（设计艺术学专业论文）论工业产品的摄影传达.pdf

1 at h e s i ss u b m i t t e df o rt h ea p p l i c a t i o no f t h em a s t e r sd e g r e eo fa r t s t h e o r y o fi n d u s t r i a lp r o d u c t so ft h e i r p h o t o gr a p h y c a n d i d a t e ： z h e n gx im a n s p e c i a l t y ：a r to fd e s i g n s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o rw e ij i a s h a n d o n gi n s t i t u t eo fl i g h ti n d u s t r y ，j i n a n ，c h i n a j u n e ，2 0 1 l 4 川川1-m 300 9舢 脚y 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文 中引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上 已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或 成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 论文作者签名： 同期：坦! 年伽上同 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属山东轻工 业学院。山东轻工业学院享有以任何方式发表、复制、公丌阅览、借阅以及申请 专利等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时， 署名单位仍然为山东轻工业学院。 论文作者签名： 导师签名： 日期：丕望! ! 年互月旦日 同期： 五! 年厶月上r 山东轻t 业学院硕i ：学位论义 目录 摘要i a b s t r a c t 1 il 第1 章绪论1 1 1 研究背景分析1 1 2 研究的意义与目的1 1 2 1 研究意义1 1 2 2 研究目的2 1 3 研究内容2 1 4 国内外相关研究综述2 1 5 研究方法3 1 6 论文章节3 第2 章产品与摄影的交融5 2 1 产品的内涵与发展5 2 1 1 产品的内涵5 2 1 2 产品的发展5 2 2 摄影的内涵与发展9 2 2 1 摄影的内涵9 2 2 2 摄影的发展1 0 2 2 3 产品摄影特性l l 第3 章创意一产品摄影的灵魂15 3 1 何为创意1 5 3 1 1 创意的概念1 5 3 1 2 产品摄影创意的必要性1 6 3 1 3 想象，摄影创意成败的关键1 7 3 2 产品摄影创意的表述特征1 9 目录 3 2 1 创意的形象性表达1 9 3 2 2 创意的可信性表达2 1 3 2 3 创意的艺术性表达2 1 3 2 4 创意的独创性表达2 3 3 2 5 创意的实用性表达2 3 第4 章产品摄影的创意表现手法2 5 4 1 写实性表现手法2 5 4 2 写意性表现手法2 6 4 2 1 产品摄影创意中幽默语言的应用2 7 4 2 2 产品摄影创意中象征与寓意语言的应用2 9 4 2 3 产品摄影创意中对比语言的应用3 0 4 2 4 产品摄影创意中夸张语言的应用3 l 4 2 5 产品摄影创意中荒诞语言的应用3 3 第5 章工业产品的摄影技法表达3 5 5 1 反光体产品的摄影表现3 5 5 1 1 全反光体产品的摄影表现3 5 5 1 2 半反光体产品的摄影表现3 6 5 2 吸光体、半吸光体产品的摄影表现3 8 5 2 1 吸光体、半吸光体产品的光质选择3 9 5 2 2 吸光体、半吸光体产品的光比运用3 9 5 2 3 吸光体、半吸光体产品的投影控制3 9 5 3 透光体产品的摄影表现4 l 5 4 复合体产品的摄影表现4 2 第6 章结论4 5 参考文献4 7 致谢4 9 在学期间主要科研成果5 1 山东轻t 业学院硕l ：学位论文 摘要 摄影技术的出现，极大地丰富和改变着人类的生活方式。与此同时，摄影对 于产品的宣传和销售曲线的上涨也有巨大推动作用。摄影作为一种视觉造型语言， 在经济高度发达，产品同益丰富的今天，已成为当代社会人们传达信息，交流情 感的重要手段之一。 以宣传产品、美化生活为主旨的产品摄影，是通过摄影的技术与艺术手段束 创造产品形象，将其形状、结构、性能、色彩和用途等信息传达给顾客，以引起 顾客对产品的关注度与购买欲。对产品摄影师而言，完美独特的创意，是产品摄 影的灵魂；而良好摄影技术的掌握与运用，会使其创意充分展现，意味无穷。反 之则会妨碍意念的传达，使产品缺乏市场竞争力。 