广告设计考试复习题重点.doc

广告设计考试复习题1. 何为广告的视觉要素？答：一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩传达自己设计理念四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣2.广告的功能是什么？答：信息功能：传播信息，表达设计者的理念，观点，广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。经济功能：体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进商品传播、产品销售和竞争、经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环。广告还能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。 社会功能：为社会，公众社团、用户服务；传递社会生活信息，开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。心理功能：引起消费者的购买欲望，促使消费行为的发生，克服广告抵触心理引起消费者注意。3.广告视觉传播中的5i要素是什么？答：概念，idea；立即印象，immedia impact；兴趣，interest；信息，information；推动力，impulsion；一、概念（Idea）：任何一个广告，都应该向消费者提供一个概念。最为理想的概念。应该使消费者对广告宣传的商品产生难以忘怀的明确的概念。二、立即印象（Immediate Impact）：任何一个广告的目的之一，是要吸引消费者的注意力，使消费者产生立即印象。三、兴趣（Interest）：一则广告的成功，都应该引起并保持住未来购买者的注意力，直到他把广告的内容完全吸收为止。四、信息（Information）：一则成功的广告，必须包括宣传产品的足够的情报，清晰地回答该产品对消费者有什么收益，它与同类产品有哪些特异之处。五、推动力（Impulsion）：没有任何一则广告能够强迫人们去购买物品，但它可以促进人们去购买，或使消费者对该产品产生良好的印象。4广告作品与艺术作品有哪些联系和区别？（可列表回答对比鲜明）答：联系：艺术是广告设计的土壤和灵感源泉，广告设计一定程度上可以衬托出艺术区别：功能上，广告设计主要用来传递市场信息，获得经济社会双效益；而艺术则注重于传达思想情感，反映社会生活。 目标上，广告设计有明确的市场目标，注重实效性；而艺术并无明显的目标性 内容要求上，广告设计有名取得内容要求，由广告的目的、功能决定；艺术在内容上并无明确的规定，表现空间更广阔 依赖性，广告设计不能独立存在，受到诸多限制；艺术则独立存在，自由创作 评价上，广告设计评价标准复杂化； 艺术则思想性与艺术性高度统一5.设计思维规律是什么？答：在人类各种思维中，对于解决问题最具有主动性的思维方式就是创造性思维。用创造性方法解决问题的思维方式对设计的结果有极大影响，反映在不同的设计思想和设计过程中。创造性思维也是有规律可循的。包括：模仿型，设计从模仿自然开始（对形态、功能、材质等的模仿），例如仿生设计，包含创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。继承型，模仿加改良反判型，反传统视觉模仿型的思维规律6.广告创意的特点是什么？答：表现方式新颖独特，突出设计个性主题设计明确集中，突出主要内容形象创造，生动贴切，便于吸引别人注意，便于理解7.创造性思维有哪些表现形式？1 抽象逻辑思维：是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念的基础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式。2 / o9 o2 K) K3 Q形象思维（意向运动）：形象思维是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性。3 / p2 N8 , x& P4 A6 x s R2 Q; t发散思维：发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对；我们从美术创作的角度看，如设计不同形状的太阳，设计蜜蜂机器人等，在美术创作形式上进行发散思维：闭着眼睛画画、想象着绘画、倒着画等等形式都是要运用发散思维来创作。4 逆向思维：它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式；5 直观思维：是指对一个问题未经逐步分析,仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断,猜想、设想,或者在对疑难百思不得其解之中,突然对问题有“灵感”和“顿悟”。6 联想思维：是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系的一种没有固定思维方向的自由思维活动；7 幻想思维；指人们对在现有理论和物质条件下，不可能成立的某些事实或结论进行幻想，从而推动人们获取新的认识的思维方式。