（体育人文社会学专业论文）齐鲁传统体育文化的产业化研究.pdf

i l l l 阜| j i | j 范人学颂l j 毕业论文 捅芰 在中国体育文化之中，齐鲁传统体育文化是中国体育文化的主要源头之一，而且也是 中国传统体育文化形成的主干和核心。激活齐鲁传统体育文化资源，开发齐鲁传统体育文 化的经济功能，为齐鲁传统体育文化的保护提供必要的资金支持，为齐鲁传统体育文化的 可持续发展提供物力和财力保障，为齐鲁传统体育文化的现代化发展注入新的生命与活 力，实现齐鲁传统体育文化的时代使命，将为人类社会生活质量的提高提供健康、独特的 文化产品和消费服务。但文献检索发现，传统体育文化保护与开发实践在我国起步相对较 晚，有关我国传统体育文化产业化的理论研究也比较欠缺，为数不多的传统体育文化产业 化的研究主要集中在少数民族传统体育文化和武术产业化等方面，且这些研究主要以纯理 论的探讨为主，结合实证的应用性研究较少，故在传统体育文化产业化的实践中缺乏足够 的理论支撑。所以，本研究选取中国体育文化中最具代表性的齐鲁传统体育文化，以其产 业化为研究对象，运用文献资料、专家调查和数理统计等方法，了解齐鲁传统体育文化产 业化的现状，分析齐鲁传统体育文化产业化过程中的市场需求、资本运营、产业化发展模 式构想与产品开发和营销策划过程，建立较系统、全面的齐鲁传统体育文化产业化的理论 架构，并初步得出以下结论： 1 、齐鲁传统体育文化与经济的一体化是齐鲁传统体育文化现代化发展的必然趋势， 激活齐鲁传统体育文化资源，实现齐鲁传统体育文化的产业化将有利于实现齐鲁传统体育 文化的“造血功能，为齐鲁传统体育文化的保护提供必要的资金支持，为齐鲁传统体育 文化的可持续发展提供物力和财力保障。 2 、齐鲁传统体育文化的产业化对于传统文化的发扬和传播，对人民精神文化消费需 求的满足，对于全民健身活动的推广，对于当地经济发展的带动和就业机会的拓展将起到 重要的推动作用。 3 、坚实的群众笨础，独特的民俗文化，逐渐完善的政策体系保障，逐渐成熟的市场 经济体制，为齐鲁传统体育文化的产业化提供了有力的支撑。 4 、。齐鲁传统体育文化产业的发展主要依附于旅游业，需要与旅游业的联姻，旅游者 越来越追求旅游的文化品位，而文化资源丰富的齐鲁传统体育文化产业化丌发正符合当今 旅游者的文化需求，蓬勃发展的山东旅游业，能够给齐鲁传统体育文化产业化带来广阔的 市场空间及可观的经济效益和社会效益。 5 、资本运营是齐鲁传统体育文化产业化发展的纽带，应通过多渠道集资和融资；利 用已有的资产收益，实现滚动发展，实行产业联动以激活物质资本；应结合自身独有的文 化资源优势，大力打造特色品牌，以激活无形资本；通过多种渠道，努力造就一批批谙熟 市场脾性，善于经营管理且表演技术精湛，精力充沛的综合型齐鲁传统体育人才队伍，以 激活人力资本和技术资本。 6 、齐鲁传统体育文化产品可分为民俗表演型、节庆参与型、体育文化旅游型、实物 曲中帅范人学颁l ：毕、i k 论文 型和中介服务型等，其开发应首先确定产品主题和方向，进行产品组合与设计，并应注重 产品的营销策划。 7 、本文构建的以主导产业为核心，丌展纵向横向产业延伸的产业链模式；与旅游产 业联姻，形成“互为肢体”的产业发展模式；突出文化产品特色走可持续发展道路的品 牌战模式；加强区域合作形成文化产业优化互补模式，将为齐鲁传统体育文化的产业化发 展提供理论参考，为相关政府职能部门的战略与决策方案提供依据。 关键词：齐鲁传统体育文化；产业化；市场需求；资本运营； 产品开发；发展模式 l l l l 阜师范人学坝j ：毕业论义 a b s t r a c t i nm i d d l eo fc h i n e s es p o r t sa n dc u l t u r e ，q i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r e i sn o to n l ya m a j o rs o u r c eo ft h ec u l t u r eo fc h i n e s es p o r t s ，b u ta l s ot h ec o r ea n d t r u n ko fc h i n e s et r a d i t i o n a l s p o r t sa n dc u l t u r ef o r m i n g a c t i v i n gq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r a lr e s o u r c e s ，d e v e l o p i n g t h ee c o n o m i cf u n c t i o n ao fq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t s a n dc u l t u r ew i l lp r o v i d et h eh e a l t h ，u n l q u e c u l t u r a la n dc o n s u m e ts e r v i c e sf o rt h eq u a l i t yl i f e o fh u m a ns o c i e t yt h a tc a np