（旅游管理专业论文）事件旅游的居民感知和态度研究——以青岛国际啤酒节为例.pdf

事件旅游的居民感知和态度研究 以青岛国际啤酒节为例 摘要 改革开放三十年，随着收入、消费观念的变化，人们的旅游需求日益旺盛。 为了适应日益多样的旅游需求，各地都利用自身的自然和人文资源，开展多种 形式的旅游项目。而事件旅游也以其深厚的文化内涵、极强的参与性，受到了 旅游开发地和旅游者的欢迎。 目前，国内会议、展览、节庆和体育事件旅游蓬勃发展，但其开发往往具 有雷同性、开发模式单一的问题，旅游的发展现状和发展过程中存在的这些严 重问题日益引起了众多学者的关注，所以对事件旅游的现状研究、发展建议和 影响因素等方面的研究较多，而对当地旅游地居民对事件旅游的感知和态度研 究较少。然而旅游地居民对事件旅游的开展有着重要的作用，如果能够很好的 发挥当地居民的积极影响，将加深旅游者对旅游地的友好印象，在更大程度上 推动当地事件旅游的发展。 本文在前人对事件旅游和居民感知的研究基础上，总结得出影响居民对青 岛国际啤酒节感知和态度的“提供就业机会，提高个人收入、“推动青岛经济 发展”、“造成交通拥堵 、“环境质量下降”等2 6 项指标，并利用主成分因子分 析的方法将2 6 项指标归结到整体积极影响、社会文化影响、整体消极影响、生 活质量、经济利益分配和总体发展认识6 个主因子。通过居民的社会人口特征， 运用聚类分析方法将居民对事件旅游的感知和态度分为热爱者、憎恨者和矛盾 支持者3 种不同的类型。根据相关分析的结果，影响居民态度的主要因素包括： 社会人口因素、居民对旅游业的依赖程度、居民与旅游者的接触程度和居住时 间。根据以上的分析结果，总结出青岛国际啤酒节应该转变经营模式、提高居 民参与度、均衡季节性、带动旅游资源的充分利用。本文在提高居民参与度的 措施研究方面采用的静态分析模式，以后的研究中应该注意动态模式研究，使 事件旅游居民感知研究能够更加全面、深入。 关键词：事件旅游；居民感知；态度；青岛国际啤酒节 t h er e s e a r c ho fr e sid e n t s p e r c e p tio n sa n da t t it u d e s o ne v e n tt o u ris m a sa ne a m plet oqin g d a ob e e rf e s tiv ai a b s t r a c t t t l r e ed e c a d e so fr e f o ma n do p e n i n gu p ，p e o p l e ss t a i l d a r do fl i v i n gh a s 黟e a t l y i m p r o v e d w i t ht h ec h a i l g e si ni n c o m ea 1 1 dc 0 n s u n l p t i o nc o n c 印t ，p e o p l e st r a v e l d 锄a i l di sj n c r e a s i n g 1 1 1o r d e rt om e e tt h eg r o w i n g ，e v e r yc i t ) ，i s1 1 s i n go ft h e i ro w n n a ：c i l r a la n dh u m 孤r e s o u r c e s t o u r i s mi st h ec a s ef o ri t s p r o f 0 u n dc u l t u r a l c o i l l l o t a t i o l l ，s 仃o n gp a n i c i p a t i o n ，h a sb e e np o p u l a rt o u r i s m 锄dt o u d s t s a tp r e s e n t ，d o m e s t i cc o n f 湘1 c e s ，e ) 出i b i t i o n s ，f e s t i v a l sa n ds p o r t se v e n t so ft h e t o u r i s mb o o m ，b u tt h ed e v e l o p m e n t sa r eo r e ns i m i l a r t h es e r i o u sp b l e mo f t o u r i s mi i lt h ed e v e l o p m e mo ft h es t a t l l sa n de x i s t e n c eh a v eb e c o m ea ni n c r e a s i n g c a u s eo fc o n c e mt 0m 锄ys c h o l a r s ，s ot h er e s e a r c h e so nm ec a s eo ft o u r i s m ， d e v e l o p m e n t ，a i l df a c t o r si i l n u 吼c i n gm e 芦0 p o s e da r em o r e ，a 1 1 do nm el o c a l r e s i d e n t so ft o u r i s tt r a v e lt om ec