第10章 专刊和副刊编辑.doc

第10章 专刊和副刊编辑1简述专副刊的含义和种类。答：（1）专副刊的含义专刊是报纸上用文章形式（一般不用文学体裁和消息体裁）深入阐释新闻事件、阐发理论见解、介绍各种知识和实用信息的固定版面，定期出版，一般有刊名。副刊是报纸上文艺色彩较浓、用文学体裁反映社会、能给读者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。（2）专副刊的种类按照选材范围，体裁性质、内容配置的结构方式以及表现方法等综合因素类，专刊有新闻学专刊、学术性专刊、服务性专刊和社会性专刊等，副刊有综合性副刊和文艺副刊等。新闻性专刊新闻性专刊是对某一领域的重要新闻事件或热点问题提供背景解释、深入剖析的专刊。它侧重从事实方面对现实生活所发生的变动提供解释和剖析，只要是出于阐释、剖析的需要，古今中外所发生的事实均可在选用之列。文字平实，新闻性、阐释性比较强。学术性专刊学术性专刊是探讨各类学术和理论问题的专刊。它偏重从理论上对社会和业界普遍关注的问题进行研讨和剖析，阐发对人类未知领域的新见解，传播科学前沿的新知识。其知识性、思辨性、探索性和争鸣性都比较强。服务性专刊服务性专刊是为读者提供各类服务性信息和知识的专刊。它偏重从实用性方面提供有关衣食住行、吃喝玩乐、卫生保健、求学就业、交友择业、投资理财等方面的信息与相关的知识。实用性强是它的重要特点。社会性专刊社会性专刊是以观察社会、探索人生为主要内容的专刊。它以生动的事例和深刻的哲理，着重从品德修养方面探讨人生的真谛，探讨人间应该有什么样的亲情、友情和爱情。教化性和情感性都比较强，是这类专刊的显著特点。综合性副刊综合性副刊是以文学形式反映社会生活各个领域的副刊。这种副刊，面向较为广泛的读者，具有普遍兴趣。它既带有文艺色彩，又有综合性。它主要刊登杂文、散文、诗歌、报告文学、小说（短篇或长篇连载）、书评、剧评、影视评论、书简、科学小品、美术作品等，一般篇幅比较短，注重侧面选材，以小见大。文艺性副刊文艺性副刊是专门反映文艺界人士及其创作活动的副刊。由于其限于文艺一个领域，有别于上述综合性副刊。广大读者（尤其是青少年）对于文艺界人士的成长历程和敬业精神，创作的过程及其成果，向来是很感兴趣的，因此刊载这类内容的文艺性副刊具有较强的趣味性和愉悦性。2专副刊的特性是什么？答：认清专副刊的特性需要作如下三个方面的比较：（1）专副刊与新闻版的比较专副刊与新闻版的相同之处专副刊与新闻版同为报纸的组成部分，它们同样服从于报纸的办报方针和编辑方针。具体而言，就是在办报宗旨、指导思想、政治态度、报纸水准、报纸风格、读者对象以及所承担的任务方面与新闻版应该是一致的。专副刊有别于新闻版的特性专副刊同新闻版的根本区别在于，它不是像新闻版那样，报道刚刚发生的新闻，而是对新闻的延伸。这种延伸表现在以下几个方面：a.功能的延伸专副刊除极少报道新闻外，是报纸表达意见，引导舆论；服务社会，指导生活；传播知识，普及教育；提供娱乐，裨益身心功能的主要承担者。b.内容的延伸这种延伸包括背景性事实、理论和介绍知识三方面，专副刊的选材范围更广，题材更侧重知识性、理论性、实用性、娱乐性、消闲性。c.状态的延伸新闻版反映现实生活中的动态。专副刊作为新闻的延伸，其主体部分呈现出的是静态。d.方式的延伸专副刊在选材的角度、信息的流向、选用的体裁等方面与新闻版不同，可以说是在传播的方式上的一种延伸。例如新闻版的体裁主要是消息、通讯和新闻评论；专副刊的体裁则由新闻体裁扩展到新闻与文学的边缘体裁以至纯文学体裁、一般的理论文章和各种应用文体。专刊与副刊的差异性a.从选材范围来看，专刊限定在一个专门的领域，而副刊特别是综合性副刊反映社会生活各个领域。b.