网店推广与营销课件.ppt

第6章网店推广与营销,6.1信息传播要素,网店的推广运用一定媒介，有计划进行的网店传播广告活动，简单说就是要让客户“知道我们”网店的营销客户上门后，利用有效的促销手段促使交易成功，简单说就是让客户“选择我们”,6.1.1分析受众要求生理需求衣食住行,6.1.1分析受众要求安全需求防卫保障,6.1.1分析受众要求社交需求方方面面,求实惠,求方便,求新奇,求安慰,6.1.1分析受众要求尊重需求方方面面,6.1.1分析受众要求自我实现实现理想,6.1.2了解传播条件商业信息传播的五个维度,6.1.2了解传播条件受众群是信息的接收者、信息再加工的传播者和传播活动的反馈源,受众群搜索、分析、锁定,6.1.2了解传播条件接触点对于网店的商业推广来说，接触点就是潜在客户可能会浏览的页面,接触点寻找、类比、运用,6.1.2了解传播条件传播内容对于网店的商业推广来说，传播内容主要是宣传商品或店铺,6.1.2了解传播条件时间点在网店的商业信息传播过程中，接触点和时间点决定了参与的受众人数,传播内容对象、针对、有效,时间点了解、总结、选择,6.1.2了解传播条件手段策略在实施传播活动之前对受众喜好及反馈的预估和分析，也是传播活动的方式和方法,手段策略策划、运作、回馈,6.1.2关于了解传播条件：,商品信息的传播需要正确的时间、地点和对象；以受众喜闻乐见的方式提供有价值的信息；具备商品信息传播的五个维度；,第6章网店推广与营销,6.3站内推广与营销,6.3.1淘宝的常规促销活动,我的淘宝我是卖家活动报名,常规促销活动,6.3.2直通车的使用,淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。,为淘宝卖家量身定做的推广工具当买家搜索你设定的关键词，你的商品将第一时间出现在他眼前按获得的点击流量付费，小投入得到大流量，从而提高成交率,按实际被点击次数收费,直通车的显示,我的淘宝-我是卖家-我要推广-淘宝直通车,如何进入直通车页面,6.3.2直通车的使用,直通车首页,给我的直通车充值,1.设置日限额。,2.设置地域投放！,3.设置投放时间,3.设置投放平台,推广新的宝贝,宝贝选择技巧精选3-5件人气宝贝图片清晰，主体突出价格有竞争优势有累积成交记录,直通车活动参加方法,6.3.3论坛推荐位与活动赞助,论坛广告位,2019/12/15,35,可编辑,帮派广告位,6.3.4友情链接和联合推广,友情链接,联合推广,6.3.5在江湖帮派里增加影响力,第6章网店推广与营销,6.4外部推广与营销,6.4.1淘宝客推广,网上有这么一群人,喜欢给朋友推荐商品爱在自己的博客晒“败家史”在论坛狂秀自己败来的宝贝,2009年8月淘宝客收入数据,收入等级,人数,0100,28733,100500,2749,5001000,609,10005000,623,500010000,95,10000以上,65,在32874位淘宝客中，月收入10万以上的有二个,6.4.1淘宝客推广,6.4.1淘宝客推广,概念,三大角色,商品、代码、佣金结算,挑选商品推广商品,设置佣金比率,6.4.1淘宝客推广,淘宝掌柜,alimama,淘宝客,买家,设宝贝佣金,取宝贝代码,买家浏览,系统扣佣金,淘客领佣金,6.4.1淘宝客推广,如何做淘宝客方法,单品,店铺,主题,智能推广,6.4.1淘宝客推广,6.4.1淘宝客推广聊天工具、个人博客,方法,6.4.1淘宝客推广试用报告、商品导购,6.4.1淘宝客推广个人站点,6.4.1淘宝客推广线下推广,6.4.2辅助媒介推广淘1站旺旺主题群网络小团体,6.4.2辅助媒介推广淘1站,6.4.2辅助媒介推广旺旺主题群,6.4.2辅助媒介推广网络小团体,6.4.2辅助媒介推广二五零法则,人脉即推广人脉即钱脉,1=250250个1=2502501=250的N次方,6.4.3博客推广自己动手写博借力博客写手,6.4.3博客推广自己动手写博,主营产品专业使用购买指导,6.4.3博客推广自己动手写博,主营产品亲身试用体验,6.4.3博客推广自己动手写博,不一定都要写与商品相关的内容,6.4.3博客推广自己动手写博,博文被转载后往往会有原文链接,6.4.3博客推广借力博客写手,多看其他名人博客并留下足迹,6.4.3博客推广借力博客写手,写博高手编写专题MR.ing,6.4.3博客推广借力博客写手,写博高手编写专题MR.ing,6.4.3博客推广借力博客写手,写博高手编写专题MR.ing,6.4.4论坛推广多了解外部论坛学习发贴和回贴,6.4.4论坛推广多了解外部论坛,6.4.4论坛推广多了解外部论坛,6.4.4论坛推广学习发贴和回贴,无论在哪个论坛，都要挑选主题符合的分论坛发贴；新注册帐号不要急于发贴，应该