移动互联网市场分析演讲.ppt

内部资料注意保密,2010年11月,中国移动互联网市场进入辉煌发展的10年,1,中国移动互联网市场发展现状分析,1,中国联通移动互联网应用发展,2,中国移动互联网市场发展趋势和机遇挑战,3,目录,2,中国的移动互联网市场已经进入快速发展阶段,中国移动互联网市场从2001年开始起步，经过10年时间的发展，已经进入了快速发展阶段；与PC互联网的发展历程相比，移动互联网市场有着类似的发展历程，但经历的时间更短；随着PC互联网市场的成熟，越来越多的PC互联网应用在加速向移动互联网迁移，二者之间的融合趋势也逐渐明显；,3,截止2010年，中国移动互联网用户规模达到2.33亿，居于全球首位,截止到2010年，中国移动互联网用户规模达到2.33亿户，占所有的互联网用户的67%，在移动用户中的渗透率超过31%。,2.33亿用户,独立WAP网站50万,WAP网页15.6亿,市场规模超过440亿,Source：Arrowsindicatechangeinpositionin2009,4,集团行业市场移动互联网应用需求,个人市场移动互联网业务需求,短彩信WAP业务图铃业务手机证券手机游戏手机导航手机上网手机音乐手机电视手机报可视电话,基于位置服务的行业应用（车辆、人员定位应用)基于流媒体技术的行业应用（无线视频会议/视频监控、远程教育/医疗、多媒体彩信）M2M行业应用（远程抄表，无线数据采集)企业移动办公应用(基于软件平台的移动OA、移动执法等）基于移动/无线数据传送技术的行业应用(无线ATM/pos,VPDN),短信、彩信业务普及率在90%以上WAP业务、图铃、IVR等传统增值业务在过去几年一直是运营商收入提高的推动器和重要贡献力量运营商大力培育和拓展各种3G业务并取得了快速的发展,运营商在交通、物流、教育、银行、税务、执法、政府等各个行业领域提供各种行业应用解决方案，促进政府信息化和行业信息化,在过去几年，移动互联网业务在个人市场和集团市场得到广泛的应用,5,网络、终端和应用是促进中国移动互联网市场快速发展的三大支柱,6,高质量和广覆盖的通信网络为移动互联网的开展提供了网络支撑,中国移动通信网络已经100%覆盖全国县（市），并拥有全球最大的WCDMA网络和GSM网络。支持TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三种3G制式，为各种移动互联网应用的开展提供了高质量和覆盖广泛的网络。,WCDMA网络覆盖全国335个城市，基站数接近15万个，是全球最大的WCDMA网络,TD-SCDMA基站数8.7万个，覆盖了全国70%的地市，几乎包含了国内所有的一、二级城市,CDMA基站数超过13万个，覆盖全国342个城市,7,目前用户使用的移动互联网业务主要是以沟通类和娱乐类为主,8,移动互联网终端的快发发展有力的促进了中国移动互联网产业的发展,面向集团客户行业移动应用而定制的移动终端，主要包括：移动执法终端（公安、工商、质检）金融终端（无线POS终端）自动抄表（水电领域）车载Telematics多媒体和导航终端视频监视终端（车载、船载）高速公路ETC电子收费系统,行业专用终端,个人市场和家庭市场的多种移动互联网设备，主要包括：智能手机：2009年中国销量接近3000万，占比20%左右电子书MID平板电脑家庭网关家庭多媒体控制中心,个人和家庭终端,9,中国移动互联网市场发展现状分析,1,中国联通移动互联网应用发展,2,中国移动互联网市场发展趋势和机遇挑战,3,目录,10,中国联通的无线数据业务收入占比已经在中国市场位居前茅,Source：ChetanSharmaConsuting，2010,根据ChetanSharmaConsulting咨询公司的统计数据显示，2009年，中国联通的无线数据业务收入占比达到30%左右，在三大运营商中位居前茅。,11,在个人客户和家庭客户市场，中国联通大力发展移动互联网应用和终端,结合用户需求和WCDMA技术特点，中国联通在个人客户市场和家庭客户市场推出了多种移动互联网应用。在终端领域，联通与苹果合作，在中国市场推出了iphone产品，并分别与联想和三星合作，推出了定制手机终端乐phone和“大器”手机。,12,信息应用类,行业应用类,基本通信类,2G迁移业务,2G增强业务,3G标志产品,集团多媒体短信,话音VPN,二维码应用,VPDN,突出3G特色,改善客户体验,保证用户基本通信需求,移动执法,移动电子商务,多媒体炫铃,集团多媒体炫铃,位置服务,手机证券,集团邮箱,移动宽带上网,可视电话,PTT,移动监控,视频会议,宝宝在线,远程医疗,远程抄表,巴士应用,无线定损,应急指挥,行业定位,集群调度,监测采集,无线POS,无线ATM,手机银行,家校通,GPRS,在集团客户市场，中国联通根据客户需求和网络特点开发移动互联网业务,13,结合产业发展趋势，中国联通建立了三大业务体系：开放合作、有限合作、深度合作,14,并依据业务体系特点，分别实施不同的合作管理机制来推动移动互联网业务的快速发展,15,中国移动互联网市场发展现状分析,1,中国联通移动互联网应用发展,2,中国移动互联网市场发展趋势和机遇挑战,3,目录,16,中国移动互联网的发展趋势在未来将朝向基于WEB的宽带移动互联网发展,17,规模发展型业务和培育型业务在未来几年将呈现快速的发展态势,移动广告,移动支付,移动搜索,移动位置服务,手机银行,手机即时通信,手机音乐,手机离线游戏,手机定位,手机电子商务,WAP,图铃,手机求职,手机邮件,手机证券,短信,手机视频,手机视频电话,移动办公,手机商旅,娱乐,沟通,生活,商务,手机社会网络,手机阅读,彩信,手机导航,手机在线游戏,成熟业务,规模发展业务,培育型业务,手机上网,手机报,IVR业务,18,后向付费的广告模式和电子商务模式在移动互联网应用中的比例将会越来越高,19,移动互联网产业链的裂变和融合对移动运营商提出新的挑战,从以下三个方面，运营商加强移动互联网建设,产品,运营商移动互联网化建设的三大方向,渠道&营销,运营和服务,针对个人客户、家庭客户和集团客户的需求推出多种移动互联网业务移动互联网业务