（外国语言学及应用语言学专业论文）广告隐喻的认知研究.pdf

上海大学硕士学位论文 摘要 近年来，隐喻不仅在语言学界，而且在认知科学、哲学、心理学、教育学 等领域成为一个热门话题。有关隐喻研究的论文及著作不断涌现，各种新的观 点和理论层出不穷。 本文比较了目前较流行的三种认知理论，概念隐喻理论、概念复合理论和 关联理论，认为它们具有互补性。在此基础上，本文探讨了一种新的隐喻解读 模式：关联一复合模式。并应用这个模式和认知理论分析了广告中的隐喻现象。 本文共分六章。 第一章为导言，介绍了本文的研究背景、起因、目的及基本框架。 第二章对重要的隐喻理论进行回顾，肯定其理论成果，分析其不足，从而 为第三章关联一复合模式的提出及第五章广告隐喻的研究奠定了理论基础。 第三章是本文的一个创新点，本章结合目前流行的三种认知理论，概念隐 喻理论、概念复合理论和关联理论，探讨了一种新的隐喻解读模式：关联一复 合模式。根据这种模式，隐喻的解读过程是一种寻找最佳关联的在线推理过程， 在这一过程中，隐喻的具体表现形式激活认知语境中的相关信息，选择具有最 佳关联的语境假设，建立相应的心理空间，再进行一系列的跨空间映射和概念 复合，产生新的概念结构，从而得到足够的认知效果，完成对隐喻的解读。 在第四章对广告进行简要的介绍之后，本文在第五章对广告中的隐喻进行 了具体分析。首先，本章调查了一千多则广告，证实隐喻确实在广告中得到了 广泛的应用。然后，本章分析了广告中使用隐喻的动因，指出隐喻是追求最佳 关联的一种手段，并提出了判断隐喻好坏的关联性标准。此外，本章还分析了 隐喻在广告中的具体表现形式。最后，本章应用新提出的关联一复合模式对广 告中隐喻的解读过程进行了分析。 最后一章是结论，总结了全文的创新点，提出了此项研究的意义及不足， 并指出了将来的研究方向。 关键词：广告隐喻；概念隐喻；概念复合；关联理论；关联一复合模式 v i l l 上海大学硕士学位论文 a b s t r a c t i nt h ep a s tf e wd e c a d e s ，m e t a p h o rh a sb e c o m eah e a t e dt o p i ca th o m ea n d a b r o a d ，n o tm e r e l y i n l i n g u i s t i cf i e l d ，b u t i n p s y c h o l o g i c a l ，p h i l o s o p h i c a l ， e d u c a t i o n a l ，a n dm a n yo t h e rf i e l d sa sw e l l t h e r eh a sb e e nap r o l i f e r a t i o no fp a p e r s ， m o n o g r a p h sa n dc o n f e r e n c ep r e s e n t a t i o n si nt h em e t a p h o rr e s e a r c h e s t h i st h e s i ss t u d i e st h r e ec o g n i t i v et h e o r i e sc o m p a r a t i v e l y ：c o n c e p t u a lm e t a p h o r t h e o r y ( c m t ) ，c o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r y ( c b t b t ) a n dr e l e v a n c et h e o r y ( r t ) ， a n dc o m e st ot h ec o n c l u s i o nt h a tt h e ya r ec o m p l e m e n t a r yr a t h e rt h a nc o m p l e t i n g t h e o r i e s ，b a s e do nw h i c h ，c o u p l e dw i t ham o d e la d v a n c e db yl ic o n g h e ( 2 0 0 3 ) ，a h y b r i dm o d e lf o rm e t a p h o ri n t e r p r e t a t i o ni ss u g g e s t e d i na d d i t i o n ，t h et h e s i sa p p l i e s t h i sm o d e la n do t h e rr e l e v a n ta s s u m p t i o n si nc o g n i t i v et h e o r i e st ot h es t u d yo f m e t a p h o ri na d v e r t i s i n g t h el a y o u to f t h i st h e s i si si ns i xc h a p t e r s c h a p t e r1 ，a ni n t r o d u c t o r yc h a p t e r , s p e c i f i e st h eb a c k g r o u n do ft h em e t a p h o r s t u d y , a n dt h ea i ma n dp u r p o s ea sw e l la st h ef r a m e w o r ko f t h e t h e s i s 。 c h a p t e r2 r e v i e w ss o m ei m p o r t a n tm e t a p h o rt h e o r i e s ，d i s c u s s i n g t h e i r c o n t r i b u t i o n sa n dd e f i c i e n c i e s ，a n dt h u sl a y i n gat h e o r e t i c a lf o u n d a t i o nf o rt h e s t u d i e si nc h a p t e r3a n dc h a p t e r5 。 