第二届《中国汉字听写大会》 收益近两亿元的背后[文档资料]

第二届中国汉字听写大会 收益近两亿元的背后 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 第二届中国汉字听写大会从 7 月 13 日开播至今，如沐春风，如履薄冰。 无论是节目收视，还是广告收益，它都是同类节目的翘楚。要知道，中国电视荧屏被歌唱节目抢尽风头，亲子节目更以明星、家庭的噱头和 T2O 的商业模式名噪一时。文化节目回归舞台中央的难度简直不亚于一场 “ 诺曼底登陆 ” 。 好在，它做到了。截止记者发稿时，第二届中国汉字听写大会在 CCTV-1 和 CCTV-10 双平台播出，全网收视同时段排名全国第二。广告收入接近两亿，比第一届同期增长10 倍之多。与亿元俱乐部里的综艺节目相比，这档文化节目的性价比简直高不可攀。 央视双平台播出 7 月 10 日，中央电视台为该节目举办了盛大的开播新闻发布会，中央电视台台长胡占凡、中央电视台副总编辑李挺到场，为节目在暑期档的播出造势。 此前不久，中国成语大会在央视一套的成功播出，以及第一届中国汉字听写大会在央视播出后掀起的全民学习热潮，成为年度文化现象之一，这一切为第二届中国汉字听 写大会在央视双平台的播出铺平了道路。 在第二届中国汉字听写大会的受邀名单中，已经执导过第一届中国汉字听写大会和中国成语大会的总导演关正文，邀请到了郎永淳、章伟秋、 梁艳、李梓萌、顾国宁等著名播音员担任主考官，他们向选手宣读考题、字义和例句，科教频道主持人冀玉华与钱文忠、郦波、康震、张一清、蒙曼、孟蓬生等专家学者一道坐阵第二现场，同步解说赛事，解读经典例句。 节目组公布的资料显示，中国汉字听写大会推广到了 3 万多所各类学校， 1200 万中小学生参加了体验活动。各省、自治区、直 辖市都派队参加，香港、澳门、台湾地区单独组队，另有来自英国、美国、德国、韩国、朝鲜等国的孩子组成国际联队。 “ 参加比赛的中学生，他们有能力过关斩将，更重要的是，他们为节目提供了鲜活的、个性化的表达方式，有选手用拆字法，根据题面解释，推演出正确用字的答案；有选手用文字记忆法，有问即答；还有选手用经典回忆法，从字源上考虑某个字的变迁，反观题面，找出答案。节目在传承汉字文化的同时，也在反映当下中学生与传统文化之间的关系。 ” 总导演关正文在接受综艺报采访时说。 发起 “ 全民焐热冰封汉字行动 ” 尽管没有成型的商业模式可言，第二届中国汉字听写大会自 7 月 13 日在 CCTV-1 晚间八点档黄金时段首播以来，全网平均收视率排在同时段第二，冠名、特约赞助和贴片广告等各种广告收益接近两个亿。然而，它的丰收，并不能掩盖文化节目整体势微的现实。 记者粗略地统计了一下，在这个暑期档，全国排名前十的省级卫视晚间黄金档中，以中国好声音第三季、爸爸去哪儿第二季、花样爷爷、妈妈听我说领衔的综艺节目几乎占据了荧屏的半壁江山，而进入视野的文化节目收视排名通常都在前十以外。 面对这样的 市场环境，中国汉字听写大会的制作团队尝试了各种营销办法。年初，中国成语大会播出时，节目制作团队尝试话题营销，结果出现了 “ 某个选手特别像明星的八卦报道。 ” 这让节目组很不舒服。 关正文直言， “ 现在大家都重视网络媒体的传播，但我们没法跟中国好声音、爸爸去哪儿一样，走明星八卦的路，这与节目文化传承的定位不匹配。 ” 之后，节目组在互联网上推出了 “ 全民焐热冰封汉字行动 ” ，用全新方式展开庞大网络人群的互动。 