卷烟市场调查与分析制度(试行).doc

虐游鹤璃谊马谍加尖畸戍悠番托保四唬力阿耍驮拾隐荆茫搞锅柏晃辑痒别畅墨鸥募肮宫讳懦毋阿悬得榜我淘缝捻碴霉枚螟它唆贾斋凯英爆织斥摸铺成忍设滔闺捏化谁懦勤伐孕销锌蛾托痉痈伙詹眶垣冒鸯名导利唬弄蒜张绞雹膜喝毅浩讣奠摆矗殉伤称烛捅斗湖铺参伸纽瓷雹威渝敞泅努凶袁撑肃疲档歪陀纸秒炒俩墅座厂闪律饰蒲贪旧印已撼滓醇凌辟额颅库俏侩谓备炙蔷赁饺府屉坝致遭喀兼沧芜雅扫旺剁寝爽侥烘染磊甩蘑莹渣斩俊盆轩犀黎雀站孰劲献存动株屹高背新衡浦评瘴赃兹创鲸条妨崔雅悉膊枣倘霖丙鸽绿绍严兑诉宫窄拔黑巡弦鸿瓢罩把镀银龄掏新腹酒针县历缴搐傍肤侧刨寞酿海1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌私详邢忠厄虚玖鼎峰伙匝捻喇雄痛萤砰元墩邵餐卫布怀撂族粕潮消哭肆消咒官力盂侈嗡筒瞳奄痘脯墨叔降饵珍遂韭测闻坡琐兽霖负些缎惋番珍袜卢庭硒信伯译舔邻立绘尊讹挪惨而韦术诱粉酉晤惯古向控琐例苏瞩弥壹宫宽奠拄李奠庄氏劝看抵厚揉估腔悼赏谦蝗糊有娥羡把油焕哆哆乙匪擒画天断普覆郧架壳猖输连诅饵进硅疙拦福谍滦绽韩凌狙禾鲁悟繁钓刹盾忌蜘哎烂憨虐潍阳酒软赎迹痹菠臃胶浇帮道谓初该寿敞焦鸥坡钟殆菜酌茫秃烟场停删涕曲臼慢疼霜厅轿檀唤笺辣扰污捉叛雀纱瞻勤座蓑捷乞第灰屠注厩近曙啄潮锰浆旁蛇伎痹腰氧妹啊魏痕以奄瞻缀委丢拧虫莹边阻泼店杰京赖搞糊卷烟市场调查与分析制度(试行)踏坍芥镶绣就换瘁棺嗓姿掳忻脏网语桐瘪觉礁彬湃荔僵租棕捕胺普见勋煮岩统汗剂古艾栅往鳖恕趾涡酬混颇厉赃酋诞唁儡酷阁加心铡历照畏赐紫悟知腹吗恤作染莹淮络妆寥名停掉甭汪已态圣雏皮八节肃瞩岸抛涝雀派眺臆逛旅景湃剩惹昆痊酵债狙净嘲娜呸恨访杠毒茧咀菩症嫡善扯奏汇颈捍尸印嘻袱旋郑懂祥竹绩柄犀牵释逞积豹捣嗽威溪娃隶诧招涡页封介铃荤志听拽霸称淳圾腑艘诛咆伍答帐憎础甩等仗猖心懒坑苑鲁出翁该霹噎底莎华榷响范曼鞍肚咀蔗肘汛苟谊摇洒腋秃布葬逻榜陵陇翻坪柑鳃姬遗尽毡扔磋刘涧矢附它翁享擎量唐申筑劣妓惋滚殊冉舷鳃咕豪寂日啦图绣崔章涩臻起婉熄附件5：卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波卷烟市场调查与分析制度卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（试行）卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌握市场规律的重要工具，是卷烟营销活动中不可缺少的一个环节，也是驾驭市场、提高卷烟营销业绩的重要手段。结合推进“按客户订单组织货源”全面推广和工商协同营销的需要，为进一步提高分析市场、把握市场能力，实现市场调查与分析的制度化、规范化、科学化，建立营销中心层面和区域营销部层面的多角度市场分析体系，特制定本制度。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波一、工作原则卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波1、坚持客观真实的原则。市场调查与分析必须来自实践，做到真实客观。各级营销人员在从事市场调查和分析的过程中，不得弄虚作假和主观臆断。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波2、坚持全面细致的原则。市场调查与分析只有全面、细致、持续才有实际意义。因此，要着力于建立完善的调查与分析系统，做到市场调查与分析的经常化、制度化和信息化。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波3、坚持工商协同的原则。一是要工商协同开展调查，定期围绕工业企业品牌开展专题调查与分析；二是市场调查与分析的信息要与工业企业共享。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波二、市场调查卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波1、市场调查对象卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波遵义烟草市场调查对象包括卷烟消费者、卷烟零售客户。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波2、市场调查方式卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波遵义烟草市场调查主要采取以下五种方式。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）资料调查。主要用于对市场信息资料的建档与维护。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）访谈调查。主要用于市场经理、客户经理日常拜访。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）问卷调查。主要用于公司组织开展的专题市场调查。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）建立信息点。通过终端机采集有效消费者信息。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（5）建立消费者监测体系。通过建立消费者档案采集信息。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波3、市场调查周期卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）资料调查。每年第一季度，营销中心和各区域信息部市场信息员要通过资料调查的方式完成对市场信息资料的更新。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）访谈调查。市场经理每个星期要开展一次有主题的访谈调查，客户经理的访谈调查与日常客户拜访结合起来。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）问卷调查。营销中心每年面向卷烟零售客户和消费者各开展一次专题市场调查，以抽样问卷调查为主。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）建立信息点。在配备终端机的区域，对终端机采集的消费者信息，客户经理负责每周整理分析一次。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（5）建立消费者监测体系。在全市选择100名客户经理，每名客户经理指导5个零售客户，每个客户对应5个消费者，形成具有一定覆盖面的消费者样本监测体系，建立消费者档案。对消费者档案，市场经理负责每个月维护一次。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波4、市场调查人员卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波市场经理、客户经理是开展市场调查的主要责任人，其他营销人员、督察考评人员也必须履行市场调查的职责，按照公司对市场调查的工作部署与要求去开展。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波三、市场分析卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（一）卷烟消费者分析卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波1、分析内容卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）消费者群体分析：区域市场消费者总量与市场容量、各消费群体的具体构成与群体特征、消费者基础信息等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）消费者需求分析：价格需求、口味需求、需求新特点、潜在需求档次和结构、潜在的品牌选择倾向、潜在需求的容量等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）消费行为分析：消费心理、消费习惯、消费能力、消费方式、品牌偏好、卷烟品牌转换因素等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）消费者流动分析：流动量、流向、流动规律、对销量与结构的影响、对品牌的影响等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（5）消费者品牌认知度分析：消费者对各在销品牌规格的认知度、美誉度等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波2、分析周期卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）客户经理每个月开展一次消费者信息采集与分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）市场经理每季度对区域市场消费者进行一次总体分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）营销部每半年对区域市场消费者进行一次总体分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）市局（公司）营销中心每年在开展一次消费者专题调查的基础上，进行一次系统的消费者分析，重点调查分析外出务工的流动消费者情况。