（外国语言学及应用语言学专业论文）广告英语中模糊限制语研究.pdf

韭塞銮通太堂亟堂焦论奎撞要摘要广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的每个角落，广告研究已成为信息传播的热门研究课题之一。广告语言最初的特点是信息性、简要性、准确性和说服性。然而随着商品经济的迅速发展和市场竞争的日益激烈，以及现代模糊思想的提出和模糊语言学的发展，广告语言越来越体现出模糊性和说服性的特征。目前大量的广告中出现模糊限制语，模糊限制语备受广告人的青睐。人们对于广告中模糊限制语的理解千差万别。广告语言的模糊性某种程度上导致了广告人的误导和消费者的误解，因而双方出现了许多纠纷问题。近几年广告语言的模糊性引起了语言学家及业内人士的广泛关注，也出现许多相关的研究。对此众说纷纭，有的极力强调这种模糊表达具有欺骗性，有的则认为这使广告语言更具魅力。本文在模糊理论、语义学、语用学、认知科学和心理学等研究成果的基础上，对广告英语中的模糊限制语进行全面的分析讨论，一分为二地看待它在广告中积极的和消极的作用。全文分五章进行阐述。第一章阐述了广告和广告语言的含义，介绍了广告的发展及广告语言的特征。第二章介绍了模糊限制语的研究状况。分别介绍了查德的模糊理论，拉克夫对模糊限制语的研究，以及伍铁平对限制语的研究。本文所涉及的模糊限制语主要根据以上三位语言学家的研究为理论依据。第三章从语义角度分析了模糊限制语的分类及其在广告英语中的体现和作用。第四章运用对广告英语中的模糊限制语进行了具体的语用分析。第五章探讨了广告人应用模糊限制语的动机，并从认知角度对模糊限制语的两个功能消极功能和积极功能进行分析。最后一部分是全文的总结，再次阐明了广告英语中模糊限制语的双重功能。关键词：广告英语；模糊限制语t h es t l l d yo fa d v c n i s i n gh 雒b c 伽ca ni m p o n 柚t 如l c i 塔o fm 勰s m m i i n i c a t i o ns t i i d i e s ，f o ra d v e f t i s i n gh 猫o v c r w h e l m i n 舀yp 如e “a t e dc v c f y0 0 m 盯o fo 毗l i f c 勰粗i m 脚tw a yo fc 0 蛐l i n i c a t i v cc h a n n c l i t sl 卸g i l a g ci si n 】f 0 珊a t i v e ，s i m p l e ，a c c i l m t c ，柚dp c r s l i 弱i v cw h i ts t a n s h o w e v e r ，i tt d st 0b em o 锄dm o 咒f i i z z y 柚da t t 船c t i v ew i t ht h cd e v d o p m e n to f m m c r c c 锄dm a r k c to m n p c t i t i o n ，觚dt h ci i i 咖d u c t i 伽0 ff i l z z yt h c o r y 锄df u z z yl i n g i l i s t i 鹤h c d g c s ，t h eb e s t 北p r c s t a t i v c0 ff u z z yc x p r c s s i o n s ，a 佗丘t q u 锄t i yu s c db ya d v c n i s e r s t h cf i l z z i n c 踌o fh c d g e si na d v c n i s i n gl e a d st 0a d v e n i s 哪m i s l e a d j n gi i l t c n t i o n 锄dc o n s u m 哪m i s c o n c c p t i o n d i 丘c 删ti d c 硒“h a v ca r i s e ni nr e l a t c d ”s e 盯c h e si nr e c c n ty c a r s s o m cs u g g c s tm a th c d g c s u s ed e c c p t i ，w h i l eo 山e r sh o l dt h a tt h e ye l l l l a n c ee 施c i c n c y 。b a s c do nt h el a t e s tf i n d i n g s0 fs 锄卸t i 铝，p r a g m a t i c s ，柚dc o 印i 西c 虻i c n c e ，t h i st h e s i sa i m st om a k cad i a l e c c i c 卸_ a l y s e s 卸dd i s c u s s i o no fh c d g e si na d v e n i s i i i ge n 西i s h t h e s cv i e w p o i n t sa ”s c tf o n hi nf i v cc h a p t c 塔t h em c s i sf a l l si l l t o 丘v cc h a p t c 峨c h a p t c ro n ej n t f o d u c e st l i ed e f i l l i t i o n so fa d v c n j s i l l ga n da d v e n i s i n gl 锄g l l a g e c 抽印t e rt w oi n 仰d u c e st h es t u d i e so fh e d g e sb yz a d e h ，i 丑k o 正柚dw u 啊e p i n g c h a p t c r1 1 1 r 蛆da l a p t e rf b u rp r e s e n tt l l er c a l i z a t i o n so f h e d g c si na d v e n i s i n ge n g l i s h 白o ms e m 卸t i c 柚dp r a 舯a i i cp e 墙p c c t i v c s c h a p t c rf i v ep r o b 瞄i n t 0t l l cm o t i v a t i 衄o fm cu s co fh e d g 骼，柚df i l n l l c ri m c f p t s 柚d柚a l y z c st l l et w o - s i d e df i i n c t i o 璐o fh c d g c s 血a d v e r t i s i n ge n g l i s h 蠡r o mc o 鲫i t i v cp 粥p e c t i v e a tt h c 锄do ft h et h c s i sac o n d u s i i sm a d c t h c 咖- s i d c df i l n c t i so fh c d g 鼯i na d v e n i s i n ge n 酉i s ha r ce m p h a s i z e d 1 1 l eu s co f h e d g c si sn e i t h 盱a l l “9 0 0 d ”n o ra l l “b a d ”w h a tm a t t c t si sw h c t h c rh c d g c sc 觚b ci l s c da p p m p r i a t e l ya n dh o wt h c ya u s c da p p r o p r i a t e l y t h ca u t h o rp o i n t so u tt h a ta d v c n i s e 璐s h o u l do