（工商管理专业论文）广州会展场馆的结构性失衡与专业化分工研究.pdf

， 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论 文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：鸳龋 日期：劢f o 年争月8 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入 有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。 学位论文作者签名：巷晶 导师签名：哆魂 | 日期：如f 口年年月8日 广州会展场馆的结构性失衡与专业化分工研究 专业：工商管理硕士 硕士生：李晶 指导老师：罗浩副教授张竹筠研究员 摘要 会展业近些年在我国呈现出迅猛发展之势，其中一个重要表现就是全国各 地兴起会展场馆的建设热潮。截至2 0 0 6 年，我国会展场馆的展览面积已居世界 第三位，但出租率偏低，经营效益不佳，存在着严重的结构性失衡。广州是我 国重要的会展城市，同样面临这一问题，尽管展览面积居全国第一位，但利用 率只有三成，年展会数量和展会总面积屈居全国第三位，并且近年来外地机构 在穗办展场次总体呈下降趋势。广州会展场馆的问题在全国具有代表性，故本 论文以此为例展开研究。 本文首先分析了广州会展场馆结构性失衡的表现和原因，失衡主要体现在 硬件、软件、布局以及功能定位这四个方面，原因来自政府和企业两个层面。 针对布局和功能定位，分别运用区位理论、战略定位理论进行分析。在此基础 上，运用专业化分工理论剖析了会展场馆专业化分工的必要性，并结合会展产 业的专业化趋势，针对广州现有和拟建的各个会展场馆，从政府和企业两个层 面提出了具体的专业化分工建议。 本文试图对政府有关部门提供决策参考，对会展场馆经营企业提供经营指 导，同时以广州的经验教训为国内其他会展场馆提供借鉴意义。 关键词：广州，会展场馆，结构性失衡，专业化分工 s t u d yo ns t r u c t u r a li m b a l a n c ea n ds p e c i a l i z a t i o no f c o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e si ng u a n g z h o u m a jo r ：m a s t e ro fb u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o n n a m e ：l ij i n g s u p e r v i s o r ：l u oh a o a s s o c i a t ep r o f e s s o r z h a n gz h u j u ng u e s tp r o f e s s o r a b s t r s a c t t h em i c ei n d u s t r yi no u rc o u n t r yh a se x p e r i e n c e ds i g n i f i c a n tg r o w t ho v e rt h e p a s tf e wy e a r s ，r e s u l t i n gi nt h ec o n s t r u c t i o nb o o mo fc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e s a l t h o u g he x h i b i t i o ns p a c eo fo u rc o u n t r yr a n k e dt h i r di nt h ew o r l di n2 0 0 6 ，t h e o c c u p a n c yr a t ei sl o wa n dw i t hp o o ro p e r a t i o n a le f f i c i e n c y , w h i c hc a u s e ds e r i o u s s t r u c t u r a li m b a l a n c e g u a n g z h o ui so n eo ft h em o s ti m p o r t a n tm i c ec i t i e si nc h i n a a n da l s of a c e st h es a m ep r o b l e m a l t h o u g hi t se x h i b i t i o ns p a c er a n k e dt h ef i r s ti n c h i n a , o n l ya b o u t3 0 c a nb eu s e d t h ea m o u n to fc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o