（设计艺术学专业论文）产品形态设计与消费者心理研究.pdf

产品形态设计与消费者心理研究 摘要 消费者心理研究是工业设计研究的重要支持系统，但现在工业设计领域内 的大多数研究基本还停留在狭义人性化设计即对产品与人的关系的讨论上，关 注的焦点是微观的人机界面，这是不全面的。 在这以消费者为导向的年代，设计与心理学的联系越来越紧密，是否重视 这种联系已经成为产品设计的重要部分。能够切合消费者的需求与偏好的产品 必定拥有更多的胜算。而产品的形态设计，常常在其中扮演着举足轻重的角色。 本论文以厨房秤为例，通过理论研究和调查分析的方法，探讨在设计前期 运用消费问卷法进行产品的市场分析与定位，运用语义差异分析法对产品形态 进行评估，考察消费者偏好对整个设计流程的重要导向作用，使设计能沿着正 确的方向前进，降低设计开发的风险。通过对消费者心理的研究，可以比较客 观地了解消费者的需要，得出比较接近市场需求的结论，从而起到一种指导性 的作用。 关键词；心理学；视知觉心理；消费者心理；产品形态设计；偏好；厨房秤 语义 r e s e a r c ho nf o r md e s i g no fp r o d u c ta n dc o n s u m e r sp s y c h o l o g y a b s t r a c t c u s t o m e r l sp s v c h o l o g i c a lr e s e a r c hi st h ei m p o r t a n ts u p p o r ts v s t e mo f i n d u s n i a ld e s i g nr e s e a r c h ，b u tn o w 。t h em a j o r i t vi ni n d u s t “a 1d e s i g nf i e l ds t u d ys t i l l s t a vb a s i c a l l yi nt h eh u m a nn a t u r eo fn a r r o ws e n s et om e l t ，d e s i g ni sm i c r o s c o p i c m a n m a c h i n ei n t e r f a c ef o rp r o d u c ta n dt b ef o c u so ft h ef e l a t i o no fp e r s o nt h a tp a i d a t t e n t i o nt oo nd i s c u s s i o n t h i si sn o to v e r a l l i ti st h et i m et h a ti sl e a dw i t hc u s t o m e r ，d e s i g nc o n n e c t i o n sw i t hp s y c h o l o g yi s m o r ea n dm o r ec l o s e ，w h e t h e rp a va t t e n t i o nt ot h i sk i n do fc o n n e c t i o nh a v eb e c o m e t h ei m p o r t a n tp a r to fp r o d u c t sp l a n w h a tc a ns u i tg o o dp r o d u c ta n dt h ed e m a n do f c u s t o m e rw i l ls u r e l yp o s s e s sm o f es u c c e s s f u ls t r a t e g y t h ef o r md e s i g no fp r o d u c t ， o f t e ni n i nw h i c ha c tt h er o l eo fa c te n o u g hi m p o r t a n c e t h i s 口a p e ri sd i s c u s s e dw i t hk i t c h e nb a l a n c ea sa ne x a n l p l e ，t h r o u g ht h e m e t h o do ft h e o r e t i c a lr e s e a r c ha n di n v e s t i g a t i o na n a l y s i si sd e s i g n e da te a r l ys t a g e ， w i t hs e m a n t i cd i f f e r e n t i a lm e t h o d t h em a r k e ta n a l v s i sa n dl o c a t i o nt h a tc a r r i e so u t p r o d u c ta r ee v a l u a t e dw i t hs e m a n t i cd i s c r e p a