论文,浅议包装设计的内涵与外延.pdf

浅议包嚣设计的内涵与外西 王晓玲 陕西成阳师范学院 陕西咸阳7 12 0 0 0 f 摘二耍j 跌影响包装设赞的死拿重要方蕊论述 包装竣谵的爷性 包装设计磐民俗文聱妁运用 包装设诗的心理学研 究与势析和包装设诗的系列化 ii 瞵键淘l 瑷健惫装谈谤 氏俗 动机j ji i j i 在今天溅行晦超级枣场主 包装怒亵鑫与瀵羧砻之露唯一的缝 带 这一现象也越来越受跚企业与消费者双方的羲视 因为一种商品 能否有市场生命力 不仅取决于商品的消费对象的心理 以及包装设 计等因素的影响 商品包装最直接的嗣标是激发消费者进行购买 镧定商鑫包装诗麓时蓄先考虑的魏疲该是这一磊禄 其次 甏使溃羹 者不准备购买此种商品 也应促使他们对该产品的牌名 包装和商标 以及生产厂家产生良好的印象 成为日后的购买人群 现代商鼯包装 设计的好坏 优劣直接影响商品的宣传 生产企业的形象i 商潞的自 身价值 镇餐及生产家的经济效益与众渣静发震 任缳商磊憩包装 设计它的最终目的是促进商品的市场销售量 竞争力和对消费瀚的吸 引力 从而满足人们在生活上精神文化上的需求 推动社会不断进步 发展 亵晶镪装因为受戮辩技发展的影响较大 又因设计工佟者自 身的各种原因 和对商鼯包装的理解冬认同的异样 所以对包装设计 的研讨不断有新的内容注入 一 包装设计的个性 包装的重鬻的目的之一 就是要吸引顾 客 淹琵包装设诗毖矮要器量爱亵鑫瓮裘褰鬟予巍赫群静包装 传 统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自融的个性 好的包 装设计应在商鼯包装群中脱颖而出 也就是具有排它性 排共性 个 性越强的包装 越能吸弓l 消费者 但憝不能忽略一个问题 禚包装 设计的视觉表现孛 共性冬今性甄有各自独立斡蠹滋 又是翔 嚣 应 相互结合的外延 削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品 的市场竞争力 但是 对产品的色彩表现如果脱离大多数人熬同认 识媳基础 就不能焕发人们产生合乎一定商业目的感受 这种完全 脱离一定共性簧求的个性 瑟使再猿幸誊也是不成功豹设诗 魏要褒 一定的共性典型性 又要有独特的个性化包装 选种包装才能在市 场竞争中立予不败之地 二 包装设计孛民绞文他的运用 现找设诗领域电弦设谤模式 他 程序仡和单一讫预两 消除这一弊端的方法 设计灵感旋根植 予民俗文化和民间艺术中 黑格尔说 每种艺术作品都属于它的时 代和它的民族 包装设计作为实用美术和一种文化现象同样如此 燕传统文纯笈必丑渐明曩瓣牵嚣 现役文纯生态强境孛 亵熬包装 女H 何处理与传统文仡的关系 是现代包装设计探讨未绝的话题 美 阑人约翰 奈斯比特在 大趋势 一改变我们生活的十个新方向 一 够中写道 新信息时代的技术并非是绝对的 它的成败取决予高技 本冬嘉情感耨擎篱约鑫暴 德警告说 一量嘉技术与嘉馕惑失去了 平衡就会甑睨使人烦恼的后果 而民俗文化恰好程电脑社会中起到 了平衡作用 民俗文化指的是一个民族的广大民众的传统文化 传 统意识长期影懒下所形成习俗活动 还包括由民众亲手创造的各种 瑟阁 民俗美零 民浴艺术 民族艺零深深缝根穰子生生不患的趣 城文化中 因此带有民族色彩和乡土情感也就是最能打动消赞者的 心灵 中华民族有着悠久的历史遗产 传统文化搏大精深 备个历 史时囊都整下了晟格多梯装锶技巧独特躲艺零鼹 设计者应弘扬民 族文仡 学霹传统文纯 驮民族文讫 民俗文化 民阅艺术巾吸取 精髓 运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计 