（传播学专业论文）经济全球化背景下中国报刊经济报道的改革与发展——基于“入世”进程二十年的研究.pdf

摘要 摘要 从“复关”到。入世”，再到彻底结束。入世”过渡期，这些标志性事件一 直都是我国经济生活中的大事。复关”、。入世”进程不仅是中国经济体制改革 不断深化的二十年，也是经济全球化趋势从初露端倪到特征显现的二十年。它为 中国报刊经济报道的改革和发展提供了一个极具历史纵深感的时代背景，而同 时，经济报道不断改革、发展的脉络本身就是对中国融入经济全球化趋势的一种 新闻诠释。 然而，经济全球化作为一把双刃剑，既可以为中国提供难得的发展机遇，也 同时给中国带来不利和风险，国际社会中的不均等、不公正竞争将会影响到国内 各行业经济的健康稳定发展，影响到中国民族经济的振兴及国家经济主权的安 全在这种“风险意识”下，中国的经济安全保障如何、经济信息安全如何、经 济报道在国际社会上的话语权大小等问题都必须纳入到经济报道的视野范围。因 此，中国经济报道已经不只是一个简单的新闻传播问题，而成为全球化背景下必 须要认真思考的重大经济和政治问题，也是研究进一步提升中国“软实力”的重 要课题。 本文通过对中国“复关”、“入世”进程中的报刊经济报道的历史性梳理和学 理性分析，认为，中国经济报道已从过去单纯的。经济宣传”回归到。新闻本位” 和“经济本位”，并强化了经济报道从宏观、中观、微观等多层面、多角度关注 经济生活中有价值的经济政策、经济事件、经济现象和经济问题的功能但以我 国当前的经济实力及经济发展状况来看，中国媒体并未达到与之相对称的经济报 道水平 为此，笔者认为，中国报刊经济报道必须要拓展视野，树立。全球意识”、 。风险意识”、“话语权意识”，真正将自己作为w t o 一员来看待，既为中国媒 体新的国际传播模式寻求可能之道，又为中国经济的发展提供舆论引导，为增强 中国的“软实力”充实思想力量。 关键词：经济报道经济全球化风险意识话语权国际舆论引导 英文摘要 o nt h er e f o r ma n dd e v e l o p m e n to fc h i n a se c o n o m i c r e p o r t su n d e re c o n o m i cg l o b a f i z a f i o n a b s t r a c t i nr e c e n ty 残l r s , w i t ht h ep r o m o t i o no ft h ee c o n o m i cg l o b a l i z a f i o nf i d e , o o b a ln e w s i n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o na n ds 呲q u e s t i o b r o u g h tf z o mt h i sa r ep a i da t t e n t i o n b yt h ec o u n t r i e sa l lo v e rt h ew o r l dd a yb yd a y a sr e p o r t , r e f l e c tt h eo o b a l e c o n o m i c a ll i f ed i r e c t l y , e c o n o m i c a ll l f f c sp l a y i n ga l li n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tr o l ei n t h ei n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t y b u tt h ec o m m u n i c a t i o n so f e c o n o m i c a ln e w sh a v es o m e p r o b l e m sw h i c ha r eq u i t ev i t a l t h ep a p e rt r i e st os t r u c t u r ep a r a d i g mo fe c o n o m i c a ln e w su n d e rt h ee c o n o m i o g l o h a l i z a t i o nb a c k g r o m l d t a k es o l n ef a m o 啦i n t e r n a t i o n a le c o n o m i c a lh e w sm e d i a s a se x a m p l e s , p r o b ei n t ot h em e d i ap r o p a g a t e so fe c o n o m i c a ln e w s , d e s c r i b et h e c h a n g eo f f o r m s ；c o m b i n et h e s ea n dp r o b ei n t ot h ef u n c t i o no f s p r e a de c o n o m i c a l i n f o r m a t i