n c ya n a l v s i sl a wf o rp r o d u c tf o r m ，t h e i n v e s t i g a t i o nc u s t o m e r sg o o di m p o r t a n tl e a dr o l ef o re n t i r ed e s i g np r o c e s sm a k e s d e s i g ng of b r w a r da l o n gc o r r e c td i r e c t i o n ，t or e d u c et h er i s ko fd e s i g nd e v e l o p m e n t p a s so f f s e tc o s tt h er e s e a r c ho fp s y c h o l o g y ，m a yk n o wt h en e e d so fc u s t o m e rf a i r l y o b i e c t i v 0 1 v r e a c ht h ec o n c l u s i o no fm o r en e a rm a r k e td e m a n d ，s op l a yt h ep a r to f t h er o l eo fak i n do fd i r e c t i v e n e s s k e y w o r d ：p s y c h 0 1 0 9 y ； v i s u a l p e r c e p t i o np s y c h o l o g y ； c o n s u m e r s p s y c h o l o g y p r o d u c tf b r md e s i g n ；p r e d i l e c t i o n ；b a l a n c ei nk i t c h e n ；s e m a n t i c 插图清单 图1 1 研究架构与流程图3 图2 1 形态分类q 图2 2 点的形状毛 图2 3 点的视线作用6 图2 4 点的排列形成点的性格目 图2 5 斜线的性格8 图2 6 直线群创造的曲面效果勺 图2 7 利用折线形成的凹凸效果。g 图2 8 线排列形成消极的面1 0 图2 9 漂亮的苹果电脑1 3 图2 1 0 设计独特的i b mx 4 1 电脑。d 3 图2 一1 1 联合收割机一1 6 图2 一1 2 电动自行车一1 6 图2 1 3 两种不同造型风格的轿车1 8 图2 1 4n i s s a n 的a 1 t i m a 轿车q 9 图3 1 人类需要的七个层次屯3 图3 2 需要、动机与行为的关系2 4 图3 3 人机界面2 6 图3 4 产品与使用者相互作用的心理模型电6 图4 1 产品设计四大要素系统“3 0 图4 2 乔治阿罗设计的概念车3 1 图4 3 产品的审美价值3 5 图4 4 生长表现的形态3 6 图4 5 一体感的形态表现3 6 图4 6 单纯但非简单的形体3 7 图4 7 电脑开关的形态语义3 9 图4 8 不同时期的产品形态风格4 0 图4 一gb r a u n 电吹风机的手握和方向性语义q 0 图4 一r 0 微软x b o x 上不同的操作语义4 l 图4 1 lb r a n u 计算器4 2 图4 一1 2 飞利浦美容脱毛器一4 3 图5 一l 评价尺度一5 2 图5 2 语义集群分析树一5 3 图5 3 厨房秤形态构成属性位置说明一一5 6 图5 4 消费者间出现显著差异次数的语义6 4 表格清单 表3 1 心理现象的构成2 2 表5 一l2 0 0 3 年全国衡器产品分类出口统计表- 4 7 表5 2 厨房秤形态样本5 0 表5 3 适合厨房秤的意象语义5 1 表5 4 语义获取的2 8 组语义对6 2 表5 5 正式受测对象基本资料5 5 表5 6 从整体外形出发的厨房秤形态分类6 7 表5 7 从功能面板出发的厨房秤形态分类6 8 表5 8 从托盘形态出发的厨房秤形态分类6 9 表5 9 符合创意感的厨房秤造型6 0 表5 1 0 符合年轻感的厨房秤造型6 0 表5 1 1 符合耐用感的厨房秤造型6 1 表5 1 2 符合可爱感的厨房秤造型6 1 表5 1 3 符合休闲感的厨房秤造型6 1 表5 1 4 符合科技感的厨房秤造型6 1 表5 一1 5 符合精致感的厨房秤造型6 2 表5 1 6 符合高级感的厨房秤造型6 2 表5 一1 7 符合简洁感的厨房秤造型6 2 表5 一1 8 符合典雅感的厨房秤造型6 2 表5 1 9 消费者在样本的意象语义差异性检定结果比较6 3 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所 知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得 盒盟王些态堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同 工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者繇如劫签字眺。 