（新闻学专业论文）国产动画片现状及发展策略研究.pdf

山东大学硕士学位论文 中文摘要 动画是一门艺术，它风趣幽默、直观易懂，受到人们的普遍欢迎。对于少年 儿童来说，动画更是一种娱乐，在带给他们欢笑之余，也使他们从中领悟真善美 的道理。动画还是一种产业，可以促进一个国家的经济发展。 2 0 世纪五十年代至八十年代，中国动画曾有过辉煌的历史，凭借其鲜明的民 族风格赢得“中国学派”的美名，成为世界动画界一道亮丽的风景线。近二十年 来，随着全球化的进程和科学技术的不断进步，美国、日本等动画大国强势侵入， 一时间中国动画市场几乎被外国动画片所垄断。中国动画逐渐衰落，患上了文化 “失语症”。为了促进国产动画片的发展，国家出台了一系列政策给予扶持。目前， 努力提高国产动画片的质量成为亟待解决的问题。 本文分为三部分。第一章对国产动画的发展历史进行了梳理，描述了国产动 画片文化“失语”的现状及其带来的后果。第二章从受众心理、动画题材、主题 和情节、想象力、趣味性等几个方面，通过与美日动画的比较，对国产动画文化 “失语”的原因进行了深入地分析。第三章探讨了打造国产动画精品的发展策略， 提出了要走民族化和国际化相结合、趣味性与教育性相结合、浪漫主义与现实主 义相结合和产业化的道路。 关键字：国产动画、现状、失语症、发展策略、民族化、产业化 山东大学硕士学位论文 ab s t r a c t a n i m a t i o ni sak i n do fa r t ，h u m o r o u s ，d i r e c t l y v i e w e da n de a s yt ou n d e r s t a n d ，t h u s i ti sv e r yp o p u l a r f o rc h i l d r e n ，a n i m a t i o ni sak i n do fe n t e r t a i n m e n t ，b r i n g i n gj o yt o t h e ma n dh e l p i n gt h e mu n d e r s t a n dt r u t h ，g o o d n e s sa n db e a u t y a n i m a t i o ni sa l s oak i n d o fi n d u s t r yp r o m o t i n gt h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n to fac o u n t r y t h r o u g h o u tt h ef i f t i e st oe i g h t i e si nt h e2 0 t hc e n t u r y , c h i n e s ea n i m a t i o n se n j o y e d p r o s p e r i t y t h e yw o nt h eh o n o ro f “c h i n as c h o o l ”a n db e c a m ek n o w nw o r l d w i d ef o r t h e i rs p e c i a le t h n i cs t y l e b u to v e rt h er e c e n t2 0y e a r s ，w i t ht h ep r o g r e s so fg l o b a l i z a t i o n a n dr a p i dd e v e l o p m e n to fs c i e n c e a n dt e c h n o l o g y ，g r e a tp o w e r so fa n i m a t i o ns u c ha s t h eu n i t e ds t a t e sa n dj a p a nh a v ei n v a d e dc h i n a ，a n dt h ec h i n e s ea n i m a t i o nm a r k e th a s n e a r l yb e e nm o n o p o l i z e db yt h o s e c o u n t r i e s t h ec h i n e s ea n i m a t i o ni n d u s t r yh a s g r a d u a l l yd e c l i n e da n db e c o m ec u l t u r a l l y “a p h a s i c ”t h ec h i n e s eg o v e r n m e n th a sm a d e aw h o l es e to fp o l i c i e st op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ea n i m a t i o n s a tp r e s e n t ， t oi m p r o v et h eq u a l i t yo fc h i n e s ea