o na n dt h ef u n c t i o no f f o r mt h ei n t e m a t i n n a le c o n o m i c a lp u b l i co p i n i o n s t h ep a p e rb a s e do nt h ep a r a d i g mo ft h ea b o v e , a n dt h e np r o p o s e st h a tt h ee c o n o m i c n e w sp r o p a g a t e st h en o wc h a n g eo ft h eo r d e ri n t e r n a t i o n a l l y t h e n , t h i sp a p e rp u t s e f f o r tt oa n a l y z et h ec h a l l e n g eo f w h i c hc h i n af a c e d t h i sp a p e r p u t sf o r w a r ds o m e t a g t i e s ：t or e f o r mo u t d a t e dt r a d i t i o n a lm o d e so f t h o u g h t a n dm e d i a sc o m 打u c t i o n f i r s to fa l l ，s h o u l du n d e r t a k et h eg l o b a lv i s i o ni nm i n d ； p r o c e e df r o mm e d i ap a r a d i g mt h a te c o n o m i cn e w sw o r l ds p r e a d s ，m a k et h es u r g i n g e c o n o m i cn e w sm e d i ag r o u p , t h em u l t i m e d i ai su n i t e d , p 枷d p a l ei nt h ei n t e r n a t i o n a l m e d i a sm a r k e t ；p r o p a g a t et h en e wo r d e ri no r d e rt os t r u c t u r eh a r m o i n o u se c o n o m i c a l n e w sw o r l de n v i r o n m e n t , s h o u l ds l r e n g t h e nt h ec o o p e r a t i o nw i t hd e v e l o p i n gc o u n t r i e s , a d o p tt h ew i n - w i nt a c t i c s ，c o n f r o n tw i t he a c ho t h e ri nt h ew e s t e r ns u r g i n gc o u n t r y a n de c o n o m i c a ln e w sw o r l do f t h em e d i ag r o u pa n dp r o p a g a t et h ep r e s s u r et o g e t h e r k e yw o r d s ：e c o n o m i c a lr e p o r t ，e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ，r i s kc o n s c i o u s n e s s ， - i i - 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我 所知，除了文中特男j 加以标注和致谢的地方井，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研 究成果，也不包含为获得墨洼堙整盘堂或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文版权使用授权书 本人完全了解天津师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权将学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇 编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 【保密的论文在解密后应遵守此规定) 前言 2 0 0 1 年1 1 月，世贸组织第四届部长级会议投票表决通过了中国的入世协定 书，当年1 2 月，中国正式成为世贸组织成员2 0 0 6 年1 2 月1 1 日，中国加入世 贸组织的五年过渡期正式结束，银行、保险、证券等诸多行业取消限制，面对外 资开放。 当“w t o ”走进中国人的话语体系时，很多人都没有料到，这三个字母对 中国的影响竟如此深远! 