（传播学专业论文）近年来名人书出版之研究.pdf

中文摘要 随着注意力经济时代的到来，越来越多的读者对名人书青睐有加。而名入 书所具有的“名人光环 和“名人效应”，事实上已成为名人书得到畅销的保证， 也在事实上成为出版企业获得可观经济效益的前提。上个世纪9 0 年代至今，各 种选题视角独特、内容形式俱佳的名人书陆续问世，已构成了畅销书中不可或 缺的一支主力军。近二十年来，我国名人书出版取得的成绩，已在客观上形成 了作者、读者、出版企业三赢的局面。 然而，名人书在图书市场上呈现出一派繁荣的背后，也存在着一些问题。 在早期出版的名人书中，作者大多在书中畅谈自己的人生奋斗和成名的艰苦过 程。可是，当之后出版的名人书所述内容不再能满足读者的阅读渴望时，一些 名人便开始在所著书中曝露自己的隐私，以吸引读者的眼球。而现在的名人在 其所著书中，则开始教读者如何美容，教读者如何煲汤养生总之，名人书 业已遭遇到出版瓶颈，已经陷入了停滞不前的僵局。 作为畅销书的一个重要类别，毋庸置疑，名人书因其独具的认识功能与审 美价值，仍然会受到广大受众的欢迎。做好名人书的出版工作，仍将是出版企 业面临的重要任务之一。因此，从总结正反两个方面的经验出发，在分析成绩 与不足的基础上，为名人书出版的健康发展提供思路，对名人书出版的发展前 景作出展望，便是本文研究的重点之所在。 本文分为以下五章：第一章绪论简要介绍了本文研究的背景、基本方法及 意义等。第二章名人书出版概述，从“名人”的释义入手，对名人书的含义、 分类作了阐释，并对近年来我国名人书出版的发展轨迹作了介绍。第三章名人 书的著述热与出版热，对名人热衷著书之缘由，从作者、受众需求、传播效果 等不同角度作了介绍。同时，对出版企业热衷出版名人书之缘由，着重从受众 心理与市场销售的角度作了分析。第四章名人书出版的成绩与不足，就名人书 出版目前取得的成绩与问题进行分析，阐述了名人书作为畅销书市场的主力军 的旺盛的生命力并指出其发展的一些问题。第五章名人书出版的发展思路与前 景展望，对今后名人书出版的发展思路，从选题创新、内容取胜、丰富体裁等 方面作了阐释。同时，又从注重社会效益、着眼长效营销，以及将名人书精品 推向国际书市作了展望。 关键词：名人书，出版，成绩与不足，发展思路，前景展望 i i a b s t r a c t w i t ht h ea r r i v a lo ft h ea g eo ft h ea t t e n t i o ne c o n o m y , m o r ea n dm o r er e a d e r s b e c o m ei n t e r e s t e di nc e l e b r i t yb o o k t h ec e l e b r i t y sb o o kh a st h e ”c e l e b r i t ya u r a ”a n d t h e ”c e l e b r i t ye f f e c t ，i nf a c t , i ti s t h eg u a r a n t e eo fc e l e b r i t yb o o kt ob e c o m e b e s t s e l l i n g , a l s o ，i tb e c o m e st h ep r e c o n d i t i o no fp u b l i c a t i o ne n t e r p r i s et oo b t a i nt h e c o n s i d e r a b l ee c o n o m i cb e n e f i t s l a s tc e n t u r y9 0 su n t i ln o w , av a r i e t yo ft o p i c so f t h e u n i q u ep e r s p e c t i v e s ，c o n t e n t ，f o r mo fc e l e b r i t yb o o kc o m eo u to n ea f t e ra n o t h e r , w h i c hh a sb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l ef o r c ei nb e s t - s e l l i n gb o o km a r k e t i nt h er e c e n t2 0 y e a r s ，t h ec h i n ac e l e b r i t y b o o ka c h i e v e m e n t sh a sf o r m e da u t h o r , r e a d e ra n dp u b l i s h e r s w i n w i ns i t u a t i o n h o w e v e r , t h ec e l e b r i t yb o o kt a k eo nab o o mi nt h eb o o k sm a r k e t ，w h i l ea l s o e x i s ts o