n a c t i v i t i e sa n de x h i b i t i o ns p a c ej u s tr a n k e dt h e “r d ，a n dt h ec o n v e n t i o n & e x h i b i t i o n a c t i v i t i e sh e l db yn o n l o c a lo r g a n i z a t i o nh a v ed e c l i n e di ng e n e r a li nr e c e n ty e a r s t h e p r o b l e mo fs t r u c t u r a li m b a l a n c eo fc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e si ng u a n g z h o u c a nr e p r e s e n ts o m eo ft h ew h o l ec o u n t r y s ot h i sp a p e rw i l lt a k ei ta sa ne x a m p l et o s t u d y t h i sp a p e rf i r s t l ya n a l y z e st h es t r u c t u r a li m b a l a n c eo fc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o n v e n u e si ng u a n g z h o u ，w h i c hi se m b o d i e di nf o u ra s p e c t s ，s u c ha sh a r d w a r e ，s o l f w a r e , d i s t r i b u t i o na n df u n c t i o n ,r e s u l t i n gf r o mg o v e r n m e n ta n de n t e r p r i s e s ，t h e nu s e l o c a t i o nt h e o r ya n ds t r a t e g i cp o s i t i o nt h e o r yt oa n a l y z et h ei m b a l a n c eo fd i s t r i b u t i o n n a n df u n c t i o n b a s e do nt h e s ea n a l y s e s ，w eu s et h et h e o r yo fs p e c i a l i z a t i o nt oa n a l y z e t h en e c e s s i t yo fs p e c i a l i z a t i o nf o rc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e s a c c o r d i n gt ot h e t r e n do fs p e c i a l i z a t i o ni nm i c ei n d u s t r y , g i v es o m es p e c i a l i z a t i o ns u g g e s t i o n sf o r e x i s t i n ga n dp r o p o s e dc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e si nt w oa s p e c t s ：g o v e r n m e n t a n de n t e r p r i s e s t h i sp a p e ra t t e m p t st og i v es o m ea d v i c et or e l e v a n tg o v e r n m e n td e p a r t m e n t s a n dc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e se n t e r p r i s e sf o rd e c i s i o n m a k i n g a tt h es a m e t i m e t a k et h ee x p e r i e n c eo fg u a n g z h o uf o rr e f e r e n c et oo t h e rc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e si nc h i n a c o n v e n t i o n & e x h i b i t i