（工商管理专业论文）中国三大门户网站Sina、Netease、Sohu发展环境与发展方向研究.pdf

砚i s 6 5 五 互联嘲足科学技术进步的产：物，它征短姬儿年之内迅速改变人_ f j j - i “：方，乍活 方式，成为人类社会文化生活 ，益重要的绑l 成部分。f 、j 户网站作为互联l x 】9 访| u j 者的 指引导航性的网站，在互联嘲发腱的初始j n j 斑虻仃着重婴的地位。奉文试图通过对内 外的门户网站的发展历史与现状的比较，埘一目的rj ，o 删站生存环境的分析i 研究， 指出其今后的发展方向与发展战略。 ，中国门j o 网站当d 口的生存环境并不乐删，如资金扶得的幽难，1 日外i 、j ，、，网站的竞 争压力等等，但从总体来看，政策法规行业规则h 渐完善，基硎 & 施逐步增强，川比 也在快速增长，总之中国门户的生存环境n ：在向着成熟的方向发展，应该说机遇与挑 战并存。 面对现实的困难与挑战，小幽门户网站应浚善1 ：利川自己的资源优辨，在短期发 展策略中婴注重创造出除了广告之外新的赢利j _ ，如网上路演、手机翘 消息、i u 子邮 件等赢利项目，依靠这些项i ：l 的收入来支撑公- d 的发艘；从长期来霸，信息- ，介足- l - 国门户网站发展的最有可能的方向。 作为一种新生事物，1 联嘲和其他的行业1 样，必须竹一个发腱的过程，g f 实j 任何一个行业在其发展的1 1 ：u 期都要经历一个波折起伏的阶段。作为种岛科技的产 物互联刚必然要红人类社会的发展t i ，起剑人蛳提i 曲! l 二，“效率的们：川。姐联m 广q k 的 明天一定足光明的! 门户瑚站的明天一定足光l 蚰的11 7 弋 ，l 关键字： j ：联网j 户蚓站i j = l l j 6 删按入服务提供商谢带m 生存环境信息r i 介互i d c 蚓内窬提供f ；f ， s u m m a r y b ec o n l i u gw i t hi h ei n n o v a t i o no f t e c h n o l o g y 1 n i c a i i c th a si o u g h ti o l g cc h a n g e st o p e o p l e sd a i l yl i f e a n dt h em o d eo fp r o d u c t i o n a l l db c0 1 1 0o ft h ee s s e n t i a lp a l l s ) l t h e h u m a nc u l t u r e a st i l e g u i d eo fp e o p l ew h ow a u ti o v i s i t l u t c i n e t ，1 1 0 r i l l s i i ca c ti i sa 1 ) i m p o r t a n tr o l ei l l t i l ei n t c m e ti n d u s t r y t h ea r t i c l ed i l e e l st h et u t u r cn l p o i i l ls i t ei l l ( ；h i i i a a c c o r d i n g1 0 t h ec o m p a r i s o n l l l l o n gt i l eh i s t o r ya i i dn o wd a y sp o tl l i ls i l ob o t hi u 【! 1 ) i u a a n da b r o a d t h ec u r r e i l tc o v i r o l l n l c n lt oc h i o a p o ! t a lj s1 ) o i 5 0p e r f e c t ，l t l ic x a i u l ) l e ，t h eh a ld n c s st o g e te n o u g l ii n v e s l n l e n l ，t h ec o m p e t i t i o np r e s s a r ec t i i n c sf r o mo v e r s e at i c ，o i l t h eo t h c i h a n d ，p o l i t i c a ll a w a n d i u d u s t r i a ir u l ea r eb e c o m i n gl l l o r cr e a s o n a b l e ，a u dt h ei n l i t a s t i c 1 ) l l c i sb e c o m i n gi n o f es u p p o r t a b l e 。a n dt h ev i s i t o rn o 1 ) l ；, c ri sb e c o u i i i i gi n g c ca l ll l i c s cs l l j 、 t h a it h el 1 i v i r o i l l i e n lt oc h i n a p o l t a li sg r o w i n g t oi ) o r i ；) l a l u c a n d ( l i i i lt ) o lt i l lw i l lj ：。 