r o v l p et n e n e c e s s a r yf i n a n c i a ls u p p o r tf o rt h eq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r e sp r o t e c t i o n ，m a t e n a la j l d f i n a n c i a lr e s o u r c e sf o rs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to ft h eq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r e ，1 n j e c t n e wl i f e 肌dv i t a l 耐f o rt h eq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r a lm o d e md e v e l o p m e n t ，r e a l l z et h e e r a ，sm i s s i o no ft h eq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r e h o w e v e r , l i t e r a t u r es e a r c h f i n d st h e t r a d i t i o n a ls p o r ta n dc u l t u r ep r o t e c t i o na n dp r a c t i c ef o rd e v e l o p i n g s t a r t sr e l a t i v e l yl a t e ri nc h i n a ， i ti sl a c ko ft h et h e o r e t i c a lr e s e a r c ha b o u tc h i n e s e t r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t l o n ， f e wt r a d i t i o n a lr e s e a r c ha b o u tt h ei n d u s t r i a l i z a t i o no ft r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r ef o c u s e so nt h e t r a d i t i o n a lm i n o r i t yc u l t u r es p o r t sa n d m a r t i a la r t se t c ，t h e s er e s e a r c h e sa r em a i n l yb a s e d o nt n e p u r et h e o r ya n dl e s sc o m b i n e dw i t ht h ea p p l i c a t i o n ，s ow e k n o wl e s sa d e q u a t et h e o r e t l c a is u p p o r t a b o u tm et r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o n t h e r e f o r e ，t h ep a p e r s e l e c t sq 1 i u t r a d i t i o n a ls p o r t sa 1 1 dc u l t u r et h a ti st h em o s tr e p r e s e n t a t i v eo n e o fc h i n e s es p o r t sa n dc u l t u r ea s r e s e a r c h u s e sm e a n sa j l dm e t h o d sf o rt h ef i e l da n de x p e r ts u r v e ye t cw h i c h r e v i e w st h ep r e s e n t s i t u a t i o n a n a l y s e st h em a r k e td e m a n d ，c a p i t a lo p e r a t i o n ，t h ec o n c e p to fd e v e l o p m e n tm o d e l a b o u ti n d u s t r i a l i z a t i o na n dp r o d u c td e v e l o p m e n ta n d m a r k e tp l a n n i n gf o ri n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t a b o u tq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o n ，a n d