c h a p t e r3i s t h ei n n o v a t i v ep a r to ft h et h e s i s i td e v e l o p sar e v i s e dh y b r i d m o d e lf o rm e t a p h o ri n t e r p m t m i o n ，w h i c hi sa no n l i n er e a s o n i n gp r o c e s s ，s e e k i n g f o ro p t i m a lr e l e v a n c e f i r s t ，t h ev e r b a lo rn o n v e r b a lm e t a p h o r i c a ls t i m u l u sa c t i v a t e s t h ea d d r e s s e e sc o g n i t i v ec o n t e x t t h ea d d r e s s e e ，c o n v i n c e dw h a tt h ec o m m u n i c a t o r h a sc o n v e y e di so fo p t i m a lr e l e v a n c e w i l le x t e n dh i so rh e rc o g n i t i v ec o n t e x ta n d s e l e c tt h ec o n t e x t u a la s s u m p t i o n so fr e l e v a n c et ob u i l dc o r r e s p o n d i n gm e n t a ls p a c e s t h e n ，t h r o u g has e r i e so fc r o s s s p a c em a p p i n g sm a dc o n c e p t u a lb l e n d i n g ，h eo rs h e w i l ld e r i v et h ei m p l i c a t i o ni n t e n d e db yt h ec o m m u n i c a t o r c h a p t e r4i sas h o r ti n t r o d u c t i o nt oa d v e r t i s i n g 上海大学硕士学位论文 c h a p t e r5d e a l sw i mm e t a p h o r si na d v e r t i s i n g i tb e g i n sw i t has u r v e yo f m e t a p h o ru s e sf r o ma b o u t1 0 0 0a d v e r t i s e m e n t s ，a n dt h e nl o o k sa tt h ep u r p o s eo f u s i n gm e t a p h o r si na d v e r t i s i n ga n ds e t su par e l e v a n c ec r i t e r i o nf o rg o o dm e t a p h o r s i ta l s oc o m m e n t so nt h es p e c i f i cm a n i f e s t a t i o n so fm e t a p h o r si na d v e r t i s i n g a n d f i n a l l y , i ts t u d i e sm e t a p h o ri n t e r p r e t a t i o nb yu s i n gt h em o d e lp r o p o s e di nc h a p t e r3 t h el a s tc h a p t e rg i v e sas u m m a r yo ft h ef i n d i n g si nt h et h e s i s ，i t sc o n t r i b u t i o n s a n dl i m i t a t i o n s ，a n do f f e r ss u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rs t u d i e s k e y w o r d s ：m e t a p h o ri na d v e r t i s i n g ；c o n c e p t u a lm e t a p h o r ；c o n c e p t u a lb l e n d i n g ； r e l e v a n c et h e o r y ；r e l e v a n c e b l e n d i n gm o d e l v i i 上海大学硕士学位论文 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 本论文使用授权说明 日就笪墅 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 埠 日舻望蟹嗲 a c k n o w l e d g e m e n t s m a n yp e o p l eh a v ec o n t r i b u t e dt ot h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s s p e c i a lt h a n k s s h o u l dg ot om ys u p e r v i s o rp r o f e s s o rx uz h o n gf o r h i s c a r e f u lr e a d i n ga n d c o n s t r u c t i v ec r i t i c i s mo f m yt h e s i s ，w i t hal o to f s u g g e s t i o n sa n dc o r r e c t i o n s m yg r a t i t u d ea l s og o e st op r o f e s s o rx i ez h i j u nf o rh i se n l i g h t e n i n gl e c t u r e s ， w h i c ha r o u s em yi n t e r e s ti nc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，a n df o rs o m eb o o k sh e r e c o m m e n d e dt om e ia mv e r yt h a n k f u lt oo t h e rp r o f e s s o r sa n dm yc l a s s m a t e si nf o r e i g nl a n g u a g e s c h o o l ，s h a n g h a iu n i v e r s i t y , f r o mw h o mih a v el e a r n e dag r e a td e a ld u r i n gm y t h r e ey e a r so f p o s t g r a d u a t es t u d i