年吖月v 2 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解金月l 兰些盔堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权鱼胆王些盔堂可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手 段保存、汇编学何论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作：滤、 签字日期：u 年q 月如 学位论文作者毕业后去向 工作单位： 通讯地址： 导师签名 签字日期：d r 年年月易日 电话 邮编 致谢 在此论文完成之际，首先要感谢我的导师韩春明教授! 韩老师治学严谨、学识渊 博、思想深邃，为我营造了一种良好的精神氛围。授人以鱼不如授人以渔，置身其间， 耳濡目染、潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了自己的学术目标，领 会了基本的思考方式，掌握了通用的研究方法，而且还明白了许多待人接物与为人处 世的道理。我无法用准确生动的语言来淋漓尽致地描述自己的真实感受，只好将它深 深地埋在心底，化作一道虔诚的祝福：愿导师合家欢乐，一生平安。 同时，也将祝福送给建筑艺术学院的潘国泰教授、郭端本教授、张彪老师、陈新 生老师、陈宇飞老师，感谢他们在我求学过程中给予我真诚的帮助和悉心的教导。 同时感谢机械与汽车工程学院工业设计教研室的张萍、韦艳丽、殷晓晨、阳巧、 刘学几位老师，感谢同学宋蓓蓓、张宝、何疏弱、束晓勇、许凯明和周东红等在读研 期间对我的关心和帮助。 最后，特别感谢我的父母和家人多年来对我无条件的支持和那份浓浓的亲情! 祝莹 2 0 0 5 年4 月 第一章绪论 1 1 研究动机与背景 在市场竞争愈来愈激烈的情况下，企业经营的重心已绎南过去以产品为主 的“牛产导向”转变为以消费者为主的“行销导向”。而所谓的行销导向是指生 产的商品屉依照消费者的需求与偏好而设计的。”。因此，谁能够比其他人更真 切地掌握消费者的想法，谁就能够在市场上脱颖而出。在市场以消费者为导向 的年代，仅提供使用机能的产品，已不能满足消费者的需求，更别说在众多竞 争产品中脱颖而出，获得青睐。适合的外j ! 1 5 l 造型已经是一件产品成功不可缺少 的条件，研究消费者们喜欢州+ 么样的产品外观，想要何种的产品造犁，正是企 业与设计师们急于去了解的重要工作。探讨不同消费者对于造型意象的异同处， 将有助于设计师了解各消费群对产品的认知情形，使产品设计的结果更能符合 其目标消费者所需。本研究应企业实际项目的需要，通过家用厨房秤产品，进 行产品形态与消费者心理关系的探讨，冀望能以此次研究，了解消费者刑于产 品形态的需求与好恶。 消费者心理研究是设计所要关注的一个重要方面，国内有关在产品设计上 列于消费者的研究还没引起足够重视，而且仅有的一些研究大多属于消费者本 身不会或不易改变的困素。如消费者文化背景、价值观、社会阶层等，这些要 素不会因消费者购买的产品不同而产生变化。要么大多数研究基本还停留在狭 义人性化设计即对产品与人的关系的讨论上，关注的焦点是微观的人机界面， 这是不全面的。而在美国、意大利、日本和中国台湾等地，包括消费者的主观 偏好对产品影响的研究也已处于一个发展中的阶段，它已经是付诸于行动并且 富有成效的设计思想方法了，对这一部分在国内产品设计应用中常常被忽略。 ”1 有鉴于此，对于研究消费者的心理对产鼎的影响已成为当务之急。 1 2 研究目的 本论文主要探讨在设计前期运用消费问卷法进行产品的市场分析与定位， 运用语义差异分析法对产品进行评估，考察消费者偏好对整个设计流程的重要 导向作用，使设计能沿羞正确的方向前进，降低设计开发的风险。现在很多企 业并不缺乏技术，但关键的是不知道生产什么样的产品才足市场真正所需要的， 制造者往往只依照自己的想法设计、生产产品。因为对市场和消费群体缺乏恰 当的认识，往往不能得出一个正确的结论来指导设计，结果最后设计的产品往 往不能适合市场的需要，不能打动消费群体的心。再加j 二企业间竞争激烈，产 品的生命周期缩短，如何快速、有效地掌握消费者对产品形态的偏好，使之作 为新产品开发的依据，也就是本次研究的主要目的。通过对消费者心理的研究， 可以比较客观地了解消费者的需要，得出比较接近市场需求的结论，从而起到 可以比较客观地了解消费者的需要，得出比较接近市场需求的结论，从而起到 第一章绪论 1 1 研究动机与背景 在市场竞争愈来愈激烈的情况下，企业经营的重心已经由过去以产品为主 的“生产导向”转变为以消费者为主的“行销导向”。而所谓的行销导向是指生 产的商品是依照消费者的需求与偏好而设计的。n ，因此，谁能够比其他人更真 切地掌握消费者的想法，谁就能够在市场上脱颖而出。在市场以消费者为导向 的年代，仅提供使用机能的产品，已不能满足消费者的需求，更别说在众多竞 争产品中脱颖而出，获得青睐。