（设计艺术学专业论文）插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新.pdf

插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 摘要 当我们走在街上或是在大商场里悠闲的信步，细细观赏那一幅幅颇具创 意的商业广告画就不难发现其中那吸引人的部分一精美的插图。插图作为 一种视觉艺术形式对今天的人们来说并不陌生。虽然它不像其它多维艺术或 架上艺术那样“纯粹 ，但是不可否认，它对当今人类社会的艺术、文化、生 产活动、生活行为、经济等各个层面的影响是巨大的。插图的历史可谓源远 流长，作为工艺美术的一个门类可以追述到原始社会。在人类文化艺术的长 河中，插图正是那翻腾的浪花一朵，伴随着人类文明走过千万的岁月。时至 今日，作为现代艺术大家庭的一员，插图仍然在当代艺术领域扮演着自己重 要的角色。 插图有广义和狭义之分。狭义的插图是指一种绘画，但是不同于一般独 立的欣赏性绘画。它具有相对的独立性同时又具有必要的从属性。它具备一 定的视觉造型条件，同时不依赖文字，也能从它的形象本身出表现一定的主 题性。广义的插图则是将插图艺术转化为一种视觉的语言、一种视觉的思维 方向、一种审美的意象即“插图的语言 来谈论，更体现了这种独特的艺术语 言在当今时代所展现的价值。插图语言在当今社会的应用已不仅仅只是传统 意义的应用在书本中，而是在生活的各个领域，尤其是商业领域更是得到了 广泛的应用。这也使插图语言的商业性功能得到充分放大，不仅促进了商业 的发展也丰富和提高了大众的审美意识和水平，这正是我们应当去研究和探 讨它的原因。 本篇论文从分析当今视觉设计的现状开始到提出插图视觉语言设计研 究的观点，再到插图语言在视觉媒体中的创新应用与其未来发展的预测等环 节有条不紊、层层深入的进行研究。插图艺术语言一直是视觉设计的主要表 现手段之一，这一点在欧美日等发达国家的设计历史研究中可见一斑。但是， 针对插图艺术语言的相对独立的理论研究却一直以来没有引起太多的重视。 因而，本文的初衷和创新就在于将插图艺术语言从诸多视觉艺术领域的研究 中抽离出来，进行较为系统的分析、整理和研究，并重点聚焦于它在视觉媒 体领域中的应用价值和创新价值。最后，达到通过这一系列的研究阐明插图 艺术语言在以创造美为目的的视觉艺术设计中所扮演的重要角色以及它对 当今社会经济发展和人们审美需求的满足所作出的重要贡献。 综上所述，相信本文针对插图艺术对视觉艺术发展及其在视觉媒体领域 中的应用和创新所做的分析、探讨和研究还是极具价值的。 关键词：插图语言，社会特质，视觉媒介，大众审美，引导性，商业推广， 审美情趣，虚拟视觉设计 i i g r o p ea n di n n o v 觚i o no fi l l u s t r a t i o n i nt h e s u a lm e d i u m a b s t r a c t w h e nw ea r ew a l k i n gl e i s u r e l yo nt h es t r e e to ri nt h eb i gm a r k e t ，i tc a nb e e a s i l ya p p r e c i a t et h em o s tv a l u a b l ep a r to ft h eb u s i n e s sa d v e r t i s i n g ，f i n e i l l u s t r a t i o n a saf o r mo fv i s u a la r t ，i l l u s t r a t i o ni sn o ts t r a n g et om o d e m p e o p l e a l t h o u g hi td o e s n tp u r el i k em u l t i d i m e n s i o n a la r to rp a i n t i n ga r t ，b u to n ec a n n o t d e n yt h a ti l l u s t r a t i o nh a sm a d eg r e a te f f e c t st ot o d a y ss o c i a la r t ，c i v i l i z a t i o n ， p r o d u c t i o na c t i v i t y , l i v i n ga c t i v i t y , e c o n o m ya n da n yo t h e ra s p e c t so fh u m a n s o c i e t y i l l u s t r a t i o nh a sal o n gh i s t o r y a sap a r to fi n d u s t r i a la r t s ，i tc a nb et r a c e d t oe o l i t h i cs o c i e t y n o w a d a y s ，a sam e m b e ro fa r td e s i g n ，i l l u s t r a t i o nh a sg r e a t m e a n i n gt om o d e md e s