（新闻学专业论文）全国第一张渔业报《舟山报》的多视角解读.pdf

浙江人学倾i j 学位论文 全国第一张渔业报向山报的多祝角解读 摘要 “千岛之城”舟山既是全国唯一以群岛设市的城市、唯一以渔业生产为主的 地区，又是国防要塞。舟山同报已有5 0 多年的办报历史，鲜明的海洋特色是 它的办报之基。现今小众化办报己成为不少传媒人的共识，而早在1 9 5 6 年，舟 山同报的前身舟山报就创办了为广大渔民、渔业生产机构服务的全国第一 张渔业报。舟山报作为纯渔报，由于管理得法，报纸销量剧增。短期内发行 量比1 年日，j 的创办之初多了一倍，且外地订户占了四分之一之强，2 年后发行量 便达l 万多份。这对当时全市入口仅5 9 多万的地市报来说，发行量已相当可观。 成功的实践可以为理论的发展提供范例。本文欲以新闻学和传播学的观点， 引进媒介地理学、媒介生态学、媒介管理学等前沿理论，对全国第一张渔业报的 办报模式、版面风格、经营理念、深远影响等进行多视角剖析。第一部分，对血 十年代舟山报的办报历程进行概述：第二部分，以媒介生态学的观点，分析 全国第一张渔业报的由来及影响；第三部分，用媒介地理学观点分析全国第一张 渔业报的办报模式、传播内容特色及版面风格；第四部分，用媒介管理学的观点 论述全国第一张渔业报的经营管理理念：第五部分是总结和评价：全国第一张渔 业报是海洋地方特色鲜明的报纸、地市报“专业化”小众化办报办成全国性专业 报的大胆实践、非常注重群众办报和报纸批评的报纸、党报与专业报之i b j 实现“无 缝衔接”的成功典范。 关键词：新闻传播海洋特色生态位文化地理 小众化 a b s t r a c t z h o u s h a n ，ac i t yw i t hn e a r l y1 , 0 0 0i s l a n d s ，i st h eo n l yc i t yi nc h i n aw h i c hi ss e t u pj u s tf o ri t sa r c h i p e l a g o i ti sa l li m p o r t a n tn a t i o n a ld e f e n s ef o r t r e s sa sw e l la so n eo f t h ef o u rd o m e s t i cf i s h i n gg r o u n d s z h o u s h a nd a i l yh a sah i s t o r yo fo v e r5 0y e a r s ， b a s i c a l l yc h a r a c t e r i z e db yad i s t i n c t i v e o c e a ns t y l e n o w a d a y s ，i th a sb e c o m et h e c o m m o nu n d e r s t a n d i n gt or u nan e w s p a p e rr e s t r i c t i v e l y h o w e v e r , t h ep r e d e c e s s o ro f z h o u s h a nd a i l y ，i e z h o u s h a nn e w s p a p e r ，e s t a b l i s h e dt h ef i r s tn a t i o n a lf i s h e r y n e w s p a p e rn a m e dp u r ef i s h e r yn e w s p a p e rf o rp r o m o t i n gt h ep r o g r e s so fa r t sa n d s c i e n c e sa n dt h ed e v e l o p m e n to faf l o u r i s h i n gs o c i a l i s tc u l t u r ei n19 5 6 t h i sy e a rs a w as h a r pi n c r e a s ei ns a l e so ft h en e w s p a p e r i nas h o r tt i m e ，t h ev o l u m eo fd i s t r i b u t i o n w a st w i c ea sb i ga si th a db e e na tt h eb e g i n n i n go fi t se s t a b l i s h m e n t f u r t h e r m o r e ， s u b s c r i b e r sf r o mo t h e rp l a c e sm a k eu po n ef o u r t ho ft h et o t a ls u b s c r i p t i o n t w oy e a r s l a t e r ，t h ev o l u m eo fd i s t r i b u t i o na m o u n t e dt o o v e r10 ，0 0 0 c o p i e s t h i sw a sa c o n s i