m ep r o b l e m s i nt h ee a r l yp u b l i c a t i o no ft h ec e l e b r i t yb o o k ，t h ea u t h o rj u s t t a l k e da b o u tt h e i rl i f e s t y l ea n dl i v i n gs t r u g g l ep r o c e s s a n dw h e nc e l e b r i t i e s m e n t i o n e dt h ec o n t e n t so fp u b l i c a t i o na r en ol o n g e ra b l et os a t i s f yt h ed e s i r eo f r e a d e r si nt h eb o o k i no r d e rt oa t t r a c tt h er e a d e r se y e s ，al a r g en u m b e ro fc e l e b r i t i e s e x p o s et h e i rp r i v a c yi nt h e i ro w nb o o k s h o w e v e r , a tp r e s e n t ，t h ea u t h o rh a v eb e g u n t ot e a c hr e a d e r st op i c ku po n e s e l fa n dp r o t e c th e a l t h i naw o r d ，c e l e b r i t yb o o kh a v e b e e ne n c o u n t e r e do b s t a c l e so fp u b l i c a t i o n ，a n dh a v eb e e nc a u g h ti nt h es t a g n a n t s t a l e m a t e a sm ei m p o r t a n tc a t e g o r yo fb e s t - s e l l i n gb o o k ，c e l e b r i t yb o o kh a si t so w n u n i q u eu n d e r s t a n d i n go ff u n c t i o na n da e s t h e t i cv a l u e i tw i l ls t i l lb ew e l c o m ew i d e l y t or e a d e r s t h ep u b l i c a t i o no fc e l e b r i t yb o o kw i l lc o n t i n u ea sav i t a lt a s kf o r p u b l i s h i n gc o m p a n y t h e r e f o r e ，b a s e do ns u m m i n gu pb o t hp o s i t i v ea n dn e g a t i v e a s p e c t so ft h ee x p e r i e n c e ，a c h i e v e m e n t sa n ds h o r t c o m i n g s ，t h e np r o v i d et h eh e a l t h y d e v e l o p m e n to f i d e a sa n dp r o s p e c t sf o rc e l e b r i t yb o o k i so b j e c t i v eo f o u rr e s e a r c h t h i sa r t i c l ei sd i v i d e di n t ot h ef o l l o w i n gf i v ec h a p t e r s ：c h a p t e ro n eb r i e f l y d e s c r i b e st h eb a c k g r o u n dt ot h es t u d y , t h eb a s i cm e t h o da n dt h em e a n i n go fc e l e b r i t y b o o k c h a p t e rt w o i so v e r v i e wo fc e l e b r i t yb o o k ，w h i c hb e g i nw i t ht h ee x p l a n a t i o no f i i i c e l e b r i t yb o o k t h e nm a d e t oe x p l a i nt h em e a n i n ga n dc l a s s i f i c a t i o no fc e l e b r i t y b o o k a n da l s oh a v ea ni n 仃o