中国移动TOM在线世界杯WAP营销方案

巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯 方案背景 事件行销 万人瞩目世界杯 世界杯是 06年头等体坛大事，启动世界杯移动增值市场迫在眉睫； wap营销 深度挖掘新业务潜在价值 巧借世界杯，寻找适合 wap的营销模式，有效提升终端渗透率； 资源整合 发挥营销合力推动直接收益 整合双方资源，为移动用户提供自主参与世界杯、亲近世界杯的掌上 平台，量身定做最火爆、最刺激的动感体验。 第二部分：主题营销方案 产品设计方案 主题营销阶段 主题营销阶段 5月 27 6月 9日 6月 24日 -7月 10日 6月 10 6月 24日 7月 11日 -7月 30日 赛前预热期 小组赛期 淘汰赛期 余热期 世界杯漂流之旅 巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯 金杯荣耀盛典 以“世界杯漂流之旅”为主线，对营销活动进行预热，将移动球迷对世界杯的关注炒作最大化； 营销主题： 巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯 按照世界杯的比赛日程，同时在 wap上启动“拇指pk赛”，号召球迷推荐亲友，进行线上 pk； 小组赛结束，“拇指 pk赛”同步到淘汰赛阶段，豪门对决，比赛更具亮点； 世界杯尘埃落定，回顾经典赛事，冠军球队夺冠历程，奖励铁杆球迷； 产品配合方案 巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯 【 看世界杯玩漂流 层层 送激奖 】 【世界杯抢鲜】 小贝：夺得世界杯就退役 热身赛：巴西 2： 1意大利 更多动态 【名嘴”贫”球】 健翔前瞻 分组形式 董路：英格兰的 06命运 更多名嘴 【世界杯完全下载】 2006世界杯主题曲下载 2006世界杯吉祥物下载 梦网首页 预热期 (5月 27-6月 9日 ): 活动主题 “ 世界杯漂流之旅 ” ; 活动介绍 - 活动期间 ,只要用户将对世界杯心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一起助它“漂洋过海” 到达德国，就有机会赢取重重激爽大奖 ; 其它世界杯体验专区 主题活动营销专区 活动宣传语 : 1看世界杯玩漂流 ！层层送激奖 2体验世界杯浪漫漂流！站站中大奖 3拇指游世界 环球玩漂流 !火热大奖 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国，就有机会赢取 重重激爽大奖： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物； 2 沿途每一站都有世界杯纪念大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用漂流见证祝福，让我们开始一段浪漫 而刺激的世界杯漂流之旅吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页 投放大海 巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯 【 看世界杯玩漂流 层层 送激奖 】 【世界杯抢鲜】 小贝：夺得世界杯就退役 热身赛：巴西 2： 1意大利 更多动态 【名嘴”贫”球】 健翔前瞻 分组形式 董路：英格兰的 06命运 更多名嘴 【世界杯完全下载】 2006世界杯主题曲下载 2006世界杯吉祥物下载 梦网首页 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时 ： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国 ，就有机会赢取 重重激爽大奖 ： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物 ； 2 沿途每 一站都有世界杯纪念 大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用 漂流见证祝福， 让我们开始一段 浪漫 而刺激的世界杯 漂流 之旅 吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品 规则 梦网首页 投放大海 恭喜“漂流瓶”已顺利投入中国南海！ 成功邀请 2人，“漂流瓶”就能到达下一站 ; 成功邀请 4人，就能到达两站，依次类推，每一站都有激爽大奖拿哟！ 赶快到 亲友加油站 去邀请亲友一起参 加吧！ 返回上一级 名称： 世界杯漂流之旅 收费方式： 一次性收费 2元，用户可无限次的登陆参与活动。 确定 返回继续浏览 梦网首页 详细活动规则： 1 本次世界杯“ 漂流之旅 ”共有 10站， 漂流瓶只有在“动力”帮助下，才能顺 利完成旅途； 2 获取“ 动力 ”有以下途径： 用户可以到 亲友加油站 邀请亲友参 加，成功邀请 2人 , 前进一站；成功邀 请 4人，前进两站。