e s t a b l i s ht h es y s t e m i ca 1 1 d c o m d r e h e n s i v et h e o r e t i c a ls y s t e ma b o u tq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t l o n ，w e d r a w st h ef o l l o w i n gc o n c l u s i o np r e l i m i n a r i l y ： 1t h ei n t e g r a t i o no fq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ea n de c o n o m yi sa ni n e v i t a b l et r e n d o fq i l ut r a d i t i o n a ls p o r ta n dc u l t u r em o d e r n i z a t i o n ，a c t i v i n gq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r e r e s o u r c e s t h er e a l i z a t i o no fq i l u t r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o n ，w i l l b e c o n d u c i v et oa c h i e v et h eh e m a t o p o i e t i cf u n c t i o no fq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n d c u l t u r e ，p r o v l d e t h en e c e s s a r yf i n a n c i a ls u p p o r ta n dm a t e r i a la n df i n a n c i a lr e s o u r c e s o fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t f o rq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r e 20 i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o nw i l lh e l pt o t h ed e v e l o p m e n ta n d s p r e a do ft r a d i t i o n a lc u l t u r e ，m e e tt h ed e m a n df o rt h ep e o p l e ss p i r i t u a la n d c u l t u r a lc o n s u m p t l o n ， h e l pt op o p u l a r i z a t i o no fm en a t i o n a lf i t n e s s ，t h ep r o m o t i o nf o rl o c a le c o n o m i c d e v e l o p m e n ta n d t h ee x p a n s i o no fe m p l o y m e n t 3as o l i dm a s sf o u n d a t i o n ， m a r k e te c o n o m yw i l lp r o v i d es t r o n g u n i q u ef o l kc u l t u r e ，g r a d u a lp e r f e c t s u p p o r tf o rq i l ut r a d i t i o n a ls p o t sa n d p o l i c ys e c u r i t ys y s t e ma n dm a t u r e c u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o n 曲i ；帅范人学唢i ：毕q k 沦义 4 q i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o nm a i n l yd e p e n d so nt h et o u r i s m ， t o u r i s t sp u r s u et h ec u l t u r et a s t em o r ea n dm o r e ，r i c hc u l t u r a lr e s o u r c e so fq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t s a n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o ni sc o r r e s p o n