适合的外观造型已经是一件产品成功不可缺少 的条件，研究消费者们喜欢什么样的产品外观，想要何种的产品造型，正是企 业与设计师们急于去了解的重要工作。探讨不同消费者对于造型意象的异同处， 将有助于设训刈币了解各消费群对产品的认知情形，使产品设计的结果更能符合 其目标消费者所需。本研究应企业实际项目的需要，通过家用厨房秤产品，进 行产品形态与消费者心理关系的探讨，冀望能以此次研究，了解消费者对于产 品形态的需求与好恶。 消费者心理研究是设计所要关注的一个重要方面，国内有关在产品设计上 对于消费者的研究还没引起足够重视，而且仅有的一些研究大多属于消费者本 身不会或不易改变的因素。如消费者文化背景、价值观、社会阶层等，这些要 素不会因消费者购买的产品不同而产生变化。要么大多数研究基本还停留在狭 义人性化设计即对产品与人的关系的讨论上，关注的焦点是微观的人机界面， 这是不全面的。而在美国、意大利、日本和中国台湾等地，包括消费者的主观 偏好对产品影响的研究也已处于一个发展中的阶段，它已经是付诸于行动并且 富有成效的设计思想方法了，对这一部分在国内产品设计应用中常常被忽略。 “1 有鉴于此，对于研究消费者的心理对产品的影响已成为当务之急。 1 2 研究目的 本论文主要探讨在设计前期运用消费问卷法进行产品的市场分析与定位， 运用语义差异分析法对产品进行评估，考察消费者偏好对整个设计流程的重要 导向作用，使设计能沿着正确的方向前进，降低设计开发的风险。现在很多企 业并不缺乏技术，但关键的是不知道生产什么样的产品爿。是市场真正所需要的， 制造者往往只依照自己的想法设计、生产产品。因为对市场和消费群体缺乏恰 当的认识，往往不能得出一个正确的结论来指导设计，结果最后设计的产品往 往不能适合市场的需要，不能打动消费群体的心。再加上企业间竞争激烈，产 品的生命周期缩短，如何快速、有效地掌握消费者对产品形态的偏好，使之作 为新产品开发的依据，也就是本次研究的主要目的。通过对消费者心理的研究， 可以比较客观地了解消费者的需要，得出比较接近市场需求的结论，从而起到 一种指导性的作用，是一种解决设计前期困惑的较好方法。” 产品的外观大致可分为造型与品牌，而造型包含形态、色彩、质感等要素， 基于以上研究背景，本论文研究的目的是通过研究消费者心理的特征及反应， 探讨这些心理因素对厨房秤产品设计形态的影响，使消费者心理与产品设计有 机联系起来，并提出相应的设计对策，以提高产品设计的功效。其目的具体表 现为： 1 探讨构成产品形态的要素与类型。 2 探讨产品形态与消费者心理的关系。 3 研究消费者对形态的偏好及重视程度。 1 3 研究方法与步骤 本论文以理论研究与实际产品的调查分析为主，探讨产品形态与消费者心 理的关系。以消费者作为研究的原点，用“以人为本”的观点来思考造型的建 构。依据理论内涵和相关调查资料进行课题设计实践，期望能够对设计师的设 计创作过程有所帮助，从而进一步满足消费者的需求。其详细的研究方法与步 骤说明如下： 1 理论基础与相关文献探讨 本研究理论基础与相关文献探讨根据论文选题“产品形态设计与消费者心 理研究”分成三个部分。第一部分为产品形态设计的相关理论，第二部分为消 费者心理的研究，第三部分则是探讨产品形态与消费者两者的关系。 2 实际产品取材与分析：应企业实际项目的需要，本文选择厨房秤作为 调查分析的实际产品，将前一阶段所整理出的架构结合实际的产品进行分析。 3 结论与建议 归纳所有的分析与讨论，针对研究目的所提出的要研究与探讨的问题作解 释与总结，预测未来厨房秤产品形态的发展趋势，希望能为企业解决实际问题， 指导企业设计，并对本研究提出建议与后续可研究的方向。 1 4 研究架构与流程 依据前面论述的研究方法与实行步骤，绘制成如图l 一2 研究架构与流程 图。 2 研究动机与背景 造型外观对丁产品的影响与重要性。 如何快速且有效的掌握消费者对产品 形态的偏好。 研究目的 找出并探讨构成产品形态的要素与 类型。 探讨产品形态与消费者心理的关系。 研究消费者对厨房秤各形态属性的 偏好及重视群度。 相关理论探讨 产品形态的相关理论。 消费者心理的相关理论。 探讨产品形态与消费者心理的关系。 结果分析与讨论 感觉语义及喜好度与造形要素的对应 关系。 结论与建议 研究方法与步骤 进行衡器行业的现况调查，收集厨房 秤样本。提取厨房秤的感觉语义 厨房秤形态与消费者偏好关系的问 卷调查。 进行厨房秤形态属性与类型的分 析。 图1 2 研究架构与流程图 第二章产品形态 产品形态不但能给消费者美的视觉感受，同时也是产品信息的载体，反映 出不同时代人类对于物质世界的改造能力和价值观念。产品形态是通过哪些要 素构成了丰富多彩的外在表现昵? 本章将主要研究产品形态构成的基本要素， 以及产品形态构成的一般原理和方法。分析这些原理和方法，将有助于设计师 创造出新颖、实用的产品形态来满足消费者的需要。 2 1 形态的定义和分类 所谓形态，它包含两层意思。“形”是指一个物体的外形或形状，如圆形、 方形或三角形。“态”则是指蕴涵在物体内的“神态”或“精神势态”。