d e r a b l ef i g u r ef o ral o c a ln e w s p a p e r , a st h ep o p u l a t i o no f z h o u s h a nc i t yw a sj u s t o v e r5 9 0 ，0 0 0a tt h et i m e s u c c e s s f u lp r a c t i c ep r o v i d e se x a m p l e sf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h e o r y o nt h e b a s i so fj o u r n a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o n ，t h ew r i t e ra n a l y z e st h er u n n i n gm o d e lo f p u r ef i s h e r yn e w s p a p e r ，i t sl a y o u t ，m a n a g e m e n tc o n c e p t ，a n di t sp r o f o u n di n f l u e n c e ， t h r o u g hi n t r o d u c i n gr e l a t e dl e a d i n gt h e o r i e so ng e o g r a p h yo fm e d i a ，e c o l o g yo fm e d i a ， a n dm a n a g e m e n to fm e d i a p a r to n eg i v e sag e n e r a li n t r o d u c t i o nt ot h er u n n i n g p r o c e s so fz h o u s h a nd a i l yi n 19 5 0 sa n d19 6 0 s p a r tt w oa n a l y z e st h eo r i g i na n d i n f l u e n c eo fp u r ef i s h e r yn e w s p a p e rf r o mt h ev i e w p o i n to fe c o l o g yo fm e d i a p a n t h r e eg i v e sa na n a l y s i so fi t sr u n n i n gm o d e l ，c h a r a c t e r i s t i c so fi t sc o n t e n t ，a n dt h e l a y o u t ，o nt h eb a s i so fg e o g r a p h yo fm e d i a p a r tf o u rd i s c u s s e si t sm a n a g e m e n t c o n c e p t ，f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fm a n a g e m e n to fm e d i a p a r tf i v ei st h ec o n c l u s i o n a n de v a l u a t i o n ，t h a ti s ，t h ef i r s tn a t i o n a lf i s h e r yn e w s p a p e ri sc h a r a c t e r i z e db yi t s d i s t i n c t i v eo c e a nf e a t u r e s ，a n da t t a c h e sg r e a ti m p o r t a n c et oc r i t i c i s ma n dt h a tt h e m a s s e sr u nt h en e w s p a p e r i ti sab o l dp r a c t i c eo fr e s t r i c t i v e l yr u n n i n gal o c a l n e w s p a p e ri n t oan a t i o n a ls p e c i a l i z e do n e ，a n das u c c e s s f u le x a m p l et o r e a l i z ea “s e a m l e s sl i n k ”b e t w e e np a r t yn e w s p a p e r sa n ds p e c i a l i z e do n e s i k e yw o r d s l ：j o u m a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o n ，o c e a nf e a t u r e s ，n i c h e ，c u l t u r a l g e o g r a p h y ，r e s t r i c t i v e l y 2 浙江大学硕i j 学位论文 全国第一张渔业报舟山撤的多视角解读 月l j 吞 1 9 5 6 年对中国的新闻事业来说是一场明媚的春天。