o nv e n u e s ，s t r u c t u r a li m b a l a n c e , i i i 目录 摘要i a b s t r s a c t ii 目录i v 第1 章绪论1 1 1 研究背景与问题1 1 2 研究思路与方法2 1 3 研究目的与意义2 1 4 结构安排2 第2 章文献与理论综述5 2 1 文献综述5 2 2 本文的理论框架6 2 3 专业化分工理论7 2 4 区位理论l o 2 5 产业布局理论1 2 2 6 战略定位理论1 5 2 7 本章小结1 7 第3 章广州会展场馆的结构性失衡18 3 1 我国会展场馆的快速增长与结构性失衡1 8 3 2 广州会展场馆的飞速扩张与结构性失衡2 0 3 3 广州会展场馆结构性失衡的原因：政府层面2 4 3 4 广州会展场馆结构性失衡的原因：企业层面2 6 3 5 本章小结2 8 第4 章广州会展场馆的空间布局分析2 9 4 1 影响会展场馆布局的因素分析2 9 4 2 广州会展场馆布局的现状3 4 4 3 广州会展场馆布局存在的问题3 6 4 4 本章小结3 8 i v 第5 章广州会展场馆的战略定位分析3 9 5 1 基于波特钻石模型的分析3 9 5 2 广州会展场馆的s w o t 分析4 3 5 3 广州会展场馆的战略定位原则4 5 5 4 广州会展场馆的战略定位构想4 7 5 5 本章小结4 7 第6 章广州会展场馆的专业化分工4 8 6 1 会展产业的专业化趋势4 8 6 2 会展场馆专业化分工的必要性5 0 6 3 广州会展场馆的专业化分工建议：政府层面i 5 1 6 4 广州会展场馆的专业化分工建议：企业层面5 5 6 5 本章小结5 9 第7 章结论与讨论6 0 7 1 本文的结论6 0 7 2 本文的贡献6 1 7 3 本文的局限6 l 之处6 2 ( ；3 6 5 v 图表目录 图目录 图卜l 本论文的研究框架4 图2 - 1 本文的理论框架7 图2 - 2 波特钻石模型1 6 图3 12 0 0 1 2 0 0 3 我国会展场馆发展概况1 9 图4 12 0 0 8 年我国博览会的经济带分布3 0 表目录 表3 - 12 0 0 1 - 2 0 0 3 我国会展场馆面积增长情况1 9 表3 - 2 广州主要的新建会展场馆2 0 表3 - 32 0 0 6 年我国部分会展场馆经营情况2 3 表5 - 1 广交会琶洲馆s w o t 分析4 3 表5 - 2 流花馆s w o t 分析4 4 表5 - 3 白云国际会议中心s w o t 分析4 4 表5 - 4 拟建的开发区科学城会展中心s w o t 分析4 4 v i 1 1 研究背景与问题 第1 章绪论 会展业具有地区经济及社会发展“助推器”的美称，近些年在我国发展迅 猛，其中一个表现就是大建会展场馆。9 0 年代以来至今，我国出现了两次会展 场馆建设的高峰。根据国际展览业协会的u f i 世界展览场馆地图显示，截 至2 0 0 6 年我国的展览总面积已居世界第三。虽然硬件上可称得上“会展大国”， 但离“会展强国”还相距甚远。一是我国绝大多数会展场馆出租率偏低，经营 业绩不佳，所承办的会展活动在规模、档次、专业性等方面与国际水准存在较 大差距；二是我国会展场馆布局不合理；三是地方政府对会展业发展的客观规 律缺乏认识，盲目进行会展场馆的投资，对会展业的管理还在一定程度上存在 “错位”。我国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要明确指出，要“合 理规划展馆布局，发展会展业”，n 1 由此可见，会展场馆的结构性失衡问题在我 国比较突出，合理规划展馆布局已经作为一项重要任务写入国家发展纲要。 广州以“中国第一展”广交会闻名遐迩，并坐拥亚洲第一、世界第二的会 展场馆，是我国重要的会展城市，但同样面临会展场馆的结构性失衡问题。广 州的展览面积居全国第一位，但利用率只有三成，年展会数量和展会总面积屈 居全国第三位，并且近年来外地机构在穗办展场次总体呈下降趋势。目前广州 已形成琶洲、流花、白云三大会展圈，2 0 0 9 年计划兴建一座占地约3 0 万平方 米的全新会展圈，初步选址在开发区科学城，届时将兴起会展场馆建设的又一 波高潮。 会展场馆是会展活动的载体，也是一项大型公共设施，占地广，投资大， 决策时需政府和企业两个层面进行科学规划，但目前在我国存在政府规划布局 不合理，企业战略定位不清而导致的结构性失衡问题。笔者以广州的会展场馆 为切入点对此展开探讨，试图以广州的经验教训对我国其他地区的会展场馆产 生借鉴作用，于是成就了本论文的研究目的。 1 2 研究思路与方法 本文首先分析了广州会展场馆结构性失衡的表现和原因，失衡主要体现在 硬件、软件、布局以及功能定位这四个方面，原因包括政府和企业两个层面。 针对布局和功能定位，分别运用区位理论、战略定位理论进行分析。在此基础 上，运用专业化分工理论剖析了会展场馆专业化分工的必要性，并结合会展产 业的专业化趋势，针对广州现有和拟建的各个会展场馆，从政府和企业两个层 面提出了具体的专业化分工建议。 