d u c f i o no ft h ed e v e l o p m e n to f c h i n a sc e l e b r i t yb o o kt r a c k si n r e c e n ty e a r s c h a p t e rt h r e ef o c u so nt h eh o tp h e n o m e n o no fw r i t i n ga n dp u b l i c a t i o n o ft h ec e l e b r i t yb o o k i n t r o d u c et h er e a s o nw h yc e l e b r i t i e sw r i t i n gb o o ka n d p u b l i c a t i o ne n t h u s i a s mf r o mt h ea s p e c to fa u t h o r , r e a d e r , c o m m u n i c a t i o ne f f e c t s m e a n w h i l e a n a l y s i so nt h ep u r p o s eo fc e l e r i t yb o o kw r i t i n g e s p e c i m l yf o c u s o nt h e d i r e c t i o no fr e a d e rp s y c h o l o g i c a la n dm a r k e ts a l e s c h a p t e rf o u rd e l i v e r e ds u c c e s s e s a i l d 颤l u r e so fc e l e b r i t yb o o k a n a l y z ea c h i e v e m e n t sa n dp r o b l e m so fc e l e b r i t yb o o k a n dd e s c f i b e dt h eb o o ka sab e s t s e l l i n gb o o ko ft h ec e l e b r i t ym a r k e ta n ds o m e o ft h e d r c b l e m so fi t sd e v e l o p m e n t c h a p t e rf i v ei sd e v e l o p m e n ti d e a sa n dp r o s p e c t so f c e l e b r i t vb o o k c e l e b r i t yb o o kf o rf u t u r ed e v e l o p m e n ti d e a s ，f r o mt h et o p i c so f i n n o v a t i o n ，c o n t e n tt ow i n ，r i c hg e n r e ，e t c w e r ee x p l a i n e d m e a n w h i l e ，f r o mt h e e m p h 【a s i so ns o c i a lb e n e f i t s ，a n df o c u s o nl o n g - t e r mm a r k e t i n g ，a sw e l la sr e c o m m e n d e l i t ee e l e b r i t yb o o kt ot h ei n t e r n a t i o n a lb o o km a r k e ti sp r o s p e c t e d k e yw o r d s ：c e l e b r i t yb o o k ，w r i t i n g s ，p u b l i c a t i o n ，a c h i e v e m e n t a n dd e f i c i e n c y , d e v e l o p m e n t i d e a s i v 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：主! ：l 选日期：! 簟：生：参 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武 汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会 公众提供信息服务。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 研究生( 签名) ：蚕0 参德乙导 舀咒 ，焉 武汉理工人学硕士学位论文 1 1 本文研究的背景 第1 章绪论 畅销书的概念，最早起源于1 9 世纪末自由出版业发达的美国。1 8 9 5 年，美 国书籍发行者杂志开始以订数多少排序，为读者发布书籍销售排行榜。这 种模式逐渐为英、法、德等欧洲国家所效法，并最终衍变为现代的“畅销书 制度。