（设计艺术学专业论文）音乐播放产品设计的发展设想及可能性概念的研究.pdf

摘要 摘要 随着人们物质生活水平的提高 人们越来越注重精神生活的满足 热衷于 在消费中寻求快乐和娱乐体验 音乐作为人类娱乐生活的重要组成元素 一直 以来都备受关注 而人类进入工业社会以来 将音乐播放与工业产品结合发展 出了一系列的音乐播放产品 并随着技术的革新和消费者需求的变化而不断更 新 为人类的娱乐生活提供了时尚便利的道具 前两年造型时尚 小巧便携 可免费下载歌曲的m p 3 播放器的流行更是使音乐播放产品空前繁荣 但是在繁荣过后 主流音乐播放产品m p 3 播放器在造型和系统的设计上似 乎走进了一个瓶颈 新产品和旧产品比起来只是固件上的更新和硬件的更迭 而没有内容和实质的跳跃 因此在同样具有便携性特点和音乐播放功能的音乐 手机出现的时候 m p 3 原有的功能优势不再 市场继而被迅速挤压 地位收到空 前的威胁 纵观音乐播放产品的发展史 每一次音乐播放产品的革新都是概念的突破 或理念的创新的结果 如从收音机到唱片机实现了收听方式从 被动收听 到 自主选择 的变革 从唱片机到w a l k m a n 实现了固定到便携的飞跃 因此 如何在理念上 概念上进行创新和突破 找到音乐播放产品的新发展方向 适 应消费者的新需求 是目前产品设计师急需解决的问题 本文首先简单回顾了音乐播放产品发展史 并分析了目前音乐播放产品现 状 提出寻找新概念突破点的重要性 其次 通过对当前经济环境和社会群体 环境的分析 以及目前音乐产业的发展现状和趋势的分析 从中总结出当前消 费者的消费需求趋势 最后 根据总结的消费需求和市场现有的一些音乐播放 产品的引导 提出未来音乐播放产品的发展方向以及相应的一些概念设想 关键词 音乐播放产品 玩音乐 用户体验 用户需求 发展设想 a b s t r a c t a b s t r a c t a l o n gw i t ht h ei m p r o v e m e n to fs u b s t a n c es t a n d a r do fl i v i n g l o t so fp e o p l es p e n d m o r et i m ei nl o o k i n gf o rh a p p i n e s sa n da m u s e m e n tw h of o c u so nt h e i rs p i r i tl i v i n g m o r e a sav e r yi m p o r t a n tp a r to fh u m a nr e l a x a t i o nl i v i n g m u s i ca l w a y sa t t r a c t sa l o t o fe y e b a l l s b e i n gi ni n d u s t r i a ls o c i e t y as e r i e so fm u s i ci n d u s t r i a lp r o d u c t sh a db e e n m a d e a n di tb e c o m e sm o r ef a s h i o n a b l ea n dc o n v e n i e n tb e c a u s eo ft h et e c h n o l o g i c a l i n n o v a t i o na n dt h ec h a n g i n gn e e d so fc o n s u m e r s i nr e c e n ty e a r s m p 3b e c a m em o r e a n dm o f ep o p u l a r i t yw i t hf a s h i o n a b l ea p p e a r a n c e c o n v e n i e n tc a r r y i n ga n de a s y d o w n l o a df r o mi n t e r n e t u n f o r t u n a t e l y b e h i n dt h ec r a z yp o p u l a r i t y m o r ea n dm o r ep r o b l e m sa r eo u to f w a t e r s u c ha s a p p e a r a n c e s y s t e md e s i g n i n g a n dw h e nt h e c e l lp h o n ew i t h c o n v e n i e n tc a r r y i n ga n dm u s i cp l a y e rc o m e so u t m p 3l o s tt h e i ra d v a n t a g e a n da l s o l o s tt h e i rm a r k e t i n g a sw ek n o w t h er o o tc a u s eo ft h em u s i cp l a y e rd e v e l o p i n gi s a l w a y sc o m i n gf r o mt h em a g i ci n n o v a t i o n f o re x a m p l