在研究过程中，采取个案研究法，选取广州地区的会展场馆为典型分析个 案，运用专业化分工理论、区位理论、产业布局理论、战略定位理论进行分析， 并以钻石模型、s w o t 模型为分析工具，在国内外对比研究的基础上，提出我 国会展场馆所需要的专业化分工。 1 3 研究目的与意义 广州会展场馆结构性失衡的研究，试图对仍在升温的会展场馆 示，也试图对政府有关部门提供决策参考，对会展场馆经营企 ，同时以广州的经验教训为国内其他的会展场馆提供借鉴。 发展会展经济的载体，它的成功经营对整个会展行业影响深远。 了行业内的突出问题，在一定程度上能够帮助走出政府和企业 设和经营中的“误区”，使其真正发挥经济及社会“助推器”的 国所处的经济体制下，对解决产业结构升级与现代会展业在我 定的参考作用，对政府层该如何干预会展经济，该如何引导会 发展，也具有一定的现实意义。 安排 章，结构框架见图1 1 。 2 第1 章：绪论，说明本文的研究背景与问题、研究思路与方法、研究目的 与意义，并列出全篇的结构框架。 第2 章：文献与理论综述，介绍之前的相关研究，并做了简要评述，然后 介绍在论述过程中所运用的有关理论和分析工具，描述这些理论如何同本文所 研究的问题相结合。 第3 章：问题初步分析，分析了广州会展场馆结构性失衡这一问题的形成 背景、问题表现及原因，其中布局和功能定位最具代表性，也是本论文运用理 论分析的重点。 第4 章：分析问题，运用区位理论分析了影响会展场馆布局的因素，然后 结合广州的实际情况分析了会展场馆的布局现状以及布局中存在的问题。 第5 章：分析问题，运用波特钻石模型分析了广州会展场馆的市场状况， 然后对广州各会展场馆进行了s w o t 分析，并运用战略定位理论提出了广州会 展场馆的战略定位原则和定位构想。 第6 章：提出解决思路，在前文分析的基础上，结合会展产业的专业化趋 势剖析了会展场馆进行专业化分工的必要性，然后针对广州现有的和拟建的会 展场馆从政府、企业两个层面提出了具体的专业化分工建议。 第7 章：结论与讨论，归纳全文的主要结论、贡献和不足，同时提出有待 进一步讨论之处。 3 图1 - 1 本论文的研究框架 4 第2 章文献与理论综述 2 1 文献综述 近些年随着会展产业的迅猛发展，相关研究也逐渐增多，但大部分是从发 展会展经济的角度入手，专门着眼于会展场馆的研究并不多，尤其是针对会展 场馆的结构性失衡问题，普遍缺乏以实例进行深入研究。 前商务部中国会展经济研究中心主任沈丹1 9 日( 2 0 0 6 ) 在其报告从“十五” 期间中国展览业的基本数据看中国展览业的主要特点中，通过对中国会展业 基本情况的首次摸底调查显示，2 0 0 1 2 0 0 3 年期间尽管我国会展场馆面积增幅巨 大，但会展场馆收入则没有明显相应提升。瞳1 中国会展经济研究会副秘书长过 聚荣( 2 0 0 7 ) 在会展业核心期刊中国会展中发表的文章中国会展场馆的前 世今生中，介绍了我国会展场馆发展的历程，点明了我国会展场馆建设面临 “失衡”问题，表现在总量过剩，布局不合理，运行效率低下这几个方面。口3 过聚荣( 2 0 0 9 ) 在其领衔撰写的中国会展经济发展报告( 2 0 0 9 ) 中也提到我国在 发展会展经济的过程中结构性问题突出，尤其是会展场馆建设，现有场馆得不 到有效利用，新一轮的相关建设又在审批和建设中。h 3 上述报告及文章是都从 中国会展经济的宏观视角出发，对会展场馆出现的问题仅仅是提出来，呼吁重 视，但对于如何解决该问题，没有给出对策和建议。 武晓芳( 2 0 0 9 ) 在中国会展中发表的我国会展场馆经营现状及对策研 究一文中，明确提出了我国会展场馆面临“结构性失衡”，即总量不足与过剩 并存，政府对会展场馆的投资和管理存在“越位”与“缺位”，并针对这些问题 提出了相关对策，如发挥城市综合区位优势，走区域联合道路；以优势产业为 基础盘活场馆经营；理顺产权关系，走市场化道路。哺1 这些对策及建议在宏观 上能起到一定的指导作用，但是缺乏针对某个区域，某些特定场馆为例的深入 研究，过于泛泛而谈，难以实操，并且缺乏相应理论支持。 通过总结以往的研究可以发现，我国会展场馆的结构性失衡最集中的表现 就是布局不合理、功能定位不明确。 5 关于会展场馆布局的研究，华南理工大学建筑设计研究院的张或、倪阳 ( 2 0 0 6 ) 在其论文会展中心的选址中提到会展中心选址要注重内部使用和外 部效应，要注重和城市格局的关系。哺1 理论基础仍基于城市规划理论，缺乏对 会展业特点及发展趋势的深入研究，没有实现二者的有机结合。上海师范大学 旅游学院程金龙、吴国清( 2 0 0 4 ) 在其论文我国会展场馆的区位选址分析中， 结合会展产业的特点，提到了会展场馆区位条件的影响因素，如地理因素、经 济因素、政治因素，文化因素口1 ，但没有就此展开深入讨论，也缺乏以实例论 证说明。