从题材的性质看，专刊比较严肃，偏重于“硬性”的题材，新闻性更强；副刊比较轻松，多是选用“软性”的题材，以文艺性为必备品质。c.从表现形式来看，专刊的文字平实、直白；副刊的文字绚丽多彩。d.从稿件配制来看，专刊常常被用来作深度剖析，常用集纳的方法，即围绕一个共同的主题，各篇稿件从不同侧面加以展示。副刊要求丰富多彩，内容避免单一化，稿件配置通常是综合式的。（2）专副刊同杂志的比较专副刊作为“报纸中的期刊”，与杂志都是用非新闻体裁传播思想、理论和知识，提供文化享受，但是专副刊在专业性方面也不如某些杂志那么强，并且比杂志读者面更广，时效更强，篇幅（指单篇作品）更小。作为新闻纸的有机组成部分，专副刊具有较强的新闻性：专副刊所载的内容更具有现实性和时代感一是用非新闻类文字直接反映现实生活；二是虽然未直接写现实生活，但具有现实意义，如介绍一段史实，作为现实生活的借鉴就是常见的方式。用非新闻类文字作为主要形式。对新闻版报道的新闻事件进行解释、补充或引申如北约向南斯拉夫联盟进行狂轰滥炸时，很多报纸的专副刊就相继介绍北约、南斯拉夫民族、巴尔干半岛的军事价值和这一事件发生的原因及趋向。专副刊所写的内容是静态的，但是借用了含有动态的由头比如电视剧新星刚刚播映的时候，有家报纸副刊介绍了剧中出现过的一座木塔。虽然剧中提到的县名是虚构的，这座塔却是世界闻名的我国现存最古老的木塔。这一静态事物由于电视剧的播映而引起人们的兴趣，副刊以此为由头进行介绍，显示出一种动势。3结合实例阐述专副刊的功能。答：（1）导向功能专副刊实现导向功能的方式和着力点与新闻版不同，对客观现实的影响也不一样。专副刊发挥导向功能有两个显著特点：以间接侧面的方式积极反映和正确引导社会舆论专副刊主要采用侧面间接方式反映和引导社会舆论，往往能触及新闻版不便涉及的问题。例如，重庆期间，国民党要人孔祥熙的二女儿驾车违章，受到劝阻，竞蛮横无礼打了值勤警察，这样的消息在当时难以见报。作家张恨水以此素材虚构了潘金莲依靠丈夫西门大官人的权势随意打骂警察的情节，刊在新民报的副刊上，以文艺的形式进行侧面抨击。以先进的思想和高尚的情操感染人专副刊在传播先进的思想方面有独特的优势：首先，传播先进思想离不开说理。各种专副刊一般都有着眼于说理的评论，与新闻版相比，可以从容不迫地用马克思主义的基本原理，回答和解决人们思想上各种问题。其次，传播思想离不开以情动人。同新闻版相比，副刊富有文艺色彩，注意以形象的吸引和情感的传导来影响读者。（2）认知功能专副刊是读者深入了解外界重要变动的窗口。专刊可以提供新闻事件的历史背景和所处的环境状况，追溯它的发展历程和前因后果，也可以展望前景、预测未来。以1999年北约轰炸南斯拉夫为例，专刊可以通过提供各种背景资料，从政治、经济、历史、地理等多方面深入阐释这一事件。专副刊是传播各类知识的课堂。专副刊传播的内容极其广泛，既有科学的前沿，义有眼前的生活常识；既有太空的奥秘，也有人类的生存问题；既有历史的谜案。也有对未来的探寻是人生继续教育的课堂之一。（3）服务功能提供各种实用信息，为解决读者在工作、生活中遇到的实际问题提供帮助。举凡升学、就业、理财、求偶、家居、保健、饮食、购物、出行、旅游等实用信息，专副刊都可提供。为自身文化事业（这里仅指报业和文学事业）的发展提供支持。从报学来讲，专副刊是突出报纸个性的手段；从文学来讲，专副刊（尤其副刊）对于繁荣文艺创作、培育文艺新人方面起着巨大的作用。（4）愉悦功能愉悦功能，就是为渎者提供文化享受，也可以说是消闲功能。新闻版提供新闻信息。副刊刊载的杂文、散文、诗歌、小说、幽默小品、寓言故事、绘画以及谜语、棋谱之类，读者从中直接获得的足文化享受、审美的愉悦。有些专刊（例如电脑专刊），对于一些着了迷的爱好者（如“网虫”），阅读时未必不是一种文化享受。