毕业论文-“outerspace”视觉识别系统设计.doc

本科毕业设计(论文) 题 目 “outerspace”视觉识别系统设计 学院名称 机械与汽车工程学院 专业班级 工业设计(工) 10-1 学生姓名 导师姓名 二一四 年 六 月 九 日“outerspace”视觉识别系统设计作 者 姓 名 朱筱碧 专 业 工业设计10-1 指导教师姓名 专业技术职务 目 录摘 要1ABSTRACT2 第一章 绪论31.1 研究背景31.2 国内外潮流品牌视觉识别系统设计分析51.3 本课题研究的意义51.4 研究方法及内容5 第二章 产品的初步设计的定位62.1 outerspace品牌定位62.1.1视觉识别系统的定义62.1.2 服装类品牌视觉识别系统的类目62.2 outerspace视觉识别系统的可行性分析72.3 outerspace视觉识别系统设计的注意事项7 第三章 视觉识别系统深入设计83.1基础要素设计83.1.1标识设计83.1.2标识规范制图93.1.3品牌全称标准字体103.1.4品牌全称标准字体制图103.1.5品牌标准色113.1.6品牌专用印刷字体设定113.1.7基本要素组合规范制图113.1.8品牌专用中文印刷字体设定123.1.9品牌专用英文印刷字体设定123.2.应用要素设计133.2.1办公事物用品设计13 a.名片13 b.公司专用记事本14 c.工作卡15 d.信封15 e.信纸16 F.水杯163.2.2形象推广用品设计18.POP看板18.店员名牌19.店铺督导工牌193.2.3公共关系赠品设计20.VIP卡20.邀请函21.宣传伞213.2.4办公室服装、服饰规范22 .女店员制服（春夏）22.男店员制服（春夏）223.3.5产品包装系统23 a.衣服包装23 B.裤子包装24C.手提纸袋25 d.快递盒25 第四章 设计评价264.1设计评价26参考文献27致 谢28齐鲁工业大学2014届本科生毕业设计摘 要完成一以服饰为主的潮流品牌视觉识别系统设计。潮牌，多指一些原创品牌，它们的产品张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，受众群以思想前卫的年轻人为主。根据该潮牌的名称“Outerspace”，为其设计了一个独特个性的标志。后以LOGO为主思路之后陆续设计了包括基础要素和应用要素产品的设计，合成一套完整的VI设计。整套产品具有鲜明的潮牌行业特色，用色大胆却又不失协调，样式新颖，打破传统企业品牌的VI设计思维，既突出了个性，又实现了统一性。关键词： VI设计 标志 产品 创意 恶搞ABSTRACT The tide of complete one is given priority to with clothing brand visual recognition system design.Tide, refers to some original brand, their products make public the designers unique thinking character, style and attitude to life, the audience is given priority to with young people thought avant-courier.According to the tide brand name Outerspace, as a sign of its design a unique personality.After is given priority to with LOGO design in succession after thinking includes: sign series, certificate class series, office supplies, advertising, clothing, flags, such as XX series product series, a complete set of VI design synthesis.Tide brand industry products of a complete set of distinct characteristics, bold colors but do not break coordination, the style is novel, breaking the traditional enterprise brand VI design thinking, highlight the personality, and to achieve the unity.Key words：VI design; symbol; product; idea; sparody 第一章 绪论1.1研究背景现如今，视觉识别系统的发展十分快，也很全面化，整体化。