i g ni n d u s t r y i l l u s t r a t i o nh a st w od i f f e r e n tw a y st ob e r e s e a r c h e d o n ei sb r o a ds e n s ea n dt h eo t h e ri sn a r r o ws e n s e n a r r o ws e n s eo f i l l u s t r a t i o nm e a n sd r a w i n g b r o a ds e n s em e a n sas o r to fv i s u a ll a n g u a g e ，aw a yo f t h i n k i n g , o rai m a g oo ft a s t e i ti n c a r n a t e st h ev a l u eo ft h i ss p e c i a lk i n do fa r t l a n g u a g e t h a ti sn o to n l yi m p r o v et h ed e v e l o p m e n to fb u s i n e s s ，b u ta l s oi n c r e a s e t h el e v e lo fp o p u l a rc o n s c i o u s n e s st a s t e t h a ti sw h yw eh a v et or e s e a r c ha n d d i s c u s si t i l l u s t r a t i o ni sa l w a y sn e g l e c t e dd u r i n gt h ep r o c e s so fa r td e s i g nr e s e a r c h t h ep u r p o s ea n di n n o v a t i o no ft h i sa r t i c l ei st os e p a r a t et h ei l l u s t r a t i o nf r o m o t h e rs o r to fv i s u a ld e s i g n , a n dr e s e a r c hi ts y s t e m i c f i n a l l y , a c h i e v et h eg o a lt h a t e l u c i d a t e st h eg r e a ti m p o r t a n c eo fi l l u s t r a t i o nw h i c h p l a y sa nk e yr o l ei nt h ef i e l d o fv i s u a ld e s i g n a l li i la l l ，i tc a nb es u r et h e s ea n a l y s e s ，d i s c u s s i o n sa n dr e s e a r c h e ss h o w e d i nt h i sa r t i c l ew h i c ha i mt ot h ei l l u s t r a t i o na r th a si t se x t r av a l u e k e yw o r d s ：i l l u s t r a t i o n ，i d i o s y n c r a c yo fs o c i e t y ，v i s i o nm e d i u m ，c o m m o n a e s t h e t i c s ，g u i d e ，d u m m yv i s u a ld e s i g n ，m a r k e t i n gs p r e a d ，a e s t h e t i c si n t e r e s t i n i i i 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：塑二丝翌 日 期i 2 碰生墨旦 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解陕西科技大学有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权陕西科技大学可以将本学 位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影 印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。同时授权 中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全 文数据库，并通过网络向社会公众提供信息服务。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：圣尘丝导师签名：趔丝日期：垫垒牲 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 1 绪论 当我们在街上或是在大的商场里悠闲信步，细细观赏那一幅幅颇具创意的商业广告 画就不难发现其中那最吸引人的部分精美的插图。