d i n gw i t ht h ec u l t u r en e e d i n go fm o d e mt o u r i s t s ，t h e b o o m i n gt o u r i s mi ns h a n d o n gw i l lb r i n ga b o u tab r o a dm a r k e ts p a c ea n d c o n s i d e r a b l ee c o n o m i c lla n d i and s o c i ab e n e f i t sf o rq i l ut r a d i t i o n as p o r t s c u l t u r en d u s t r i a l i z a t i o n 5 c a p i t a lm a n a g e m e n ti st h et i e so fd e v e l o p m e n ta b o u tq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r e ， w eu s ee x i s t i n ga s s e t st oa c h i e v ear o l l i n gd e v e l o p m e n tt h r o u g ht h em u l t i c h a n n e lf u n dr a i s i n g a n df i n a n c i n ga n da c t i v em a t e r i a lc a p i t a lt h r o u g hi n d u s t r i a ll i n k a g e ；w em u s tb u i l dv i g o r o u s l y b r a n dc h a r a c t e r i s t i c sc o m b i n e dw i t ho u ro w nu n i q u ec u l t u r a lr e s o u r c e sa d v a n t a g ei no r d e rt o a c t i v a t et h ei n v i s i b l ec a p i t a l ；w em u s tb r i n gu pal a r g en u m b e ro fi n t e g r a t e dt r a d i t i o n a lt a l e n t s w h oa r ef a m i l i a rw i t ht h em a r k e ta n da d e p ta tm a n a g e m e n t ，s k i l l e dp e r f o r m a n c e sa n de n e r g e t i c t h r o u g hm u t i l c h a n n e li no r d e rt oa c t i v a t et h eh u m a nc a p i t a la n dt e c h n o l o g i c a lc a p i t a l 6q i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ep r o d u c t sc a nb ed i v i d e di n t ok i n d so ff o l k b a s e d p e r f o r m a n c e s ，p a r t i c i p a t o r yf e s t i v a l s ，s p o r t sa n dc u l t u r et o u r i s m ，k i n da n d i n t e r m e d i a r i e se t c ，i t s d e v e l o p m e n ts h o u l df i r s t l yd e t e r m i n et h et h e m ea n dd i r e c t i o n ，t h ed e s i g na n dc o m b i n a t i o no f p r o d u c t sa n df o c u so nt h em a r k e tp l a no fp r o d u c t s 7t h i sp a p e rb u i l to nt h ec o r ef o rl e a d i n gi n d u s t r i e sc a r r i e so u ta ne x t e n s i o no ft h e h o r i z o n m la n dv e r t i c a li n d u s t r i a lc h a i nm o d e l ，f o r m st h ed e v e l o p m e n tm o d e lo f “e a c ho t h e r p h y s i c a l l y ”t h r o u g ht h em a r r i a g eo f t h et o u r i s mi n d u s t r ya n dh i g h l