形态就 是指物体的“外形”与“神态”的结合，包括形状和情态两个方面。这个概念 的意义在于把内部与外部统一起来。 按照形态学的划分原则，一般将形态分成两类：一类是以几何学处理，不 能直接知觉的概念性形态，如理论上的点、线、面等；另一类是通过视觉、触 觉等直接感受的，即自然形态和人造形态。形态分类如图2 1 所示。 r 自然形态 ，a 现实的形态 l ( 具象的形态)o 人为形态 形态 ， l 几何学的抽象形态 ib 概念的形态有机的抽象形态 ( 抽象的形态)【 偶然的抽象形态 图2 一l 形态分类 1 现实形态 根据形态生成的原因，现实形态又可分为自然形态和人造型态两大类。 ( 1 ) 自然形态 自然形态由自然力形成，客观存在的各种动物、植物、山川河流都是自然 形态。自然形态可以分为有机形态和无机形态。无机形态是指无生命的形态， 如天空中的白云，河流里的浪花，海边的沙滩。有机形态指具有生命力的形态， 如动物形态或植物形态。 ( 2 ) 人为形态 人为形态是根据人的意志，运用一定的工具和材料所制造出来的各种形态。 建筑物、生活用具、交通工具等都是人为形态。人为形态的形成要受到材料、 结构和加工工艺等条件的制约。 2 概念形态 概念形态，顾名思义为不能被人们直接知觉的形态。为了作为造型要素进 行研究，将这些概念形态变成可见的形象，就要借助于符号。这种用符号表示 出来的概念形态称为纯粹形态或抽象形态。概念形态主要指几何学中的点、线、 面、体。 概念形态除了包括几何学的抽象形态外，通常还包括大自然中一些有机抽 象形态和偶然发生的抽象形态。 ( 1 ) 几何学的抽象形态 几何形态从心理上给人以单纯、简洁、庄重、调和、规则等感觉。几何学 的抽象形态按其不同的形状可分为三种类型： 圆形：包括球体、圆柱体、圆锥体、扁圆球体等。 方形：包括正方体、八面体、方锥体、方圆体等。 三角形：包括三角柱体、六角柱体、三角锥体等。 f 2 ) 有机的抽象形态 有机的抽象形态是指有机体所形成的抽象形体，如生物的细胞组织、肥皂 泡、鹅卵石的形态等，这些形态通常带有曲线的弧面造型，形态显得饱满、圆 润、单纯而富有力感。 ( 3 ) 偶然的抽象形态 偶然形态是一种不以人的主观意愿偶然产生的形态。如物体撞击后断裂的 形状，玻璃的破碎形态等。尽管并不是所有偶发形态都具有美感，但由于这种 形态有一种特殊的力感和意想不到的变化效果，因而能给人一种新的启示或某 种联想。有时这种形态比一般的形态更具魅力和吸引力，更能让人感受到生命的 激情和神秘。“1 2 2 构成形态的要素 形态构成元素主要指点、线、面、体。它们在设计构成中，本身就具有不 凡的造型能力，点、线、面、体的运用，除了会产生不同的视觉感应外，同时 也会与人的心理发生作用。 2 2 1 点构成 1 点的概念 点有概念的点和实际存在的点之分。概念的点，如线的开始和结束、线的 相交处。实际存在的点，是指视觉上细小的形象。所谓细小的形象，是相对而 言的。如与大的形象相比，感觉甚小的形象就成为点的形象。原本具有“点” 性质的形，如被放置在小的空间中或在形内加上其他造型要素，就容易表现出 “面”的特性。所以它是在感觉中产生的。由于人们的感觉基本上能达到一致， 观察夜晚的星星、大空的飞鸟都能被认为是点。 2 点的形态 概念的点，没有形状和大小的变化，只有位置的变化。但就形态构成而言， 点如果没有大小和形状的变化，就无法作视觉表现，因此产品形态中的点是有 大小和形状变化的。 ( 1 ) 实点 内部充实、轮廓清晰的点，称为实点。通常它是以圆的形状出现的，也可 以有其他各种形状。( 图2 2 ) 聱+ 图2 2点的形状 产品上的某些操作元件( 如旋钮、开关、按钮) 、指示元件( 如指示灯) 及 文字、商标等的设计，一般情况下，可视为点的设计。 ( 2 ) 虚点 轮廓不清，或者四周由某种形态所包围，中间留下空白所形成的点，称为 虚点，虚点的感觉较弱，但给人以柔和的感觉。 3 点的视觉感受 一个点在画面上，是视线的集中点。 两个一样大小的点，视线就来回反复于这两点之间，而产生“线”的感觉( 图 2 3 a ) 。如两点有大小之分，则人的视线就从大点移到小点，这是由于人的视 觉首先感受到强烈的刺激( 图2 3 b ) 。 小 的视线作用 如果画面上有不在一条直线上的三个点，则会形成三角形的消极的面( 图2 3 c ) 。如果有多点，又按一定的形来排列，就会有这个虚形的感觉( 图2 3 d ) 。 所以点能引导人的视线，能起到组织作用。 当三个点按一条直线排列，那么人的视线就会从一个点到另一个点，最终 回到中间点上停止，形成视觉停歇点。这样就产生了稳定的感受。同理，奇数 点都有稳定的感觉，因为视线往复运动后，最终仍回到中间点上。因此，在产 品形态设计中，各种感觉的“点”，宜设计为奇数。但点的数量太多则繁琐，因 为视觉很难在短时间捕捉到视觉停歇点，所以“点”的设计，每行最多以七个 点为宜。 4 点的排列形成点的性格 点的组合是比较活跃的。点能组成线，点能组成形，而各种组合给人以不 同的感受。图2 4 所示的点的各种排列就体现了不同的性格。