其实不仅是广告招贴，看看许多 专卖店内的装潢设计( 尤其是那些现在正如雨后春笋般涌现的个性化的服装饰品的小 店) 、看看时下流行的服装设计( 特别是针对青少年的休闲服装设计) 、再打开些与时尚 产品相关的网站( 如一些消费领域中知名品牌的网站和一些个人化的网站) ，你就不难发 现这在当今视觉设计领域中正在发生的一场风格化运动j 插图化装饰风格运动”。提 起装饰，可谓历史悠长。从人类创造第一件劳动器具时，装饰设计活动就已经开始了。 在这种造物和用物的过程中，美的因素逐渐展现。粗浅的说，造物的设计活动至少要满足 两个目的，一是功能性的“用”，一是反映人们精神追求的“美”。而美，就是装饰的动机 与行为。从古到近，人类设计活动就是在此二者的不断相互影响和相互作用下向前发展 的。 功能与装饰，是讨论设计活动不变的主题。若以汽车做一个例子来说明功能和装饰 的关系的话，那么装饰自然就是车厢，功能就是轮胎。或许会有些觉得不恰当，但这正 是设计活动中装饰和功能的关系。没了功能，设计造物就没有存在价值，但是缺乏了装 饰又会使设计造物被人厌恶。对设计来说两者是缺一不可的。那么到底是该朝向功能还 是朝向装饰呢? 我以为这应该是由社会生产力的发展和经济水平来决定的。在奴隶制、 封建制的社会中，装饰，甚至设计都可以说是权贵阶级的专利。但从另一个侧面来理解， 物质的丰富令设计的两极指针更偏向与装饰。无论是我国历代宫廷器具设计的鎏金闪耀 还是欧洲巴洛克、洛可可风格的繁缛奢华都可以作为最好的例证。欧洲产业革命后的机 器大工业时代里，生产技术的迅猛发展、物质迅速丰富的背景下，大量产品的出现非但 没能博得人们的喝彩反而招致人们的鄙夷，以至设计师门纷纷将眼光重新投向装饰之路。 十九世纪末和二十世纪初的“工艺美术”运动和“新艺术”运动都是在这样的情势下发动 的。由于两次世界大战的摧残，世界设计的发展曾一度集中于功能之上，推崇所谓“现代 主义”功能化的设计。但是这也是短暂的，当经济恢复和飞速发展之时，现代主义”的反 装饰设计风格又为人所诟病，因而又产生了诸如“波普”、“后现代主义”等重视人性化的 运动风潮，设计又重新走向装饰之路。 为何要讨论这些? 并非是要否定功能，而是要将关注的焦点重新集中到装饰上来。 装饰的手法、方式很多，不同的民族、文化、喜好、教育、成长环境等等因素都可以导 致对装饰风格的不同审美喜好。但是现代设计的发展是在科技的飞速进步、经济的一体 化、文化同一化等发展趋向的时代特征基础上进行的，因此势必会有这种时代特征的烙 印流行性。设计是实用的艺术，具有艺术性的同时根据有极高的商业性。可以说当 代的设计都肩负着创造市场、开拓市场的重任。所以，对视觉化的装饰设计在当代的发 展、应用及意义进行研究探讨是必要的。 陕西科技大学硕士学位论文 回过头来，在当代视觉设计的诸多装饰风格中，发展势头最猛、最如火如荼的，应 用越来越广泛的就是具有插图艺术特色的装饰。这种装饰的风格是怎样在当今社会形成 的? 其发展是怎样的，有什么特点? 它又有怎样的意义，会带来怎样的影响? 它未来的 发展趋势又会怎样? 这些就是此篇论文所要进行研究和探讨的。或许会有纰漏、不完全 之处，但是我想这并不影响什么，因为科学的研究总是在摸索中前进的。虽然是在已有 的历史素材的根基之上进行，但科学研究中创造性的发挥与使用并不能保证毫无错谬， 不过我坚信只要是值得研究的，有价值的，就一定会有意想不到的收获。视觉设计的科 学研究亦是如此。 1 1 本论文研究的背景及意义 插图作为一种视觉艺术形式对今天的人们来说并不陌生。虽然它不像其它多维艺术 或架上艺术那样“纯粹”，但是不可否认，它对当今人类社会的艺术、文化、生产活动、 生活行为、经济等各个层面的影响是巨大的。插图的历史可谓源远流长，作为工艺美术 的一个门类可以追述到原始社会时期。在人类文化艺术的长河中，插图正是那翻腾浪花 中的一朵，伴随着人类文明走过千万的岁月。时至今日，作为现代艺术大家庭的一员， 插图仍然在当代艺术领域扮演着自己重要的角色。插图的概念有广义和狭义之分。狭义 的插图是一种绘画，但是不同于一般独立欣赏性的绘画，它具有相对的独立性又具有必 要的从属性。它必须具备一定的绘画条件，同时不依靠文字，也能从它的形象本身出表 现一定的主题性。广义性的插图则是将插图艺术转化为一种视觉的语言、一种视觉的思 维方向、一种审美的意象来谈论，更体现了这种独特的艺术语言在当代所表现的价值。 插图艺术语言在当今社会的应用已不仅仅只应用在书本中。在生活的各个领域，尤其是 商业领域更是得到了广泛的应用。这也正使插图语言的商业性功能得到了充分放大，不 仅促进了商业的发展也丰富了大众的审美氛围。这正是我们应当去研究和探讨它的必然 性。 1 2 本论文研究的方法 1 2 1 调查法 查考相关的资料，例如插图设计元素的历史发展、在当代的应用、效果、及受众的 满意度等等。并对对相关信息进行组织和整理。进行研究和分析。 1 2 2 实验法 针对具体应用于不同媒体的插图及其元素设计，分析其应用的效果、价值及其可能 给受众带来的审美感受，并对插图元素的未来应用进行分析和展望。 1 2 3 案例分析法 列举出一系列具体的应用实例，对其中插图元素的应用设计加以分析，研究其设计 带来的市场效果和受众的接受度，以及对其未来应用的预测。 