针对新闻工作落后于现 实生活、教条主义和党八股十分严重的局面，毛泽东提出了“百花齐放、百家争 鸣”的方针。1 9 5 6 年兴起的以人民同报为典型的新闻改革，是建国以来新 闻界的一件大事。改革使使新闻事业的社会主义内容与中国民族形式相结合，并 且使研究新闻理论与新闻业务的空气也变得十分浓厚。广大读者对报纸改革的欢 迎与支持带来了报纸发行量、特别是自费订阅部分的大幅度增加。“双百”方针 使新闻界空前活跃，可读性强的社会新闻进入读者视野并占据了报刊的大量篇 幅。有学者认为，1 9 5 6 年改革在思想观念、理论建设、业务探索方面具有历史 意义，是宝贵的精神财富，可以跨越时空启迪后人。 在这场新闻改革中，小众化办报意识在一些报刊上初见端倪。小众化办报原 是上世纪九十年代后出现的概念，但理论得之于实践，又往往滞后于实践，诈如 国内传播学、符号学理论体系的形成只有短短二三十年的时间，而传播学、符号 学的运用却是个长久的过程，小众化办报实践办早于其概念的产生。1 9 5 6 年新 闻事业改革中一些权威报刊进行了改办专业报的探索，如文汇报就改办过全 国性的专业大报教师报。其实在这场改革中，还有另一张名不见经传的 地市级报纸，也进行了小众化办报的大胆尝试，创办了以广大渔民和渔j 业生产机 构为读者对象，旨在为渔业生产服务的全国第一张渔业报，即纯、渔报。它便是舟 山同报的前身创办于1 9 5 5 年3 月1 日的舟山报。 “干岛之城”舟山是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，其丰富的 渔业、港口、旅游三大资源优势，使地方报刊带上了“海 字烙印，也催生了海 岛新闻事! 比的蓬勃发展。舟山报创办之初便带有了浓重的“渔”味，创办全 国第一张渔业报期间更把“渔”味发挥得畅快淋漓。这张报纸雅俗共赏，大量刊 登广大渔民和渔区工作者急需的海洋科普知识与渔业讯息，介绍舟山的海岛通俗 文化和民间文化，舟山“老人古话”用于指导渔业生产的隐含价值也在深入浅出 的科普知识介绍中得到生动展现。同时这张报纸开辟多个专栏刊登反映军民鱼水 情和官兵战士海岛生活的文章，巩固和促进军民团结。报纸受到了读者的大力欢 迎，并带来了发行量的成倍增长。以当今传播学上的一些新观点来考量和审视这 4 浙江人学硕l j 学位论义全国第一9 长渔业报舟山撒的多视角解读 张报纸，其在新闻业务建设、办报实践和方法上仍具参考价值，为新时期的新闻 与传播理论建设诸如小众化办报等，提供了良好的范例。 从渔业唱大戏、办成全国第一张渔业报，到响应江泽民“丌发海洋、振兴舟 山”的号召全方位做好“海”字文章，舟山日报现已拥有舟山晚报、舟 山乡音报、舟山广播电视报3 份子报。1 9 9 2 年到2 0 0 0 年| 日j 报纸印刷质量连 续8 年达到优质报标准。2 0 0 0 年，报社固定资产达7 4 8 力元，经营总收入2 0 0 0 力元。2 0 0 6 年舟山同报和舟山晚报在1 0 0 万人口的舟山市发行总和突 破1 0 力份。同年，舟山同报还推出了手机报，手机用户可有选择性地订阅专 题新闻。全国第一张渔业报的办报经历，对舟山日报r 后以“渔为主，丌 门办报的办报风格的形成，产生了深远影响。地方新闻研究史的薄弱，使舟山 报在这场新闻改革大潮中的闪光经验湮没于历史的浩瀚长河，只有老报人零星 的回忆，重l 人j 它依稀的风采。 对全国第一张渔业报的实践研究，建立在查阅旧报第一手资料和不少老报人 的回忆性文章、对一些老报人进行访谈的基础上。笔者希望通过对这张报纸的研 究，进一步挖掘“双百”方针对新闻改革的推动作用，分析媒介生念位的把握、 媒介地理样本的选择对地市报办出地方特色的重要性，从而给小众化办报提供经 验和启示，给建国后地市级党报的发展史研究提供新的观察角度。 浙江人学硕f j 学位论文全国第一张渔业搬向山报的多说角斛读 第一章舟山报的创办历程与实践探索 舟山是我国第一大群岛，总面积2 2 2 万平方公里，其中海域面积2 0 8 万平 方公旱，有着中国屈指可数的天然深水良港，共有海洋生物11 6 3 种，素有“东 海鱼仓”和“祖国渔都”之美称，“海天佛国 普陀山享誉中外；舟山北距上海 1 3 5 海里，西离宁波3 4 海里，是上海和宁波对外的咽喉，是进出长江的海运枢 纽。在中国近代史上，舟山又有着特殊的身份与地位：清代鸦片战争的主战场之 一，英国割让香港前最为觊觎的风水宝地：国防要塞、中华人民共和国成立后国 民党对抗人民解放军的最后堡垒，1 9 5 0 年5 月才正式解放；与台湾仅一水之隔， 在历史、地理与人脉方面联系往来密切，历史上就有定期客货轮往来，这又无形 中使舟山成为了浙江省的涉台婚姻大户，涉台婚姻占了六成之巨。 舟山报创办于1 9 5 5 年3 月1 日，4 开4 版，3 同刊，同发行量3 0 0 0 份，编辑部人员2 2 人。1 9 5 6 年5 月1 日起改办纯渔报，3 开刊。1 9 5 7 年7 月改 出隔日刊。1 9 5 8 年5 月1r 起改出r 报。