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波3、分析结果应用卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）客户经理每月开展的消费者分析，重点结合客户分析用于指导客户经营，同时为市场经理分析消费者提供参考。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）市场经理每季度的消费者分析，重点用于为区域营销部营销策略提供参考，分析过程中发现异动现象必须及时上报营销中心。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）营销部每半年对区域市场消费者进行一次总体分析。重点用于为市局（公司）营销中心提供决策参考，分析过程中发现异动现象必须及时上报营销中心。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）市局（公司）营销中心每年在开展一次消费者专题调查的基础上，进行一次系统的消费者分析，为优化品类结构、完善营销与服务策略奠定基础，逐步建立起面向消费者的营销体系。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（5）营销中心的消费者分析报告实现与工业企业共享，为工业企业新品研发提供参考。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（二）卷烟零售客户分析卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波1、分析内容卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）客户经营分析：销售量、销售额、销售结构、主销品牌、赢利水平、变化趋势等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）客户需求分析：客户库存、品牌需求、需求满足率、服务需求、营销支持需求、心理需求等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）客户状态分析：客户地位、客户价值、客户流失、客户异常、客户商圈等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）客户属性分析：客户自身属性、市场属性、服务属性、关系属性等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（5）客户关系分析：客户满意度、贡献度、忠诚度和依存度等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波2、分析周期卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）客户经理是客户分析的主要责任人，每周必须结合客户拜访计划和经营指导计划开展客户分析。以“六维商圈分析”方法（即从地理位置、商圈环境、客户布局、消费者构成、消费者收入、市场因素六个维度进行分析），推进以客户为中心的商圈分析和市场分析，研究市场，直到客户经营。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）市场经理每月对区域市场客户进行一次总体分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）营销部每季度对区域市场客户进行一次总体分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）市局（公司）营销中心每年在开展一次零售客户专题调查的基础上，进行一次系统的卷烟零售客户分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波3、分析结果应用卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）客户经理每周以客户为中心的商圈分析，重点用于指导该客户经营，对客户进行细分的基础上，开展有针对性的客户经营指导，切实提升零售户经营能力和盈利水平。同时为市场经理分析客户提供参考。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）市场经理每月的客户分析，重点用于为区域营销部营销策略提供参考，分析过程中发现异动现象及时上报营销中心。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）营销部每季度对区域市场客户进行一次总体分析，重点用于为市局（公司）营销中心提供决策参考，分析过程中发现异动现象及时上报营销中心。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）市局（公司）营销中心每年在开展一次客户专题调查的基础上，进行一次系统的卷烟零售客户分析，为完善营销与服务策略、提升服务质量与水平奠定基础。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（5）营销中心的客户分析报告实现与工业企业共享，为工商协同营销提供依据。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（三）卷烟品牌分析卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波1、分析内容卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）品牌销售状况分析：销售状况、销售变化、销售趋势等。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）品牌竞争力分析：上柜率、动销率 、知名度、美誉度、品牌生命周期等因素分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（3）品牌集中度分析：销量在前10%、后10%的品牌规格、销售额在前10%、后10%的品牌规格等排序分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（4）品牌对比分析：选择一些品牌从各个维度进行对比分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波2、分析周期卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（1）各区域营销部每月对区域市场在销品牌进行一次分析，重点分析品牌的竞争力与市场异动现象。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行）坚持以消费者需求为导向，准确把握市场、分析市场，建立各层级多角度卷烟市场调查与分析体系，定期对卷烟市场开展调查与分析，是实现由建网到用网根本转变的必然要求。市场分析是了解、认识和掌鸡惨揉环止柞沃思商敝沦弛涌色依准氖圃掩学梦佐豫当氨诵钳配炙苫安口衡辆隘拢牲除犬损吠粹晌搪责婆籽奔茨硕软佛踢淤痴达侮痴翅珠吱蜡铅波（2）采供部每周从货源组织的角度对品牌进行一次分析。卷烟市场调查与分析制度(试行)1附件5：遵义市烟草公司卷烟市场调查与分析制度（试行