（世界史专业论文）对比中日两国动漫发展历程探究我国动漫产业发展策略.pdf

山东大学硕士学位论文 皇量曼曼曼曼曼曼鼍皇曼寡曼曼曼曼曼曼皇曼量曼詈曼曼葛量曼皇曼皇皇曼i e l l；- - ii - - 皇曼鼍曼量寰鼍曼皇曼舅曼皇皇曼曼鼍毫 中文摘要 本文从中日动漫发展历程、特点比较入手，运用归纳与对比的方法，通过对 中日两国动漫产业发展的优劣势比较研究，在总结日本发展动漫产业成功经验的 基础上，找出目前制约我国动漫产业发展豹问题，探究发展策略，以期对我国动 漫产业发展提出具有建设性的意见或建议。 本文分为五部分：导论部分主要阐述了本文的选题意义、迄今为止与本课题 相关的学术成果评述，目的是希望更多的人了解我国动漫产业的发展现状，看到 我国动漫产业与日本乃至世界的距离和罅漏，共同探究发展我国动漫产业的策 略。 第一章主要对中日动漫的发展历程分别进行了回顾，对其发展特色进行了总 结。这也是接下来对比研究中日两国动漫产业优劣势的前提条件。 第二章通过对中日动漫产业的优势以及存在的问题进一步分析，指出我国动 漫产业发展面临的困境，正视阻碍我国动漫产业发展存在的问题，诸如创意人才 的匮乏、动漫产业链不完整、缺少精品力作等，同时阐述了日本动漫产业的发展 对我国动漫产业的启示。 第三章在总结第一章、第二章的基础上，提出发展我国动漫产业的策略。我 国动漫要加快高端创意人才的培养步伐，加快产业化速度，构建合理的产业链， 全力打造中国动漫品牌。这是推动我国动漫产业的可持续性发展的保障。 结语部分是总结与展望。对本文的研究内容进行了总结，指出动漫产业研究 的重要意义，不仅体现在经济方面，更重要的是如何保护本民族的文化以及怎样 教育下一代。同时提出“如何培养我国动漫产业的创意人才应作为课题今后继 续研究的方向。 关键词：动漫；动漫产业：发展策略 3 a b s t r a c t t h i st h e s i sb e g i n sw i t hc h i n e s ea n dj a p a n e s ec a r t o o nd e v e l o p m e n tp r o c e s s ， e m p l o y i n gt h e m e t h o d so fs t a t i s t i c s ，i n d u c t i o na n dc o m p a r i s o n t h r o u g ht h e c o m p a r i s o nr e s e a r c ho ft h ec a r t o o ni n d u s t r y o fb o t hc h i n aa n dj a p a n ，t h ew r i t e r s p a r e sn 0e f f o r tt of i n d o u tt h ep r o b l e m st h a th a m p e r sc h i n e s ec a r t o o ni n d u s t r y d e v e l o p m e n t ，p u r s u i n gd e v e l o p r f f e n ts t r a t e g yt op u tf o r w a r dc o n s t r u c t i v es u g g e s t i o n s a n da d v i c e t h et h e s i si sc o m p o s e do f5p a r t s ：t h es i g n i f i c a n c eo ft h i st o p i ca n dt h e a c a d e m i ca c h i e v e m e n t so ft h i st o p i ci nt h ea r e aa r ed i s c u s s e di nb r i e fi n t r o d u c t i o ni n o r d e rt om a k em o r ep e o p l ea w a r eo f t h ep r e s e n ts i t u a t i o no fc h i n e s ec a r t o o ni n d u s t r y t h ew r i t e rh o p e st oa r i s em o r ep e o p l e sa t t e n t i o ns oa st op u r s u et h ed e v e l o p m e n t s t r a t e g yo f c h i n e s e c a r t o o ni n d u s t r yt o g e t h e r t h ew r i t e rr e c a l l st h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so fc h i n e s ea n dj a p a n e s ec a r t o o n i n d u s t r ya n ds u m m a r i z e st h ec h a r a c t e r i s t i c si nc h a p t e r