1 9 5 8 年l o 月，舟山撤地建县，舟山 同报改为中共舟山县委机关报，同年报纸发行量突破1 万份。1 9 5 8 年l 】月， 中共中央副主席，全国人大常委会委员长刘少奇视察舟山并为舟山同报题写 报头，该报头于1 9 5 9 年元旦启用。同年建立印刷车间。1 9 6 1 年2 月1 1 同因国 内新闻用纸紧张停刊。 上世纪五十年代，舟山作为全国第一大群岛和国内四大渔场之一，渔业驰名 于全国，并带来了盐业的兴旺发达。舟山作为祖国海防前线的军事要塞、华东地 区的咽喉和屏障，当时的对敌阶级斗争极其尖锐。1 9 5 0 年，国民党以舟山为据 点负隅顽抗，2 月6 同出动1 7 架飞机从舟山定海、岱山两机场起飞轰炸上海市 区。4 月初，国民党驻舟山的陆军、海军和空军增至1 2 5 万人。是年5 月1 2 至1 6 同，国民党驻舟山军队在海军、空军掩护下逃往台湾并强行抓走男性青壮 年1 3 0 0 0 多人。当时广大渔民和盐民长期生产、生活在海防第一线，不仅要完 成艰巨的生产任务，还肩负着光荣的对敌斗争任务。这一切无形中影响着舟山 报、舟山日报以渔为主，兼重国防教育的办报指导思想。 因而在上世纪五十年代，舟山报着重宣传广大渔民在解放生产力后，以 6 浙江人学颂ij 学位论义全国第一张渔业报向山报的多税角解读 蚂蚁岛、龙湾、滩浒岛、南峰为榜样，艰苦奋斗，自力更生逐步发展机帆船事迹； 宣传广大渔区开展技术革新，改进生产工具，扩大捕捞渔场，向生产的深度和广 度进军情况：宣传舟山各行各业支援渔业生产，带动各项经济全面发展的情况； 宣传刘少奇副主席视察舟山时的题词：“建设舟山群岛，巩固国防自订线”；广泛宣 传拥军优属、j 爿j 政爱民、军民联防、军民共建方面的生动事例：宣传舟山驻军在 保卫海防、战备训练、护渔护航和支援地方建设中的先进事迹。尤其是1 9 5 6 年 5 月l 同起近2 年内，在摸索地方报刊办报特色中办成以渔业、渔区工作为宣传 重点的全国第一张纯渔业专业报，在国内造成一定影响。 上世纪血十年代，也是舟山报渔业唱大戏，开门办报、群众办报风格的 形成时期。 第一节舟山报的创刊及办报定位 舟山作为国防要塞，1 9 5 3 年1 月、1 9 5 4 年5 月，时任中央人民政府人民 革命军事委员会副主席彭德怀，中央人民政府副主席、中国人民解放车总司令朱 德先后来舟山视察。舟山作为世界著名的渔场、中国4 大渔场之一，早在1 9 5 3 年2 月，中共舟山地委确定以渔为主的工作方针，并建立了浙江省农林厅水产 局沈家门水产技术指导站( 浙江海洋水产研究所前身) 。1 9 5 3 年4 月中共舟山地 委向省委作出的关于今后渔民工作问题的报告中第一次明确提出舟山“以渔 为主”进行经济建设的方针，并在普陀县蚂蚁乡进行渔业民主改革试点。1 9 5 4 年，舟山建成全省第一对机帆渔船，产量是同吨位的木帆船3 倍多，f _ j 年建成全 国最大的鱼粉加工厂，于1 9 5 5 年4 月投产试制水产罐头和生产鱼粉，当年生产 鱼粉2 6 9 3 吨全部出口自i 苏联和东欧国家2 。当时，舟山急需张报纸指导当地的 渔业生产，并加强对全区人民的国防教育，促进和巩固军民团结。 1 9 5 4 年1 2 月，中共舟山地委常委会讨论决定创办一张以渔农民为主要读者 对象的通俗化报纸舟山报，调地委干校校长龙其夫、普陀县委秘书戴 柳友定：j j 史和现状( 三) ，蓝十地j ：的足迹舟山 1 搬创刊4 6 周年暨新闻人楼落成纪念义集2 0 0 0 年版，第6 贝。 2 引自舟山解放五l 刷年的5 0 个第一，阿里巴巴网。h t t p ：c l u b c h i n a a l i b a b a c o r n 。 7 * 学，i 学位论e 日第一张业撤呻m , t i t ) 多桃m 鲥唾 开仁、嵊泗县委秘书余兴等筹备创刊工作。i955 年1 月初，浙江省农民大 众报的黄萍、陈建富、仇德奎和宁波大众报的陈亚南加盟舟山报。在 组织有关人员去宁被大众学习取经，了解内设机构及人员分 和经营管理等 方面的情况和经验的基础上1 9 5 5 年i 月，正式建立报社内部工作机构设行 政秘书组、编辑组、群众工作 组( 又称采通组) ，并与定海邮 局、定海印刷厂联系有关报纸 发行、投递及收费标准和购置 印刷设备等。地委副书记胡国 株兼任报社社长，直接负责对 报社的领导。 1 9 5 5 年3 月l 同，舟山报 创刊，4 , r ld 版，三几f _ | j n 发 行量3 0 0 0 份，编辑郁人员2 2 人，分渔农、政宣，群工3 个 组，报名由地委书记李如频书 写。1 地址设在定海一民宅中， = 三l 盲】二厢，砖水结构，两层楼 房，总共币过4 0 0 平方米。创 刊号第一版套红，头条刊登中 共舟山地委关于出版( 舟山报) 的决定，同叫以大家报纸大 家办为题发表编辑部的见面话 表明了舟山报“写群众的事 图1 ：舟 日报创刊号 讲群众的话，为群众讲话”的立场。一篇揭露官僚主义的小品文猪的遭遇与 宣传办报宗旨的占论一起刊出，在社会上引起哄动效应，发挥了舆论监督作用。 同年5 月，舫地委发文任命龙其夫为舟山报社副社长兼总编辑。 舟山报当时作为中国共产党舟山地方委员会机关报，定位以服务渔业为 2 。0 嘲0 0 m t k 牲, “砦掣州“醯。地瑚足迹一舢日撒创刊4 6 剧年蚴谰。