更重要的是当今视觉识别系统结合品牌战略和企业文化通过标志造型、色彩定位、标志的含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产的战略性或品牌视觉规划，品牌视觉管理的趋势来发展。视觉识别系统（即VI）是企业的统一化系统（即CIS）中最具传播力和感染力的识别系统。因为视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。设计科学、实施有利的视觉识别，是建立品牌知名度、传播品牌经营理念、塑造品牌形象的快速便捷的途径。设计品牌视觉识别系统的意义在于将文本格式的品牌理念，转化成有易于被人们识别、记忆和接收的一种视觉符号系统。视觉识别系统是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。1将品牌理念、服务内容等抽象概念转化为具体的视觉符号，塑造出鲜明独特的品牌形象。1.2国内外潮流品牌视觉识别系统设计分析现如今，国内经济发展迅速，国人的思想开放程度远远大于从前，对穿着的需求已不仅仅满足于舒适，更重要的是讲求个性独特。因此，国内的个人自创品牌越来越多，而这些自创品牌大多来自年轻设计师们的设计。这些潮牌大多价格易于接受，不像奢侈品牌只有少数人才能拥有。目前国内的状况是潮牌的数量日益增多，但大多名气不是很大，只在小圈子里闻名。主要是因为潮牌多数个人品牌，短时间内难以做大做强，所以潮牌公司规模算小，大多都还不能算是企业。但是潮牌在于发展已经很成熟的国外或地区，如美国、亚洲的日本、香港和台湾。图1-1 Bape标志每个潮牌都会有自己的潮牌理念，这个理念可能是设计者的独特思想，也可能是设计者所希望的生活态度。这个潮牌理念将会贯穿所有产品的风格。如日本有名的潮牌安逸猿 (英文名位Bape)，作为日本原宿的龙头品牌，安逸猿 (Bape) 的全名是“A Bathing Ape in Lukewater”，意思是安逸生活的猿人，也是其品牌世界观。那么它的产品所希望传达给消费者的信息就是在亚历山大的生存中，我们要选择给自己安逸的生活。同时猿人给人原生态的意向。GANESH是意大利知名时尚休闲服装品牌，来自世界时尚之都-意大利米兰。GANESH的标志灵感来自神话中的象头神，其形象为象头，独牙。象头神为印度教及印度神话中的智慧之神、破除障碍之神。在印度神祇中，受欢迎程度相当之高。GANESH秉承意大利人的浪漫主义色彩，倡导自然主义的穿着方式，彰显用服装来承载当下年轻人的精力魅力，从而演绎出活力、野性、独创的品牌基调，为时尚、个性、有品位的年轻人提供释放真我的着装空间。从它的标识选用一只象就能传达出品牌倡导自然主义的理念和活力野性的品牌基调。同时，这只象又是有所装饰的，突出了该品牌时尚、个性的品位特点。 图1-2 GANESH标志以上都是国外的潮牌标志，十分富有创意并贴合品牌理念。品牌标志和品牌理念相辅相成，共同促进了消费者对于该品牌的认知。相较于潮流品牌极度发达的欧美和日本，那国内的潮流品牌是如果在视觉上和经营理念达成共识，增进消费者对于品牌的人士呢？由此具体调研了国内几个比较知名的潮流品牌。图1-3 GANESH标志潮流设计品牌THETHING于2005年在上海正式创立。创立初期就已凭借其出众的GRAPHIC幽默设计，在潮流领域圈中占有一席之地。THETHING深信，创意无处不在，一切情绪、态度及文化都可以通过独到的设计语言去诠释。既然该品牌的设计理念是以幽默为主，那么当你看到它的标志时是否会会心一笑呢？装饰一个带有缺口的灯泡，十分戏谑。同时，灯泡又代表点子，用灯泡作为标志的创作原型，表明了该品牌创意无限的特点。另一个国内本土比较有名的潮牌是拽猫。拽猫是由国内东莞市漫彩文化传播有限公司推出的一个潮流卡通品牌。拽猫专注国际潮流动向、融入中国新青年的玩味文化以及潮流元素，从而建立起个性鲜明的中国潮流卡通品牌。拽猫将80、90后新生一代的中国青年的坚强自信、独立自主的生活态度定义为“拽”，努力刻画和构建着他们精神世界，坚持自己的处事方式、拒绝平庸，反映当今中国新一代青年坚强独立，勇于展现自我，追求卓越的内心世界。从拽猫的标识上就可以看到拽猫品牌的理念。一只桀骜不驯的卡通猫的形象，给人印象十分深刻。那么这个品牌的视觉识别设计就成功了一大部分。图1-4 拽猫标志1.3本课题研究的意义视觉识别系统设计包含了标志设计、字体设计、招贴设计、包装设计和展示设计等，包含面很多，是多学科交叉性学科的设计，能综合应用我大学四年所学的理论知识、专业技能和设计思想，除此之外，还能体现工科专业所没有的艺术性。同时，视觉识别系统的设计是目前各大中小企业公司都需要的一项设计。它是以文字、图形、色彩为基本要素的商业艺术创作，使企业在精神文化领域以其独特的人文魅力、艺术魅力影响着人们的感情和观念，在这在企业的宣传推广中起着十分重要的作用。所以做好视觉识别系统，既是对我大学所学的一个全方面总结，也是为毕业后的择业做好准备。2这次的“outerspace”潮牌视觉识别系统设计是对真实品牌的模拟课题，能促进我对商业设计中的设计理念、设计手法、设计风格等的理解，对毕业后从事商业设计打下基础。