i g h t st h ep a t ho fs u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n to ft h eb r a n db a t t l e m o d ew h i c hw i l lp r o v i d eat h e o r e t i c a lr e f e r e n c ef o rt h e d e v e l o p m e n to fq i l ut r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o na n dab a s i so fs t r a t e g ya n d d e c i s i o nf o rt h er e l e v a n tf u n c t i o n a ld e p a r t m e n t so f g o v e r n m e n t k e yw o r d s ：q i l u t r a d i t i o n a ls p o r t sa n dc u l t u r e ；i n d u s t r y ；m a r k e td e m a n d ；c a p i t a l m a n a g e m e n t ；p r o d u c te x p l o r i n g ；p a t t e r n so fd e v e l o p m e n t 2 曲阜师范大学博士硕士学位论文原创性说明 ( 在口划“”) 本人郑重声明：此处所提交的博士口硕删论文齐鲁传统体育文 化的产业化研究是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士口硕士 蛔学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他 人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集 体，均已在文中已明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 储躲珠八秀 吼砷争 曲阜师范大学博士硕士学位论文使用授权书 ( 在口划“ ) 齐鲁传统体育文化的产业化研究系本人在曲阜师范大学攻读博士口 硕土毋名位期间，在导师指导下完成的博士口硕弋罗垂位论文。本论文的研 究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。 本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留 并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人 授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他复制手段保存论文，可以公开发表 论文的全部或部分内容。 作者签名： 导师签名： 柴天劳 慨 日期： 日期： 争 争 一7哆 z 乙 q u ) o 范人学坝1 ：毕业论义 齐鲁传统体育文化的产业化研究 l 前言 1 1 选题依据 传统文化的保护与开发现已成为世界各国和联合困日益重视的文化热点。随着实践领 域的扩展和研究的深入，人们逐渐认识到，传统文化不是一个凝固的概念，它所牵涉的范 围一直在与r 更新，其综合价值与功能也在不断得到认识。其中，立基于传统文化本征功 能之上的经济功能引起了社会和文化界的普遍重视，如何利用传统文化向全球社会提供各 种文化消费服务成为各国传统文化开发的重点，而文化遗产经济学也已成为传统文化研究 的新方向、新热点。今天，传统文化作为一项重要、独特的经济资产已毫无争议，传统文 化与经济一体化是传统文化现代化的必然途径和发展趋势。文化的多样性并存和多元化发 展是文化全球化的必然，在文化全球化的背景之下，发掘传统文化资源、依靠创新发展民 族文化产业，以参与激烈的国际文化竞争是很多国家不得不面对的重要问题。正基于此， 我国适时提出了大力发展文化产业的总体规划，在中国经济社会发展的战略思路上实现了 一次历史性的突破。“十六大j 报告明确指出，发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会 主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，要完善文化产业政策，支持文化产业 发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。胡锦涛同志在十七大报告中，更是明确提 出了弘扬传统文化，发展文化产业，以促进文化大繁荣大发展的宏伟目标。 体育是当今世界最具影响力的社会文化活动，体育文化产业也已成为西方发达国家重 要的支柱性产业之一。但是，随着经济全球化的发展，西方借助于其发达的文化产业机制 和传媒优势，在向全球推广其体育文化产品的同时，也将西方价值观强加给了其他国家的 人民。西方体育文化产业在全球的扩张，极大地限制了其他国家传统体育文化生存和发展 空间。 在古代文明之中，唯一绵亘五千余年而未曾中断的中华民族创造了不逊于任何民族的 古代体育文化。