w i t hb o t ho p p o r t u n i t ya n d c h a l l e n g e u n d e rs u c ha l le n v i r o n m e u t c h i o ap o r t a ls h o u h lm a k et h ei u i o l l u a t i 0 1 ) i i g c n c ya si h c i l f i n a lo b j e c t l bd os o ，t h e ys h o u l dt a k em o r en l c l b o d st on l a k i u gi u o l c ya t1 ) i c s c i i tt l i d c f t h e i rc o r p o r a t i o nr e s o u r c e ，s u c hi l sr o a ds h o w , s l i o r tl ) e s s a g e ，a l dc i n a i lt i c t h e i ru i u s ta l o n gp e r i o dt ob e c o i l l eai l l a l u ei l i d u s t y + h i l t l e tj i i s il i k ea i i yl l t l i l ：i s a n da sap i _ e d u c t i o no fl l i t c c l l ，i l l c f u e lw i l li 】cs c “la c li l sa u i i i i t l ) i l a o l r i l l c ri i li i l c h u m a ns o c i a id c v c l o p l i i c n tt oi m p r o v ei l l ep r o d u c l i v t 2c l | i c i e u c y t h el i i l u r co i h l l e r u e li sb r i g h t ，a u dt h ef u i t u co i l i o r t a li sl i t i g h t ，1 0 0 k e y w o r d s ： n l e r n e li 】o f l a is i t ef s i 1 1 1 o a d l ) a l i t l e l i v i m n i n e n tl n f o r n l a t i o na g e n c yl ( i 复l 【人学m i j 。化论义 1 前言 1 1 研究总论 1 1 1 研究概况 随着互联网技术的出现与发展，整个人类的社会、经济与生活n ：n ： 经历着一次前所未有的变革。国内外学者将此次由新的科学技术所带水 的经济繁荣称之为“网络经济”。也就是目前所称的“新经济”。本论文 所研究的j e 是隶属于新经济中比较有代表性的一个范峙。山于户埘站 在国内外的互联网发展历史中总处于一个比较早期发展的阶段，】发胜 模式与发展方向对其他类型新经济产物的发展起到指导性的作j j ，所以， 对门户网站发展的研究在图内外都被f 分的重视。r 一l 目的f j 户刚站订什 么特点? 其发艘历史如何? 当前的所处的环境如何? 今后会向哪个力阳 发展? 这些鄙足本论文力i 封解决的问题。 1 1 2 研究的指导思想与研究方法 小沦义研究的指导心想足系统化比较心恕。 研究的方法是通过心内外的门，o 跚站发展的横阳比较! ，1 日内f j ，- 删 站发腱的纵向比较，结合； 1 国当前的! i i 趺网产业所处的环境特点，以 s o h u 、n e t e a s e 、s i n a 为例征进行具体的研究与探讨，埘：结合1 日外代表 性的f jj o 嘲站蜘l y a h o o ! 等发展的历史经验，提i 1 5 l - i 目的fj 户刚站! 与前发 展所面临的困难以及解决的建议性策略。 1 2 门户网站的定义 门，1 嘲站足d 英文p o r t a l s i t e 翻译成i | i 文而来的，足指那些将叫络 上庞大的各种信息资源加以分类、整理并提供搜索引擎，让不m 的使川 者能够快速查寻信息的网站。 门户网站属于i c p 的种，i c p 是i n t e r n e tc o n t e n tp r o v i d e r 的缩写， 意为互联网内容供应商，是“多媒体信息源提供者，延指建立多媒体信 息库，采集、加工、存储多媒体信息，j f ：通过公川计算七i l 信息网i h l 川j 、 l l i 目：人fj 户州站敏艘 境1 发艘j 川州究 提供多媒体信息j j 杖务的单位”。1 i c p 足删站的建设者，它以1 ：富多彩n 0 纠贞信息内容 f ：纠肯浏览、 查阅，i c p 他括政_ l f ：f 、行业等。