奥迪新产品投放活动方案(重庆站826).ppt

奥迪新产品投放活动方案重庆站,成都国风GAACCD,奥迪新产品投放活动概述Audinewproductslaunchingactivitybriefintroduction,本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。ThisactivityistheAudinewproductslaunchingactivityoftheareaandwillinvitethelocalmedia,distributorsandclientsforcontactingwiderusersthroughthelaunchingactivity,andcompletelyexpandmarketvoiceandforceofthenewproducts.投放车型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7PA三款车型。Launchingcars:A4L(including2010type+1.8T+2.0T155KW),A6L(including2010type+2.7TDI)andQ7PA.数量：车辆数为26台，具体为：Quantity:26cars,shownbelow:A4LMY：10台；A4LMY:10cars;A6LMY：6台；A6LMY:6cars;Q7PA：6台；Q7PA:6cars;TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1carrespectively;人员构成：经销商大客户区域客户区域媒体活动规模：预计180人。投放活动主题和主画面：奥迪总部市场部统一设计。活动场次：在重庆做一场投放活动。Staffs:distributorskeyclientsareaclientsareamediaActivitysize:everyactivityisestimatedas180guests.launchingactivitythemeandmainmenu:designedbyAudiheadquartermarketdepartment.Activity:oneactivityinChongqingrespectively.,奥迪新产品投放活动目标解析Audinewproductslaunchingactivitytargetexplanation,奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch,为了更好的服务奥迪新产品投放活动项目，提出有针对性的策略和创意方案，我们在前期针对奥迪经销商、消费者、奥迪竞品品牌及奥迪产品进行了调研。InordertoprovidebetterserviceforAudinewproductslaunchingactivityproject,presenttargetedstrategyandoriginalityplan,wehaveperformedinvestigationandresearchonAudidistributors,consumers,AudicompetitiveproductsbrandandAudiproductsinearlyphase.具体调研情况及结果，详见附件：奥迪新产品投放活动调研报告Pleasesee“Audinewproductslaunchingactivityinvestigationandresearchreport”fordetailedinformationoninvestigationandresearchsituationandresult:,奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch,1、奥迪经销商：调研对象：经销商市场总监2人、销售总监2人、销售顾问8人；调研方向：经销商需求、奥迪新产品特征。1.Audidistributors:Investigationandresearchobjects:distributorsmarketsupervisor:2,salessupervisor:2,salesconsultant:8;Investigationandresearchdirection:distributorsdemands,featuresofAudinewproducts.,2、消费者：调研对象：豪华车消费者17人；调研方向：消费者需求、对奥迪新产品的关注点。2.Consumers:Luxuriouscarconsumers:17;Consumersdemands,focuspointtoAudinewproducts.,3、奥迪竞品品牌：调研对象：奥迪竞品经销商市场总监1人、销售顾问3人；调研方向：市场形势及需求。3.Audicompetitiveproductsbrand:Audicompetitiveproductsdistributorsmarketsupervisor:1,salesconsultant:3;markettrendanddemands.,4、奥迪产品：调研对象：奥迪经销商技术总监1人、汽车俱乐部专业人士3人；调研方向：奥迪新产品特征、专业试乘试驾建议。