在继承的同 时 更可贵的是推陈出新 三 包装设诗的心理攀赣究与分耩 包装是亵熬憋羧瑟纛农着 以第一印象进入消费者限帘 一件包装设计要使消费者记忆势能理 解领会 形成过目不忘的记忆是与包装中简洁明了的文字 色彩 图 形以及声音等条搏憋薪奇缝特薤分不努酶 毫形秘色彩霞予记忆 朗朗上日的品名便于呼嘲 釉鲜明个幢特征 同时还要反映商晶文 化特色和现代消费时尚 才能让消费者永久记 成功包装设计的 前提必须了解市场 必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费 老心瑾活凄规律 探究设诗的雾 形式 现代心理学辨究表嗳 觜感 悬人们认知与行为的制动器 如果缺乏积极情感 入的理智会处于 体眠状态 拒绝接受外界傧息 因此 只有触动消费者的心灵 引 发积极的情感 才能引起他们购买动机 购买动巍楚需要转化褥来 的 毽是太麓嚣要不一定全部都能转纯为雅凌入去褥动豹动橇 需 要往往以愿望的形式被体会 很多高中学生都希勰自己记忆非凡 产鼯 英泰禽片 定位的人群是需骤改善记忆者 符合高考 中 考学生的嚣要憨望 不管多琴贵都有麴买昀动辊 这是在灌怒愿望 的动税推动下的麴买行动 疑有这时 需要才真藤转 艺为动撬成淹 购涎行为 四 包装设计的系列化 系列化禚现代生产领域 企业界致力 予搿发薪曩耱 薪产品速瘦快 时阕短 收效嘉 麓瓣 与之翔适 应的包装界致力于向消费潇提供更方便 识读性贾强的多祥他 系 列化的包装设计已成为必然 系列化包装设计是当代国际包装设计 中流行的一种形式 它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产 瑟掰一耪共性黪薤统一鳇浚谤 是浚统一为主 交往为辕 宅采用 局部色彩 形象 文字的变化而整体构图完整统一地设计 将多种 商晶统一起来 也叫 家族式 设计 顾客一目了然 便知悬系列 产黯 系列化包装的优势 1 使企业产懿显赫 有利予以众压壹 吸 零l 入静美国诲多名牌 它成凌酶窳医缀穴程度主辩缝子其重鬣产瑟 与营销及包装的设计 尤其在现代的产鼯营销过程中 家族式企业 系列化的包装 C I S 战略的实施 为企业 产品品牌的声名远播奠定 了基础 更造辘了美国世努第一燕牌天毽的地位 2 起列扩大销售 静作用 消费者如果对系罗l l 产品孛的一律满意 就会对该系戮的英 他鼎种产生了信任 这就扩大了销售影响 如果是传统的名牌系列 熨可借名牌魅力来扩大销倦 由于系列化包装在销售市场上的作用 纛缝位 以及发蓑趋势 就决定了宅狂枣场竞争巾的战略地位蛉重 簧 把商品品牌的认知列入重要的位鬟 并强亿商髂的名称 牌号 对平瞬间即失的视觉暂留 通过系列化产品包装的方式强化 适时 出现 适当重笈 以强化公众对其品牌的深刻的印象 戎磅鹤包装设诗除了解决设谤孛的基本原理 凌鑫蔻装最誊接 的目标是激发消费者进行购买 制定商品包装计翅f 时首先考虑的就 是这一目标 所以说现代商品包装设计是一种设想 计划 运筹和 预算 它是人类为了实现黎种特定的掰的面进行的创造性活动 它 禽蠢艺术酶翎遮 瑰代科技瓣特征每经济覆往 髓菇包装设话 就 是根据不同的商品需要 遂用新材料或地方特色材料 合理安排视 觉元素 形状 图形 色调质感 光线 空间等涌盖艺术的表达和 遣燮镁意 它怒集科技 树辩 美学实耀 经济譬予一身的实翔艺 术彤式 垒衙零l 领时代发羧的步伐 跫商品包装设计酶灵魂 经济 实用 美观大方是商品包装的基础 开拓占领市场赚取利润 满足 消费者的生活需求是商品包装的目的 f 作者简介 王晓冷 