本文以高速发展的经济、同新月异的科技所带来工业产品的极大丰富多样与 市场竞争同益加剧这一社会背景为出发点，从产品摄影的定位、发展与分类入手， 详细分析产品摄影在当今社会存在价值与作用，指出其在产品的定向宣传、传达 美感信息、促进产品销售、获得市场认同等方面的重要性与意义。论文着重强调 了创意在产品摄影中的重要性与意义，指出创意乃是产品摄影的灵魂所在。文章 还就产品摄影的创意如何具体实施和灵活运用，提出了自己的观点，并尝试着、 运用各种表现技巧和手段，实地拍摄了许多产品图像作品，以探索产品摄影的表 现技巧，尤其是不同质感的产品对光线的不同应用，以及布光的规律和特点。 关键词：工业产品；摄影；传达 摘要 i i 山东轻t 业学院硕f ? 学位论文 a b s t r a c t t h ee m e r g e n c eo fp h o t o g r a p h y g r e a t l ye n r i c h e sa n dc h a n g e sm a n sw a yo fl i f e m e a n w h i l e ，p h o t o g r a p h yp l a y sah u g er o l ef o rp r o d u c tp u b l i c i t ya n ds a l e sc u r v er i s e t o d a y ，t h ee c o n o m yi sh i g h l yd e v e l o p e da n dp r o d u c t sa r ei n c r e a s i n g l yr i c h p h o t o g r a p h y ， a sav i s u a lm o d e l l i n gl a n g u a g e ，h a sb e c o m eo n eo ft h ei m p o r t a n tm e a n st oc o n v e yi n f o r m a t i o na n d e x c h a n g ee m o t i o n sf o rp e o p l ei nc o n t e m p o r a r ys o c i e t y w i t ht h ea i mo fa d v e r t i s i n gp r o d u c t sa n d b e a u t i f y i n gl i f e ，p r o d u c tp h o t o g r a p h yc r e a t e sp r o d u c ti m a g e st h r o u g hp h o t o g r a p h i ct e c h n o l o g ya n da r tm e a n s ，a n di tc o n v e y si n f o r m a t i o ns u c ha si t ss h a p e ，s t r u c t u r e ，p e r f o r m a n c e ，c o l o r ，a n du s et oc u s t o m e r st oa t t r a c tt h e i ra t t e n t i o na n d t e m p t a t i o nf o rp r o d u c t s t op r o d u c tp h o t o g r a p h e r s ，p e r f e c ta n du n i q u eo r i g i n a l i t yi st h es o u lo fp r o d u c tp h o t o g r a p h y ；a n dg o o dg r a s pa n du s eo fp h o t o g r a p h i ct e c h n i q u e sw i l lm a k ei t so r i g i n a l i t ye x p r e s s e da d e q u a t e l yw i t hb o u n d l e s sm e a n i n g o t h e r w i s e ，i tw i l lh i n d e rt h ec o n v e y i n go ft h o u g h t sa n dm a k et h ep r o d u c t sl a c ko fc o m p e t i t i v e n e s s t h er a p i d l yd e v e l o p e de c o n o m ya n dt h e e v e r - c h a n g i n gt e c h n o l o g yb r i n gag r e a t v a r i e t yo fi n d u s t r i a lp r o d u c t s ，w h i c hi st h es o c i a lb a c k g r o u n dw i t hi n t e n s i f i e dm a r k e tc o m p e t i t i o n