在中国体育文化之中，齐鲁传统体育文化又是中国体育文化的主要源头之 一，而且也是中国传统体育文化形成的主干和核心。是她将中国传统体育文化连为一系， 发展不断。然而，在西方体育文化的强势冲击之下，齐鲁传统体育文化的发展面临窘境， 如何对包括齐鲁传统体育文化在内的中国传统体疗文化进行现代化改造直是困扰中国 体育界百余年来的难题之一。激活齐鲁传统体育文化资源，开发齐鲁传统体育文化的经济 功能，实现齐鲁传统体育文化的时代使命，将为全球人民提供健康、独特的文化产品和消 费服务，并将为人类社会生活质量的提高做出积极地贡献；同时，齐鲁传统体育文化的产 业化将有利于实现齐鲁传统体育文化的“造血功能”，即为齐鲁传统体育文化的保护提供 必要的资金支持，为齐鲁传统体育文化的可持续发展提供物力和财力保障；此外，齐鲁传 统体育文化的产业化将通过提供文化产品和文化消费服务的方式，融入人们的现代生活方 式，提高人们对传统体育文化的认知与参与程度，从而为齐鲁传统体育文化的现代化发展 j i l l f 川巾范人学坝j j 毕业论义 注入新的生命与活力。 文献检索发现，关于传统体育文化的研究主要集中在围绕传统体育文化本质、特点及 价值研究和民俗体育文化旅游丌发的研究等方而。传统体育文化保护与开发实践在我国起 步相对较晚，有关我国传统体育文化产业化的理论研究也比较欠缺，为数不多的传统体育 文化产j i k 化的研究主要集中在少数民族传统体育文化和武术的产业化等方面，且这些研究 主要以纯理论的探讨为主，结合实证的应用性研究较少，故在传统体育文化产业化的实践 中缺乏足够的理论支撑。所以，本研究选取中国体育文化中最具代表性的齐鲁传统体育文 化，以其产业化为研究对象，运用文献资料、专家调查和数理统计等方法，了解齐鲁传统 体育文化产业化的现状，分析齐鲁传统体育文化产业化过程中的市场需求、资本运营、产 业化发展模式构想与产品开发和营销策划过程，建立较系统、全面的齐鲁传统体育文化产 业化的理论架构。这在传统体育文化研究中尚不多见，因此，本研究无论在选题和研究方 法等方面，都体现出较强的创新性。本研究所形成的一些重要理念及齐鲁传统体育文化的 操作模式，将为齐鲁传统体育文化的产业化发展提供理论参考，为相关政府职能部门的战 略与决策方案提供依据。本研究作为一种基础性研究，也可为中国传统体育文化的产业化 的后续研究铺平道路，并提供可资借鉴的珍贵资源。因此，本研究具有重要的学术价值和 现实意义。 1 2 文献综述 “文化产业 一词，最早出现在2 0 世纪三四十年代以法兰克福学派为代表的阿多诺 和霍克海默联合撰写的文章文化产业中。但是在我国对文化产业的关注、对文化产业 的研究却是随着社会主义市场经济体制的逐渐完善而发展起来的。近年来，中国学者对文 化产业进行了大量的、有价值的研究，这些研究对文化产业的发展起到了重要的推动作用。 文献检索发现，当前有关齐鲁传统体育文化产业化的研究相对较少，且较为分散，这些研 究主要集中在以下几个方面( 1 ) 文化产业的研究；( 2 ) 传统体育文化的研究；( 3 ) 体育 产业化的研究。 1 2 1 文化产业的研究 2 0 世纪9 0 年代以来，随着我国文化产业的兴起和发展，文化产业成为学术界关注和 研究的一个新热点。文化产业理论研究也取得了丰硕的成果。各种有关文化产业的专著和 文章大量出现，这些成果对于发展我国文化产业具有重要的理论价值和实践价值。但是， 我国对文化产业研究相对较晚，理论研究还不系统，不成熟，缺乏既有前瞻性、指导性， 又有较强操作性的实证研究及相关著作。对文化产业理论的研究主要集中在以下三个方 面： 1 2 1 1 关于文化产业涵义的研究 文化产业是一个多维度、多层次的富于包容力的综合概念。从过去到今天，从西方到 中国，从业界到学界，对于文化产! i k 的界定向来见仁见智，众说纷纭，难以形成定论。国 内对文化产业几种比较典型的界定： 2 0 0 1 - - 2 0 0 2 年中国文化产业发展报告认为，“文化 2 曲中- 9 巾范人学硕l j 毕q k 论文 产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为它的目标。广义地 说，文化产业是指以物化的文化产品和各种形式的文化服务进入生产、流通和消费的产业 部门川。”2 0 0 3 年中国文化产业发展报告则将文化产业定义为：“以生产和经营文化商 品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商 业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结构【2 】。”2 0 0 4 年3 月2 9 日，国 家统计局( 国统字( 2 0 0 4 ) 2 4 号文件) 正式颁发了文化及相关产业分类标准，将文化 产业更名为“文化及相关产业”，使之更具包容性，文件将“文化及相关产业 的概念界 定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的 集合【3 l 。”这是迄今为止我国官方对文化产业的最为权威的定义。 1 2 1 2 关于文化产业发展现状及存在问题的研究 张雪峰指出我国目前的文化产业发展还不尽如人意，既与人民群众日益增长的消费需 求相去甚远，又难以成为国民经济中的一个重要部门在经济增长中发挥重要作用。