2 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 由于插图设计元素的应用并非独立的设计产品，而是作为一种装饰的手段和流行的 风格大量运用于产品的设计和媒体的设计中，因此并不能将其孤立看待，不能用精确的 数据来量化其作用，只能是对其应用产生的效果予以研究和把握。故此以上所涉及的研 究方法并不包括具体的数据统计，在此特作说明。但这并不影响这些研究方法的有效性。 1 3 本论文研究的内容及结构框架 1 3 i 研究内容 插图语言的基本属性、作用与影响，应用视觉媒介及特征，应用价值探究，创新性 应用与未来展望等。 1 3 2 创新点 将插图艺术语言从诸多视觉艺术领域的研究中抽离出来，进行较为系统的分析、整 理和研究，并重点聚焦于它在视觉媒体领域中的应用价值和创新价值。最后，达到通过 这一系列的研究阐明插图艺术语言在以创造美为目的的视觉艺术设计中所扮演的重要角 色以及它对当今社会经济发展和人们审美需求的满足所做出的重要贡献。 1 3 3 研究框架： 瞵今视觉设计的现状及其应用分橱 上 睫出插图视觉语言设计研究的观劁 匿嚣菡噩匿堕壅圃。匝匿疆亟亟画受圃 瞒图语言在视觉媒体中的应用价值研矧 上 陆图语言在平面视觉领域中的应用价倒 晡图语言在服装视觉领域中的应用价侧 睫图语言在视听媒体领域中的应用价侧 上 晦图语言在当代的视觉媒体中的创新应用与未来展到 图i = i 文章研究框架图 f i g 1 - 1 a r t i c l eo nt h ef r a m e w o r ko f p l a n s 3 陕西科技大学硕士学位论文 2 插图概说及基本属性探究 2 1 插图艺术的产生 一部完整的视觉设计史，应该自人类开始记录自己的思想起叙述。人是“类”的人， 并非像某些动物只是简单的组成群体，而是具有社会性和文化性。这种文化性和社会性 决定了记录的必要。若是没有记录，那么人类的历史就很难为今人所知了，若是这样人 类就与动物没有分别了。人类的属性，决定了人要记录。人类区别与动物的特点之一是 人有语言的交流和使用。但若是只用口口相传的方式记录信息，势必不能长久且谬误性 极高，于是乎原始的绘画自然就成了人们用来记录自己思想、活动、成就的工具了。如 西班牙阿尔塔米拉岩画、我国云南沧源岩画( 图2 1 ) 和我国战国时期的水路攻占壶纹 ( 图2 2 ) 就是最好的例子。但是图画对于人类思想的表达能力是有限的，特别是对于 比较抽象的思维的记录，几乎无能为力。因此，在随后的历史发展中人类创造了文字。 有了文字，后来又有了文字的不同体例、和编排。当人类将绘画手段和文字相结合，则 终于找到了记录思想的最完美方式，这就是最早期的“平面”设计，并且是以原始的插图 形式来展现的【l 】。 图2 - 1 云南沧源岩画 f i g 2 - 1c a n g y u a ni ny u n n a nr o c kp a i n t i n g 4 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 蛸口蜩崔蕾置圈囡冒叠舅蝌肼 图2 - 2 战国水路攻占壶坟 f i g2 - 2w a u i n g s t a t e s b vs e a t o o k p o t p r o f i l i n g 2 1 1 插图语言的概念 什么是插图? 什么是插图语言? 插图，有广义和狭义之分。狭义的插图是一种绘画， 但是不同于一般独立欣赏性的绘画，它具有相对的独立性又具有必要的从届性。它必须 具备一定的绘画条件，同时不依靠文字，也能从它的形象本身表现出一定的主题性。广 义的插图则应将插图艺术转化为一种视觉的语言、一种视觉的思维方向、一种审美的意 象来审视。其实英语中将插图称为“i l l u s t r a t i o n ，即表达特定目的、涵义的绘图的意思。 这里面隐含了用视觉化的艺术语言传递信息的意义。但是我国在翻译时将此词译成了悔 图”故名思意，是指穿插在书籍文字中辅助性、美化性的绘图。这一翻译是不太妥当的， 它将狭义的插图概念又进一步的缩小到了书本之中。这种翻译这已经成为我国大众和艺 术工作者的习惯称法，因此在这里仍以“插图”来称呼这种独特又颇具意味的视觉艺术语 言吧。不过需要说明的是，这里所要研究的插图艺术语言的范围可远比“插于书巾的绘图” 要来的宽泛和深刻。所谓插图语言，是指插图作为一种视觉艺术和视觉设计语言所包含 的诸要素，以及应用这些要素所造成的视觉影响及所传递的语义信息。插图语言的要素 包括了图画、图形图案、及根据具体内容创作的各种形敦，甚至文字的体例与安排。 2 1 2 插图的产生及其发展的历史背景 如前面所述，插图最初是作为一种记录的工具和手段逐渐出现的。因此它的出现 应该从原始绘画说起。这种原始绘湎最早可以追溯到公元前1 5 0 0 ( l - 1 0 0 0 0 年左右。比如 法国南部的的拉斯考克岩穴壁画。虽然这些原始绘画并没有什么特别的设计布局，只是 在空白的洞壁上涂鸦但是它们所蕴舍的渴望传递信息的用意，及简练强烈的符号特征， 都已经充分反跌了它们的插图视觉艺术属性。 插图发展的历史背景是复杂的，其历史时期是悠长的。由于不同的地域、不同的民 族文化习俗和生活习惯、不同的信仰崇拜等因素使得插图艺术作为一种视觉设计手段和 陕西科技大学硕七学位论立 信息传递的方式，具有其复杂性和相异性特征。