女 陕谮省乾县入 残阳师范学院艺术系戮教 授 艺术设计教研室主任 一 20 07 年 1 0 异下半月 I 1 悖 万方数据 浅议包装设计的内涵与外延浅议包装设计的内涵与外延 作者 王晓玲 作者单位 陕西成阳师范学院 陕西 成阳 712000 刊名 电影文学 英文刊名 FILM LITERATURE 年 卷 期 2007 20 被引用次数 0次 相似文献 9条 相似文献 9条 1 学位论文 杨越峰 解构汉字在现代包装设计中的运用研究 2007 解构汉字是运用解构主义的方法 把汉字与其他事物拼贴到一起进行图形化的处理 以形变来拓展意 以意来限制形的蜕变 使文字的 形 和 意 得到巧妙的语意转换 创造出丰富的视觉语言 从而达到视觉传达的趣味性和有效性 随着信息化时代的飞速发展 商品在市场竞争的激烈程度不断增加 不断变化的商品包装设计正以前所未有的形式充斥着市场 怎样使现代包装设 计具有更深厚的文化底蕴和民族内涵成为现代包装设计师所要深切关注的内容和焦点 汉字作为传承民族文明的重要手段 对汉字的解构重构 为现代 包装设计提供了新的发展契机 作者以美术学为解构汉字的研究主线 辅以认知心理学 民俗学 市场营销学 社会学等相关学科 对解构汉字进行多方面多层次的思考研究 归 纳总结出包装设计中解构汉字的构形手法 使其在具有民族文化内涵和现代构图美感的同时 又具有汉字字形的可识别性 为现代包装设计适应国际化 与本土化的设计需求提供借鉴与参考 该论文主要分三大部分对此进行探讨分析 第一部分是对解构汉字进行分析研究 首先对解构汉字呈现的原因进行梳理 归纳 从理论依据 心理依据 实践依据这三重维度分析了解构汉字 呈现的根源 并通过对目前的国内外发展现状的调查 分析 探讨了解构汉字呈现的契机 然后从解构汉字在现代设计中运用的实例出发 总结归纳了 解构汉字易读性 独特性 艺术性等多方面的功能价值 第二部分是在上述研究的基础上 分析了解构汉字运用到包装设计上的可行性和意义 说明了解构汉字为包装设计的发展带来了新的发展趋势 表 象形态与文化内涵 同时对解构汉字在包装设计中的构形手法进行了归纳总结 并从认知心理学的角度对图形介入汉字以后 文字的识别 意义的识别 进行深入的探讨与研究 从而总结出解构汉字的视觉审美意味 第三部分是以解构汉字在包装设计中的运用作为理论推导 分析了解构汉字在包装设计中的运用与设计民族化的相互关系 提出了解构汉字的设计 运用在提升民族感染力的同时传承了民族精神 为设计民族化指明了后续发展空间 并对其后续发展空间提出了新的展望与思考 2 期刊论文 陈艳球 中国民间装饰字体在现代包装设计中的运用 中国包装工业2006 12 中国民间装饰字体是中国汉字艺术中重要的一支 有着丰富的民俗文化内涵和民族情感 为人民大众喜闻乐见而广为流传 在运用中国民间装饰字体进 行包装设计时 必须深入研究民间装饰字体的民俗内涵 结合具体的表现内容 形式 运用现代化的手段设计出具有时代性 民族性和独特视觉效果的优秀 包装设计作品 3 期刊论文 刘春雷 张杰 LIU Chun lei ZHANG Jie 中国传统吉祥观念对现代包装设计的影响 包装工程 2007 28 9 中国传统文化中的吉祥观念 以其丰富的内客 多样的表现形式 深邃的内涵而富有极其耐人寻味的文化意蕴 以远古先民的自然信仰 中国传统哲学 思想以及富有浓郁特色的民俗等方面全面诠释传统吉祥图案所透射出的美学价值 从而结合传统艺术中的吉祥观念对现代包装设计所产生的影响进行讨论 4 学位论文 甘锦秀 闽南民俗文化特色的月饼包装设计研究 2009 已列入国家级非物质文化遗产的闽南民俗活动 