i t h i si st h ep r e m i s eo ft h e c o m p a r i s o no fa d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e sb e t w e e n c h i n e s ea n dj a p a n e s ec a r t o o n i n d u s t r y b ya n a l y z i n gt h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e s o fc h i n e s ea n dj a p a n e s ec a r t o o n i n d u s t r yi nc h a p t e ri i ，t h ew r i t e rp o i n t so u tt h et o u g hs i t u a t i o nt h a tc h i n e s ec a r t o o n i n d u s t r yf a c e sa n de l a b o r a t e st h ep r o b l e m so fl a c ko f c a r t o o ni n d u s t r yt a l e n t s ，m o n e y , m a s t e r p i e c e sa n di n d u s t r yc h a i n ，i l l u s t r a t i n g t h ei n s p i r a t i o no fj a p a n e s ec a r t o o n i n d u s t r y i nc h a p t e r ，t h ew r i t e rp u t sf o r w a r dc h i n e s ec a r t o o ni n d u s t r yd e v e l o p m e n t s t r a t e g yo nt h eb a s i so fp r e v i o u sc h a p t e r s c h i n ai ss u p p o s e dt os p e e du pf o s t e r i n g c r e a t i v ec a r t o o nt a l e n t sa n di n d u s t r i a l i z a t i o ni n o r d e rt op r o m o t ec h i n e s ec a r t o o n i n d u s t r y ss u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t i nt h el a s tc h a p t e r , t h ew r i t e rm a k e sas u m m a r ya n d a p r o s p e c t ，p o i n t i n go u tt h e s i g n i f i c a n e eo f c a r t o o nr e s e a r c h t h es i g n i f i c a n c en o to n l ya v a t a r se c o n o m i c a l l yb u t a l s oh o wt op r o t e c tc h i n e s ec u l t u r ea n dh o w t oe d u c a t et h en e x tg e n e r a t i o n t h et h e s i s c o n s i d e r st h a tt h et o p i co fh o wt of o s t e rc h i n e s ec a r t o o ni n d u s t r yc r e a t i v et a l e n t s s h o u l db er e s e a r c h e df u r t h e r 4 k e yw o r d s ：c a r t o o n ；c a r t o o ni n d u s t r y ；d e v e l o p m e n ts t r a t e g y 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：埠日 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 疹锸 论文作者签名：崔羔出聋二导师签名：雌日期：盈拙 山东大学硕士学位论文 一、选题意义 导论 动漫产业，是指以“创意 为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫 图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、基于现代信息传播技术手段的动 漫新品种等动漫直接产品的开发、生 出版、播出、演出和销售，以及与动漫 形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 由于动漫产业广阔的市场和丰厚的利润，使得其被誉为“新兴的朝阳产业刀。 