n i m a t i o n si sap r o b l e m i nn e e do f p r o m p ts o l u t i o n t h et h e s i sc o n s i s t so ft h r e ec h a p t e r s c h a p t e ro n ei sa l lo v e r v i e wo ft h eh i s t o r yo f c h i n e s ea n i m a t i o n sa n dd e s c r i b e st h ep r e s e n ts t a t u so ft h e i rc u l t u r a l a p h a s i a ”a n dt h e c o n s e q u e n c e s i nc o m p a r i s o nw i t ha n i m a t i o n sb yt h eu n i t e ds t a t e sa n dj a p a n ，c h a p t e r t w oa n a l y z e st h er e a s o n so fc u l t u r a l a p h a s i a o fc h i n e s ea n i m a t i o n sf r o mt h ef o l l o w i n g f o u ra s p e c t s ：p s y c h o l o g i c a ln e e d so fa u d i e n c e s 、s u b j e c tm a t t e r sa n dp l o t s 、i m a g i n a t i o n s a n d e n t e r t a i n i n ge l e m e n t s t h et h i r dc h a p t e rd i s c u s s e ss t r a t e g i e s o fh i g h - q u a l i t y c h i n e s ea n i m a t i o np r o d u c t i o n , p u t t i n gf o r w a r dt h ef o l l o w i n gs u g g e s t i o n s ：c o m b i n i n g n a t i o n a lc h a r a c t e r i c sw i t hi n t e r n a t i o n a lt r e n d s ，e n t e r t a i n m e n t w i t he d u c a t i o n ， r o m a n t i c i s mw i t hr e a l i s m ，a n d p r o m o t i n g i n d u s t r i a l i z a t i o no fc h i n e s ea n i m a t i o n s k e yw o r d s ：c h i n e s ea n i m a t i o n s ；p r e s e n t n a t i o n a lc h a r a c t e r i s t i c s ；i n d u s t r i a l i z a t i o n 2 s t a t u s ；a p h a s i a ；d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s ； 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：盘羔垂旦 日 斗匕7 期：2 0 0 、i i 停 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：走兰麴导师签名： 山东大学硕士学位论文 己i 吉 jl口 提起动画片，我们会想起三个和尚、大闹天宫、米老鼠和唐老鸦、聪 明的一休、蓝精灵等许多耳熟能详的名字，它们陪伴我们走过多梦的儿童时 代，给我们搭起一片由快乐和想象构成的天空。不可否认的是，这些童年时代看 过的动画片会对一个人的成长产生潜移默化的影响，留下印记，因为儿童时期是 一个人性格形成的关键时期。因此，关于动画片的作用是一个不容小视的问题， 虽然它的收视对象是年幼的儿童，却关系到一个国家和民族的未来。 在我国，儿童数量达3 6 7 亿，约占人口的2 0 。电视媒介具有声画并茂、形神 兼备、通俗易懂等特点，对儿童成长有着重要的影响。儿童电视节目有多种类型， 其中动画片是最受儿童欢迎和喜爱的电视节目。据调查，在全国所有频道的少儿 节目中，动画片的播出和收视比重都是最大的，以2 0 0 4 年为例，动画片在少儿节 目中的播出比重为6 4 0 2 、收视比重为7 6 1 4 ，远远高于其他几类节目。动画 片作为儿童喜闻乐见的电视艺术形式，对儿童的思维发展所起的重要作用不可低 估。 自1 9 0 6 年美国人斯图尔特布莱克顿拍摄了公认的第一部动画电影一张滑 稽面孔的幽默姿态以来，动画的发展己经有一百多年的历程。