龋删擞蛳 8 浙江大学硕l j 学位论文全国第一张渔业报舟山报的多视角解读 主。舟山地委确定舟山报的任务为：贯彻党在过渡时期总路线总任务，提高 人民群众的社会主义觉悟，动员人民群众积极搞好生产以及对渔业、农业、盐业、 手工业和资本主义工商业的社会主义改造，以支援国家社会主义工业化建设，同 时加强对敌斗争。1 版面设置，一版为要闻版，二版为地方新闻版，三版为副刊， 四版为国际国内新闻版。后根据办报实际三版调整为综合版，四版为副刊版。 在办报实践中，舟山报逐步形成了自己的独特风格。 一是鲜明的海洋特色。舟山报头版除报道国家重要领导人的活动、重大 国家方针政策、重大时事外，其它宣传广大渔区开展技术革新、向渔业生产的深 度和广度进军情况的稿件也常被放在显眼的位置。二版地方新闻版则常是“渔” 字唱主角，不时采用集纳专栏。如1 9 5 6 年1 月1 9 日第2 版的集纳专栏向在海 洋上创造奇迹的人们致敬，通栏大标题对整个版面起了提纲挈领的作用。整个 集纳专栏图文并茂，有创造“千担小黄鱼”的青年老大、一顶大网的故事、 远近兼顾的企业生产合作社、一分配办法等5 篇文章组成，报道的相关渔 业生产的好经验、好做法颇具“海”味，也深受读者欢迎。 二是重视“群众办报 。舟山报以广大渔农民群众为主要读者对象，力求 做到“文化低的能看得懂，没有文化的能听得懂”。1 9 5 5 年7 月1 1 同至1 6 同， 舟山报社召丌第一次各县通讯站工作会议，进一步贯彻地委关于“全党动手，依 靠群众办报”的指示。同年8 月2 日，舟山地委正式批转报社编辑部关于召丌各 县通讯站工作会议情况的报告，进一步强调“全党办报，群众办报”的方针2 。 报社在舟山各县建立了通讯网络，认真对待通讯员来稿，认真回复读者来信。为 方便读者阅读，1 9 5 5 年1 2 月2 8 同，编辑部发表“告读者”，宣布从本期起，报 纸由直行编排逐步改为横行编排。 三是注重宣传造势，新闻信息量大。那些宣传舟山各行各业支援渔业生产， 带动各项经济全面发展的稿子也常见诸舟山报报端，如王阿会养母猪的经 验( 刊于1 9 5 6 年1 月1 9 同第l 版) 等。副刊政治昧较浓，不时采用专题化。 如19 5 6 年2 月2 5 同舟山报的副刊主题为“向文化大进军”，共有8 篇稿子 组成，有言论、有动态报道，也有政策解读。文章内容包括：政策解读文化部 。柳友定：历史和现状( 二) 蕊十地i ：的足迹舟山日报创刊4 6 周年暨新闻人楼落成纪念义集，2 0 0 0 年版第6 贝。 2 见蓝十地i ：的足迹舟山l i 报创刊4 6 周年暨新闻大楼落成纪念文集人事记，2 0 0 0 年版第5 9 5 贝。 9 浙江人学硕i j 学位论文 全国第张渔业报舟山撤的多视角解读 和团中央发出关于丌展农村文化工作的指示；动态报道本区1 5 力人参加了文 化学习、一个船头学习小组、毛主席晓得我们不识字的苦、夫妻挑战学识 字、担心扫盲工作的青年团员毛阿毛；短评迅速加强对扫盲运动的具体领 导、大家都来讲普通话等。版面文章新闻信息量大且有用，营造了良好的舆 论氛围。当时国内国际版的电讯接收靠收音机抄录。时事编辑把一字一句记 录下来的新闻稿，再进行缩编，有的隔一段时间编写成通俗的时事讲话，而不是 长篇累犊地照搬照抄刊登，这又大为增加了报纸的新闻信息量。 四是重视舆论监督和新闻评论。1 9 5 5 年6 月，舟山地委成立党报工作委员 会，确定委员会的职责为“提出报道方针，审查报道计划，分工撰写重要言论”。 舟山报针对社会上的一些典型事件展开批评，并以连续报道形成舆论监督效 应。如重男轻女是一些中国人的传统思想，但由此滋生的虐女行为却为人们所不 齿。1 9 5 6 年1 月2 5 日，舟山报刊登了一读者来信：快来救救孩子! ，控诉 舟山渔场指挥宣教科副科长赵子仁及妻子戚茂莲虐待女儿的暴行。1 9 5 6 年3 月6 同、9 同和1 2 同的报纸连续报道“虐女事件”，相继发表了评论：父母要切实 担负起教养孩子的责任、孩子并不是私人财产、要关怀儿章的成长等。系 列评论趁热打铁，层层递进，宣传造势，在读者中引起了一定反响。1 9 5 6 年1 月2 5 同第4 版舟山报刊登了一船老大的悔过书：“玉环县坎门镇令安顺 船陈聊福，驾船航行于甬舟港。常经石浦停泊至今未办理进出口手续。违反船务 规章2 5 条规定。经石浦站教育后，深知错误，保证今后遵守航海规则，决不再 犯。”悔过书无疑对其他目无法纪的船员起着警示作用，报纸也起到了监督效果。 五是“广告式”宣传技巧，树立报纸良好形象。上世纪五十年代，机关报几 乎不登广告。舟山报在第四版最下角，登一些读者注意、寻船启事、寻人启 事等，很受读者欢迎，这对当时通讯不发达的人们来说，报纸起到了很好的中介 作用。舟山报偶尔登一些电影院、剧院的广告和证件遗失的广告，或作中 国青年报、工人时报等报纸介绍。当时因交通不便，不少下渔场的记者只能 托人把稿子带回编辑部，不但未遗失，而且从不影响正常刊出，可见报纸在广大 群众心中的分量1 。 鞯黎i ! j j ：艰辛岁，丁水难忘，筛十地卜的足迹舟山同报创刊4 6 周年暨新闻火幢落成纪念义集，2 0 0 0 年版第5 2 9 贝。义中自以下描述：“我从岱山托人带送编辑部的稿件真1 i 少。