全国大大小小的媒体都对中国“入世”进行了充分报道， 有的以发布权威信息见长，有的靠深度分析出彩，有的则大打贴近生活的“百姓 牌”、“服务牌”有关“入世”的报道成为当时中国经济报道的主打内容，而 这些报道也成为中国改革开放的历史记忆 事实上，媒体对“入世”的关注是中国二十年经济体制改革的必然结果。党 的十一届三中全会以来，党和国家工作的重点逐步转移到经济建设上来。党的十 四大明确提出，党和国家的一切工作都应该以经济建设为中心，大力发展我国的 生产力，增强国家的物质力量，提高人民的生活水平随着党和国家工作重点的 转移，经济报道也相应地得到了前所未有的发展：经济类媒体大批涌现；综合性 媒体经济版面从无到有，并大幅度增加；各级媒体所刊播的经济报道的数量和质 量都有了明显提高，报道的广度和深度也比改革开放前有了显著的改观。因此可 以说，从1 9 8 6 年中国申请恢复在关贸总协定中的缔约国地位( 。复关”) ，到申请 加入世界贸易组织( 申请“入世”) ，再到2 0 0 1 年正式加入世界贸易组织( “入世”) ， 以至2 0 0 6 年1 2 月五年过渡期正式结束，这一过程为经济报道的改革和发展提供 了一个极具历史纵深感的时代背景，而同时，经济报道不断改革、发展的脉络本 身就是对中国融入经济全球化趋势的一种新闻诠释。正如中国原外经贸部首席谈 判代表龙永图指出的那样：中国不是“仅仅为了加入世贸组织，更重要的是为了 进一步推动中国建立社会主义市场经济和对外开放的进程，使中国以更加积极的 姿态参与经济全球化的进程。”回 按照国际货币基金组织( m f ) 的经济学家们1 9 9 7 年所下定义，所谓经济 。李怀林、张传宣、钱彤，龙永图说中国对入世的承诺也是为了推动改革开放 ，新华社博鳌2 0 0 1 年2 月 2 6 日电t 转引自新华网( h t t p ：w w w x i n h u a n d _ c o m ) 1 全球化，“是指跨国商品与服务贸易及国际资本流动规模和形式的增加，以及技 术的广泛迅速传播使得世界各国经济的相互依赖性增强。”o 一般认为，这次经 济全球化浪潮始于第二次世界大战以后。由于发达国家之间贸易往来和相互投资 获得巨大发展，各种国际经济机制开始形成，加上跨国公司的大发展成为世界经 济增长的发动机，大批发展中国家进入国际经济体系，各国经济呈现出互相渗透、 互相依存、趋于一体的趋势。到1 9 8 0 年代，经济全球化的趋势已经初步显露。 进入1 9 9 0 年代以来，国际政治经济出现历史性变革，经济全球化呈加速发展之 势。生产要素的跨国配置，加强了相互依存的全球分工体系。信息技术更是促进 了全球资本流动和技术转移，使经济周期律出现新的变化。o 如今，经济全球化已成为强劲的时代潮流。经济全球化对于世界各国来说， 意味着本国经济发展超越国界，与国际经济的联系不断扩大和深化，进而达到相 互融合的过程，其实质是资源配置市场化的对外延伸，是市场经济发展到一定阶 段的必然要求。尽管全球范围内抗议经济全球化的声音此起彼伏，尽管学术界关 于经济全球化利弊的争论从未停止过，但这些都无法掩盖这样一个事实：在经济 全球化的大趋势下，任何一个国家和民族都不可能通过搞自给自足的闭关自守求 得发展，那样只会进一步拉大与先进国家的差距。 在经济全球化进程不断加速的趋势下，在中国经济不断融入世界经济的进程 中，我们所需要思考的远不止中国的经济体制、产业结构、经营理念如何与国际 接轨、怎样才能融入世界这样的纯经济或是纯贸易方面的问题，经济全球化给世 界各国带来的影响已经远远超过了贸易或者经济领域。作为对经济生活中各种事 实、现象的一种客观真实反映的经济报道也应该思考：我们的经济报道本身是否 符合市场经济规律，是否能适应经济全球化的趋势，我们的经济报道如何与国际 接轨等。而这些问题正是本文研究的重点。 经济报道也就是人们常说的经济新闻或者经济新闻报道，是新闻报道的一个 类别，是一种具有经济形态的信息，“就是报道人类社会最新的经济关系、经济 活动和最新的自然经济现象的新闻。它以报道经济关系、经济活动和经济现象为 内容，从而区别于政治新闻、体育新闻、文化新闻等专业新闻。”o o 国际货币基金组织，世界经济展望，中国金融出版社1 9 9 7 年第一版第4 5 页 。【法】雅克阿达，经济全球化，中央编译出版社，2 0 0 0 年3 月第一版，第2 页 。程道才、严三九。经济新闻写作概说 ，中国广播电视出版社，2 0 0 1 年1 月第一版，第2 页 2 事实上，经济报道是一个学术界已经研究了多年的课题，尤其是在顺应1 9 8 0 年代以来经济报道迅速发展的趋势下，学术界对其研究也更为深入、更富有成果。 总的来说，党的十一届三中全会以来的近三十年是我国经济报道最活跃的时期， 也是理论界研究经济报道成果最为丰富的时期。但目前对经济报道的研究更多的 还是单纯地停留在对经济报道的采访写作层面上，而很少将经济报道作为一个整 体放到整个世界经济的宏观背景下，放到迎面而来的经济全球化的大趋势下加以 研究 为此，本文特别选择了中国“复关”、。入世”全过程中的报刊经济报道作为 研究对象，力图通过历史梳理，总结出我国经济报道改革变迁的发展脉络，追寻 和把握中国“复关”、“入世”进程中经济报道发展暗含的一些带有规律性的东西， 并为回答“中国报刊经济报道如何适应经济全球化带来的挑战”这一问题提供可 能。 