4.Audiproducts:Audidistributorstechnicalsupervisor:1,autoclubprofessionalgentries:3;FeaturesofAudinewproducts,professionaltestdrivesuggestions.,奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch,调研情况汇总：,新一代产品对消费者吸引力的主要体现：MMI3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：MMI3G的采用A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：MMI3G的采用新款1.8T发动机蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持高清晰度的驾驶员信息系统Q7PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色LED后尾灯MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：MMI3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘DVD驱动Ipod(MDI),USB,辅助输入接口最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：MMI3G的采用V6,2.7TDI发动机在A6L的采用,奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：MMI3G的采用新款2.0T发动机Sline新款1.8T发动机蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持高清晰度的驾驶员信息系统新车轮、座椅面料及车身颜色LED后尾灯与氙气大灯连接2.0TS-LINE产品内饰运动包2.0TS-LINE产品外部配置,奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：Q7PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机MMI3G的采用新车身颜色新款双氙气大灯前部LED指示灯改进了雾灯纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色LED后尾灯新颜色和铝内饰条MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动策略,沟通策略Communicationstrategy,观Apeprance,驾Drive,乘Ride,享Pleasure,执行策略Executionstrategy,极具感官冲击的新产品发布活动，对新车型及其特点进行展示。,充满人性化的贵宾接待服务,让来宾充分享受尊贵感。,通过车辆性能技术讲解及试驾活动，使参与客户深刻感受奥迪新一代产品性能及品牌魅力，体验驾乘乐趣。,传播策略Propagandastrategy,造势传播：大量媒体传播造势并集客，形成舆论关注点。,后续传播：提升活动影响力的持续性，形成长期关注。,活动传播：对投放活动进行及时的实效传播，全面提升活动传播覆盖面和传播深度。,产品信息植入Warm-uppropaganda,MMI3G智能升级,A4L新款1.8T发动机、LED后尾灯与氙气大灯连接、2.0TS-LINE产品。,A6LV6，2.7TDI发动机的采用。,Q7PA3.0升V6柴油发动机、新车身颜色、外观内饰升级、前排空调座椅。,方案解析新产品发布活动Planexplanation-newproductslaunchingactivity,活动概况Activitygeneralinformation,活动时间：9月25日（星期五）、26日（星期六）、27日（星期日）发布活动场地：金佛山景区试驾活动场地：金佛山景区活动酒店：天星酒店（四星级）Activitytime:September25(Friday),September26(Saturday),September27(Sunday)Launchingactivitysite:JinfoMountainScenicAreatestdriveactivitysite:JinfoMountainScenicAreaActivityhotel:TianxingHotel(4-star),重庆站Chongqingstation,重庆站Chongqingstation,活动场地概况Activitysitegeneralinformation,发布、试驾活动场地：金佛山景区地点：重庆市南山区Launching,testdriveactivitysite:JinfoMountainScenicArealocation:NanshanDistrictofChongqing金佛山位于重庆南山区金佛山西坡风景区，归属于交通旅游投资集团有限公司，与天星酒店属于一家公司。JinfoMountainislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroupwhichhasalsoinvestedtheTianxingHotel.景区山峰层峦叠嶂，群峰耸峙，最高峰海拔2251米，总面积1300平方千米，原始森林占三分之一。游览区域264平方千米。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，气势雄伟，地形复杂，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、绝、雄、秀、险的景区特点，令游客赏心悦目。