近代中国的第一张副刊是以消闲报三个字命名的，消闲是读者的需要，报纸应引导健康的情趣，报纸副刊消闲功能发挥到什么程度，要受时代和条件的限制。（5）参与功能专副刊的文章都以个人名义发表，其参与功能是指读者可以利用专副刊这块园地，通过发表个人看法、传播个人所接触的事实，对国家和社会的公共事务以及办好报纸提出意见和建议。4专副刊内容的设计应注意哪几方面？请设计一期专刊或副刊（包括总体设想、选题、体裁。拟约请的作者）。答：（1）专副刊内容设计的要求时代感专副刊作为一种文化产品，只有融和于时代，才有存在的价值。所谓时代感，就是要反映社会发展现阶段所提出的根本任务和完成这一任务所应倡导的精神，即反映时代的主旋律。体现时代感，要注意以下几个问题：其一，“虚”与“实”问题，专副刊既不能变成空洞的说教，也不能把它简单地等同于对某项具体任务的配合。其二，“冷”与“热”问题，专副刊除了关注热点外，还应当适当关注非热点，题材不是时代感的唯一因素，如中国青年报的冰点专刊。地域性专副刊内容上多选用具有贴近性的本地题材，并利用为当地读者所喜闻乐见的形式来表现。地域色彩，并不只是描述一地的“物”（文物古迹、物产资源、风光景物），而且包括在这里生活的人以及他们所做的事。另外，改革开放的时代，地域性与开放性应相互结合。新颖性设计专副刊的内容，还应考虑读者的认知领域。“喜新厌旧”是读者普遍的阅读心理，专副刊的编辑要研究内容的新与旧，看这些内容与现实生活中新近发生的变动之间有无直接或间接联系。这种间接联系对报刊内容设计而言，有三种情况：a.旧内容与新需求。有如某些实用性信息（预防感冒的常识）并不新颖，但由于外界的变动（天气转寒），读者产生了新的需要。b.旧内容与新视角。专副刊已经传播过的内容，有新的视角，仍能给读者新的感觉。c.旧材料与新由头。新由头是指披露旧材料的一种契机和引子。专副刊的由头主要有三种：第一，刚刚发生的新闻，是专副刊中常常借用的由头。第二，除了新闻以外，在日常生活中人们刚刚接触到的事物或刚刚发生的事情也可以作为由头。第三，作为专副刊的由头，还有一种就是时间的因素。趣味性所谓趣味性，就是要求专副刊所选择的内容应该让读者读起来感到有兴趣。能引起会心的微笑或愉快的情绪。并从中获得教益。要做到趣味隽永，专副刊应从两方面着手：一是选择的题材轻松而有趣；二是题材虽然不一定都是轻松有趣的，但是表现手法比较生动活泼，可以借用一件趣事，或者巧用联想、仿拟等手法。总之，专副刊的趣味性应是庄谐的结合。丰富性报纸的专副刊是大众化的读物，读者的需求仍是广泛的。因此专副刊的内容不能单一、贫乏，而应多样化。a.拓宽领域报纸专副刊所反映的现实生活，其领域应是十分宽阔的。b.展示过程每一领域中的每种事物都有其产生和发展的过程，发展过程的每一阶段，都适当选些题目，这样题材就多样了。c.展现层次无论是自然界还是人类社会，在同属一大类的各种事物中都有不同的发展水平。专副刊的内容要丰富多彩，就应反映事物的这种不同层次。d.从时空方面延伸专副刊所反映的对象都存在于一定的时间和空间之内。以时间来说，有古代、近代、现代和当代，其中又可分为若干时期；以空间来说，有中国和外国，中国又分为若干地区，联系时空选材，内容琳琅满目。e.改变角度。改变角度进行观察，则可以发现更多的题材共赏性专副刊要适应不同层次读者的需要，即要雅俗共赏，寻找“共同性”是基本办法，具体要求有以下几点：a.讲求高雅，不能脱离广大群众。专副刊允许发表具有探索性的作品，但即使思想深邃，讲解也应深入浅出。b.讲求通俗，不能粗制滥造，忽视质量，不能变成“搞笑骂街式的文化快餐”。c.雅与俗不是以题材的类别来划分的。传统上认为“雅”常是满足精神上的需求，“俗”往往是满足物质上的需求。这种划分未必准确，编刊的人要兼顾读者的这两种需求。d.雅俗共赏的要义是：应满足本刊大多数读者的共同性需求，使他们能看得懂，喜欢看，有所得。