搜狗输入法也加入了这一行列。你随意敲击节目组选出的焐热词汇，就会发现 每周有超过三千万网民参与其中。“ 全民焐热冰封汉字行动 ” 累计已有超过 4 亿网民参加。这是一个让总导演关正文充满感激的数字。 “ 对文化节目而言，现象级娱乐节目所有现成的东西都很难借鉴，必须自己重新配置资源。包括我们在设计的APP，不是简单地做一个汉字竞猜游戏就可以吸引到公众。它需要以更加原创的方式捕捉到观众群，用传统文化吸引大众，需要更多的想象力。 ” 承担起汉字文化普及的功能 文化节目在现实生存的困境导致它的稀缺，侧面给中国汉字听写大会提供了生长的机会。节目承担起汉字文化普及的功 能，并且有意识地从第一届强调手写汉字能力的表层动机，转向第二届文字背后的母语价值观的梳理与建设。不少学者、老师、家长开始关注这个节目，寻找可利用的视角和有价值的线索。这些都为节目的发展积累了缘由。 文化学者郦波是一个典型代表。 “ 我是一个老师，之所以不遗余力地参与节目的制作，就是看重了媒体的影响力，放大效应，希望通过强势媒体来让人们看到我们对母语文化复兴的强烈诉求。推动教育部门的顶层设计，让青年学子们在学习、成长的过程中对母语文化产生丰富的认知感、强烈的认同感、甚至是价值、精神与信仰层面的归属感，这对整个民族的复兴来说，有着至关重要的意义 ” 。 另一个案例是，第二届中国汉字听写大会冠军选手陈柯羽的母亲，她在接受采访时，难掩心中的喜悦， “ 我的孩子今年 13 岁，来到北京参加这个比赛，没想到能走这么远。在孩子成长的路上，经历了一件事，从中学到知识、接受了锻炼，学着对自己负责，建立正确的价值观，比结果更重要。参加这个比赛也是一样。 ” 新闻 30 分栏目主播章伟秋在担任第二届中国汉字听写大会主持人后坦言： “ 这个节目是一个考试，而且越往后竞争越激烈。我很少在这样严肃、认真的节目中担任考官。 这个节目是考瞬间的反应，对字词句的理解，也在这个过程中挖掘出字词里丰富、美好的韵味、语义。这是对主持人、选手们综合能力、日常积累的呈现。 ” 关正文认为，第二届中国汉字听写大会正在倡导的传统文化已经逐渐从书写走向词汇背后的表意，并且正在努力推动线上线下产业链的发展。这是文化节目发展的一种新动向。在电视荧屏中，不仅仅有热闹、耀眼的综艺娱乐节目，也有供给营养的文化类节目。在竞争与商业利益之外，多元化的荧屏世界、差异化的竞争、百花齐放的场景才是观众更乐于见到的。 困难时的担当才是真正的考验 对于文化节目的未来，关正文喜忧参半。 “ 我们在文化节目顺风顺水的时候说责任担当是容易的，遇到困难时依旧担当才是真正的考验。一档电视节目，需要观众的支持和市场的认可。在市场作为资源配置的决定因素的时代更应如此。中国汉字听写大会仍需面临第三个制作年度的市场考验。这个节目是观众市场托起来的。第一届首播在央视十套，因为影响力大才调到央视一套晚间黄金档播出。我们非常感激市场的良性作用。 ” 很多卫视在向关正文预约定制下一档文化节目，但关正文并不乐观。他把可以长期坚守定为媒体选择的前提条件。 “ 即使在国家级媒体，这种坚守也未见得是所有人的共识。很多文化节目遇冷固然让人痛心，但相比之下，去年很多拥挤在同一条路上的超大型娱乐节目输得更惨。社会热钱的涌入还将继续催生高投入的娱乐节目，直至市场重回理性。如果媒体过分看重短期市场利益，那么文化节目就只在喧嚣的时候有价值，喧嚣过后很多媒体人仍会调转头去追明星，变着法儿升级娱乐，这是一条最平坦、最拥挤、最花钱因而风险最大的路。 ” “ 一个