e t h e r ei s ag r e a tr e v o l u t i o n f r o mt h er a d i o s r e c e i v e d t ot h ed i s cp l a y e r s a u t os e l e c t a n df r o mt h ed i s c p l a y e r s f i x e d t ow a l k m a n s p o r t a b l e t h u s h o wt oi n n o v a t ei nc o n c e p t i o ni n o r d e rt od e v e l o pt h em u s i cp l a y e rp r o d u c t sa n dm e e tt h en e e d so fc o n s u m e r sb e c o m e u r g e n ta n di m p o r t a n tt od e s i g n e r s f i r s to fa 1 1 w er e v i e wt h eh i s t o r yo fm u s i cp l a y e r sd e v e l o p m e n t a n da n a l y z et h e s t a t u so ft h e m a n dp o i n to u tt h ei m p o r t a n c eo fc o n c e p t i o ni n n o v a t i o n s s e c o n d l y s u m m i n gu pt h ec o n s u m e rd e m a n dt r e n dv i aa n a l y z ec o m m e r c i a le n v i r o n m e n t s o c i e t ye n v i r o n m e n t s t a t u so fm u s i cp r o d u c t sa n d t r e n do fm u s i cp r o d u c t s a c c o r d i n g t ot h ec o n s u m e rt r e n da n dt h ee x i s t i n gm u s i cp l a y e r s ip u tf o r w a r ds o m ei d e a sa b o u t m u s i cp r o d u c t s d e v e l o p m e n ta n dc o n c e p t i o nd e s i g n i n g k e yw o r d s m u s i cp l a y e rp r o d u c t p l a ym u s i c u s e re x p e r i e n c e u s e rn e e d s d e v e l o p m e n ti d e a s 学位论文版权使用授权书 本人完全了解同济大学关于收集 保存 使用学位论文的规定 同意如下各项内容 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版 并采用影印 缩印 扫描 数字化或其它手段保存论文 学校有权提供目录检索以及提供 本学位论文全文或者部分的阅览服务 学校有权按有关规定向国家有 关部门或者机构送交论文的复印件和电子版 在不以赢利为目的的前 提下 学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动 学位论文作者签名 青 珈辟多月二ie l 同济大学学位论文原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师指导下 进行 研究工作所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的 已公开发表或者没有公开发表的 作品的内容 对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体 均己在文中以明确方式标明 本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担 学位论文作者签名 州许 砂 年弓月叫日 绪论 1 1 音乐播放产品的概念 第1 章绪论 音乐的起源可以追溯到非常古老的洪荒时代 它是作为人类的一种社会现 象 伴随着人类的出现而产生的 与此同时 与音乐有关的器具和物品也随之 产生 并随着音乐的发展而不断更新发展 从原始的石器 木器到后来各类乐 器的诞生和演变 再到工业时代将音乐播放和工业技术结合的收音机 随身听 m p 3 等产品 与音乐相关的产品所包含的范罔和类型不断扩大 本文所讨论的音乐播放产品就是指工业时代以来 在工业技术的推动下诞 生并得以发展的将音乐播放和工业技术结合的产品 这些产品都是以播放 收听 音乐作为最基础的功能 1 2 选题背景和研究目的 随着社会的发展 物质生活的殷实激发了人们对精神生活越来越热切的追 求 传统的消费观念已经悄然发生变化 消费者对于精神消费 情感消费 娱 乐消费越来越重视 这必将刺激一直以来都是人类精神生活消费重要组成部分 的音乐播放产品的发展 