图2 4 a 为由不 同大小的点无序排列构成的空间的感觉；图2 4 b 为由有序排列的大小变化的 点构成的空间曲面的感觉；图2 4 c 、d 为由大小不同的点的有序排列形成的远 近感。 图2 4 点的排列形成点的一眭格 根据以上所述，在实际产品的设计中应该注意点构成的以下特征： 1 单一的点有集中或凝固视线的作用。 2 两个以上的点存在时，视觉上会产生动的感觉。 3 大小不同的点可构成不同的性格。 4 实点和虚点的应用。 5 点的连续会产生节奏、韵律和方向。 2 2 2 线构成 1 线的概念 线，从动态的角度讲，是点运动的轨迹。从静态的角度讲，是面的边沿。 与点一样，线在人的视觉中有一定的基本比例范围，超越了这种范围就不成为 线的感觉，而成为面了。”1 线是各种形态的基础。在产品设计中，线可体现为面与面的交线、曲面的 转向轮廓线、以及装饰线、分割线等。 2 线的形状及方向 几何学上的线是没有粗细，只有长度与方向。由于要作视觉表现，线必须 具备一定的宽度。条线的不同宽度就造成了线的形状。 关于线的方向，直线有垂直线、水平线、各种角度的倾斜线。曲线更有趋 势、回转、流向等方向性。 3 线的性格 线的种类、形状及方向等特征赋予线以多种性格。线的性格是很明显、很 活跃的，不仅体现了自身的性格特点，而且还常常影响到产品形态的性格。 ( 1 ) 直线 直线具有明确性、简洁性、锐利性，给人以紧张感、速度感和力度感。直 线形态从心理感觉上富有男性性格的情感特征。粗直线有厚重强壮之感，细直 线有敏锐之感。线的粗细还可以产生远近关系，感觉上粗线前进，细线后退。 在产品造型中，直线的运用能使人感受到“力”的美感，给人更鲜明的视觉感 知。直线包括水平线、斜线、垂直线等。 1 ) 水平线 水平线具有宽阔、延展、宁静、稳定、永久等感觉。产生这些感觉是由 于水平线符合均衡的原则，同时，它所产生的这些感觉能使人联想起长长的海 岸线、平静的海面、大片的草原等。 2 ) 垂直线 垂直线给人以刚强、挺拔、雄伟、明快、直接、坚实、稳重、庄严、动势 等感受。 3 ) 斜线 斜线有不稳定、运动、倾斜的感觉。如果把观察者的位置作为坐标，向外 倾斜，可引导视线向无限深远的地方发展；向内倾斜，可把视线向两条斜线相 交点处引导( 图2 5 ) 图2 5 斜线的性格 4 ) 折线 折线富有刚锐、冲破、跃动、激发的品性。利用折线走向可随意变化的特 点，不仅可以提供跌宕、穿插的情趣，而且可以起到视觉引导的作用。 8 ( 2 ) 曲线 曲线给人运动、温和、幽雅、流畅、丰满、柔软、活泼等感觉。在造型设 计中，曲线的使用，能使产品体现出“动”和“丰满”的美感。从心理的角度 来看，曲线的形态富有女性性格的情感特征。 曲线分为几何曲线与自由曲线。自由曲线的形态富于变化，温和流畅、轻 快优美，追求自然的节奏感、韵律感。几何曲线的形态富有节奏性、比例性、 精确性、规整性和单纯中的和谐性。因此，几何曲线的形态有着某种现代感的 审美意味。 4 线的面化 如果把线密集使用便会形成面，可以创造出奇妙的曲面效果。如在产品 形态设计中直线群逐一改变角度，可以创造曲面效果( 图2 6 ) 。利用折线也可 形成凹凸效果( 图2 7 ) 。 图2 6 直线群创造的曲面效果 图2 7利用折线形成的凹凸效果 线作为产品造型中一种富有表现力的艺术表现手段，直接影响产品的质量 及外观的艺术效果。不同的线型，决定着产品形态的不同性格，同时体现出产 品的形式美。它还与人的心理反映有着密切的联系。对于在产品中如何选择线 型等将在本章第三节作详细研究。 2 2 3 面构成 1 面的概念 面的形态具有伸展性，富有扩张感。从动态的角度，面是线运动所形成的； 从静态的角度上讲，它是体的表面。实际上，点、线、面之间并没有绝对的界 限。 2 面的形成 ( 1 ) 线移动形成面 当线以不同的形式移动时，所产生的面也随之改变。如直线平行移动形成 正方形或矩形面；直线回转移动，形成圆形或扇形面。 ( 2 ) 点、线排列形成消极的面 点、线排列可形成各种形式的消极面，在产品设计中如下图所示的面的形 成方法比较常见。( 图2 8 ) 图2 8线排列形成消极的面 3 面的种类 从构成面的形状来划分，面可分为： ( 1 ) 几何形面 几何形面的基本原形是正方形、等边三角形、圆等。由这些基本原形组成 的各种直线形、曲线形也是几何形。 ( 2 ) 自由形面 自由形面是由自由曲线、自由曲线结合直线组合而成的。它包括有机形、 偶然形和不规则形等。有机形面，是用自由的弧线构成的形。偶然形面是偶然 所得到的形，设计者无法完全控制其形成的最后结果，而且难以完全重复。不 规则形面，是用自由弧线及直线随意构成的形。 从面的空间位置来划分，面又可分为：水平面、垂直面、倾斜面、曲面。 4 面的性格 几何形，给人以单纯、明朗、理性、秩序、简洁的感觉。几何形对视觉的 刺激集中，感觉醒目，信号感强。但有时会产生呆板、冷漠、生硬、单调感。 正方形以直角构成，能给人大方、严肃、单纯、明确、安定、庄严、清冷、静 止、规则的感觉。但由于其四边相等，缺乏变化，因此又给人以乏味、单调的 感觉。 矩形中，如长边为水平位置，则给人以稳定之感。