e s ia l na l s og r a t e f u lt om yp a r e n t sa n dm yh u s b a n d ，w h oh a v ea l w a y sb e e n b e h i n dm ew h a t e v e rt h ed i s t a n c ei s v 上海大学硕士学位论文 c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n 1 1b a c k g r o u n df o r t h es t u d y m e t a p h o ri st r a d i t i o n a l l yv i e w e d 鹊af i g u r eo fs p e e c h al a n g u a g ep h e n o m e n o n t h i sv i e wh a sp e r s i s t e df o rm o d et h a nt w ot h o u s a n dy e a r si nt h ep h i l o s o p h i c a la n d l i t e r a r yt r a d i t i o n su n t i lt h ee a r l y2 0 lc e n t u r yw i t ht h ei n t r o d u c t i o no fi n t e r a c t i o n t h e o r y t h ei n t e r a c t i o nt h e o r y , t h o u g hd o e sn o tb r e a kt h r o u g ht h el i m i to fr h e t o r i c ， h a sb e g u nt or e c o g n i z et h ec o g n i t i v ev a l u eo f m e t a p h o ra n dp a v e daw a yf o rt h er e a l b r e a k t h r o u g hi nt h ec o g n i t i v em e t a p h o rs t u d i e si n1 9 8 0 ，m a r k e db yt h ep u b l i c a t i o n o fl a k o f fa n dj o h n s o n sm e t a p h o r sw el i v eb y , i nw h i c h - ab r a n dn e wv i e w c o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r yi sp r o p o s e dt oe l a b o r a t et h a tm e t a p h o ri s aw a yo f t h i n k i n g a n dc o g n i t i o n t h i st h e o r y , a saf o u n d a t i o ns t o n e f a c i l i t a t e st h e e x p l o r a t i o n so nm e t a p h o r s i n c et h e n ，m e t a p h o rh a sb e c o m eah e a t e dt o p i cn o to n l y i nl i n g u i s t i cf i e l d ，b u ta l s oi np s y c h o l o g i c a l ，p h i l o s o p h i c a l ，e d u c a t i o n a l ，a n dm a n y o t h e rf i e l d sa n dh a sb e e ns t u d i e df r o md i f f e r e n tp e r s p e c t i v e s n ow o n d e rm j o h n s o nh a sc a l l e di ta “m e t a p h o r m a n i a ” i i lt h el a t e2 0 t l ic e n t u r y , t h e “m e t a p h o r m a n i a s p r e a dt oc h i n a m a n ys c h o l a r s h a v ep a i dc l o s ea t t e n t i o n st om e t a p h o ra n dp a p e r sa n dm o n o g r a p h sc o n c e r n i n g m e t a p h o rh a v ee m e r g e di nl a r g en u m b e r s h o w e v e r , t h es t u d yo f m e t a p h o ri sj u s ta t t h es t a r t , i nap o s i t i o no f m a i n l yi n t r o d u c i n gt h et h e o r e t i c a la c h i e v e m e n t si nt h ew e s t t h e r ei ss t i l lal o n gw a yt og of o rc h i n e s es c h o l a r st oc a t c hu pw i t ht h e i rw e s t e r n c o m p a n i o n s 1 2a i ma n dp u r p o s eo ft h es t u d y t h es t u d yo f m e t a p h o r si na d v e r t i s i n gi sf o rt h ef o l l o w i n gr e a s o n s ： f i r s t , m e t a p h o ra n da d v e r t i s i n ga l eb o t hh e a t e dt o p i c si nr e c e n ty e a r s ，b u tt h e s t u d i e so ft h e ma r es t i l li nt h ei m m a t u r es t a g e ，m u c hw o r ks h o u l db ed o n et o 上海大学硕士学位论文 c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n e l a b o r a t et h e m s e c o n d l y , t h e ya r eb o t hc