助威中国享受比赛-飞利浦2008路演活动方案-详尽

Cheer China! 助威中国 享受比赛 飞利浦 2008Road-show活动方案 Feb， 2008 目录 活动目的 活动主题 整体活动创意 道具设计 加油中国 -创意助威大赛 活动流程 各区域内容细分 评分标准 现场流程控制 舞台表演 场外活动造势 活动时间表 执行相关 活动目的 提升品牌及产品知名度 Improve the brand and products notability 促进关键时期的销售业绩 Drive sales during key selling periods 展示飞利浦的技术、产品、解决方案，说明飞利浦是观看比赛的最终选择 抓住奥运良机，充分利用全国上下对奥运会的高度关注，提升飞利浦在相关领域的品牌形象 活动主题 参与性 主题的凸现 产品阐述 联动性 以“助威中国 享受比赛”为主线贯穿整个活动 所有的活动围绕主题进行全方位多角度的活动阐述 现场体验，活动挑战，全民参与； 活动主题： 助威中国 享受比赛 主题思考： 线上、现场、场外三方面联动，扩大活动覆盖面； 现场展示、互动体验、产品介绍、活动推广，更多的产品阐述方法结合，达到更好的宣传效果； 整体活动创意 参与性 主题的凸现 产品阐述 联动性 加油中国 创意助威大赛 （现场） 产品展示 互动体验 （内场） 加油中国 助威自行车队 （外场） 道具设计 -整体效果 道具设计 -整体效果 道具设计 -整体效果 道具设计 -主舞台 道具设计 主舞台 -尺寸 -俯视 道具设计 主舞台 -分解图 道具设计 -观赛装备区 -享受现场激动 道具设计 -观赛装备区 -优质家居体验 壁架方案二 道具设计 -观赛装备区 -我的完美形象 壁架方案二 道具设计 -观赛装备区 -记录精彩瞬间 道具设计 -观赛装备区 -珍藏永恒经典 道具设计 -观赛装备区 道具设计 -我的助威派对区 道具设计 -我的助威派对区 道具设计 -我的助威派对区 -尺寸 道具设计 -电脑台 道具设计 -接待台 道具设计 -操作台 道具设计 -摆放俯视 15m 10m 道具净搞预计 3.4m 2.8m 2m 3.6m 6m 3m 6m 道具画面设计 ES产品画面替换 纪念产品画面替换 TV产品画面替换 道具画面设计 *建议制作海报式样尺寸 ,供活动不同场地场次使用 现场挑战赛流程以及与各区域的关联 流程 区域 比赛 比赛内容 1 主舞台区 加油中国 知识问答 采用 Yes or No方式 结合飞利浦与自行车运动进行问答 2 主舞台区 我的创意助威 1、助威呐喊 2、助威造型 3、助威节奏 4、助威行动 3 我的观赛装备区 打造完美形象 1、动作题 熨烫衣服比赛 2、问答题 产品知识 4 助威动力加油站 创意饮品比赛 5 助威头脑风暴 问答题 产品知识 6 挑战！全民助威！ 纪念版产品合影比赛 7 我的助威派对区 加油中国体能挑战 1、短片问答 2、体能比拼 8 全场 加油中国签名征集 全场征集签名 比赛细则 主舞台区 加油中国知识问答 任务流程 Yes（飞利浦）与 No（自行车）判断题 共进行 5题对抗，以最终对抗结果计分 若答题得分相同，则进行加试区分胜负 问题 答案 在自行车比赛中自行车转弯时的角度大还是飞利浦液晶电视的可视角度大？ 飞利浦 飞利浦电视机响应时间（ 3ms）快还是自行车启动速度（ 1秒）快？ 飞利浦 DVDR所能录制时间长（ 450小时）还是持续骑自行车的吉尼斯世界纪录时间长？ 飞利浦 比赛细则 主舞台区 我的创意助威 助威呐喊 助威造型 发型 脸部油彩 奇特帽子 奇特服装 助威节奏 矿泉水瓶节奏 拍手节奏 助威行动 服装拼字 人体拼字 舞蹈 拉拉操 比赛细则 主舞台区 我的创意助威 助威呐喊 英语 Go! Go! No1! 