比如古代荚索不达米亚地区的捕图视觉 语言和古代埃及的插图视觉语言在表现方式上有很大的差异性。这种相异性仅在作为插 图语言要素之一的文字体例一块就有鲜明的表现。古代美索不达米地区的原始文字足 楔形文字，古代埃及则是生动的象形文字。另外在绘制图画的风格上两者也足有所不同 的。古埃及的绘画体现了其独特的民族特色，人物头手脚向采用向右的侧面描绘表现， 而身体则是正面表现。这与古代美索不达米亚地区的绘制手法截然不同。 插图视觉艺术作为工艺美术的一个门类，其发展基本是与人类物质文明发展相同步 的。发展至今，经历了漫长的历史时期，并且仍在朝前发展。当人类的物质文明有一个 飞跃时，由于技术发展的促进，插图的工艺制作技术和方式也会向前迈进一大步。而插 图的创作动机和意识，则是因着人类文化的发展和审美意识的提高而变化发展的。 2 2 插图语言的要素 插图是由诸多要素组成的。基本的且最主要的要素是图画。这早的图画不应政理解 为纯艺术性质的绘画。纯艺术性质的绘画是一种脱离功能性的旨在表现艺术家自身精神 世界的一种艺术生产的创作。而捅图则是属于视觉设计艺术的门类，更确切说是属于工 艺美术的范畴。它是有着极强的功能性和实用性目的，就如自f 面所说，用于记录，正是 插图的功能之一。因此，作为插图艺术要索之一的图画应被视为一种手段和方式。另外， 插图的要素还包括了图案和以绘制手段表现的有象征意义的图形( 如标志性的视觉符号) 或无特定含义的视觉符号。比如陕西半坡出土的仰韶文化的人面鱼纹茹上的人面鱼纹( 图 2 3 ) ，是一种以绘画形式表现的极富视觉表现力的视觉符号。而马家窑文化的彩陶纹饰 ( 图2 4 ) ，则是带有装饰意味的曲线图案。其次，插图艺术的要素还包括有文字的体例 与安排。这点也常常被人们忽略和孤立。 图2 3 人面鱼纹 f i g2 - 3 r c t u n i a n y u w e n 图2 4 马挈窑彩陶 f i g2 4m a j i a y a o p a i n t e d p o t c c r y 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 2 2 1 图画 如前所说，图画是插图艺术语言中的基本要素。这里所说的图画是一种带着传递信 息的目的所设计的一种绘画形式。这种图画有描绘生动、形象简练、极富艺术性和视觉 吸引力以及强烈符号特征等特点。其表现的内容往往与所要传递的信息紧密相联。比如 远古时代，这种绘画手段的表现对象多为动物、植物等自然形态。内容多为狩猎。奴隶 制、封建制时期，则多为表现权贵阶级的功勋、成就等，变成为权贵阶级服务的一种工 具。在现代，则是多为表现现代社会生活的内容、事迹等特定的信息。比如为特定目的 和内容而创作的图画形象等等。 2 2 2 文字 文字也是插图艺术语言的重要组成要素。首先，这里的文字要素是与图画要素有着 千丝万缕联系的，而非我们现在观念中如英语字母等的简单文字。其次，这里的文字是 指文字的体例和排列，是传递特定信息内容的系统，并不是简单的单个文字。考古学的 研究表明，最初的造字，是由原始的图画发展而来的，即所谓的象形文字。在原始社会 的人们频繁用图画表达意思、传递信息的过程中，由于某些图画形象频繁使用，因而被 赋予固定的含义。如北美印第安人的史前岩洞壁画。当这些有着固定含义的图画按照一 定的传递上的需要被有意识的安排起来时，就形成了文字，并且体现着一定的体例和饶 有用意的排列。由于文字的形成正是由图画发展而来，因此文字从造字之初就是插图语 言不可或缺的部分。而在插图语言的艺术表现和语义的传达中，文字应被视为一个系统 而不能孤立隔离来看它。 2 2 3 传情达意 传递信息、表达含义是插图诞生之初就表现出的强烈功能特点。失去了这一环，插 图就变成了没有意义的图画，失去了存在价值。因此，插图艺术语言在功能的层面上讲， 必须要能传情达意。不论是在古代社会还是在现代社会，这基本的一点是不会变的。插 图语言的魅力除了那吸引人的艺术性外，更被人们看重的就是它里面所反映出来的信息。 若从工艺美术的角度出发来看，就是插图艺术首先要满足人们从中获取信息的功能，然 后是在获取信息的同时享受着审美的愉悦，使入在物质层面和精神层面上都得到满足。 毕竟作为一门工艺美术，一门实用视觉艺术，一门设计，这一点是不可能剥离开来的。 而更应该考虑的是如何使用艺术的手段更好的传情达意，使得插图视觉艺术得到更好的 发展，达到更好的功效。 2 3 插图的语言化 所谓语言化，就是通过插图艺术语言的特殊方式清楚传递出一定的语义信息，这种 作用就好比语言之于人类一样。插图是一种特殊的语言，是一种视觉艺术的语言。通过 这种插图语言，人们不仅有着美好的审美感受，更得到了它所要传递的特定的信息，而 7 陕西科技大学硕士学位论文 这种信息很多时候是具体的、形象的，带有特定性。不像艺术的绘画作品让人漫无边际 的遐想。不难想象，语言对于人类来说是重要的，它促成了交流与沟通，若无法沟通， 人类就无法取得进步与发展。不同国家有不同语言，聋哑人也有聋哑的语言，甚至一些 动物都有其特定的“语言”。插图作为一种独特的视觉语言，在当今社会生活中扮演着重 要角色。它不用发声，却同样起到信息传递作用，甚至因其独特的艺术魅力，能深深的 打动观者，在审美上形成共鸣。也正因此，在当今的商业社会中，插图视觉艺术语言的 广泛运用成为了促进商业发展，刺激消费经济的利器。