些孥业f j ，心发斫i 的恻站，m jj 。m - 足 种综合性的信息提供网站。fj 户网站所扮浈的角色足将刚络j ：庞人的符 种信息加以分类、整理，同时提供搜索引擎，让1 ：旧的使川者能够快速 地在网上找寻到自己所需要的信息。r j 户州站整合了各种资源，如新闻、 商业、旅游、财经、娱乐等。各大企业公司叫立 或私人网站者1 f u 以经过 门户网站而到达。 提供有价值的信息内容服务、增加劂站的防问流量一直都足门j 、删 站建立初期所要积极努力的目标，但随着删络l 的信息伙速的增加，如 何才能更有效率得找到所需信息更是门户网站所不能缺乏的能力。术米 的门户网站会扮演一个信息中介的角色，以满足信息提供者与信息需求 者各自的需要。除此之外，门户网站本身也要提供蜓多样化的内容，这 样才不会在网络发展的潮流1 ，被淘汰。 1 3 中国主要f - l p 网站介绍 从! i 联叫进入l - 囤到现稚 有短短f i 剑乙q - 的1 1 , j - 问，然i f | j 符类o j 联 网站如m 后脊笋般出现，这充分体现了互朕刚这个j j ：业的发腱之伙速。 到h 前为i l ：，在i ji 目门户类的网站里，尤以新浪( s i n a ) 、搜狐( s n h u ) 、 网易( n e t e a s e ) 为代表。下面对这三火嘲站做。简睢介绍： 1 3 1s i n a 2 新浪网公司成立于l9 9 8 年年底，e 阿身足h qj i 利力信息技术仃眦公 司和华渊资讯公司。两家公司于1 9 9 8 年l2j 1 l | 宜，n j 合爿：，成矗：新浪 网公司并推出同名的中文网站。 四通利方信息技术有限公刊是一家位j 二北京中关劓的9 业从i f i i 艾 软件产品”发、销售与服务的l i 外合资企业，1 9 9 3 年l2 j ij j j 内山壶人的 民营高科技企业四通集团公司、国内第套实崩化中文w i n d o w s 环境的 发明人王志东，以及c c d o s 发明人严援朝共同创办。l9 9 7 年9 ，j ，川 通利方成功引入华登国际投资集团( w a l d e n ) 等三家幽际高科技风险投资 公司的新投资，实行国际化改造成功，足1 日内首家引入风险投资机制永i 。摘自 i 同金桥佑息 q 公众多媒体f 一息服务管璺i ! 办法) 筇一条筇j i 墙 2 奉竹摘自w w w s i l l a c o m c l l - 2 垒! ! 叁= i ! ! ! ! 12 1 1 1 1 兰一一 “硅爷”管理蟆，的软件企业。 华渊资玳公。dj 二1 9 9 5 年4j3 住火1 1 4 让谷二位蛳土i ! ， f 人学的i 化1 扛 裔研究牛创f 。华渊公d 所推：i j 的“j # 渊生活资讯蚓”( s i n a n e t ) 挺供多种 以生活资i l t 为t - 的中文信息服务，深受海外华人的磐爱。化! ：j 心通利力 合并之l 拊，s i n a n e t 已经是海外最人的i t 义删站。 得益于四通利方与华渊公司的饭强的，i 补性，l f 加f ：j c i 的数轮投 资，l9 9 9 年4jj l2 门新浪网改版完成。新浪网i q 渐成为广受欢迎的j 网站之一- 。 1 3 2n e t e a s e 3 i l 门一磊创建的网易公司在1 9 9 7 年6j j 启动，下1 9 9 8q - lj jj i _ i l ! l 内首家免赞f l l 子信箱服务，并先后向刚民提供免费个人- 负、免赞i 也r 贺卡站、删匕虚拟社区、喇上拍卖平台等服务。 网易】：2 0 0 0 年6 月在美国n a s d a ql 二1 1 f ，! j 新 l ： 、搜狐起成为 代表i j ll 目联网产业的概念股。但山 ：当时n a s d a q 股l r 低迷，川功n ： 七市的当ii 就跌破了发行价。 i ：i lr 之 ji ：【) 9 易逐渐jj ：始向多元化发肤，2 0 0 0q - 8jj 份，删易玳j 网易j 矗j 城，它为r 乜子交易商务供应商羽i 传统余业客1 ，捉 j _ j ，n ：线的i 【ij i 商务1 | ，台。 总的水酿，网易地个l f i 向商业的j n t c r n c t 信息、f 臼，迎过叫易的fj 户站点，访问者i r 以得到全方位的资讯。以免龇l ur 邮车f i ! j 燃i ：沦坛世 家的嘲易，通过提供人鞋的免赞服务和4 i 断创新，为- l i 西1 i l 联m ! j 业的 发展进行彳i 懈的努力。 1 3 3s o h u 4 搜狐公i d 成立j ：l9 9 6 年8 月，是i l j 公f d 创办人张朝“；美n m l i 媒 体实验室t 1 - ：任尼葛洛庞帝和美国风险投资专家爱德华罗伯特的风险投资 支持下建立。搜狐公司e 1i i 口的投资方包括美咽英特尔公司、道琼j 9 i 公“j 、 等世界著名企业和财团。 s o h u 的l i i 身是爱特信( i t c ) 互联删站，s o h u 叫站于1 9 9 8 年2j i 2 5 r 正式推出，经过两年多的发展，从i ：始的火! l ! 