文章的重点就是想尝试着回答一些我国报刊经济报道在新的经济形势下所 必须直面进而加以解决的问题，诸如：如何客观真实地报道经济政策、经济事件、 经济现象、经济问题，并能反映出其背后蕴含的经济规律；如何适应经济全球化 趋势对经济报道提出的新要求，树立经济报道全球化的观念；如何在经济报道的 报道模式上与国际接轨，并在日趋激烈的媒体竞争中培育出属于自己的鲜明特 色，如何为中国经济的发展创造良好的国际舆论环境 本文主要采用了以下几种研究方法： ( 1 ) 比较研究法：对二十年来经济报道的报道内容、报道观念和报道模式 进行纵向比较；对不同媒体对同一报道内容的不同报道角度、报道模式加以横向 比较；对中外媒体的经济报道进行横向对比，通过纵向和横向的比较，分析出二 十年来经济报道改革和发展的基本脉络； ( 2 ) 案例分析法：本文特别选取了经济日报、财经杂志、经济观察 报、( 2 1 世纪经济报道、中国经营报、第一财经日报、财经时报等报 刊的若干经济报道为分析样本，通过分析，归纳出中国经济报道改革取得的成绩、 存在的问题； ( 3 ) 历史研究方法：将整个经济报道改革放到中国不断融入世界经济格局 的二十年漫长历史中去加以研究，以历史的、发展的眼光观照中国报刊经济报道 3 改革，分析经济报道改革可能的发展趋势。 此外，本文还采用了经济学、社会学等学科的交叉研究方法，力图从经济学 和新闻学交叉点，深入地研究中国报刊经济报道的改革问题，以加强研究的理论 性和应用性。 经研究发现，尽管中国报刊经济报道已经随着中国经济体制的转变而逐渐发 展起来，经济报道在报道观念、报道视野、报道手法等方面都有了较为明显的进 步，但是，在w t o 环境下及经济全球化的时代背景下，中国报刊经济报道仍需 要在报道方式、写作风格、价值立场、国际舆论引导、风险防范等方面做深入的 改革和发展。 4 第一章。入世进程中中国报刊经济报道的发展脉络 第一章。入世。进程中中国报刊经济报道的发展脉络 1 9 8 6 年7 月，中国政府向关税及贸易总协定提出“恢复中国在关贸总协定 中缔约国地位”的申请；1 9 9 5 年1 月，世界贸易组织正式成立，1 1 月，中国复 关工作组更名为中国“入世”工作组；2 0 0 1 年1 2 月1 1 日，中国正式签署中 国加入世界贸易组织问题双边协议，成功加入世贸组织；2 0 0 6 年1 2 月1 1 日， 中国。入世”五年过渡期正式结束 从“复关”到“入世”，再到彻底结束过渡期的二十年，这一进程一直都是 我国经济生活中的一件大事。这不仅是因为。复关”、。入世”是关系到我国能否 在世界市场自由贸易的问题，更关系到我国以什么样的方式触入世界经济、中国 经济的未来走向等问题。可以说，“复关”和“入世”是中国经济体制改革不断 深化的外在推动力；而中国经济自身的持续、快速发展则是我国最终能为世界贸 易组织接纳、为世界贸易体制所接纳的主要原因，二者有着不可分割的关联。此 外，这一过程正是中国经济体制改革不断深化，市场化程度不断提高的二十年， 是经济全球化趋势从初露端倪到特征显现的二十年。 参照我国经济体制改革的阶段性变化，我们大致可以将中国“复关”、“入世” 二十年以来的报刊经济报道的发展粗略地分为四个阶段。期间重要的时问节点分 别为，1 9 9 2 年党的十四大提出建立“社会主义市场经济体制”、1 9 9 7 年党的十五 大明确“公有制为主体、多种所有制共同发展”，以及2 0 0 1 年中国正式入世。 1 1 以“大讨论”为报道特征，为打破旧体制推波助澜阶段( 1 9 8 6 - - 1 9 9 2 年) 从1 9 7 8 年党的十一届三中全会发动改革开始，中国的经济体制改革基本上 以一种渐进的方式温和地迸行着，1 9 8 4 年，我国经济体制改革的重点发生了转 移，逐步由以农村改革为重点向以城镇改革为重点推进，经济体制改革开始在全 国范围内普遍展开，而1 9 8 6 年的“复关”申请及中国政府为之所做出的努力从 某种意义上说是加大了中国经济体制改革的步伐。 从我国经济体制改革的进程来看，这一阶段正是“在肢解旧体制的同时，新 5 第一章。入世”进程中中国报刊经济报道的发展脉络 体制因素开始成长”和“新旧经济运行机制的矛盾与冲突”的过程回，这段时间， 我国的经济体制环境发生了很大的变化：传统的计划经济体制受到较大的冲击， 集中的计划调控力度明显减弱，企业的积极性和自主性显著增强，新体制因素不 断成长。然而，经济体制中的各种深层次矛盾也日益显露出来：经济总量急剧膨 胀、产业结构严重失衡、双轨价格互相倾轧、经济秩序出现混乱。对此，国家采 取了一系列措施，治理经济环境，整顿经济秩序。 在这样一个经济体制改革的背景下，报刊经济报道也表现出与之相适应的特 点：在大力宣传改革的同时，以连续报道、组合报道的形式开展大讨沦，描述经 济体制改革初期人们对改革中遇到的新问题、新现象的认识，进而改变长期计划 经济体制下的陈旧、保守观念。以经济日报为例，1 9 8 7 年6 月1 2 日的一篇 租赁企业究竟姓。社”还是姓。资”的报道，以本溪市八家租赁商店的承租 人关广梅一封充满困惑的来信拉开了长达4 个月的“关广梅现象”的讨沦： 关广梅从1 9 8 5 年到1 9 8 7 年1 月先后个人租赁经营8 家副食品商店，每租一家都 面貌改观，并在此基础上组建成本溪市东明商业集团，可是有的人却说她走的不 是社会主义道路。