a s es t u d yo fp e r c 印t i o n s 锄da t t i t u d e sa r el e s s h o w e v e r ，t h er e s i d e n t so ft h ed e v e l o p m e n to ft o 谢s mh a v ea i li m p o r t a n tr o l e 试m e c a s eo ft 0 1 l r i s m i fw ec a nb ea b l et oe x e r tap o s i t i v ei m p a c to nl o c a lr e s i d e n t s ，t h e t o u r i s t sw i l ld e 印e nt h e 伍e n d s l l i po ft h et 0 谢s md e s t i n a t i o nt 1 1 ei i l l p r e s s i o nt l l a ta 黟e a t e rd e 伊e ei 1 1m ec a s eu pt op r o m o t el o c a lt o 谢s md e v e l o p m 饥t t h i sa n i c l eo nt h ec a s ei 1 1t l l ep r e v i o l i sp e r c e i t i o no ft o 面s ma 1 1 dr e s i d e n t so n b a s i cr e s e a r c h ，t h r o u 曲t h es t u d yo fq i n g d a 0b e e ff e s t i v a l ，s l l m m i n gu pt h ei m p a c t o ft h er e s i d e n t sc o m et op e r c 印t i o na i l da t t i t u d eo f 胁v e lc a s e 觚e n t y - s i xo ft h et a r g 鸭 锄dm eu s eo fp n n c i p a lc o m p o n e n tf a c t o ra i l a l y s i st o 柳e n 妒s i xa t t r i b u t e dt om e o v e r a l lt a 玛e to fap o s i t i v ei m p a c t ，s o c i o - c u l t u r a li m p a c t ，t h eo v e r a l ln e g a t i v ei m p a c t o nq u a l i t yo fl i f e ，d i s t r i b u t i o no fe c o n o m i cb e n e f i t sa n do v e r a l ld e v e l o p m e n t r e c o g l l i z e a n d ，t h r o u 曲t h es o c i o - d 锄。伊a p h i cc h a r a c t 硎s t i c so fr e s i d e i l t s ，m eu s e o fc l u s t e ra 1 1 a l y s i sm e t h o d sw i l lb er e s i d e n t so ft h ep e r c 印t i o no fe v e i l t sa 1 1 da t t i t l l d e s o ft o u r i s mi n t ol o v e ，a n dh a t ea n ds u p p o n e r s a c c o r d i n gt om er e s u l t so fc o 玎e l a t i o na n a l y s i s ，m ea t t i t u d eo ft h ea f f e c t e d r e s i d e n t sc o m e st ot h em a i nf a c t o r si n c l u d e ：s o c i o d e l i l o g r a p h i cf a c t o r s ，r e s i d e n t so f m ed 印e n d e n c eo nt h et o u d s mi n d u s 仃y ，r e s i d e n t sa n dt o u r i s t sa n dt h ee x p o s u r et i m e t o1 i v e a n di na c c o r d a n c ew i mt h er e s u l t so fm ea 1 1 a l y s i st oe x p l a i nh o wt o u r i s m d e v e l o p m e n ti nt h ec a s eo fb e t t e rr e s i d e n t se x e r tap o s i t i v ei m p a c t ，s ot h a tt o u r i s m c a s es u c c e s s 如l l y ，t h ed e v e l o p m e n to fh e a l t h t h e s i sa tt h es l l m m a r ya 1 1 do u t l o o ko f t h er e s i d e i l t ss u m m e du pt h ei m p a c to fp e r c 印t u a lf a c t o r s ，s u c ha sr e s i d e n t so fm e o u t c o m eo ft y p e i ns u m m i n gu pt h er e s u l t sa tt l l es 锄et i m e ，m em e a s u r e si nm e r e s i d e n t st op a r t i c i p a ei na r ew e a k n e s s e s ，s ot h ef o l l o w u p s t u d yc a i lb em o r e c o m p r e h e i l s i v ea 1 1 di n d 印t 1 1 k e yw o r d s ： e v e n tt o u r i s m ； r e s i d e n t s p e r c e p t i o n s ；a t t i t u d e ；q i n g d a ob e e r f e s t i v a l 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得 ( 洼；翅遗查墓他盂塞挂别直明鳆：奎拦亘窒2 或其他教育机构的学位或证书使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：戤 签字r 期动哆年占月矽日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息 研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公 众提供信息服务。( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 。 、 、 学位论文作者签名。 r 丈叉二一 导师签字：料 签字日期：叩年易月日 签字日期：h s 年6 月日 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛国际啤酒节为例 1 绪论 1 1 研究背景 在国内，诸如会议、展览、节日和体育等事件日益增多、蓬勃发展，而我 国对事件及事件旅游的研究显得十分薄弱，尚处在研究的初始阶段。主要的研 究集中在事件旅游的概念、分类、规划、营销方面，缺少对当地居民感知的研 究。 旅游本身是一种综合的社会现象，事件旅游具有旅游的双重影响，对目标 城市的作用是错综复杂的，其影响也是多方面的。事件旅游既可以对目标城市 带来积极作用，如拉动经济增长、保护城市环境、完善城市基础设施、塑造城 市形象、加大对外交流、增加就业机会；也会对目标城市产生消极作用，如事 件旅游开展过程中的挤出效应，环境破坏、收入外流、文化碰撞等。而事件旅 游影响的直接接受者是城市居民，同时居民对事件旅游影响的感知将直接影响 他们是否支持本地开发事件旅游，影响他们对游客的态度。 中共十七大报告明确指出：落实科学发展观，构建和谐社会，这是我国现 阶段社会发展的主题。但是我们应该注意到和谐社会的建设要以人为本，只有 大多数人民的利益得到满足社会才能够达到和谐。随着社会经济的发展，旅游 成为人们生活中不可缺少的一部分，而新型的事件旅游由于其独特性、唯一性 吸引着更多的旅游者。面对良好的发展趋势，众多旅游地纷纷开展各种形式的 事件旅游。作为中国优秀旅游城市的青岛，其事件旅游资源也异常丰富，如2 0 0 8 年奥运会、青岛国际啤酒节、旅游博览会、服装周、海洋节等等。究竟这些事 件旅游项目是否能体现青岛居民的利益，能不能得到居民的理解与支持，就成 为和谐旅游开发的一个标准。 国内各种类型事件的涌现及国内有限的相关文献，引发了作者探究这一问 题的兴趣，同时也希望本研究能够填补一些旅游研究领域的空白。 1 2 研究目的和意义 1 2 1 研究目的 旅游的开展对旅游地的发展产生很大的影响，事件旅游是旅游的一种特殊 的形式，方面它属于旅游，所以它具有旅游的共性，即其产生的影响与一般 事件旅游的居民感知和态度研哆t 一一以青岛国际啤酒节为例 旅游形式的影响有共同的表现。但另一方面，它具有不同于一般旅游形式的影 响，比如：一般的旅游活动，其持续时间较长，除了季节性的影响外，全年的 旅游都是较为平稳的。但事件旅游具有短期性，所以在事件旅游的开展过程中， 会导致当地的人口骤增，给当地居民生产、生活带来不便。因此弄清居民对当 地开展事件旅游持有何种态度就是本文的一个研究目的。 为什么会产生不同的感知，居民对事件旅游影响的感知受那些因素的影响， 这就是本文的另个研究目的。通过定量与定性的分析，明确居民感知差异性 的原因，从事件旅游项目本身和居民个人特征两个方面，对差异性进行详细的 分析。 在了解居民对事件旅游感知的内在理论机制的基础上，提出充分发挥居民 积极性的对策与建议，以使相关部门能根据模型分析居民态度，并采取有力措 施推动当地事件旅游快速发展。 