所谓畅销书( b e s ts e l l e r ) ，不列颠百科全书解释为：“一个时期内， 在销售上暂时领先于其他同类的书，可作为公共文学品位的表现和评价指标。 不过，就我国的出版实际而言，真正意义上的畅销书，于2 0 世纪9 0 年代初才 开始出现。但就在这短短的二十年间，畅销书对中国出版业却产生了巨大的影 响。这是因为，畅销书以其经营利润高、销售周期短、资金回笼快的特点，为 飞速发展的出版业带来了可观的利润。任何图书一旦成为了畅销书，无论是对 作者、出版社，还是对经销商而言，都具有程度不同的品牌效应，都意味着十 分可观的经济收入。从而为作者、为出版社带来极高的知名度和美誉度，甚至 拉动整个图书市场的发展。因此，出版畅销书成了许多出版社孜孜以求，努力 追逐的目标。 在注意力经济日益为人们所瞩目的今天，畅销书是带动整个图书出版业向 前发展的重要环节。众多读者青睐畅销书，也已成为当今社会的一个热点现象。 “名人光环”与“名人效应 ，似乎成为了图书畅销的保证。更有不少业内人士 坦言，名人书是畅销书中不可或缺的一支主力军。因为名人作者能迅速打造出 品牌图书，名人书的出版，能形成出版商、作者、读者三赢的局面。 如今，已很少有人否认名人出书对图书市场的现实意义。因为，名人名家 出书造就的畅销书，在所有畅销书中占据重要地位，并且给出版社带来了十分 可观的经济收入和社会影响力。在欧美等国的图书市场，仅凭畅销书就可以决 定整年的图书市场走向。一般而言，畅销书只占出版社出书品种的2 0 左右， 但其产生的销售收入和利润却可以高达8 0 左右，这种现象也就是我们常说的 “- - k 定律”。根据2 0 0 8 年开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据，目前 占中国图书品种6 7 的畅销书，创造了图书市场6 8 9 的利润。在各类畅销书 里，名人( 包括各类明星和公众人物) 所出图书，始终独占鳌头。笔者曾于2 0 0 9 武汉理工大学硕士学位论文 年4 月与8 月，分别在武汉崇文图书城、北京海淀图书城、北京西单图书城做 了3 0 0 份随机的问卷调查( 见 附表 ) 。从分析整理这3 0 0 份问卷调查的过程中， 笔者发现，在6 4 3 的读过名人书的读者中，有5 6 4 的读者对名人书是赞赏有 加的。自1 9 9 6 年央视著名主持人赵忠祥携岁月随想拉开“名人出书热 这 部大戏的帷幕后，相当长的一段时间内，无论是名作家、名学者，还是影视明 星、体坛名人、政界与商界名流等，都纷纷拿起笔来，加入到了名人出书的大 军中，其来势犹如风起云涌，锐不可挡。2 0 0 6 年7 月上市的易中天品三国( 上) ， 荣登2 0 0 6 年度开卷非虚构类图书的榜首，并成为当年出版界的佳话。之后，在 2 0 0 7 年4 月推出的易中天品三国( 下) ，经过4 个月位居开卷非虚构类畅销 书榜眼后，在2 0 0 7 年8 月又摘得榜首桂冠。更有甚者，于丹凭借于丹 心得热销，而成为多年罕见的超级畅销书作家。于丹 心得仅仅上市 3 个月，便创下了销售3 5 0 万册的辉煌业绩。郭敬明的悲伤逆流成河、小时 代等，还没有付印之前，仅仅通过网络进行预售，便吸引了数以万数的读者。 1 2 相关文献综述 在展开论文撰写之前，笔者通过各种途径查阅了大量资料。通过查阅发现， 对名人书专门进行研究的资料很少，大多数资料都是从比较大的范畴即畅销书 的角度展开论述与分析的。不过，有些专题论文，则对本文撰写颇有参考价值。 譬如，出版发行研究杂志载有王金楚的一篇论文，题目为关于出版“名人 书”的思考。在这篇文章中，作者首先阐述了出版“名人书的合理性。在他 看来，由于名人们所从事的职业和经历具有特殊性，由于他们确实比一般人更 具有“新闻价值”和“资料价值”，因而也更易引起大众注意，产生“轰动效应 。 其次，作者讨论了“名人书”的效益问题。作者认为，“名人书 向普通大众读 者展示了一个以往不为一般人所了解、所熟悉的世界，使读者增长了不少见识， 也在无形之中拉近了这些名人同读者间的感情距离。于是，名人书便扩大了发 行量，兼收了社会和经济两个方面的效益。最后，作者提出了“名人书”出版 中值得注意的问题。由于“名人书”具有一定的社会影响，所以，出版社在宣 传所出的“名人书 时，必须注意把握分寸，应实事求是地宣传图书的内容和 价值。尤其是对名人的历史定位，切不可失实地、庸俗地吹捧，以免引起读者 的反感。此外，也不能为了获得经济效益而不择手段地炒作。这些，都会损害 图书本身的价值和出版社的形象。 2 武汉理工大学硕士学位论文 目前，我国对名人书进行系统研究的人士并不是很多，名人书的定义和类 别，在图书的大范畴中也一直显得笼统而模糊。在这里，首先要解决畅销书和 名人书之间的关系，以及名人书的定义两个问题。 如前所述，“畅销书 ( b e s ts e l l e r ) 一词来自西方，最早起源于1 9 世纪末自 由出版业发达的美国。美国不列颠百科全书( 国际中文版) 对“畅销书是 这样定义的：“一个时期内，在同类书的销售量中居领先地位的书，作为表明公 众的文学趣味和评价的一种标志。 