当长边为垂直位置时， 则给人以挺拔、崇高、庄严之感。 正梯形具有较强的稳定感，倒梯形则具有轻巧的动感。 圆形，总是封闭的、饱满的、肯定的和统一的，还给人以活泼、灵活运动 和辗转的幻觉感。 椭圆以及类似的曲线除了有十分安详的感受外，还强调了某些动态。 三角形中的正三角形，给人以稳定、灵敏、锐利、醒目的感觉。这是一种 容易被人认识记忆的图形。倒三角形则具有不稳定的运动感。 有机形，活泼、大胆，但往往也会引起不端正、杂乱、缺乏严谨的感觉。 水平面有平静、稳定的感觉，有引导人的视线向远处延伸的视觉效果。 垂直面有庄重、安定、严肃、挺拔、雄伟、刚强的感觉。 倾斜面具有活泼的动感。 几何曲面具有流畅连贯、变化有序、规则流动的感觉。 自由曲面具有自由奔放、轻松欢快、亲切自然的感觉。 在产品形态设计时，要善于把严谨的几何形与活泼的自由形结合起来，取 长补短，求得变化与统一，使所设计的形既有几何形的明确、简洁，又有自由 形的活泼、大胆。 2 2 4 体构成 体是在空问中具有长、宽、深三维的形体。从动态的角度看，体是面运动 所形成的，如一个方形平面，沿着垂直于该直线方向进行运动，其轨迹形成正 方体或长方体。从静态的角度看，体是占据空间的实体。 体的性格，除了与体的视向线所呈现的性格有关之外，还与体的体量大小 有关。厚的体量有庄重、结实之感，薄的体量产生轻盈感。 体的基本形可分为球、圆锥、圆柱、立方体、正棱柱、正棱锥等六种。这 些基本形是造型中最基本的“语言”单位。从基本形态中的任何一个形态出发， 将它稍加变形，就可从一个基本形态演变到另一个基本形态。体的构成，可用 添加法( 堆积) 和削减法( 切割、挖孔等) 来进行造型，从而产生出很多新的 形态。 以上内容主要征对构成产品形态最基本的构成要素点、线、面、体作分析， 分析它们各自对人的心理感受。形态是产品设计中的一个重要组成部分，设计 师通常利用特有的造型语言( 如形体的分割与组合) 进行产品的形态设计，利用 产品的特有形态向外界传达出设计师的思想与理念。 2 3 产品形态 2 3 1 造型与形态的关系 人类有着对美的物品憧憬和想要创造美的物品的愿望，在经历了漫长创作 实践后，逐渐形成了今天丰富多彩的造型文化。艺术设计的主要任务是造型， 它是利用一定的材料。使用一定的工工具和技术，为一定的目的而创造。设计 的本质和特征必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。即将设计 对象化为各种草图、示意图、结构模型，产品最终通过艺术的形式、物态化方 式展示并完成设计的目的。设计在一定范畴内是作为艺术的造型设计而存在和 被感知的，即是一种“形式赋予”的活动。 造型可以分为艺术性表现和非艺术性表现两种，或根据有无实用性来加以 区别。一般来说，狭义的造型属于以审美要素为必要条件的目的性造型，即“形” 在物的基础上，形成美的形象或美的空间；从广义上讲，造型则作为绘画、雕 刻、设计、建筑等各领域的总括性概念使用。 在产品设计领域里，产品形式是在人与物的基本点上用与美的关系产生的 造型。没有造型就没有产品的存在，造型活动是综合性“形”的确定和创造， 它不是对某现存现象的展示，也不是对物的再装饰和美化，而是从预想的原 始构思起就是一种独立的创造，是形象的衍生过程。“形”是视觉可见的，触觉 可触的，造型过程可以归纳为要求、设计、制造和使用一系列完整顺畅的环节 组成。 对于形态的概念前面已作详细研究。形态也可看作是一种符号，它是产品 自身的外在形象和信息的综合体，是产品的表面特征。形态因此而成为产品功 能质量和造型质量的外在反应。形态作为产品本身的一种视觉语言和符号。这 种语言和符号常常是可以理解的，易于记忆和认识的，又总是具有象征性和喻 意色彩，人们通过它可以联想到产品韵功能或更多方面，如感觉到历史感、时 代感、民族感或产品给拥有者带来的荣誉感和满足感，等等。例如，看到一辆 自行车，首先看到两个车轮时，就能感受到它是一种运动或交通产品，脚蹬和 链条表现了产品的基本传动方式和功能内涵，同时也能体会出这一形态的自行 车给人带来的精神感受。 在产品设计中，形态又表现为产品的内容。从设计角度看，形态将结构、 功能、材料等要素联系起来，以统一体的形式完成产品所具有的使用功能，并 通过形态对结构、功能、材料的有机组织给人以一种整体的视觉感受。”1 考虑到产品造型涉及的范围太广以及研究的可控制性，加上本人时间、资 源有限，本论文决定将重点放在产品形态上，其它构成造型的要素如色彩、材 质等都不在本研究探讨的范围内。所以下文提到的造型都只限于形态方面。 2 3 2 形态美在产品设计中的作用 美的设计不一定是好的，但是好的设计一定是美的。产品设计的成果最终 不可避免地要体现在产品的外观造型上。大多数人与物的关系都是从物体的表 面开始的，人们也都希望使用的产品都能更漂亮一些。我们常说：“好的设计自 己会说话”。就指是一个产品的外观造型设计功能合理而且美观。让人一看就知 道它是什么东西，不用看说明书，单凭对产品形态设计语义的理解就能够明确 知道它该怎样使用。所以产品的外观造型设计在产品设计中具有非常重要的、 不可替代的作用。 