分类盘询搜索引擎， 奉壮摘一业蜘也曲超篷芏盟! 丰摘i t j 坠业盟业g ：q l ! ! 生型三叁! ! 生塑垫鳖! 堡笪丝! ! 蕉壁生! 业塞 发展成为摊t j 信息服务的综合门户站，i 。f t 继续发腱j e 核心产 与服务 一一大型分类金嘲搜索引擎的基础i ：，搜狐连续刁i 断推m 了全方位的内 容服务。 2 0 0 0 年7 ，j l2i _ f ，搜狐公司在荚旧n a s d a q 上n i ，从一个内知 名企业发展成为一个国际船牌。2 0 0 0 年9j j l4r ，搜狐公司收购i i 4 内最 大的年轻人嘲站w w w c h i n a r e n t o n i ，进少加强了1 在i l l 【日：联删f j ，、 网站巾的地f 盘。 1 3 4 国内其他门户网站 除了新浪、搜狐、网易三大门户嘲站之外，幽内还彳r ) 他些订一 定影响力的门户网站。比如r 1 1 华网、t o m c o i n 、2 6 3 在线和f m 3 6 5 等。 尽管都求心1 二门户类网站，但又各有特点，l 卜足它们的存在，j + 构成了 生机勃勃的l ；国门户网站产业。 2 中国互联网发展历史与环境 2 1 中国互联网产业的发展历史 互联删在 ，l 习的发展史j l n 岛溯到1 9 8 7 年9jj2 0 ，当时北京人学 的钱天自教授利刚互联网络向德国发“；t l 【日的第封i u rl i l l f 件，从嘶描 丌了中i 訇人使用i n t e r n e t 的序幕，这封i ur 邮件可以代表- 1 日联删时代 的j r 始。 1 9 9 0 年1 0 月，钱天白教授代表。 ，l 目在国际! i 联网络信息t h t b 的时身 d d n n i c5 i i 二式注册登记了我国的一级域名c n ，j ：且从此j f ：通了使川 陶一级域名c n 的国际电子邮件服务。山于当时i 1 幽尚未j f 式连入 i n t e r n e t ，所以委托德国忙尔蜥鲁厄大学运行c n 域名服务器。 1 9 9 3 年3 月2 闩，i f i 幽科学院高能物理研究所接入荚i 崮联删络。 山于当时美国担心中国会从互联网络 ，获取人量信息和技术成果，所以 只容许中国专线联入能源学网( e s n e t ) ，而不能连接到其它地方，j ：4 i 褂 将互联网用于军事和商业领域。尽管如此，这条专线仍足我幽部分连入 i n t e r n e t 的第一根专线。 1 9 9 4 年1 月，在中美科技合作联委会i i ，美国国家科学牲会会删意 当时尚未n j 武成以i n i e r n i c ，埘足山美国陶防部a r p a n e im 络- l 一1 5 i ) i ) n n i c 负资伞球 i 联网络域名和i p 地址的分配 复旦人学3 a 学f t i 仑义 了n c f cd - 式接入i n t e r n e t 的要求。1 9 9 4 年3j j ，j l ：通，f ：测试了6 4 k b p s 专线。 1 9 9 4 年4 月2 0 ，n c f c 1 程迎过天幽s p r i n t 公刊连入i n t e r n c t 的 6 4 k 囤际争线外通，实现j ，与i n t c r n e t 的全功能连接。从此我i 目被i 出际l ， 可：式承认为有i n t e r n e t 的l 目家。 1 9 9 4 年5j j15i 二i ，中国科学院岛能物理研究所设立了f 鹤内籀。个 w e b 服务器，推i i ：i i 幽第一套网页。 1 9 9 4 年5j j 2 li i ，谯钱天白教投和德幽卡尔斯鲁厄大学的叭助卜， 中国科学院汁算机网络信息中心完成j ，i f | 凋心家顶级域名( c n ) 服务器的 设置，改变了中国的c n 顶级域名服务器一直放在幽外的历史。 1 9 9 4 年6 月8 | 1 ，国务院办公厅发礼通知。自此，国家公j l j 经济信 息通信网( 简称金桥工程1 的建设开始全i f i i 展j i ：。 1 9 9 5 年5 月，张树新创立第一家i i 联网服务供应酾瀛海威，n 此， 【 ，囤的普通百姓可以丌始进入互联网络。 1 9 9 6 年1 月，小国公j j 计算机互l f ) 嘲( c i i l n a n e t ) 金”4 骨1 ：m 矬 成并证式 通，全陶范f 1 ；l 的公用计算机联刚络丌始捉t | 州h 务。 1 9 9 6 年2j j1 1 | ，l q 务院第1 9 5 峙令发帕i 了i l 华人代j k 年i il 斟汁 机信息m 络国际联网管删柯行规定。 1 9 9 6 年9 月6h ，t 1 1l 鸟金桥信息刚( c i i i n a g b n ) 连入炎【蚪的2 5 6 k 专线i 1 1 式丌通。中国金桥信息网宣嘶i 丌始提供i n t e r n c t 服务，1 二篮抛供0 线集幽川户的接入和个人川户的单点，i ：网服务。 