当人类发展到工业时代 在技术发展的刺激下 消费者需求日益变化的促 进下 音乐工业产品更是发展迅速 期间音乐播放产品经历了从收音机到唱片 机 到音响设备 再到w a l k m a n m p 3 的发展过程 而目前 音乐手机的出现 m p 3 本身公模泛滥的问题以及音乐下载不再免费的趋势等 动摇了主流音乐播放 产品m p 3 的地位 音乐播放产品发展到现阶段己进入一个尴尬的瓶颈期 m p 3 繁荣过后 路在何方 未来音乐播放产品将来会如何发展 处在瓶颈期 的音乐播放产品开发与设计如何面对体验经济下消费者消费需求的变化 如何 适应音乐产业数字化发展的趋势 能否在手持式便携设备高度整合的今天保持 自己的地位 能否发挥自己的特色和优点开辟新的发展道路 这都是需要设计 工作者们结合时代特性 技术的发展和消费者的需求着手探索的问题 绪论 虽然目前主流音乐播放产品m p 3 的发展之路受到音乐手机整合的威胁这一 现象已受到人们的关注 但是却很少有人跳出 音乐播放设备 这个框架来思 考音乐播放产品的未来之路 当前的音乐产品大多还只是播放产品 附加视频 播放 收录音等硬功能 产品的设计变化大多集中在外观造型和功能的叠加上 其实经过一段时间的发展 这方面的成果已经泛滥 音乐播放产品想要有进一 步的发展 必须在理念上 概念上有所创新和突破 找到新的发展方向 在此 基础上再进行外观 界面等的设计研究 在这样的背景下 本课题将致力于探索未来音乐播放产品的发展方向 并 提出相应的设想和可能性概念 为音乐播放产品寻求新的发展方向 为企业开 发和设计新概念的音乐播放产品提供参考 以满足市场和消费者的需求 1 3 研究方法和论文结构安排 j o n a t h a nc a g a n 和c r a i gv o g e l 在 创造突破性产品一从产品策略到项目 定案的创新 一书中提出 突破性的产品将造型和技术融合在一起 与用户的 价值观和生活方式相配合 为用户提供了独特的体验和满足感 而所有这一切 只有通过一种方法来实现 以用户的需求为根本 依靠一个整合了工程师 工 业设计师 互动设计师 市场研究人员 产品计划人员以及市场推广人员的多 专业团队进行开发 因此 本文将从用户的价值观和音乐生活方式入手 分析用户的消费需求 同时结合新技术的应用 来寻找音乐播放产品的突破和创新途径 探索与用户 生活方式和需求匹配的产品概念 本文将本着设计与实际生活结合的原则 结合设计艺术学 消费心理学 市场营销学 社会学等知识来进行探索研究 通过广泛查阅相关书籍 论文以 及浏览网络资源 搜集相关资料并对其进行整理 分析 最终结合自己的认识 和思考 提出自己的设想和可能性概念 本文主要分为五个章节 循序渐进地展开分析和研究 第一章为引言 主 要介绍本文的研究背景 研究目的和意义等内容 在第二章中 简要回顾了工 业时代音乐播放产品的发展历程 通过纵向对比不同阶段音乐播放产品的特点 得出每一次音乐播放产品的变革都伴随着概念的突破的结论 同时概括地了解 了目前市场上的音乐播放产品种类 分析了目前音乐播放产品的发展现状 总 2 绪论 结出研究未来音乐播放产品发展趋势的必要性 在第三章中 从用户的价值观 和音乐生活方式入手 分析了影响未来音乐播放产品发展的两大因素 一是现 阶段消费者的消费趋势及其对音乐播放产品发展的影响 一是音乐产业环境对 音乐播放产品发展的影响 通过研究体验经济时代和 我时代 群体环境下消 费者的心理和需求趋势 以及数字化音乐的产业环境下人们的音乐生活方式 提出未来音乐播放产品的可能发展方向是走体验化之路 最后 在此结论的基 础上 针对用户需求 结合新技术的应用 提出若干关于音乐播放产品的可能 性概念 音乐播放产品发展过程及发展现状分析 第2 章音乐播放产品发展过程及发展现状分析 21 音乐播放产品的发展过程追忆 自从人类进入工业时代以来 技术的不断革新 人的消费需求随之小断改 变 各种各样的工业产品麻运而生并小断地得到改善与推进 与音乐相关的工 业产 品 尤其是音乐播放产品在这样 股巨大的发展潮流推动下 也经历了一 个迅速发展变化的过程 不断地改变着人们享受音乐的方式 音乐插放产品的 发展几乎实现了十年一次的跳跃转变 按照时间顺序 我们可以将其发展过程 分为 个时代 1 2 0 世纪4 0 一5 0 年代 广播时代 这是音乐工业产品发展的基础 在此之前 音乐传播 的方式土要是乐器及人本身 广播在当时作为一种新的快 速的信息传播方式被广泛运用 人们的日常生活也因此得 到了巨大的改变 而以声音为表达方式的音乐找到了一个 极好的传播平台 因此收音机存这个时代流行起来 早期 的收音机如图21 所示 2 2 0l u 纪6 0 年代 流行音乐推进唱片机时代 旧式唱片机 如同22 所示 唱h 指针刮过黑胶碟表 面轨道 缓缓溢出的怀旧音乐 总是能将人带回有着大舞 厅 夜总会的旧上海 唱片机也总是与怀旧联系在一起 唱片机不是诞生于2 0 l 吐纪6 0 年代 却由丁6 0 年代中国流 行音乐的发展而迅速风行 时至今日 很多人还足会很怀 念6 0 年代的音乐从唱片机罩流出 舒缓低沉 略带几分慵 懒的感觉 3 2 0 世纪7 0 年代 立体声与电子乐器时代 同 罔2 1 早期收音机 摘 自兰州市广播电视总台 网站 罔22 唱片机 摘自 环球礼品阿站 音乐播放产品发展过程及发展现状分析 相较于其他几个时代 这个 音乐播放产品时代 有 些特殊 它的出发点是音乐本身 