这一定义所表明的深层内涵是，畅销书是市 场的产物，只有契合了当时大众的心理需求、价值观念、欣赏趣味、生活需要 的图书才有可能是畅销书。由于畅销书自身的特征，及其所具有的独特的运行 机制，迄今为止，畅销书并没有获得一个与其地位相当的通行定义。名人书是 满足大众阅读需求、阅读趣味、生活需要的图书，且在一段时间内处于同类书 的销售量领先地位的图书。名人书当然也是市场的产物，是畅销书的一个细分。 “名人”，即各行各业的知名之士、有声望的人。在眼花缭乱的图书市场上，“名 人 似乎很容易吸引读者的眼球。因此，名人著书，为出版社提供了丰富而可 观的出版资源，也为图书成为畅销书提供了可能性。 对查阅的资料进行整理分析后，笔者发现，对名人书的研究一般是从以下 几个方面进行的： 首先，对名人出书畅销的原因作了探讨。譬如，李峻在出示：名人无法 抵制的诱惑一文中写道，名人出书畅销，原因有三点：个人隐私、读者的好 奇心和经济利益的诱惑。高欣在解析“名人书 热销现象一文中，认为“名 人书 之所以热销，原因是“名人光环 在起作用。在名人图书出版中，人们 看重的是“名人 的招牌。王莉莉在名人图书出版与畅销动因一文中，则 认为“名人的名字，就是最好的图书宣传，也是出版社的销售保证 。 其次，对名人书出版现状作了分析。譬如，高欣的解析“名人书”热销 现象、解玺章的名人家属出书与媒体发烧、王金楚的关于出版“名人书 的思考、王莉莉的名人图书出版与畅销动因等论文，分别从不同角度，对 “名人出书越发快餐化，名人书也就越缺乏阅读和欣赏价值”的现象作了分析。 同时，还对“国内出版界竞争激烈，对于名人书的炒作、模仿是必然存在的现 象 提出了批评。 再次，对名人书的出版提出了建议和对策。高欣在解析“名人书热销 现象一文中，认为“作为现代企业的出版业想要出好书，必须在不断创新中 做好大规模营销。王金楚在关于出版“名人书 的思考中则指出，“名人 3 武汉理工大学硕士学位论文 书的文字质量问题，更是一个不容忽视的问题。 不过，这些有关名人书的研究文章，对名人书却并没有给予明确的定义， 对我国名人书出版的历史轨迹和取得的成就，所作分析也很少。笔者通过查阅 大量的相关资料，对我国名人书出版的经历和目前的情况，已有了一个较为全 面的认识。借助这些资料的帮助，还对名人书的含义作了简要阐述。此外，本 文还就名人书出版所取得的成绩和存在的问题，作了分析与讨论，从而对名人 书的出版热潮，作了冷静的思考。 1 3 本文研究的主要内容与基本方法 1 3 1 研究的主要内容 本文分为五章。 第一章绪论，简要介绍了本文研究的背景、基本方法及意义等。 第二章名人书出版概述，从“名人 的释义入手，对名人书的含义、分类 作了阐释，并对近年来我国名人书出版的发展轨迹作了介绍。 第三章名人书的著述热与出版热，对名人热衷著书之缘由，从作者、受众、 传播效果等不同角度作了介绍。同时，对出版企业热衷出版名人书之缘由进行 了分析。 第四章名人书出版的成绩与不足，就名人书出版目前取得的成绩与问题进 行分析，阐述了名人书作为畅销书市场的主力军的旺盛的生命力并指出其发展 中存在的一些问题。 第五章名人书出版的发展思路与前景展望，对今后名人书出版的发展思路， 从选题创新、内容取胜、丰富体裁等方面作了阐释。同时，对名人书出版的发 展前景，又从注重社会效益、着眼长效营销，以及将名人书精品推向国际书市 作了展望。 1 3 2 研究的基本方法 本文在借鉴学者、业内专家对畅销书出版所获研究成果的基础上，对当前 名人书的出版做了全方位分析。本课题的研究，主要采取了文献分析法、个案 分析法以及实证研究法等相结合的综合研究方法。 本文在撰写过程中，首先深入研读了传播学、出版学、市场营销学、读者 4 武汉理工大学硕士学位论文 心理学等相关学科的理论论述，以及近年来对名人书出版所作分析与研究的文 献资料。其次结合名人书出版实务，赴书店、书市实际考察了名人书的选题内 容与市场销售情况，并分别在武汉、北京的书店，对名人书问世后的读者反映 做过问卷调查。将理论学习与实际调研相结合展开研究，目的在于既要对名人 书的出版热作出理性地分析，又要对名人书出版的发展作出冷静地思考，从而 使本文的研究成果，能为我国名人书的出版提供一份实践指导的参考材料和一 份理论探索的文字小结。 1 4 本文研究的意义 1 4 1 了解我国名人书出版的基本状况 孔子在论语中曾说：“温故而知新，可以为师矣。”了解过去的目的， 是为了更好地分析现在和展望未来。要对名人书的出版展开研究，我们首先必 须全面了解我国名人书出版的发展轨迹。之后，才能对其出版现状有比较客观 的认识，才能归纳出名人书出版的特点，才能透析该类图书出版存在的问题， 从而总结正反两个方面的经验，从而预测其未来的发展趋势。本文研究的意义 之一，就在于通过对名人书发展状况的全方位了解，在借鉴他人关于名人书的 研究成果的基础上，并结合笔者个人的实地考察，对我国名人书的出版现状进 行比较全面、系统的宏观分析。 1 4 2 分析我国名人书出版存在的问题并提出对策 如今，已很少有人否认名人出书对图书市场的现实意义与重要影响，因名 人名家出书造就的畅销书，在畅销书总体中已占据了重要的地位，并给出版社 带来了十分可观的品牌效应和经济效益。