中秋博饼 是十分独特的中秋过节仪式 最近几年在全国的知名度越来越高 但是作为博饼活动必不 可少的月饼及其包装正在一步一步地被 现代文明 所同化 以博饼民俗文化为主要特色的闽南月饼已不仅仅是一种普通意义的传统食品 更是闽南传 统文化的体现 是民族文化记忆的一部分 本文主要以闽南人民最熟悉的民俗文化和月饼包装作为研究对象 对其历史和现状进行分析 进而从现代包装设计的角度 探索具有闽南民俗文化特色 的月饼包装设计的创新性继承与发展的途径和方法 并希望以此促进闽南民俗文化的传承和发展 唤起民族文化的保护意识 加强闽南同外界的沟通 推动闽南的经济建设和人文建设的发展 5 期刊论文 徐肖梅 Xu Xiaomei 图形 文化 民族性 图形文化在现代包装设计中的应用 苏州工艺美术职业 技术学院学报2006 3 近些年以来 音乐界 戏曲界 影视界 美术界等各类文学艺术部门 都把是否具有民族性作为衡量文艺作品的重要标准 只有民族的才是世界的 已 成为创作中的经典语言 也成了对一个作品文化和艺术价值的最高赞誉之一 同样 在现代设计领域 人们不仅要求现代设计紧随时代的步伐与世界接轨 同 时也要求设计文化应该充分体现自己的民族性 在设计中反映一个民族 一个国家的文化传统和科学艺术水平 产品包装作为企业文化的一部分 在现代设 计中应该在实现包装功能性和价值意义的同时 注重努力提高其文化和艺术的含金量 体现其传统特色和民族风格 只有具备了民族性或民俗性的产品包装 才能更好地体现它的独特个性和与众不同 才能在市场流通或文化交流过程中充分体现包装设计的目的和意义 其中 最为鲜明的重要表现形式是包装上 的图形 6 学位论文 张丽敏 中国节日关商品包装设计之研究 2007 随着现代社会物质生活条件的改善 人们的审美观 价值观都发生了很大变化 对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化 个性 化的新阶段 而包装设计的文化取向一直是设计师尤为关切的课题 中国传统节日文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽 用之不竭创意构思的素 材 也只有对传统节日文化深层次的理解 融化 才能使产品包装起到在文化认同下达到购买的目的 起到对消费者在满足使用功能的同时 升华和提 高精神内涵的作用 本文从下面四个方面来探讨传统元素在中国现代包装设计中的应用 第一方面 分析我国节日类商品包装的起源与发展 并从中了解中国节日包装各个发展阶段的特点 第二方面 分别从人性化 传统节日文化 过度包装三个方面的问题来分析我国节日类商品包装设计的缺憾 第三方面 我国不同的节日民俗文化为包装设计提供了很好的文化资源 传统美学也给节日类商品包装设计提供了丰富的设计内容 第四方面 现代包装被赋予了促销的使命 分析节日类商品的消费群的消费心理以及为节日类商品做恰当的产品定位都是做一件优秀包装设计作品的前 提 中国的传统节日形式多样 内容丰富 是我们中华民族悠久历史文化的一个组成部分 将节日的内容赋予到包装设计中 能使商品的民族色彩愈加浓郁 更能增加节日的热烈氛围 总之 将中国传统节日文化与包装设计中相结合 会使商品更具有吸引力 号召力和竞争力 同时包装设计也能肩负起传 播中国传统文化的的责任 7 期刊论文 闽南民俗文化特色的月饼包装设计研究 南京艺术学院学报 美术与设计版 2009 6 已列入国家级非物质文化遗产的闽南民俗活动 中秋博饼 是国内独特的中秋节庆仪式 尤其最近几年在全国的知名度是越来越高 而作为博饼活动必 不可少的月饼 也不再仅仅是一种普通意义的传统食品 