依次类推，邀请 20人就能走完全部旅程； 3) 如果用户的漂流瓶被评选为 愿望塔 “每日十大漂流瓶” ,即能获得一份精美礼品 ; 4 一个手机号码只能被成功邀请一次， 重复邀请将视为无效； 5）每位用户只能投放一个“漂流瓶”，“漂 流瓶”每到一站，瓶子主人就有赢取大奖 的机会； 6 具体奖品设置请查看 奖品规则 ； 返回上一级 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时 ： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国 ，就有机会赢取 重重激爽大奖 ： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物 ； 2 沿途每 一站都有世界杯纪念 大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用 漂流见证祝福， 让我们开始一段 浪漫 而刺激的世界杯 漂流 之旅 吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品 规则 梦网首页 投放大海 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时 ： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国 ，就有机会赢取 重重激爽大奖 ： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100名用户有机会获赠来自德国的吉祥物 ； 2 沿途每 一站都有世界杯纪念 大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用 漂流见证祝福， 让我们开始一段 浪漫 而刺激的世界杯 漂流 之旅 吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品 规则 梦网首页 投放大海 亲友加油站 赶快邀请亲友一起参加“ 世界杯漂流之旅 ” ：成功邀请 2人 ,就能使你的漂流瓶前进一站，成功邀请 4人，前进两站，依次类推 ，成功邀请 20人，就能顺利到达终点 （ 德国 ） 输入您的姓名（建议真名） 输入亲友手机号码 愿望塔 返回上一级 全程漂流路线 本次“漂流之旅”全程 10站，详细路线如下： 亲友加油站 返回上一级 发出邀请 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时 ： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国 ，就有机会赢取 重重激爽大奖 ： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100名用户 有机会获赠来自德国的吉祥物 ； 2 沿途每 一站都有世界杯纪念 大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用 漂流见证祝福， 让我们开始一段 浪漫 而刺激的世界杯 漂流 之旅 吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品 规则 梦网首页 投放大海 您已成功邀请 *人，漂流瓶已经流入 *（站），沿途经过 *、 *等世界杯参赛国！让我们一起为他们祝福吧！ 还有 *站，您就能到达终点啦！ 继续去 亲友加油站 邀请吧！ 尚未回复的朋友： 13 重新邀请 13 重新邀请 全部重新邀请 愿望塔 中奖查询 沿途的风景制作成彩信图片，每张收费 1元； （ 沿岸风景 ） 列举每一站点的世界杯参赛国； 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时 ： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国 ，就有机会赢取 重重激爽大奖 ： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100用户有机会获赠来自德国的吉祥物 ； 2 沿途每 一站都有世界杯纪念 大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用 漂流见证祝福， 让我们开始一段 浪漫 而刺激的世界杯 漂流 之旅 吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页 投放大海 愿望塔 愿望塔是放置精华“漂流瓶”的专区， 请选择您的漂流瓶达到地点，查看是否入选“愿望塔”： 日本海 太平洋 加勒比海 大西洋 几内亚湾 地中海 爱琴海 波罗的海 多瑙河 莱茵河 每日十大人气漂流瓶 返回上一级 奖品规则 1“ 飘洋过海 ”奖：每一站都有一件世界杯豪门 球队真品球衣送出，共 10件，用户可重复参与抽奖（在到达每一站的用户中随机抽取 1名，）； 2）“ 准时到达 ”奖：奖励来自德国的吉祥物狮子高利（在开幕式当天率先达到德国的用户中随机抽取 1名） 3“ 层层激爽 ”奖： 成功推荐 5人，就有机会赢取 体坛周报 世界杯纪念版一套，限 200人； 成功推荐 10人，就有机会赢取黄健翔签名图书一本，限 100人； 成功推荐 15人，就有机会赢取价值 1000元德国世界杯吉祥物一个，限 1人； 4 “ 漂流人气” 奖 ： 凡是用户的漂流瓶入选 “ 每日十大漂流瓶 ” ，就能免费得到精美手机链一个； 中奖查询 ：活动结束后，将统一由 TOM公司客服通知中奖用户，并负责邮寄奖品！