1 2 2 研究意义 ( 1 ) 理论意义 国内外有关事件旅游的研究集中于概念的界定、分类、事件影响的定性分 析等方面，研究范围狭小。尤其是我国事件旅游研究主要是对一些主题旅游( 会 展旅游、节庆旅游、体育赛事旅游) 进行了较为详细地研究。 旅游是一个综合性学科，只有与相关学科相互融合才能不但完善，更好的 指导实践活动。目前，对事件旅游的利益相关者当地居民的研究还处于空 缺状态，但是事件旅游要顺利开展，当地居民的感知与态度起着至关重要的作 用。本文借鉴现有的研究成果，通过调查问卷和相关定量分析方法，分析居民 对事件旅游不同方面影响的感知程度及影响居民对事件旅游感知的相关因素， 希望将旅游学、人类学、社会学、地理学等学科相互融合，以为我国事件旅游 和居民感知研究的发展尽微薄之力。 ( 2 ) 应用价值 目前，各地的事件旅游蓬勃发展，但是我们应该注意到事件旅游对目标城 市的影响具有两面性。一方面，事件旅游能够对目标城市产生持久的带动效应， 增加经济收入、提升城市形象、增强了城市竞争力；另一方面，事件旅游会产 生消极影响，产生挤出效应，使目标城市的经济收益下滑，形象受损。由于每 2 事件旅游的居民感知和态度研究一一以青岛国际啤酒节为例 个人存在差异性，所以在认识事件旅游能产生怎样的影响方面也存在一定的差 异。有人认为事件旅游利大于弊，有人反之。那么究竟当地居民对事件旅游的 影响有哪几种态度? 各种态度受到哪些因素影响? 只有了解了居民对事件旅游 态度的影响因素与个人特征的关系，才能对不同的居民采取不同的措施，使其 在事件旅游的发展中起到积极作用。旅游相关部门可以通过分析，确定居民对 事件旅游态度的影响因子，使居民行为在适应事件旅游开展的同时，发挥事件 旅游积极的带动效应。 本文在理论探讨和分析的基础上，对青岛市事件旅游产生的影响进行综合 分析，得出青岛居民对事件旅游影响感知的公共因子，并对其进行相关分析； 然后使用聚类分析方法，得到三种居民态度，最后运用相关性分析、访查分析 法和两样本t 检验法，分析不同特征居民对事件旅游态度的差异性。这一研究 有助于青岛市在开展事件旅游的过程中深入了解居民态度，有重点地、有针对 性地改善居民态度，使当地居民在事件旅游的发展过程中充分发挥其积极作用。 青岛市相关部门可以抓住关键问题，解决主要矛盾，在推动事件旅游顺利发展 的同时，切实保护当地居民的利益，促进社会的和谐发展。 1 3 研究方法与技术路线 1 3 1 研究方法 为满足研究内容的需要，本文采用了以下研究方法： ( 1 ) 理论分析和实践研究相结合的方法 理论是对实践的归纳总结，实践是检验和完善理论的有效途径。为了保证 文章的正确性，本文采用理论分析和实证分析相结合的方法。文章理论研究表 现在对国内外研究资料的收集、阅读、整理、分析及理论归纳和总结。实践研 究主要体现在实地考察、访谈、案例分析等研究手段的使用。在理论的指导下， 对青岛居民对开展事件旅游的态度进行实地考察，根据考察结果，确定影响因 子。 ( 2 ) 定性分析与定量分析结合的方法 要分析居民态度，必须对相关的事件旅游影响因子进行分析。而因子的确 立程序较为复杂，必定存在客观评价与主观评价的需要，因此在研究中，拟采 用定性分析与定量分析相结合的方法。在问卷调查、实地考察的基础上，采用 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛田际啤酒节为例 方差最大正交旋转主成分因子分析法和信度分析法得出居民感知的事件旅游影 响不同方面的内容，并对得到的公共因子进行分析；然后利用聚类分析方法将 居民对事件旅游感知划分为不同的类型；最后利用相关分析方法判断影响居民 对事件旅游态度的因素及各种因素的作用机制。在做具体分析时，既有理论分 析，又有数据分析。通过定性与定量相结合的方法，保证指标体系的完整性， 使论证更具有科学性和逻辑性。 ( 3 ) 传统社会调查与现代技术结合的方法 鉴于研究科学性与准确性的需要，本文采取社会调查与现代技术相结合的 方法。通过调查问卷的形式获取原始资料，然后运用统计方法对调查资料进行 整理。 1 3 2 技术路线 1 4 研究框架 图卜1 技术路线图 在明确研究目的和研究意义后，参阅相关文献，把握了目前国内外在事件 旅游和居民感知的研究现状。并将与本文研究相关的理论和概念依据进行了归 纳总结，形成理论基础和概念基础。明确理论依据后，从居民感知和态度角度 4 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛国际啤酒节为例 研究青岛国际啤酒节，通过调查问卷分析得出相应的结论，达到研究目的。 广- - 。一。一- 。- 一。一一一一- 。一。一_ 一一- 一一。- - - _ 。1 图卜2 研究框架图 5 l 1 l u j 题提日； i 研究背景 u 研究意义 l i 国内外综述 i i 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛同际啤洒节为例 2 国内外研究综述 2 1 国内外事件旅游影响研究述评 2 1 1 国外研究进展 对事件旅游的早期研究出现在一些非旅游专业的刊物和专著中。