动画片作为一个 独特的影片种类，以其卡通的影像元素、童心童趣的情感展现、超越时空的想象， 在后工业时代的今天依然在全世界备受关注。我国国产动画片过去曾取得辉煌成 就并在国际上赢得了“中国学派”的赞誉。但从上世纪8 0 年代中后期以来，外国 动画片的引进对国产动画片形成很大冲击，国产动画片的发展陷入低谷。在当今 世界中，美国和日本几乎瓜分了全球的动漫市场，中国动画片却逐渐失去了市场。 值得注意的是，在动画片的背后隐藏着个国家的文化传播问题。我国动漫产业 关系到我国将近4 亿青少年世界观、人生观的培养和健康成长的问题，更重要的 是关系着我国文化传播的问题。很难想像，如果8 5 以上的青少年看着国外的动 画片长大，那么何谈复兴中华文化的大计。 2 0 0 4 年4 月，国家广电总局向全国印发了关于发展我国影视动画产业的若 秦喜杰，中国动画片的产业经济学研究，中国市场出版社，2 0 0 5 年版，第1 5 1 页 山东大学硕士学位论文 干意见，提出为促进我国影丰见动画产业的繁荣，要“积极构建国产动画片播映体 系”，规定：“在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出 比例不低于6 ：4 ，即国产动画片每季度播出数量不少于6 0 。” 为了刺激国产动画片市场，提高国产动画片质量，2 0 0 6 年，广电总局下发关 于迸一步规范电视动画片播出管理的通知，规定自2 0 0 6 年9 月1 日起，全国各 级电丰见台所有频道每天1 7 ：0 卜2 0 ：0 0 ，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片 的资讯节目或展示境外动画片的栏目。今年，国家广电总局又出台新规定，规定 自2 0 0 8 年5 月1 日起，全国各级电视台所有频道将境外动画片禁播时段延长一小 时。对国产动画片与国外动画片的播出比例作出硬性规定，让境外动画片全面撤 出黄金档，实在是迫于国外动画片对国产动画片的威胁，为保护和刺激本土动画 片的发展而作出的无奈之举。给国产动画片暂时创造一个没有竞争的温室，是为 了对其成长进行扶植。因此，要改善国产动画片不景气的局面，提高国产动画片 创作质量是目前一个亟待解决的问题。 在国家政策的扶持下，近年来国产动画得以快速发展，对动画的理论研究也 越来越受到重视。f q 目前我国对动画的研究总体上还比较薄弱，尤其是对动画产 业的研究远远跟不上动画产业的发展。我国现有的动画理论研究主要有基础理论、 动画历史以及作品评析等：还有相当一部分停留在技术层面，侧重于视听语言、电 脑技术和中外技术运用的比较等，大多局限于动画制作方面：对动画的文化属性、 产业属性等方面虽有一些讨论，但是缺乏深入系统的研究。而且目前的大部分研 究是针对动画的笼统而庞杂的认识，几乎没有把国产动画片现状和存在问题作为 独立对象进行研究的。对于国产动画片文化“失语”的原因及其与美日动画片之 问存在的差距以及动画片的文化特征等问题亦缺乏全面深入的探讨。在这样的产 业发展状况和学术研究背景下，本文选取国产动画片为研究对象，分析国产动画 片的发展现状及其存在的问题，以美日动画片为参照系寻找差距，并在此基础上 提出发展国产动画的建议，希望能为打造国产动画片的精品尽微薄之力。 4 山东大学硕士学位论文 第一章国产动画片传播历史与现状描述 一、辉煌的历史：国产动画片的发展掠影 1 、第一阶段：中国动画的萌芽和探索时期( 1 9 2 2 - - 1 9 4 8 ) 国产动画片的历史要从万氏兄弟说起。1 9 2 2 年，万氏兄弟万籁呜、万古蟾、 万超尘拍摄了一部叫做舒振东打字机的动画广告片，动画艺术从此开始在中 国滋生发芽。1 9 2 6 年，万氏兄弟拍成我国第一部动画短片大闹画室，其内容是： 一个画家正在作画时，画上的小孩从画板上跳下，四处捣蛋，给画家添了不少麻 烦。经过一番打斗，小孩被赶回画中。 1 9 3 5 年，万氏兄弟推出我国第一部有声动画片骆驼献舞，标志着中国动画 片进入有声时代。 1 9 4 1 年，万氏兄弟推出中国第一部长动画片铁扇公主。该片取材于西游 记故事孙悟空三借芭蕉扇。通过对唐僧师徒降伏牛魔王、扑灭大火的叙述， 表达出“全国人民联合起来对付日本侵略者，争取抗战的最后胜利”这一主题思 想。该片也是亚洲第一部有声动画长片，在东南亚国家播放时受到观众广泛的欢 迎，而日本军部则下令禁映该片。被尊为“日本漫画之神”的于冢治虫称自己就 是因为受铁扇公主的启发而踏上动画制作道路的。他将万籁鸣视为自己的启 蒙老师，曾亲自到上海美术电影厂，专程向“中国动画片之父”万籁呜拜师。 2 、第二阶段：中国动画的稳定发展时期( 1 9 4 8 - - 1 9 6 5 ) 1 9 4 8 年，东北电影制片厂拍摄了第一部动画片瓮中捉鳖。1 9 5 卜1 9 5 7 年， 上海电影制片厂美术片组发行了动画片好朋友、骄傲的将军乌鸦为什么是 黑的，木偶片神笔马良等，并在国际上获得许多奖项。这一时期动画片在开 创民族风格方面作出较大贡献，促进了动画“中国学派”的形成。骄傲的将军 是“中国学派”的开山之作，为新中国动画事业的蓬勃发展开创了一个良好的开 端。