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文档简介

山东师范大学硕士学位论文 中文摘要 在当今的商品经济时代，我们生活的任何角落都已被广告所渗透，研究广告 语言有一定的意义。广告语言研究的视角多种多样；然而由于现代模糊思想的提 出和模糊语言学的发展，研究模糊语言的学者也越来越多。本文力图借鉴前人研 究，又自创新路，采用v e r s c h u e f e n 提出的顺应理论对英汉广告语言模糊性进行 分析。 为了在最大程度上保证对该分析和研究的有效性和可信性，本文收集了大量 符合要求的广告语，这些广告语言均能真实地反映当今广告语的创作规范。本论 文分为四章，主要内容如下： 论文第一章是对广告语言研究和模糊性研究的文献综述。本章首先追溯了国 内外对广告语言的研究发展。k e c h 、g u y 、王军元等在他们的著作中对广告的 句法特征，文体特征等进行了研究。随着模糊语言学的发展，l a k o f f 、伍铁平等 学者对模糊语义、模糊修辞等方面进行研究，进而有一些学者研究模糊修辞等。 虽然近些年已有一些学者把广告语言和模糊性结合起来研究，但都没有形成一套 自己的研究体系。本论文试对这个课题作更进一步探索。 第二章概述了分析广告语言模糊性的理论基础顺应理论。本章简要概述 了顺应理论的观点：使用语言的过程就是选择语言的过程；语言具有变异性、商 讨性和顺应性这三种特性；要对语言现象作出解释要考虑四个方面：语境关系顺 应、语言结构的顺应、动态顺应和顺应过程中的意识程度。并说明了怎样与所研 究的对象，即广告语言模糊性结合。 第三章主要从顺应理论的角度对英汉广告语言模糊性进行分析。本章采取描 写和定性分析的研究方法，从模糊语音、模糊单词、模糊句子和模糊修辞这四个 方面对英汉广告语言模糊性进行了分析。研究发现，广告语言中模糊性的运用有 其一定的动机，本文试从消费者个人、文化和社会三个视角来进行探讨，并总结 出在广告中使用模糊性所产生的作用。 第四章力图将第三章中英汉广告语言模糊性分析的结论应用于模糊广告语 的写作，理解和教学实践。在了解使用广告语言模糊性的动机和作用之后，创作 者要根据它们写出更好的广告，读者也要在内心里形成一套自己看待广告语言模 v 山东师范人学硕二仁学位论文 糊性的策略。同时本章根据前面所做的分析对教学提出了一些建议。 笔者希望本研究能对广告语言模糊性的分析提供新的角度。在这个领域还需 要更多的研究以加深我们对广告语言模糊性的认识，并希望该研究结
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