针对这一在改革进程中具有普遍意义的现象，经济日报的 报道以讨论的形式对租赁改革的性质进行探讨，从回答租赁企业姓“社”还是姓 “资”的问题入手，对当时社会上普遍存在的保守观念和对改革性质的不明认识 加以破除和廓清。此外，1 9 9 2 年2 月初，经济日报发表破三铁，看徐州 的系列报道也是典型案例。根据报道。江苏省徐州市在过去的一年多里，针对“企 业办不好。厂长照样当；工厂亏损了，职工钱照拿；生产任务少，谁也减不了” 的现状，通过“破三铁”( 铁饭碗、铁交椅和铁工资) 让企业恢复了活力。 经济 日报在不到一个月的时间里发稿3 6 篇，它坚决地认为，“破三铁”是国营企业 改革的一次“攻坚战”新华社也发表述评称。破除三铁，是今年企业改革的主 旋律。”到3 月底，全国“破三铁”试点企业已逾千家。然而由于社会保障体制 不健全，成千上万的工人下岗后，一下子变成了无依无靠的社会弃儿，严重的失 业迅速演变成一场社会危机，一些地方相继发生被裁员工跳楼自杀和行凶报复的 事件。在当年5 月召开的中国经济体制改革研究会上，有人提出，转换企业经营 体制不能简单地归结为“破三铁”新华社主办的半月谈刊发权威人士言论， o 参见。中国改革与发展报告”专家组，透过历史的表象中国改革2 0 年回顾 ，反思与展望 ，上海 远东出敝社2 0 0 0 年9 月第一版，第1 7 4 页至第1 7 8 页 6 第一章。入世”进程中中国报刊经济报道的发展脉络 称“破三铁，要谨慎”。时任北京大学校长的吴树青更论证说：“试图用皮鞭加饥 饿的办法搞活国营企业是行不通的，每个公民都有宪法赋予的劳动权利，砸铁饭 碗是违法的”于是，正反两方面的争辩和讨论在全国迅速展开来。直到当年7 月，国务院发布全民所有制工业企业转换经营机制条例后，讨论才逐渐平息。 这场讨论让人们意识到，面对社会主义市场经济的改革与尝试，传统体制下对国 有企业的管理和经营手法已不适应时代要求，必须大胆改革，但同时要处理好改 革、发展与稳定的关系。 1 2 以“经济述评”为报道特征，为改革推进提供良好舆论环境阶段 ( 1 9 9 2 1 9 9 7 年) 1 9 9 2 年是我国经济体制转轨时期最为关键的一年。当年春天，邓小平同志 南巡讲话犹如一股春风，一扫阴霾，大大加速了中国改革的进程：l o 月，党的 十四大正式宣布：“建立社会主义市场经济体制”，此后，中国的经济体制改革进 入到一个崭新的阶段。但是，经济体制中的深层次矛盾仍未解决。从1 9 9 3 年到 1 9 9 6 年，经济运行中总需求不断膨胀，宏观调控的首要目标成为治理通货膨胀。 为此，国家着重实旄了适度从紧的货币政策：控制货币供应总量，适时调整银行 利率，对抑制通货膨胀、实现经济“软着陆”起到了决定性的作用。这一阶段体 制环境的基本特征是，市场经济体制正在逐步确立，与此同时，集中对传统体制 的核心部位展开最后的攻坚，以期顺利地完成我国新旧体制的转轨过程。 这一阶段的经济报道仍然以“为深化改革提供舆论支持”为主要特征，但从 报道模式上看，上一阶段较为集中的对改革中存在的疑问进行讨论的讨论式报道 的数量开始减少，与之相对应的是，与宏观调控相配合的经济述评明显增多；从 报道内容上看，针对人们对改革的认识误区和保守观念的报道逐步发展为对经济 生活中的一些热点问题和改革中的难点问题的关注，而且这一阶段所关注的热点 问题，其重点也已从上阶段的以关注生产领域为主，逐步转向流通和消费领域。 仍以经济日报的相关报道为例，1 9 9 3 年，该报以一篇社会集资走向 何方推出的“建立金融新秩序”系列报道，针对当时企业内部集资“多头批准、 数量失控、利率偏高”等金融市场中存在的一些新情况和新问题进行报道和研究； o 吴晓波。激荡三十年t 中国企业1 9 7 8 - 2 0 0 8 ) ，中信出版社，2 0 0 7 年1 月第一版。 7 第一章。入世”进程中中国报刊经济报道的发展脉络 当年的系列报道“年终回眸看市场”则对彩电、空调、小家电等生活消费品的市 场走势进行分析和顶测，但对这一与居民生活密切相关的经济问题的关注，仍较 多地停留在生产角度1 9 9 4 年“国家队，加油”的系列报道以个案分析的方式 拉开了对国企改革报道的序幕，此后。对如何搞活国有企业的关注一直是经济报 道的重点，1 9 9 7 年的“国企扭亏十大案例”则以一种新颖的报道方式对扭亏方 面颇具代表性的十家企业进行解剖。 1 3 以。解释性”为报道特征，为市场主体提供理性的信息参照阶段 ( 1 9 9 7 _ 2 0 0 1 年) 1 9 9 7 年9 月，中共十五大傲出重大决策，把。以公有制为主体、多种所有 制经济共同发展”确定为我国现阶段的基本经济制度，明确非公有制经济是社会 主义经济的重要组成部分同年，由于受亚洲金融危机的影响，我国出口急剧下 降，国内需求出现疲软，宏观调控的目标转向启动经济、扩大内需、增加有效供 给。为此，国家着力推行了积极的财政政策：发行国债，加强基础设施建设投资 等二十年经济体制改革的推进和深化，尤其是1 9 9 2 年以后，改革朝着理性的 方向发展，这不仅增强了我国的综合国力，而且。