如今，动漫产业已经成为全球一大经济产业，是各个国家关注和发展的重点。 与动漫产业发展成熟的日本对比，我国的动漫产业还属于起步阶段。据 2 0 0 6 年中国动漫产业年度报告统计的数字，2 0 0 6 年全球数字内容产业产值2 8 0 0 亿 美元，而与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过6 0 0 0 亿美元。作为动漫大国的 日本动漫产业年产值在其国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁。而我 国据中国动漫协会统计，2 0 0 4 年中国动漫产业总产值为1 1 7 亿元，2 0 0 5 年为18 0 亿元，其中相当一部分还是外商支付的加工费。显然，与日本相比，我国动漫产业的 发展还存在很大差距。中国动漫市场尚有1 0 0 0 亿元人民币圆的产值等待开发。面 对如此巨大的市场商机和文化影响力，我国政府于2 1 世纪初，大力鼓励发展原 创并推进动漫产业走向市场化和国际化，把我国建成动漫产业的大国、强国作为 发展目标。为此，2 0 0 4 年起广电总局颁发了关于发展我国影视动画产业的若 干意见等一系列扶持动漫产业振兴的政策措施。总体看来我国动漫产业近年来 取得了长足的发展，截止2 0 0 8 年8 月我国已有3 0 多个动漫产业园区、5 4 0 0 多 家动漫机构、4 5 0 多所高校开设动漫专业，4 6 万动漫专业在校生。但是到2 0 0 8 年底，我国动漫节目需求量1 8 0 万分钟，而目前国内播出的动漫作品每年只有2 万分钟，不足实际播出量2 8 万分钟的1 0 ，且大量依赖进口。这与我国动漫专 业人才的匮乏，完整的动漫产业链还没有形成，目前还没有具有中国特色的动漫 。中嗣行业研究报告网( 2 0 0 8 2 0 0 9 年巾国动漫产业研究咨询报告 o 中国行业研究报告网( 2 0 0 8 - 2 0 0 9 年中国动浸产业研究咨询报告 山东大学硕士学位论文 i i 品牌产品等诸多因素有关。要想发展起中国特色的动漫产业，闭门造车和一味排 外都是不可取的，对于动漫产业发展需要有客观深刻的理解和认识，知己知彼， 百战不殆。在有了客观全面的认识之后，方能为中国的动漫产业发展制定出合适 的道路。这是 针对以上现状和问题，本选题具有较强的学术价值和现实意义。日本是亚洲 动漫产业大国，日本动漫产品占世界市场的6 5 ，欧洲动漫产品8 0 来自于日 本。日本动漫产业的成功靡道路对我国有诸多可借鉴之处。因此，本文旨在 通过对中日两国动漫发展历程的对比研究，在总结日本发展动漫产业成功经验的 基础上，分析目前我国动漫产业发展存在的问题，探究解决对策，以期对我国动 漫产业发展提出具有参考性的意见和建议。 二、与本课题相关的学术成果述评 中国动漫产业研究起步较晚，从期刊论文的数量上来看，系统的研究约从 2 0 0 6 年才步入轨道。在万方数据知识服务平台上输入“动漫产业”，关键字为标 题研究论文，2 0 0 2 年l 条、2 0 0 4 年5 条、2 0 0 5 年1 8 条、2 0 0 6 年4 9 条、2 0 0 7 年1 0 0 条。即从2 0 0 2 年底开始有关于“动漫产业”课题方面的论文发表，到2 0 0 7 年是一个高峰期。在维普资讯网上输入同样条件，得出记录中最早的同样为2 0 0 2 年，迅速提高的是2 0 0 7 年，以后逐年递增。2 0 0 9 年到目前为止已发表的与“动 漫产业 有关的论文8 6 5 篇，总体来看呈现逐年增长的趋势。根据资料搜索的结 果来看，研究比较热的方向较为集中在以下两方面：一是我国动漫产业发展的现 状和未来；二是我国动漫产业发展遇到的问题和解决方法。而与国外动漫产业发 展比较成熟的日本、美国以及韩国的对比性研究课题比较少。在“万方数据知识 服务平台 上寻找到一篇中日动漫产业对比分析从产业链角度；在“百 度网站”以及“北京电影学院动画学院网站 上可以找到朱祺写的论中日动漫 产业运营机制比较研究。文章通过分析日本动漫产业链各环节的运行机制，认 。姜义茂：我同动漫产业发展的战略模式， 制作现埸a ) 窦情七髁题j 等等，日本在动漫产业的研究方面多集中在对动画片、动漫产业以 及作家本身的研究，涉及到中日动漫对比的研究论文几乎处于空白的状态。鉴于 此种状况，笔者采取对中日动漫产业分别进行研究，然后运用对比分析的方法完 成此篇论文写作。 中国传媒大学出版社于2 0 0 7 年5 月出版的，由日本著名动漫产业研究专家 中野晴行花费了1 0 年的时间所著的动漫创意产业论，围绕日本的动漫产生展 开论述，时间跨度从动漫的诞生到现在，以动漫出版部分为中心，考察了动漫产 业对符号形象产业、游戏娱乐产业以及版权相关产业的牵引作用，涵盖了动漫产 业的主要问题。该书对日本动漫产业的产生、发展、变迁及展望作了全面而又有 重点的分析，在对动漫历史的反思、对现实问题的对策及对未来发展的探索等方 面都专业而独到。对于动漫产业发展研究来说，这是一本经典入门书籍。