方案二以旧换新第三波(乡镇级)e5代(9月7日定稿).doc

市场策划部9月以旧换新 新动中国终端广场促销活动之方案二（适用乡镇级市场）2012/9/1编制：市场策划部策划科审核：市场策划部批准：营销中心以旧换新 新动中国第三波方案（二）一、 活动时间：9月10日-10月20日二、 活动主题：智能、强劲、耐用以旧换新 新动中国新日电动车进入E5时代三、 活动内容：以旧换新 再送电池一组旧大家电（旧彩电/冰箱/洗衣机/空调/电脑）、旧自行车折价500元，再送新的48V12A电池一组旧摩托车/助力车/电动车折价1000元（应广大消费者要求，旧车继续折价）换E5，有好礼换购新日E5代产品车型，送电风扇或等值礼品一份四、 活动解释活动内容活动解释以旧换新，再送电池一组1） 旧大家电（旧彩电/冰箱/洗衣机/空调/电脑）、旧自行车折价500元，再送新的备用电池一组2） 旧摩托车/助力车/电动车继续折价1000元（应广大消费者要求，旧车继续折价） 旧大家电仅包括：彩电、冰箱、洗衣机、空调、电脑； 旧自行车仅包括：两轮自行车、三轮自行车 旧大家电、旧自行车折价500元，再送新的备用电池一组。 旧摩托车/助力车/电动车继续折价1000元，但不再参加送电池活动换E5，有好礼换购新日E5代产品车型，送电风扇或等值礼品一份 仅限本方案所指定的E5代产品车型；非本方案指定E5车型不参与此活动。 送电风扇或等值礼品。五、 活动宣传策略：重点条幅：主要街道不低于2条短信：不低于3万条单页：不低于5千张练习本：不低于5千海报：主要街道不低于20张可选项目电台广播车辆巡游：1、两轮车不低于20辆，或四轮车不低于5辆；2、主要街道提前三天巡游4遍以上六、宣传相关模版：（1） 短信模板：新日电动车以旧换新，旧电动车一律折价1000元，旧家电旧自行车折价500元再送一组全新备用电池,现场换e5产品还有好礼。月日广场，详情咨询：12345678（2） 游字模板：好消息！新日电动车迎中秋国庆双节，推五新标准为以旧换新旧护航，旧电动车一律折价1000元，旧大家电旧自行车折价500再送一组全新备用电池，现场换e5产品还有好礼。月日广场，详情咨询：12345678七、平面设计标准：1、主背景画面2、其它具体物料见相关附件一（另行审批）八、终端及广场活动布建标准：1、终端门店活动标准（该项指标为重点督导稽核指标！）现场布建物料明细：帐篷展架条幅吊旗至少2顶至少2个至少1条门店内至少悬挂10张 2、广场活动标准（该项指标为重点督导稽核指标！）明细乡镇级广场设置要求广场标准1、人气密集集镇中心2、独家活动3、紧邻主干道，位置醒目4、位置相对开阔物料布建标准（该项指标为重点督导稽核指标！）1、10顶帐篷以上2、至少1个双拱门3、至少一个大活动细则喷绘画面；一个五新技术介绍喷绘画面。4、不少于3条条幅5、各分区指示牌设置完整6、至少五个新E5代产品车宣传展架7、大于10人以上人员统一着装8、现场循环播放活动音频（配置音响）9、各项价格牌及车辆车把夹就位九、稽核标准（请特别重视！）9月30日各大区核销广场费用同时必须附带现场照片，特别是上表中物料布建多项指标要求必须有所体现，如有以下任一一条未执行到位的，取消本月公司对经销商1:1的促销活动费用支持，并对区域执行达标情况倒数第一（按照执行不合格商家数量与区域内所有活动商家数量之比进行考核排名）的区域负责人予以负激励1000元处罚。具体必做项目如下：活动背景主题画面；E5代电动车五新技术宣传展架；E5代产品车型陈列，并含车把夹画面；五新技术宣传条幅不低于