国家调控市场，市场弓l 导企业， 即国家通过各种经济参数和经济手段调节市场，市场以负载着各种宏观偏好和经 济变量的信号来引导企业，企业在有宏观调控的市场环境中自主运行”d 的体制 改革的目标模式正在逐步建立，社会主义市场经济的体制框架正在不断地成熟和 完善。 与此同时，进一步扩大对外开放政策的贯彻，使我国与国际经济的依存度大 大加强了，1 9 9 5 年世贸组织总理事会会议决定接纳中国为该组织的观察员以后， 我国明显加快了融入世界经济秩序的步伐。尤其是1 9 9 9 年1 1 月中美两国就有关 中国加入w t o 问题达成双边协议后，我国的对外开放政策就具有了不同于以往 的划时代意义如果说前二十年的对外开放，动力主要来自于传统体制内部经济 发展与体制制约的矛盾，那么此后，中国积极谋求加入w t o ，更多的是来自外 部世界经济全球化对我国形成的客观压力，而且w t o 以及经济全球化趋势对我 国经济社会领域产生的深远影响，已不局限于对外开放领域，它所带来的巨大变 。陈宗胜、吴浙、谢思全，中国经济体制市场化进程 ，上海人民出舨社1 9 9 9 年1 月第一版，第4 页 8 第一章。入世”进程中中国报刊经济报道的发展脉络 化正是身处其中的每一个中国人都能切身感受到却又无法预知的 在这种背景下，经济已经不再只是国家和企业的事情，越来越多的普通百姓 开始关注身边的经济问题因此，这一阶段的经济报道更多的是对该阶段经济形 势、经济信息、经济现象和经济问题的客观反映，越来越多的经济报道努力从经 济规律出发为读者解读日益纷繁复杂的经济现象，努力为市场行为主体提供一个 理性的经济信息环境；经济报道不再是简单的信息发布，而更多的是为读者解读 经济现象和经济问题背后的新闻；另外，经济报道开始从消费的角度关注经济， 从给人民生活带来的影响的角度关注经济。从表现模式上说，这一阶段己经很少 有以大讨论形式展开的专栏报道，而以提供相关背景资料来对经济现象和经济问 题加以分析、解释见长的解释性报道逐步成为报道的主流模式。 媒体对1 9 9 6 年至1 9 9 9 年七次降息的报道就是在努力从各个层面为读者解读 经济政策背后所蕴含的经济规律，把央行降息这一宏观的经济政策与普通百姓的 生活联系在一起，强化了报道的客观性和服务性。比如，新华社播发了连续降 息，告诉百姓什么，报道说，“利率在当今社会已是一个十分敏感的投资杠杆， 每一次的降息都牵动着百姓的心。那么，三年来连续七次降息，到底告诉了百姓 什么呢? ”它说明“个人金融资产通过存款方式增值的速度大大减缓；预示着百 姓投资理财已进入微利时代； 已是考虑适当调整、分配手中储蓄的时候了。” 。此外，中国经营报、 、我们的承诺与义务、 一场没有胜算的较量、游戏规则的交易、政策：承诺与调整、政府的使 命等近3 0 篇讨论式报道，固全面涵括了政府官员、行业专家、职业经理人、企 业员工、媒体人员、普通百姓等不同人群对“入世”的看法。而在五年过渡期结 束之际，该报又制作了“正在改变的历史”专题，再次运用讨论的形式，共计刊 o 入世五周年：数字里韵欣喜与固惑 ，半月谖2 0 0 6 年1 2 月1 1 日 雪龙永图评说中国入世五年 。湖南省商务厅网站( h u p ：l l w 哪h u p m m a m g o v c n ) o 张投林中国入世五周年：回顾与展望) ，对外经贸实务，2 0 0 6 年第1 2 期 o 相关报道可参见2 0 0 1 年1 1 月1 2 日经济观察报 。r e d s t a r t o v e r w t o ”中国入世特刊 i o 第一章。入世”进程中中国报刊经济报道的发展脉络 发了2 2 篇相关报道，一方面以欧盟贸易代表曼德尔森( m a n d e l s o n ) 、中国驻w t o 大使孙振字、中国入世首席谈判代表龙永图等高官对中国。入世”五年表现的评 说展开讨论，另一方面又从银行业、保险业、零售业、装备业、家电业等若干产 业的发展变化来总结过去、探讨未来。o 这些大容量的报道围绕事关国计民生的 宏观经济运行展开讨论，既真实地反映了经济全球化影响下的中国经济现实，又 在一定程度上起到了民意收集、舆论反映的作用，为中央经济政策的制定、市场 主体进入世界市场提供了一定的决策参考。 m 相关报道可参见2 0 0 6 年1 2 月4 日经济观察报 。正在改变的历史”中国入世五周年特刊。 i i 第二章中国报刊经济报道的基本现状 第二章中国报刊经济报道的基本现状 2 1 中国报刊经济报道改革的成果 伴随着中国加入世贸组织的步伐，中国报刊经济报道日益成长，并顺应时代 的变迁和经济水平的提升，在不同领域发生了巨大的变化，主要表现在以下几个 方面： 2 1 1 经济报道观念发生重大转变 经济新闻的报道观念是人们对经济新闻传播活动所持的见解和看法，是传播 活动在人的意识中的集中反映和凝聚，也是人们对传播实践的见解和评价。o 长期以来，由于受到高度集中的计划经济体制的束缚，以及十年“文革”的 桎梏，经济报道在很大程度上带有计划经济体制下的模式特点：它主要着眼于生 产建设，往往是“工业报道围绕产值转，农业报道随着季节转”，没有把市场作 为经济报道的。聚焦点”。即便有一些关于市场的报道，也往往是把市场看作是 商品交换的场地，而没有把它作为经济运行的机制，作为联络生产者和消费者的 纽带和连接不同所有制生产者的桥梁。o 新闻业务杂志曾经刊登过一篇名叫万能表的文章，辛辣地讽刺了当 时经济报道写作政治化、模式化的现象。 