由此可见，对这种独特视觉艺术 设计形式的研究和应用进行探索是极有价值和必要的。 8 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 3 插图语言的作用与价值探究 3 1 插图与人类文化 哲学、科学、文艺、道德、风俗、习惯等切人类努力所得结果之综合体，谓之文 化。人是文化的人，人与文化有着不可分割的关系。文化是人类社会的产物，毽同时人 也被文化所塑造。文化的出现标志着人从原始的人转变为创造的入、社会的人、思想的 人和从事设计的人。工艺美术是文化的产物，是人所创造的一种文化，隶属于工艺美术 范畴的插图视觉艺术同样也是如此。插图视觉艺术作为种人造文化不仅确证人的存在、 作用于人自身，同时还培育和滋养了人。 插图艺术属于人类造物文化的一部分，是人类用艺术方式造物的一种文化。在整个 人类文化历史的发展过程中，插图艺术作为一种视觉的工艺美术文化高度和准确的反映 了人类文化酶完整性。插图作为视觉艺术反映了人类历史生产和生活的原貌，具有文化 的直观性和可靠性。插图艺术文化是生活的文化，是为生活服务的文化，并随着文化的 发展丽发展。同时，插图视觉艺术也体现着入的文化和艺术方面的创造力，反映入的本 质，并成为人的本质和文化的本质相结合统一的一种中介。插图艺术具有生活的实用性， 其诞生之初就是人类记录自己的思想、活动、事迹的一种工具。若要研究人类的文化， 研究一个民族的历史兴衰，一个国家的历史文化形态，那么必定要借动这人类文瞬最独 特的工具了。 3 。1 1 插图与人类社会 插图艺术是作为工艺美术文化的一类与人类社会发生着密切联系的，因此要研究了 解插图艺术与人类社会，必须从文化憋层面、社会层面与入的层露来入手。 文化具有很强的社会性，若从根本意义上讲文化就是一种社会的文化。人类在劳动 生活中结成“类”的群体关系，成为社会的人。人的社会型存在使得文化成为社会的文化。 文化是入在自身社会化过程中所创造的，任何的文化不能脱离社会和社会化的入而存在。 同时文化又反作用于人和人类社会。作为社会而言，离开了文化和文化的发展就失去了 进步的可能。文化之子社会既作为维护社会体系的工具，也是指导人们社会行为的规范。 文化使人具有各自的品质既人格，也使人成为社会的不同角色，在社会群体中占有相应 地位。 人、社会、文化之间存有一个复杂的整合过程和交互作用。一方面社会作为文化的 载体，是文化生产和再生产的基本平台，也是文化功能和价值功能的体现者；另一方面， 文化又能从社会体系中抽象出来，成为一个相对独立的系统或体系。这种文化系统越发 达，对社会和人的发展作用越大。 插图视觉艺术就是在这个庞大又相对独立的文化体系中发挥着影响社会历史发展、 影响人类历史发展的作用的。人类社会是一个具有极大复杂性的体系。人类社会的发展 9 陕西科技大学硕士学位论文 从起初到现在可以说是越发的庞大。在这个复杂的人类社会系统发展的过程中形成了许 多的民族，这些民族是按不同的人种区分开来的，并且划分成许多不同的地域，由此形 成了国家。人类社会体系中的这些不同的国家又在各自的发展过程中有着不同的习俗， 形成了不同的传统。插图艺术作用于这些人类社会的不同因素中时，也令插图艺术自身 形成了多样的艺术风格和风采，并且产生于不同民族的插图艺术作品所表现的往往是所 属的那个民族的深刻的内在特性。但是插图艺术作为工艺美术设计发展到当今的时代时， 也展现出了与以往历史中所表现出的不同特点。当今的人类社会体系可谓是人类社会历 史中最为复杂的阶段，但与过往历史中各民族的相对独立而言，现今的人类社会交流沟 通极为频密，因而插图艺术除了表现本民族的内在文化独特性，更有着表现民族问文化 广泛交流的特殊性趋势。在现代插图艺术中体现有着更多的因文化的交流和互动而产生 的的新内容和新形式，极大丰富了人类社会的艺术文化生活，并为推进人类社会的前进 做出了极大贡献。这些将在后面的章节中延伸探讨。 3 1 2 插图与宗教 人类社会的复杂因素令插图艺术自身形成了多样的风格和特点，但是作为人类记录 自己的思想、活动、事迹的一种工具而言，插图的表现内容和主题在复杂的人类社会体 系的不同民族中又有着许多相同点。插图艺术作为工艺美术其发展历史悠长，可以追溯 到人类诞生之初。它又是人类记录自己的思想、活动、事迹的工具，因此所表现的正是 人类社会发展由低级到高级过程中的不同主题和内容。在这些主题内容中与插图艺术最 为密切相连的就是宗教、政治和文学。 文化、艺术的产生是以人的存在为母体，是人的创造结果。因此，与人的思想意识、 认识水平的发展有着直接的关系并相互影响。人的思想认识的发展经历了最初原始的朦 胧、盲目、无意识时期和后来的追求实用、能动的、独特艺术创造的时期。在原始社会 中，由于人们对于自然界的认识水平肤浅，对自然现象好奇又恐惧。当原始的人们无法 抵御自然势力时便会将希望寄托在巫术、魔法上，期望以此来保佑自己。基于这样的基 础之上，渐渐的产生了原始的自然崇拜 2 1 。在后来的人类社会发展和社会文化形成过程 中，这种原始的自然崇拜思想并没有灭没，而是随之一起发展并形成了独特的体系且越 发成熟，谓之宗教。宗教作为一种人类主要的思想意识，自然成为了插图艺术这“工具” 所表现的主要内容。但是这种宗教内容的表现所带来的并非我们所想象的负面的影响， 反而更多时候它为插图视觉艺术语言的发展带来许多积极促进的因素。