然而，在名人书出版热的背后，也存 在着诸多问题。首先，一些名人书的主题固定局限、模式僵化，并且质量良莠 不齐、缺乏新意；其次名人书审美价值淡化，存在严重的跟风现象；另外，名 人家属也纷纷出书，附庸风雅。随着读者消费日趋理性，这些名人书仅靠名气 已不能打开读者的钱包了。显然，这些问题，已从不同层面影响了名人书出版 的健康发展。因此，对我国名人书出版进行系统的研究，在总结成就的基础上， 发现存在的一些问题，并对这些问题进行冷静地思考，从而提出解决问题的对 策，也是本文研究的另一个重要的目的。 5 武汉理工大学硕士学位论文 1 4 3 展望我国名人书出版的发展趋势 思路决定出路，发展决定未来。对名人书出版作出全面的了解和分析，目 的在于对其未来的发展作出展望。也就是说，本文通过对近年来名人书出版所 取得的成绩和不足作出分析，目的在于对名人书出版的健康发展，提供一份兼 具一定的实践指导作用和理论小结意义的文字资料。 6 武汉理工大学硕十学位论文 第2 章名人书出版概述 2 1 名人及名人书的概念解读 2 1 1 名人的概念 2 1 1 1 名人的含义 “名人”，顾名思义，就是有名望的人。英汉词典将其的解释为：af a m o u s p e r s o n ；a l le m i n e n tp e r s o n ；ac e l e b r i t y ；n o t a b l e s ；n o t a b i l i t i e s ；d i s t i n g u i s h e d p e r s o n a g e s a ni l l u s t r i o u sm a l l ；am a i lo fm a r k ；am a no fr e n o w n 。名人是突出的 个人、知名之士、才华卓越之人人、杰出的人、有声望的人。笔者在此将与名 人书联系紧密的名人定义为：各行各业有名望的、并被众多媒体所曝光、为广 大民众所熟知的、具有一定社会影响的人。因此，社会公众人物如影视明星、 流行歌手0 体坛名人、电视节目主持人、政界与商界名流、名学者、名作家都 可以冠以“名人 的称号。 2 1 1 2 名人的分类 名人的范畴很大，为了分f - j 另u 类地对名人书进行研究，在此，笔者把与畅 销书紧密相关的名人分为以下四类： 第一、名作家、名学者； 第二、非作家、学者类名人( 影视明星、流行歌手、体坛名人、电视节目 主持人、政商界名流等) ； 第三、某一时期内的焦点人物、知名人物； 第四、名人家属。 因名人的出现所产生的引人注意、影响扩大的效应，或人们模仿名人的心 理现象，统称为名人效应。而在眼花缭乱的图书市场上，名人能不费吹灰之力 就“拿下 读者的眼球，这仿佛是对名人效应的最佳诠释。名人出书为出版社 提供了丰富而可观的出版资源，名人光环、名人效应也为图书的畅销提供了可 能性。 7 武汉理工大学硕士学位论文 2 1 2 名人书的概念 出版业对图书的分类，基本采用两种方法：一是根据销售量来分类，即分 为畅销书和常销书；二是根据内容性质来分类，即分为文学类和非文学类。目 前，我国对名人书进行系统的理论研究并不是很多，故名人书的类别，在图书 的大范畴中也一直显得笼统而模糊。 2 1 2 1 畅销书的界定和特征 畅销书( b e s t s d l e r ) 一词来自西方，最早起源于1 9 世纪末自由出版业发达 的美国。美国不列颠百科全书( 国际中文版) 对畅销书是这样定义的：一个 时期内，在同类书的销售量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评 价的一种标志。这一定义所表明的深层内涵是，畅销书是市场的产物，只有契 合了当时大众的心理需求、价值观念、欣赏趣味、生活需要的图书才有可能是 畅销书。法国著名文学社会学家罗贝尔埃斯卡皮将畅销书概括为：销售很快， 在线标图的某个点上销售趋向平稳的书。加拿大蒙特利尔大学传播学系教授克 劳德马丁( c l a u d em a r t i n ) 在他的加拿大魁北克省畅销书的生产、内容和使 用一文中，将畅销书定义为：“一本畅销书常常是一部小说，它的成功众所周 知或者可以预期，易于阅读，人们能从中激发热情，获取信息。 袁晖在畅 销书探微一文中谈到畅销书区别于其他图书的明显特征是，畅销书是一个图 书类别不确定的概念，它不属于任何一个图书类别，任何一种图书分类法都没 有畅销书这个种类，它具有广泛的适宜性较浓厚的商业性。 由于畅销书自身的特征及其所具独特运行机制，至今为止，畅销书并没有 获得一个与其地位相当的通行定义，但是作为畅销书应具备一下几点：一是要 拥有大量的读者，否则就谈不上畅销；二是产生了较大的影响，社会效益好； 三是有较大的印数，能给出版社和发行部门带来较大的利润；四是并非依靠行 政命令“强制 发行，而是通过市场自由竞争有较大的发行量；五是有科学、 真实、健康的内容和上乘的艺术表现形式，能吸引众多的读者。【1 】 综上所述，各业内学者、专家的观点中对畅销书的界定是有共性的，即： 在一段时间内销售量( 册数) 最多的图书。在此笔者将畅销书定义为：畅销书 是在一段时间内较同类书的销售量( 册数) 处于领先地位的图书。 