但从未丢失或认时一件返 无疑是舟山报在读者心中有着崇高威望” 1 0 浙江人学坝i j 学位论义伞固第一张渔业报舟山报的多视角m 读 舟山报以上的办报风格，在全国第一张渔业报的办报实践中得到进一步 的弘扬。 第二节1 9 5 6 年舟山报创办全国第一张渔业报的实践 1 9 5 6 年，随着新中国经济的全面恢复，第一个五年计划开始实施。毛泽东 针对上层建筑落后于经济基础的现状，倡导“百花齐放、百家争鸣”的“双百” 方针，以推陈出新。学术界、文艺界、新闻气氛顿时空前活跃，各地报纸丌始探 索如何改变版面的“老面孔”，办出特色。舟山报正是在摸索地方办报特色中 于1 9 5 6 年5 月1 日起办成了全国第一张渔业报，即纯渔报。 全国第一张渔业报是以全国沿海特别是舟山地区的渔业、渔区工作为宣传 重点，渔民和渔业生产机构为主要读者对象的纯渔业专业报，脱离了党报浓重的 政治色彩，更多地关注渔业生产方面纯技术性的东西，使报纸的海洋地方特色臻 于极致。纯渔报的办报风格是舟山日报办报5 0 多年来最鲜明的。除峰持开门 办报、群众办报外，还表现在以下方面： 一是内容编排上的“渔业唱大戏 。渔业报道更集中了，直接与渔业有关的 盐业、手工业和交通运输业以及商业市场等方面的报道都得到了相应兼顾。在编 辑部，通过机构、人员的合理调整，也相应加强了对渔区的通讯员联络一i - i 作。报 纸对渔业生产的指导作用显著增强。 二是深入宣传“军民鱼水情 。开设了“舟山人民和海防战士”、“军民之i 日j ” 等专栏，深入展现海防战士支援当地群众渔业生产、军民亲如一家的感人画面。 关注国际、国内时事政治，尤其对蒋介石军队动念着墨较多。 三是版面风格雅俗共赏，做到了实用性和专业性的有机结合。既有对舟山乃 至全国沿海各地渔业、渔区工作通俗易懂的动态性报道，也有深入浅出的与“渔” 有关的科普知识介绍，如蟹汛、干制鲜鱼的好方法、船只船具的几种保养 常识等。报纸甚至启用名人效应，如在1 9 5 6 年6 月1 6 日第2 版上发表了苏联 渔业工业部工程师尔珊柏会娜撰写的理论文章寻找鱼鲞的先进方法。 四是新闻文体多样化和新闻信息量的加大。由于兼顾全国沿海各地的渔业报 道，多方位反映广大渔民群众向渔业生产的深度和广度进军的精神面貌，使同一 浙江大学硕i ：学位论文全国第一张渔业报舟山报的多视角解读 期报纸采用了评论、消息、通讯、特写、侧记、集纳专栏、科普知识介绍等多种 新闻文体，不仅增强了报纸的可读性，也增加了版面的新闻信息容量。 五是更加重视言论，积极开展报纸批评。渔汛期i 旬，报纸每期在头版头条连 续推出新闻评论，指导渔业生产。1 9 5 6 年8 月2 5 日起第3 版推出“梭子蟹”批 评专版，一月一期，对社会上各种不良现象进行进行和揭露，有时整版都是“梭 子蟹”批评稿件，给当时的读者留下了深刻印象。 六是新闻标题与图片海味十足。照片多安排渔业生产场景，也使用俏皮的漫 画和插画束反映热火朝天的渔业生产热情。新闻标题中，旺发、鱼汛、拖网、帆 船、海塘、老大等字眼随处可见。一集纳专栏以“千朵桃花一树丌，渔民处处相 亲爱”：“走遍天下皆兄弟，飘进四海是一家”为复合型标题，不但极具文采和韵 味，而且“海 的气息扑面而来。 七是精心制作副刊，努力挖掘海岛民间文化隐含价值。先后创办了副刊文 化生活、春笋，文章题材以海为中心，体裁多样，有讴歌海洋、海岛新貌、 妇女支持渔业生产为主题的诗歌，极具海岛地方特色的渔歌，舟山民间寓言和民 i b j 故事等，还有用于指导渔业生产的老人古话。 全国第一张渔业报的办报历史虽只有近2 年时间，但它的办报j x l 格与办报模 式长期内对舟山同报产生了影响。1 9 6 0 年1 月1 同，已改为中共舟山市委机关 报的舟山同报头版通篇都是渔业报道。 第三节舟山报改办日报的过程 1 9 5 8 年4 月9r ，舟山地委作出“关于舟山报由双r 刊改为r 刊的决 定”，重申创刊初期的办报方针。在改办全国第一张纯渔业报纸2 周年后，1 9 5 8 年5 月1r ，舟山报正式改名为舟山同报1 。为此，报社购置了接收新华 社电讯的收报机，并配备了抄报和编辑人员。毛主席撰写的国防部长彭德怀告 台湾同胞书是在后半夜播发的，抄报和编辑人员齐上阵，等译好、排版、校好 样，已是佛晓。 改办同报后，编辑部的稿源要求难以满足，而成立不久的舟山电台也存在同 见蓝十地i ：的足迹舟山同报创刊4 6 周年暨新闻大楼落成纪念文集大事记：2 0 0 0 年版第5 9 6 1 j j ：。 1 2 浙江人学硕卜学位论义全国第一张渔业报- , , r j - 山报的多早见角解读 样的稿源稀缺困难。为此，在1 9 5 8 年8 月，舟山同报社和舟山电台合署办公， 两块牌子，一套班子。采编人员联合组建一个编辑部，下设渔农组、工业组、宣 传组、夜班组和办公室。报社印刷厂和电台技术部仍各自分丌管理。1 9 5 8 年1 0 月4 闩舟山撤地建县，舟山日报随之改为中共舟山县委机关报。 合并后的编辑们往往是“通才”，一个编辑能统揽党团生活、政法、部队、 教育、卫生等方面的编辑工作1 。而记者也是“万金油”，渔业、农业、盐业、工 业、军事以及宗教界，都作采访。记者的新闻当真是“用脚跑出来的”，下乡、 下渔场采访，都自带铺盖，长年累月，习以为常，鱼汛期则长驻渔场。无论编辑 还是记者，都很有兢业精神。