l o s et op e o p l e sl i f e m e t a p h o ri saw a yo ft h i n k i n g a n da c t i n gw h i c hp e o p l ec a n n o tl i v ew i t h o u t ；a d v e r t i s i n gi sw i t l lp e o p l ea l lt h et i m e a n de v e r y w h e r ea n dp l a y sac r i t i c a lr o l ei ns h a p i n go u r s o c i e t ya n dt h o u g h t s t h i r d l y , t h es t u d i e so f t h e m 8 _ r em u t u a l l ys u p p o r t e da n db e n e f i t e d o no n eh a n d ， m e t a p h o ri sc o n c e p t u a li nn a t u r ea n di sm a n i f e s t e di nv a r i o u sf o r m s ，n o tm e r e l yi n l a n g u a g e b u tm o s tm e t a p h o rs t u d i e sa r cp e r f o r m e di nt h el a n g u a g ec o r p u s h e n c ei t i sn e c e s s a r yt of i n dn e w e o r p u s e s a d v e r t i s i n gi so n e o nt h eo t h e rh a n d ，m e t a p h o r i sw i d e l yu s e di na d v e r t i s i n g ，i ti sa p h e n o m e n o nw h i c hs h o u l dn o tb en e g l e c t e da n d t h es t u d yo fw h i c hw o u l dn o tb ep o s s i b l ew i t h o u tt h eh e l po fm e t a p h o rt h e o r i e s s o t h es t u d i e so f t h e mo v e r l a pt os o m ee x t e n t b yw r i t i n gt h i st h e s i s ，t h ew r i t e ra i m st o ，f i r s t ，e x p l o r eap l a u s i b l em o d e lf o r m e t a p h o ri n t e r p r e t a t i o n , a n dt h e n ，s t u d ym e t a p h o ri na d v e r t i s i n gb ya p p l y i n gt h e c o g n i t i v es t u d i e sa n di nr i mt e s t i f yw h e t h e rt h e yc a na p p l yt ot h en o n l i n g u i s t i c c o r p u s 1 3f r a m e w o r ko ft h i st h e s i s t h i st h e s i sp r o c e e d si nt h ef o l l o w i n gw a y ： c h a p t e r1i sa b r i e fi n t r o d u c t i o nt ot h i st h e s i s c h a p t e r2g i v e sar e v i e wo fm e t a p h o rs t u d i e s ，f r o ma r i s t o t l e st op r e s e n t c o g n i t i v et h e o r i e s ，s u c ha sc o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y ( c m t ) ，b l e n d i n gt h e o r y ( b t ) a n dr e l e v a n c et h e o r y ( i ) b yi n q u i r i n gi n t ot h e i rc o n t r i b u t i o n sa n dd e f i c i e n c i e s ， t h i st h e s i sf i n d st h a tn o n eo ft h e s et h e o r i e sc a l lp r o v i d eas a t i s f a c t o r ys o l u t i o nt ot h e p r o b l e mo fm e t a p h o ri n t e r p r e t a t i o n t h e ya r ea l lp a r t i a l ，c o n f i n e dt ol i m i t e ds c o p e s f u r t h e rr e s e a r c hs h o w st h a tt h et h r e ec o g n i t i v et h e o r i e sc m t , b ta n dr ta r e a c t u a l l yc o m p l e m e n t a r yr a t h e rt h a nc o m p l e t i n gt h e o r i e s ，a n dt h ec o m b i n a t i o no f t h e mm a yg i v eb i r t ht oab e t t e rm o d e lf o rm e t a p h o ri n t e r p r e t a t i o n c h a p t e r3s u g g e s t s ar e v i s e dh y b r i dm o d e lf o rm e t a p h o r i n t e r p r e t a t i o n ： 2 上海大学硕士学位论文c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n r e l e v a n c e - b l e n d i n gm o d e l ，b a s e do nt h et h r e ec o g n i t i v et