特伟先生在该片中借鉴京剧脸谱形式和戏曲锣鼓点等音响效果，使影片熔多 种传统艺术于一炉，非常纯粹地实践了“走民族风格之路”的口号。 石春娣：“动画大师”万籁鸣和他的大闹天宫，载钟山风阿2 0 0 5 年第3 期。 5 山东大学硕士学位论文 1 9 6 0 年到1 9 6 5 年，是我国动画片创作健康发展、精品迭出的时期。这段时期 在“走民族风格之路”口号的号召下，出现了大量题材和艺术形式都丰富多彩的 作品，大体上确定了我国动画片题材形式的摹本类型，并且形成浓郁的民族气息。 当时，中国动画片生产进入繁荣昌盛的发展时期，产量上升，在艺术和技术上都 达到了很高的水平，不少影片在国际电影节获奖。当时的动画艺术家具备深厚的 艺术功力，在民族戏曲、民间绘画等传统艺术上具有非凡的造诣，再加上张光宇、 张正宇、李可染等著名画家的介入，逐步奠定了借鉴中国传统艺术的程式化与意 象化造型模式的民族风格，基本确立了“中国学派”的整体面貌。 1 9 6 4 年完成的大闹天宫是我国第一部彩色动画长片，由几十位画家历时 四年绘制1 5 万4 千多帧图画而成。影片问世以来，受到各界高度赞扬，共获得国 内外各种奖项5 个，在4 4 个国家和地区放映，创下我国动画片出口的最高纪录。 1 9 7 8 年，该片获得伦敦电影节最佳影片奖。美联社对该片的评价是：“有点像幻 想曲，但比迪斯尼作品更精彩。美国绝不可能拍出这样的动画片。”1 9 8 3 年6 月，影片在巴黎的1 2 家影院同时上映。仅一个月内，观众就超过1 0 万人次，盛 况空前。可以毫不夸张地说，大闹天宫在中国传统艺术的继承和民族化道路的 攀登上达到了一个高峰，大大提高了中国动画电影在国际上的地位与影响，也给 后来的动画片创作带来了许多可资借鉴的宝贵经验。 水墨动画片小蝌蚪找妈妈的出现成为我国动画片在探索民族特色道路的 进程中的又一次飞跃，也是中国动画界为世界作出的一大贡献，它开创了世界动 画新的里程碑，以其鲜明的中国风格震撼了国际动画界，并五次获奖。1 9 6 2 年， 小蝌蚪找妈妈、大闹天宫等随“中国美术电影展”去香港展出，同样使港 澳同胞们大为赞叹。据香港报纸报道，广大观众“觉得我国的美术片有其独特风 格，远胜舶来品，而且看来感到亲切，觉得身为一个中国人深深地引为自豪。” 牧笛是我国第二部水墨动画片，极左思潮使它一面世就被禁闭，十多年 后才得以上映。该片上映后立即获得国内外一片赞誉，并于1 9 7 9 年在丹麦举办的 国际童话电影节上获“金质奖”。 3 、第三阶段：中国动画的繁荣时期( 1 9 7 6 - - 1 9 8 9 ) 张慧临：1 2 0 世纪中国动画艺术史，陕西人民美术出版社，2 0 0 2 年；l 版，第7 6 页 张松林：独树一i i ! 的水攫动画片，见：中困电影年鉴( 1 9 8 2 ) ，中国电影j n 版社，1 9 8 3 年出版，第4 5 6 页 6 山东大学硕士学位论文 上世纪7 0 年代末8 0 年代初，中国动画片迎来繁荣时期。在这一时期，民族 风格得到进一步强调，艺术样式更加丰富。八十年代初恰逢2 0 世纪中国艺术界第 三次回归传统的大潮艺术寻根运动。这次艺术寻根热潮所取得的成果，为中 国动画片提供了丰富的养料，其中哪吒闹海、三个和尚等都是民族风味浓 郁的作品。 哪吒闹海是我国第一部彩色宽银幕动画片。在香港上映两周，观众达1 2 万人次。1 9 8 0 年5 月，参加法国第三十三届嘎纳电影节，在大厅展映时，观众给 予长时间鼓掌、欢呼，评论家称赞它“色彩鲜艳，风格雅致，想象丰富”。 三个和尚是我国获国内外奖项最多的动画短片之一，先后荣获丹麦欧登 国际童话电影节银奖、第三十二届柏林国际电影节银熊奖、葡萄牙国际电影动画 节影片奖等。 1 9 8 6 年1 0 月在加拿大汉密尔顿国际动画电影节上，上海美术电影制片j4 荣获 “特别荣誉奖n o1 9 9 7 年，在上海美术电影制片建厂四十周年之际，国际动画协会 主席米歇尔奥赛罗发来贺信，称赞该厂的“这些作品无论是在风格、技术和创 意上都是丰富多彩的，它们有着浓烈的民族风采，并与值得尊敬的历史文化相联 彳 尔。 美国迪斯尼动画公司、华纳公司、日本东映动画公司等许多国家的动画制片 人和艺术家们，都曾慕名前来上海美术电影制片厂参观访问，可以说，那时中国 动画步入了辉煌的年代。 到1 9 8 6 年，我国有3 1 部动画片在各类国际电影节上获奖4 6 次，国外舆论界 盛赞中国动画片“已达到世界第一流水平”，其艺术风格形成独树一帜的“中国学 派”。“中国学派”的称谓是对中国动画民族风格的肯定，对全体创作人员工作 成果的赞赏。那时的中国动画艺术家们为了摆脱西方的影响，长期致力于从民族文 化中寻找突破国外动画既定模式的灵感和依据，最终获取了“中国学派”的美誉。 “中国学派的最大特点是：利用我们深厚的民族文化底蕴和博大精深的美术 风格资源，形成了借鉴中国传统艺术的程式化与意象化造型模式的民族风格。