- n q 徐荣的编辑认为自己当编辑久了接触实际的机 会太少，主动要求做记者。同时报社依然十分重视群众办报，以通讯员刊物 为载体，给文化程度并不高的通讯员介绍新闻业务知识，提示近期的报道意见。 舟山作为国防要塞，是祖国和华东的咽喉和屏障，当时的对敌斗争还极其尖 锐。继彭德怀、朱德视察舟山后，1 9 5 8 年1 1 月3 日，中共中央副主席、全国人 大常委会委员长刘少奇也莅临舟山视察，亲笔为舟山同报题写报头。1 9 5 9 年元旦，刘少奇题写的报头币式启用2 。一时，刘少奇视察舟山的题词“建设舟 山群岛，巩固国防日，j 线”成了舟山同报的宣传重点，大量j 爿j 军优属、拥政爱 民、军民联防、军民共建方面的鲜活事例上了报纸的版面。 1 9 5 9 年3 月，舟山同报印刷厂j 下式建立，地址设在定海东大街陈家弄2 7 号，有铅字2 0 副，对丌机2 台，四开机、圆盘机各1 台，工作人员1 1 人。是年， 舟山同报发行量突破1 万份，基本达到了农村队队有报，渔村船船有报，工 厂车间有报，部队连队有报3 。 正当舟山同报的新闻事业蒸蒸日上的时候，大跃进开始了。1 9 5 9 年8 月2 7 同，人民同报出现人有多大胆，地有多高产的标题。“一天等于2 0 年”、“速度是总路线的灵魂”等口号在报纸上、广播中此起彼伏。“大跃进”的 宣传报道，基本上是脱离客观实际、违背新闻规律的，存在严重的浮夸和失实， 。徐荣：我的新闻生涯从这芈起步蓝十地卜的足迹舟山日报创刊4 6 周年暨新闻人楼落成纪念义集 2 0 0 0 年版第5 2 8 贝。义中有以下描述：“1 9 5 8 年8 月，舟山同报社与舟山广播l u 台合并后我担任党团 生活、政法、部队、教育、i i 生等方面的编辑t 作接触的部门很广”。 2 见蕊十地l ：的足迹舟山i l 撒创f | j4 6 刷年暨新闻人楼落成纪念义集人事记，2 0 0 0 年版第5 9 7 负。 3 见锍十地l ：的足迹向山i l 报创刊4 6 周年盟新闻人楼落j 垃纪念义集人事记2 0 0 0 年版，第5 9 7 页。 浙江大学硕? 卜学位论文 全国第一张渔业报舟山报的多视角解读 有的纯属虚构。在大跃进中，舟山日报的编辑们却以质朴之心捍卫真理的界 限，报社领导也“偏袒”、“纵容”编辑所为。如一次地委领导要求报社领导组织 报道采番薯藤当粮食吃，农业组的同志采访后提出，番薯长块根时期摘了大量滕 叶将会严重影响产量，得不偿失，不同意报道。报社领导认为有道理，宁可挨批 评也不报道。一次新华社播发福建某地小麦亩产6 0 0 0 斤，编辑内心不信左口不得 不发，就不放在头版却放在了第四版，标题破例地用了五行体1 。报社领导同意 了编辑的做法。结果稿子一经刊出就受到了地委领导的电话批评。 1 翁证义：府山报 l ：t 作五年杂议，蓝- 十- 地上的足迹舟山日报创刊4 6 周年暨新闻人楼落成纪念义集， 2 0 0 0 年版，笫5 2 1 灭。 1 4 浙江大学硕l j 学位论文全国第一张渔业报向山撇的多视角m 读 第二章媒介生态学视野下全国第一张渔业报的由来及影响 1 9 5 6 年舟山报改办为纯渔业报纸，从而办成全国第一张渔业报，是“双 百”方针下地方报纸新闻改革成功的鲜活典范。本人予以媒介生态学的观点，对 纯渔报的由来及影响进行解读。 第一节引入“媒介生态学一的可行性 “媒介生态学”( m e d i ae c o l o g y ) 亦称“媒介环境学”，是将媒介作为环 境的研究。媒介生态学课程最早由美国著名的媒体文化研究者和批评家尼尔波 兹曼( n e ilp o s t m a n ) 在纽约大学创立，该学科研究的目的是：讲述关于技术的 影响，讲述媒介环境如何创造语境以改变我们思考和组织社会生活的方式。 尼尔波兹曼媒介生态学中最著名的理论观点是“媒介即隐喻”，即媒体能 够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”2 。尼尔波兹曼认为，“媒 介并非一种通过所处文化来处理自身事物的不偏不倚的机制。它是价值的塑造 者，感觉的疗理者，意识形态的鼓吹者，社会形势的严格的组织者。” 尼尔波兹曼关于“媒介即隐喻”观点的重要著作是他发表于1 9 8 5 年的娱 乐至死，该著作也是他影响最深远的著作，已被译成多种文字在多个国家出版。 他认为，电子媒介尤其是电视出现后，不仅从更高的层次上再现了人类口语时代 的某些传播环境，而且使娱乐性信息成为媒介的大餐。“电视只有一种不变的声 音娱乐的声音”，它“正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台 1 。同时， 尼尔波兹曼把过去以“文字阅读开始成为主导性的传媒 的印刷时代称为“阐 释时代”。这个“阐释时代”，人们依靠文字和阅读完成自己对世界的认识与把 握。线形排列的文字促进了逻辑表达和抽象思维的发展，阅读习惯的养成推动着 。拿晓厶：尼尔波兹曼j 媒介生态学新闻界2 0 0 6 年第4 期，第8 4 页。 2 【美1 尼尔波兹曼兽：娱乐命死，章艳译广西师范大学出版社2 0 0 4 年版第1 2 页。 3 f 爻】尼尔波兹曼著：娱乐命死，章艳译。广西师范大学出版社。