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文档简介

农夫山泉标准门事件策划书 目录 一、活动背景 二、活动时间 三、活动地点四、活动原则五、活动目的六、前期筹备 七、发布会内容八、发布会仪式流程九、发布会后期工作十、应急预案一、活动背景：从今年4月初开始，农夫山泉标准门事件引发了公众对饮用水标准问题的关注，该事件对广大消费者、对整个饮用水行业、对农夫山泉都产生了很大的影响。5月22日下午，农夫山泉在江西科技师范大学理工学院召开“农夫山泉水质标准门新闻发布会”。会上，农夫山泉公关部经理、副总裁就标准问题全面阐述观点，并一再强调农夫山泉执行标准等于或强于国标，是国内最严苛的标准。此外，副总裁就媒体关注的热点问题进行了解答。二、活动时间：2013年5月22日下午2点三、活动地点：四、活动主题（新闻点）：农夫山泉水质标准门新闻发布会五、 活动目的：通过这次的发布会给广大消费者一个正面合理的回应，力争挽回公司形象，为人们提供安全健康的饮用水，纠正有关媒体关于“农夫山泉标准不如自来水”的报道，此报道缺乏事实依据，是由于对标准体系的不理解而造成的误读。六、前期筹备：时间：5月8日5月22日地点：江西科技师范大学理工学校准备物品：农夫山泉标准证明书及相关数据资料、策划活动流程书、农夫山泉企业历史，文化资料单若干份、发言稿、PPT的准备、发言牌、桌布、签到册、农夫山泉矿泉水、红纸、胶带宣传：班级开班会，发宣传单，拉横幅工作内容： 1、确定邀请嘉宾人员名单并发邀请函(相关质检部门、网络媒体、报社、记者、电视台)，并在发布会前两天电话联系是否到场情况。2、 宣传工作：制作活动宣传单，广告，横幅（用于现场后面）3、 租赁活动场地并布置场地（活动现场所有设备必须要提前检查确认无误）、分发设备需要超量准备4、 维保人员必须统一服装带好工作证，必须做好外表、语言形象七、发布会内容：1) 迎宾，来宾签到，记者入座2) 主持人宣布开始3) 公关部经理发言4) 质检部代表发言5) 副总裁发言回答记者问题6) 发布会结束，用餐八、发布会仪式流程：14：00 新闻发布会所以人员到齐，召开执行前会议14：30 礼仪小姐站队，准备迎接记者和代表14：30 记者签到并领取资料单，到指定地点准备15：40 主持人上台，请代表入场，就当天活动代表介绍15：00 主持人宣布活动正式开始15：10 主持人请公关部经理发言15: 15 主持人请质检部代表发言15：20 请公司副总裁要简要发言并回答记者问题16：00 新闻发布会圆满结束，礼仪小姐带嘉宾记者进餐九、 发布会后期工作：a) 清理打扫发布会场地。b) 继续宣传农夫山泉c) 答谢到场嘉宾和记者十、应急预案1) 发布会过程中意外停电，ppt不能播放解决方案：预先把ppt中的内容（质检报告）用A4纸打印多份，分发给媒体记者。2） 音箱、话筒等硬件设备不能正常使用 解决方案：预先准备好便携式喇叭（至少两个）3） 现场秩序失控解决方案：维保人员及相关负责人员进行合理劝导与调解活动预算：200之
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