1 9 9 6 年l lj j ，l f l l 目教育和科研计算机网( c e r n e t ) 儿通2 m m ： 信道。 1 9 9 6 年1 2 月，i i i 旧公众多媒体通信刚( 16 9 嘲) j l ：始全l f i i 1 ；功，广 东视聆通、天府热线、上海热线作为首批站点| l ：式开通。 1 9 9 7 年5 月3 0h ，幽务院信息化j ：作领导小组办公室发和- ，i 竭! l ： 联网络域名注册暂行管理办法。 1 9 9 7 年1 2 月8 几，幽务院信息化i ：作领导小组审定通过了t l t 华人 民共和幽汁算机信息网络i 茸际联网管理暂行规定实施办法。川年l2 】 3 0 f 1 ，公安部发稚了i b 国务院批准的计算机信息网络国际联嘲安全保 护管理办法，标志着中国互联网产业的法律管理逐渐健全。 1 9 9 8 年3 月，第九屈全国人民代表犬会第一次会议批准成立信息产 业部，一1 二管全四l n 子信息产品制造业、通信业和软件业，推进因民经济 和社会服务信息化。 1 9 9 9 年2j j ，i ，l 目i 国家信息安全测许认证i 1 心( c n i s i e c ) j l ：远 1 日_ 二人l j 户嘲站艇腱环境5 j 毁腱 。向坝究 行。 门，。叫站作为l ：叫川，1 的入门性指导f l - 删五，成为最一被j ) 9h 三接受 的一种州站，搜狐、网易、新浪等门，1 州站溅姓枉这利t 环境之卜应运向 生。 2 2 中国互联网产业的环境演变 中国的互联网的发展历程可以分为p q 个阶段，分别足金网= l j 程的建 设、信息港的启动、个人网站的兴起与商业删站的繁荣，之后就足 n a s d a q 股i i r 崩溃后的沉寂和整合的过袖! 。 2 _ 2 1 金网工程的建设 “金嘲一j ：程”可以认为是i 国商业互联州的起点。从1 9 9 6 年) f 始，全 国地级市以l ：c h i n a n e t 网络逐步丌通。到1 9 9 7 年底，1 6 3 网已往全i 蛆所 有省会及l5 个省的近2 0 0 个地市级以上城市建立了骨二l 二嗍、接入m ，全 例已j l ：通拔q 端l j 的总带宽人rl2 m b i ，s ，成为i 硝l j | 役- 矗圾广、迷度蛾- ：、 、 川，二t 最多的计算机! j = 联网络。当时的f l 旧址联嘲的特点足删站少、价息 少、费用高。当时仪有一些f 【i 信网站，如“删i ：城m ”( ! 巡型：n i i ! y ：业 血) 等而且小文删站数h 极少，有价值的- t 史信息巫尢从、，找。川络资龋 上1 j ，惟常商。这样高的网络资费在很大程度l ：限制了中幽的i ：刚人数。 因此，i - 文信息的严重缺乏和上网资赞的高肼刁if 址这一阶段l i 1 f ) 网的主要瓶颁。 2 2 2 信息港的大量发展 1 9 9 7 年，原邮i 乜部投资建i 殳了“中国公众多媒体信息删”，即“1 6 9 川”， 以区别于c h i n a n e t “1 6 3 网”。i 司期在全蚓各地级i l ，建立信息港，支持通过 1 6 3 网和1 6 9 网访问，为当地l l f 民提供兔赞l ，文信息服务。信息港的她没 使互联网上中文信息一下子丰富了许多，从而使得上网者方面可以比 较方便的接入互联网，同时也可以从网上查找_ 些有h j 的信息。这对后 来的网民人数的发展起到了奠基性的作用。这一阶段中缓解了中文信息 缺乏的瓶颈。 一6 - 堑il 人学m l j 学 t 沧艾 2 2 3 商业网站的免费服务及个人网站的繁荣 在人们的关注之下，商业嘲站悄然登i ：历史舞白，并i i 从此n ! l d c 网产业t ，扮演着主要的如色。以网易、搜狐、新浪为代表的商业i l 。网 站以免费服务的姿态吸0 i 了大批网友的关注，l 叮免赞。i 级域名，f l j 免敛个 人主负空问更使网友训彳r 了具有独立域名的“个人删站”。们多数个人i 叫 站所提供的信息相对不足，f 足访问量减少。 在这一阶段，商业网站取代各地信息港的地位，! j 个人嘲站协l 川发 展。个人嘲站从商业网站获得免费资源，却也寸刚受到商业网站的威胁。 除个别所有者投入火量糙力经营的个人删站外，多数删站t 2 j l ：始被人 们忽略。 2 2 4 商业网站的繁荣及个人网站的没落 在心际互联网高速发腱的形势1 卜 ，i i d 商业互联删站也j i ：始如历 春笋般火量催生。随着l | i 华删c h i n a c o l l l 柏i 美幽n a s d a q 的成功i ：f j j ， - f t 国概念夜之n u 就成为际风险资小的个近篮炒作题利。 唾种以： 美国还术失败的经济模型掷钉了对应的j i i1 日版本。这切使- l tl qi i i 业州 站在1 9 9 9 年下半年j l ：始走m 繁荣。1 f i j ：2 0 0 0q - 4j j 达到鼎盛。 此川f f i 、i k 网站已逐步渗透到各j j ：扦业，许多企业也”始处口公州f | 已的! i 联州站，并以此作为宣传公司彤象，! j 客户交；! j c 的。r - l = 5 之。