上海师范大学旅游学院朱海森( 2 0 0 4 ) 在其论文海外会展业空间布局 的研究与启示以德国、香港为例中，以德国、香港为例介绍了会展业空 间布局的条件，特别提到了会展场馆逐渐由城市中心向边缘地区扩展的趋势， 并总结了对我国会展业空间布局的启示呻1 ，但整篇文章更侧重介绍海外的发展 状况，结合我国的部分不多。关于会展场馆的空间布局，涉及面广，是一个综 合性问题，并非本文的研究重点，本文重点研究在会展场馆布局失衡状况下的 调整，并以广州市的情况为例，通过对会展场馆空间布局影响因素的分析，找 出具体问题，并提出对策和建议。 关于会展场馆定位的研究很少，前商务部中国会展经济研究中心主任沈丹 阳( 2 0 0 3 ) 在中国会展发表的文章城市会展业定位、规划与促进中首次 ，即立足当地优势资源，重点发展相关会展项目。阳1 虽然是从 济的角度出发，偏重宏观，但思想值得借鉴。展会需要定位， 也需要相应如此。鉴于会展场馆除了商业性质，更具公共性质， 最终目的是形成城市的竞争优势，因此定位还需要考虑政府因 钻石模型对此进行分析。 结以往研究的基础上，以广州市的会展场馆为例，展开对会展 的深入研究，并提出具体的对策和建议。 的理论框架 业化分工为切入点，运用区位理论和产业布局理论分析会展场 用战略定位理论分析会展场馆功能定位，根据会展产业专业化 6 趋势提出会展场馆需要在布局和功能定位方面实现专业化分工，运用钻石模型 理论分析政府因素作用，运用战略定位理论分析会展场馆的战略定位，进而提 出具体的专业化分工建议，达到提高城市竞争优势，实现区域分工协作，促进 会展业健康发展的目的。本文的理论框架见图2 1 。 图2 - 1 本文的理论框架 下文将对上述理论展开简要评述。 2 3 专业化分工理论 2 3 1 亚当斯密的绝对优势学说 谈到分工，最早要追溯到古典经济学创始人、英国古典经济学家亚当斯 密在1 7 7 6 年出版的国民财富的性质和原因的研究，即著名的国富论。在 这部著作中，斯密提出的绝对优势学说认为，一是分工可以带来效率提高，他 把人类社会进步归结为分工和专业化带来的劳动生产力的增进；二是分工由交 7 场范 定程 及各 矿产 l 的生产要素从事生产，以发挥各自所拥有的生产要素的优势，分工的直接原因 是生产要素供给的不同，分工的重要结果是各地区能够更有效地利用各种生产 要素。 生产要素禀赋理论解释了生产成本和商品价格的不同，以此说明比较优势 的产生，补充了斯密和李嘉图理论的局限性，但仍存在一些不足：一是该理论 舍弃了技术、经济条件等方面的差别，并假定各生产要素的生产效率是一样的， 从而把比较优势当成是绝对和不变的；二是在分析中所包含的生产要素不够充 分；三是完全没有考虑需求因素的影响。 2 3 4 克鲁格曼关于分工的论述 克鲁格曼认为，由于存在规模经济效应，很多商品和服务都将以更低的成 本获得，但不是所有的规模经济都存在于单个厂商内部，当规模经济存在与行 业内时就被称作外部经济。形成外部经济与形成专业化的供应商队伍、劳动力 静 市场共享和知识外溢是相互促进的。由于存在外部经济作用，行业规模大的国 家将比行业规模小的国家在该行业中更有效率，可以引起国家产业水平上的规 模收益递增。n 2 1 克鲁格曼还对专业化分工、要素流动与产业集聚之间的关系作 了深入研究。他建立了区域专业化模型，该模型从产业间的垂直关联、运输成 本和要素流动三个方面来研究产业区域专业化的形成。由于聚集性和规模性， 蠹 一般来说，中心城市的发展条件要更为优越，能够覆盖周围一定距离城市，这 种中心城市的“阴影效应”可能导致这些周边城市发展条件的恶化。但巴黎、 伦敦、东京、纽约等都市圈的实践证明，准确地进行产业定位，建立有效率的 产业链，形成合理的分工协作体系，可以减少“阴影效应 产生。纽约、东京、 伦敦、巴黎都市圈的经济，都是建立在内部严密的组织和分工协作基础之上， 产业发展坚持多样化，从而使得整个区域的综合性功能远远大于单个城市功能 的简单叠加。完善的城市基础设施，便捷的交通联系，良好的生态环境，得力 的空间管制，则是其高效、有序的分工协作体系建立的基础与保障。u 3 1 绝对优势、比较优势、要素禀赋学说是分工理论经历的几个演变阶段，其 核心不外乎从自身的优势条件出发，进行生产，然后交换，以分工协作到达到 最有效率地利用生产要素，形成规模经济，促进各区域和谐发展。尽管这些理 9 论是伴随资本主义生产方式的发展，为适应自由贸易的需要而产生，但对于区 域资源差异与分工协作研究意义重大，成为研究区域分工、产业布局的基础和 依据。克鲁格曼有关外部经济、产业i 、日j 垂直关联以及产业链内的分工协作的观 点，对分工理论也是非常重要的补充。发展会展业，修建会展场馆实际上是以 会展活动为载体，进行资源配置的过程，而基础则是立足当地的优势资源和优 势产业，考虑产业布局，从根本上说是一个区位选择的问题。 2 4 区位理论 会展业虽然总体上属于服务业，但从其发展历程来看又同工业密切相关， 这是由其产业依托性决定的，因为会展业最初依附于工业，尽管后来脱离出来 发展成为独立产业，但同工业仍存在很大关联。