e.讲求雅俗共赏，是从总体上对专副刊的要求，不是要求每篇文章都应如此。（2）老总专刊设计方案背景2001年南京“老总共赢圈”风光创立，应现代快报强势撑托，可谓是一波激起千层浪，老总共赢的理念由此迅速传播。因此，老总专刊应运而生。单就南京来说这是一个属于先行者的媒体，他首次将南京的老总人群与大众人群区分开来。作为一个致力于服务老总，为老总提供行业信息以达到资源共享的载体来说，“老总专刊”四个字可以说是字字千金。市场分析除了与老总专刊息息相关的赢天下，南京各个行业所属的行业协会或以政府为基点的类似组织一般都有一份专刊作为会员沟通、行业交流的工具。以政府举办的协会为例，老总对其的支持一般有三个原因：一为名，二为得到政府支持坚决企业现实困难，三为交友。老总专刊无法与有着政府背景的行业协会一争长短，所以，为了在激烈的竞争中存活，必须找到属于它自己的东西，抓住市场的某一个细分，换句话说，将某一个特性与老总专刊坚实挂钩，目标：只要老总想到这一个特性就会想到老总专刊。消费者调查老总也分三六九等，有企业规模的区别，有文化修养的区别，更有功成名就与苦苦挣扎的区别。因此，在设计专刊时候，要充分考虑到老总对信息的不同需求。a.老总也是人，工作之余，茶余饭后，也需要象正常人一样舒展自己疲累的神经。在老总好不容易有时间看报纸的时候更需要的是与他们生活息息相关的话题：属于老总自己的衣，食，住，行。b.老总有着自己的兴趣爱好，如马术，如高尔夫，如休闲度假。因为工作原因无法深嗜以寻乐，那么有杂志可以望梅止渴也是好的。那么老总专刊里所包含的文章都要关注这些方面，尤其注意要有新鲜的创意和独特的视角。c.老总有着他们自己定义的时尚，他们希望走在时代的尖端，随着他们年岁的增长这种感觉会越来越强。他们无法忍受落后于时代的感觉。他们更加需要一种归属感，一种因为多年辛劳终于成功后社会的认可。这两点的结合解释了为社么现今高尔夫俱乐部或马圈会如此盛行。老总专刊必须拔高自己的档次，以老总的眼光看待时尚，以老总的心境品味生活，营造出上流社会的独有的气质。d.老总喜爱一份报纸的前提是他和这份报纸有所关联。老总专刊应该是一个平台，属于老总自己的平台，类似与一个BBS，针对时弊，老总给出自己的态度，想法，信念。然后通过老总专刊于同行业或不同行业的老总以文会友。越有争议性的话题越能激发老总自身必备的竞争气质，由此引发他们对老总专刊的期盼。目标老总专刊是一本一切以老总自身发展，工作生活为中心，由属于老总自己的衣、食、住、行为贯穿主线，提供行业资讯力求帮助老总解决实际工作问题为辅，轻松，幽默，时尚，高贵的上流专刊。采编原则市场的定位绝不是一朝一夕之事，需要大量时间和精力的付出。具体的内容会出现偏差，但新闻采编必须以五大原则为根本：a.时效性每期中心内容必须符合两个条件：当天世界或中国或南京大事并与当代老总息息相关。b.影响性衣、食、住、行作为每期必有的四大版块，以老总为文章主体，提供对服装、饮食、房产、旅游娱乐不同行业的观点或行业信息，由此对老总的切实生活产生直接或间接的影响。例如，某个老总在去过一家鲍鱼鱼翅店后的评价。或某个老总对某个时尚服装品牌的个人观点。c.共同兴趣性类似于收藏，古董，花艺等具有被大多老总喜爱的逸志行业可作为固定专栏。文章选择时应有一定深度并于时效性关联。例如，某知名中国或外国画家的珍藏将被拍卖或某一文物刚刚出土。d.娱乐性具有某种政治含义或生活哲理的小笑话以及漫画图片，例如苏小妹的故事。一些关于体育界比赛或名人的新闻亦可。e.争议性建立一个类似BBS的板块，给出一个话题，挑起老总的辩论，引导的好会很精彩。拟邀请的作者老总专刊应该尽量邀请和老总们的行业相关的各类专门记者来为专刊撰写文章，另外也可争取邀请老总亲自为感兴趣的话题撰稿。