方言 西安： 风！风！大风！ 武汉： 中国队！搞！搞！搞！ 广州： 中国队！飞！飞！飞！ 中国队！飞起来！ 比赛细则 主舞台区 我的创意助威 助威造型 发型与油彩现场打造 发型 -男 发型 -女 脸部油彩 比赛细则 主舞台区 我的创意助威 助威造型 奇特服装 边走边敲击沙铃，发出助威节奏 节奏为：啪啪！啪啪啪！ 奇特帽子 晃动头部，帽子上的轮胎跟着头部晃动，如同比赛中飞速转动的车轮 比赛细则 主舞台区 我的创意助威 助威节拍 1、拍手 +手势 敲击节奏 啪啪！啪啪啪！手势 1 啪啪！啪啪啪！手势 2 2、矿泉水瓶 敲击节奏 加速：啪啪！啪啪啪！ 冲刺：啪啪啪！啪啪啪！啪啪！啪啪！啪啪啪！ 手势 1 压倒 手势 2 胜利 比赛细则 主舞台区 服装拼字 正反面形成两句完整的加油口号 正面：光速；反面：必胜； 我的创意助威 助威行动 人体拼字 Hip-pop 拉拉操 区域划分 加油中国 记录精彩瞬间 加油中国 享受现场激动 加油中国 优质家居体验 加油中国 我的完美形象 加油中国 珍藏永恒经典 加油中国！ 比赛细则 我的观赛装备区 1 2 3 4 5 比赛细则 我的观赛装备区 打造完美形象 加油中国 我的完美形象区 动作题 服装熨烫比赛 电熨斗 评分方式：速度比拼 +平整对比 通过熨烫比赛以及比赛中主持人的介绍，突出产品的优点和特色； 剃须刀拆装比赛 剃须刀 评分方式：拼装速度比拼 +完成正确性 通过拼装比赛以及比赛中主持人的介绍，突出产品的优点和特色； 问答题 区域内产品知识问答 区域内产品： 剃须刀（重点提问） 电动牙刷 电熨斗 美发器 吹风机 通过主持人幽默的提问，以问答的形式更好的介绍产品的特色； 选手回答错误问题可由现场观众做答，回答正确赠送礼品； 比赛细则 我的观赛装备区 助威动力加油站 优质家居体验区 创意饮品制作比赛 比赛用产品：榨汁机 +搅拌机 饮品一览 9款 1. 生梨芹菜汁 消除青春痘 2. 胡萝卜芹菜汁 消除疲劳 3. 胡萝卜橙汁 消除炎症、促进细胞再生 4. 胡萝卜苹果汁 排毒、美容 5. 胡萝卜番茄汁 降血脂、明目、保护血管 6. 胡萝卜苹果香蕉汁 降血脂、排毒、美容 7. 胡萝卜西瓜汁 利尿、降血脂 8. 苹果番茄汁 治疗消化不良 9. 芹菜黄瓜汁 降血压、美容、瘦身 物料准备 水果：西瓜、苹果、橙子、生梨、香蕉 蔬菜：胡萝卜、芹菜、番茄、黄瓜 比赛细则 我的观赛装备区 助威头脑风暴 享受现场激动区 /记录精彩瞬间区 区域内产品知识问答 区域内产品： TV（重点提问） DVDR（重点提问） HTS 答题帮助： 现场观众帮助 去掉错误答案 主持人提示 选手通过抽取的方式，在三个帮助方式中抽取一个，每个选手拥有一次帮助机会 通过主持人幽默的提问，以问答的形式更好的介绍产品的特色； 现场观众帮助答题正确，可以获得小礼品一份； 比赛细则 我的观赛装备区 挑战！全民助威！ 记录精彩瞬间区 /珍藏永恒经典区 相关产品：奥运纪念版产品 /DPF 任务流程： 得到 任务提示 说服 目标观众 与纪念版产品合影 任务： 寻找 4个年龄段的观众，说服观众与纪念版产品合影； 将 4个观众的合影导入 DPF相框； 评判标准：速度 +准确度 年龄段划分： 10岁以下； 10-25岁 25-40岁； 40岁以上 导入 DPF完成挑战 寻找 目标观众 比赛细则 我的助威派对区 加油中国体能挑战 比赛用产品： Aurea、 HTS、 DVDR 流程： 两名选手在主持人宣布开始后骑动健身自行车 同时现场播放王家卫视频短片 1分钟版 选手在保证速度的同时必须关注屏幕 当短片播放完毕后，主持人宣布比赛结束 选手停止骑车，同时主持人将对选手进行提问，选手抢答 问题内容为短片中出现的情景 