新闻传播课件.ppt

新闻传播媒介及其发展,一、新闻传播媒介和有关媒介理论（1）媒介：用来表达含义的静态或动态的任何物体或物体排列。传播媒介：承载和传递信息的物理形式，包括物质实体（如文字、印刷品、通讯器材等）和物理能（如电波、光波、声波等）两部分。新闻传播媒介：专门用来传递新闻信息的传播媒介。泛指所有向大众传递信息的技术手段的总和，特指报纸、杂志、广播、电视、网络等。（2）新闻媒介的发展阶段：第一，口头媒介阶段，人们利用自身的发声器官来传播新闻。第二，书写媒介阶段，人类利用绘画、文字的形式来传播信息的形式。文字既是人们认识世界和改造世界的产物，又帮助人们更全面、更准确、更深刻地认识世界和把握世界。第三，印刷媒介阶段，利用印刷技术来进行新闻传播的手段，促进了新闻传播事业的诞生。印刷技术能够把相同内容的信息大批量复制，并且能够广泛传播和长久保存。第四，电子媒介阶段（包括光电子和网络传播阶段）。电子媒介传播速度快，传播情景逼真生动，而且传受双方互动，几乎不受时空的限制。,新闻传播媒介及其发展,（3）英尼斯（HaroldInnis）的媒介理论第一，媒介的种类或媒介的偏向性：任何媒介都具有时间偏向或空间偏向，或者说，传播媒介具有易于长久保留但却难以运输的倾向性，或者具有远距离运输但却难于长久保存的倾向性。前者便于时间跨度的控制，是谓“偏向时间的媒介”。后者便于空间范围的控制，是谓“偏向空间的媒介”。所谓媒介或倚重时间或倚重空间，其涵义是：对于它所在的文化，它的重要性有这样或那样的偏向。比如，石刻文字和泥版文字耐久，所以它们承载的文字具有永恒的性质。但是，它们不容易运输，不容易生产，不容易使用。相反，莎草纸和纸张轻巧，容易运输，方便使用，能够远距离传播信息，然而，他们传播的信息局限于当下，比较短暂。其所以如此，在于口头和耳朵的传播受时间束缚，眼睛、文字和书面的传播受空间的束缚。第二，媒介的功能与权力结构的关系。媒介的形态对社会形态、社会心理乃至社会文化形态都产生深刻的影响。一种新媒介的长处将导致一种新文明的产生。“偏向时间的媒介”有助于树立权威，有利于形成等级严格的社会体制；“偏向空间的媒介”有助于在远距离对广阔的空间的管理，有助于帝国领土的扩张，从而形成中央集权但等级性不强的社会体制。例如，纸在中国的大量供应，使佛教徒能够大规模发展雕版印刷。中国的文字给行政管理提供了基础，它强调的是按空间来组织帝国，而不足以满足时间的要求，因此中国总是暴露出改朝换代的问题。他说，复杂的文字成为特殊阶级的特权，倾向于支持贵族，有利于知识的垄断和等级制度的形成。埃及文明收到尼罗河特性的影响，要利用定期泛滥的河水，就要依赖绝对权威的统一领导公元前4241年，埃及人发现恒星年以后能够计算出新的历法，从而使宗教节日固定加强了王权和君主制的统治。,新闻传播媒介及其发展,倚重时间的媒介倚重空间的媒介笨重轻便耐久难以保存非集中化集中化有利于宗教的传承有利于帝国的扩张倚重视觉倚重听觉倚重口头传统倚重书面传统石刻象形文字原始拼音文字泥版契形文字原始拼音文字汉字机器印刷的拼音文字羊皮纸莎草纸书籍广播电视,新闻传播媒介及其发展,（4）麦克卢汉的媒介理论：第一，“媒介即信息”。所谓媒介即信息是指“媒介是人体的延伸”，任何媒介都是为了适应人的需要而产生的，是人体功能的放大。而任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。第二，“冷媒介”和“热媒介”：A.媒介不仅仅是信息的消极的静态的载体，而是对信息有着积极的强烈反映的因素；它决定着信息的清晰度和结构方式；媒介对人的感知有强烈的影响，不同的媒介对不同的感官起作用。B.低清晰度的媒介（如手稿、电话、电视、口语）要求人们深刻参与和深度卷入，是谓“冷媒介”。C.高清晰度的媒介（如拼音文字、印刷品、广播、电影等）为受众提供充分而清晰的信息，受众被剥夺了深度参与的机会和再创造的用武之地,是谓“热媒介”。,新闻传播媒介及其发展,二、报纸的传播手段及其传播特点（1）报纸的传播手段：报纸的传播手段主要是文字和图片（包括版面）。文字是对语言的记录，属于语言符号系统，具有语言符号所具有的基本特征。（2）报纸的传播特征：第一，任意性，即符号的“施指”（声音形象）和符号“受指”（概念）之间不存在自然的、必然的联系，而是任意的联系。第二，线性呈现。