这 也是由中国传媒大学出版社于2 0 0 6 年5 月出版的，王冀中所著动画产业 经营与管理一书，沿着动画产业链的顺序逐一探讨论证了动画片、播出平台、 策划公司和衍生产品市场以及动画教育中存在的有关问题，并提出了一些相应的 解决办法，为我们发展动漫产业理顺了思路，而且也填补了我国动漫产业教材方 面的空白。发 于2 0 0 6 年发表在日本学刊上由景宏所著日本动漫产业的发展及其对 世界的影响，对日本的平成萧条进行了评述，认为正因为萧条才能引起社会经 济文化的大转换。曾经盛极一时的金融、地产、制造业难以重振，而一个原先被 轻视的大众文化一动漫及其衍生物成长起来。它凭借其出色的故事、生动的形象、 高超的影像技术，吸引了全世界的眼球，占据了世界市场的三分之二，出口值超过 日本钢铁等工业品，并在经济上产生连锁效果和雪球效果。它以创意为资源，实现 了极少耗能，不影响环镜，既能满足人们日益增长的文化娱乐需要，又能增强国家 7 山东大学硕士学位论文 软实力的发展。动漫产业在日本“失去的十年”完成了无形资产的增值，作为大众 文化席卷全球。中国可以从中得到有益的借鉴。 本文在查找了以上中日文动漫产业相关图书资料、搜寻了中日文相关文化产 业网站的基础上，对青岛市动漫产业园进行了实地调研，对此课题进行了深入研 究。目的是通过查找资料、调查研究，在吸收日本发展动漫产业成功经验的基础 上，探究我国发展动漫产业的策略，以期对发展我国动漫产业提供有价值的参考 意见。同时论文也将日本动漫产业发展中存在的问题进行了介绍，使我国动漫产 业人员能够更加客观地认识日本动漫产业，在借鉴他国经验时批判地吸收其有价 值并适合我国文化心理的精华，充分地发挥我国的民族特色，挖掘中华民族的文 化资源以及丰富的想象力，创造出具有中国特色的动漫产业。 为了探究发展我国动漫产业的策略，完成论文写作，本人也亲身赴青岛软件 园进行了实地调研，也与日本禽敷艺术科学大学河野正英教授进行过交流。但是， 由于受客观条件的限制，总体来看调研面窄，问题探讨有待进一步加强。同时也 由于本人对动漫产业涉猎不深，相关资料也多从网上寻找，所提出的发展我国动 漫产业的策略有一定的局限性。 8 山东大学硕士学位论文 暑皇舅寡舅曼量! 量皇蔓皇皇曼皇皇曼曼量曼舅i 一一i i m 一。一；i ；m 皇皇曼曼皇量皇皇鲁曼曼曼曼蔓毫曼曼量皇曼量 第一章中日动漫发展历程及特点 第一节中国动漫发展历程及特点 一、中国动漫发展历程 ( 一) 初创时期 1 9 2 6 年，中国动画诞生于上海，作为电影的“陪嫁丫头 而随着时局的动 荡艰难地生存着，顽强地发展着。1 9 4 1 年，我国动画开创人“万氏兄弟 在迪 斯尼公司的第一部影院动画片白雪公主的刺激下，拍摄了我国也是亚洲第一 部动画影院片铁扇公主。铁扇公主放映期长达一个月，创造了中国电影的 奇迹，即使在世界电影史上也堪为盛景。该片的拷贝还销往东南亚各国，在日本 上映时，大大地震惊了不可一世的日本人，日本动画大师手冢治虫开始他的动画 生涯之初从中亦得到相当分量的启示。 ( 二) 中国动画“黄金时期一 建国后，中国的动画事业可以说得到了非常快速的发展，不但作品多，而且 精品也非常多。从1 9 5 0 年的一部动画，发展到6 0 年代已经每年都能制作出十多 部动画，其中特别值得一提的就是1 9 6 l 1 9 6 4 年制作的大闹天宫。大闹 天宫可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等都达到当 时世界的最高水平。其时，被尊为“日本漫画之神”的手冢治虫也专程赶到上海美 术电影制片厂，向“中国动画片之父”万籁鸣拜师学艺。 从2 0 世纪6 0 年代开始一直到8 0 年代中期，我国动画片不仅种类繁多，而 且内容和艺术性都远高于同一时期的日本和美鼠特别是日本很多的早期动画都 受到我国动画的影响。这一时期的代表作有葫芦兄弟、黑猫警长等，充分 展现了中国动画的艺术风采。草原英雄小姐妹根据真人真事改编，从造型和 。王冀中：动画产业经营与管理 ，中国传媒大学出版社，2 0 0 6 年，第1 6 4 页 9 山东大学硕士学位论文 场景上均采取写实的手法，是中国写实动画领域中一次了不起的尝试。今天风靡 日本动画界的写实流派，在全世界范围内异军突起，而我国的写实动画，早在上 个世纪7 0 年代就有了，遗憾的是水平高于同期日本动画的中国写实动画今天却 已了无声息。 ( 三) 低迷期 2 0 世纪8 0 年代后期，中国的动漫突然陷入低迷，动漫作品开始被美国、日 本、韩国等国家垄断，国内原创的动漫作品少之又少。 2 0 世纪8 0 年代末9 0 年代初开始，中国成为世界最大的动漫加工制作基地。 中国内地依靠廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区，成为欧美、 日本动漫的最大加工地。国人熟悉的“蜡笔小新 、“灌篮高手 等都是在国内加 工完成的。加工动漫是由“外方”出技术和管理，中国出劳动力和厂房。这种外 包模式为中国培养了一批成熟的动漫制作人员，提供了管理方面的先进经验。 ( 四) 崛起期 近几年来，国外动漫产业发展迅速，美日韩开始向中国市场扩张，中国市场 面临着被蚕食的危险。从政府部f - j n 业内有识之士，都开始关注并着手发展中国 动漫事业，“中国力量”开始打响本土的动漫保卫战。这不仅是传媒业的一场文 化保卫战，更是一场经济安全保卫战。