宗教往往是严肃 的，在这种严肃性之下，创作者往往都会带着极其崇敬而严肃的态度来创作，目的性很 强，要表达的信息也很直接一与宗教相关的，并期望借助这种表现来更好的传述这种 崇高的思想。这就为作为实用艺术的插图视觉设计带来了秩序性，而非是漫无边际的纯 艺术式的绘画。其次，是丰富了插图创作的风格。不同的宗教往往会有着不同的内涵与 要求。为了达到这些要求就必须注意表现的风格要终于特定的宗教内容和传统。比如欧 l o 插凹语言在视觉媒体应用中的探索与创新 洲表现天主教主题的插图设计( 图3 - 2 ) 与表现中国佛教的插图设计( 图3 一1 ) 的风格就 有着很大的不同。不过，最为主要的作用还足宗教为插图设计提供了广泛的应用和传播 的空问，甚至一度成为了插图艺术语言的主要应用领域，宗教的迅速流传和受众群体的 庞大，使得对插图视觉艺术的需要变得前所未有的渴求。插图视觉艺术也借此良机得到 了极大的进步。这些宗教为插图语言的发展带来的影响痕迹，到今天依然是显而易见的。 并且，宗教风格作为当今插图设计创作的一种流行风格，正被广泛的应用在许多领域、 行业的产品与服务的设计作品中。 图3 - i 元代金刚经插图 f i g3 - 1 y u a n d y n a s t y k i n g k o n g 图3 - 2 中世纪圣经插图 f i g3 - 2 m e d i e v a l b i b l e i l l u s t r a t i o n s 3 1 3 插图与政治 艺术是基于人类社会的一种现象，艺术的作品也只有通过人的思维和刨作才能产生。 插图艺术的创作当然也是不能例外的。每个人都生活在具体的社会环境中，这个环境包 括人与人之问的交流，人与自然的交流等。人的思想意识、情感以及其它各种社会环境 因素不可避免的对人的思维产生影响，进而影响艺术的创作。在这些社会环境的影响因 素中，政治因素应该说是是为突出的。甚至有些时候它决定了艺术的风格和流派的形成。 纵观世界历史的发展，从奴隶制产生后，在统治阶级和权贵的威慑下，任何形式的 工艺美术设计创作部被打上了政治的烙印。插图艺术创作更是变成为少数统治阶级歌功 颂德的工具，而逐渐丢失了起初记录整个人类思想和活动的那份单纯动机。取而代之的 是创作中鲜明的等级观念。比如古代埃及的墓穴壁画式的插图艺术没计中( 图3 - 3 ) ，法 老和权贵阶级的形象总是被表现的无比高大，而平民百姓的形象则是十分的渺小。各种 政治和礼法的制度也给包括插图艺术在内的各种工艺艺术创作带上了厚重的枷锁这无 疑忽视了艺术创作的本身相对的独立性，使得表现的对象及内容信息被牢牢的限定死了 这是不利于插图及各种工艺艺术创作发展的。但对插图艺术而言，有一个好处，就是使 得插图艺术作为一种手段和工具得到了很大的重视，甚至被提升到国家大事的高度予以 表现。在不少历史中著名的王国朝代的历史遗迹中，都不难见到插图绘画设计的痕迹。 陕西科技大学硕士学位论文 除了刚刚提到的古代埃及的墓穴壁画外，还有诸如亚述帝国表述王国战争的浮雕，希腊 克里特文化中表现的战争功绩的陶瓶绘图，以及各种各样的相类似的图画文字的编排等 等都足咀反映插图艺术语占受重视的程度。 围3 - 3 古埃及墓穴壁画 f i g3 ga n c i e n t e g y p t i a n t o m b m u r a l s 当代的政治则已经为包括插图艺术的各种工艺美术松了绑。当代宽松的政治氛围令 得插图艺术的发展更为自由，甚至是一些表现政治主题的插图变成了流行的艺术装饰出 现与诸多设计领域之中( 图3 4 ) 。与阱往历代相比，当今的插图语言在有关政治的领域 中的设计应用更为广泛。由于科学技术的进步除了原有的应用媒介还创造了许多新的 应用媒介。表现方式和方法，表现个风格特点也因为现今人类社会的高密度高频率的交 流沟通、互动联系而朝着多样化、多元化的方向发展。但是政治作为插图艺术一个k 久 的表现主题和应用领域的事实并没有因时代的发展而改变，反而命天的政治对于插图艺 术应用的需求越来越多了。 图3 4 毛主席插图头像 f i g3 , 4i l l u s t r a t i o n s o f c h a i r r a m a m a o p o r t r m 3 1 4 插图与文学 插图艺术设计与文学的渊源颇深。首先文字就是由原始插图语言的图画因素发展而 来的。原始时期简单的、抽象的富有象征意义的图画符号经过不断的概括提炼就形成 了最早的文字敦形文字。而文字是文学的最基本的构成元素。应该如何束理解文学 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 呢? 辞海对于文学是这样解释的：“文学，社会意识形态之一。中国先秦时期曾将哲 学、历史、文学等书面著作统称为文学。现代专指用语言塑造形象以反应社会生活，表 达作者思想感情的艺术，故又称语言艺术。文学是一定社会生活在人们头脑中的反映 的产物。在有阶级的社会里，文学具有阶级性”。其实历世历代的文学工作者对于文学的 具体定义看法不一，但相信这里的定义是为大多数人所接受的。在这个定义里，首先看 出文学是社会意识形态之一。那么其基础就是人的意识形态，表现人类自身本质和人类 社会的本质。可以说文学是包括在泛意的艺术之中，是诸多艺术表现形式中的一种。文 学产生于文字出现之后的历史时期。