企业形象设计课程-期中试卷.doc

湖北第二师范学院自考教学（3）部20092010学年度第一学期沟通课期中测验试卷企业形象设计课程专业： 班级： 学号： 姓名：题 号一二三四五六七八总 分得 分一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. CI的缩写英文是 【 A 】A. Corporate Identity B.Mind Identity C.Behavior Identity D.Visual Identity 2. 被美国学者称为“形象时代”的是20世纪 【 D 】A. 30年代 B.40年代. C. 50年代 D.60年代3. 我国内地的CIS热开始于20世纪 【 D 】A. 60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代4. 日本对CIS最发的贡献是 【 B 】A发展和强化了CI B.发展和强化了MIC. 美好和完善了VI D.简洁和规范了BI5. 世界公认最早导入CIS的企业是 【 B 】A.可口可乐 B.IBM C.宝洁 D.联合立华6. 日本第一家CIS策划公司是 【 C 】A.电通公司 B.本田创意社 C.PAOS公司 D.SONN公司 7. CIS战略的核心是 【 A 】A.MI B.CI C.VI D.BI8. CIS战略中最直观的是 【 C 】A.MI B.CI C.VI D.BI9. CIS战略中识别过程是动态的是 【 d 】A.MI B.CI C.VI D.BI10. CIS战略中，表现形式上用最简洁的语言是 【 B 】A.MI B.CI C.VI D.BI11. 一个企业完整的VI系统通常是采用【 】的图标形式来表达。A.饼状图 B.条状图 C.全景式 D.表格式12. CIS战略中，MI贵在 【 】A. 识别 B.统一 C.趣味 D. 个性13. CIS计划实施的第一件事是 【 】A. 对企业现状进行调查与研究分析 B.对企业未来进行调查与研究分析C.事业领域与经营理念的确立 D.调整企业结构 14. 标志的基本功能是 【 】A.识别性 B.领导性 C.统一性 D.造型性15. 标志的改变以【 】为周期。A.5年 B.8年 C.10年 D.15年16. 下列不属于标志的设计形式的是 【 】A.具象表现形式 B.抽象表现形式C.文字表现形式 D.夸张表现形式17. 右下图中标志的设计技法是 【 】A. 反复 B.镶嵌C.连接 D.折带 18. 色彩的第一要素是 【 】A.明度 B.色相 C.纯度 D.灰度19. 右下图中标志的设计技法是 【 】A. 借用 B.镶嵌B. 幻视 D.对比20. 下列色彩中属于不定色的是 【 】A.红 B.绿 C.蓝 D.黄二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. CIS的构成要素是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BI2. 形式美的法则包括 【 】A.对称与均衡 B.重复与渐变C.节奏与韵律 D.造型与色彩3. 标志的制图法有 【 】A.比例标示法 B.圆弧、角度标示法C.方格标示法 D.饼状标示法4. 下列属于CIS导入时机的有 【 】A.国有企业专制 B.企业扩大经营范围C.加快与国际市场接轨 C.新产品的开发与上市5. 色彩的三要素是 【 】A.灰度 B.明度 C.纯度 D.色相三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1. CIS2. 企业标志3. 色的冷暖4. 渐变5. 一笔标志设计法四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1. 标志的制图法有哪些？2. 标志的设计技法有哪些？请具体描述三种。3. CIS和企业形象的差别？4. MI、BI、VI三者之间的关系？5. 简述CIS的导入时机有哪些？五、论述题（本大题共1小题，15分）1. 请结合案例谈谈CIS的核心功能六、综合应用题（本大题共1小题，15分）1. 请你为某汽车公司设计一个品牌标志，