市场调查与预测实验报告.doc

市场调查与预测的 调 会 查 计 报 1023告 班 智能手机在校大学生消费倾向和需求的调研报告调查项目名称:襄阳市在校大学生智能手机调查实验调查目的及要求:随着社会的发展，电子行业的发展速度每年在成倍增长，一般的手机已经不能满足广大消费者的需求，使用智能手机的人所占手机使用者的比例也越来越大，尤其是在校大学生,智能手机可以说是电脑的简化，且能像电脑一样工作。在校大学生对于智能手机需求，价格，性能,品牌等方面的要求和喜好，什么样的手机受大学生们喜爱的,从而对校园智能手机市场进行准确定位,将这类手机推荐给各高校大学生们,满足同学需要,为厂家更有针对性的制造出适合在校大学生使用的手机，从而赢得更多市场.调查内容：1、在校大学生对智能手机的需求和饱和容量和发展潜力。 2、当前在校大学生对智能手机的种类、品牌和销售状况。 3、有消费意向的在校大学生对智能手机的了解程度（包括品牌，性能等） 4、有消费意向的在校大学生理想的智能手机描述。调查对象，地点和方法：把本市各高校在校大学生分大一、大二、大三、大四四组进行随机抽取调查，调查地点为学校食堂门口，用网络调查方法在校园广发邮件通过回收邮件调查。调查时间：2011年12月1日12月5日人员安排调研组长：张三，调查人员：小丽 小芳复核员：张三要保证复核的真实性和有效性。调研说明：本次对襄阳市的各高校在校大学生进行了问卷调查，共发放问卷70余份，共有65人填写了问卷，剔除了5份缺项或回答与问题不符的问卷，共得到有效问卷60份，在有效调查对象中，襄樊学院理工学院占了50，襄樊学院占了30，襄樊职业技术学院占了20，本次调查问卷共涉及调查者个人资料参数3项，关于智能手机的专项定向性问题12个，进一步关联问题5个 1.智能手机在大学生看来发展前景还是不错的从参加调查的在校大学生中，近58在校大学生对智能手机的前景看好，约16.7在校大学生对智能手机的前景很看好，21.7大学生不太看好智能手机的发展前景，只有只有3.6在校大学生对智能手机的发展前景不看好，由此可见大多数大学生还是很看好智能手机的发展前景，就目前正在使用智能手机的大学生占46.7,不是智能手机使用者占53.3，又从近年来会购买智能手机占59，不会购买智能手机仅占了31，说明在校大学生对智能手机的需求还是不少的，同时对于手机销售商还有很大开拓校园市场的潜力！2.10001500元的智能手机需求量最多 针对近期购买手机价位和下次准备购买智能手机的理想价位，调研结果表明在校大学生近期购买手机的价位5001000元占了45,10001500占了25,1500以上的占了18.3,500元以下的占了11.7，因此开始大学生购买手机价格普遍接受的价格是5001000元，但是随着科技发展，对于智能手机这个新型的电子产品还是有很大发展潜力，对于大学生对于智能手机价格的理想价位10001500元的智能手机接受度占56.7,认为15002000元智能手机是理想价位有20在校大学生，认为2000元以上智能手机是理想价位有16.7在校大学生，对于5001000元价位占了6.6可见大多数在校大学生理想价位的智能手机是10001500元偏重于中低档，高档的智能手机也占有一定份额，对于未来还是有一定发展潜力，该结果对于手机制造商推出适合市场需求的智能手机价位很有启示，也为他们对未来智能手机价格发展有了一定引导作用。智能手机在校大学生的市场问卷同学们 : 您好! 我们是襄樊学院理工学院的在校学生,为了完成一项课堂任务我们需要您帮忙我们填写这份调查问卷.这份问卷的结果对于我们来说非常重要,希望您认真作答.问卷调查类容我们会进行保密,请您放心。(1)您目前拥有手机吗?有 没有 (2)您最近购买手机的价位是多少？500元以下 500-1000元 1000-1500元 1500-2000元 2000元以上(3)您目前使用的手机是智能手机吗？是 不是 (4)提到智能手机您脑子里出现的第一个品牌是？诺基亚 摩托罗拉 三星 索尼爱立信 西门 iPhone 其它(5)您一般多久更换一次手机？不到一年 一年左右 两年左右 三年左右 三年以上(6)请问您目前使用的手机是哪个品牌的？诺基亚 索爱 三星 iphone 华为 摩托罗拉 LG 联想 步步高 其它(7)您使用手机主要做哪些工作？(可多选）上网(股票、新闻、天气、下载等) 发信息，打电话 收发邮件 GPS导航 看小说、玩游戏 其它 (8)您最注重手机的什么功能？（可多选）手机QQ 拍照摄像 超长待机 游戏下载 上网 mp3/mp4 蓝牙 导航功能 其它 (9)影响您购买手机的主要因素是？（可多选）品牌 价格 性能、配置 外观款式 质量 流行热潮 售后服务 待机时间 其他 (10)您一般从哪些渠道获得手机的信息？（可多选）报纸杂志 电视广告 网络广告 逛手机专卖店 朋友推荐商场促销 其它 (11)您一般到什么地方购买手机？（可多选）专卖店 大卖场 移动、联通或电信营业厅 网络 超市或百货店 电器（如苏宁） 其它 (12)以下几种手机促销方式中，最能吸引您的是？（可多选）购机赠话费 现场打折 送相关配件 抽奖活动 其它 (13)您下次准备购买的手机品牌可能是？（可多选）诺基亚 华为 三星 联想 苹果 索尼 步步高 摩托罗拉 康佳 其它 (14)您了解智能手机与非智能手机的区别吗？了解 不太了解 不了解 (15)您能接受的智能手机的理想价位是多少？ 500-1000元 1000-1500元 1500-2000元 2000-2500元 2500元以上 (16)您认为智能手机的前景如何？