“中 张松林：创造富有民族风格的中闰美术电影，见：巾固电影年鉴( 1 9 8 1 ) ) ) ，中国电影出版社，1 9 8 2 ，第1 8 2 i8 3 页 郭伟成：上海美影厂四十华诞员献卓著，人民日报海外版，1 9 9 7 0 6 0 5 张松林：中国动画制片业必须重振旗鼓，见中国电影年鉴( 1 9 9 2 ) ) ，中圈电影出版社，1 9 9 3 ，第2 2 4 页 山东大学硕士学位论文 国学派”动画片以其独特而丰富多彩的艺术风格和富于民族传统特色的故事令外 国人目不暇接，眼界大开。这些作品洋溢着浓郁的东方古国气息，让他们看到了 一个神奇的东方世界，蔚为奇观。 1 9 8 1 年，日本动画片铁臂阿童木进入中国。此后，国外动画片聪明的 一休、鼹鼠的故事、蓝精灵、米老鼠、唐老鸭等- - t l 动画片陆续涌入。 在这种情况下，中国也开始制作系列动画片，黑猫警长、阿凡提、葫芦兄弟、 金猴降妖等动画片随着电视机的普及开始成为动画界的新宠。这时候电视机 开始进入家庭，动画片很适应电视的播放环境和播放方式，发展非常迅速。 8 0 年代后半期的女蜗补天、新装的门铃、超级肥皂、选美记$ u 9 0 年代初的十二只蚊了和五个人、看戏等短篇创作借鉴了民族化的题材或形 式手法，更加突出个性化，更富哲理性、讽刺性和幽默感。取材于云南沧源原始 岩画的悍牛与牧童，传递出远古生命的狂野与律动。 4 、第四阶段：中国动画的转型时期( 1 9 9 0 至今) 1 9 9 0 年以后，中国动画开始走市场化道路。国内的动画业扩张迅猛，创作单 位数量和从业人数都在十几年内有了十倍、二十倍的增加。十年来，“央视动画” 累计投资两亿五千万元，制作了西游记、千千问、大头儿子和小头爸爸、 小糊涂神、g , - i 笨猫、父与子、小贝流浪记等电视动画系列片、动画短 片及影院动画片。 1 9 9 5 年起，中国出现了大型动画片，如1 0 1 集的自古英雄出少年、1 0 0 集的 封神榜传奇和7 8 集的大头儿子和小头爸爸等。 随着动画牛产与经营方式的转型，中国动画开始借鉴国际经验，按照国际电 影市场运作模式来操作中国动画，高投入、大制作、高技术含量的动画片如宝 莲灯应运而生。 在创作的数量方面，我国的电视动画有了较大的增长。上海美术电影制片厂 1 9 9 5 年全年拍摄动画片约5 0 0 分钟左右，而至1 1 2 0 0 0 年完成动画5 0 0 0 分钟。2 0 0 2 年， 我国国产动画片长度约有1 7 3 0 0 分钟的产量，但仍然不能满足我国各地电视台的 播出需要。2 0 0 4 年，国产动画片的生产总量达到了2 9 分钟。 在创作题材利类型方面，中国的电卒见动画产业也做了积极的尝试。近年来出 现了蓝猫淘气三千问、我为歌狂等走商业道路的电视系列动画，也有了大 山东大学硕士学位论文 战千年虫、可可可心一家等偏重于艺术性的电视动画。通过中央电视台投资 的西游记、咧5 吒传奇等动画片在商业上取得了成功。 国产动画从1 9 2 0 年的大闹画室到现在已经走过了8 0 多年的历程。时至今 日，国产动画的数量越来越多。2 0 0 6 年，国产动画片产量已达到8 2 万分钟，远远 超过1 9 9 3 年至1 j 2 0 0 3 年的总和。2 0 0 7 年国产动画产量超过1 0 万分钟。国产动画片生 产数量虽然增长迅速，仙整体质量不高，真正意义上的经典作品很少。国产动画 片里极少见到像以前孙悟空、哪吒、阿凡提那样让人记得住的形象和故事，给人 留下深刻印象的动画片也寥寥无几。 二、尴尬的现状：国产动画片的文化“失语” 1 、世界动画传播的不均衡状况 在当今动画市场上，基本上由美、日、韩动画占据了大部分江山。 美国动画从诞生以来一直是世界商业动画市场的领袖，以大策划、大投入、 大产出和大场面称霸国际动画市场。2 0 0 3 年1 1 月福布斯公布了“全球十大虚拟人 物财富榜”，米老鼠与哈利波特、皮卡丘等1 0 个虚拟人物登上了荣誉榜。当今世界 凡是媒体可触及的地方，8 0 以上的少年儿童，都知道米老鼠、唐老鸭和著名的“迪 斯尼乐园”。在全世界每年影院票房前1 0 位的大片中，往往就有- - n 两部是美国的 动画大片。迪斯尼作品狮了王仅票房就达到4 3 亿美元，并夺取了包括奥斯卡 在内的多项学院大奖。玩具总动员在全球缔造了3 6 亿美元的票房纪录，怪物 史莱克的票房冲破两亿大关。2 0 0 3 年，海底总动员为美国带来超过三亿美元 的票房收入。美国动画片在主题选材和迎合观众口味方面不断作出努力，2 0 世纪 9 0 年代以后，新的动画技术的诞生和风格不同的制作理念使得美国的动画电影市 场更加异彩纷呈。随着电脑全三维动画电影的诞生和发展，美国的动画电影总能 高居年度票房榜前列，世界各国的大人同孩子一样，都被美国动画这种色彩多样、 风格自由的影像形式所吸引。 日本动画从上个世纪7 0 至8 0 年代起羽毛丰满，走向世界，号称全球产量最丰 富的动画大国。在日本，动画被视为“无烟重工业”。日本电影虽然在好莱坞的进 攻下节节败退，f 日其动画片却在激烈的竞争中站稳了脚跟。2 0 0 1 年，日本动画大 9 山东大学硕士学位论文 师宫崎骏的千与千寻创下3 0 0 亿日元的票房新高，令暗淡的日本电影经济呈现 一丝曙光。该片一举获得第5 2 届柏林电影节金熊奖及2 0 0 3 年奥斯卡动画片奖，在 国际市场上掀起了一股日本动画片的热潮。