详情请咨询 1860 亲友加油站 返回上一级 世界杯漂流之旅 世界杯开幕倒计时 ： 23天 祝愿世界杯、期盼 2008！ 5月 27日 6月 30日，只要将您对世界杯 心愿或祝福装入“漂流瓶” ，并邀请亲友一 起助它“漂洋过海” 到达德国 ，就有机会赢取 重重激爽大奖 ： 1 开幕式当天率先到达终点站（德国）的 前 100用户有机会获赠来自德国的吉祥物 ； 2 沿途每 一站都有世界杯纪念 大奖送，邀 请越多，机会就越大！ 从太平洋到莱茵河，沿途 32个世界杯参赛 国，用 漂流见证祝福， 让我们开始一段 浪漫 而刺激的世界杯 漂流 之旅 吧： 输入您的祝福或心愿（限 30字内） 输入您的姓名 详细活动规则 亲友加油站 全程漂流路线 漂流瓶方位查询 愿望塔 奖品规则 梦网首页 投放大海 世界杯期间 (6月 10-6月 24日 ): 活动主题 “ 巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯 ” ; 活动介绍 - 活动期间，按照世界杯的赛程安排，在 wap页面上选择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，得票数多的球队将成功获胜！拇指玩转世界杯，真正由你来作主！ 活动宣传语 : 本阶段的宣传安排分为以下两个阶段 小组赛期（ 6月 106月 24日） 1球迷世界杯！巅峰对决真正由你做主 2玩世界杯线上 pk！谁是豪门你来定 淘汰赛期（ 6月 257月 10日） 1冷门迭爆！淘汰赛上演另类 pk 2拯救豪门！看球迷火爆对决 产品配合方案 巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯 【 看世界杯玩漂流送激奖 】 【 巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯 】 【 24小时在线直播 】 黄健翔为您现场直播 巅峰大战 点击进入 德国 vs巴西 烽火战报 数字世界杯 【 博客世界杯 】 黄健翔：谁能成为世界杯英雄 董路：开世界杯还是洗洗睡觉？ 更多名嘴 【 手机玩转世界杯 】 魔幻世界杯 让你亲身体验群雄逐鹿 决战德意志的感觉 匈牙利 2号狂想曲抢先下 意大利之夏 梦网首页 其它世界杯体验专区 主题活动营销专区 巅峰对决我做主 豪情共舞世界杯 【 巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯 】 【 看世界杯玩漂流送激奖 】 【 24小时在线直播 】 黄健翔为您现场直播 巅峰大战 点击进入 德国 vs巴西 烽火战报 数字世界杯 【 博客世界杯 】 黄健翔：谁能成为世界杯英雄 董路：开世界杯还是洗洗睡觉？ 更多名嘴 【 手机玩转世界杯 】 魔幻世界杯 让你亲身体验群雄逐鹿 决战德意志的感觉 匈牙利 2号狂想曲抢先下 意大利之夏 梦网首页 厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？ 别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的 “ 巅峰对决我做主 拇指玩转世界杯 ” 活动： 6月 57月 10日选择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，得票数多的球队将成功获胜！拇指玩转世界杯，真正由你来作主！ 今日重磅推荐 VS （ 德国 ） （ 哥斯达黎加 ） 精彩推荐理由 今日其他场次 VS (波兰 ) (厄瓜多尔 ) 精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日 pk战报 赶快邀请您的亲友，一起参与球迷世界杯 的精彩赛事，为钟爱的球队加油吧： 输入您的姓名 +支持球队（建议真名） 输入亲友的手机号码 活动规则 奖品设置 梦网首页 发出邀请 厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？ 别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的 “ 巅峰对决我做主 ” 球迷世界杯 活动：选 择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投 票，得票数多的球队将成功获胜！球迷世 界杯，真正由你作主！ 查看 活动规则 今日重磅推荐 (请选择支持的球队 ) VS （ 德国 ） （ 哥斯达黎加 ） 精彩推荐理由 今日其他场次 (请选择支持的球队 ) VS (波兰 ) (厄瓜多尔 ) 精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日 pk战报 邀请人数查询 32强巡礼 奖品设置 梦网首页 您所选择的球队已成功提交！