h e o r i e sm e n t i o n e da b o v e a n dam o d e lr a i s e db yl ic o n g h e ( 2 0 0 3 ) c h a p t e r4g i v e sas h o r ti n t r o d u c t i o nt oa d v e r t i s i n g ：i t sd e f i n i t i o n ，f u n c t i o n sa n d c l a s s i f i c a t i o n c h a p t e r5s t u d i e sm e t a p h o r si na d v e r t i s i n g i tb e g i n sw i t has u r v e yo f m e t a p h o r u s e si nm o r et h a n1 0 0 0a d v e r t i s e m e n t s ，a n dt h e ni td i s c u s s e st h ep u r p o s eo fu s i n g m e t a p h o r si na d v e r t i s i n ga n dp r o p o s e sa ne v a l u a t i o nc r i t e r i o nf o rm e t a p h o r sf r o m t h ec o s t b e n e f i ta n a l y s i so fr e l e v a n c e n e x t , i tr e s e a r c h e so nm a n i f e s t a t i o n so f m e t a p h o r s i n a d v e r t i s i n g a n df i n a l i ts t u d i e s t h e p r o c e s s o f m e t a p h o r i n t e r p r e t a t i o ni na d v e r t i s i n gb ya p p l y i n gt h en e w m o d e lp r o p o s e si nc h a p t e rt h r e e t h el a s tc h a p t e rs u m _ m a r i z e st h em a i nf i n d i n go ft h et h e s i s ，e x p l o r e si t s c o n t r i b u t i o n sl i m i t a t i o n s ，a n df i n a l l ys u g g e s t sd i r e c t i o n sf u t u r er e s e a r c hc a np u r s u e 3 上海大学硕士学位论文c h a p t e r2r e v i e wo f m e t a p h o rs t u d i e s c h a p t e r 2r e v i e wo fm e t a p h o rs t u d i e s m e t a p h o ri st r a d i t i o n a l l yv i e w e da saf i g u r eo fs p e e c h a ne m b r o i d e r i n go f l a n g u a g e ，a n di su s u a l l ys e e na sr e a c h i n gi t sm o s ts o p h i s t i c a t e df o r m si nl i t e r a r yo r p o e t i cl a n g u a g e t h i st r a d i t i o n a lv i e wo nm e t a p h o rh a sp e r s i s t e df o rt w ot h o u s a n d y e a r si nt h ep h i l o s o p h i c a la n dl i t e r a r yt r a d i t i o n su n t i lt h ee a r l y2 0 “c e n t u r yw i t ht h e i n t r o d u c t i o no fi n t e r a c t i o nt h e o r y i n t e r a c t i o nt h e o r yh a sb e g u nt or e c o g n i z et h e c o g n i t i v ev a l u eo f m e t a p h o r , b u tt h ev i e wt h a tc h a l l e n g e da l la s p e c t so f t h ep o w e r f u l t r a d i t i o n a lv i e wi nac o h e r e n ta n ds y s t e m a t i cw a yw a sf i r s td e v e l o p e db yg e o r g e l a k o f fa n dm a r kj o h n s o ni n1 9 8 0i nt h e i rs e m i n a ls t u d ym e t a p h o r sw el i v eb y ， w h i c hc l a i m st h a tm e t a p h o ri sn o tam e r el i n g u i s t i cd e v i c eu s e do n l yf o rt h e l i n g u i s t i ce m b e l l i s h m e n to fl a n g u a g e ，b u taf u n d a m e n t a lw a y o ft h i n k i n ga n da c t i n g t h i sv i e wm a r k st h ee s t a b l i s h m e n to ft h ec o g n i t i v ea p p r o a c ht om e t a p h o r s i n c e t h e n ，m e t a p h o rh a sb e c o m eah e a t e dt o p i ca th o m ea n da b r o a d ，n o to n l yi nl i n g u i s t i c f i e l d ，b u ta l s oi np s y c h o l o g i c a l ，p h i l o s o p h i c a l ，e d u c a t i