2 122 名人书的概念 关于名人书的概念，有两层含义： 【1 1 钟代福诱人的畅销书出版发行研究1 9 9 9 年第3 期 8 武汉理丁大学硕士学位论文 第一、名人书即名人撰写的书。顾名思义，由名人撰写的，内容和主题与 生活密切相关的图书。 第二、名人书即写名人的书。撰写有名望的人、各个领域内名家( 历史人 物、老一辈革命家、著名科学家、文学家、艺术家) 的书。这类书有一定的可 读性，因而具有较宽的读者面。 在市场经济时代和文化多元化的今天，读者青睐名人书是当今时代的一个 热点现象。名人透过自己的文字和思想影响普通大众和读者，并且通过销量来 接受市场的检测。 至于本文研究的名人书，即本文研究的对象，则是属于第一类的名人书， 即名人撰写的图书。对第二类名人书，即写名人的书，本文暂不作研究。 2 2 名人书的分类 近几年名人书在百花盛开的畅销书市场上呈现一派繁荣气象，掀起了名人 书在图书市场上你方唱罢我登场的热潮。“阅读 名人，甚至是“消费 名人的 大众读者，在需求方面也呈现出多元化和多样性。 在本文中，笔者将名人书按内容和作者进行分类。 2 2 1 按内容分类 按照名人书的题材和内容，笔者将名人书分为名人自传类和名人生活类。 2 211 名人自传类 名人自传类图书是以记录和叙述名人本人生平事迹为主，用散文、随笔等 多种文学体裁表达名人丰富的人生经历和生命感悟的传记类图书。自传类名人 书是名人出书的最主要类型，是名人书的先驱、也是名人书的强力股，更是畅 销书市场的主力军。人们关注此类图书，有好奇的因素，但更多的是许多人想 在这些的传记中，寻找到对自己生活、事业、爱情有帮助的答案。【2 】 的确，在商品经济和传媒文化日益发展的今天，无论是国外还是国内，自 传类名人书都受到了极大地关注和追捧。国内的自传类名人书举不胜举，影视 明星刘晓庆的自传我的路于1 9 8 3 年在文汇报、文汇月刊刊载，随后 在中国大陆各大报纸转载，被台湾、香港、美国等地报纸翻译成英文、德文， 【2 】理性着走向畅销章红雨人民网2 0 0 3 年9 1 9 9 武汉理工人学碗十学位论文 以1 4 种版本在国内外发行。其后刘晓庆又于1 9 9 2 年和1 9 9 5 年出版发行自传我 这八年和我的自白录。赵忠祥用散文的形式，讲述了自己工作与生活的经 历岁月随想；倪萍在r 子里，浓缩了自己人生轨迹中的重点：白岩 松用痛并快乐着，表达了自大学毕业后十年多的所见所感；冯小刚的我把 青春献给你，向读者叙述自己面对往事胆怯和躲闪的同时，又是如何开创出人 生和艺术道路的历程：杨二车娜姆的自传小说走出女儿国，带读者走进神秘 的、来自泸沽湖的摩梭人的世界，让读者领略了她与挪威外交官石丹梧的爱情 传奇 而在国外，自传类名人书也是畅销书市场的常青藤。全世界薪水最高的首 席执行官、通用电气全球第一c e o 杰克韦尔奇，在退休前推出了自己的自传 杰克韦尔奇自传。他侃侃而谈地将自己的成长岁月、成功经历及经营理念 和盘托出。杰克韦尔奇自传为全世界渴望成功的商业人士树立了一个成功 德范例，堪称一部“c e o 的圣经”。美国前总统克林顿将众多不为人知的政治和 情感生活内幕披露于我的生活；而现任美国总统奥巴马的自传无畏的希望， 讲述了关于自己的失败与成功、歧视与运气、出身与爱情、成长与奋斗的故事 及政治历程，一度曾位居纽约时报畅销书榜的榜首；英国政坛强硬干练的 “铁娘子”撒切尔夫人在其自传通往权力之路中，将其激动人心的传奇 人生和“女人统治世界”的精彩故事娓娓道来；世界足球传奇贝利透过球 王贝利自传，讲述了自己辉煌足球人生，包括他在球场上和退役后作为政 治家、国际体育大使和文化偶像的生活的方方面面。自传类名人书的出版高 潮迭起，国内国外的图书市场上无处不上演着名人出书的精彩大戏。 2 2 1 2 名人生活类 名人生活类的名人书是由名人撰写的，主题和内容与生活密切相关的图书。 武汉理工人学硕士学位论文 在此有必要对生活类图书的概念加以介绍，生活类图书就是内容主题和生活密 切相关，能为人们生活提供服务的图书。此类图书具有广泛的实用性、知识性、 指导性。按照生活类图书及其选题策划刍议一文所述，大致可将其细分为 八大门类：衣、食、住、行、用、保健、休闲、实用综合，这八大门类基本涵 盖了人们日常生活各个方面。1 3 1 生活类名人书无论是题材还是内容都与大众生活息息相关，与时下的大众 社会心态、大众趣味以及社会潮流相吻合。名人书出版也从过去相对单一的自 传类渐渐发生改变。名人书的内容向与大众生活密不可分的衣、食、住、行、 用、保健等方面不断靠近并同益丰富起来。 第一：美容护肤 在美容护肤类名人书领域，众名人可谓各显神通。靳羽西用其全球生活体 验，打造了新颖、全面的“淑女”生活修养和人生哲学 ”一 的窀典中国淑女；台湾艺人小s 徐熙娣透过徐老 师一分钟瘦身操书，介绍自己多年来总结出来的3 0 招运动法，在台湾引发全民健身热潮；更有甚者，小s ， 徐熙娣的姐姐大s 徐熙媛凭借美容大王一书，介绍 她私人美容保养品和美容独门绝技，包括瘦身、美自、 护理头发、解决面部难题等诸多内容，一时间让众多爱 美女性追捧，销量也一路飙升，迅速成为美容书的大王。 、 第二：美食养生 而在美食养生方面，名人们也不甘示弱。