符号施指在语言中是一种声音，必须依时间顺序接连出现。当语言变成文字时，这种线性关系就更加明显。因此，语言符号能够条理清晰地表述抽象而深刻的道理。图片是一种非语言符号，而非语言符号的指代关系和表述关系之间具有必然性。报纸的传播手段以语言符号为主，以非语言符号为辅。这就使得报纸既能表达抽象而深刻的概念，又能展示具体的事物，从而为读者提供宽广和深邃的阅读和想象空间。（3）报纸的传播特点：第一，便于深度报道。报纸主要以文字符号传播信息，这样便于对新闻事件进行深入的分析，还可以提供背景材料和相关历史知识，说明新闻事件的因果关系，预测新闻事件的发展趋势，从而帮助读者更深刻地理解重要新闻。第二，选择性强。报纸上所有内容以版面的形式呈现于读者面前，读者阅读报纸可以不受时间、空间和内容上的限制。第三，记录性和保存性强。报纸是纸质载体，便于长期保存。报纸是现实生活的记录者，是历史研究的珍贵资料。第四，传播速度相对缓慢。但在一定时间、地区和事件上，报纸的传播速度甚至相对地快。,新闻传播媒介及其发展,三、广播电视的传播手段及其传播特点（1）广播电视：通过无线电波或导线向广大地区传送声音和图像符号的新闻传播媒介。（2）广播电视的传播手段：声音和图像，它们都属于非语言符号。声波作用于人们的听觉器官，使人们感知并形成联想和想象，从而到达塑造形象的效果；图像更为生动、丰富，有利于增强视觉动感，形成富于表现力的节奏和气氛。（3）广播电视传播特点：第一，迅速及时，时效性强。第二，渗透性强，覆盖面广。第三，视听兼备，亲切可信。第四，转瞬即逝，难于理解。循序而进，选择性差。“表面呈述”，想象性弱。,新闻传播媒介及其发展,四、互联网的传播手段及其传播特点（1）国际互联网：又叫“因特网”（Internet），它是一种全新的新闻传播媒体。（2）我国网络媒体的分类：根据国务院新闻办公室和国家信息产业部2000年11月颁布的互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定，我国的网络媒体可以分为两类：第一，中央新闻单位和中央各部委、各省市、自治区及其所辖地市新闻单位依法所设立的新闻网站（页）。第二，非新闻单位依法所设立的综合性互联网站（商业网站、专业网站、个人网站）（3）网络媒体的传播特点：第一，多媒体传播，将“数据、文本、声音及各种图像在单一、数字化环境中一体化。”第二，非线性传播，突破了时间与空间的二维限制，以超链接的阅读方式，使信息处于相互通融状况。第三，个性化和交互性，用户成为信息的操作者，享受个人化的信息服务，并可以对网站所发布的信息进行及时反馈，与网站和其他用户共同探讨和发表意见。第四，海量信息，电脑巨大的信息储存量和万维网、联网数据库、邮件目录群、新闻讨论组和电子邮件等多种采集途径的同时使用，使得网络媒体拥有超常规信息容量。,新闻传播媒介及其发展,五、手机媒体（1）3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。（2）3G的技术标准。国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定的WCDMA、CDMA2000和TDSCDMA三大主流无线接口标准。WCDMA即WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本公司也或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电，以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。CDMA2000CDMA2000也称为CDMAMultiCarrier，由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的有韩国的三星。TDSCDMA该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中。,新闻传播媒介及其发展,手机媒体的特点：电讯网、广电网和互联网融合“三网融合”,加上3G时代到来，传统媒介格局即将打破，手机媒体已经诞生。其特点是：第一，信息传播方式发生改变。信息采集者和发布者呈现专业化和非专业化相结合的倾向。