w i t ht h eb a c k g r o u n da sas t a r t i n gp o i n t ，t h i sp a p e rf i r s ti n t r o d u c e st h ep o s i t i o n i n g ，d e v e l o p m e n ta n dc l a s s i f i c a t i o no fp r o d u c tp h o t o g r a p h y ，t h e nd e t a i l e d l ya n a l y z e st h ee x i s t i n gv a l u e sa n df u n c t i o n so fp r o d u c tp h o t o g r a p h yi nt o d a y ss o c i e t y ，a n df i n a l l yp o i n t so u tt h ei m p o r t a n c ea n dt h es i g n i f i c a n c eo ft h ep r o d u c td i r e c t e dp u b l i c i t y ，c o n y e y i n ga e s t h e t i ci n f o r m a t i o n ，p r o m o t i n gp r o d u c ts a l e sa n do b t a i n i n gm a r k e tr e c o g n i t i o n e t c t h i sp a p e rm a i n l ye m p h a s i z e st h ei m p o r t a n c ea n dt h es i g n i f i c a n c eo f o r i g i n a l i t yi n p r o d u c tp h o t o g r a p h y ，a n dp o i n t so u tt h a tt h eo r i g i n a l i t yi st h es o u lo fp r o d u c tp h o t o g r a p h y i ta l s op r e s e n t sv i e w so nh o wt os p e c i f i c a l l yi m p l e m e n ta n df l e x i b l e l ya p p l i c a t et h e o r i g i n a l i t yo fp r o d u c tp h o t o g r a p h y ，a n dt r yt ou s ed i f f e r e n te x p r e s s i o ns k i l l sa n dm e a a st ot a k em a n y i m a g ew o r k so fp r o d u c t so nt h es p o t ，s oa st oe x p l o r et h ee x p r e s s i o ns k i l l so f p r o d u c tp h o t o g r a p h y ，e s p e c i a l l yt h ed i f f e r e n ta p p l i c a t i o n so fp r o d u c t sw i t hd i f f e r e n tt e x t u r e si nl i g h ta n dr u l e sa n dc h a r a c t e r i s t i c so fl i g h t i n g k e y w o r d s ：i n d u s t r i a lp r o d u c t s ；p h o t o g r a p h y ；c o n v e y i i i a b s t r a c t 山东轻t 业学院顺l j 学位论义 第1 章绪论 2 l 世纪是一个同新月异高速发展的时代，在这个时代旧的传统和观念不断消 失，新的事物和观念在不断产生并成为我们生活的主角，摄影这门年轻的艺术形 式也经历着与其它视觉艺术形式相融合的变迁，数字信息技术的出现和发展更加 速了这种融合。现代摄影是科学与美学，技术与艺术，商业与文化在现代文明背 景下的高度融合。未来的竞争会更加激烈，而产品摄影的发展也将带动产品设计、 生产、销售的提升，同时产品的发展将带动摄影产业的发展。产品广告摄影创造 着巨大的社会和经济效益。 1 1 研究背景分析 2 0 世纪工业革命以后，产品的大量生产方便了人们的生活，随着产品“生产 过剩”，加剧了企业及产品的竞争。为了树立自己品牌的形象，达到促销的目的， 开始了以产品形象为主要形式的广告，摄影做为真实视觉的表现形式，以产品摄 影为宣传的广告开始被广泛的使用。