1 9 6 1 年 b 0 0 r s t i nd 在美国布尔斯廷出版的t m a g e ：am l i d et op s e y d o e v e n t st n a m e r i c a 一书中提出了与事件旅游相关的研究伪事件，这是有关事件及事 件旅游最早的研究。但是在这个研究中只是对伪事件的概念和影响进行了解释和 分析，并没有从旅游的角度进行研究。真正的从旅游角度研究事件旅游出现于 1 9 6 1 年c a t r i c ep 撰写的“t h ec i n e m ac o n t r i b u t et of r i e n d s h i pb e t w e e n p e o p l e ? 文中。 事件旅游在非旅游专业刊物中的研究开始较早，但在专业的旅游刊物中就晚 得多。1 9 8 2 年国际旅游专业刊物旅游研究纪录( a n n a l so ft o u r i s mr e s e a r c h ) 的“研究纪录和报告”专栏中有一篇关于会展的研究报告，是旅游专业刊物对事 件旅游的最早研究。 目前国外对事件旅游的研究主要集中于概念的界定、分类方法、事件旅游规 划、事件旅游营销及事件旅游的影响方面。 ( 1 ) 事件及事件旅游概念界定的研究 g e t zd ( 1 9 9 7 ) 对事件、特殊事件、标志性事件、重大事件、事件管理及事 件旅游的含义进行解释。他认为表层意义上看，事件是短时间发生的一系列活动 项目的总和；但深层次理解，事件是一个综合概念，是其发生时间内环境设施、 管理和人员的独特组合。n 1 在界定事件概念的基础上，提出了事件旅游的两方面含义，一方面认为事件 旅游是规划、开发与营销的系统过程；另一方面认为，事件旅游要对事件市场进 行细分，要分析和确定事件旅游的目标市场和潜在旅游者。 ( 2 ) 对于事件旅游的分类的研究 对于事件旅游的分类方法和分类标准，国外的研究者存在很大的分歧。g e t z d ( 1 9 9 7 ) 认为，从旅游发展角度考虑，事先经过策划的事件是研究的重点。他将 事件旅游分为文化庆典( 包括节同、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活 动) 、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治 6 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛固际啤酒节为例 政府事件、私人事件八大类，在这一分类中，g e t zd 认为展览会展销会、博览 会、会议等商贸及会展事件是事件旅游的最主要组成部分。口2 r o c h e ( 2 0 0 0 ) 从实践的现代性角度出发，综合事件的规模、目标观众及市 场、媒体类型覆盖面等标准，把事件划分为重大事件、特殊事件、标志性事件和 社区事件等四大类。口1 ( 3 ) 关于事件旅游营销的研究 b r i g g ss ( 1 9 9 7 ) 提出事件旅游营销中应找到事件举办地的“独特卖点”， 也就是在对事件进行营销的过程中，要提出事件的独特性甚至是唯一性，这样事 件才有吸引力，才能达到理想的营销效果。h 1 g e t zd ( 2 0 0 0 ) 认为事件旅游的营销是一个综合、协调的过程，需要对赞助 商、组织者的目标和实现目标的途径进行有机协调，协调的重点内容是参与事件 的每个团体、消费者及其他参与者的利益。聆1 可以看出，g e t zd 是从利益相关 者的角度考虑事件旅游营销，这一观点是符合现代营销理念的。 ( 4 ) 关于事件旅游规划的研究 b r a m w e l l ( 1 9 9 7 ) 首先提出了事件旅游规划的重要性，认为在事件举办前对事 件、事件旅游及其结果进行策划和规划是不可缺少的重要内容。出1 g e t zd ( 1 9 9 7 ) 将事件旅游规划概括为规划任务、形势分析、蓝图和目标、市场研究、战略概述、 管理系统和战略优化等7 个方面的内容和步骤。在前人研究的基础上，g n o t h 和 a n w a r ( 2 0 0 0 ) 提出了事件旅游战略规划实施的框架，认为要分析事件旅游的竞 争优势及事件旅游的焦点，确立目的和目标，并根据确立的目标进行事件评估。 7 】 2 1 2 国内研究进展 目前，国内有关事件旅游的研究不多。近年来，随着许多国际性活动在中国 的举办，国内的研究者注意到事件旅游研究的必要性，对事件旅游的研究也日益 增多，研究主要集中在事件旅游的概念和影响方面，综合如表2 1 。 保继刚、楚义芳等( 1 9 9 3 ，1 9 9 9 ) 对“事件吸引 、“旅游事件”及“事件旅 游”的概念进行了解释；随3 文彤( 2 0 0 1 ) 在旅游事件对城市旅游的影响方面作了 相关分析；阳3 戴光全和保继刚( 2 0 0 3 ) 对西方事件及事件旅游的研究状况进行了 总结分析，介绍了国内的发展情况，对我国事件及事件旅游研究重点提出了建议； 7 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛国际啤酒节为例 n 们张骁呜、戴光全、保继刚( 2 0 0 3 ) 从事件旅游角度对s a r s 进行了“后危机管 理”研究：n 门胡燕雯( 2 0 0 4 ) 以京沪穗为例，分析了事件活动对都市旅游竞争力 的影响，提出了发展事件旅游的思路和对策；n 