应用文写作 课题5 经济传播文书

应用文写作 课题 5 经济传播文书 教学目标 能力目标 ：能够用简洁语言，真实、准确的报道事实； 能结合实际情况拟写经济合同、意向书、协议书； 具备撰写广告策划书的能力。 素质目标 ：培养学生善于观察，发现有新闻价值的 事件并写成消息的能力；认识到现代社会人与人之间 、人与单位之间存在着重要的契约关系；培养学生交 流、合作的能力。 知识目标 ： 了解消息、合同、广告的文种常识；理解、掌握这几种文体的格式和写法。 5 1消息 1了解消息含义。 2熟悉消息的基本结构及写法。 3每组从新闻媒体上找出一则最新消息，举行 “新闻发布”会。 任务设计 学生以小组为单位，课前搜集、阅读报刊、网络上的消息，做读书笔记完成下列任务： 1. 传播文书概述 知识点击 （ 1）传播文书的概念 传播文书是指借助各种媒介，为扩大政府、单位、人物、商品或某一事件的影响而使用的宣传应用文体，它的主要任务是针对社会和经济活动中的不同事实向公众和特定对象进行宣传、教育、鼓励、引导、解释、说明、介绍。 1） 传播文书的概念 和特点 （ 2）传播文书的特点 凭证资料 特点 公开性 真实性 简明性 时效性 文学性 2）种类和作用 种类 事项类传播文书 商品传播文书 新闻类传播文书 2）种类和作用 作用 信息传递作用 宣传引导作用 咨询服务的作用 3）写作原则 写作原则 求真的原则 求神的原则 广义 （ 1）概念 消息、通讯、特写、调查报告、新闻评论等 。 狭义 消息 消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道新近发生的、有价值的、群众最关心的事实。 1）概念和特点 （ 2）特点 特点 真实 快捷 新鲜 简短 2）消息要素和类型 人） 时） 事） 果） 因） 要素 地 ） （ 1）消息的要素 （ 2）消息的类型 类型 一般消息 综合消息 3）消息的结构 标题 导语 主体 背景 结尾 4）消息的写作 （ 1）标题的写法 标题 单行标题（只有正题） “ 2013新生军训今天开始” 双行标题 引题 +正题 大学改革学生社团管理办法（引题） 学生参加社团可以拿学分 （正题） 正题 +副题 中央人才工作协调小组举办新春联谊会（正题） 向全国广大专家学者致以新春祝福（副题） 三行标题 我市事业单位人事改革基本完成（引题） 九成干部身份变职员 （正题） 工资分配不再吃“大锅饭”今后事业单位“凡进必考” （副题） （ 2）导语的写法 引用式 叙述式 疑问式 评论式 描写式 （ 3）主体的写法 主体 1 主干 突出 2 内容 充实 3 结构 严谨 （ 3）主体的写法 据新华社巴黎 8月 31日电英国王储查尔斯王子的前妻戴安娜本地时间 8月 31日凌晨在巴黎遭遇严重车祸，送往医院后不治身亡。 据悉，戴安娜与其男友埃及亿万富翁之子法耶兹于 30日下午来到巴黎。 当天午夜，他们在巴黎里茨饭店共进晚餐后，乘坐一辆奔驰 600型汽车飞速驶向法耶兹在巴黎的一座私邸，一群摄影记者在途中紧追不舍。戴安娜的汽车加大马力急速行驶，试图摆脱摄影记者，不幸在一处公路隧道里与一根立柱碰撞，造成严重车祸。法耶兹和司机当场死亡。戴安娜及其保镖身受重伤。 车祸发生后，抢救人员立即将戴安娜等人送到医院。负责抢救戴安娜的医生不久宣布，戴安娜在车祸中手臂骨折，大腿受伤并发生严重脑震荡，在抢救过程中因胸腔大出血，于凌晨 4时死亡。 法国总统希拉克和总理若斯潘对戴安娜不幸身亡表示震惊。据巴黎警方宣布，车祸发生后，尾随戴安娜的 7名摄影记者被带到巴黎警察总署接受调查。 （ 4）背景的写法 1 对 比 性 背 景 2 说 明 性 背 景 3 注 释 性 背 景 4 补 充 性 背 景 （ 5）结尾的写法 小 结 式 评 论 式 希 望 式 范文示例 美一小学发生枪击案 28人死亡 央视网 12月 14日消息 美国康涅狄格州一所小学 14号发生枪击案，造成包括枪手在内的 28人死亡，受害者中 20人为儿童。 枪击案发生在纽敦市的桑迪胡克小学。据当地警方称，凶手亚当 兰萨今年 20岁，有精神病史。 14号早晨兰萨在家里杀死母亲南希之后，开车来到母亲任教的桑迪胡克小学，射杀了包括 20个孩子在内的 26人，大多数受害者是 5岁至 10岁的孩子。随后兰萨开枪自杀。 例文 1 美国总统奥巴马 14号在白宫就该枪击案发表讲话，表示要采取行动，阻止类似悲剧再次发生。他还下令美国各地政府建筑降半旗志哀。 美国私人拥有枪支数量世界第一，枪支泛滥给美国社会安全带来了极大的威胁。据官方统计数据显示，全美每年大约 10万人遭到枪击。 近年来悲剧不断在美国校园里上演。 14号的这起案件是美国历史上最严重的校园枪击案之一，遇害人数仅次于 2007年的弗吉尼亚理工大学枪击案。 2007年 4月 16号，弗吉尼亚理工大学 23岁的韩裔学生赵承熙在校园内开枪行凶，打死 32人、打伤 15人后自杀身亡。 评析： 这则消息的导语简洁交代了事情概况，主体部分对导语内容进一步详细介绍：事件的时间、事件的地点、凶手者的姓名和年龄、受害者的身份、年龄等。为了使读者对新闻事实有全面了解，作者还补充了和这一事件相关的背景资料，增加了消息的可读性。 甘肃庆阳校车严重超载且逆行 惨烈车祸导致 20死 44伤 新华网 11月 17日电 2011年 11月 16日，甘肃省庆阳市正宁县榆林子镇发生一起重大交通事故，一辆货运卡车与当地某幼儿园接送车迎面相撞，截至目前已造成 20人死亡，其中包括 18名幼儿以及校车司机和 1名教师，另有 44名幼儿受伤。 上午 9时 15分，甘肃省庆阳市正宁县榆林子镇西街道班门口发生一起交通事故，一辆车号为陕 D 72231的大翻斗货车与一辆榆林子镇幼儿园的接送校车迎面相撞，当场造成 5人死亡，其中校车司机 1名，幼儿园学生 4名，在送往医院及抢救过程中因伤势过重死亡 15人，其中老师 1名，学生 14名。截至记者发稿时，事故已确定造成 20人死亡， 44人受伤。 据庆阳正宁县交警大队大队长苟邵波介绍，发生事故的校车为一辆金杯面包车，该车核载 9人，实载 64人，涉嫌严重超载。经初步调查，事故发生时路面有雾，在货车与面包车会车时，两车均车速较快，面包车逆行与货车迎面相撞，导致惨剧发生。目前货车司机已被当地警方刑事拘留。 例文 2 评析： 这则消息的标题概括了主要新闻事实，导语、主体进一步展开，精确的时间、精确的地点、事件的详细过程，避免了简单的重复，逻辑性强。 写作实训 阅读下面一则消息，请回答： 么类型？ 据是什么？ 有，在哪里？是什么类型的？ 国际口语语言处理会议传出消息 不同语种直接对话为期不远 据新华社报道，专家介绍，“在为期不远的将来，不同语种的人，不需要学习对方的语言，手持终端就可以用各自的语言进行无障碍直接对话；机器和人的关系也将更加密切，我们可以用语言直接下达指令。”在今天举行的第六届国际口语语言处理会议上，一为中国专家这样对记者说。 为期 4天的第六届国际口语语言处理会议吸引了 47个国家和地区的 1000多名科学家和学者参加。据介绍，这是在我国举行的规模最大、水平最高的国际语言声学方面的会议。 在信息社会中，语言处理、人机语音对话有着极为重要的作用，已成为信息科学的一个热点。