而非产品 它主要的着 眼点在丁如何将传统乐器的音质高 效果好的优势融入到 工业音乐播放产品中 因此促进了音响 屯子乐器方面的 阿 l l 发展 正是由于它出发点的不同 凶此它已独立发展出一闰23 音响设蔷 摘自 个分支 成为专 l k 绒音乐发烧友的天地 与其他几个 音 商搜网 乐时代 f 的大众娱乐型音乐播放产品并肩而行 4 2 0 世纪8 0 年代 音乐移动性与个性化时代 1 9 7 9 年7 月 历电上第一台随身听 索尼t p s l 2 图24 诞生了 井 且 w a ik m a n 的概念也随之被盛田 b 夫提出 w a lk m a n 的诞生实现了音乐播放 产品的这次重大转折 它让音乐播放产品变得更加小巧 能随身携带 它的出 现抓住了当时的社会大众心理 实现了音乐的移动性和个性化 让 随时随地 欣赏音乐 变成了可能 由于磁带自身的特性决定了其不易长时间存放和它的音质关系 磁带随身 听慢慢的被淘汰 取而代之的是c d 随身听 由于c d 随身听碟片尺寸较大 而 且不能擦写 便携性和用户埘音乐的自主选择性等方面都不太理想 随后索尼 发明了m o 技术 m a g n e t o t l c a ld 1s c 舯播放器也就诞生了 这两者以及之 后的m p 3 都是在随身听的便携性概念下衍生出来的 如图25 罔24 索尼t p sl 2 摘自电脑时代在线网站 圉25c d 随身听和 随声听 同r 5 2 0 世纪9 0 年代 数宁信息与网络传播时代 可将信息转换成数字和数据的数字化技术的发展 网络传播方式兴起 使 得人们叮以随时随地地传递各种各样的信息 这种更加快捷 方便的信息传输 方式极大地刺激了工业产品的发展 众多产品都往数字化方向发展 如数宁f u h 磅 音乐播放产品发展过程及发展现状分析 视 数码相机 数字电话等都是数字化技术带给传统工业产品的发展结果 1 9 9 8 年1 月 世界上第一台m p 3 随身听 m p m a n 肝f i o 诞生了 它由韩 国i 廿韩 s e a h a n 公司制造 内置了3 2 m 8 的存储空间 随后 帝盟 创新 二星 索尼等公司也纷纷推出了自己的 m p 3 随身听 由于m p 3 具有较高的压缩比 而 且音质也比较接近十c d 另外 m p 3 音乐播放器体秘较小便于携带 因此受到 了越来越多的人追捧 音乐播放产品方而 拥有快速 容量大的数字存储方式 和免费的网络资源下载途径的 3 m p 4 等大行其道 大牧异彩 4 习 罔26 不同时期 不同品牌 各种造型的肝3 摘自中关村在线网站 从表21 中可以看出 随着社会的进步 音乐播放产品也随之发展 无论 从外形方面还是存储方式或是资源来源方式等方面都有着重大转变 从固定不 便携的只能被动收听的收音机发展到了目前的小巧便携 个性化 能自由选择 歌曲的m p 3 通过比鞍各个时代下的产品 我们可以发现每一次跳跃都伴随着概 念的突破或理念的创新 每一次的发展都与当时技术的发展有着直接的联系 也与当时大众的消费需求有着密切关系 表21 不同时期音乐捕放产品的特征对比及其演变过程 特征对比及演变 时 代代表产品 歌曲选择外形方面时代特征存储方式资源来潺 r 播时代收什机饭劬啦岍 唱片机时代唱片目lj 定 立体声与爵响 体枞大大众化m 带 哟炙 电子乐器时代l u f 乐器 叫 便携光碟学酲i 带 硎定存储光衅 音乐秽动性 w t lk l l l ar l tt 与个性化时代 c o 帆 i d i i l 选扦 ii 移动 数字信息与 m p 3 肝1 小巧个性化 州存 便惦 融艘血等 网络r 裁 网络档播时代 卉乐f 机 免赀 数字存储 音乐播放产品发展过程及发展现状分析 2 2 音乐播放产品的发展现状 2 2 1 主流音乐播放产品m p 3 处境困难 目前市场上的主流音乐播放产品仍是m p 3 音乐播放器 了解音乐播放产品 的发展现状不得不先了解m p 3 的发展现状 1 9 9 8 年韩国世韩公司创造出第一款m p 3 随声听时 谁也不曾想到这样一个 音乐精灵能够成就如此大的一个市场 以至于影响到现代人的生活方式 1 它 摒弃c d 彻的日系光储随身听框架 采用了更为便利的 闪存 存储方式 并 选择了在个人电脑上广为流传的压缩编码格式 m p 3 格式 这使得歌曲来源广 泛 自由 从而吸引了不计其数的p c 用户 尤其这种资源的 免费 性 更是 成为对消费者的致命诱惑 m p 3 凭借其小巧的身材 超大的容量以及支持移动存 储和广泛的歌曲来源 从曾经的奢侈品到今天的大众消费品 迅速地走进了人 们的生活 成了时尚 流行的代名词 并逐渐取代传统卡带随身听 c d 和如 m p 3 播放器发展到现在已有近十年 在这期间 m p 3 播放器经历了翻天覆地 的变化 存储容量由3 2 m b 的闪存发展到6 0 g b 的硬盘 外观由原来笨重身型变 成了现在纤薄小巧的身材 功能由原来单一的m p 3 播放功能发展到多种格式的 音频播放及视频播放功能 音质也随着各种特效和均衡器的修饰而让人感觉越 来越好 电源方面由原来只能播放两三个小时的5 号 7 号电池发展到了现在最 高可播放4 0 个小时的内置锂电池 品牌也是由原来固定的十来个国内外m p 3 品 牌变成了现在的几十个品牌 型号更是多的数都数不清 可见m p 3 随身听的发 展是相当的快 而在经历了诞生 发展 繁荣几个阶段之后 