首先， 文化产业面临着需求旺盛和有效供给严重不足的矛盾；其次，文化产业的总量规模偏小， 丰富的文化资源没有得到开发和利用，创新能力不足；第三，对文化产业科技含量投入的 重视程度不够，影响了文化产业在国民经济中的地位：第四，文化市场经营秩序混乱，制 约了我国文化产业的发展水平；第五，文化产业发展体制不健全，影响了文化资源的配置 【4 l 。但是，李京文指出中国经济的快速发展和人民群众文化需求的提高，为文化产业的发 展提供了内驱力。中共十六大将发展文化产业作为改革发展的重要目标提出来，为发展文 化产业提供了政策保障。近年来，全国文化产业迅速发展，试点改革不断取得新成效，并 向全面推开过渡，文化产业发展的前景十分广阔。目前的情况是文化产业进一步发展的基 础已经具备；区位优势日益凸显；体制改革在探索中前进；法律法规建设有待进一步加强 【5 】 o 1 2 1 3 关于我国文化产业发展的对策研究 关于对于促进我国文化产业发展的研究，这是我们所要达到的而没有达到的目标，这 方面的指导建议可以为下面的研究提供理论借鉴。张雪峰对发展体育文化产业的建议，首 先，把握居民文化消费的趋向，发展多层次的文化消费模式，积极引导和促进居民的文化 消费热情；其次，加大政府对文化产业的宏观调控力度；第三，建立与社会主义市场经济 相适应的文化体制和运作机制，实行规模经营，增强我国文化产业的国际竞争力；第四， 提升文化产业的科技含量，调整文化产品结构，培育经营管理文化产业的创新人才【6 j 。张 晓明，胡惠林等人提到发展我国文化产业应从以下几个方面入手，首先，通过建立公平、 【l 】江蓝生，谢绳武2 0 0 1 2 0 0 2 年：中国文化产业发展报告【m 】北京：社会科学文献 版社，2 0 0 2 ：5 6 【2 l 江蓝生，谢绳武2 0 0 3 年中困文化产q k 发展报告i m i 北京：社会科学文献出版社，2 0 0 3 ：5 5 【3 l 围家统计局文化及相关产业分类，困统： - 2 0 0 4 1 2 4 ；3 - 文件 【4 1 4 张雪峰我围文化产业的现状与发展策略选择【j j 现代财经，2 0 0 2 ，( 8 ) ：1 3 1 5 【5 】李京义中凶文化产业发展的现状、走势及政策选择f j 】沿海企业一j 科技，2 0 0 6 ，( 1 0 ) ：2 2 2 3 【6 】张写峰我国文化产业的现状与发展策略选择【j 】现代财经，2 0 0 2 ，( 8 ) ：1 3 - 1 5 曲f 师范人学坝土毕业论文 统一的市场体制，扩大文化体制改革试点的示范效应，推进各种所有制市场主体之间的联 合、兼并、重组、大幅度提高市场集中度。其次，将投融资体制改革作为改革的重点和产 业跨越式发展的杠杆，推动新一轮传媒资本投资浪潮的形成。第三，抓住“十一五”规划 机遇，认真规划、规范产业发展，推动区域文化产业格局成型。第四，建立文化产业与传 统产业的战略联系，拓展我罔文化产业发展的新商机u 】。4 1 2 2 关于传统体育文化的研究 在中国期刊全文数据库搜索到有关传统体育文化的研究有3 8 0 余篇，虽然这方面的研 究比较多，但是研究的内容还很零乱，且重复研究很多，主要集中在以下几个方面的研究： 1 2 2 1 关于传统体育文化概念及内涵的研究 对某一事物概念和内涵的认识是了解该事物最直接、最基础方法。对传统体育文化概 念和内涵的界定始终没有达到一个统一的认识，仁者见仁，智者见智。易剑东把传统体育 文化界定为：人类不同民族在不同历史时期创造的沿传下来的对现实有影响的体育文化1 2 j 。 陈旭指出中国传统体育文化是中国传统文化的重要组成部分，是中华民族几千年文明发展 的结晶。同历史上中国古代、近代及现代体育文化有着十分密切的联系，但又不单是某 一时代的体育文化。从内容上看，它应包括传统体育活动项目及相关规则、体育道德、体 育精神及社会体育风尚等等【3 】。崔江指出传统体育文化包含三个层次的内容：第一层是人 们对传统体育文化的思想、意识、观念的集中，并由此内化为传统体育文化的思想和民族 精神内涵等。第二层是价值观和思维方式、思想意识物化为传统体育文化实体，即实物形 态存在的多种多样的传统体育文化的形式和内容。第三层是传统体育文化具体的组织形式 及表层的风格、规则和规矩等1 4 j 。 1 2 2 2 关于传统体育文化特征的研究 了解传统体育文化的特征可以为我们找到齐鲁传统体育文化与之的共同点和差异，让 我们在研究齐鲁传统体育文化产业化中做到扬长避短。陈旭指出传统体育文化具有源远流 长、内容丰富、融汇了各民族文化、吸收了大量外来文化的基本特征【5 j 。石鸿儒指出中国 传统体育文化具有历史性、融合性、中庸性、德育性、和谐性等特性【6 j 。涂传飞，杨华指 出由于我国特殊的地理环境和文化区域的影响，中国传统体育文化形成了自己鲜明的个性 特征，即具有民族性和时代性、统一性和连续性、兼容性和开放性、非宗教性和泛道德性 等特征【7 j 。孟峰年指出中国民族传统体育文化具有民族性、传统哲学性、交融性、人文性、 大众性与普及性等文化特征【8 】。