而成为闽南传统文化的体现 是民族文化记忆的一部分 本文以闽南中秋博饼民俗文化和月饼包装 作为研究对象 对其历史和现状进行分析 进而从现代包装设计的角度 探索闽南民俗文化特色在现代月饼包装设计中创新性继承与发展的有效途径和方法 8 期刊论文 周蕾 民族化包装设计与市场销售 以苗族银饰包装设计为个案的切入研究 包装世界2010 1 苗族银饰起源于明朝 是苗族的文化产物 其凝聚了苗族精神文化中图腾 宗教巫术 历史 民俗生活等智慧的结晶 所以作为少数民族文化遗产的苗 族银饰作为一种商品出现在市场上必定会吸引众多消费者的目光 在拥有广泛的市场潜力之下 良好的包装设计是其进一步扩大影响的首要因素 本文以苗 族银饰艺术为例 论述将特定的民族审美价值合理运用于包装设计之中 使之与现代包装设计理念完美结合 9 学位论文 石岩 原生包装 2006 原生包装就是广大普通劳动人民所创造的 其创作者往往并未受到专业知识的训练 仅凭对大自然的感悟进行实际创作 是一种诚实 质朴 自由 的艺术创作形式 原生包装通常具有鲜明的地域特征和文化特色 可以说是集实用 艺术 民俗为一体的综合性的实用艺术 原生包装与专业设计者所创造的包装是相对而言的 它是普通民众为满足自身的生产生活需要而创造的实用艺术品 原生包装作为一种本元艺术 可谓是现代包装设计的母体 就其创作者来说 原生包装是广大亿万劳动人民的群体艺术 不是少数艺术家所创造的精英艺术 它属于生产者的艺术 不是专业设计者的专业创作 它是业余的 而不是专业的 就其社会功能而言 原生包装主要是为包括生产生活 衣食住行 人生礼仪 节日习俗等 自身社会生活需要而创造的 不是为商品生产和社会政治需要而服务的 因此不带有任何的功利性 原生包装凭借其简洁的造型 完美的功能 在物质和精神上满足了劳动者多层次 多方面的需求 其通俗的形式受到了广大劳动者的欢迎 并为劳 动者掌握和运用 原生包装是中华民族艺术的一个重要组成部分 它是人民淳美民风的呈现 蕴含着各民族人民的心理素质和精神风貌 反映出广大劳 动人民质朴的审美观念 原生包装是一切包装艺术的基础 不论是历史上的宫廷包装 宗教包装 还是现代包装 它们的发展都离不开这个基础 本论文大体从五个方面对原生包装进行系统的研究 第一部分阐述了课题的研究背景 研究现状 研究价值 研究意义以及研究方法 第二部分阐 述了原生包装产生的历史渊源以及原生包装与宫廷包装 原生包装与宗教包装的比较 第三部分分门别类地对原生包装作了详细的论述 第四部分结合 现代包装阐述了原生包装的现实价值 第五部分概括总结了原生包装的艺术特征 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 6df25c91 19df 4ea9 a6ff 9e2100a90c28 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 柜 scdd sh 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 06 网页快照 预览 衣随行 女装 艾格 Etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服呢大衣 掌柜衣 您查看的是淘宝网主题店 衣随行 女装 艾格 etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服 呢大衣 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