如今m p 3 却面临前所未有的 困境 1 产品 同质化 严重导致产品无竞争力 由于m p 3 产品几乎没有任何技术门槛 只要掌握了原材料供货渠道 进入 市场就像进入菜市场一样容易 因此吸引了众多低层次企业蜂拥而至 不同品 牌的m p 3 如雨后春笋般出现在市场上 激烈的竞争导致产品价格不断下滑 整 体利润空间不断缩小 公模 现象的泛滥 产品同质化的严重等一系列恶性 循环的问题 这样一场激烈的恶性竞争使得大多数小企业退出m p 3 市场 只剩 7 音乐摇放产品发展过程及发展现状分析 部分走对路线的公司存话下来 如魅族 明基 台电的精品之道 注重设计 的精雕细琢 推出两款精品 稳坐市场 纽曼 爱国者 昂达等国内品牌的 性价比之道 星 i r i v e r 的坚持个性的新奇之道 而苹果公司则凭借i p o d 如 图27 路凯歌 不同于其他m p 3 产品 i p o d 包含的不仪仅是手中那个可以 播放音乐的小盒子 它还包括网上音乐商店i t u n e sm u s l cs t o r e i t u n e s 软 件等 用户不仅从苹果买了j 爪随身听 还口 以花低价从i t u n e sm u s i cs t o r e 购买音乐 视频等 有媒体评价说 苹果是自w a l k m a n 之后 唯建立起随身 听品牌忠诚体系的公司 图27 苹果i p o d 系列插放器 摘自中关村在线网站 2 音乐下藏不再免费 短短几年问 m p 3 经历了一个其他任何数码产品都不能比拟的飞速发展历 程 这其中 互联网的普及 搜索引擎的广泛应用以及免费音乐下载的诱惑功 不可没 但是当近两年音乐作品著作权的保护问鹿成为社会关注焦点之后 一 时间 m p 3 下载收费 炒得沸沸扬扬 而随着搜索厂商 下载网站与唱片公司台 作关系的明朗 正版音乐下载的道路似乎逐渐清晰起来 网络免费f 载直是m p 3 音乐播放器内容的主要来源 当音乐下载不再免 费 作为音乐载体的m p 3 播放器 其前景势必不容乐观 一旦内容源头被掐断 收听下载受到限制 肝3 播放器免费享受音乐的优势将荡然无存 当这一优势 不再 音乐播放设备将如何吸引用户 如何让习惯免费的用户心甘情愿为音乐 付费 音乐播放产品发展过程及笸展现状分析 3 遗遇音乐手机p k 融合了m p 3 播放功能的音乐手机成为市场新宠 动摇着 i p 3 的市场地位 时下 手机作为公认的普及率最高的随身电子设备越来越多地将音乐 视频播 放锋功能作为一项顺手牵羊的附带功能艴合到其中 像诺基 n o k i a 索尼 爱立信 s o n ye r i c s s o i 等一线品牌都专fj 开发h 了自己的多媒体手机 索尼 爱立倍更是借助索尼的w a l k m a n 品牌背景 赋予了新必音乐手机以文化和传统 的内汹 以及号业和精l f 的质量 从而在激烈的手机市场赢得盆钵满载 凭借 i p o d 赢得m p 3 市场半壁江l 的苹果公司也推出了i p h o n e 虽然真机还未 i 世 但是苹果公司希辊它像l p o d 一样 莺新定义手机 将音乐整合到自家的产品巾 手机并不是第也不是唯一 富士 f u j i f l l m 就曾绎推 n r 以播放m p 3 随身听的数码相机 后来明摹等品牌也先后推出过类 似的产品 p d a 也曾经将数字音乐播放效果作为卖点之一 除了音乐播放功能被 整合之外 拍摄 游戏等也都未能幸免 连 i p 3 也整台视频播放功能 出现了 m p 4 未来的f 持便携终端设备走向功能集成化 综合化是毋庸置疑的 那么在 这样的趋势下 独立的音乐播放产品形式将无法生存 音乐播放产品未来将会 如何发腱 是以这种被整合的形式为终板形式 还足有其它的发展之道 2 22 视频功能的m p 4 正在进行时 0 4 年来彩屏m p 3r r h 现 0 5 年杂牌m p 3 退出市场 0 6 年过渡m p 35 流行 耐 0 7 年则是大屏m p 4 兴起 如图28 所示 节果 j 星 索尼 爱国者 长虹 爱l j r 视 艾利和等m p 3 主力军纷纷投入 而不久前节果视频i p o d 的推出 更是 将y p 4 推向了一个高潮 国 丝毒鳓l 幽28 目前市场的m p 4 摘l j 中关十j 在线列站 音乐橘放产品发展过程及发展现状分析 h p 4 是辛 集音频 视频 图片浏览 电子书 收音机等于一体的多功能播 放器 从 随身听 到 随身看 m p 4 播放器在满足人们双耳需要的同时又 满足了双眼需求 m p 4 的出现既是m p 3 市场僵化局面的发展必然 也是消费者需求的结果 在 r 载 碉络视频 删络个性化娱乐等已成为用户的常见行态的时候 消费者已 经完全叫 能忍受播放器只能用来昕音乐 而学生群体 尤其是高校学生是m p 4 的土体消费者 有研究机构预测 今年m p 4 在叶1 国市场的发展速度将达3 1 0 左右 整体规模预计会突破l o 亿 h 前 m p 4 叮获取的视频资源也越来越多 能支持的视频格式也越来越多 如f l v r m r m v b h2 6 4 w l v 等 同时触摸屏己开始应刚在m p 4t 而这带来 的屏幕增大效果将使得娱乐性进一步增强和操作r 越来越人性化有了可能 在目前肝4 的基础j 未来的播放设备将如何进步旋展 年1 1 显孟羹墨主 雾鬈十太 i g 日14 5 图292 0 0 7 年1 1 