。在一以来的太好形势下，在会议精神的鼓舞下，党委认 真贯彻执行精神，组织党委一班人围绕专题，反复学习了 文件通过学习，深刻认识到了的重要性，进一步明确了开展的重 要意义，从而大大增强了贯彻执行的自觉性在提高认识的基础上，他们 针对本单位的特点，狠抓了工作，做到了，从而有力地推动 了厂里的生产刭为止，全厂已超额完成了计划的百分之， 总产值达到，比去年同期增长群众高兴地说：目前， 。佟春，谈当前我国经济新闻传播观念的转变 ，新闻前哨，2 0 0 2 年第3 期 。沈世纬，社会主义市场经济与新厢改革 ，中国记者。1 9 9 3 年第4 期。 1 2 第二章中国报刊经济报道的基本现状 厂的干部群众正在成绩面前找差距，力争为做出新的贡献一。 这篇提供的经济新闻写作构架，根本不从经济角度出发，而是从政治角度出 发，简单地把经济看作是政治的附属，是服务于政治的。这是中国计划经济时期 典型的写作风格格式化、公式化，报道取向政治化而非经济化的所谓经济新闻报 道。 随着社会主义市场经济体制的确立和不断成熟、完善，随着经济全球化进程 及中国融入世界经济步伐的加快，中国开始从传统的计划经济体制向社会主义市 场经济体制转轨。这不仅涉及到经济体制的转换，也不单纯是一个转换观念的问 题，它引起了整个社会经济、政治，文化等各个领域广泛而深刻的变革。国家对 经济的管理方式、老百姓的消费方式和水准，一系列崭新的概念，诸如企业的产 权界定、股份制、社会保障体系、知识经济等，令人目不暇接。经济体制改革的 发展和演进为经济报道改革提供了时代背景，也在经济新闻的报道观念上深深地 烙上了该阶段经济体制的独特印记 把中国报刊经济报道放到时间的长河中去历史地审视它，我们不难看出，中 国提出“复关”、“入世”申请二十年来的经济报道的改革和发展正是经济报道由 单纯为政治需要服务向关注经济活动本身转变的过程，正确反映经济事件、揭示 经济规律，符合新闻规律成为这一时期经济报道的第一要义。o 这一时期，经济 报道逐步摒弃那些在计划经济条件下形成的呆板面孔，并确立与社会主义市场经 济相适应的新的思维方式、报道观念、报道内容与报道方式。经济报道也从过去 单纯负载着上传下达任务的“经济宣传”，发展为在宣传、解释党和政府的经济 方针、政策的基础上不断回归经济报道的“新闻本位”和“经济本位”，强化经 济报道从宏观、中观、微观等多层面、多角度关注经济生活中有价值的经济政策、 经济事件、经济现象和经济问题的功能。 对于这些转变，南京大学丁柏铨教授将其总结为：1 、报道由单纯为政治需 要服务转变为关注经济活动本身，经济规律越来越受到重视；2 、新闻写作由“头 大肚小”变为“题小肚丰尾大”，讲究分析预测，摆脱空洞枯燥；3 、记者角色由 。宣传员”变为“报道者”，然后是分析家；而复旦大学李良荣教授则认为，经 济报道从以经济数字为依据，单纯报告成绩、宣扬大好形势的政治宣传，逐渐转 。新闻业务 ，1 9 8 5 年第6 期。 。丁柏铨，刘爽，吹尽黄沙始见金析中茸经济新闻五十年的演变 ，新闻记者，1 9 9 9 年第9 期 1 3 第二章中国报刊经济报道的基本现状 变为主要以发现、预测问题和为群众解惑为主。由此，计划经济时代经济新闻报 道的。老三大块”( 典型报道、成就报道、政策报道) 转向市场经济时代的“新 三大块”( 市场动向、信息发布、消费服务) 。o 2 1 1 1 从宣传经济成绩到报道市场信息和经济发展趋势 中国的经济建设不能离开经济报道所提供的市场信息，因而，报道市场信息 应该是经济新闻最基本的功能。1 9 8 4 年邓小平为经济参考报创办题词就是 。开发信息资源，服务四化建设”。我们在分析中国经济类媒体发展过程时已经 看到，由报道价格变动的信息到市场供求的信息，曾经一度成为媒体发展的动力 2 1 1 2 从宣传政治口号到启蒙市场经济观念 计划经济时代的经济新闻普遍报道经济行为主体行为动机的非经济因素或 者说政治觉悟，从而来达到政治上的宣教目的，而市场经济则要求经济行为主体 按照市场规律来行动，因此是市场经济的知识而不是空洞的政治说教成为经济新 闻报道的一个重要内容，尤其是对中国这样一个长期以来缺乏现代经济学素养的 国家。 1 9 8 6 年8 月2 1 日工人日报报道了北京市隆福寺小吃店放开物价后，人 们消费观念的变化，并专门配发了评论员文章要按价值规律办事类似的报 道中出现了不少被当时的中国新闻界誉为名篇的报道：1 9 8 6 年6 月1 7 日光明 日报的( - - 个工程师出走的反思，1 9 8 7 年8 月6 日人民日报的鲁布格 冲击等1 9 9 2 年，中国走市场经济道路的方向确定，更多地启蒙市场经济观 念的报道问世，如1 9 9 5 年工人日报的待业记等。从改革开放开始，启 蒙市场经济观念的报道一直是经济新闻报道的重要部分，在改革开放近三十年的 今天来看，这是经济学的基本道理，但是在当时，这样的报道却影响深远。 2 1 1 3 从经济政策的宣传者到经济制度演变的观察者 做经济政策传声筒，这在1 9 7 8 年以前的经济报道中普遍存在，而到了改革 开放年代，媒体的这一功能并没有消失，但是传声筒的报道取向却有了一些改变， 。晓强，挑战与机遇2 l 世纪中国财经新闻高级论坛综述新闻前哨 ，2 0 0 0 年第4 期 1 4 第二章中国报刊经济报道的基本现状 特别是在新兴的市场化运作的经济类媒体中。