b s c n ，ch e s t yp r i n c i p l c ，a n dt oac c n a i n t e n tc o n s u m c 培t b c m s e l v c ss h o u l df a i s ca w a r c n c s st 0a v o i db e i n gd e c c i 寸c d o n l ym f o u g hm u t l l a i 幽n s ，伽t h ec 0 衄u n i c a t i b r i d g cb cb u n tb c t w c c na c l v e r t i s e r sa n dc o n s u m e r s k e y w o i s ：a d v c n i s i n ge n 羽i 也f i i z z i n e 站，h e d g c sa c k n o 、) l ，l e d g e m e n t sf i r s t l y ，i 锄g r e a t l yg r a t e f i dt 0m y 虮p e n ，i s o r ，p r o 鼬ru uw b i ，w h o s es i n c c 佗s u g g e s t i o n s 锄dc n l i g h t e n i n gg u i d 蜀m c ch c l pm ca tv a r i o u ss t a g 鹤o ft h i st l l c s i s ，c i m 盱a tap r o f c s s i o n a lo r 锄o t i 伽a ll c v c l ni sa l p r o f c s s o ru uw c iw h oh 勰i n 咖d u c c dm ci n t 0t h e6 d d0 fl i n g u i s t i 铝a n dw i d c n c dm ys c o p et l l m u g h n 血m o u si n s t m c t i o n s0 nm ys t u d yf b ry e a 培s e c o n d l y ，1w o u l dl i k et oe x p f c s sm ys i n c c r et h 柚l 【st op r o f c s s o ry a n gr u o d o n g 五d rh i sc o n s 协c t i v er e m m e n d a t i o n sa n d 痂n e l yc f i t i c i s mo nm yt h e s i s ia ma l s o 孕a t c f i l lt 0t h et c a c h e 瑙锄df r i 姐d si nt l l es c h o o lo fh u m a i l i t i c s 柚ds o c i a ls c i e n c e s0 fb e i j i n gj i a o t o n gu n i v c 塔i i yf o rt h c i rc 眦f u la c a d 锄i ci l l s t m c t i 邮m yt h 锄l 【sg ot om yf o 呲m a t e sf o rt h c i ru s c f u lh e l p 柚de n c o u f a g e m e n td u i ! 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) ，甜c o m et oa d o p taf a v o m b l e v i c wo fs o m ec o r p o f a t ec n t i t y ( w b r cw o r k i n gt ok e 印y o u r t m s t ) ”( g e i s ，1 9 9 4 ：4 2 )t 0 m e r 如h i sn m r e 鼢o c 七印p r o a c h 黯t h el 姐伊a g co fa d v c n i s i n g 硒ai a n 伊a g c0 ff m e l yc n g i n e 训，m m l 髂s l yp u r p o s c f h lm c 豁a g e s ，缸t e n d i n gt 0t r i g g 盯as p c c i a lr c s p o 硒c 加mm cc o n s 嘲e 娼n i sp o i mo fv i c wi se c h o e d b yl i n g i l i s tp c t c r1 m d g i uw h os a i d ，t h ew o r d i n go fa d v e r t i s c m t si s ，i nm o s tc 鹞酪，c a r c f i l l l yc r a f t c dt om c c tp a n i c i l l 盯e n d s s o m c t i n l 髓i ti si n t e n d c dt oi n f o 衄，b u tm o 圮曲e n 卸dm o i m p o n 卸y ，t op e 培l i a d c 柚d 砌u 曲c c ”( v c s t c r g 粕r da n ds c h r e o d e f ，1 9 8 5 )1 2 2 ，1 1 l ef e a t u r e so f a d v c n i s i n gl a n g i l a g ea d v c r t i s 锄c n t s ，a o c o r d 如gt ob o l c n ( 1 9 脚，h a v et h cf 0 h o w i n gq u a m i e s ：b e i n gb e l i c v a b l c ，s i m p l c 卸d 比a d a b l c ，柚da d v e r t i s e r sn e e dt om a k cs c l e c t i v cu s co fd i c h 6 s柚d 鲫p c r l a t i v c s ，柚da c h i e v cp o s i t i v e ，w i d e l y 岫d e r s t dc 0 衄o t a t i o 粥f o rb o l c n ，e x c c l l e n ta d v c n i s 锄衄t sm u s th a v c 伊c a tp o w e r ：p e o p l ew i us t 叩t or e a d ；t h e ym a l 【er o s yp r o m i s e s ，w h i c h a l i z eo n co ft h e i fc c n t m lf i i n c t i o n s0 fp c 髑u 舔i o n ；t h c yc 此a t ep 砌v e 董l i i l g s ，s t i l l l u l a t h l gd c s i 瑚t h 峨i ti sh o p e d ，w i np c 娼u a d et h er c a d e ro ft h ea d v 硎s e m c n tt op u r c h a s ct h cp r o d u d ；趾dt h c ymd i s 咖c t ( b 0 l e n ，1 9 8 4 ：1 9 2 1 9 3 ) 1 n h u sa d v c n i s i n gl 粕g i i a g ch 鹤b c m cs u b j c c t0 f 咖d i e s 锄di sd 硫他n t 舶mo t h e r4j e 廛銮道太堂亟堂位论奎d ! 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