月十太肝4 品牌关注比例分布 摘自中关村在线阿站 2 23 另娄音乐播放产品兴起 除了m p 3 音乐手机等音乐播放产品 目前市场上还存在一些另类的创意音 乐播放产品 它们不是主流音乐播放产品 但是却剑走偏锋地展现了一些与传 统不一样豹音乐捶放产品形式 提出了一些新奇另类享受音乐的方式 是人们 多样化需求的衷现 1 髟 音乐措破产晶默展过秤及发展现状分析 1 音乐枕头 音乐枕头这个概念并不罕见 甚军连丹麦军队也装备了m p 3 枕头 现在市 嘶上有各式各样的音乐枕头 大多是内黄m p 3 或者音响设备 圈21 0 中右边的 这个由荷兰设计师设计的音乐枕头 造型别致 内置了w h ls p e r i n gc u s h o n 无线聋箱 能带给你的是另外一种音乐体验 纯朴的材料触感 便捷的操作 方式 漂亮的装饰和功能融合 让你感到里而装的不是电路扳扬声器之类硬邦 邦的东两 而是音乐 音乐是软的 2 音乐按一产品 嘲21 0 音乐枕头 摘自电脑之家网站 能引起人愉快情绪的音乐 能够改善与调整人的大脑皮层与边缘系统的生 理功能 从而调整了人体内部揣官的生理功能 使音乐具有治疗作用 网此近年来 将音乐和治病 按摩 理疗等结合的产品正迅速兴起 如占 乐排毒水疗机 音乐按摩椅 图21 1 和音乐颈椎按摩仪 罔21 2 等 这些 产品不仪通过 听 的方式使用户得到音乐的疗效 而且通过音乐的节奏 手 音 频变化来控制按摩振动强度和频率 濯 图2l l 音乐按摩椅 摘f 嘉诺商贸网 圈21 2 音乐颈椎按摩仪 摘自l 卜 国刚 音乐播放产品发展过程及发展现状分析 3 音乐马桶 由于音乐这一元素的可融合性 可以将音乐播放功能吸收到其他产品中 形成新载体的音乐播放产品 即具有音乐播放功能 又具有产品本身的其他功 能 前文中提到的 音乐手机 音乐枕头 就是这种方式的典型例子 音乐日本著名卫浴品牌t o t o 公司曾推出的两款 音乐马桶座 如图21 3 所示 也是这方面的典型例子 在马桶的前端捌有人体感知器 只要打开马桶 盖就能自动播放自带的小河流水声 波涛声等音乐 掩盖如厕i 时发出的尴尬声 音 同时用户也可以在马桶本身的插楷巾插入s d 播放用户自己设定的歌曲 该产品还有自动冲洗 烘干和自动芳香机能等 图21 3 音乐马桶 摘自中洲呵 4 婴幼儿专用m p 3 创新公司 c r e a t i r e 和儿童玩具公司p l a y s k o e l 联合设计了 m a d ef o r m e 系列彩色m p 3 播放器 音箱 如图21 4 所示 这种产品采用音箱底座 肝3 播放器分离式设计 m p 3 中预存歌曲 随着儿童年龄的增大还可以将它们插入其 他的 m a d ef o rm e 系统以适应儿童lj 昧的改变 c r e a t i v e 和p l a y s k o o l 针对婴儿设计的产品是款 2 一i n1 i n f a n tg y m 二合一婴儿体操馆 凌产品可以安装在婴儿床上 另外还需要购买单独销售 的 数字音乐播放器 插入到 体操馆 就可播放预录歌曲或者电脑l 下载 的音乐 另外也可以录制并回放父母的声音 这说明音乐播放产品厂商们已经开始关注细分消费人群 以开发不同人群 定位的音乐播放产品 音乐揣放产品发展过程及发展现状分忻 趟214 创新公司 m a d ef o rm e 系列彩色肝3 插放器 音箱 摘自硅咎动力网站 2 24 小结 通过以上分析可以看出 目前音乐播放产品的形势足 由于音乐播放功能 一可以被其他手持设备吸收整合 流音乐播放产品肝3 即独立的数码音乐播放 设备面幅被排挤的尴尬局面 增加了视频功能的m p 4 作为m p 3 的接班人正在努 力发展 以保住定的市场占有率 而另类音乐播放产品足主流音乐播放产品 的一种延伸 在市场卜起点缀 补充的作用 无法形成大的规模 虽然m p 3 音乐播放器遭遇了手机的整合 音乐手机撼动了m p 3 的地位 而 将音乐 通讯 拍照及游戏等助能兼于身的集成化掌r 设备也将诞生 忸是 独立的音乐播放产品被它们完全取代的可能性 j f 大 就像集成了显仁 卢卡的 电啮主板玎i 可能完牟让独立的显乍 声卡消失样 这靖之间并不存在谁取 代谁 谁颠覆谁的问题 它们更多的是相融相补 共同发展 并不足所有的消 费者都喜欢集成式的 也并不是所有的 j 户都需要集成式的 独立简单千机 独立专业m p 3 独立专q k 数码相机 一与 手机 音乐 抽照 的集成手持 设备 将都有备自的用 o 群 尤论是独立的还是集成的产品形式 音乐这个元素都不会被取代 独立的 是音乐播放产品 艇成的也将足我们所说的音乐播放产品 因此对丁未来音乐 播放产品来说 它是独立的还足集成的并不足关键 关键的是音乐这部分功能 系统将如何带给用p 更好的娱乐卓受 这正是本文将要讨论的问题所在 音乐播放产品发展趋势的分析 第3 章音乐播放产品发展趋势的分析 3 1 消费趋势对音乐播放产品发展趋势的影响 消费者的消费心理 消费行为以及消费需求等消费趋势会影响产品的发展 引导产品发展的方向 经济学鼻祖斯密说 一切生产的最终目的必然是消费 因而问题的关键之处在于 消费者究竟需要什么 具体来说也就是要探寻消费 者的消费行为和消费心理趋势 了解消费者的消费需求 从而设计和生产出能 满足消费者需求的产品 这样的产品才能够有市场 3 1 1 消费的基本概念 3 1 1 1 消费的含义 消费是一种行为 