第二，信息传播的强制化倾向加强，只要手机随身，各种信息的接收和利用强制每一个人须臾不离，手机已经成为一种日常生活方式。第三，手机用户群体数量巨大。目前中国有6亿多手机用户，而且在发达地区每个月以700万左右的速度上涨。手机已经成为一个人身份识别系统和定位系统，也是一个金融支付系统。第四，手机信息传输的是一种病毒性传输。手机的信息传输不仅是一点对多点的信息传输，还是多点发散的信息传输。手机用户得到信息后，可以非常容易进行传发，形成一种病毒性的信息传输。第五，手机媒体的发展趋势。2004年7月18日，中国妇女报推出中国第一份手机报中国妇女报彩信版。到2009年底，全国手机报用户达到1.5亿，付费用户达到7000万。未来手机报发展的趋势大致是：精准传输信息，减少信息传输资源的浪费；多媒体传输信息；受众的主动可控性加强；受众参与信息传播，实现传受双方良性互动。,新闻传播媒介及其发展,六、媒介融合及全媒体。（1）所谓“媒介融合”（mediaconvergence），是指在互联网的基础上各种媒介之间相互依存、相互渗透、逐渐融合的发展趋势。它涉及媒介的技术层面、组织层面、制度层面和社会层面。随着媒介融合实践从技术层面到媒介产品形态融合、新闻传播业务的形式融合、传媒系统的运作与组织结构的融合等，特别是涉及媒介所有权融合的时候，媒介融合就超越了单一技术融合走向“社会性的融合”。这种“社会性的融合”对新闻传播事业的整体面貌产生了根本性的影响。（2）何谓“全媒体”？近年来，“全媒体”（“Omnimedia”）及与其相关的“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出版”“全媒体广告”等概念开始被业界广泛提及，涉及新闻、广告、出版等文化传播行业。在国内外学界，全媒体的概念并没有被正式明确地提出，目前对这一概念的理解多来自于传媒界的应用层面，还未作为新闻传播学术语被国外新闻传播学界所提及。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。,新闻传播媒介及其发展,(3)全媒体的基本内容。从业务角度来说，全媒体是载体形式、内容形式以及技术平台的集大成者。从传播载体工具上分可分为：报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等；从传播内容形式上涵盖了试、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从所依重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，基于互联网络和电讯的WAP、CDMA、GPRS、3G及流媒体技术等等。“全媒体”表面上看大而全，在以受众需求导向下则表现为超细分服务，针对受众的不同需求类型，选择最适合的媒体形式和渠道，实现最佳效果。其中，报网合一是全媒体的主要内容，也是传统媒体变革的基本途径。2008年初,国家新闻出版总署全面启动了“全媒体数字采编发布系统工程”,并确定南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报传媒集团等单位为报纸全媒体出版领域应用示范单位,进行数字复合出版的研发和试点。可见,为适应网络媒体和新技术影响下的新型市场需求,通过流程再造促进媒体融合的“全媒体”实践,已成为传统媒体为了适应变化而推出的重要应对举措。,新闻传播媒介及其发展,七、报网合作，互动性强以南方都市报为例报网合作的互动性不仅体现在报网互动、报纸与读者之间的互动，而是全方位的立体互动。以南方都市报两会报道为例，纸质版的互动性主要体现在两个方面，一是固定版面，如每天的“说吧版”及2010年新开的两会“微博”栏目；二是在日常报道中穿插的读者或网民评论、意见。两会“说吧”是南都与奥一网合办的互动栏目，从2005年广东两会开始，后来成为两会报道的固定栏目。2006年至2010年的“贴吧”，话题皆是两会期间人们广泛关注的争议性问题，主要分为两种类型：一是关于两会期间代表提案或言论的报道引起网民的热烈讨论，二是网上热议的问题得到有关代表或委员的回应。“说吧”起到了连接互联网和报纸的桥梁作用，把网友对两会报道的看法直接呈现，把网友对两会的建议通过记者及时反馈给代表委员，并且把这种反馈形成报道在报纸上呈现，从而达到了代表报纸网民三方互动的效果。