这股热潮甚至波及到了美国，2 0 0 3 年 推销到美国的日本动画片以及相关产品的收入达至1 j 4 3 5 9 亿美元，是日本出口到美 国的钢铁总收入的4 倍。目前，日本动漫产业的年营业额达至1 1 2 3 0 万亿目元，已经 成为日本第三大产业。 韩国的动漫市场虽然在一定时间内还不能与美日相比，t u 是近几年来，韩国 的动画产业在政府的大力扶持下，也获得了长足进步，从动画代工开始，短时间 内一跃成为仅次于美日的动画大国，生产量占全球的3 0 ，动画产业产值在国民牛 产总值中居第六位，与汽车产业不相上下。2 0 0 5 年国产片销售总额达近3 亿美元， 动画出口创汇近9 0 0 万美元。相对于日、美、韩等动画大国，我国动画则面临着跨 文化传播的尴尬。 2 、国产动画片的“失语症” ( 1 ) 国内市场的状况 随着国外动画的引入，美、日动画几乎占领了国内全部动画片领域。在狮 子王、海底总动员、蜡笔小新等洋动画俘虏了中国观众，迎来高票房和收 视热潮的同时，国产影片却节节败退，陷入低谷。在音像市场、印刷市场、文具、 玩具、儿童服装等衍生产品市场以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场里， 到处都是洋动画品牌的踪迹。据统计，目前国产动画年产量仅及日本的1 ，日本 人均拥有国产动画5 8 分钟，而我国人均拥有国产动画只有区区0 0 0 1 2 秒。国外 动画在中国，曾一度创下9 0 以上的市场占有率。在对京、沪两地数千名大中小学 生进行的动画市场问卷调查中，高达8 0 多的青少年，最为推崇的是日本动画。我 国巨大的动画市场潜力被外商大力挖掘，每年造成直接损失达数十亿之多。在这 种情况下，国产动画的制作者们也开始努力运作，但是生产出来的几部动画如海 尔兄弟等都以情节简单、制作粗糙而失败。近几年来的作品哪吒传奇、西 游记等虽然在国内市场上掀起了一阵国产动画的小高潮，但是从制作的质量和 效果上来看与国际市场还是相差甚远。联合国2 0 0 0 年动画产业文化发展报告中指 出的世界动画作品前1 0 0 部中，没有一部是中国的。“引进来”的结果是：让美、 日动画以明显优势挤垮了国产动画。 1 0 山东大学硕士学位论文 ( 2 ) 民族题材的流失 美国、日本的动画片有许多都取材于中国的文化。迪斯尼的花木兰取材 于中国古典文学木兰辞，然而却对花木兰进行了“美国化”的改造，影片里所 反映的精神内涵与原作大相径庭。在诗歌木兰辞里讲述的是一个封建社会的 女予苦苦寻求忠孝两全的经历，颂扬的是一种勇敢、爱国和孝敬父母的中国传统 道德精神。而在以个人r 丰义至上的西方社会宣扬的是一种自我、独立、平等的精 神，因此迪斯尼经过文化转移，就将中国众人皆知的木兰代父从军的传统故事变 成了父女感情的现代演绎和一个少女追寻自我的经历。影片中花木兰的性格、吊 带衫的打扮，巫师扮相的皇帝和带有极强美国特色的木须龙都是符合西方特点的 处理。另外在影片中皇帝向救他一命的木兰微微鞠躬以及木兰上前拥抱皇帝的一 幕也是完全不符合中国传统礼教的。这些处理显然体现的是美式文化拼盘的特点， 以西方文化为本位，用西方观念诠释东方，迎合西方观众口味的典型。在今年暑 期热播的动画片功夫熊猫中，功夫、熊猫、山水、庙会、太极、针灸、爆竹、 杂耍、书法等都是典型的中国符号：动物们吃的是面条和包子，用的是筷子；猴 形、鹤形、蛇形、虎形、螳螂是中国传统武术中颇具特色的拳法。中国文化元素 在电影中表现得淋漓尽致。而主人公熊猫阿宝的表情神态、语气腔调和幽默搞笑 都是美国化的，内容讲述的是美国式“小人物创造历史”的励志故事。日本动画 中也可见到许多取材于中国文化的题材。日本导演峰仓和也的作品最游记描 写了四个吵吵闹闹的师徒，在人和妖之间，为了自己的坚持，向西方去。听起来 很像西游记，其实却是对原著的颠覆，原著中的四个主角无一例外地变成超级 帅哥孱弱迂腐的唐僧变得冷酷果断；慵懒肥胖的猪八戒变得英俊温柔；疾恶 如仇的孙悟空变得天真可爱，整天叫着“三藏，我肚子饿了”；老实巴交的沙僧变 得风流潇洒、有点好色，这就是日本版的西游记。七龙珠中的主角也叫孙 悟空，却完全是日本人重新创作的形象，与西游记里的孙悟空完全是两个人， 除了名字再也找不到中国孙悟空的一点痕迹，可是日本人就根据孙悟空这个名字， 创作了一系列的龙珠传奇，而且受到了大众的喜爱。日本的中华小当家是以 中国饮食文化为主题的动画片，白蛇传也是以中国传说中的“白娘子”为题材。 国外的动画片以天马行空的思想把中国传统文化改头换面后，又把这些作品 孙立军马华：影视动画影片分析，海洋出版社，2 0 0 5 年出版，第1 0 1 页 山东大学硕士学位论文 展现在我国青少年面前，这样就容易使青少年对我国名著产生误解。这可以说是 在跨文化传播中出现的不同文化的“杂交”、“混血”现象。由于这些作品在国际 上的广泛传播，一些评论家发出呼吁，这样下去，在不久的将来，四大名著会成 为日本的文化，而不是中国的。长此以往，中国乃至世界的青少年都会“潜移默 化”地接受这种被改造的中国文化，将“杂交”后的文化理解为中国的传统文化， 这样下去的后果是有可能导致文化殖民和文化被同化的危险。 ( 3 ) “失语症”的后果 在民族题材流失的同时，国产动画片西化趋向却越来越明显。2 0 0 6 年推出的 魔比斯环号称是“中国首部原创二维动画电影”，它历时五年完成，耗资1 3 亿，制作阵容强大，无疑它的拍摄技术、特技水平是以前的作品不能比拟的，但 是却让人觉得这个片予不“土”不“洋”。影片从故事情节到整体风格，无一不是 好莱坞模式，主角形象是外国人，说的是原汁原味的英文，比如剧中主人公的名 字叫“杰克”，反面人物国王的长相完全是西方传说中的魔鬼形象，魔比斯环 的故事也同那尼亚传奇十分相象。魔比斯环讲述的是一个1 4 岁的男孩为找 回失散多年的父亲，借助魔比斯环的魔力来到类似于中世纪的拉菲卡星球，参与 到一场正义与邪恶的较量之中，最终在这个星球上建立起新的家园的故事。视觉 上，该片驾驶飞船在浩瀚宇宙问穿梭的场景，几乎和星球大战如出一辙：未来 城市中不再流行汽车，而是以各式各样的飞行器来利用上层空间的交通，完全是 源自第五元素的创意：正邪双方对垒交战的场景，则让人想起指环王2 中 的霍尔姆斯峡谷保卫战，甚至就连它的人物造型，也与曾经轰动一时的最终幻 想颇为相似。这让人觉得不是一部中国的动画电影，而是一部好莱坞的模仿秀。 作为一部打着“中国制造”的动画电影来说，它过于注重技术本身并且忽略了文 化的背景。而在另一国产动画片水浒英雄传中出现的武松，在打虎之前竞突 然换上了皮裙高喊：“我是泰山”，之后在空中飞来飞玄，看到这样的场景实在令 人愕然。宝莲灯中嘎妹和哪吒传奇中山鬼的造型，无论身材、脸庞还是肤 色，都和迪斯尼动画中典型的女性形象非常接近；宝莲灯中沉香身边顽皮的小 猴和哪吒传奇中哪吒肩上憨厚可爱的小猪熊，也是迪斯尼动画中惯有的角色： 而围棋少年的剧情、表现手法，以及象棋王的人物造型，更是明显模仿 山东大学硕士学位论文 日本漫画大师小品棋魂。叫我们的国产动画片为了模仿广受欢迎的国外动画， 丢掉了自己传统的东西，没走出自己的路子。 动画片在我国的受众群很大程度上还是以青少年为主，它在青少年成长过程 中所起的作用是不可小觑的。青少年群体的主要特征是接受事物快，f 日是判断是 非能力差，正处于认知和人格的发展时期。动画作为大众媒体的传播于段之一， 它通过影视媒体很容易对青少年的社会认知，包括价值观念、社会行为标准以及 文化价值观产生潜移默化的影响。 随着国外动画越来越多的涌入国内，国外动画片的一些负面影响也渐渐表现 出来。例如一些不良内容的传播：有的美国动画片展现出暴力的内容，如星球 大战等；而有的日本动画片则有色情方面的倾向，如霸王爱人等。这些内 容都会对青少年的心理健康产生不良的影响。另外，还有与我国价值观念相抵触 的思想的传播，日本动画中有的作品表现出“大和民族优越论，极端民族主义民 族至上、谋求霸权”等过于偏激的思想，如足球小将中日本足球称霸世界，棋 魂中全世界的棋于都不过是日本棋手的陪衬，圣斗士星矢中日本是宇宙、地 球的拯救者，爱神的守护神等。美国的动画片中往往宣传个人主义至上，这也与 我国传统的集体主义价值取向相悖。 动画片作为一种文化传播媒介和艺术符号，必然承担着文化传播的功能。如 果我们在自己的国产动画中看不到自己民族的文化，未成年人很难形成对本民族 文化的认知和认同感。现在青少年中出现的“哈韩”、“哈日”族，还有盛行的c o s p l a y 热潮则是很好的证明。在全国的动漫展或一些与之相关的场合到处都可以见到很 多由青少年组成的c o s p l a y 团体。而这些团体扮演的角色几乎都是国外的动画形 象，表演的舞台剧也没有以中国文化为背景的。 由此可见，在强势文化与弱势文化的交流对峙中，强势文化容易同化弱势文化 并影响弱势文化的发展。强势文化衍生的流行文化比弱势文化衍生的流行文化更受 人青睐。在全球化的竞争中，美、日动画以明显的优势挤垮了国产动画，中国动画 处在对内丢市场、对外“走不出去”的尴尬境遇中，成为了说不出话的“哑巴。 姜吉玲：“洋务运动”能否拯救围产动画一以兰州市中学生动面受众调查为例，载青年记者，2 0 0 8 年3 月 张露：论中困动画中的文化失语，载屯影评介，2 0 0 7 年0 3 期 山东大学硕士学位论文 第二章国产动画片“失语力的原因分析 国产动画片曾经有辉煌的过去，而如今却患上文化“失语症”，处境令人尴尬。 在上一章我们对国产动画片“失语症”的表现进行了描述。一种现象的出王见必然 有其原因。只有找到原因，才能从根本上治好“失语症”。本章将从受众心理、动 画的题材、主题和情节、想象力、趣味性等几个方面对国产动画“失语”的原因 进行论述分析。 一、缺乏对受众心理的准确把握 传播过程是传播者选择加工信息，通过某种渠道传递给受传者并引起反应的 过程。这个过程是由传播者、传播内容、传播渠道、受传者和传播效果五个要素 和环节组成的。受众是传播过程中一个很重要的环节，也是信息传播的终极目的 地。动画片的主要受众人群为儿童和青少年，也包括一部分喜爱看动画片的成年 人。儿童和青少年是指1 8 岁以下的未成年人。在我国，儿童数量占人口总数的2 0 ， 数量达3 6 7 亿。根据儿童发展心理学有关知识，少年儿童一般分为三个阶段：第 一阶段为幼儿期( 3 - 6 岁) 。这个阶段的孩子身，心发展快，对周围的世界充满兴趣， 他们的生活经验有限，不了解周围的世界。