事盘 f f 嘲鲥、行儿嘲站、女性嘲站、老人叫站、农业纠站等各垂l 。em 站。也鄙 伍4 ；程度1 - 扩。火了i i j 旧网民群体，促使列民数址以儿t 级数j 鹎k 。增 长的删氏反过来为这些网站提供了支持，使它们，i ：始j f r 收入的j 能， 同时支撑了更多同类网站的发展。 在这一阶段，门户网站的作用表现搿柏当重要，对j ：人多数的lm 网民，他们上嘲后的第一件事就是进入fj j o 嘲站，然j j 揪捌 i 已的需蜓 通过户冉浏览其他恻站。 2 2 5 商业网站的并购整合 在美联储连续实行加息政策以及j e 他一系列凶素的影响f ，2 0 0 0 6 巫直州站足年 i 埘 传统的门户州站i u 苦，传统的门户州坫 i 宙广泛l f u 令俩，褴矗。杆仃行业，讹垂“站蚍i 卫 加孥亍l ：j 禁坝域妯l t 、姒乐、体育等j j 求l 毂j i 天心柴柚定领域内容的访f - 1 斤 n 人ijj h 巾敏般o i 、札。j 从，心j 川训九 4 j j 。n a s d a q 指数停止i i 涨，并j i ：始持续f 跌。i 1 日：人f j 户删站新 浪、网易、搜狐分别采1 ) ( 了1 ii 司的策略对待：新浪加速l ：, t i 进程，侄 n a s d a q 指数还可接受的刚候迅速i ：, l i ；网易上市较晚， j ：i f ，当| | 即跌 破发行价，被称为流血l ：f l r ；搜狐 l 推返i ：, t if l 期，升降低发行价， 谨慎上m 。 这时， ，国互联网发展也栩当程度j 二依赖美幽风险投资，而n a s d a q 指数的卜跌发小l 鲥概念股的小良表现无疑足一个重要的利空消息，从i 叮 沉重打击了t ，囤互联网业。“赢利”的呼卢从荚幽郧斯达兜 到t 一i q ，成 为众多i t 媒体追逐的准则。多数【f j 小删站既爿i l 叮能狄得荚l _ 风险投资， 也无法在短期内赢利，于是难逃被收购或破产的命运。l ，幽1 l ：联州业j i ： 始了以商业网站并购为代表的整合过程。 对于f 户网站来说，先前宽松的! j i 存环境似乎一彼之m4 i 复存位， 摆在他们1 i i 前的是严峻冷酷的现实，fj 户阚站1 i 得不安静f 米，- , j r 新心 考自己的未米发胜如何。这阶段是互联心发煺的过程l ，的个 l f i j l ；鲢 阶段，也町以看作足互联网行业的弭生l j 整合过程，x 于1 ： j 一个! i l 姨删 企业来说，c | i 何制定i f 确的策略来顺利度过这关键的i 路ij 控彳l j i i 二 常的重鼗。 2 2 6 小结 “年水，中i t 11 i 联网从允纠有，；i ：逐步走进人1 f j 的生活。l - i _ ! l ：i i 网企业与删l 屯群体也快速发腱，并呈现多元趋势：网站从原先少数i u 信 网站独树一i 口l ，发腱到现在众多商业网站的集约经营；删c 亡从址毒u 州刈 富裕的先锋阶层，发腰剑现在的各阶j 2 - 届民的广泛l 嘲，! i l 限删破川j i 多种多样的j j 途。在一个逐步多元化的r 1 1i 冒联删生态环境f ，批批 互联网企业逐步成长起来。总的来说，小陶的互联网环境足处一j ：。个动 念变化7 的环境l ，所以i j 陶的互联网匀i 钐 也面临着较火的复杂巾j ：和动态 性。 同时，! ：联i 】6 | | 企业也在改变着周幽的环境。当l j f 的t i i 纠! j ：联删蚪境 难是被从前所有互联网企业及非商业网站所改变的结果。i f i i 现在每个! i 联网企业的行为，也将对今后的互联网环境产生或轻或重的影i 嘲。 因此，丸论是门户网站还足其他类型的网站，重要的是要允分利川 自身的一切资源，发挥自我优势，来适应当前所处的环境，j j 有这样t 7 所泅动态珂t 境1 , ! ) d i x i - j 绚蚺静态的环境j f u 占的n ：简单，静态川t l , t , ，纰纵所面对的叫、j g t 1 l x j 容易理鲋j fil 小会彳j 太人的变动。如世坫础原料口 臆商等。 - 8 塾! ! 叁竺! 坐! ：! ：! 堕墨 能跟随互联嘲产业伙迷发展的步伐。 那么当f | i r f j 囤互联网j “：业有着什么特点呢? 2 3 中国互联网产业的环境分析 ! i 联网站是互联网发展的最活跃嵫丛本的凶素，能适应环境j f ：r i 觉 改造环境使之史有利于奉企业的发眨刈个互联网企业米况i 分重婪。 如图2 一l 互联网生存环境因素所示，影响中i 暂互联网企业发展的因豢j ： 要有：i i 目政策法规、网民、人力资源、外幽互联网经营模j c f i l 经验、 资本l “场等。以下对这些互联网企业所处的环境因素做一个简要分析。 2 3 1 政策法规 i 鹫2 - 1 且联州生r f 环境l 1 采 互联嘲是一个快速成长的产业，一万1 f l i 中幽的互联m 产：业的脱模缚 年都是以极高的速度增长，目前用户规模也是居美、i i 、德、蜒之后的 世界第五位；另一方面中国的互联网产业起步很晚，确! 产业的发眨l | j ， 政府应该起到一个重要的促进作用。 