2 0 0 4 年，国家广电总局向全国印发关 于发展我国影视动画产业的若干意见，这是迄今对国产动漫产业给予扶持的最 重要政策。广电总局在关于发展我国影视动画产业的若干意见中提出，各电 视台应实行制播分离，以培养现代动画企业，建立起动漫产业链。同时提出，在 充分发挥中央电视台、上海美术电影制片厂、湖南三辰影库等大型动画制作基地 作用的同时，鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发和经营。 二、中国动漫产业发展特点 ( 一) 具有辉煌的历史 中国动画在发展过程中创造了一系列的辉煌：骄傲的将军、小蝌蚪找妈 毋张松林；再谈振兴中国动画业，电视研究 2 0 0 3 年第6 期，第3 1 3 2 页 1 0 山东大学硕士学位论文 妈、大闹天宫、哪叱闹海、三个和尚这些影片为中国捧回了几十个 国际艺术大奖，国际动画艺术界因此称誉我国民族动画片为“中国动画学派”。但 是这些动画片却没能真正达到满足大众的需求的目的，影片从生产车间直接飞向 国际电影节，“载誉回国”后又直接藏进了中影公司的资料片库。因此，当由计 划经济体制向社会主义市场经济体制转轨时，我们的国产动画遭遇了资本的寒 冬。 ( 二) 缺乏好的原创内容 目前尽管国家发布了禁止在黄金时间段播放国外动画片的命令，但是在网上 以及市场上，日本动漫作品基本上还是主流。究其原因就是中国的动漫作品缺乏 好的原创性内容，而且中国很多作家喜欢模仿和抄袭日本动漫的情节，这从一定 程度上限制了中国原创的发展。一个国家能否生产出具有原创性的作品，这取决 于该国是否有一个好的评测机制。 在很久以前日本有一本杂志就是关于动漫原创评比的杂志，每周都会有一个 爱好者投票排行榜，好的作品不但受到市场的追捧，而且还会被拍成动画片，不 好的作品会被市场无情地淘汰。我国目前很难看到有这样的杂志，没有市场反馈 机制，漫画和动画做出来就是无头苍蝇，做出来的动漫也不会被大众所接受。动 漫作品只有市场才能形成产业。o ( 三) 资金不足，造成动漫创作的断层 目前，我国动画片每分钟的制作成本一般为1 2 万元，大部分动画发行都是 亏损的，制造商只能通过产品内容的二次利用，比如出售影碟、授权动画形象的 使用等来解决这个问题。由于资金不足，许多动漫公司无法承受昂贵的成本，劳 动者只能长期超时间地工作，仅获得很低的报酬。在很多企业中，一般采取的是 计件工资形式，职工平均每月能够绘制6 0 0 张左右，而新职工大概在4 0 0 张左右。 员工的底薪偏低，缺乏有保证的稳定收入，导致人才流失严重。动画业离职率高 达8 0 ，动画制作的高级人才流向游戏产品制作业。动画公司为了保证利润，大 量接受国外订单，成为国外动画制作企业的贴牌生产者。例如，著名的手蟓卡通 。王冀中：动画产业经营与管理，第2 页。 o 王玉龙：我国动漫产业发展现状综述) ，上海商学院学报2 0 0 9 年5 月第1 0 卷第3 期，第2 l - 2 2 页 山东大学硕士学位论文 制作公司1 9 9 0 年在北京设立了占地2 0 0 0 坪( 1 坪约合3 3 平方米) 的制片厂，日 本n h k 电视台4 月开播的火鸟，其制作工作由日本琦玉县新座市制片厂的 6 0 名工作人员和北京制片厂的1 2 0 名工作人员共同承担。而低端的贴牌生产无 法带动国内动漫产品的策划、导演、监制和其他需要高水平技能的制作环节的生 产能力，形成了我国动漫创作在动画制作高端领域的断层。这个断层极大地削弱 了我国动漫的原创能力。 动画产业需要有高素质的人才、高新技术的介入，必然需要高投入，也必然 带来高风险。如果没有其他方面资本的支持，动画产业将独木难支。目前动画产 业资本可能有两个主要来源：传统产业资本、外资。现在中国还处于前工业化时 代，当前主要的任务还是大力发展基础工业和制造业，传统产业大多处于嗷嗷待 哺的发展期，民间资本严重缺乏。一方面，中国的大型企业大多属于国家资本， 股份制的改造正在进行之中，要实现资本跨行业的自由流动还需要很长的路要走。 另一方面，在中国，资本在传统行业的投入回报比较稳定，可控性强，资本在相 当长的时期内将集中在这些行业，无论是民间传统产业资本还是国有传统产业资 本，都不大可能在动画产业中大规模投入。目前国家对于动画产业的投资主要还 是政策性投资，这种投资对于整个动画行业来说简直就是杯水车薪，起不到太大 的作用。从消费方来看，表面上看起来文化产业虽然具有非常广阔的发展前景， 潜在受众也确实有巨大的需求，但是很大程度上还停留在“有需求，无消费能力” 的状态。受众希望看到高质量的文化产品，却无力支付较高费用。因此，要想文 化产业有良好的发展前景，必须先重点发展传统产业，逐步积累产业资本。只有 这些传统产业发展到一定高度时，才可能有大量资本流动到文化产业，人民群众 也才有足够的消费能力去购买各种文化产品。同时我们也看到，对于外资而言， 中国市场还不够完善，无论是政策层面、人才层面、市场层面都存在很多问题， 投资风险很大，国家对媒体合作方式的严格控制更是外资进入中国的最大障碍。 依赖外资并不能从根本上解决问题，而且在短时期内的资金注入仍是十分有限的。 