Thescenicareahasgreenmountainswiththehighestelevationreaching2251mandtotalareareaching1300squarekilometers,1/3areaofitisvirginforest.Thevisitingareaoccupies264squarekilometers.JinfoMountainhasmountains,water,forest,stonesandcaveswithgrandstyle,complicatedlandform,diversifiedsprings,deepcavesanduniqueflowers,andprovidestheenjoyablejourneyforclientsduetoitsunique,grand,beautifulanddangerousscenery.,活动场地概况Activitysitegeneralinformation,金佛山景区入口,景区入口停车场,重庆站Chongqingstation,直线沥青直道,景区道路,后场景区停车场（俯视）,景区小桥流水,活动酒店：天星酒店（四星级）地点：重庆市南山区Activityhotel:TianxingHotel(4-star)location:NanshanDistrictofChongqing天星酒店位于重庆南山区金佛山西坡风景区，重庆交通旅游投资集团有限公司投资兴建的一家四星级酒店。TianxingHotelislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroup.酒店拥有各类特色客房200间左右，中餐宴会厅、各类特色包房、咖啡厅、大堂吧、阳光茶楼等为您提供舒心的服务，会议中心配备视频系统等先进的会议设施。Thehotelpossessesnearly200guestrooms,Chineserestaurantandbanquethall,VIProoms,coffeebar,lobbybarandsunshineteahouseandprovidesconsiderateservices,themeetingcenterisequippedwithadvancedfacilitiessuchasvideosystem.,活动场地概况Activitysitegeneralinformation,重庆站Chongqingstation,天星酒店入口,酒店大堂,酒店景区房间,酒店停车区域,酒店休息区,酒店房间,活动场地概况Activitysitegeneralinformation,重庆站Chongqingstation,活动备选场地：徐工集团场地Activitysite:XCMGGroupsite,活动场地概况Activitysitegeneralinformation,重庆站Chongqingstation,奥迪新产品投放活动目录,1,发布会创意及流程,2,试驾活动创意,3,媒体计划,4,活动接待服务,5,活动物料及礼品建议,6,活动预算,奥迪新产品投放活动目录,1,发布会创意及流程,2,试驾活动创意,3,媒体计划,4,活动接待服务,5,活动物料及礼品建议,6,活动预算,1、将全屏多媒体产品互动体验融入活动全程，情境式强化产品核心亮点；,2、由全屏多媒体中的虚拟情境画面衔接奥迪新产品发布亮相环节；,3、同步植入三维多媒体演示的奥迪产品技术讲解与互动，强化嘉宾产品记忆。,发布活动核心创意,全程多媒体互动情境植入,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,发布活动核心元素,MMI3G系统核心功能作为活动主线,舞台巨型LED屏幕呈现奥迪MMI3G系统画面，通过主持人及演员与画面的互动，演绎MMI3G的各项功能（如：蓝牙电话语音识别、DVD播放、3D导航等）引导活动流程环节，贯穿全场。,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,让产品成为主角与焦点,体验式签到创新的融入声光电形式强化嘉宾记忆点,舞台创意巨型LED屏幕作为舞台背景全程多媒体互动情境展现,超越想象的感官冲击基于MMI3G核心交互功能的演艺主题植入,穿越真相三维情境式技术讲解光电互动记忆游戏（MMI3G功能升级）,新产品亮相及展示体现不同产品性能的情境演绎衔接新车亮相全系车型列队震撼登场,激“擎”迸发人、车、鼓、乐与现场光效的完美结合,极速世界传递新产品关键信息汽油机与柴油机轰鸣的叠加演绎,新车发布活动亮点Newcarlaunchingactivitybrightspot,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,舞台创意Stageoriginality,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,舞台创意：视觉触动使嘉宾情绪提升舞台主背景整体为12米*4米的巨型LED全屏幕，功能性演绎MMI3G的核心亮点（诠释7英寸、800X480分辨率的互动式视觉感受），舞台两侧为彩幕墙。,舞台创意Stageoriginality,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,舞台创意：雨天场地防护棚,VIP嘉宾签到特殊效果,签到创意：第一时间对嘉宾情绪的调动1、声光电效果的体验式签到；2、通过新产品信息依次闪烁变化的视觉效果和马达轰鸣音效配合，强化嘉宾记忆点；3、设置VIP嘉宾签到特殊效果，彰显VIP嘉宾尊贵身份。,嘉宾签到Guestsregistration,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,确保三天活动期间的菜品内容更新及高品质就餐服务。