他们的思维特点带有明显的具体性和 直观性，逻辑思维刚刚萌芽，抽象概括思维还在发展阶段。因此，这个时期的儿 童幻想、想象、游戏、娱乐心理最为强烈。针对这个时期儿童的动画片，一般是 以动物为主角的拟人化的童话卡通片。篇幅短小、情节单纯、故事性强、色彩明 快、语言简洁明白，如动画片神笔马良、大闹天宫等。第二阶段为儿童期 ( 7 1 1 岁) 。这个时期的儿童发育加快，求知欲望增强，已具备了接受系统知识的 条件。他们的抽象思维逐步形成，能做简单的推理，自我意识开始盟芽，开始对 人发生强烈兴趣，好奇、好胜、自尊心理都变得强烈起来。针对这个时期儿童的 动画片，大多人物形象极尽夸张、扭曲之美，故事情节曲折牛动，战斗、武打各 显其能，如米老鼠、变形金刚等。第三阶段为少年期( “一1 5 岁) 。这是儿 童向青年过渡的时期，在心理上有半儿童半青年的特点。随着身体发育的逐渐成 熟，心理上也开始显露出成人的样了，他们渴望独立，希望自己快快长大成人。 1 4 山东大学硕士学位论文 他们的求知欲望更加旺盛，向往、崇拜英雄人物，主张打抱不平。针对这个时期 的动画片，人物造型优美，故事情节惊险、刺激，内容上大多为正义战胜邪恶、 富有哲理。如美女与野兽、蝙蝠侠等等。 少年儿童是动画片的丰要受众。心理学告诉我们，每个人都有基本的内在驱 力来引导他的行为，儿童观众在观看动画片时，这种内在驱力将掌控他们及其对 影片的反应。也就是说，他们喜欢什么样的动画片不喜欢什么样的动画片，都是 由这种内在驱力所决定的。而这种内在驱力往往是和他们的心理特征密不可分的。 那么，少年儿童有哪些心理需求呢? 1 、少年儿童有满足想象、幻想心理的需求。 少年儿童对现实生活和自然界总是充满想象和幻想，对于他们不懂、不理解 的事物，常常按照a 己的幻想和想象去解释、去理解。儿童的幻想时空和生活时 空是连续的、相互交织与渗透的，尽管他们的理想也会在现实生活中受到阻隔， 但是他们极少理性地去分析理想与现实的距离，而往往在幻想的情境中完成一种 心理上的满足。他们的现实生活时空表现为无限开放的特性，从而与理想或幻想 的牛活联成一体，所以在他们的生存方式中，很难区分实用与游戏、目的性和非 目的性、现实与非现实之间的界限。儿童的这种心理特征使他们的幻想彻底摆脱 了现实生活的束缚，象一只小小的云雀轻盈地在蓝天上自由翱翔。 动画片应该具有幻想的特点，神话、童话故事中的夸张、幻想成分正好满足 了少年儿童的这一特殊要求，这类卡通片是他们最喜爱的片种。在国产动画片中， 孙悟空和哪吒的出现频率较多。大闹天宫、金猴降妖、西游记都是根据西 游记中的故事改编而成，哪吒闹海、哪吒传奇都取自封神演义。这些 故事发展曲折离奇，充满了吸引人的幻想，使我们不能不佩服中国古典作品中雄 奇奔放的想象力。而现代的创作者却很少能创造出富有想象力的原创佳作。从儿 童心理发展的角度来看，科幻片可能更利于当代儿童的成长。因为科幻片是从具 体事物中解放出来，有利于引导儿童把兴趣朝未来方向发展。其次，科幻题材有 利于发展儿童的想象力，而想象力在儿童的智力因素中占有重要地位。国外的动 画片如变形金刚、冰冻星球、奥特曼等就是以对未来的探索、对未知世 界的想象为主要内容的。 2 、少年儿童有满足游戏、娱乐心理的需求。 山东大学硕士学位论文 少年儿童在牛活中总是喜欢追逐、嬉戏、打闹着玩，捉迷藏、模仿大人做的 事情，有时还搞一些恶作剧，这都是少年儿童的游戏、娱乐心理。他们不喜欢一 本正经，不喜欢板着面孑l 一味说教、枯燥乏味的动画片，而喜欢富于幽默感、内 容斑斓多彩的动画片。中国的孩予自出生以来，就不断受到家长、老师、书本的 “正面教育”，在接受大量知识的同时，也给自己的大脑套上了各种条条框框， 而国外的少年儿童就没有太多条条框框的限制，他们在游戏、娱乐中领悟美与丑、 是与非。埃及王了是一部不足5 0 分钟的动画片，取材于严肃题材圣经出埃 及记。片中没有任何说教，贯穿始终的是轻松、嬉戏、娱乐，英俊的埃及王子与 尖嘴猴腮的法老的斗争，是用蝗虫、青蛙、洪水、鲍鱼来体现的，但有一点孩子 们肯定会记住，好人总是可爱的，坏人总是可恨的。他们在轻松中读懂了爱也了 解了恨，在娱乐中体会了做人的道理。国产动画往往说教多于娱乐，如动画片天 眼的编导在每一集的结尾都设计用天眼打出一行字，直接告诉孩了们一个个道 理：如同学之间就应该相瓦帮助：争取好成绩，要靠自己努力等等。但儿童的心理 特点决定了他们很难直接接受抽象枯燥的说理，他们渴望生动有趣的故事以及虚 幻夸张的情境，只有在这种游戏性的情境中，他们才会陶醉其问。 3 、少年儿童有对英雄人物向往、崇拜的心理需求。 对英雄人物的仰慕、崇敬，是人类一种高尚的心理状态，它可以引导人们通 过对英雄人物的熟悉、了解来净化心灵，提高精神境界。少年儿童正处于长知识 阶段，他们的崇拜心理比成人更甚。因此，他们喜欢动画片里塑造的一个个值得 崇拜仰慕的英雄形象，如聪明的一休、与邪恶作斗争的孙悟空、克难奋进的大力 水手等等。1 9 9 5 年美国华纳公司凭借大名鼎鼎的飞人乔丹的公众影响力，制作了 动画片空中大掼篮，赢得了不少少年儿童的喜爱。而国内有些动画片制造的英 雄人物却和血腥