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文档简介
中国中山,2010中国移动互联网知识产权保护工程,指导单位:中华人民共和国商务部中华人民共和国工业和信息化部国家版权局主办单位:中国移动互联网知识产权研究中心合作单位:移动中国网特别鸣谢:CCTV中国新闻网中山电视台今日晨报中国保护知识产权网等相关媒体:央视网品牌中国中国经营报,铸造品牌力量成就企业未来,中国品牌之痛,vs,中国企业家智慧往前30年、往后30年,企业家成功的规律1.善于接受新观念2.密切关注政府动向3.敢为人先,勇于创新4.果断决策,打时间差,选择比努力更重要,中国制造向中国创造,7,“从现在开始,政府只支持拥有自主品牌的企业”,2010年关键词?,品牌,中国品牌的困惑,产品质量?技术?广告轰炸?,哪个比较重要?,新营销时代,30年=3年,8.7亿,6亿,成立时间:1979年底;1500家地面店;09年日销售衬衫2万件,成立时间:2007年10月;全线渠道;09年高峰期日销售衬衫4万件,大=小,什么是新营销?,新品牌=推广渠道,看到就能买到!,品牌媒介,新媒体的崛起,3G将带动一个10万亿的新产业!,3G技术,三网合一,三屏合一,广播电视网络,电信通讯网络,计算机网络,电视屏幕,电脑屏幕,手机屏幕,新技术带来新机遇,智能终端,手机作为媒体的特性随时、随地、随身,音乐播放器,照相机,电视机,上网工具,钱包(手机支付),3G手机是什么?,移动互联网将彻底改变我们的生活,改变消费者的消费习惯,消费者消费习惯的改变,我们企业的营销模式,商业模式也必将随之改变。,对于企业来说,移动商务时代已经到来!,美国时代周刊,移动信息经济时代来临!,全球每3人就拥有1部手机中国每2人就拥有1部手机,成为现代人必备的生活工具!,透过现象看本质,移动互联网与传统互联网比较,电脑互联网vs手机移动网络,电脑互联网手机移动互联网,中国网民3亿手机用户7.8亿(全球44亿),受时间、地点等限制随时、随地、随身,被动营销主动、精准营销,超级女生的社会影响力,电视观众:4亿人参与比赛人员:10万人参与短信投票的人员:60万人,短信决胜负,李宇春所获票数:3523306票周笔畅所获票数:3270840票张靓颖所获票数:1538006票,超级女生的经济效益,短信平台提供商(上海):,湖南卫视广告收入:,蒙牛所获经济效益,蒙牛酸酸乳,蒙牛营销总裁孙先红(拍于07中国经营大师论坛):,超级女生通过短信投票产生互动,是一种传统媒体和新技术结合的成功典范,超级女生大打互动营销的概念,传统单一的只依靠终端和硬广告的营销模式不成立了节目内容,短信和品牌连在一起,表明传统营销模式已经结束;从7个亿到25个亿,移动营销让蒙牛获得最大的利益,趋势,趋势,抢滩,抢滩,中小型企业如何安全高效的进入移动互联网?,移动互联网时代的机遇,时间:2010年3月23日中华人民共和国商务部为了让中国企业更快更好的进入移动互联网领域开展移动商务。在北京,联合工业和信息化部、国家版权局、商务部移动互联网知识产权研究中心以及移动中国网、百度共同召开移动互联网知识产权保护论坛。,百万企业保护移动互联网知识产权工程,技术服务提供商,网络服务提供商,指导单位,工程构成,商务部处长国家版权局司长工信部处长北京高级法院移动互联网研究中心英浩律师所杨瀚辉许超常利民刘晓军万永副主任陈韶光,商务部移动互联网知识产权研究中心,李玲商务部条法司司长,移动通用实名对于企业的意义!,地址栏,综合产品平台,搜索平台,移动通用实名实现企业一站式接入,对于3G门户的应用,国内最大手机门户,用户总量1亿,对于乐讯网乐讯网的应用,国内最大社区类门户,日点击率1.5亿,众多品牌平台巨大人气,平台联手打造移动互联网最旺的街市,众多企业家抢占移动互联网,权威性:商务部指导制定企业移动互联网知识产权标准,移动通用实名的特性,独占性:一个关键词只能对应唯一一家企业,稀缺性:全国同行企业数量巨大,行业关键词数量有限,开放性:先到先得,低成本买断方式,竞争对手绝不会把机会留给你,公共资源众矢之的,入口资产,LOUYIVEITEN,路易威登,双方经过仲裁,法院最终裁定法国LV证据不足,维持王军专利权有效,K-康佳电器(俄罗斯)K-科龙电器(永安制衣厂)J-健立宝集团(香港)-三九集团(日本)QQ.Com-腾讯公司-1000万,互联网域名投资的故事。,关键词资源是不可再生的资源,具有商业价值的关键词数量相当有限,特别是行业词,具有独占性,非常稀缺!商业竞争只有第一没有第二,成功案例:仁孚汽车,关键词:奔驰,保护品牌,行业入口,刻不容缓!,正在不断减少.,五年前“五金”关键词:年投放:0.1元/次*100次/天=10元*365天=3650元,十年前有一个机会,可以买下“五金”10年使用权您愿意吗?,假如历史可以重来,十年后“五金”关键词:年投放:7.98元/次*1000次/天=7980元*365天=2,912,700,摘自移动通用实名信息网,实名:灯饰注册时间:2010年4月16日注册人:史名生,实名:灯饰配件注册时间:2010年4月22日注册人:柯志迪,中国民营企业看待机遇的四个阶段:-马云第一个阶段“看不见”第二个阶段“看不起”第三个阶段“看不懂”第四个阶段“来不及”,搜狐,企业如何应用移动通用实名,1,抢占品牌资源,2,行业资源垄断,众多知名企业进军移动互联网:,1,抢占品牌资源,1987年1月1日,黄光裕在北京宣武区珠市口东大街创立了国美电器。1993年,国美电器总公司在前门成立,统一命名为“国美电器”,开始连锁经营,统一管理。1996年下半年开始了经营战略的调整,由先前单纯经营进口商品转向国产、合资品牌家电。2009年第一季度国美电器营收200.9亿人民币,同比增长80.2%国美电器集团在全国240多个城市拥有直营门店上千家,年销售能力达800亿元以上,2,行业资源垄断,国美,厂家,消费者,蒋伟华,有着20多年的香料经营经验,2003年创建中香化学市场,当年销售业绩达到1800万,2007年销售额突破5000万,重点加盟企业:制衣企业5个;52000=10,000加工企业8个;82000=16,000童装企业4个;42000=8,000羊毛衫企业6个;62000=12,000制服生产企业4个;42000=8,000针织企业6个;22000=4,000目前招商6个行业,收益:58,000元,目前加盟招商企业收益已达到58,000元/年,目标:二年内招商预计收益
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