1.4研究方法及内容研究内容掌握品牌视觉识别系统设计的基本原则与方法，结合现有品牌的设计理念，以创意生活为设计主旨，明确品牌的目标消费群，运用可行的设计方法，进行规范化设计，以增加消费群对于该品牌的认知和品牌员工对于该品牌的认同。研究方法 综合运用调查法、文献资料法、分析比较法、和视觉识别系统设计原理以及自己所学的知识解决毕业设计中的问题3。 1调研工作，翻阅有关国内外潮流品牌的图书，浏览相关网站对视觉识别系统的设计尽可能深一步的了解。2 绘制标识草图，将多种标识方案用草图表现出来，并从中挑选出比较可行的可实施的标识并用photoshop制作完成。3. 根据可实行标志，利用photoshop和illustrator制作完成相关的基础要素设计和应用要素设计。第二章 产品的初步设计的定位2.1 outerspace品牌定位 OUTER SPACE在2007年创立。为什么品牌名称要叫OUTER SPACE(外太空)呢？我们时常在买衣服的时候，可以发现每件衣服都有MADE IN哪里.哪里？哪里生产，哪里制造？可是大家有没有想过地球是大家的，不单只是人类所有。 图2-1 “outerspace”品牌服饰 图2-2 “outerspace”品牌服饰品牌风格：休闲、创意、舒适品牌理念：带着叛逆的精神去质疑去推翻！去创造属于自己的外太空！品牌文化：自由的向往，随性的另类诠释。品牌消费群定位：青少年及青年价格定位：200500元2.1.1视觉识别系统的定义 视觉识别系统设计不是机械的符号操作，而是以企业的理念识别为内涵的直观表述。所以，视觉识别系统设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。视觉识别系统设计应该具有较强的可实施性。它必须有统一性的风格，强化的视觉冲击，同时具有人性化和民族个性及最基本的符合审美规律。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。3它的风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。42.1.2 服装类品牌视觉识别系统的类目基本要素系统（A）1:品牌标志设计 2:品牌标准字体 3:品牌标准色 4:品牌专用印刷字体设定 5:基本要素组合规范应用要素系统（B）1:办公事物用品设计 2:形象推广用品设计 3:公共关系赠品设计 4:办公室服装、服饰规范 产品包装系统（C）1:产品包装系统 2:连锁店启示牌3:交通运输系统4:品牌授权书5:灯箱广告6:行业化、专业化品牌卖场系统52.3outerspace视觉识别系统设计的注意事项1. 风格的统一性2. 强化视觉冲击 3. 强调人性化4. 增强民族个性与尊重民族风俗 5. 可实施性6. 符合审美规律7. 严格管理第3章 视觉识别系统深入设计3.1基础要素设计 3.1.1标识设计图3-1 “outerspace”标志标志来源：图3-2创意来源图标识的寓意： 1. 因为品牌名称为“outerspace”，所以想到了宇航员这个形象来代outerspace。2. 该品牌位服饰类，所以选择了一把裁缝剪刀来表示这个行业。3. 因为该品牌的理念是太空思想无国界,OUTERSPAC带着叛逆的精神去质疑去推翻！去创造属于自己的外太空！所以首先选择海盗这个有着强烈反叛精神的头像形式来完成宇航员和裁缝剪刀的组合。 4. 整体形象令人熟悉却又耳目一新，符合潮牌的行业特点。5. 标志采用了最基本的黑白蓝红配色，简约而不简单。3.1.2标识规范制图标志是outerspace品牌形象的象征和集中，又是视觉识别系统的核心，不正确使用标志将会使公众对于outerspace品牌的形象识别产生混乱，削弱或损害outerspace品牌的形象，因此标志制作的规范尤为重要，在无法使用电子文件传输的情况下，本图严格规定标志制作的规格和各种比例关系。制作时应严格按照本制图法的规定，可根据具体使用情况采用标志制图即可绘制出正确的标志图案。图3-3 “outerspace”标志规范制图3.1.3品牌标准字体outerspace品牌标准字是品牌特有的识别字体，英文字体形式棱角鲜明，同时又带有神秘色彩，象征着outerspace外太空给人神秘莫测的品牌特质。同时需要考虑背景环境变异可应用标准与反白两种效果。图3-4“outerspace”标准字体 图3-5“outerspace”标准字体反白3.1.4品牌标准字体制图制作时应严格按照本制图法的规定，可根据具体使用情况采用标准字体制图即可绘制出正确的标准字体图案。 图3-6“outerspace”标准字规范制图3.1.5品牌标准色作为公司的品牌形象，标识是outerspace视觉识别系统的核心，是公司最为重要和最为明显的象征。标识色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标识时，标准色值如图所示，需要严格遵照执行。图3-7“outerspace”品牌标准色3.1.6基本要素组合本规范所列应用形式的使用必须严格限制，仅适用于因条件所限不能使用outerspace标识的标准组合形式的场合。