是消费主体即消费者出于延伸和发展自身的目的 有意 识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为旧 人类的消费行为与人类的产生 相伴而来 是人类赖以生存和发展的最古老的社会活动和社会行为 从人类经济活动的发展进程中可知 人类的消费行为是随着社会生产力发 展水平的不断提高而日趋复杂化的 在社会生产力较低的时期 人们的消费行 为主要在物质资料方面 如吃 穿等 而随着生产水平的不断提高 消费内容 的日趋多样化 非物质产品的消费在总消费中所占的比重也逐渐加大 这种趋 势是社会化的 显示的是当时当地的社会总体消费趋势 与当时当地消费环境 的变化是趋于一致的 3 1 1 2 消费需求 消费心理和消费行为 消费趋势主要包括消费需求的趋势和消费心理 消费行为的趋势 消费行 为 是指消费者在购买 使用和消耗各种消费品过程中的活动表现 在社会范 围内众多消费者千万次的购买 使用和消耗行为的总和 构成了社会总体消费 行为 无论在什么环境条件下 人们的消费活动都不会表现为一种简单的机械性 1 4 音乐播放产品发展趋势的分析 行为 而足表现为对某种需要的行为冲动 这种需要就是消费需求 根据基 础的不同 消费需求可分为本能忭消费需求和社会性消费需求 本能性消费需 求足以消费者的生理幽素作为基础的般需求 如饥饿状态下购买食物充饥的 需求 寒冷状态下购兴衣物裹体的需求等 而社会性消费需求是人类特有的 高级的 以社会园素作为基础的一种具有社会意义的需求 如购买衣服时 除 丁有御寒这种奉能性消费需求的驰使 还有 将自己打扮得更漂亮 这种礼会 消费需求的影响 而小仅这种社会消费需求自身以社会因素为基础 受其影响 和制约 这种社会消费需求下产生的消费行为也同样受消费者自身经济条件 蝴同社会政治 文化环境的影响和南l 约 如经济条件麓的消靛青买便宜点的消 费品 阿托伯国家的妇女消费包裹严密的农物 而欧美发达因家的女性衣着要 暴露得多 消费心理就是在这种社会政治 经济 文化等环境的影响和制约f 消费 者在消费过程中调节控制自身消费行为的系列心理活动 3113 消费趋势受社会环境因素的影响 消费心坤存消费需求的基础上产生 同时反过来影响消费需求和消费行为 而在定时婀内 社会总体消赀行为又影响并制约着消费者个体的心理变化趋 势 这三者是相互影响 相互制约的 却又同时受社会环境的影响 它们之叫的 关系如图31 所示 影响 广 1 境娑消捻鲨消褊盐惹轰 圈31 社台环境对消费者心理和行为的影响 消费者行为与心理足一种复杂的社会 c t r l 现象 它不仅受消费者自身的需 要 动机等心理囡豢的影响 而且也受消费者活动的外界环境的影响 由人的 社会届性决定 每个消费者作为社会成员之一 都牛活在一定的社会时代背景 音乐播放产品发展趋势的分析 下 并与其他社会成员 群体和组织发生直接或间接的联系 因此 消费者的 购买行为和消费心理趋势不可避免地受到当时社会时代发展的各种特征 包括 经济 文化 政治等多方面的因素和各种群体关系的制约和影响 并通过一定 的社会现象表现出来 因此 只有研究当前社会经济 文化等多方面社会环境因素 以及消费者 相关关系的角度进行研究 对一些社会现象进行分析 才能科学地探索出消费 心理与行为的发展趋势 为设计与生产活动提供切合实际的依据 3 1 2 体验经济环境下的消费趋势 3 1 2 1 社会经济形态进入体验经济时代 社会经济环境是影响消费者心理 行为和需求的基础因素 它从总体上制 约着消费者心理活动的具体范围和表现方式 约瑟夫 派恩和詹姆斯 h 吉尔 摩在 体验经济 一书中提出 在经历了农业经济 工业经济 服务经济之后 人类社会的经济形态正进入体验经济时代 根据派恩和吉尔摩的阐述 在农业经济时代 土地是最重要的资本 人们 靠从自然界发掘和提炼出来的材料如动植物 矿物等作为产品进行市场交易活 动 农产品构筑了农业经济发展的基础 在工业经济时代 初级产品被当作原 材料进行加工 成为有用的商业产品 标准化生产的技术的引进取代了手工艺 作坊式的生产方式 机械化大生产的商品构筑了工业经济时代的要素 到服务 经济时代 商品是企业提供服务的平台 而服务才是企业获得利润的主要来源 服务逐渐从商品中分离出来 成为推动经济增长的主要力量 当今社会是互联 网的时代 互联网的出现 使得许多企业诸如戴尔电脑等不断绕过零售商 分 销商或代理商 而直接与最终用户建立联系 从而减少这些中介服务商的就业 机会 另一方面 服务经济经过一段时期的发展 商家们都懂得要如何运用服 务赢利 服务已趋于 大众化 而非 特色的 个性化 的因素时 它将不 再是某个商家可以拿来作为卖点的因素了 而是必须实施的因素 如此一来 服务经济已经接近极致 企业需要寻找一种新的因素来提升商品价值 刺激商 品经济的进一步发展 在大量标准化与规格化大生产的现代社会 经济水平已发展到一定的高度 人们经历了物质生活的充分满足之后 精神生活必然成为人们生活追求的方向 1 6 音乐 i 放产品发展趋势附分析 吃穿住用等基础因素已不再困扰人们 因而娱乐因素成为了消费者最为关注的 焦点 亲身体验各种过程 活动 譬觉已成为目前消费者的迫切需求 我们一 直往寻找新的消费热点 什么住房 汽车 教育之类 当然这些币是不重要 f h 却独独忘了玩 经济学家梁小民说 玩乐是人类的普遍意愿 这意愿既可 自接转化为某种特殊商晶 