新车媒体宣传方案.ppt

雪佛兰爱唯欧我是“泊车王”,爱唯欧主题推广活动,媒体推进表,话题热吵,11月,11月,11.13泊车赛第二天爱唯欧泊车项目,1218日泊车门事件引爆期城市泊车难,11.12泊车赛第一天,12.3日白天万达广场定展,19-25日泊车视频热炒网络,19-25日同步引入话题爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传,爱唯欧,晚会高潮,训练营,11.26泊车赛,12.3日晚上万达广场晚会,11.27日泊车赛,12月,宣传策略,前期宣传引入话题,对于广大有车一族来说，停车技巧的高低已然成为他们日常驾车的关键。不少老司机都有同样的感受，那就是：判定一个驾驶者的水平有多高，不在宽敞的大路上，而在于拥挤的停车场里头。在繁忙的都市道路上，宽敞的车位并不是随处可见。那么，如何掌握一技之长，在拥挤的停车场上为爱车谋得“一席之地”就要看各位车主的“看家本事”了。,前期宣传时间：11月1日11月15日,前期推广,焦点视频炒作“泊车难入位”要求：俯拍，有戏剧冲突网络推广加入炒热话题,中期爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传,后期爱唯欧我是“泊车王”颁奖晚会宣传,具体投放策略,报纸软文,泊车难、泊车刮蹭长期困扰私家车主,配合硬广、投放软文，投放时间宜为泊车赛前一周：11月2125日任选一天,电视话题,电视车视界汽车节目高度关注泊车难话题并作出上下集专题节目内容：上集节目关注“爱唯欧”泊车王大赛内容：下集节目推荐城市泊车首选车型分析(城市泊车TOP10)，植入“爱唯欧”,投放是时间：“泊车赛”专题11月28日；推荐车型专题12月4日,广播话题,广播金牌揭幕城市私家车拟定节目话题：1、“泊车男女”今天你遇到泊车问题了吗？带领大家探讨泊车问题，最终引出“泊车赛”2、推荐城市泊车车型，引入“爱唯欧”两厢，灵活操控，动感车身，入位易如反掌。,话题推广时间：11月24日；12月1日,网站专题,网站集中专题报道泊车问题，持续关注话题，跟踪报道给出最易泊车车型引出“爱唯欧”。推广时间：11月12日12月9日推广话题1：”泊车难还是走路难“推广话题2：”停车技巧泊车难度高，专业车手支招平安泊车无难度“推广话题3：泊车难新商圈带来不畅，敲醒警钟,网站专题,辅助媒体,微博、论坛辅助炒热话题：泊车难！你hold住吗推广时间：11月13日12月4号,话题图片,泊车赛介绍,中期活动,推出比赛环节，网站报名、店内报名，媒体持续关注，邀请媒体参与爱唯欧我是“泊车王”车技训练营1、专业车手讲车环节；2、场内试乘试驾；3、泊车计时赛；4、欣赏专业车手漂移入位,活动概述,活动时间：2011年11月26日27日车辆：雪佛兰爱唯欧活动主办单位：石家庄雪佛兰4S店活动地点：备选1、东明家具广场；备选2、福建茶城活动目的：1、吸引大量车主关注，影响未购车人群关注泊车问题从而考虑爱唯欧2、通过车技训练营（要求有驾照及一定的驾驶经验）这一迎合年轻时尚对于时尚小车的追求，即吸引他们的关注和参与，又可通过活动将精准锁定潜在的目标客户，进行训练车技来刺激他们的购买欲望，以达到进店量和销售的稳步提升。,爱唯欧-我是“泊车王”大赛,泊车王大赛内容,内容1、讲解雪佛兰车型,泊车王大赛内容,内容2、试乘试驾,泊车王大赛内容,内容3、计时赛泊车,泊车王大赛内容,内容4、欣赏专业车手漂移入位,颁奖晚会介绍,后期颁奖晚会,在颇具人气的万达广场举办颁奖晚会（白天为定展晚上举办颁奖晚会）目的，聚拢人气，以万达现有的火爆人气为依托，最大限度聚拢年轻人对爱唯欧的关注。内容：晚会基调年轻化，符合爱唯欧潜在人群喜好，以乐队、b-box、街舞等节目贯穿颁奖典礼。辅以大屏幕不断滚动播出爱唯欧“泊车王”大赛的现场视频，吸引人流眼球，形成深刻印象。最终帮助提升销量。邀约爱唯欧新老车主共同参加另外、晚会会与万达方面达成协议，万达提供部分奖品（如，购物券）用于吸引更多受众。,颁奖晚会,名称：爱唯欧我是“泊车王”颁奖晚会地点：万达广场时间：12月3日晚内容：12月3日白天万达广场定展、晚上颁奖晚会晚会播放泊车赛视频、乐队助阵、b-box、街舞层层递进将晚会推向高潮颁奖环节、环环相扣精彩纷呈,晚会内容,爱唯欧-我是泊车王万达颁奖晚会地点：万达广场1号门交换空间白天为定展环节晚会签到环节18:1019:30签到环节19:3019:40准备环节正式开始大屏幕滚动播放泊车王大赛视频19:4020:10乐队开场20:1020:20领导致辞20:2020:30播放比赛当天视频20:3020:40颁三等奖20:4020:50b-box表演20:5021:00颁二等奖21:0021:10街舞表演21:1021:20颁一等奖21:2021:30抽大奖环节21:3021:40乐队表演活动结束,地点简介,石家庄万达广场石家庄万达广场纳客开业首日40万客流销售额2000多万,晚会内容,白天定展，循环播放“泊车王”大赛视频,晚会内容,乐队开场,晚会内容,领导致辞,晚会内容,B-box表演,晚会内容,街舞表演,晚会内容,颁奖环节,晚会内容,抽