2 1 张彬彬( 2 0 0 4 ) 对中国东西部热 点旅游城市的事件旅游进行了比较研究，得出事件旅游的类型、规模及发生频度 依托于城市的环境、经济发展水平、政治文化背景和旅游竞争力因子；n 3 3 李娟文、 王红国( 2 0 0 4 ) 以三峡工程建设为例，分析了伟大工程建设事件旅游开发，提出 了其旅游开发具有的特点，并提出了开发过程中应遵循的原则；n 叫杨强( 2 0 0 6 ) 分析并界定了事件旅游的本质属性与内容，提出了事件旅游的概念；n 5 3 李晓莉、 文吉( 2 0 0 7 ) 从事件旅游属性出发，对2 0 1 0 年广州亚运会旅游的战略地位与应 对策略进行了分析研究；口司叶晨曦( 2 0 0 7 ) 在对郑州近年旅游事件统计的基础上， 分析了其事件旅游业的发展现状及存在问题，并提出了六个方面的发展对策；n 7 1 何建民( 2 0 0 7 ) 运用国内外经验验证说明了奥运特大型事件旅游与常规旅游之间 的互补性，并运用常规价值链与全面营销理论进一步研究说明了如何充分发挥这 种互补性；n 鲫盖宏君、周静言( 2 0 0 7 ) 系统分析了事件旅游对城市旅游发展产生 的积极与消极影响；n 钔李绍刚、李思东( 2 0 0 7 ) 以1 9 8 4 年美国新奥尔良世界博 览会为例，对事件旅游的影响进行了深入研究，提出了这一案例对我国事件旅游 发展的启示；啪1 叶晨曦( 2 0 0 7 ) 以我国东中西1 9 个城市为例，分析了城市事件 旅游发展的9 大动力因子，采用量化的方法分析不同地域的城市事件旅游动力因 子的差异，为城市开发事件旅游提供了参考。口玎 此外，国内优秀硕博论文中也出现了事件旅游的相关研究，如：张崴( 2 0 0 6 ) 以大型体育赛事网站为例，研究了事件旅游网站吸引模式；口习李红艳( 2 0 0 5 ) 对 标志性事件的概念及对城市旅游的影响进行了研究分析；蒋婷婷( 2 0 0 7 ) 以长 三角为例，分析了重大事件与区域旅游合作的互动问题；心钔杨强( 2 0 0 4 ) 分析了 事件旅游的基础理论，对城市事件旅游进行了深入研究。3 综合以上的研究可以发现，国内对事件旅游的研究主要集中在事件旅游的概 念、影响、动力、理论和发展现状及对策五个方面。其中以事件旅游为例进行案 例研究的占有较大的比例，而对于事件旅游概念的研究较少，在后续的研究中一 般都是采用了国外学者的概念定义。 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛国际啤酒节为例 表2 1 国内事件旅游研究汇总表 研究重点概念影响动力理论发腱现状及对策 文彤( 2 0 0 1 ) ；胡燕雯 保继刚，楚义芳张彬彬 戴光全，保继刚( 2 0 0 3 ) ； ( 2 0 0 4 ) ；李红艳 文彤( 2 0 0 1 ) ； ( 1 9 9 3 ，1 9 9 9 ) ；( 2 0 0 4 ) ：李娟文，王红国( 2 0 0 4 ) ； 研究者 ( 2 0 0 5 ) ；盖宏君，周 何建民 李红艳( 2 0 0 5 ) ；叶晨曦李晓莉，文吉( 2 0 0 7 ) ； 静言( 2 0 0 7 ) ；李绍刚，( 2 0 0 7 ) ： 杨强( 2 0 0 6 ) ； ( 2 0 0 7 ) ： 叶晨曦( 2 0 0 7 ) ： 李思东( 2 0 0 7 ) ； 2 2 国内外居民旅游感知研究评述 2 2 1 国外居民旅游感知研究现状 早在2 0 世纪6 0 年代，国外就出现了有关旅游地居民对旅游影响感知的研究。 目前为止，研究主要表现在旅游影响与居民感知的关系、居民感知与行为的关系、 居民感知的影响因素分析和居民对旅游影响感知的理论解释等方面。 ( 1 ) 旅游影响与居民感知的研究 旅游是一把双刃剑，有积极影响也有消极影响。当然即使是同一个影响，不 同人也有不同的看法，即有的人看来是积极的影响，但对有的人来说却是消极的 影响。由于这种复杂性的存在，居民对旅游影响的态度也存在支持与反对之分， 并且支持与反对的程度也不尽相同。p i z a m ( 】9 7 8 ) 、t h o m a s o npc r o m p t o n ( 1 9 7 9 ) 、 b e l i s l e f j ( 1 9 8 0 ) 、m i l m a n ( 1 9 8 8 ) 都对其进行了相关研究。2 6 1 明矧 究竟居民对旅游的哪些影响持支持态度，对哪些影响持反对态度? 这个问题 受到国外研究者的关注，p e r d u e 和a 1 1 e n ( 1 9 9 0 ) 以及m c c 0 0 1 和m a r t i n ( 1 9 9 4 ) 的研究都说明在社区外观条件的改善、经济增长、社区休闲娱乐机会的增多方面 居民普遍持积极的态度，在交通问题上存在反对态度，还指出生活质量和生活水 平的提高是还未认识到的有益方面。洲侧l i u 和v a r ( 1 9 8 6 ) 认为居民认识到 了旅游发展是居民的盛情度和好客度下降。m p i z 锄和m i l m a n ( 1 9 9 3 ) 认为居 民已认识到旅游在交通问题、犯罪行为的增加、毒品泛滥、酗酒等方面的消极影 响，所以会持有反对的态度，详见表2 2 。 