8 灵感思维：是指凭借直觉而进行的快速、顿悟性的思维。它不是一种简单逻辑或非逻辑的单向思维运动，而是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思维整体过程。, 6 j* 3 o+ X# g& UO& K8.增强消费者记忆的传播策略有哪些？1. 注意广告的编排顺序：两段容易记忆，重点设置重要记忆；利用消费者兴趣的策略2. 减少记忆材料的数量3. 利用直观、形象刺激物4. 增加刺激维度5. 利用理解增加记忆6. 利用重复和变换增强记忆7. 利用韵律化、形象化材料来增强记忆：例如诗歌散文数字的记忆难度越来越大。8. 选择适当呈现方式9. 注意利用消费者的不同兴趣10. 注意照顾消费者得记忆特点：小孩： 夸张、色彩艳丽 ；男人： 刚劲硬朗，富有力量；女人： 柔和浪漫，色彩温馨 ；老人 简单易理解，多重复 9.符号的类型包括哪些内容？答：符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。在这些现象中某种可以感觉的东西就是对象及其意义的体现者。图标型：用相近的图形来表示，最接近于表达事物，最容易解读索引型：与所代表的事物或观念之间有着逻辑型或常识性的联系象征型：最抽象的一种，与他们表示事物无明显的逻辑性和代表性关象征性符号需要一个学习过程受社会因素和文化因素的影响最大10.注意的形式有哪些？答：无意注意：无意注意是没有预定目的、不需要意志努力的注意。无意注意又称不随意注意，就是我们经常说的不经意。有意注意：有意注意也称随意注意，是有机体在一定条件下，对客观事物的需求，是有预定的目的、需要作一定努力的注意。这种注意不仅指向个人乐意要做的事情，而且指向他应当要做的事。如火车司机在运行中必须时刻注意铁路路面情况变化，丝毫不能分心。长时间的有意注意很容易疲劳。11.引起消费者对广告注意的方法有哪些？答：针对无意注意的广告对策：1 扩大刺激量：大幅广告等，2 增加刺激物的强度，有意识地增大对消费者感觉刺激效果和明细的识别性，使消费者在无意识中引起强烈的注意3 利用刺激物动静变化，运动、变化着的物体容易引起注意，立体感强，比静态广告更容易引人注意。4 利用刺激的新异性，环境中新异的刺激容易引起人们的注意。5 增大刺激元素的对比，显著的对比，往往也容易引起人们的注意。6 合理安排位置针对有意注意：增加广告感染力；利用悬念引发有意注意；利用视觉冲击力强的广告媒体可视性好的，更容易吸引注意力12.传统文化与标致设计。答：传统文化是一个民族各种思想文化、观念形态的总体表征。它包含了民族心理素质、风俗习惯乃至人们的思维、行为、生活方式等等，是各种思想文化相互渗透、激荡、吸收、融合，共同的熔铸。标志设计是一项视觉范畴的艺术活动，同其他事物一样，它也有着自身独立的特征和原则。将传统文化应用到标志设计中，是设计出具有主张性、民族性、时代性和国际性的现代标志的关键。传统文化是我们的宝贵财富，也是我们取之不尽的源泉。将传统图形与标志设计相结合时，应该避免拿来主义。在传统图形艺术中并非所有的内容都是好的。在标志设计中，我们应该倡导民族文化和先进文化，追根寻源，把握传统文化的精神内核，将其融入到标志设计中来,使中国传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展。举例说明：1.汉字在标志设计中的运用 ：汉字它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。譬如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。它用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。譬如，四川电视台的台标，采用的是抽象的草书字体，它是由草书的“四川”两字组合而成。譬如，2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合群相拥的图形，象征着“你，我，他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、合作”的理念，洋溢着崇高和谐，聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字于最近揭晓的中国月球探测标志“月”字可说是异曲同工，交相辉映。中国书法的笔触勾勒出一轮抽象的圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔处的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的愿望。一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在表达一种探索的信念。2 篆刻在现代标志设计中的运用 ：2008年奥运会会徽设计就运用了印章的形式，不仅表明了中国以古老的印信寓意有着千年诚信传统的华夏古国在现代文明中依然秉承诚实守信的原则，在国际上树立的大国风范，而且向世人展示了中国古老的太极文化，以及其中所蕴含的体育精神，同时又展示了印章的独特魅力。3.吉祥图案在标记设计中的应用 ：如中国联通的标志（图1-5）就