以下将从发展会展业，布局会 展场馆的角度简述工业、服务业相关的区位理论。 2 4 1 工业区位理论 1 、成本学派 德国经济学家韦伯是古典区域理论的杰出代表，是工业布局理论的创始者。 在1 9 0 9 年出版的工业区位论中，韦伯的中心思想是区位因子决定生产区位， 将工业生产放到费用最小的地点，主要的区位因子分别是运费、劳动费、聚集 力。韦伯认为，运费对工业布局起决定作用，工业的最优区位通常应选择运费 最低点上。韦伯还考虑了其他两个影响工业布局的因素，即劳动费和聚集力。 对劳动费在生产成本中占很大比重的工业而言，运费最低点不一定是生产成本 最低点，当存在一个劳动费最低点时，同样会对工业区位产生影响。聚集力也 会对工业区位产生影响。聚集力是指在某一特定区域内企业规模扩大或相关企 业间基于共性或互补性等特征而紧密集中在一起所带来的规模经济效益和企业 外部经济效益的增长。 1 钔 聚集后经一些学者的发展，相继提出了产业聚集和产业集群的概念及相关 理论，其核心都是在一定空间范围内产业的高集中有利于降低企业的成本，提 。劳动费在工业区位论中指在特定生产过程单位制品中工资的数量。本文中泛指与人力成本相关的费用 1 0 高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市场竞争力，但聚集经济 效益，一方面取决于所聚集产业或企业的种类与结构，另一方面取决于聚集的 规模。 韦伯的工业区位论开始引入区位因子( 如运费、劳动费、聚集力) 对近代 工业企业布局进行分析，其核心是生产成本最低为准则来确定最优区位，该理 论后来形成了最早的产业布局学派成本学派。但成本学派只从生产角度考 虑布局，忽视了市场及其他因素，伴随着科学技术革命和生产力的迸步发展， 又出现了其他流派。 2 、市场学派 这一学派认为，消费需求是影响工业区位的基本因子，随着生产的不断扩 大，市场转变为买方市场，在激烈的市场竞争中，销售问题成为企业最突出的 问题。这要求企业在考虑生产成本和运输费用的同时，还必须考虑到市场划分 与市场网络合理结构安排，因此，最根本问题是寻求能产生最大利润的区位。 市场学派的核心内容是主张产业布局必须考虑市场因子，并尽量安排在利润最 大的市场区位。n 5 1 3 、成本市场学派 该学派是在成本学派和市场学派的基础上形成的。这一学派运用一般均衡 理论探讨区域产业布局与总体产业布局问题，其核心是研究成本与市场的相互 依存关系，认为产业区位的确定应以最大利润为目标，以自然环境、运输条件、 劳动费、需求、销售范围和渠道等因素为条件，进行多种因素综合分析。 4 、行为学派和社会学派 区位理论发展到2 0 世纪中期还产生了行为学派与社会学派。行为学派的主 要思想是把人的主观态度及由其所决定的人的行为当作影响产业布局的主要因 素。社会学派则着重研究各种社会因素对产业布局的影响，如历史条件、政策、 法律、人口等等。1 6 1 2 4 2 服务业区位理论 服务业区位理论根据所服务的对象可分为四种类型：( 1 ) 以个人和家庭为 对象，提供日常服务活动的服务业；( 2 ) 以企业为对象，提供企业活动中所产 生的服务性需求的经济活动；( 3 ) 具有事务所性质的服务业，服务对象主要以 与社会、经济和政治有关的企业和机关为主，也包括个人和家庭，如银行、保 险公司；( 4 ) 公共服务设施，这类受行政制约较大，但公平性和效率性是其主 要的影响因素。前三类主要集中在都市中心区布局，第四类从效率追求型和公 平重视型两方面特征考虑。效率追求型模型主要是寻求需求地点和设施区位点 问的总移动费用最小化，即人们利用该设施总移动距离最小。公平重视型包括 两种类型，一是最大最小化原理，即指在所有的移动距离中使最远的到达最小 的地点；二是最大覆盖原理，在一定范围内尽可能向更多的人服务。n 刀 会展场馆服务于会展活动，而会展活动也存在不同类别，消费类展会主要 面向公众，而工业类的展会主要面向企业，此外政府主导因素也需要充分考虑， 因此会展场馆兼具上述几类特征，服务对象有政府机构、参展企业、专业买家、 公众等，需要结合展会类别综合考虑区位，不能笼统地将其当作一般的商业设 施或者公共设施。 2 5 产业布局理论 2 5 1 增长极理论 该理论由法国经济学家佩鲁提出，其核心内容是：在一国经济增长过程中， 由于某些主导部门或者有创新力的企业在特定区域聚集，从而形成一种资本和 技术高度集中、具有规模经济效益、自身增长迅速并能对邻近地区产生强大辐 射作用的“增长极 ，带动邻近地区共同发展。在区域经济运行中，增长极具有 极化效应和扩散效应。极化效应指增长极对周边地区的劳动力、资源、原材料 及资金、技术和建设项目产生强大的吸引力，使生产要素集中并产生集聚经济 效益，从而迅速扩大增长极的实力。扩散效应是增长极的企业、人口、资金和 技术等经济因素向外围地区扩散并由此带动周围区域经济发展的过程。增长极 的形成有两种途径：一是政府可以通过经济计划和重点投资主动建立“增长极”， 二是可以由市场机制自发调节引导企业和行业自动产生“增长极”。