产品的形态是一个信息的载体，一个好的设计有时或许在表面上提供的视 觉美感远比它的实际内容多得多，这种现象很常见，也是合情合理的。就拿日 1 2 常使用的个人电脯j 米说，当代电脑技术的发展使得个人电脑的组装和牛产变得 十分容易，事实上小管是个人组装的电脑，还是大公司生产的品牌机，在柑同 配置的条件下它们的技术性能差别极小，可是它们的价格就会相差很多。自己 组装电脑n j _ 以节省费用，但购买品牌机的用户还是远远多于个人组装电脑的用 户。排除技术、售后服务和品牌因素外，人公司生产的品牌电脑更加重视产品 的外部造型，是影响消费者购买意向的重要原因，如图29 所示的漂亮的苹果 电脑。 图2 9漂亮的苹果电脑 产品与消费者之b j 的关系就是通过产品的外观造型体现出来的， 比如人 的手、眼、耳等感觉器官与电脑的键盘、屏幕、音响、机壳之间的关系。品牌 电脑通过设计师对电脑的整体外观造型进行风格重塑，不仅可以使电脑更加美 观和方便使用，有时还可以暗示不易被人们看到的产品内在质量和功能的强大。 产品的外观造型风格比它的内在功能更为重要的例子还有很多，如手表和手机， 过去人们购买这些产品时，首先要考虑手表是否结实防震、走时是否准确，希 望手机的功能越多越好而随着人们生活水平的提高，这两种产品的外观已经 成了人们是否愿意购买它的决定性因素。 产品外观造型的艺术风格在现代设计中具有重要地位。现代高科技电子产 品的许多基本零部件的外观都为近似方形或圆形的简单形态，如各种原器件、 集成块，线路板等。它们的外形尺非常小巧。【三l 它们为机芯，以塑料、各种 金属合金为外壳制造的高科技产品的外观造型具有很强的可塑性。由于这些产 品大多数在被发明出来的时候，其原始形态都是像电脑机箱一样的方盒子，所 以它们都需要通过对造型的改变来显示某种必要的人为风格。”1 科学技术的发 展使很多产品在内在质量上相差甚微，一个产品的外观设计风格已经在消费者 购买心理上起着举足轻重的作用，如图2 1 0 所示的设计独特的i b m x 4 1 电脑。 幽2 一】o设计独特的i b m x 4 l 电脑 此外，人们会通过产品的外观造型设计风格来对产品的精致或者粗糙程度， 以及产品档次高低做出判断，它会明显地影响到消费者对待一件产品的方式。 产品的外观造型风格还可以把拥有者和使用者的性格、情趣、爱好等特征传达 给其他人。比如一个人喜欢一款运动型风格的多功能手表，就可以知道他爱好 户外活动，具有青春的活力：拥有劳斯莱斯汽车，就是一个人拥有财富的象征。 这些产品的档次和价值都是通过其外观造型的设计风格体现出来的。产品的形 态是产品设计中的一个重要组成部分，它甚至可以直接影响人们对产品质量的 判断，所以一件缺乏美感的产品在市场中是没有竞争力的。1 2 3 3 产品形态的演变 从人类社会产生以来，人类所需要的各种产品形态随着生产力的不断发展 而不断改变。在漫长的演变过程中，人类所创造的产品可分为四种形态：原始 形态、模仿的自然形态、概括的自然形态、抽象几何形态。 1 原始形态 原始形态是人类初期各种用具的造型。由于当时人类对事物认识的肤浅， 其用具的造型只是简单地以达到功能目的为依据，毫无装饰的成分。 2 模仿自然形态的造型 随着生产力的发展，人们对自然界认识的深化，生产工艺的进展及表现手 法的丰富，简单的原始形态已不能满足人们使用和欣赏的需要。因此，人们在 不断改进物质功能的前提下，将自然界中种种美的形象设法固定下来，装饰在 器物上；或者直接模仿自然界中花、草、鸟、兽等形态。这些产品拥有原始形 态所缺乏的精神功能。 这种形态的造型，目前在日用品中尚能见到，如鸭嘴壶、猫壶等。这类形 态的产品，往往在使用功能与造型形式上难以达到很好的统一，容易失去内容 与形式的统一美。其次还由于造型注重于非特征的具象的细节，因而造型显得 琐碎、零乱，不具备现代人们审美所需求的简洁、有力和明朗，使人产生陈旧 感，不能很好地适应现代工业生产工艺的要求。 3 概括自然形态的造型 经过漫长的历史进程，在对事物本质理解的基础上，人类有了一定的概括 能力。人们的思维已不满足只停留在各种事物的表面形态上，而需要进一步向 纵深发展，并引起更广泛的联想。于是，在造型艺术上，就出现了对自然形态 加以概括的造型。这种形态摆脱了自然形态的具体形象的束缚，在抓住事物本 质的基础上保留了美的因素，而对次要的、不美的部分进行了适当改造和变形， 从而使思维得到了延伸。 具有这种形态造型的产品，如各种花瓶、灯具等日用品，它们基本上以自 然形态为基础，对繁琐的细节及次要部位进行了概括，使造型趋向简洁，同时 也适应了现代工业生产的特点。较之前述形态的产品，它具有一定的先进性， 1 4 是目前市场上日用品造型的常见形态。 的束缚，有时难免仍存在着物质功能、 了内容与形式的统一美。 4 抽象几何形态的造型 但是，由于造型仍然未能摆脱自然形态 使用功能与形式相互矛盾的现象，削弱 抽象的几何形态是在基本几何体的基础上进行组合或切割而产生的。基本 几何体具有肯定性，因此，组成的立体形态具有简洁、准确、肯定的特点。又 由于任何简单的易于辨认的几何形体都具有一种必然