曾宝仪的阿宝靓汤系列；阿 宝靓汤、阿宝靓汤1 、阿宝靓汤2 、阿宝靓汤3 美人汤孕妇汤4 2 品、 阿宝靓汤终极版等，现身说法，示范煲汤维持曼妙身材和细嫩肌肤的美容 秘诀；偶像明星朱孝天也带着他的朱孝天的美味新关系，与读者分享他独到 的美食经、做菜经。 第三：休闲生活 体闲旅游和英文学习的名人书也不断上架。蔡依林主题别致，新鲜实用的 蔡依林的2 4 堂英文日记课，采用最基本的句式和中英文对照的方式，收录 了包括语法总整理、1 2 种英文时态、4 0 个以上常用句型、7 0 0 个以上日常单词 等日常生活常用的各种英语；潘玮柏也在自己就是不想学文法潘帅率性 3 1 郭凌辉生镕娄图书厦1 e 选题策划刍议云南财贸学院学报2 0 0 5 年第3 期 武汉理工大学硕士学位论文 的生活与学习里，收集了1 9 0 旬日常英文会话，以及许多在课本中学不到的 轻松街头的俚语，并以他特有的逗趣方式告诉年轻读者们，如何说好地道的英 文。名模林志玲首次整理赴日求学主持旅游节目的细腻观察，深度描绘日本的 人文习俗与都市风景。同时，还为读者献上约会志玲，贴心传授日本轻松旅 游术，并推荐必买小物与设计师品牌。 可见，在大众文化时代，名人、明星就是世俗乌托邦中的神。有关他们的 自传性图书，不仅作为人们平凡生活的调剂和补偿，更能为大众解读自己崇拜 的偶像。并以偶像身上折射的光芒来赋予自己生话的意义，为自己的人格提供 一些亲切、现实的参照。【4 】 2 2 2 按作者分类 在本文中除了将名人书按内容分为名人自传类和名人生活类，还按照名人 书的作者，将名人书分为名作家学者著书、社会公众名人著书、名人家属著书。 2 2 2 1 名作家名学者著书 名作家名学者著书始终是名人书出版中的中坚力量。无论是在国内还是在 国外，名作家名学者所著图书，一直是名人书畅销、甚至常销的保证，因为这 些图书深受读者追捧。 在国内，余秋雨、易中天、海岩、刘墉、于丹等名作家学者们，都拥有相 当数量的读者群。很多读者买书，就是冲着这类作家的牌子和名气。在很大程 度上，这些名作家名学者已经成为畅销书作家，他们无疑是畅销书出版资源中 最为宝贵一部分，也成为众多出版社争抢的“摇钱树 。余秋雨素以思维敏捷、 知识丰厚、见解独到而受到万千读者喜爱，由他所著的文化苦旅、行者无 疆、千年一叹、山居笔记、霜冷长河等，无不是畅销书市场上的大卖 之作。从央视百家讲坛一举成名的易中天，于2 0 0 6 年7 月携品三国( 上) ， 在2 0 0 6 年度开卷非虚构类图书榜单中荣登榜首，并成为当年书业佳话。之后， 在2 0 0 7 年推出的品三国( 下) ，经过4 个月位居开卷非虚构类畅销书榜眼后， 又在2 0 0 7 年8 月一举夺魁。由于在央视百家讲坛积累的人气和品三国 的热销，让易中天由一名学者成为了文化偶像。更有甚者，于丹凭借于丹 心得热销，成为多年罕见的超级畅销书作家。于丹 心得仅仅上 市3 个月，便创下了3 5 0 万册的辉煌的销售业绩。 【4 】易图强肖贵飞从畅销书看大众读者的阅读特征出版广角2 0 0 7 年第4 期 1 2 武汉理t 大学硕士学位论文 在国外，名作家名学者著作同样是被大众读者青睐的，并且在传播精神文 化上起到了巨大的作用。日本著名作家、诺贝尔文学奖获得者川端康成的雪 国、伊豆的舞女等多部作品，深受读者喜爱，已被译成多种文字在世界各 地发行。米兰昆德拉凭借生命中不能承受之轻，在全世界许多国家，一次 次地掀起“昆德拉热 。 2 222 社会公众名人著书 众多读者青睐名人书，已是当今时代的热点现象。由于名人本身所从事的 职业和经历的特殊性，让其所著图书更具有“新闻价值 。他们可以不费吹灰之 力，便能牢牢抓住读者的眼球，引起“轰动效应 。在此所指社会公众名人，包 括电视节目主持人、影视明星、流行歌手、体坛名人、政商界名流、某一时期 内的焦点名人等等。 第一：电视节目主持人 1 9 9 6 年，央视著名主持人赵忠祥出版的岁月随想，拉开了电视节目主持 人出书热潮的序幕。之后，倪萍在日子里，浓缩自己人生轨迹中的重点； 白岩松用痛并快乐着，表达自大学毕业后十年多的所见所感；崔永远的不 。过如此也一度火热。刘纯燕、朱军、鞠萍、曾子墨、蔡康永、陈鲁豫、汪涵、 何炅、孙小梅等众多主持人，都在图书市场上一展身手。多数电视节目主持人 所著图书，在图书市场上发行量均超过2 0 万册，有的甚至超过1 0 0 万册。 第二：影视明星、流行歌手 名人出书日渐成为一种时尚，影视明星、流行歌手所著图书也能迅速成为 图书市场当季的畅销之星。早有2 0 0 3 年冯d , n 所著的我把青春献给你，今 有陈凯歌的我的青春回忆录，无不展示着著名导演在名人书出版市场上的 辉煌。宋丹丹的情感自述幸福深处，回忆她生命中绽放过的爱情和珍 贵的亲情、友情；林依晨用林依晨的纽约贝果日记，记录自己忙碌求学过 程中点滴感想和真实体会；黄磊以其优雅的文字、细腻的情怀、如诗的韵律， 在十七楼的幻想中挥洒无限诗情与哲思；台湾流行歌手刘若英在自己第一 本诗文集一个人的k t v 中，用文字畅谈爱情，诠释幸福；选秀歌手薛之谦和 君君所著谦君一发，更是用其高销量开创了选秀歌手出书的先河。 第三：体坛名人 篮球明星姚明的我的世