第，政府应该不断完善互联网产业的法刎制度，为联m 的健康 发展创造良好的环境。 第二，政府应该大力加强i n t e r n e t 基础设施的建设。比如，i i | i 目的l 目 际带宽从1 9 9 9 年底的3 5 l m 增到去年年底的接近3 个g ，这就人人改进 了上网环境。 第三，政府应合理调整上网资费与i 乜信资赞，使更多的人川孑i j 起h 联网，这将直接导致用户规模的扩大。 ! 堕兰叁! ! 塑些! 丝型! 堡! ! 丝坐尘堕业丝 第u q ，a | n t e r n e t 接入j j 忮务t j 内容j l 慢务领域t j l 入竞争机删，改藩服务 以吸引用j 。 政策法规对且联刚经营的f r 条什，卣接影j 1 日绝人多数! j ：联网棚关 企业的经营行为，鼓励或禁j l ：j 进入! i 驳倒i ，场。l 翻此，i f il 骂政策法规 是影响一l i 鲥：! i 联网发展的首要环境因素。町足，l l jl 茸政策法圳将i s p 8 视 为f 乜信增值业务，禁止一般企业进入。然l 面，格市场进入限制的结果 却是保护垄断，些有电信背景的互联网企业在缺乏竞争的条件下矬立， 这个事实对后期一 l 国互联网的发展有柏当人的影响。同期，i c p 在缺乏法 律约束的条件下大量发展，成为一个舆型的门i i 竞争的f l j 场，这与i s i 的电信垄断形成鲜明的对照。但同时川j 缺乏十u 应的法律规范1 5 i j ! 制，也 出现了一些重复投资、恶性竞争等负面影1 1 j 。这种情况往枷关政策法规 出台之后有了定程度的改善。自从1 9 9 7 年起，, t i 国就先后发和了小 华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法与汁 算机信息网络图际联网安全保护管理办法，使彳 _ ； 互联mj “业向着柯章可 循的方向发朕。 当i 讨的小因互联网一方面需要一个更加健全的法制j = f 、境，ml f 也j 9 | 待一个更= f f 指导性、竞争性的法制环境。 现确川l 茸政府将信息产业作为支杞j “q k ，给哥人力的资金投入，这 就从宏观i ：! j 基础设施j ：刈联删产业以f j 力的扶拍：。 2 3 2 网民 i 】c ) 9 比从夺质l ：说足一个消费群体，即进 j ：信息消赞或物质消货的坝 客。因此，恻民一般不具有一l ：动性，嘶仪在小范旧内选择n 已消执“为。 分析网民群体，研究网民访问及购买倾阳，对于卜游的互联网氽业( 即 i c p 与b t o c 9 电子商务企业) 尤其重要。j 外，q - 困互联州接入收赞逐渐 山高转低，互联网也逐渐平民化，这意味着第三、m q 代网民的平均消费 能力比第 、二二代网民低一些，平均文化；次也有下降的趋势。 足英文i n t e m e ts e r v e r sp r o v i d e r 的缩。- q ，指联嘲接入】i 势提供f j i 9 指b u s i n e s s t o c t u m c ，一种企业血接! i 最终消赞肯进行交易的! l 联州i f j j 业摸j ，j 之州心的近f l m o b u s i n e s s i o b u s i n e s s ，龌 i 企业企业之f l _ i j 通过虹联州j c r 交描的商业模j 。 - 1 0 坚! ! 叁：! ：坐塑些墨一 根据c n n i c 的统汁，t i 心上网人数相：19 9 7 年起就。l 互保持着岛速增 长。从j 耋j2 2 中幽l 网人数统i 叮以看出， j ：网人数从6 2 j 人增长到2 2 5 0j j 人只j i 】了4 i 到四年的时问。 图2 - 2 中国上网人数统计 楸据塞迪网络咨询公i d 埘2 0 0 0 年小i 目删【屯的调食- # i 果， l 目的删i c 在发生着下面一些变化： 除了互联网个人用户的数量继续保持增长鳃头之外。川，o 的年 龄、学历层次也史加丰富； i i 联网川户的网络应j t j 水平明丝提i 岛，对蛆l l 】 蚓j 他应川功能的 需求增加。 2 3 3 人力资源 新经济浪潮中，人力资源成为中幽企业要成功实现人力资源资本延 作、实现人力资本价值化所需解决的关键问题。在市场竞争i | 趋激烈的 环境下，创新的人力资源管理将为企业一带来最新的心赳 、概念和冉法。 引进国际领先的人力资源管理与奉地化吸收的成功经验雨f 应川方案，将 成为新世纪企业管理的趋势。竞争将使企业更加需要了解竞争分析的丛 本工具，从战略的高度管理企业。企业应更加重视根据人力资源的基本 框架来管理员工，大量的企业会采取期权计划留住人才。 早期中心互联网人才j ：要来自于软件业，另外还行人批联删爱好 者成为! i l f ) 网行业的初、f | 1 级人才。随符互联网产业的进步发胜， i q = 人fjj t 叫蚋投胜上1 、境! j 敏眨力t i , j t 0 1 究 些具有j ：嵛1 ：作经验的海外州学人员叫i _ 组矬商业嗍血1 一，蛐ls o h u 的创始 人张朝脚i 等；同时t f i 囤j 它行业如，“告业、新闻业人彳也人批进入l 【j 嘲。