时事变迁，从2 0 世纪初黑白照片丌始在广告 中出现，直到2 0 世纪2 0 年代黑白摄影丌始被广泛的使用，一直到了今天数码影 像技术的应用，产品摄影的形式和内涵经历了相当大的变化，从单纯为真实地介 绍产品而拍摄记录性物像开始，直到把图像视为一种语言，传达各种信息，表达 各种产品信息及相关理念。产品摄影发生了巨大的变化，被赋予更多的意义和内 涵。 1 2 研究的意义与目的 1 2 1 研究意义 研究摄影与工业产品的结合，表现方面的多种可能性对于拓展当代视觉语言 空间有着重要的意义。摄影与工业产品在冲突与激变的过程中相互交融，相互渗 透，共同演绎了当今纷繁复杂的局面。通过对本课题的研究论述，锻炼自己的学 习能力，总结自己硕士期间的学习成果，了解产品摄影创意的表达在产品的前期 设计与后期展示竞争中的地位及重要性，系统的研究产品摄影创意的表达，提高 自己的理论表达水平。 本文以国内外优秀产品摄影创意为借鉴，结合国内知名摄影机构的优秀产品 摄影创意作品和作者本人的所拍摄的产品摄影作品来进行分析研究。 第1 章绪论 1 2 2 研究目的 经济的全球化和多元化发展带来了工业的繁荣。工业产品的极大丰富，促使 企业的销售竞争达到了白热化的程度。除了提高工业产品的自身功能和外观设计 外，对工业产品的视觉展示和传达要求也被提升到了空前的高度。信息时代的传 播渠道种类繁多，传递信息量大，大量有效信息被淹没在产品广告中。如何让消 费者能在众多的视觉传达信息中，接收到有效的产品信息，成为促进企业销售的 关键。这时，我们就不得不利用摄影视觉语言，借助各种传播媒介使产品走进众 多消费者的心中。而失败的摄影图像往往会影响产品原有的魅力，毫无疑问会直 接影响到工业产品的市场销售。完美的产品会在后期宣传展示的拍摄过程中使产 品相当耐看，摄影技术又会与工业产品相得益彰，产品的丰富带动了产品摄影的 发展，优秀的产品摄影创意表达能更好的为工业产品的后期销售服务，所以这两 项工作一直都在相互渗透着发展。产品摄影作为一种视觉语言，在现代工业设计 产品的成型及后期展示中起着越来越重要的作用。产品摄影是以工业产品为主要 拍摄对象的一种商业摄影题材，通过摄影的表现技巧，能真实反映工业设计产品 的色彩、形状、构造及功能等方面进行宏观与微观的造型展示，更好的传达产品 设计师的设计理念，便于顾客通过产品摄影图像对实用产品进行快速的分析从而 产生购买欲望。 1 3 研究内容 本文通过研究探讨摄影与工业产品的相互关系，再现了产品摄影创意的表达 对工业设计产品后期销售的影响，以及摄影对产品的“艺术反哺”。工业产品为 摄影提供了新的创作源泉及参考物。产品摄影与产品设计的交互关系在很多的艺 术设计作品中得到了反映，并构成了当下多元视觉文化中非常重要的一元。 对工业产品的摄影表达研究是一个多科学相互交叉的课题，它不仅涉及到社 会学、心理学、生理学、美学、光学、材料工艺学等方面的问题，还与工业设计 中必不可少的生产材料、加工工艺甚至营销策略紧密联系。随着科技的迅速发展， 曾经结构、材质、色彩等单一的工业产品现在已经发展成结构复杂，材质多样化 的产品。因此，为了更好的运用摄影语言来表现产品质感及创意，要根据产品属 性的不同进行产品摄影创意的表达。把创意语言灵活的运用到各种不同要求的产 品创意表现中，来进行产品造型、色彩与质感的表现。针对不同工业产品的质感 及摄影语言进行创意表达是本文研究的重点。 1 4 国内外相关研究综述 在相当长的一段时问旱，受历史原因的影响，国内的产品摄影起步较晚，与 2 山东轻t 业学院顺l ：学位论义 欧美发达国家相比较，无论在技术、设备、创意等各方面都存在很大差距。但是， 随着我国国力的提升、经济的发展，我国的产品的广告摄影有了长足的发展，在 技术设备方面同国外相比差距正在缩小，但是广告创意方面还需要大力提升。从 我国目前的一些产品摄影作品看，体现审美意识、技术技巧方面的作品逐渐增多， 但将创意、技术技巧同市场调研、消费者心理研究以及商品信息传递有机结合起 来的作品还不是很多，缺少像欧美产品摄影作品那种创意商业味，这是我国产品 摄影师要认真考虑的问题。 在发达国家中，雄厚的资金、高精尖的人才、适宜的工作环境等因素，为产 品摄影的理论研究及实践拍摄提供了前提条件。发达国家先进的工业产品设计理 念及新材质的- 丌发应用，要求摄影师必须拍摄高品质的产品创意图像，这种要求 又促使摄影师去分析和研究产品摄影的语言创意表现及技巧表现。国外的产品摄 影师能够较多地体现产品设计者的构想，使产品摄影图像既能够运用独特新颖的 创意语言地反映产品设计者的作品个性及充分地展示企业形象。因此，国外在对 工业产品的摄影表现技巧及摄影创意语言的表达方面的经验，值得我们借鉴。 1 5 研究方法 为了让本文的研究更客观、更科学，除了运用定性的理论分析以外，更加注 重从实际拍摄中总结分析，得出科学结论。以客观事实为依据，利用图书馆资源 和网络资源全面准确的研究目前现有的各种理论依据；注重调查研究产品摄影的 市场需求状况，并分析不同工业设计产品的质感、功能及消费人群特点；走访国 内著名的摄影设计公司进行具体调查，为论文形成有说服力的资料；以辩证的方 法对各种资料进行分析与汇总，逐步深入。 论文从期刊、专著、和专题论文中收集有关研究理论成果和国内外优秀创作 实例，以及相关方面的资料。