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文档简介

传统媒体与新媒体的异同 刘沂蒙郑莉 1 何为媒体 一 定义 它是公布和交流信息及思想的媒介体系 二 媒体的几个要素 1 信息和思想内容 2 信息的传播方式 3 受众 2 何为传统媒体 一 定义 传统媒体包括报纸 杂志 广播 电视 出版物 电影等媒介机构 这些机构是从事信息的采集 选择 加工 复制和传播的专业组织 从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言 我们又称其为大众传播者 或称为大众传媒 3 1 报纸媒体 优点 缺点 版面大 篇幅多 广告主可充分选择 时效性短 传播面广 传播迅速 受版面限制 具有特殊的新闻性 可信度大 无法对文盲产生效果 简易灵活 缺乏动态感 立体感 印象深刻与色泽感 具有权威性 4 2 杂志媒体 优点 缺点 可保存性强 没有时间限制 时效性不强 灵活性差 读者集中 选择性强 印刷复杂 成本费高 编辑精细 印刷精美 优秀杂志少 广告效果不突出 发行量大且广 专业性强 读者有一定限制 广告选择面小 5 3 广播媒体 优点 缺点 传播迅速 覆盖率高 时间短 难于记忆 次数多 收听方便 听众分散 广告效果难以测定 听众感到真实 亲切 有声无形 改动容易 极具灵活性 广播广告转瞬即逝 不易存查 制作简便 费用低廉 6 4 电视媒体 优点 缺点 声形兼备 传播信息迅速 稍纵即逝 覆盖面广 收看率高 观众选择性较低 信息不易保存 不受时空限制 传递迅速 制作费用高 具有娱乐性 广告效果好 广告制作复杂 时间相对较长 具有强制性广告特点对于时间性强的广告无法满足 7 一 定义 新媒体 实际上是一个相对的概念 是我们平时见到的已经用于公共通信方面的除报刊 广播 电视等传统媒体之外的新的媒体形态 包括网络媒体 数字杂志 手机移动终端媒体 数字电视等等 何为新媒体 8 新媒体 网络 手机电视 移动电视等 9 1 网络媒体 优点 传播范围广 交互性强 针对性明确 受众数量可准确统计 容量大 感官性强 成本低 前景广阔 缺点 信息量太大 易使受众产生无所适从的焦虑感 传播盲区较多 很多不上网或不具备上网条件的地方无法传播 普通受众对网络的信任程度不高 10 2 手机移动终端媒体 优点 受众广泛 内容草根性 传播途径多样性 传递的即时性 对象精准性 缺点 虚假与不良信息传播 侵犯个人隐私 信息垃圾 信息安全 手机所固有的技术缺陷如屏幕小 电池不足等 11 党政重视支持 技术与市场发育 新媒体发展 十一五发展规划 手机增值业务的横向发展 媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展的原因 12 传统媒体与新媒体的相同点 1 公众性2 交互性3 中立性4 意识形态性 13 1 媒体形式纸质化 真实化VS无纸化 虚拟化2 传播速度传播滞后性VS传播即时性 传统媒体与新媒体的不同点 14 3 传播内容和形式 1 形式公开传播vs匿名传播一点对多点vs多点对多点 2 内容信息量小vs信息量大权威性vs随意性 15 4 媒体受众小众vs大众
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