鉴于可能有男女选手共同比赛，为公平起见男选手增加阻力 3档 评分标准：距离得分 +答题得分 比赛细则 全场 加油中国签名征集 流程： 主持要求选手在 5分钟内收集全场签名来为中国加油助威 选手邀请现场观众上台签名 礼仪小姐在签名板旁进行计数 主持人现场播报成绩，并制造比赛热情 签名数量将决定选手该环节的积分情况 每个城市的最后一场将直接统计所有选手成绩，并予以公布 *各城市签名板活动完成后替换收集并整理组合赠送中国自行车队 比赛评分 比赛环节 比赛项目 分项 总分 网络折算1 知识问答 10 10000助威呐喊 助威造型 助威节奏 助威行动 熨烫衣服比赛1分（竞速）1分（平整）产品知识问答助威动力加油站 创意饮品比赛 2 2000助威头脑风暴 产品知识问答 2 2000挑战！全民助威！ 纪念版产品合影比赛3分（速度）1分（完成4 4000短片问答体能比拼5 签名征集 10 10000总分 50 500004分6分10 1000010分（答题数量）1010分（观众评分）200010 1000022分（观众评分）现场计分体能挑战42分（答对数量）打造完美形象3创意助威22分（答对数量）观众评分流程 主持人邀请 35名现场观众上台评分，对选手点评 所有观众将得到标贴贴纸一枚 标贴贴纸贴在支持的选手身上 得到贴纸最多的选手获得观众评分 担任临时评委的观众获得小礼品一份 评分贴设计 舞台表演 表演 火红的服装 激昂的音乐 精彩的表演 展现所有人共同为中国自行车奥运代表队助威的热情； 极限自行车表演，作为奥运的比赛项目具有很高的观赏性，难度技术的挑战也是吸引大众关注的亮点； 通过极限小车的表演，为中国自行车代表队的奥运健儿们助威、喝彩； 通过 5名舞蹈演员的表演体现出奥运五环的概念； 热烈、激情的舞蹈营造出为中国队加油助威的氛围； 舞动助威激情 自行车特技表演 助威五环舞 现场流程控制 单场流程 35分钟 /场 ,5分钟 /签名征集 （全天四场活动，场间开放产品展示体验） 次序 时间 内容 主舞台 展示区 体验区 1 00:03:00 舞动助威激情 （拉拉操表演） 2 00:05:00 加油中国知识问答 3 00:02:00 我的创意助威 4 00:03:00 自行车特技表演 5 00:03:00 打造完美形象 6 00:05:00 助威动力加油站 7 00:03:00 助威头脑风暴 5 00:03:00 挑战！全民助威！ 7 00:05:00 加油中国体能挑战 9 00:03:00 助威五环舞 （圈操舞表演） 10 00:05:00 加油中国签名征集 开放展示体验设置 产品展示区 -我的观赛装备区 互动内容 礼仪介绍演示 产品 Demo播放 礼仪职责 分列 5个产品区域内，扮演家庭主人，邀请好友（现场观众）体验 体验同时进行产品介绍及产品单页派发 开放展示体验设置 产品体验区 -我的助威派对区 互动内容 礼仪介绍演示 产品 Demo播放 邀请单车挑战 礼仪职责 聚拢人气，鼓励和邀请现场观众参与挑战 体验同时进行产品介绍及产品单页派发 礼品发放和保管 外场活动造势 自行车助威车队 人数： 6人 目的： 统一的服装和车辆装饰，引起路人关注 穿梭主场与副场之间，由点至面为活动造势 体现飞利浦为中国自行车队助威加油 车队车辆装饰 车队选手标贴 正 反 车队选手队服 城市运输安排 本次活动分两条线进行 南线：广州 深圳 成都 武汉 杭州 北线：沈阳 北京 西安 南京 上海 4-5月份第一轮 Road-show结束之后所有道具进行休整和仓储； 整个 Road-show时间如下： 4/5-4/6 4/12-4/13 4/19-4/20 4/26-4/27 5/3-5/4 Line 1 广州 深圳 成都 武汉 杭州 Line 2 沈阳 北