9 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛国际啤酒节为例 表2 2 国外居民旅游影响感知研究汇总表 居民旅游影响感 知内容 先期研究 p e r d u e ， l o n g ， a n da l l e n ( 1 9 9 0 ) ；m c c 0 0 1 ， 经济增长、休闲和娱乐机会增加 m a r t i n ( 1 9 9 4 ) 社区外观条件改善 p e r d u e ，l o n ga n da 1 1 e n ( 1 9 9 0 ) 促进文化活动的开展m c c o o la n dm a r t i n ( 1 9 9 4 ) 积极内容 _ 作质量提高l a n k f o r d ( 】9 9 4 ) ：m c c 0 0 1a n d m a r t i n ( 1 9 9 4 ) p e r d u e ，l o n ga n da ll e n ( 1 9 9 0 ) ； l a n k f o r d 生活质量和生活水平提高 ( 1 9 9 4 ) ；m c c 0 0 1a n dm a r t i n ( 1 9 9 4 ) ： 公路交通和公共服务设施改善 l a n k f o r d ( 1 9 9 4 ) p e r d u e ，l o n ga n da ll e n ( 1 9 9 0 ) ；k i n g ，p i z 鲫 交通问题 a n dm i l 呻n 【1 9 9 3 ) ：m c c o o la n dm a r t i n ( 1 9 9 4 ) ； l i n d b e r ga n dj o h n s o n ( 1 9 9 7 ) m o k ，s l a t e ra n dc h e u n g ( 1 9 9 1 ) ：k i n g ，p i z a m 犯罪行为增加a n dm i l i a n ( 1 9 9 3 ) ；l a n k f o r d ( 1 9 9 4 ) ； l i n d b e r ga n dj o h n s o n ( 1 9 9 7 ) 乱丢垃圾 l a n k f o r d ( 1 9 9 4 ) m o k ，s l a t e ra n dc h e u n g ( 1 9 9 1 ) ；k i n g ，p i z a m 消极内容毒品泛滥 a n dm i l m a n ( 1 9 9 3 ) m c c 0 0 1a n dm a r t i n ( 1 9 9 4 ) ； l i n d b e r ga n d 公共设施及资源的拥挤 j o h n s o n ( 1 9 9 7 ) l i u ，s h e l d o na n dv a r ( 1 9 8 7 ) ；k i n g ，p i z a m 酗酒、卖淫行为增加 8 n dm i l m a n ( 1 9 9 3 ) 道德感弱化 m o k ，s l a t e ra n dc h e u n g ( 1 9 9 】) 停车问题l i n d b e r ga n dj o h n s o n ( 1 9 9 7 ) 居民的盛情度和好客度下降 l i ua n dv a r ( 1 9 8 6 ) 资料米源：根据王阴华( 2 0 0 6 ) 等资料整理 ( 2 ) 居民感知影响因素研究 学者们对影响居民感知的因素都有不同的观点，当然这与所研究的特殊旅游 项目有一定关系，因为不同的旅游主题，其影响往往是不同的。但是在经济因素、 居民自身特征等方面的因素，大部分研究者还是有着一致的观点。如p i z a m 、 m u r p h y 、m a d r i g a l 、s h e l d o n 、l a n k f o r d 、h a r a l a m b o p o u l o s 、s n a i t h 都认为经 济或就业依赖旅游的程度影响居民对旅游的感知和态度。3 2 m 3 1 矧3 6 1 而p i z a m 、 r i t c h i e 、c h e n 、f r e d l i n e r e 认为居民自身的性别、年龄或受教育程度影响着居 民感知，如表2 3 。 l o 事件旅游的居民感知和态度研究以青岛国际啤酒节为例 表2 3 国外对影响居民感知因素的研究汇总 影响闪素先期研究 h a u k e l a n d ( 1 9 8 4 ) ；d o g a f l ( 1 9 8 9 ) ；m a d r i g a l ( 1 9 9 3 ) ；j o h n s o ne ta 1 ( 1 9 9 4 ) ： 外旅游目的地发展 m a n s f e l da n dg i n o s a r ( 1 9 9 4 ) w a l l ( 1 9 9 6 ) ；a k i se ta 1 ( 1 9 9 6 ) ：g i l b e r t 部程度或阶段 a n dc l a r k ( 1 9 9 7 ) ；a 1 l e ne ta 1 ( 1 9 9 8 ) ；y o o ne ta 1 ( 1 9 9 9 ) ；g u r s o ya n d 因 r u t h e r f o r d ( 2 0 0 4 ) 素旅游者的类型 b u t l e r ( 1 9 7 5 ) ；d o g a n ( 1 9 8 9 ) 旅游季节性 r o t