原始社会之初，人类记录思想、活动、成就基本完 全是靠插图艺术这一种工具来完成的。当文字出现之后，使得语言的表达可以更加的系 统化、具体化。在此基础上，人们慢慢摸索出另一种有效的记录人类自身思想、活动的 工具以文字为元素组成的含义完整的句子和语言文章。并渐渐在此基础上加入艺术 表现的意识并糅合了文字表达的技巧，就形成了文学的雏形。文学的确为人类记录思想、 活动和表达自身情感的活动提供了很大的方便。前面说过，艺术是为人类服务的，以满 足人的需求为目的，艺术设计活动更是如此。人的需求是复杂的，有基本的生存需求、 生活需求( 即物质需求) 、精神需求( 即审美需求) 等诸多需求。往往设计一件产品都是 以其功能性为基础的，即满足人的物质需求方面。但若仅仅满足功能性，往往并不能为 人所满意，因为忽略了人的精神需求( 即审美性需求) 。人作为社会的人，是艺术的创造 者，这也就是说人的审美需求在人的生产和生活活动中是不可或缺的，不允许被忽略的。 这也是为什人会在工具和生活产品上进行装饰。装饰使得这些“平淡的”产品摇身变成了 精美的工艺美术产品。同样，在这里我们可以这样理解，将文学的作品视作是文学艺术 的美术产品，那么即使是文学价值再高的作品，若只是一推文字放在那里，也同样会给 人单调的乏味的感觉。由此，文学作品作为满足人需要的艺术产品，寻求装饰也是无可 厚非的。文学是抽象的艺术，他是靠文字传递的信息在人脑中形成联想和被人理解而体 现其价值的。因此，装饰的手法不可能再用文字的方式。但是什么样的装饰能与文字的 信息很好的配搭昵? 答案自然就是插图了。将针对文字创作的说明性图画与对应的文字 搭配，可谓相得益彰。这样一方面满足了人的功能需要，另一方面也丰富了人的精神需 求。所以说插图语言与文学是密切相关的【，】。这种插图和文字搭配的形式很早就有，并 一度在古埃及、古巴比伦和美索不达米亚文明中闪耀光辉。但是其真正的飞跃发展还是 应该在印刷术的发明和普及之后。比如中国明代画家陈洪绶为西厢记设计的窥简 插图( 图3 5 ) ，对主人公崔莺莺的心理描绘做了艺术的直观的处理，极大的增添了文学 艺术作品的魅力。又比如十五世纪德国艺术大师丢勒设计的圣经启示录( 图3 6 ) 的 插图等等，具有很高的审美价值。 1 3 陕西科技大学硕士学位论文 圈3 - 5 陈洪绶西厢记* 插图 f i g3 c h 髓h o n g s h o ur ”w e s t c h a m b e d i l l u s t r a t i o n s 图3 - 6 丢勒启示录插图 f i g3 - 6 ”r e v e a t i o n 。i l l u s t r a t i o n s 3 2 插图语言的价值记录人类发展的语言 3 2 1 插图的艺术价值 插图无论是作为工艺美术产品还是作为视觉艺术作品来讲，都具有极高的艺术价值。 插图艺术语言的基础元素就是图画。但这种图画不同于一般独立欣赏性的绘画( 虽然它 也可以被用来独立欣赏) ，它具有相对的独立性又具有必要的从属性。它必须具备一定的 绘画条件，同时不依靠文字，也能从它的形象本身出表现一定的主题性。就好像当你看 到一本书中有很漂亮的插图，而后将其裁剪下来精心装榱，那么它就成了欣赏的绘画， 具有艺术的价值。但不同的是，当你看到它时又会令你回想起书中的内容，这是因为它 仍是实用的，具有功能性的缘故。但这并不会令其艺术价值打折扣，反而为其艺术价值 增添了更深刻的意义。插图艺术作为一种工艺美术产品它的艺术价值主要体现在两方 面：观赏性、保存性。具有观赏性是因为它体现着独特的审美价值。具有保存性则是因 为它所体现出的实用价值与审美价值高度统一的综合价值。 3 2 2 插图的人文价值 插图艺术具有人文价值。首先，他作为人类艺术造物的一部分，体现着人的本质性 和创造性，闪耀着人类智慧的光辉。其次，它是以实用价值的体现为基础的，直接服务 于人的生活，满足人的需要。并且，它反映着人类社会的发展。同时随着人类社会的发 展而发展，体现着人的本质属性。再次，它具有荣誉价值。插图艺术往往是作为记录人 类的思想、活动的工具而展现作用的。而在记录的内容方面则往往是以人的丰功伟绩等 具有荣誉价值的事物，使人的心理得到满足，还是反映人的价值。总之，插图艺术的人 文价值就表现在它所体现的“人本质的力量”以及其本身的实用与审美价值的统一。 3 2 3 插图语言的历史价值 插图语言的历史价值其实前面已经穿插着论述了许多，插图的产生发展过程就是反 插图语言在视觉媒体应用中的探索与创新 映人类社会发展的过程，具有历史价值。插图最初就是记录人类思想、活动、成就的工 具，其所展现的实用性之一就是成为后世研究先代的考证依据，这自然说明其历史价值。 同时，插图作为工艺美术的一种，其发展过程从侧面反映了科学技术的发展过程，是有 历史研究价值的。当然，能够反映其历史价值的不仅仅只有这三方面，但是在这里之所 以重述一遍其历史的价值，是因为这一方面往往容易被忽视。 1 5 陕西科技大学硕士学位论文 4 插图语言的来源与启示探究 4 。1 插图与绘画艺术 插图与绘硒艺术可以说是同源而出。插图语言的主要且基本的元素之一就是绘图设 计。在表现形式、审美方式、通过描绘形象进行创造性的想象活动等方匿具有褶网之处。 在人类艺术漫长的历史发展的过程中，插图与绘画二者是互相影响、相互独立又交互性 发展的。插图艺术语言与绘画艺术语言是有区别且不同的，否则就无所