现在，幽内的一些高等院校已丌设叵联网柏关譬业，培养儿联删商 等人爿。似足，大部分人爿都缺乏对互联网的真正信念，对扛i l 荚州前景 及自己的职业定位都没有较清醒的认识。因此，互联蚓仂级人才供给充 足，但l | 1 、高级人才仍非常缺乏。 在n a s d a q 的如f = i 中天的时候，! i 联网业凭借j 崭新的发腱形象 j 高额的薪资待遇吸引了大批的人才，从1 f i j 推动了整个产业f f j 快速发腱； 但往2 0 0 0 年5 月n a s d a q 股i 耵崩溃之后，人量的嘲站心为经营雉埘 丌始裁员，同时一些中_ 岛| 级人才也开始返回传统行业，使得! j ：联纠对人 爿的吸引i i 渐趋于平静。如何重新吸纳高素质的技术与管理人4 ，刈j ： 以高科技为特征的互联网企业尤为重要。 2 3 4 外国互联网经营模式和经验 l f 互联网产业最初的发腱兴起- 3 ：幽外，其1 1 1 以美洲为代农，! i - 驳 网的这特征决定了外陶模式对i | 固互联删有着较人的影响。n 叫l d ! i 联网j i ：始起步的期，复制外l 目或联删企业的经f # 模址建。1 1 i j c h 一企 业 壹容易实施的办法之。d f 实上，包括j 业狐在内的些j i ! 删建l ：的虫 联嗍企业就足此起步的。当荚困的瓦联网产业依次将j “、b 2 c 、b 2 b 等 = ；3 | 式扣：向流 j 的时候，l l 幽! i 联网企业也卣i = j 趴逃。 国外的! j l 联网产业的发腱孕于中国，从国外借鉴一些经验足必：6 巾0 ， 但川时也应浚右到，t i ，幽互联删生念环境与【目外牛| | 比彳糟很人的筮片， 任荚i 鸟失败的经营模式在1 | 幽未必失败；住美国成功的经营模式以：i ，l 硝 也未必成功。瑚此，在一个企业的经营越术越多地受到蒯i j | f 环境的影i i 自 的今天，! l ：联网企业的经营模式是不可复制的。尝试克隆i 目外j e 它! j l f j c 网企业的成功模式，其结果却总是失败。只有经过创新，建! l 种al 卜 适合自己的经营模式的企业j + 有可能成功。 2 3 5 资本市场 在新技术新模式快速更新的知以经济小，传统的经营模式受到了 t , t 火的挑战，如果只足靠企业自身的积累，j e 结果往i k 足无法跟l ：寸代发 展的潮流而遭受淘汰，因此金融资本i ，场订i 新经济产业的发胜一f ，越剑r 越来越重婴的作j j ，作为新经济的代表，! f 联网产业也必须仃资彳i l 场 1 2 堑! ! 叁堂些! 堂! ! 堕苎 的支撑j 能够生存。 对r 。”因的联嘲产业来晚，国内的资本市场还 i 完营，征券市场 的上市门槛很高，多数互联嘲企业不可能达到要求。l f l i 火去了证券市场 的支持，中国有限的风险资本更不愿意投向互联网企业。干足，i 幽n 联删企业只得寻求外国风险资本的支持。井争取在那斯达兜( n a s d a q ) l ：市。然而这也受到了巾旧政策法规的多重限制，于足l i 好把 童钉价值 的国内门户网站资产剥离在上日i 公司之外。山于没自足够的资本i i i 场支 持，t ，囤互联网企业举步维跟。中国丘联删企业应当堪”r 能依托i i 茸的 资本市场发展，现在，q ，困科技板市场j l ：放在即，有坐对f j l 沃网企业提 供一定的支持。 2 3 6 宽带网 宽船蚓的发展必将对整个互联i 】。9 行业的发展产，j i 【i 人的影响。宽带 网对联网的所提供的内窬与形式都将7 r j e 彳ii 于现确! 的婴水，fj o 叫 站如何适应即将到来的宽骷网络时代也址一个紧迫的课题。 i l jr 谯带网有足够的传输速度米传j 前清晰的即时视频图像和j ：i 阿， 所以能被充分应j j 于各个行业l ，以 眨综合性业务，比如视频点插刷 远程教f j i 、远程办公、可视会议、交h ，i ur 商务等。心此宽带列f i f j 帖 及将刘门j o 网站的服务与功能有着特殊f i j 要求。 宽惜接入将给门户网站带来发展的机遇。通过与宽带接入运f i f ；j 介 作，捉供丛于宽带的互联m 内容，将使赢利模式确：j h 阀的空i i j i l 胜 。 沟：多在窄带i 二无法实现的赢利模式，相：逝带的基础j ：将成为l j 能。n ：1 j 带上已实现的赢利方式，在宽带上将孑 j 剑亚有力的推进。以j “2 为例， 虽然在窄带l - 也取得了一定的效果，f i 订：宽带j 二，j “告的效果将得到蜓 为完美的体现。因为在宽带上可以提供丛于语音、视频的j “告形式，尢 论是在表现形式还是在视觉冲击力上，部将给，h ，o 带米极人的震撼，j e 影响力与号7 力将比窄带有垃著提商。凶此，我们彳r 允分的理l i 川俄， 基于宽带的广告形式将给我们的1 c p 们带来丰厚的收益。 此外，宽带接入市场的扩大，必将怡术互联网川户数址的增k ，i 听 用户对互联网的最大需求之一就是网上的信息，因此，宽带网的发腱使 得对网j 二内容有了更为大量i f i i 迫切的需求。