,新闻传播媒介及其发展,在“说吧”的具体栏目设置上，2006至2010年以来有较大变化，有时也会根据具体情况灵活设置。2006年，南都“说吧”有四个基本栏目：1.“左评右弹”，报社评论员针对每日的报道或热点话题进行评论，以短评为主；2.网友拍砖：摘录网友对两会相关话题的评论，其中多是对南都报道的直接反馈。3.点将台：网友点名向某个代表、委员提出问题，记者跟进采访。4.两会妙论：主要是从全国媒体对两会的报道中选取委员、代表的一些点睛之言，一般为一两句话。2009年，“说吧”栏目变为“网友意见”、“代表委员声音”、“网民声音”“E两会特区”等，围绕一个话题展开讨论。随着微博的盛行，2010年南都在“说吧”版增加了“说吧微博互动”。这一小栏目针对“说吧”中讨论的问题摘录微博中的精彩评论，增强互动性。“说吧”版开设以来有过多次成功的互动案例。2006年两会期间，关于“市长张广宁游珠江”的系列互动报道引起了广泛关注。3月10日，一篇题为张广宁：市民如要求，我愿游珠江的报道激起热烈讨论。3月11日，南都即用整版讨论珠江治理问题，并通过调查显示“七成网友原陪市长游珠江”，3月12日，南都推出独家专访张广宁:我肯定会去游，3月13日，大幅刊登专家意见：“上游污染无碍游珠江”，3月14日，用“市长游珠江互动指数最TOP”总结了这一系列报道。据统计，从3月10日到3月13日短短4天时间，该帖在奥一网的点击率达到了55972人次。类似成功例子还有关于“是否该给代表和委员配笔记本电脑”，“是否恢复五一黄金周”等系列报道，达到了较好的互动效果。,新闻传播媒介及其发展,八、报网合一的框架优势以杭州日报为例2009年3月，杭州日报网正式上线，目前日点击量在40万次以上。从经营状况看，初步形成了一些有望持续运作的盈利点或盈利方式。2009年10个月网站的广告、活动等收入超过200万。2010年15月收入超过400万。报网合作，一体两面，报即是网，网即是报，两种不同的终端介质“比翼齐飞”，共同为杭州日报这一品牌服务。这一模式的6大优势：1，报纸的公信力优势。推出“发现最美杭州女孩”，有爷爷鼓励孙女参加的，基于对报纸的信任。2，报纸的人力资源优势，除少数关键技术人才外，报网的人员主要通过传统采编人员的转型实现，使其具有文字、摄影、摄像、主持等能力。3，网络的时效优势。4，地缘优势。5，互动优势。历时长达一年的“发现最美杭州女孩”活动，精心设计了论坛发帖自我推荐、日评选、周评选等环节，采用网络投票、网友跟帖以及大众审美团综合评价等方式，给秀气、智慧的杭州女孩提供了最好的展示平台。6，经营优势。首先，网络介质的多媒体特性可以提供丰富多彩的广告载体，突破报纸平面广告的限制。其次，大量报网互动活动也是很好的广告植入载体，“杭州女孩”活动中植入了商场、美容、珠宝店广告。200万收入中，80%来自报网活动植入广告。,新闻传播媒介及其发展,九、网络时代纸媒的优化定位1，网络新闻报纸淘金的富矿。当今的时代是一个科技进步日新月异的时代，是一个全球广泛交流的时代，也是一个五光十色、光怪陆离的时代。在这样一个时代中，受众的需求多样性，日常生活的相关性，新闻采集的广泛性，以及社会舆论的复杂性，给传统媒介信息来源提供了极大的便利，也带来了严峻的考验。传统报纸才网络“新闻集散地”的巨大信息资源中，对主题稿件、相关背景介绍、论坛意见讨论，原创评论集纳，后续新闻跟进等进行整合、过滤、筛选、发掘，已经成为报纸记者编辑的“常规作业”。网络使信息源结构发生了变化，其报道方式正逐渐从以往的专业记者报道向向专业记者和公民“临时记者”相结合的报道形式转变。任何一位公民只要愿意，都可能成为信息来源。但是，网络信息真假难辨，需要媒介认真核对，并且尊重他人的劳动。2，报网互动新闻创新的路径。在网络日益普及的今天，几乎所有传统媒介都开办了自己的网络互动平台。在新闻报道中，报纸和网络相互呼应，影响更加广泛。许多报纸充分利用网络资源，开设了与网络互动的版面。但是，报纸不能失去自己的优势，不要丢掉自己的魂，有些传统名牌栏目，不能一撤了之，而应该继续发扬光大，老树发出新枝。如羊城晚报的花地和南方日报的海风。,新闻传播媒介及其发展,3，充分发挥报纸的优势，积极引导社会舆论。报纸的优势，首先在于深度报道，这是报道安身立命之本。网络对重大事件的报道往往通过大量报道，把相关内容连