o n a l ，s o c i o l o g i c a la n dm a n y o t h e rf i e l d sa n dh a sb e e ns t u d i e df r o mv a r i o u sp e r s p e c t i v e s ，a m o n gw h i c hb l e n d i n g t h e o r ya n dr e l e v a n c et h e o r ys t a n df o rt h el a t e s td e v e l o p m e n to fc o g n i t i v es t u d i e s t h et w o ，t o g e t h e rw i t hl a k o f f i a nc o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y , r e p r e s e n tt h ec u r r e n t t r e n di nm e t a p h o rs t u d i e s t h i sc h a p t e rb e g i n sw i t l la ni n t r o d u c t i o nt ot h et r a d i t i o n a lv i e wo nm e t a p h o r s a n dt h e ni tl o o k sa tap r e c u r s o r yt h e o r yo fc o g n i t i v ev i e w , i n t e r a c t i o nt h e o r y , a n d f i n a l l yd i s c u s s e st h r e ec u r r e n tc o g n i t i v et h e o r i e s ，c o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y , b l e n d i n gt h e o r ya n dr e l e v a n c et h e o r y 2 1t r a d i t i o n a la p p r o a c h e st om e t a p h o r m e t a p h o ri st r a d i t i o n a l l yv i e w e da sd e v i a n tf r o ml i t e r a le x p r e s s i o n ，af i g u r eo f s p e e c ha n di m p l i c i tc o m p a r i s o n t h i sv i e wi sm a i n l yh e l db yt r a n s f e r e n c et h e o r y , 4 上海大学硕士学位论文 c h a p t e r2 r e v i e wo f m e t a p h o rs m d m s c o m p a r i s o nt h e o r ya n ds u b s t i t u t i o nt h e o r y 2 1 1a r i s t o t l e sa p p r o a c ht om e t a p h o r a r i s t o t l ei s u s u a l l yr e g a r d e da s t h ef n - s tp e r s o nt h a tg i v e sa s y s t e m a t i c d e s c r i p t i o no fm e t a p h o r i n h i s t o r y h i s p o e t i c sa n dr h e t o r i c ，w h i c hr e m a i n i n f l u e n t i a lt ot h i sd a y , c o v e rm a n yi m p o r t a n ta s p e c t so fm e t a p h o r , i n c l u d i n gi t s d e f i n i t i o n ，m e c h a n i s ma n df u n c t i o n i nt h ep o e t i c s ，a r i s t o t l ed e f i n e s ： m e t a p h o rc o n s i s t si ng i v i n gt h et h i n gar l a r n et h a tb e l o n g st os o m e t h i n g e l s e ；t h et r a n s f e r e n c eb e i n ge i t h e rf r o mg e n u st os p e c i e s ，o rf r o ms p e c i e s t og e n u s ，o rf r o ms p e c i e st os p e c i e s ，o ro ng r o u n d so f a n a l o g y ( a r i s t o t l e ， 1 4 5 7 ：6 - 9 ，c i t e di nl a nc h u n ，2 0 0 3 ：5 ) i nt h i sd e f i n i t i o n ，a r i s t o t l er e g a r d sm e t a p h o ra san o m i n a l t r a n s f e r e n c ef r o mo n e t h i n gt oa n o t h e r t h ec o n d i t i o no ft r a n s f e r e n c ei st of i n do u tt h es i m i l a r i t i e sa m o n g d i s s i m i l a r i t i e s t h ea d v a n t a g eo fh i sd e f i n i t i o ni st h a th ef i n d sm e t a p h o ri sas o r to f m e a n i n gt r a n s f e r e n c ei n v o l v i n ga tl e a s tt w ow o r d so rt h i n g so n eo fw h i c hc h a n g e s i t sm e a n i n gd u r i n gt h ep r o c e s so ft h ef o r m a t i o no f m e t a p h o r t h el i m i t a t i o ni st h a t m e