h m a n ( 1 9 7 8 ) ； b e l i s l ea n dh o y ( 1 9 8 0 ) ；s h e l d o na n dv a rf1 9 8 4 ) 居民距离旅游景 b e l i s l e a n dh o y ( 1 9 8 0 ) ；p e a r c e ( 1 9 8 0 ) ；s h e l d o n a n dv a r ( 1 9 8 4 ) ；t y r r e l l a n ds p a u l d i n g ，( 1 9 8 4 ) ；s h e l d o na n dv a r ( 1 9 8 4 ) ；l o n ge ta l ( 1 9 9 0 ) ； 区的远近 w a l l ( 1 9 9 6 ) ；j u r o w s k i aa n dg u r s o y a ( 2 0 0 4 ) p i z a m ( 1 9 7 8 ) ；b r o u g h a m a n d b u t l e r( 1 9 8 1 ) ：h a u k e l a n d( 1 9 8 4 ) ；m i l m a n 参与旅游的程度 a n dp i z 锄( 1 9 8 8 ) ；a p ( 1 9 9 2 ) ；p i z a me ta l 1 9 9 4 ) ；a n d r i o t 工s a n dv a u g h a r i ( 2 0 0 3 ) 内 p i z 锄( 1 9 7 8 ) ；b r o u g h a m a n d b u t l e r ( 1 9 8 1 ) ；m u r p h y ( 1 9 8 l ，1 9 8 3 ) ；s h e l d o n 部 a n dv a r ( 1 9 8 4 ) ；t y r r e l la n ds p a u l d i n g ( 1 9 8 4 ) ：p i z 锄a n dp o k e l a ( 1 9 8 5 ) ； 因 经济或就业依赖 m a d r i g a l ( 1 9 8 5 ) ；l i ua n dv a r ( 1 9 8 6 ) ；u ma n dc r 唧t o n ( 1 9 8 7 ) ；a p ( 1 9 9 0 ) ； 素c a n e d a y a n dz e i g e r ( 1 9 9 1 ) ；k i n g e ta l ( 1 9 9 3 ) ；l a l l k f o r d ( 1 9 9 4 ) ；m a n s f e l d 旅游的程度 a n dg i n o s a r ( 1 9 9 4 ) ；h a r v e ye ta 1 ( 1 9 9 5 ) ；h a r a l a i n b o p o u l o sa n dp i z 锄 ( 1 9 9 6 ) ；k o r c a ( 1 9 9 8 ) ；s m i t ha n dl ( r a n n i c h ( 1 9 9 8 ) ；s n a i t ha n dh a l e y ( 1 9 9 4 ，1 9 9 9 ) ；m a s o na n dc h e y n e ( 2 0 0 0 ) ；m c g e h e ea n da n d e r e c k ( 2 0 0 4 ) 旅游控制 h o r na n ds i 蛐o n s ( 2 0 0 2 ) 与旅游肯的接触 s h e l d o na 1 1 dv a r ( 1 9 8 4 ) 程度 p i z 锄a n dp o k e l a ( 1 9 8 5 ) ；m i l m a i la n dp i z 锄( 1 9 8 8 ) ；r i t c h i e ( 1 9 8 8 ) ； 性别 e v a n s ( 1 9 9 3 ) ：c h e n ( 2 0 0 0 ) b r o u g h 锄a n db u t l e r ( 1 9 8 1 ) ；r i t c h i e ( 1 9 8 8 ) ；l 伽g ，p e r d u ea n da l l e n 年龄 ( 1 9 9 0 ) ；e v a n s ( 1 9 9 3 ) ；h a r a l a m b o p o u l o sa n dp i z 锄( 1 9 9 6 ) ：f r e d l i n e 锄d 社 f a u l k n e r ( 2 0 0 0 ) 会 人受教育程度 k i m ( 1 9 8 6 ) ：h u s b a n d s ( 1 9 8 9 ) ；c a n e d a y a n dz e i g e r ( 1 9 9 1 ) ； i a r a l a m b o p o u l o s a n dp i z a m ( 1 9 9 6 ) ；h s u ( 1 9 9 8 ) ；a n d r i o t i sa n dv a u g h a n ( 2 0 0 3 ) 口 收入l a n k f o r d ( 1 9 9 1 ) ；e v a n s ( 1 9 9 3 ) ；h a r a l a b o p o u l o sa n dp i z 鲫( 1 9 9 6 ) 因 素 职业e v a n s ( 1