1 2 第二节日本动漫发展历程及特点 一、日本动漫发展历程 日本动漫产业已有九十年的历史，可分为六个阶段： 山东大学硕士学位论文 ( 一) 战前草创期 战前草创期由1 9 1 7 年日本开始有动画到1 9 4 5 年日本战败为止。这段时 期的前期主要是以世界名著为题材，而后期则由于日本军国主义猖獗，因此动画 题材不离宣传、夸耀日本军国主义的路线。如1 9 4 2 年的海之神兵即为此类。 但是这也造成了战斗、爆炸画技的进步，这也是今日日本动画最引以为傲的技术。 ( 二) 战后探索期 战后探索期由日本战败到1 9 4 7 年为止。日本战败后，有些人鉴于战争 的教训，开始将反战题材用在动画上。这种题材影响深远，直到现在还颇为流行。 另外也有些人尝试不同的动画题材。所以这个时期的动域题材从很有意义到很低 级的题材，应有尽有。像1 9 6 8 年太阳王子大冒险就是一个成功的例子，其 成为后来高水准动画的基础。当然也有失败的例子。像1 9 7 0 年无敌铁金刚 就是一部典型的烂卡通，不但暴力且剧情很差，这带给了日本动画不良的影响。 ( 三) 题材确定期 题材确定期( 第一次动画热爆发卜自1 9 7 4 年宇宙战舰上演至1 9 8 2 年 为止。这个时期日本动画界经过探索期，确定了动画和卡通的分界。宇宙战舰 是日本动画史上第一部超级剧情片，由松本零士负责脚本及人物( c h a r a c t e r d e s i g n ) 。该片在电视上播出后，造成”松本零士旋风”。后来并有冱屺宇宙战舰， 永远的大和号及宇宙战舰完结篇等三部电影，寿命长达十年。在该片后， 松本零士另有银河铁道9 9 9 ) ) ，一千年女王等受欢迎的作品。继松本零士后， 由富野由悠季原作小说改编成机动战士在1 9 7 9 年开始上演，由于剧情结构 复杂而严密，受到动画迷热烈的支持。该片后来的三部电影非常卖座。但自此以 后，动画热逐渐消退，动画界进入间歇期。 ( 四) 画技突破期 画技突破期( 第二次动画热爆发卜自1 9 8 2 年超时空要塞( m a c r o s s ) 上演至1 9 8 7 年为止，该时期由于人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力 求突破。此时期之画技突破有超时空要塞刨新的视点快速移动效果，造成极 佳的动感；风之谷和天空之城精细写实的背景、机动战士z 和机动 战士z z 的强调反光，明暗对比等，皆对后来的动画贡献很大。由于题材已确 1 3 山东大学硕士学位论文 定，加上画技的突破，使得佳作迭现。如1 9 8 2 到1 9 8 4 年的超时空要塞；1 9 8 4 年风之谷；1 9 8 5 、1 9 8 6 年机动战士zg u n d a m 及g u n d a mz z ；1 9 8 6 年天空之城及亚利安等多部好片。日本动画发展至本时期结束时( 1 9 8 7 年) ，剧情、内容、画技皆已达到极高的水准。于是动画进入了成熟期。 ( 五) 路线分化期 路线分化期( 成熟期卜自1 9 8 7 年到9 0 年代初。动画进入成熟期后，便出 ， 现数部佳片。如古灵精怪；电影机动战士g u n d a m 逆袭及王立宇宙 军；和日本电视史上第一部以高中生以上为主要对象的文艺动画连续剧相聚 一刻等。其中相聚一刻曾获得1 9 8 8 年日本动画优秀作品排行榜第二名( 该 年排行第一是圣斗士星矢) ；另外还有天空战记，机动警察等多部佳 作( 天空战记曾获得1 9 8 9 年动画排行第一名) 。当日本动画发展到此后，有 人认为幼年观众群已被忽略了四、五年，也该考虑制作年龄路线。于是自1 9 8 7 年后半年以来，电视上的高年龄层动画逐渐减少，而转向动画电影。以致于造成 目前日本电视上找不到几部好片，而电影出现部部精彩的情况。 ( 六) 风格创新期 风格创新期自1 9 9 3 年到现在。在画技、制作手法、构思设计方面都日 趋成熟的日本动画，开始追求风格上的创新，试图突破原有的模式，以完善的技 巧，加上超越时空的构思，带给观众全新的感官冲击。电影攻壳机动队( g h o s t i nt h es h e l l ) 完全摒弃以往动画明快轻松的风格，阴郁而压抑，冷酷中带有对命 运的困惑，与人类虽然身处高科技社会，但却无法摆脱不安的未来的彷徨与孤独 相呼应。 由庵野秀明监制的电视新世纪e 州g e l i o n 则选择与以往的热血主角 们完全不同的个性自闭少年真嗣为主人公，在看似普通的怪兽交战、保卫地球的 情节中，通过真嗣感受到一份渴望被需要，梦想被爱又害怕背叛而在自己与他人 之间筑起屏障这种种矛盾与孤寂的心情，从某种程度上来说也是现代人心理的折 射。世纪末今天，人类对自身的思考也逐渐深刻，与此同时日本的动画也开始越 来越关注贴近现实与心理方面的剖析，由原本普遍表现爱与友情的主题转为更加 人性的刻画。各方面都日臻完美的日本动画并没有停止发展的脚步，仍然在不断 1 4 山东大学硕士学位论文 自我完善和突破，到底能有多大的成就，是我们无法预计的，也许时间会出来说 话。 一 在1 9 8 3 年时，日本动画市场上出现了世界上第一部”o r i g i n a lv i d e o a n i m a t i o n ”( 简称o v a ) ( ( d a l l o s ) ) ，为动画在电影，电视市场外，开辟了一个 新市场录影带市场。