也可作为任何其他商品的附加价值而存在 因而具 有极其j 泛的文化和经济适麻性 向 体验 正是满足消费者这种玩乐的意愿 的途径 是提升产品价值的新源泉 普通心理学指h 体验足人在时m 中亲身 经历所产生的心理活动 同时 体验还泛指亲身经历 从亲身经历中体会知识 感受真善美与假恶h 当 体验 从服务巾分离出来 就像当初在面临i l k 基础衰退的情况r 将服务从商品中分离出来 看作是独特而合法的产品创造生机勃勃的经济基础 那样 杠社会经济生活领域成为 种商品 而人们叉愿意为之付费时 体验 经济时代便到来了 体骑作为一种新的经济提供物 它与其他三种经济提供 物产品 商品 服务的本质区别是它与消费者之间产生了情感与心灵上的百动 进一步提升了产品的附加价值 如果说产品是从自然界中开发出来的可互换的 材料 商品是公司标准化牛产销售的有形产品 服务是为特定顾客所演不的尤 形活动 那么体验则是使每个人以个性化的方式参与其1 1 的事件 创渣体验 提供服务 制造产品 提取产品 农业经济 工业经济服务经济体验经济时代推进 划32 蛘济提供物的升级促进妊济价值的递进 在 体验经济 形态下 参与性 过程性 体验性和个体的不可复制性取 代了工业化大生产中的机械性和模式化 大大提高了产品的娱乐性 互动性和 个性化 在 体骑经济 形态下 企业向消费者所提供的 井小只是具体的商 品和服务 而是消费者玩乐的过程 消费者消费的也不再是实实在在的商品 音乐播放产品发展趋势的分析 而是一种玩乐的感觉以及由此产生的愉悦体验旧1 体验之所以如此吸引人是因 为人们在消费体验的过程中在心灵上留下了印迹 在情感层面上与顾客达到了 共鸣 这种情感共鸣存在于每个消费者心中 是每个人参与所得 每个人的体 验都不会与他人完全相同 正是体验的这种美好 难得 不可复制性 转瞬即 逝性以及唯一性都使其令人难忘 令人渴望再次体味 从而吸引消费者愿意为 之付费 3 1 2 2 体验经济环境下消费者消费心理和消费行为趋势 体验经济是以客户为中心的经济 它反映人类的消费行为和消费心理正在 进入一种新的高级形态p 1 消费者正越来越渴望得到体验 同时越来越多的企 业也感受到了体验这种新价值源泉的力量 因而精心设计和促销它们的体验 飞利浦关于 未来的家 的设计新概念正是充分包含了体验的概念 西门子和 摩托罗拉等企业都设立了专门的用户体验设计研究部门 中国移动的 动感地 带品牌店 也是一种成功的体验营销 阿迪达斯 耐克等运动商们也通过一些 体验式活动将体验和他们的运动产品紧密结合起来 吹起了 体验设计 的口 号 旅游业方面 各种体验式旅游比起传统的观光式旅游更吸引现代游客 家 居行业也悄然开始了自己的体验经济旅程 家居体验馆营销模式兴起 博洛尼 家居体验馆 落户深圳 意德法国际家居体验馆 在杭州开业 华耐立家瓷 砖卫浴体验馆 在北京亮相 按照菲利普 科特勒的定义 市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意 和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成 1 因此 顾客需求的变化 是企业占领市场 获取利润的导航标 历史证明 每一次的经济进步 都会改 变人们的消费环境 消费者的消费观念和消费方式也随之改变 从而促使消费 需求的结构 内容 形式发生巨大变化 在体验经济时代 消费环境以及消费 趋势也发生了极其深刻的变化 消费者的消费心理和消费行为趋势主要表现在 以下几个方面 1 情感化 斯科特 麦克凯恩说 不管是出售产品还是服务 商业的实质就是做秀 在这个体验经济时代 感情推动商机 1 0 1 斯科特 麦克凯恩是美国著名的商业 演说家之一 他在不同场合推广 所有的行业都是娱乐业 的理念 他认为 1 8 音乐播放产品发展趋势的分析 情感原则对商业是一种从管理到经营上的全方位的清洗 因为商业的文化和行 为已经改变 商务策略的关注点也必须转移到感情原则上来 诚然 伴随着物质文明的进步 经济发展水平的提高 人们的生活水准和 消费需求也在不断升级 当高技术越来越多地充斥人们的生活的时候 消费者 情感需求的比重必然增加 这是人类寻求平衡的一种自然反应 在技术高度发 展的体验经济时代 人们更加关心生活的质量 关心自己在心理上和精神上获 得的满足程度 消费者在注重产品质量的同时 更加注重情感的愉悦和满足 2 个性化 由于市场竞争的加剧和技术传播速度的加快 同一行业的不同企业提供的 产品越来越趋同 一家企业的产品很容易被竞争对手所复制 这种商品同化严 重的局面抹杀了人们带来的个性化 独特性的感受 从而使得消费者对个性化 产品和服务的需求越来越高 大众化的产品日渐失势 在体验经济时代 人们越来越追求那种能够表现自我个性 彰显自己与众 不同的消费产品和消费过程 3 主动化 人们已不再满足于被动接受企业提供的现成产品 而是希望主动参与到产 品的设计和制造或活动的运作过程中 消费者越来越希望和企业一起 按照自 己的生活理念和需求开发能与他们产生 情感共鸣 的产品 以体现他们的个 性 体验主动参与的乐趣和成就感 因而产品定制化服务得到发展 一些企业 开始将消费者纳入产品研发设计的过程当中来 这也是为什么 超级女声 幸 运5 2 这样的节目受欢迎的缘故 因为人们可以以主角的身份参与其中 4 感受化 从价值标准上看 消费者从注重产品本身转移到注重获得和使用产品时的 过程和感受 现代人消费似乎不