同时通过互联网收集国内外一些与本课题相关的统 计资料。 论文对国内目前已经存在的相关的产品摄影创意进行分析，并对相关产品进 行创意拍摄和记录相关信息。 以资料的收集与实地调研的结果为提前，归纳创意的表达在产品摄影中存在 的规律，并分析其产品摄影创意语言的表达。 1 6 论文章节 本文包括五个章节，各章节之间有着循序渐进，层层深入的逻辑关系。 第一章为绪论，明确研究课题的意义、目的和方法，并对国内外研究现状进 行简要叙述。 第1 章绪论 第二章为一些相关基本概念的界定，对产品及摄影的发展、分类及范畴等进 行分析概括。 第三章通过分析创意在产品摄影中的重要性及表述特征，来说明创意在产品 摄影中的重要性。 第四章为结合产品摄影创意的表达，来分析产品摄影创意的表达形式及特 点。 第五章通过分析产品的材质及对光线要求的不同，来进行布光拍摄规律的论 述和分析。 最后为结语。 山东轻t 业学院硕i j 学位论义 第2 章产品与摄影的交融 2 1 产品的内涵与发展 2 1 1 产品的内涵 产品( p r o d u c t ) 是用来满足人们需求和欲望的物体或载体。也可以说“能 够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西”。 人类的物质产品，是人按照“美的规律”建造的，因此都含有审美因素。产 品都会具有一定的造型、色彩和材质，并从整体形象上体现出特定的人工韵律。 它们物化着人们改造客观世界使之适应自身的本质力量，受到人们的喜爱并成为 人的审美客体。 从造型上看人们的产品就有三种造型形态： 第一类足是模仿自然界的生物或无生物的形态来造型。大自然所展现的无限 丰富优美的形态，唤起人们无限的美感。千姿百态的花、叶、蔓藤，千变力化的 鸟、兽、鱼、虫及玲珑剔透的山石，凌空高架的虹桥，都是人们喜爱的形念。人 们为自己生产各种产品时，有一部分的造型就是来自对大自然的各种形态的整体 或局部的模仿。有的模仿造型是加于产品形式上的装饰，不是器物实用功能的必 然要求，只要不妨碍实用功能，也可以提高产品的审美价值。 第二类是对自然形态进行较大变形的造型。这种造型方式通过夸张、减弱或 抽象自然形态的局部或整体形象来造型，使产品造型处于同自然形态的似与不似 之间，既能看到自然形态的影子，又与自然形态相去较远。如家用的甲壳虫轿车， 德国科拉尼设计的飞机中只有形似鲨鱼或海豚的巨人机，有似鹞鹰的垂直起降机， 有似蜒蜻的喷气式飞机。都是以自然型念作为整体形象做改形之后的造型。它较 模仿方法更为简洁，明快，耐人寻味。 第三类是抽象的几何造型。这是通过点线面体在空间的不同结合而创造出的 抽象形态。这种造型形态是无限丰富的。几何造型都有严格的树立依据，便于计 算和大批量的进行机械加工，因而是产品造型中应用最广泛的一种。 在市场经济r 益发展的今天，产品的设计只益注重体现审美的价值，产品使 越来越工艺化、艺术化，此外，在品牌、商标、包装等方面也进一步美化，就连 广告有时也会给人带来艺术般的享受。 2 1 2 产品的发展 ( 1 ) 现代产品设计的转变 f i 晓旭荚学原理 m 上海人民版社，2 0 0 0 ：1 3 8 1 4 0 第2 章产品j 摄影的交触 2 0 世纪工业革命之后，虽然产品的大量生产方便了人们的生活，但是也随之 产生了产品的竞争及“生产的过剩”。进入2 1 世纪，社会迅速发展，人类便进入 了互联网时代和后工业时代，在这种迅猛变革中，产品的设计风格随着社会的变 迁不断变化发展，其产品设计趋势也在社会各种因素的共同作用下，进行着错综 复杂的变化。不同时代社会发展模式的变化与影响，都会促使设计主体趋势与方 法改变。科技的高速发展，使各个行业之间的竞争愈发激烈，也使现代工业产品 设计的趋势发生了改变。 国际主义现代设计风格不仅推动了现代设计的发展，而且迎合了当代工业化 体系的发展需要，但它限制了多样性设计思维的发展，导致了产品设计模式和产 品形态的单一，并且忽视了现代工业设计与自然环境、社会生活及民族文化的紧 密结合。而倡导个性化设计的后现代设计，在让人耳目一新的同时，也使人们清 醒的认识t i ! t 现代化工业文明给人们带来美好产品的同时，也使自然环境遭到了 破坏。由工业文明到生态文明，实现人与自然和谐发展，减少环境污染、维持生 态平衡、节约社会资源，倡导绿色色设计、生态设计，回归大自然，成为新时期 产品设计的趋势及主要内容。 工业产品设计不断发展的源泉和动力是大自然，而实现人与自然的币u - i , f 发展 是工业产品设计致力实现的目标，这是两者关系所决定的。大自然孕育着美学思 想，也使工业产品的设计理念不断完善，且对工业产品的形式美设计有直接的指 导意义。在大工业时代，我们强调征服自然和改造自然的能力，在围绕“以人为 中心 的设计原则下，造成了全球性的生态危机。因此，实现“人社会环境” 的和谐，实现人的社会性与自然性的统一，倡导“绿色设计”，使设计回归自然， 是现代产品设计发展的趋势，是工业产品人性化设计发展的要求，也是现代社会 未来发展的要求。 ( 2 ) 产品材料( 材质) 的发展 随着社会的发展，人们审美标准的改变，对产品的设计要求也越来越高。而 产品本身也应该满足人们对物质和精神需要，即在产品功能的实用性与产品的美 感和情感之间寻求共鸣。因此，研究产品的材质、造型、色彩、功能等因素成为 对产品设计的认识和思考的问题。从产品材质的发展来说，粗糙材质的运用及复 杂花哨的装饰引起了人们对现代设计的不满，促使设计思潮的到来。现代主义产 品设计要求材质的运用要体现出产品功能的实用性，而相对于后现代主义对材质 的运用要求方面就更丰富一些，在使产品体现出材质的质感和触感的同时，更要 具有个性化。 不同的材料具有不同的物理、化学以及情感属性。在进行产品设计时，材料 的坏境、寿命、工艺、安全性能等因素都是首要考虑的问题。产品功能实现的前 提是材料的物理及化学属性的对产品设计要求的满足，而情感属性则满足人们对 山东轻t 业学院硕i ：学位论义 质感的心理感受。因此，只有提前认识材料的属性才能运用好材料进行产品的设 计。 金属，是一种具有光泽、具有延展性及导热导电性质的物体。生活的现代 化、机械化、电子化，使会属的物体俯首皆是。小到钟表、收音机的小螺丝钉； 大到汽车、飞机的曲轴、齿轮。而各种机器的组件、 配件及产品，又都是无穷无尽的。会属表面的质感 具有多样化的特点，其加工工艺非常多，有抛光、 拉丝、镜面、磨砂、镀铬、丝网印刷、激光刻花等。 金属机件的质感表现的重要特征是靠金属光泽来定 性的。不同材质、不同加工精度以及不同工艺处理 的光泽是不一样的。 木材，木材制品种虽种类繁多，但基本上可 分为无漆和亮漆两大类。不同树种的木质结构有着 不同的粗细、软硬，纤维有显隐、曲直，这使木材 图2 - 1 金属齿轮( 来自网络) 在加工后的表面形成各异的质地和纹理，许多木板的 纹理结构具有美感，在表现木材制品材质造型时，要根据木质的纹理结构及质地 的软硬，选用合适的木材，来强化木纹的装饰美感。在表现木材制品的摄影造型 时，要注意合理的布光，来表现木质的纹理结构。 塑料，塑料的主要成分是以合成树脂或天然高分子经过化学力量来合成的 高分子有机化合物。它可以多种型态存在成型。塑料在产品的造型设计中有着 丰富的表现空间，通过不同技术的表面处理会形成 丰富的质感。如磨砂塑料在摄影的表现上，需运用 柔和的反射光线来处理，才能如实的反映出磨砂塑 料的颗粒亚光效果，形成细腻精致、柔和感。如经 过抛光和烤漆工艺处理的塑料制品，会呈现出不同 的时尚感、明快感、华丽感及高贵感。 如图是2 2 爱国者数码伴侣的产品摄影广告， 画面中从显示屏中喷涌而出的火焰，强烈的空间穿 透感给人以新奇刺激之感。产品采用质轻的塑料材 质，外壳表面作了细致的磨砂质感处理，外壳耐磨 图2 2 爱国者数码伴侣( 来自网络) 的同时也提高了质感和手感，并有一定的防手滑 作用，而哑光外壳也使产品显得更为沉稳。 作者分别拍摄了制作了作为主体的数码伴侣和烘托气氛的火焰，经电脑后期 的合成，才会出现这样的画面效果。在拍摄中，为了表现产品的质感和档次，分 第2 带产品j 摄影的交融 两次拍摄，一次拍摄了产品主体的高亮度按键和外形轮廓，再一次拍摄了带有渐 变效果的面板，从面板中喷射出来的小颗粒雾珠与红色的火焰产生强烈的视觉效 果。 陶瓷，主要是指陶制品和瓷制品。陶瓷制品是由粘土、钾钠长石、石英等 原料经过拉坯、修坯、画坯、上釉、高温烧窑等加工工艺烧制而成的产品。 陶制品有粗面和细面之分。瓷器表面一般都很光滑，但都未达到光可鉴人的地步。 对陶瓷制品的拍摄应根据其表面质感的粗细、反光程度及造型等特点来进行合理 布光。也有一部分瓷制品的光洁度较高，其中深暗色彩的瓷制品会较清晰地映照 明亮的色块或光源。对这部分被摄体的拍摄，要注意其造型特点、质感、空间感 等要素。 玻璃，能透过光线照射的 固体物体。高温熔融后，时形成 连续网络结构。玻璃具有良好通 透性，表面质感光滑颜色丰富， 具有极好的装饰性。不同波段的 光可以被玻璃光滑的表面反射， 由于玻璃具有不同颜色，经光线 照射后可形成的五彩斑斓的效 果。 图2 - 3 异形( 来自网络) 高分子材料，高分子材料是由相对分子质量较高的化合物构成的材料，包 括橡胶、纤维、涂料、胶黏剂和高分子基复合材料。高分子材料的结构决定其性 能，独特的结构和易加工的特点，使其具有其它材料不可比拟、不可取代的的优 异性能，在现代工业中有不断替代各种金属等质量比较重的材料之趋势。 纵观人类造物发展史，其每一种重要的新材料的发现和广泛利用，都使人类 支配和改造自然的能力提高到一个新的水平， 不仅促进了技术的进步和新产业的形成，还给 整个经济和社会的发展带来重大影响。 材料科技的发展，导致材料品种越来越多， 材料的工艺水平也不断进步，这些极大地提高 了设计造物的自由度。比如四十年代受到工艺 约束的“流线型 风格为主的产品，这种造型 风格的产品给人以浑厚、粗糙、缺乏力感的印 象。由于钢板深冲技术的采用，2 0 世纪8 0 年 代后产品的造型向方形小圆角过渡，给人以刚 劲挺拔、轮廓清晰、简单大方的美感，被人们 图2 4 缘丹尼眼镜( 来自网络) 8 山东轻t 业学院颂l j 学位论文 所接受和喜爱。 