眼光,原汁原味,口味特别的,关键因子,适合慢慢品尝享受的,舒畅的感觉,清爽不甜腻,让我感到放松惬意,是我想吃素时的选择,放松享受,银鹭八宝粥的品牌表现,资料来源：思纬调研,八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。,资料来源：思纬调研,八宝粥各品牌形象差异,基于消费者需求的市场细分八宝粥,资料来源：思纬调研,对八宝粥需求因素,最近一次食用八宝粥消费行为总结总体,地点,在做的事情,和谁一起喝,时间,资料来源：思纬调研,八宝粥食用时机与场景,市场说明,八宝粥,大早餐市场,1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭2、次要机会:早餐吃路边摊/不健康食品的吃银鹭,市场机会,早餐吃银鹭好粥道的理由,消费者,银鹭,?,甜玉米粥,精选优质天然谷物-甜玉米其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、VPP)和矿质元素其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的28倍,黑米粥,精选优质天然谷物-黑米其含有更丰富的锰、锌、铜等微量元素，和普通稻米所缺乏的维生素C、叶绿素、花青素、胡萝卜素以及碳水化合物黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0.51倍,多种微量元素和维生素，特别是富含锰、锌、铜等无机盐大都较之高13倍；,更好的食材：比普通八宝粥有更优质的天然谷物，即“甜玉米、黑米”,料更好,更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养,消费者,银鹭,早餐吃银鹭好粥道的理由,与爱的延续,爱更多,传播概念,目标消费群主要特征：-年龄：2635岁-职业：白领、上班族-家庭收入：4000元以上,目标受众,包装初稿,主视觉初稿,广告创意表现的关键词,1、对原有广告片（爱的味道产品篇）要有延续，但要加强“年轻化”的表
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