发展中国家 在实现经济发展的过程中，必须建立增长极，以此带动自身以及其他部门和地 1 2 区的发展。m 1 2 5 2 点轴理论 这一理论是增长极理论的延伸，该理论将区域经济看成是由“点”和“轴” 构成的网络体系。“点”是具有增长潜力的中心地或主导产业，“轴”是将各中 心地或产业联系起来的基础设施带。从区域经济发展的过程看，产业发展的规 律是一般先集中于少数点，即“增长极”。随着经济的发展，点不断增多，并且 点与点之间的联系不断加强，必然会建设各种形式的交通通讯线路使之相联系， 这一线路即为轴。轴一旦形成，对人口和产业就产生极大的吸引力，吸引企业 和人口向轴两侧聚集，并使产业有效地向增长极及轴线两侧集中分布。从而由 点带轴，由轴带面，最终促进整个区域经济的发展。们 2 5 3 圈层结构理论 根据点轴发展模式，一些重要的点便逐渐形成了城市。城市圈层结构理论 认为，城市在区域经济发展中起主导作用，城市对区域经济的促进作用与空间 距离成反比，区域经济的发展应以城市为中心，以圈层状的空间分布为特点逐 步向外发展。城市从内到外最少可以分为三个圈层，即内圈层、中间圈层和外 圈层，各圈层有各自的特征： ( 1 ) 内圈层，又称为中心城区、城市核心区。该圈层是完全城市化了的地 区，以第三产业为主，人口和建筑密度都较高，地价较贵，商业、金融、服务 业高度密集。 ( 2 ) 中间圈层，又称为城市边缘区，它是中心城区向乡村的过渡地带，即 城乡的结合部，具有城乡两重性。 ( 3 ) 外圈层，土地利用以农业为主，与城市景观有明显差别，居民点密度 低，建筑密度小。外圈层中也许会产生城市工业区、新居住区，并且一般在远 郊区都有城市卫星镇或农村集镇或中小城市。 城市圈层向外扩展往往表现出周期波动性的特征，这与经济增长周期性波 动现象密切相关，具体表现如下： ( 1 ) 在经济高速增长时期，城市工业投资增加，居民住宅、工业小区和道 路建设大规模展开，边缘区土地被征用，改变为工业、商业、文化、娱乐、城 市住宅和基础设施等建设用地，城市建成区规模迅速扩大。 ( 2 ) 在经济萎缩时期，基本建设项目少，大建设项目停建或缓建，投资减 少，就业率下降，失业人员增多、厂商、生产企业和消费者都出现悲观情绪， 城市人口规模停止增长甚至减少，城市圈层扩展基本上就停止下来，处在稳定 状态。 ( 3 ) 当经济走上复苏阶段，是城市社会经济从萎缩向增长的转折点，城市 建设主要在原有圈层内进行结构调整，边缘区向外圈层扩展的能力极为有限， 只有当经济再次进入高速增长时期，城市圈层结构才会产生变动，产生扩大、 向外延伸等新的阶段。啪3 圈层理论总结了城市扩张和发展的一般规律，对发展城市经济、区域经济 具有重大指导意义，现已被广泛地应用于不同类型、不同性质、不同层次的空 间规划实践中。许多大城市比较重视该理论的应用，注重研究城市发展和边缘 区的关系。卫星城镇的规划、建设也是该理论的应用之一。卫星城镇依托大城 市进行圈层布局，既强化了大城市的经济中心地位，又充分利用大城市的辐射 促进了卫星城镇的发展，进而在较大的范围内促进了经济增长。 工业区位理论是从工业布局的角度出发，微观上侧重工业企业的选址，贡 献之处是研究了各种区位因子对工业布局的影响，而服务业区位论在讨论选址 时则更侧重从服务本地居民和企业的角度出发，没有考虑除本地市场以外的需 求市场。会展业虽然是服务业，但与工业布局密切相关，并且其选址不仅要立 足本地需求市场，更大程度上需要考虑除本地之外更为广阔的市场。因此，工 业和服务业区位理论仅在一定程度上反映了会展场馆布局的需要，在具体研究 时还要充分考虑会展产业特点以及本地会展市场情况。 会展业同工业、服务业联系紧密，成本、市场、利润等因素也是各项会展 活动和会展场馆布局必须考虑的内容，因此本文在讨论会展场馆布局时，会运 用到工业区位理论和服务业区位理论中的观点。但两者均未充分考虑政府干预 因素，我国目前正处于从计划经济向市场经济转型之中，因此本文会结合目前 国情，讨论政府如何干预会展经济。 以上理论综述是从宏观角度围绕会展场馆布局展开的，以下将从微观角度 1 4 围绕会展场馆经营企业来评述战略定位有关理论。 2 6 战略定位理论 战略是一个组织长期发展的方向和范围，通过在不断变化的环境中调整资 源配置而使组织取得竞争优势，从而实现利益相关者的期望。战略分为公司层、 经营层、职能层三个层次，其中公司层涉及公司的业务方向、长期经营目标等； 经营层涉及如何在特定市场开发核心竞争力获得竞争优势；职能层则涉及有关 职能活动以支持业务层战略。 亨利明茨伯格在其著作战略历程中全面介绍了研究战略的十大学派， 本论文将侧重运用定位学派的观点。定位学派的思想起源于军事学，把战略看 成一个分析的过程，主张集中力量朝一个明确的方向进攻，占领一个预先选好 的细分市场，然后在这个市场中建立自己的控制点，以此为基础重新组织，进 行扩张，然后在更大的领域内占据主导地位。