新材料及新工艺的应用可能引起传统产品的功能与结构的全面创新，甚至引 起传统行业的变革。个性化时代的到来，使人们越来喜欢与众不同的、能够“令 人感动心灵”的产品。新材料和新工艺的发展，为产品设计结构和功能的创新提 供了契机，使产品设计师和大众有了更多的选择。如光色玻璃相对于传统玻璃完 全不同的特性，受光照影响，可进行着色或退色，其可变色程度又可根据需要进 行调节。因为这种特性，光色玻璃被应用于需要变色的眼镜或者车窗玻璃，相对 于传统的玻璃产品而言，这些功能是具有突破性的。而对变色的眼镜或者玻璃车 窗，在对产品摄影时，怎样进行创意，对创意进行怎样的表达，又是我们需要研 究的问题。 当今信息爆炸的时代罩，怎样才能把产品的新材料及新工艺的相关信息通过 摄影语言来说得合时宜，又说到点子上，并深入人心呢? 首先要通过研究调查， 确定消费群体；其次，是在已有的目标上，集中力量加强竞争，利用产品优势及 品牌形象迅速植入到顾客心中。以产品自身为主，利用奇特的创意表现语言来重 点突出展示产品的新材料质感优势。 ! 2 2 摄影的内涵与发展 2 2 1 摄影的内涵 摄影是什么? 有人说，摄影是一种观念，一种想法的升华，一种思考的凝聚。也有人说， 摄影是一种交流，当然，用的是摄影的语言，学会掌握语言才能表达思想。 英文摄影p h o t o g r a p h y 一词是源于希腊语f a x ；p h o s ( 光线) 和y p a f 屿 g r a p h i s ( 绘画、绘图) 或ypqmr ig r a p h e ，两字一起的意思是“以光线绘图 。 是指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码 照相机进行摄影。有时摄影也会被称为照相，也就是通过物体所反射的光线使感 光介质曝光的过程。 德国著名的影视理论家克拉考尔在论及影视作为媒体手段使用时曾说过，人 类有着再现现实的永恒冲动，但在摄影术发明之前，尚无一种方法能满足人类的 这种冲动。这种冲动也促使几代科学家通过不懈的努力，于1 8 3 9 年有达盖尔向世 界宣言摄影术的诞生。 很多人把摄影术的发明誉为人类历史上最伟大的发明，因为从科学和艺术的 角度讲，以摄影为发端新图像艺术群体的出现标志的艺术世界的一场真正革命。 随着现代摄影技术、器材的同益发展更新，普通的大众也可以拿起相机获取他们 想要的莉面。影像在我们的生活中越来重要。科技的进步使人们越来越容易的获 9 第2 章产品j 摄影的交融 取影像，但真正因为其易操作性和可复制性，使大多数人忽略了其重要的艺术价 值和更为深层的人文内涵。 有了摄影，人类得以从新的视角来观察他们周围的世界，而且可以真实的反 映现实、审视我们的自身，它犹如一面镜子，帮助我们剖析生活中的美与丑。摄 影拓宽了我们的视野，从宏观的宇宙世界到肉眼无法分辨的微观世界，它影响和 改变了我们赖以生存的这个环境的各个领域，这些领域包括社会、科学、艺术、 政治和历史。 2 2 2 摄影的发展 截止到现在，人类的一项伟大发明摄影术已诞生1 7 0 多年了。摄影术的 诞生，向世人宣告了一个新的影像时代的到来，一个新的艺术形式的产生。摄影 术的诞生，以其真实、快捷、大众化、可复制性迅速征服了世界。摄影术的诞生， 使人类在观察自然景观和人类社会时有了第三只眼睛，可以用艺术的眼光观察自 然现象和人类社会的发展，并以独特的艺术语言和光影效果，开拓展示了人类理 想世界的广阔领域。摄影术的诞生，以其直接目睹真实再现的逼真形象，分毫不 差的展示其“百闻不如一见”现场感和巧夺天工的艺术再现，凝固了无数珍贵的 历史瞬间，使人类在一百多年的发展史上有了真实可视的形象记录。正因为如此， 有无数摄影家孜孜不断的探索，创作出无数令人赏心悦目的杰出作品和推动人类 社会不断进步完善的发展的惊心佳作。 摄影触及到了人类社会的生活、工作的各个领域，是人类不可或缺的得力工 具。进入2 1 世纪，随着现代信息网络和数码相机技术的发展，从曝光长达1 2 小 时的不清晰影像到曝光只需1 1 2 0 0 0 秒的高清影像。如此高速的发展，均离不开 人类对影像信息记录和传播的极大需求，以及一百多年来物理学、化学、光电学、 电子学及机械制造业的发展。科学技术的发展又进一步促进了与摄影技术相关科 技的发展。 在视觉传播发展过程中，摄影的发明具有划时代的伟大意义。德国现代卓有 影响的思想家和文体家瓦尔特本雅明曾预言：“机械时代的复制艺术 的时代 到来。现代社会对于摄影的需求和依赖更是达到了用语言无法表述的地步。摄影 术很快介入到人类的生活的各个各方面，从科技到文化，从政治、经济到r 常生 活，摄影的作用无处不在。到今天，我们已经进入到了一个相对成熟的“图像时 代”，电视、电影、互联网上的f l a s h 、报刊杂志的图片，遍及城市各个空间的 平面广告，已经成为最基本的传播载体，并且从根本上改变了我们接受信息的习 惯。 摄影的门类是摄影的历史发展中逐步形成的，其分类方法有很多种。从不同 的角度，运用不同的方法，可以做如下分类：根据有无色彩的属性可分为：黑白 1 0 山东轻t 业学院顾f ：学位论文 摄影和彩色摄影。