5简述专副刊常用的几种体裁及其特点。答：专副刊常用的几种体裁及其特点如下：（1）纯文学体裁杂文是一种带有文艺色彩的政论，其特点是泼辣、锋利、短小、活泼，能直接而迅速地反映现实生活，具有强烈的战斗性，被称为“匕首”和“投枪”。编辑应把握杂文的锋芒所向，力求杂文的内容和形式的多样化。散文是指除诗歌、喜剧、小说外的文学作品，包括杂文、随笔、特写、小品等。鉴于杂文的重要，常把杂文与散文并提。散文的篇幅较短，笔法灵活，长于叙事、抒情和议论，能迅速反映现实生活，被称为“文学的轻骑兵”，是报纸副刊常用的一种文体。诗歌是副刊常用的体裁之一。诗歌的语言凝练，富有节奏韵律，感情丰富，想象力强，能高度几种地反映现实生活，颇受读者的喜爱。小说是叙事性的文学体裁，通过塑造人物来反映社会生活。短篇小说反映现实比较迅速，适合报纸的特点。文艺评论和书刊评论其评论对象以单个作品及其创作者、演出者为主，有时也对文艺、出版界某个部门、领域、流派或某种态势加以评价。形式有长篇论文、短论、漫谈、随笔、杂感等。上述纯文学体裁，主要用于副刊。一些专刊有时根据自己的需要，偶尔也选用此类体裁。（2）新闻与文学结合的边缘体裁现在专副刊中纪实类的文字所占的比重相当大。用于报告事实的通讯和调查报告，多为专刊所采用。至于新闻与文学相结合的边缘体裁如报告文学和大特写，则常为专副刊所共用。报告文学报告文学是用文学手法报道具有新闻性的人物和事件。新闻性与文学性相结合是它的特点。编辑选用这类作品，除了要注重主题的社会意义而外，还应重视新闻的真实性和文学的感染力，新闻真实性的原则是不容动摇的。大特写大特写是近年来备受青睐的一种文体。 “大”是指题材的广度和深度。通常它所表现的时间跨度长、空间跨度大，问题重大，表现事物采取全方位、多侧面的视角。是将新闻的真实、文学的审美、史学的铺叙、哲学的沉思和社会学的分析熔为一体的新闻体裁。（3）理论文章和实用性文章理论文章理论文章是理论专刊的主角。这类文章要注意处理学术性与指导性、理论性与现实性、高品位与通俗化的关系，既要有一定的深度，又必须深入浅出，通俗易懂。实用性文章实用性文章是实用性专刊的主角。这类文章平实、简洁，提供应用性较强的信息和经验。有时这类文章在介绍实用信息时。往往涉及到有关的厂家和商家，起到了广告的作用。（4）短小灵活的其他品种专副刊为了内容的充实、情趣的调剂和长短的搭配，都需要一些短小的作品。如三言两语的言论集锦、寓言谚语、谜语、对联以及各类简讯。图片方面，包括各类绘画（漫画、速写、宣传画、连环画）、插图、照片等，是专副刊需要的另一大类作品。6专副刊中专栏的作用及设置专栏的要求是什么？答：（1）专栏是由一组有共同性的稿件组成的集合体。专副刊中专栏的作用主要有：专栏是规划、调整专副刊内容、落实办刊方针的手段专副刊内容多属静态，相对稳定，容易组成以内容共同性为特征的专栏。一个专副刊经常刊登哪几类内容，可以设置相应的若干专栏，专栏构成了专副刊的内容骨架：首先，确定经常刊载的内容是确定办刊方针的首要问题，专栏正是规划专副刊内容、落实办刊方针的手段。其次，专副刊上设置一个专栏，就意味着今后要多发专栏所标识的那一类共同性稿件，无论是新设或撤销某个专栏，都涉及到专副刊内容的调整。专副刊利用专栏作为稿件类别的标志，向读者推荐刊物的内容专栏是稿件分类的工具，专栏刊登的是有共同性的稿件，因此专栏是稿件类别的标志。专副刊的内容多为静态的，标题往往比较含蓄，有必要通过专栏来显示类别。专刊在一个版上刊登的都是同类内容，要显示各篇稿件在写作角度或具体类别上的差异性，需要专栏作出引荐。有些副刊刊登的是同一体裁的作品。借助专栏可以显示它们所表现的不同题材。专栏是专副刊创特色的手段专副刊的内容和形式是靠一个个专栏体现出来的。如果这些专栏质量一般，整个专副刊不