图3-8 “outerspace”基本要素组合3.1.7基本要素组合规范制图制作时应严格按照本制图法的规定，可根据具体使用情况采用组合规范制图即可绘制出正确的组合图案。 图3-9 “outerspace”基本要素组合规范3.1.8品牌专用中文印刷字体设定为了使视觉形象更加统一，所有传媒所用文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%。允许扁体120%-130%，禁止使用其他字体，特殊表现（如节日，庆典设计）例外。同时，为求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时课选择字形相近的字体代替使用。图3-10 “outerspace”中文字体设置3.1.9品牌专用英文印刷字体设定为了使视觉形象更加统一，所有传媒所用文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜10-20度，允许长体80%-90%。允许扁体120%-130%，禁止使用其他字体，特殊表现（如节日，庆典设计）例外。同时，为求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时课选择字形相近的字体代替使用。图3-11 “outerspace”外文字体设置3.2.应用要素设计3.2.1办公事物用品设计.名片名片作为公司工作人员对外的一个凭证，所以名片的设计尤为重要。因为“outerspace”是一个以创意为特色的品牌，所以名片的设计也遵从这一要义，打破传统企业的名片设计，给人耳目一新的感觉。 尺寸：90*55mm 材质：纸质 图3-12名片正面 图3-13名片正面 B.公司专用记事本 尺寸：210*160mm 材质：牛皮封面图3-14 公司记事本 C工作卡尺寸：160*100mm材质：塑料图3-15 工作卡 D.信封尺寸：110*220mm 材质：纸质 图3-16 信封.信纸尺寸：297*210mm 材质：纸质 图3-17信纸F.水杯这个水杯的主要设计点就在于它的虚线指示设计。这个水杯除了上面有个标志能代表它属于这个品牌，好像就没有别的了。这和很多的企业视觉识别系统设计一样。它觉得只要在一个东西上放上它的章，那么这个东西好像就是这个它VI的一部分了一样。但其实真正的设计不应该只是这样的。如果能达到在一个物品上不放上LOGO都能让用的人感觉这个东西是这个企业的一部分，那才应该是视觉识别系统的成功吧。就再也没考虑过别的设计。正常来说，大家拿到一个水杯，是怎么拿都行的，大家的思维不会被限制住。但是，当它给你做了个指示，你可能就会按照它的指示拿了哦虽然它做了个指示，但这个水杯还是怎么拿都行。这个要素的设计同样传递了该品牌希望的思维不要被局限的品牌理念。不管是企业员工还是消费者用到这个水杯，都会因为这个小小的设计而体会到品牌的理念。图3-18水杯展开图 图3-19水杯立体图 图3-20水杯底部图3.2.2形象推广用品设计.POP看板 尺寸：1200*500mm 材质：KT板、铁架子图3-21 ppt看板b.店员名牌 尺寸：高15mm，宽55mm 材质：塑料图3-22店员名牌.店铺督导工牌尺寸：高15mm，宽55mm 材质：塑料图3-23 督导工牌3.2.3公共关系赠品设计 .VIP卡VIP卡是除名片之外作为公司的象征对外的一个凭证，所以VIP卡的设计也需要深思熟虑。VIP（全称：Very Important Person），直译为“重要人物”、“要员”、“非常重要的人”，其它称呼还有“贵宾”，“贵客”、“重要人士”、“高级用户”、“高级会员”等，是一个组织、派对、社团、国家等对访客的一种分类，所以传统VIP卡的设计都给人一种华贵的感觉。但是“outerspace”的VIP卡却要打破传统的思维观念！因为VIP卡给你特殊的待遇及服务之外，也给了这个限制及束缚。比如，“此卡不能与其它优惠活动共同使用”，“最终解释权归公司所有”等等。这次VIP卡的设计给人一种神秘的感觉。神秘的感觉往往会增加消费者对它的好奇，也体现出了VIP卡吸引人的特点。所以此款VIP卡的设计仍然遵从黑色主调，配以引人好奇的文字“Take care,a VIP card from.”和“LOOK BACK”。打破传统设计思维也正是“outerspace”品牌希望传递给大家的观念！ 尺寸：90*55mm 材质：PVC 图3-24VIP卡正面 图3-25 VIP卡背面 B.邀请函 尺寸：215*279mm 材质：纸质图3-26 邀请函 .宣传伞图3-27 宣传伞3.2.4店员服饰规范 .女店员制服 尺寸：S/M 材质：棉质图3-28 女店员制服 B.男店员制服 尺寸：M/L/XL/XXL 材质：棉质 图3-29男店员制服3.2.5产品包装系统 a.衣服包装盒 尺寸400*310*35mm 材质：防潮纸 图3-30 包装盒立体效果图图3-31 包装盒展开图 B.裤子包装 尺寸400*310*35mm 材质：防潮纸图3-32 包装盒立体效果图图3-33 包装盒展开图 C.手提纸袋 图3-34 手提袋D.快递盒 尺寸420*330*55mm 材质：纸板图3-37 包装盒立