1、用餐采用围餐形式2、每一桌配以鲜花及奥迪桌旗3、入口处礼仪定点指引4、场地由酒店专业服务人员穿插服务5、现场播放奥迪品牌宣传片6、VIP贵宾桌配一礼仪随时跟进用餐需要7、VIP贵宾在单独的VIP包间内就餐,与主题相呼应的天然绿色餐品-松茸羹,嘉宾晚宴Guestsdinner,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,重庆晚宴场地平面示意,嘉宾晚宴Guestsdinner,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,极速世界,开场创意：在动力轰鸣声中进入极速视界,伴随递进分贝的马达轰鸣音效，承载着MMI3G高清技术的超大巨型LED屏幕（7英寸、800X480分辨率）依次呈现奥迪新产品关键亮点信息伴随着数声马达轰鸣声之后，由远及近传出车辆极速加速的声音效果，使人不禁联想到赛道上极速。之后屏幕上出现奥迪宣传片，奥迪新产品发布活动开始。,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,主持人开场+情境互动,主持人开场串词，介绍在场嘉宾。主持人操作屏幕中MMI3G旋钮，引导出第一个表演节目新乐成章。,主持人在巨型LED屏幕上的MMI3G视窗画面中进行“动态电台列表”选择节目清单，节目名称被局部放大，音效开始播放，引导节目演绎。,MMI3G“动态电台列表”,实际操作模拟,奥迪新产品投放活动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation,新乐成章,整场表演开场、表演中、结束时与MMI动态电台列表操作完美结合，现场外籍乐队激情演绎MMI3G的强大功能由此传释BProfessional:allrelatedservicestaffsshallhaveprofessionalserviceexperience,assuranceservicequality;Considerate:allrelatedservicestaffsshallpassthetrainingfortheactivityearlyphasetrainingwithprofessionalknowledgeontheactivityproceduresandcontent;People-orientedcare:emphasizeinserviceconsciousness,providepeople-orientedserviceforguests;Safe:completeserviceshallfocusonsafetyduringtheentireactivity;Timelyreply:servicestaffsandworkstaffsshallcloselycommunicate,timelyresponseandreporttheclientsdemandsandproblems.,活动接待服务Activityreceptionservice,嘉宾接待服务,嘉宾情况发布会嘉宾180人，第一组嘉宾90人，参与第二天的试驾活动、第三天的金佛山景区旅游；第二组嘉宾90人，参与第二天的金佛山景区旅游、第三天的试驾活动。,嘉宾接待服务Guestsreceptionservice,酒店前期准备,服务检查明细:套房消费权限开放检查房卡提前刷卡，确认房卡能正常使用模拟房卡体验房间入住前摆放内容:欢迎流程卡领导讲话稿百宝袋水果饮品活动礼品温馨细节:特色小吃根据季节、临近节日准备相关礼品,VIP贵宾房间,硬件检查明细:房间号：规避4数字（如有4和13的数字要求换房)房间位置：无烟楼层、无嘈杂声音（不达标，换房）房间朝向：通风，向阳，视线无遮拦（不达标，换房）室内无异味（不达标，换房）确保房卡可以随时开门被子、床单、枕头干净，整洁拖鞋电热水壶，水杯椅子，桌子干净，整洁室内灯器完好无损电视机及遥控器能正常使用有网线及网线口，权限开通检查烟灰缸，火柴牙刷、牙膏、涑口杯热水器、马桶、水龙头使用正常毛巾干净，卫生,嘉宾接待服务Guestsreceptionservice,接待车辆信息核准,信息核准,抵达人数,抵达时间,嘉宾级别,接待专人配比,根据抵达人数与级别，安排候机的车型配比，减少各级别嘉宾的等待时间，保证接机过程的流畅,根据酒店与机场往返时间与线路情况，调配合理充裕的车辆往返频次,车辆往返车次,接待车型配比,嘉宾接待服务Guestsreceptionservice,接车车辆要求,嘉宾车辆安排：45座空调豪华大巴车嘉宾车辆硬性要求：车辆整洁车辆内饰干净，地面无灰尘嘉宾车辆软性要求：车辆需配车身贴车辆上保证充足瓶装水嘉宾车辆增值服务：在乘车过程中播放奥迪品牌宣传VCR每车辆除工作人员、销售人员外，还配置礼仪服务,嘉宾接待服务Guestsreceptionservice,4S店接车,接机流程(嘉宾/媒体):1、大巴车提前半小时抵达经销商4S店等待嘉宾2、工作人员抵达后第一时间与经销商陪同人员清点人数，确定人员到齐后，由礼仪统一引领嘉宾上车3、1名负责引导4、工作人员在车上负责发矿泉水,嘉宾上车人手一瓶;5、车上随行工作人员为嘉宾对行程做一大致讲解（套话语术手卡已准备）6、接车组负责人与酒店接待负责人联系，提供发车与嘉宾情况。7、车上随行工作人员在车辆抵达酒店前十分钟，与酒店接待负责人联系，签到处待命。,经销商4S店接车,嘉宾接待服务Guestsreceptionservice,酒店接待平面图,活动流程,工,工,礼,礼,工,礼,礼,礼,礼,礼,礼,礼,嘉宾接待服务Guestsreceptionservice,1、工作人员将嘉宾送到签到处签到2、酒店服务生为嘉宾的行李系上相应的行李牌