这时报道经济政策并非简单地将政 策信息发布出去，而是客观报道这些政策制定的台前幕后，认真审视它可能会发 生的具体作用，从而公正判断它在经济体制改革过程中担当的角色。 这种经济政策的报道更多她关注事关经济制度演变的重大方针政策，关注经 济体制演变中存在的问题，由此，它已经不是简单的经济政策报道，而是变成了 对中国经济体制演变的报道。如果说启蒙市场经济观念的报道是针对广大群众的 话，那么经济体制演变的报道的主要对象是国家政策的制定者，它给决策者提供 改革的意见、思路和方法正如前文提及的那样，经济报道已经开始从提供市场 信息发展为提供战略决策信息。 事实上，对于这些变化，我们还可以从一些经济媒体的报道理念和定位中一 管窥豹，得到印证 2 0 0 1 年1 月1 日，南方日报报业集团下属的 2 1 世纪经济报道刨刊，它 由南方周末主办，但又相对独立经营。 2 1 世纪经济报道) 力求。新闻创造 价值”，其宣传语是“与加入w t o 之后的中国一起成长”，。以务实、开放、求 证的心态观察经济形势，以全新的视觉报道经济报道，传播2 1 世纪经济理念”， 报纸定位为：“国际化的商业报纸”可以看出，这种誓与“w t o ”一同成长的 决心，本身就表明了中国报刊经济报道的开放与自信心态，而“国际化的商业报 纸”的定位则明确了要摆脱过去。经济宣传”、“经济报道政治化”的束缚。 创立于2 0 0 1 年4 月1 6 日的经济观察报则秉承“理性，建设性”的信条， 坚持温馨、活泼、勤勉、开放的风格，努力为读者提供有深度的分析和报道。它 宣称，要充分表现新兴的、创新的价值观和生活态度，即有理性和建设性的思想； 提供有选择的信息及视角独到的专栏。为此，它在强调“理性，建设性”的同时， 又追求。不冲动、不破坏，不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲” 这种冷静思考、深入挖掘的报道观念，不仅使它迅速赢得了市场，也获得了同行 的尊敬。美国远东经济评论( f a r f 温s t c r n e c o n o m i c r e v i e w ) 认为它是“一家 旨在大胆地开拓中国经济新闻报道视野的机构”、英国卫报( 1 1 l cg u a r d i a n ) 也对 的曝光稿，换上了质量，“波力”的永恒主题的长篇通讯。回 此外，国内的经济报道有不少是在吹捧企业和企业家，花钱买表扬的事情时 有发生，即使是在一些较为严肃的媒体上也能够发现相当多的“广告软文”或者 所谓。专题报道”。我国经济学家张维迎就曾指出，中国存在着“新闻媒体与企 业合谋”的现象他认为：“新闻媒体是资本市场的重要参与者，是保护投资者 的重要手段但是目前中国不少新闻媒体扮演的却是一个完全相反的角色，他们 不是在监督企业，保护投资者利益，而是帮助企业欺骗投资者。报纸上批评企业 的东西太难刊登了，造假的东西太难揭露了。”o 针对这种经济报道价值观的扭曲和畸变，清华大学新闻学教授李希光批评 道：“以市场为导向的媒体在影响新闻的选择和加工过程。引导消费者的新闻( 如 r r 新闻，微软新闻) 正在取代与公众利益密切相关的时政新闻的比例和篇幅； 越来越多的新闻是那些大公司和跨国公司的公共关系部制造出来的，而且这种公 共关系部门的新闻发布稿变成了全球性的媒体报道选题和议程。今天，在中 国的许多媒体和网页上，也很容易找到广告新闻的痕迹。”国“未来来自商业对媒 体新闻报道的控制将不亚于政府的控制。况且从传统上看，新闻从业人员对来自 政府的控制有一种天然的抵御或者蔑视，而对于来自商业的压力和控制，从媒体 老板到不同编辑却是张开臂膀迎接，因为与商界的密切关系界定了他们的口袋里 的金钱。”田 可见，中国经济报道要深入发展，经济媒体要赢得市场和受众，就必须时刻 警惕来自资本和商业的诱惑，必须端正自己作为信息传播者的身份。正如华尔 街日报( t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l ) 主编保罗斯泰格( p a u ls t e i g e r ) 所说：“在新 闻业成功的最重要因素是遵循事实。不屈不挠、不迎合读者，尽最大能力告诉读 者正在发生的事情和你发现了什么，即使真相对于重要的人物或者组织很痛苦。” o m 转引自蔡华东提高大众化新闻的道德水准，新闻战线 t2 0 0 1 年第7 期 张维迎，企业理论与中国企业改革 北京大学出版杜，1 9 9 9 年第一敝。第2 8 0 页 o 李希光，畸变的媒体，复旦大学出版社，2 0 0 3 年第一版第1 1 0 页 。李希光，畸变的媒体 ，复旦大学出版社，2 0 0 3 年第一版，第1 4 页 o 赵剑飞，商业世界与媒体责任 ，刊载于经济观察报 ，2 0 0 3 年1 月2 日 1 9 第二章中国报刊经济报道的基本现状 2 2 2 预测性报道尚需发展 经济报道的过去时态是对新近发生的经济事实、经济现象的报道，经济报道 的将来时态是根据已经发生的事实和现象推测将要发生的事实和现象。由于经济 领域象征性资产的流通和交易在市场份额中所占比重越来越大，因而预测和预言 在市场经济体系中显示出其重要性，经济报道受未来意识的影响