刘小华，蔡艺指出从神话中折射出来中国传统体育文化具 张晓明，胡惠林等我国义化产业的现状及发展建i , 2 j 1 先进文化，2 0 0 5 ，( 8 ) ：3 0 3 1 【2 1 易剑东体育文化学概论【m 1 台湾：义津 l 版社有限公司，1 9 9 8 ，( 9 ) ：6 7 【3 l 陈旭试论中固传统体育文化的内涌j j 特征临沂帅范学院学报2 0 0 0 ，( 6 ) ：6 5 6 7 【4 】崔江中固传统体育义化分析i j 】体育文化导刊，2 0 0 5 ，( 1 1 ) ：5 0 5 2 【5 】陈旭试论中困传统体育文化的内涵j 特征【j 】临沂师范学院学报，2 0 0 0 ，( 6 ) ：6 5 6 7 【6 】钉鸿儒伞球化背景下中国传统休育文化的发i 毛 j 1 体育文化导刊，2 0 0 4 ，( 4 ) ：2 7 2 8 1 7j 涂传飞，杨华中幽传统体育文化的特 i l ：【j 1 辽宁体育科技，2 0 0 4 ，( 2 ) ：1 3 1 5 【8 】孟峰年全球化时代中国民族传统体育义化的特征及发展趋势ij 】两安体育学院学报，2 0 0 5 ，( 1 ) ：2 5 2 7 4 曲中川巾范人学坝1 ：毕业论文 有仿生性、道德性、中庸性、整体性等特征。 1 2 2 3 关于中国传统体育文化价值的研究 价值是对一事物的肯定的评价，是我们要使其发展的一个重要的客观理由。肖焕禹， 曾庆裕认为传统体育中的养生健身文化，能够提升人类生命质量，同时研究和弘扬中国传 统体育文化对于追求人与自然的和谐发展，挖掘和启发人类自身的潜能和智慧，提高生命 质量具有重要价值。随着体育文化的全球化和多元化的发展，中国传统武术将走向世界进 入奥运会，使东西方体育相互融合而促进体育文化的国际化和多元化发展，为提高人类生 命质最做出积极的贡献【2 】。周爱光，宋亨国认为传统体育文化就其形成的多样形式而言， 是中华文明的主要载体之一；就内涵而言，传统体育文化所蕴涵的儒家和道家思想是中华 民族精神的集中体现；就体育文化继承性而言，传统体育文化是世界体育走向新的时代的 起点，是建设绿色体育文化生态体系的重要资源【3 1 。 1 2 2 4 关于中国传统体育文化的发展趋势的研究 关于中国传统体育文化的发展趋势的研究，有助于我们明确传统体育文化的发展方 向，为我们下面的相关研究提供指导思路。曾晓琼认为中国传统体育文化的发展主要靠创 新，发展的途径集中在更新思想观念，营造创新范围，在学习中创新，运用伦理导向等四个 方面h 。孟峰年写n - 中国传统体育文化要抓住全球化经济发展的机遇，在继承中发展，在 发展中创新，向着科学化、规范化、大众化和社会化方向发展，从而呈现出多元化的发展态 势，最终融入国际体育文化【5 】。龚群认为中国民族传统体育文化的发展趋势主要表现在以 下五个方面：( 1 ) 民族传统体育作为现代体育的补充与现代体育有机结合，将是今后民族 传统体育发展的一大趋势j ( 2 ) 通过全民健身计划的实施，民族传统体育的活力将进一步 加强。( 3 ) 民族传统体育将广泛地进入各级各类学校，丰富和拓展体育教学内容，并对素 质教育起到推动作用。( 4 ) 随着全球文化的相互交流与传播，中国的民族传统体育与世界 体育文化相互融合。( 5 ) 中国民族传统体育在市场经济大潮中，将向着生态体育旅游和产 业化的道路发展【6 j 。 1 2 3 体育产业化的研究 1 2 3 1 关于我国体育产业化现状及对策的研究 通过了解我国体育产业化的现状可以知道其目前存在的优势和不足，同时还对其对策 进行探讨，这都可以为齐鲁传统体育文化的产业化做理论指导和借鉴，避免走弯路，避丌 同样的错误。赵建强认为目前我国体育产业化发展过程中还存在市场主体没有完全到位， 市场经营紊乱；市场体系不健全，市场发育程度低；市场经营观念落后，没有把体育消费 【l 】文l j d , 华，蔡艺中国传统体育文化特征的神话阐释【j 1 体育成人教育学刊，2 0 0 6 ，( 4 ) ：7 - 8 f 2 】肖焕禹，曾庆裕传统体育文化理论与现代社会的价值取向【j j 体育文化导刊，2 0 0 3 ，( 4 ) ：3 5 3 7 【3 】周爱光，宋事固对中困传统体育义化价值的再认识【j 】体育文化导刊，2 0 0 5 ，( 9 ) ：1 5 1 7 【4 】曾晓琼中困传统体育文化的传信与发展体育义化导刊，2 0 0 4 ，( 6 ) ：1 7 1 9 【5 】5 孟峰年全球化时代中国民族传统体育文化的特征及发腱趋辨【j 】p 可安体育学院学报，2 0 0 5 ，( 1 ) ：2 5 2 7 【6 1 6 龚群中国民族传统体育文化之研究【j 】武汉科技学院学报，2 0 0 6 ，( 1 1 ) ：2 1 4 2 1 6 曲中卅巾范人学顺_ ：毕业论义 者真正视作“上帝”；市场结构欠合理，市场发展出现倾斜；体育法规末落实，市场调 控机制没有形成；体育资产和资本的积累不够等问题。同时他给出了相应的发展对策，发 展我国体育产业化应充分培育体育产业化主体；转变政府职能，推进体育产业产权制度改 革；加强体育市场体系建设，推进体育产业一体化进程；建立健全体育法律法规，推进体 育产业法制建设；尽快建立健全体育产业统计指标体系【l 】。蒋进东认为我国体育产业化的 现状是体育产业规模不断在扩大，市场初具规模；体育产业投资日趋多元化；体育无形资 产开发成效显著；相关产业发展迅速。但是也存在很多问题，体育产业的发展还很不平衡； 产业结构不完善，产业质量需提高：体育产业的发展缺乏政策扶持；市场管理的规范化、 法制化还不完善；尚未建立可行的行业管理标准。他