2 0 0 4 年版第1 0 6 灭 浙江人学坝j j 学位论文全国第一张渔业报问，山报的多视角解读 人们“理性思维”的发展。因此印刷文字对应的是严密的逻辑、形而上的思考1 。 这种理性和思辨为主要特征的思维方式对人类的宗教、科学和政治等多个方面产 生了深刻的影响，塑造了那个时代的精神文化。 因而，“媒介即隐喻”所要传达的就是两层意思：“所要阐发的表达思想的 方式将影响所要表达思想的内容”；“这种影响往往受到人们的忽略，因为它以 一种“隐性”的近乎“神话”的方式存在。我们所要做的就是要解读这个神话， 否则人类所能面对的就能是娱乐至死”。 我国丌展的“媒介生态学”研究始于2 0 0 0 年，最早引进该学说的是浙江大 学教授、博士生导师邵培仁邵培仁如此定义媒介生态学：“用生态学的观点和 方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之问的相互关系及其发展变化的本 质和规律的科学”2 。其发表于新闻界2 0 0 1 年第5 期的传播生态规律与媒 介生存策略被认为是国内“媒介生态学”研究上最有学术价值的论文。复旦大 学章兵教授在论及中国传媒市场格局的文章中使用了媒介生态的概念，原复旦大 学张国良教授也丌展了媒介生态方面的课题研究，四川社科院新闻所所长张立伟 等也用媒介生态学理论研究“入世一年的四川传媒生存环境变化”。 在传播生态规律与媒介生存策略一文中。邵培仁对传播过程中个人、 群体、媒介和其它社会系统之间的矛盾、冲突、协同的诸种生念关系进行了探讨 和分析，梳理和总结出了传播生态位规律、传播食物链规律、传播生物钟规律、 传播最小量规律、传播适度性规律等五种具有较强解释功能的生态规律，并由此 提出了一系列媒介生存策略。 传播生态位规律是指任何一种媒体都必然有其特殊的时i a j 与空洲上的生念 位( n i c h e ) ，有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状念下的特有 行为和作用。大众媒介的各自营养生态位又呈现出重叠、多维、交叉的态势。传 播食物链规律是指大众传播媒介的任何改革和创新，都必须从传播生态学的整体 观、互动观、衡观、循坏观出发，自觉遵循食物链规律，着力挖掘、完善自身的 资源潜力、运作机制，使之与系统内的食物链和系统外的食物链保持高度适应， 进而达到优势互补、资源互换、协同共进的目标。传播生物钟规律是指大众传媒 作为社会大系统中的一个子系统，它的运作或传播规律一般既受传媒外部生态因 。彭焕拌：媒介丑u 隐喻从麦克卢汉到波兹曼刊干h t t p ：帆p e o p l e c 0 1 1 1 cn - 2 0 0 6 年9 门1 9 | | 。 2 邵培仁等著；媒介生态学媒介作为绿色生态的研究，中国传媒大学h 版社，2 0 0 8 年版，第5 页。 1 6 浙江人学顾i j 学位论义全国第一张渔业报舟山撇的多视角斛读 子的影响，又受传媒内部生态因子的制约。传播适度性规律是指媒介与环境的生 态关系不要强调硬性的主一客之分和主要一次要之分，而要强调丽者之| 白j 均衡适 度的相互联系、相互依赖和相互作用的整体性，注重两者之间网状的非线性关系 和良性循坏运动。 五个传播规律中最有新意的是传播最小量规律。邵培仁认为，在媒介管理和 大众传播中，媒介员工和社会大众往往也不太受他们基本拥有的大量营养元素或 一般信息的限制或影响，反而容易受到那些只是微量营养元素或特殊信息的限制 或影响。如只由多块木板箍成的木桶，决定木桶装水量的是最短的那块木板。 所以，“只要在其中加入或提供他们所缺的微量营养元素或特殊信息，即找出那 块最短的木板并加长，媒介管理的业绩与大众传播的效果就会立即提高”。 因而，传播生态学是以生态学的观点来审视媒介的信息传播与运作，其任务 就是“找到保持生念平衡、传播适度的内在与外在的控制因素，测量出传者或媒 介对诸种因素的耐度和适应度”2 。一张地市级报纸要获得更好地生存与发展， 必然要与当地的自然、社会环境相融合、相协调，发现并运用好保持其生念平衡、 传播适度的内在与外在的控制因素。以媒介生态学的观点分析舟l 【j 报改办为 全国第一张渔业报的原因、获得的快速发展，不但可行，而且很有意义。 本文欲通过对舟山报创办纯渔报时的媒介生态环境的研究，分析“双百” 方针下促进纯渔报发展的内外生态因子，从中给小众化办报一定的启迪。 第二节促使舟山报创办全国第一张渔业报的外界生态因子 生态环境是万物赖以生存的基础和条件。大自然罩力- 物之i 白j 的生态系统，相 互制约，又相互依存。媒体的生态环境办不例外，也存在相互制约和依存的生态 系统。媒介生念系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者 之问的相互关系和相互作用。媒介与个人之间的互动构成了受众生念环境，媒介 系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境，媒介与媒介之l 日j 的 相互竞争构成了媒介的行业生态环境。媒介生态系统是开放的、动态的、平衡的 。邵培 二：传播生态规律i 媒介生存策略。新闻界2 0 0 1 年第5 期，第2 7 负。 2 邰培仁：传播生态) ! i ! 律j 媒介生存策略，新闻界2 0 0 1 年第5 期