因此，企业从事什么业务，如何 创造价值，竞争对手是谁，哪些客户是重要的，哪些是必须放弃的，是进行战 略定位需要明确的问题。迈克尔波特是定位学派的代表人物，他借鉴了产业 经济学的研究成果，认为企业所处的产业环境是经营战略的基础，产业结构决 定了企业的战略位置，而企业的战略位置又决定了企业的组织结构。心妇企业战 略定位的核心就是获得竞争优势。 波特在国家竞争优势中提出了著名的“钻石模型”，其构成有四个基本 因素：一是生产要素条件，二是需求条件，三是相关产业及支撑产业，四是企 业的战略、结构和竞争对手，同时还有机会和政府两个附加要素。波特强调只 有在每一个要素都积极参与的条件下，才能有机地组成一个“钻石模型构架， 创造出企业发展的环境，促进整个产业的发展。陋3 钻石模型虽然定位于国家层 次，但其分析框架也完全适用于对地区和城市级别的分析。 1 5 图2 - 2 波特钻石模型 波特在竞争优势中讲到了产业内竞争，把产业细分和竞争优势联系在 一起。产业细分主要说明企业应当为哪些细分市场服务和如何服务，它是选择 聚焦战略的基础。 2 3 1 波特在竞争战略中提出了著名的成本领先、差异化、 聚焦三大战略。成本领先战略通过运用规模经济以及监控各种费用等方法来实 现。差异化战略通过开发独特的产品和服务来实现，而聚焦战略是要企业服务 于一个范围较小的细分市场，服务于特定的顾客群、占领特定的市场。企业既 可以采用“以产品差异化为重点”也可以采用“以低成本为重点 的战略，这 样企业就可以集中力量发展其经验和竞争能力。1 定位学派理论的核心就是要求企业找准业务方向，瞄准目标顾客，以差异 化的手段为客户提供独特的价值，从而占据有利的竞争地位。但定位学派也存 在一定缺陷，偏爱经济学，忽视政治学，忽视政府作用对产业发展的影响；偏 重外部条件及产业环境和竞争状况，忽视组织的自身的能力。 本文将运用上述分工理论、区位理论、产业布局理论以及战略定位理论， 对会展场馆的布局和功能定位，从政府和会展企业两个层面加以分析，其中政 府层面决策时需考虑外部环境，包括产业布局所涉及到的各种区位因子，而会 展企业层面则需更关注如何选择目标顾客以及如何获得竞争优势。 1 6 到 下 第3 章广州会展场馆的结构性失衡 本章提出本文所研究的问题，即广州会展场馆的结构性失衡。先介绍问题 产生的背景，然后初步分析问题的表现和产生的原因。 3 1 我国会展场馆的快速增长与结构性失衡 2 0 世纪8 0 年代是我国会展场馆建设的起步期，也是自我探索期。会展场 馆主要集中在北京、天津、上海、广州一线大城市和部分省会城市，大约占目 前总数的2 0 ，但当时由于种种局限，没有实现与国际接轨，规模普遍较小， 服务设施缺乏，设备简陋，对前期策划、规划选址认识不足，缺乏系统的交通 规划。 2 0 世纪9 0 年代，我国会展场馆建设步入成长期。以北京、上海、广州为 首的会展业较发达城市，在原有设施的基础上又开始了新一轮的扩建。与此同 时，一些经济较活跃的城市，如南京、大连、福州、厦门、深圳等地，也开始 陆续兴建会展场馆，由此展开了会展场馆的修建热潮。 2 0 0 0 年以来，更多的沿海城市、省会城市筹划建设会展场馆，如青岛、宁 波、沈阳、长沙、郑州。一些经济较发达的中小城市也将会展业列为未来发展 方向并建设会展场馆，如东莞、温州。会展场馆建设在国内全面开花，如火如 荼，这股热潮持续到2 0 0 5 年。瞳目 商务部2 0 0 4 年首次对全国展览业进行全面“摸底”后所发布的中国展览 业调查报告( 2 0 0 1 2 0 0 3 ) ) ) 显示：截至2 0 0 3 年底，全国各地已建成展览场馆2 1 2 座，分别比2 0 0 1 年和2 0 0 2 年增长8 1 2 和2 0 5 ；总建筑面积达6 0 1 万平方 米，使用面积3 7 6 万平方米，展览面积2 5 1 万平方米，分别比2 0 0 2 年增长了 3 3 5 ，4 1 0 7 和3 9 6 ；分别比2 0 0 1 年增长了1 3 1 8 ，1 4 5 3 和1 3 3 。1 以上增长率经过计算，得出各年具体数据和趋势如下图表所示： 表3 - 12 0 0 1 - 2 0 0 3 我国会展场馆发展概况 2 0 0 1 年2 0 0 2 钽2 0 0 3 年 会展场馆数量( 座) 1 1 71 7 6 2 1 2 建筑面积( 万平方米) 2 5 94 5 06 0 1 使川面积( 万平方米) 1 5 32 6 7 3 7 6 展览面积( 万平方米) 1 0 81 8 02 5 1 7 0 0 i 。j 。| 。j 。”? 。： j j jj 。pj ? “? j “8 砰j 6 0 0 l露l ， 5 0 0 l绷錾l 目会展场馆数量( 个) 4 0 0 囊 黪 睡彩 i i褫 _ _ 一l 一建筑面积( 万平方米) 缓 羹 霪 一 圈 岛 口使用面积( 万平方米) 3 0 0 k 氐 l b 2 0 0 气一严 垂 a 展览面积( 万平方米) 1 0 0 司 ； 一龇 g 图3 12 0 0 1 2 0 0 3 我国会展场馆面积增长情