按照光的属性可以分为：可见光摄影、全息摄影、红外摄影、x 光摄影。按照应用领域的不同可以分为：科技摄影、商业摄影、新闻摄影、教学 摄影、军事摄影、文体摄影和生活摄影等按照社会功能的不同可以分为：实用摄 影、新闻摄影、社会纪实摄影、艺术摄影等。 2 2 3 产品摄影特性 按照其应用属性，产品摄影吏属于商业摄影的范畴。与广告推销发生着密切 的关系。产品摄影以传播产品信息功能为主要目标，这是产品摄影最为本质的特 点。产品摄影在拍摄过程中必须充分体现产品的个性。摄影师在拍摄角度及手法、 形式上尽最大可能性实现这些要求，表现对象必须是真实，清晰，可信的产品。 而且在表现产品内容的时候，不容许选择。一般是产品选择摄影师，而不是摄影 师选择产品。针对不同的产品，摄影师要根据策划思路和商品创意定位，尽最大 努力去表现产品的“形象 。其创意必须围绕具体的产品来进行摄影创作。产品 摄影在整体的商品策划营销中，摄影创意构思受到宣传内容的限制。 产品摄影的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思 想，而是以传播产品信息和产品广告的意念为主要动机，具有为到促销的目的的 功利性。在表现手法上，产品摄影比一般的艺术摄影更需要丰富的技术和技巧， 这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，产品的美源于产品自身 的功能性，“如实的表现产品的美”是产品品质与功能的集中体现。 产品摄影是集科学、艺术、文化于一身具有实用和审美双重价值，有目的性 的审美创造活动。它主要是为市场经济服务，为产品的流通服务，为广大消费者 服务，是直接促成广告对象让消费者乐于接受，有很强的市场营销目的性。 ( 1 ) 产品摄影的商业性要求 产品摄影的创意属于商业活动。因此，为产品的用户负责，了解客户的构想， 产品的个性等具有特别意义。同时，产品的设计者希望通对产品的理解和表现， 与广大消费者的交流。产品摄影师必须认真观察、研究表现对象和消费对象。正 确确立产品的定位是非常重要的。 对拍摄对象，本质特征的认识。现代社会的产品种类繁多，人们往往注重品 牌效应。它在某种程度代表了使用者的身份和个性。人们对商品某种“关爱”， 给产品拍摄创作人员提供信息，在拍摄创意中，尽量体现出本质的特性和消费者 容易接受的图像设计效果，尽可能满足一部分消费者，争取更多的消费者的共鸣。 对拍摄对象造型特征的认识。每一种产品都有不同的质地材料组成，并有不 同视角的造型特征。这罩面要说清楚两个方面：第一是表现质地的特点，不同的 质地也有各自的性格和价值。尽可能拍得真实、生动、充分体现出本质的价值。 第二是造型特点，不同的对象都有不同的造型特点，某种程度体现其功能和使用 第2 章产品j 摄影的交融 性能相关联，并且不同对象均有一个最佳的角度来更好的体现其造型特点。“角 度变、构图变。不同的角度产生不同的视觉效果。常听到人讲：某某人特别上 相，某某人不上相用科学来分析，就是摄影师摄影拍摄角度选择的问题。产品 摄影的特点是既要拍得像这种商品，让人们产生好感，又要拍得超越这种产品。 充分表现它的优点，使人看后能引人入胜，发人深思，有很大的诱惑力。 ( 2 ) 产品摄影的艺术性要求 为了更好的达到传播效果，传达拍摄对象的本质特性和商业价值，一般性的 拍摄是引不起别人的注意的。 从心理上诱导消费者使其产生购买或参与的欲望，是产品摄影的最终目的。 如果产品在拍摄的过程中采用过与直截了当的手法，那么消费者觉得产品缺少吸 引力，难以引起他们购买或参与的冲动。因此，面对消费者，产品的拍摄特点往 往采用写意，着重消费品的感情表达，通过构思巧妙、幽默、富有人情味的方式， 让消费者不知不觉受到感染，“心甘情愿”地进入“圈套”。这种情感的力量越 强大，对商品的推销作用越有效。出于这样一种艺术审美需要，在构思过程、拍 摄过程都可以根据需要尽情的夸张渲染，特别是面对一些不容易表现的产品，比 如外形简单，或是性质特点难以通过照片展现的商品，更应该通过各种辅助手段， 充分发挥摄影艺术的特长，努力以挖掘商品的形象性为基础，配合其他的可以烘 托的因素，使画面语言引人入胜，达到预期效果。这时，即使将摄影的画面仅仅 作为一幅艺术品来欣赏，也丝毫不逊色。 充分发挥摄影艺术的光影、色彩、构图等造型手段，将其最真实、最特殊、 最完美的视觉信息传递给观众。产品摄影与其他艺术一样，只有经过加工的表现 对象爿具有创新性和感染力，才能给人留下 张 深刻的印象。产品摄影商业性和艺术审美性 是不可分割的，产品为艺术确立主题，艺术 ，孙 为产品表现所运用。是商业特征和艺术审美 表现的完美组合。 当然，产品摄影的艺术审美层次是多方 面的，即使是面对同一商品的拍摄，摄影师- 一 也可以营造出不同的艺术氛围，给欣赏者以 教 层出不穷的审美启示。如我们来看两幅同样 。州。，：脚。 是拍摄珠宝的广告，比较其不同的审美空间。图2 - 5 珠宝摄影( 来自网络】 如图2 6 通过对比的手法表现珠宝的作品，摄影师不仅以精湛的技艺，将珠宝上的 光