现在就邀请亲友，一起支持德国队吧（每个手机号码只能被邀请一次）： 输入您的姓名（建议真名） 输入亲友的手机号码 查看今日其他场次 ，继续支持其他您钟爱的 球队吧 ! 明后天比赛场次 返回上一级 活动规则 1本次活动也将分为 1/16、 1/8、 1/4赛以及冠亚军赛； 2 赛程安排： 按照德国世界杯的 32进 16强赛程，用户选择喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，最终根据每只球队的得票数决出胜出方，本轮结束后在支持胜出方的用户中抽出系列大奖； 在德国世界杯 16进 8强赛程中，用户以德国真实产生的 16强比赛为准，选择自己喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投票，也根据球队的得票数决出胜出方，本轮结束后在支持胜出方的用户中抽出系列大奖； 在 8进 4、 4进 2和冠亚军的比赛中，采取以上的规则进行，每轮结束后都将在支持获胜方的用户中抽取系列大奖； 3 备注： 每一轮结束后，投票数不计入下一轮； 每一轮都以德国真实产生的 16强、 8强、 4强为准投票，而不是继续对虚拟的 16强、 8强或 4强投票； 用户不能在同一轮比赛中同时支持比赛双方； 世界杯结束后，将统计每轮参与用户的投票总数，举出一个超级大奖；奖品设置 奖品规则 返回上一级 发出邀请 选择球队 昨日 pk战报 目前，您支持的球队得票数如下： *队（ *票） 对手 *队（ *） （实况赛场 *队 vs*队） 2： 1 继续邀请亲友支持今日比赛球队 *队（ *票） 对手 *队（ *） （实况赛场 *队 vs*队） 2： 1 继续邀请亲友支持今日比赛球队 返回上一级 厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？ 别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的 “ 巅峰对决我做主 ” 球迷世界杯 活动：选 择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投 票，得票数多的球队将成功获胜！球迷世 界杯，真正由你作主！ 查看 活动规则 今日重磅推荐 (请选择支持的球队 ) VS （ 德国 ） （ 哥斯达黎加 ） 精彩推荐理由 今日其他场次 (请选择支持的球队 ) VS (波兰 ) (厄瓜多尔 ) 精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日 pk战报 邀请人数查询 32强巡礼 奖品设置 梦网首页 您已成功邀请 *人 : 尚未回复的朋友： 13 重新邀请 13 重新邀请 全部重新邀请 昨日 pk战报 梦网首页 厌倦了黑哨、昏哨？想来一次真正公 平且不乏观赏性的豪门对决？ 别再犹豫，快来参加由广东移动举办 的 “ 巅峰对决我做主 ” 球迷世界杯 活动：选 择你所喜爱的球队，并邀请亲友一起为其投 票，得票数多的球队将成功获胜！球迷世 界杯，真正由你作主！ 查看 活动规则 今日重磅推荐 (请选择支持的球队 ) VS （ 德国 ） （ 哥斯达黎加 ） 精彩推荐理由 今日其他场次 (请选择支持的球队 ) VS (波兰 ) (厄瓜多尔 ) 精彩推荐理由 明后天比赛场次 昨日 pk战报 邀请人数查询 32强巡礼 奖品设置 梦网首页 奖品规则 1 32进 16强和 16进 8强比赛（在支持获胜球队的用户中随机抽取 ,两轮奖品相同）： 每一轮成功邀请 5人，有机会得 体坛周报 世界杯纪念版一份，每轮限 200份； 每一轮成功邀请 10人，有机会得黄健翔签名图书一本，每轮限 100名； 每一轮轮成功邀请 15人，有机会得世界杯豪门真品比赛球衣一件，每轮限 1名； 2 8进 4强和 4进 2的比赛（在支持获胜球队的用户中随机抽取，两轮奖品相同）： 每一轮成功邀请 5人，有机会得 实况足球 世界杯专辑一张，每轮限 200份； 每一轮成功邀请 10人，有机会有机会得黄健翔签名图书一本，每轮限 100名； 每一轮成功邀请 15人，有机会得世界杯豪门真品比赛球衣一件， ,每轮限 1名； 3 冠亚军比赛（在支持获胜球队的用户中随机抽取） 本轮成功邀请 5人，有机会得世界杯比赛足球一个，限 2个； 本轮成功邀请 10人，有机会得时尚运动腕表一个，限 5名； 4 超级球迷大奖： 活动结束后，将统计用户每轮邀请的总人数，在总数前 100名的用户中随机抽取一名用户 ,送出价值 1000元的世界杯珍藏版吉祥物一个； 中奖查询 ：活动结束后，将统一由 TOM公司客服通知中奖用户，并负责邮寄奖品！详情请咨询 1860 返回上一级 余热期 (7月 11-7月 30日 ): 活动主题 “ 球迷金杯荣耀盛典 ” ; 活动介绍 - 活动宣传语 : 1感动世界杯 !球迷金杯荣耀盛典 2看世界杯落幕 !精彩回顾冠军路 我爱世界杯 【 真心球迷至尊金杯荣耀盛典 】 最终战报：德国 1： 0巴西 小罗 VS巴拉克 更多动态 【 世界杯完全下载 】 06世界杯十大精彩扑救 06世界杯十大难忘瞬间 06世界