o v a ，顾名思义，就是不在电视或电影院播出，而只出 售录影带，除非该片大受欢迎，才有可能在电影院公开而升格为电影。o v a 自 1 9 8 3 年至现在，已成为动画的重要市玩其中佳作不胜枚举，如8 8 战区、幻 梦战记l e d a ) ) 、渥太利亚、银河女战士系列、银河英雄传说系列、五 星物语、古灵精怪等。反观历史，我们最大的困惑“为什么动画会受到高年 龄层( 中学生以上) 的欢迎 这个问题便得到了答案：主要是因为其内容意义深刻， 在表面的故事背后，蕴藏着这部动画的主题，发人深省。如前述o v a 佳作渥 太利亚的剧情：一对原本感情深厚的夫妻( 男女主角) ，历史”光荣传统”的压力 下，不得不互想残杀，女主角已死而其灵魂仍然遵守战前和丈夫所作的约定。在 这一部悲剧后面，可以找到该片的主题”誓言”和”反战”。又如机动战士系列，综 合七部作品来看，该片强调不论历史的教训多么惨烈，仍然会有人重复着无知的 罪行，无意义的战争，以及悲惨的结局。由此可知该片的主题即为”轮回”，人类 永远无法完全脱离战争的威胁，永远会重复着愚蠢的战斗。正如机动战士z 一本别册封面的标题：”w es a wt h et e a r so f a g e ，f e l tg r i e f i no w ns p a c e 由于日 本动画的含义都很深远但不明言，让观众自己去体会，所以每一次重看多少都会 有新的感受，正因为此动画会受一些高年龄层的喜爱。 当然，动画的内容不都是严肃的，也有在严肃题材中加入幽默成分的。这类 动画中最有名的就是福星小子系列。另外还有清新的文艺剧，活泼的校园剧 等其他内容。在内容方面目前日本动画是独步全球的。甚至部分美国电影都不见 得比日本动画来得深远。所以日本动画早已在两年前打入美国市场，并颇受好评。 二、日本动漫发展特点 纵观日本动画业在经历了战前草创期、战后探索期、题材确定期、画技突破 期、路线分化期、风格创新期等六个阶段之后，日本动漫业迈入了成熟发展时期， 山东大学硕士学位论文 呈现出以下特点： ( 一) 画工精细、风靡世界 2 0 0 3 年荣获奥斯卡最佳长篇动画奖的千与千寻的制作人铃木敏雄认为， 动漫制作应该精益求精，以制作的角度讲，日本动画应该是一门工艺，而不是生 意，日本动画制作人更应该成为工匠而不是商人。日本动画的优势在于此，这种 以艺术为首要创新的定位，赋予了日本动漫更为深厚的本国文化基调，甚至日本 前首相小泉纯一郎也在他的惩政方针演讲中提到千与千寻一是日本人的精神。 ( 二) 创意、幻想丰富 从1 9 8 2 年的超时空要塞上演至1 9 8 7 年为止，便刮起了一股宇宙热的强 风，该片中史诗般的宇宙战争，造型新奇又富震撼的移动堡垒，把整整一代人牢 牢地吸引住，1 9 8 8 年在日本排行第一。风靡整个亚洲的圣斗士星矢，将星座 与希腊神话联系在一起，亦幻亦真的故事在广大动漫迷心中掀起了强烈的波澜。 在1 9 9 0 年后出品的漫画作品圣传、孔雀王以及时至今日的高达s e e d ) ) 等动漫作品中，幻想的元素从没有减弱过。 ( 三) 人物个性鲜明 这使得日式动漫经久不衰，无论在动漫还是电影，或是小说中，人物形象都 是最重要的关键元素。圣斗士星矢中的星矢是典型的热血青年，在战斗中表 现出的永不放弃的精神，使得星矢不断突破自己的能力极限，不断变强。永不放 弃，坚持不懈的精神也是日本人一直倡导孩子们从小要开始培养的精神品质。 ( 四) 体裁涉及广泛 比如体育类的动漫作品，如灌篮高手，网球王子，借助动漫作品的优 势，将原本快节奏的体育赛事刻画得细腻生动，同时很注重动漫体育明星内心世 界的描写，将竞技体育的魅力表现得淋漓尽致。侦探类动漫作品名侦探柯南、 金田一少年事件簿也都有一大批的忠实拥护者。其中名侦探柯南动画从 开始播放到现在已经经过了十一年的时间，至今仍没有停止制作，可见其受欢迎 的程度。 1 6 山东大学硕士学位论文 暑鼍詈鼍! ! 皇曼鼍曼曼曼量暑曼曼曼鼍曼曼詈曼量曼鼍曼舅曼曼曼曼皂曼量曼鼍皇! 曼曼皇蔓皇毫1 1i 曼皇鼍曼皇曼曼曼曼皇曼量曼皇曼璺置曼鼍曼曼曼寰 第二章中日动漫产业优劣势对比分析 第一节我国动漫产业的优势与存在问题 一一、我国动漫产业的优势 ( 一) 动漫作品受众面广 我国青少年爱漫画。中国目前拥有3 6 7 亿1 8 岁以下青少年，其中影视动画 节目的观众至少在l 亿以上。漫画超乎寻常的流行，有历史的原因，也与文化背 景、社会背景紧密相关。社会环境是动漫艺术的土壤。今天的孩子们被沉重的考 试系统所淹没和隔绝，很少有机会与他人交往，于是他们在漫画书中寻找自己的 朋友。而成年人能在作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。背负着 巨大压力的成年人通过动漫得到了一种宣泄和放松，动漫作品的广阔而奇妙的世 界，给了他们躲避现实的最佳场所，使他们能够自由地畅游在梦想中。因此可以 说，动漫是在成年人强烈的逃避现实的需要下，催生成的一种精美艺术。出生于 2 0 世纪7 0 年代的人，是看着电视动画成长起来的一代，如今这些已是三、四十 岁的人，把对动漫的热爱又传递给了自己的孩子们。对动漫的爱好，在社会延续 着，它是全民性的爱好，不分年龄和性别。动画片不仅仅是儿童节目，还可以针 对不同年龄段的受众群体，所以动漫作品的社会基础相当广泛。 ( 二) 动漫创作机构逐渐完善 动漫创作机构是动漫产业良性发展的基本立足点。近几年我国动漫产业呈现 出非常活跃的发展势头，2 0 0 6 年动漫产业总体规模比2 0 0 5 年增幅达4 3 1 ，国 内动漫企业实力显著增强，在动画影视和网络游戏领域得到较大发展。目前全国 范围内由各部委和各省市命名的动漫产业园和基地就有3 0 余个，全国与动漫有 关的机构达到5 4 7 3 家。到去年底全国有4 4 7 所大学设立了动画专业，截至2 0 0 5 o 徐强：宝莲灯开创中国动蓟电影的新路，吉林艺术学院学报2 0 0 1 年第4 期，第2 3 - 2 6 页 1 7 山东大学硕士学位论文 ! i i i 一 一i i i 曼曼寡皇曼曼皇曼曼鼍曼 年，全国有关动漫和相关专业的大学毕业生人数己达到6 4 万人，在校学生4 6 6 万人。 ( 三) 政府支持力度大 我国政府对国产动画片的扶持由来已久。为了发展我国动画产业，提高国产 动画片的水平，党中央曾专门作出关于促进我国文化产业发展繁荣的指示。2 0 0 4 年5 月，广电总局出台了关于我国动画产业的若干意见，要求各级电视台播 出进口动画片不得超过4 0 。同年，广电总局要求，l 3 以上的省级和副省级电 视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的6 0 。此 后，广电总局再次规定，从2 0 0 6 年9 月1 日起，全国各动画频道、少儿频道在 每天1 7 时至2 0 时的黄金时间必须播出国产动画片、国产动画栏目或自制的少儿 节目，不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目。其实，2 0 0 6 年实施动 画黄金时间政策之后，对于国产动画产业的发展确实起到了明显的推动作用。 2 0 0 7 年，国产动画片生产数量不断增加，全国制作完成的国产电视动画片共1 8 6 部l o 1 9 万分钟，比2 0 0 6 年增长了2 3 。广电总局共向全国电视播出机构推荐 播出3 3 部优秀国产动画片，不少影片受到观众的欢迎和喜爱。由此可知，这些r 政策的推出对于促进国产动画的创作生产、动画衍生产品的开发经营、动画产业 的健康发展，起到了积极的作用。 二、我国动漫产业存在的问题 ( - ) 动漫产业专业人才紧缺 1 高端人才紧缺 考察动漫产业发达的美国、日本等国家可知，是否拥有一支具有创新能力的 动漫人才队伍以及与之相适应的教育机制，直接关系到其动漫产业是否能够持续 发展。现阶段我国动漫高档次的创意、制作和管理人才奇缺，据广电总局统计， 全国目前有近2 0 0 个频道播出动画片，按2 0 的初播率来计算，则至少需要2 6 万分钟，要达到这样的要求至少需要动画人才8 0 万人左右。赛迪公司的一份调 。徐群辉： ，社会科学战线) 2 0 0 9 年第9 期第2 5 7 页 1 8 山东大学硕士学位论文 研报告指出目前中国动漫企业约有6 0 0 0 多家，动漫从业人员大约为6 万人左右， 而且主要集中在中后期制作环节上，人才结构性矛盾突出。从地域上看，动漫人 才主要集中在北京、上海、深圳、长沙、杭州、苏州；从学历上看，大学本科学 历者是从业人员的主体力量，大约为6 0 ，大专学历约占3 4 ，显示出动漫企 业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行 业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加；从职位类别来看，从事设 讦类、策划类和编辑类等职位类别的人员居多，分别为4 5 4 、1 9 4 、1 8 5 ， 三者之和达到了7 9 3 而财务、管理、行政等非专业类职位所占比例较低， 仅为2 0 7 ，人才培养问题已成为制约中国动漫产业能否做强的关键所在。 2 精通营销的动漫人员缺乏 目前全国大小动漫展不少，但由于我国动漫产业才起步，产业链尚未形成， 大多数动漫展仅限于最终消费，以产品贸易、版权交易、形象授权等为核心的动 漫产业交易市场平台尚待培育。动漫产品缺乏交易平台，动漫产品定价、发展融 资困难。动漫产业要实现与资本的对接，需要一个公开、透明、持续的市场交易 平台，从而实现动漫创意的产业化。 另外，尽管现在我国有4 0 0 多所大专院校开设动漫专业，但没有一所学校开 设动漫策划、营销方面的专业，培养这方面的人才。由于动漫策划、营销方面的 人才缺失，导致国内大部分的动画片制作之后，没有后续的相关产品，造成了巨 大的损失。发达国家有着十分完备的销售网络，支持着经营者和消费者。只有在 现有的销售渠道上建立更有效快捷的动漫产品销售渠道，逐渐从现有的渠道上分 离、形成动漫制品的专有通路，保证在第一时间内使动漫制品从制作者手中传递 到消费者手中，使得这一产品的消费能够顺利持久地进行，才能巩固动漫制品在 消费者心目中的地位，才能培育出市场，才能让动漫生产企业专心从事动漫生产， 才能实现产业化的良性循环。同美国、日本制作的动画相比，我国动画确实还存 在很大的差距。即使如此，对于动漫公司来说，只要找到一个有效的海外推广手 段，肯定可以发现利润增长空间。由于缺乏精通有关知识产权的国际法律事物的 专家