近年来国际上在语音识别、语音合成方面有了重大突破，语音输入和语音合成有些部分已经基本上达到了实用化程度，像计算机的语音输入、手机的语音拨号。 5 2合同 一位刚毕业不久的大学生，掉进合同陷阱的受害者。在毕业前的一次人才招聘会上，他将自己的简历投给了一家房地产公司。公司一位副总经理与他交谈后表示对他很满意，希望能当场签下合同。当时他满心高兴，因为对方许诺，去了后有住房，而且月薪 3000元以上。他说他当时没有丝毫犹豫就同意当场签约，生怕过了这个村就没那个店，想早早把这个好机会攥在手里。对方出具的是一份早已打印好的合同。他草草地浏览了一下合同，合同格式很规范，合同条文也都很专业，双方的权利义务似乎也规定得很清楚。他几乎是怀着一种兴奋的心情在上面签下了自己的名字。他的职位是公司销售部销售员。进了公司他才知道，所谓的月工资 3000元以上完全是一个子虚乌有的数字。 任务设计 阅读下面这则案例，以小组为单位讨论在这一事件中，这位大学生在签订合同时存在哪些问题，如何避免，给你怎样的启示？ 5 2合同 因为销售人员的工资实行的是上不封顶下不保底，与销售额直接挂钩。销售部有十几名销售员，只有一位业绩突出的销售员曾拿到过 3000多元的月工资。对方许诺的住房其实是一间破旧的仓库，不到 30平方米，挤住着 8个人。这一切与对方的许诺相距甚远。他愤愤不平地找到了那位公司副总要跟他理论。对方阴沉着脸说：“那是口头上说的，并没有写进合同，再说，你如果好好干，月工资肯定不会低于 3000元，至于住房嘛，不就是条件差点儿吗。”他找出当初与对方签订的合同，在工资条款里只写着“工资待遇高”，在住房条款里用词更是模糊 “由公司提供住处”。看到这里，他大呼上当，可是再往下看，却看出了一身冷汗。合同规定，聘用期为 3年，应聘方如毁约，需按毁约时间交纳违约金，违约金为每年 5000元。也就是说，如果他要求解除合同，必须向公司交纳 任务设计 1. 经济合同的含义、作用和特点 知识点击 1981年制定的中华人民共和国经济合同法第二条规定：“经济合同是法人之间为实现一定经济目的，明确相互权利义务关系的协议”，这是经济合同明确、规范的定义。 1 2 凭证资料 作用 保障作用 凭证作用 维护作用 3）经济合同的特点 特点 内容的合法性 效力的约束性 主体的平等性 措词的严密性 分类标准 分类 按内容分 购销合同、建筑工程承包合同、加工承揽合同、货物运输合同、租赁合同、仓储保管合同、借款合同、供用电合同、财产保险合同、财产租赁合同等。 按形式分 条款合同、格式合同、条款和表格相结合的合同。 按时间分 长期合同、中期合同、短期合同和临时合同。 按范围分 国内合同、涉外合同。 标的 数量和质量 价款或酬金 履行合同期限、地点和方式 违约责任 （ 1）标题 租赁合同 合同性质 +文种 商品房买卖合同 业务范围合同性质 +文种 2013年厂房租赁合同 时间业务范围合同性质 +文种 华通公司、宜键生化研究所航空货物运输合同 签约单位业务范围合同性质 +文种 （ 2）约首 上下并列式， 立合同单位： (甲方 ) (乙方 ) 前后平列式， 立合同单位： (甲方 ) (乙方 ) 或： 供方： （ 3）正文 正文是经济合同的核心部分，它包括前面介绍的经济合同的“基本内容”条款和其他条款。 （ 4）落款 落款主要是各种具名和签约日期，包括当事人双方 (或多方 )单位 (个人 )名称、代表姓名。 5. 要求 熟悉有关的法律和法规 内容具体，格式规范 语言准确，表述清晰 范文示例 购销合同 立合同者： 下简称甲方） 下简称乙方） 为了避免合同纠纷，经双方共同协议并同意，订立以下条款以资共同遵守。 一、标的、数量、货号、花色品种、质量、单位、单价、交货日期： 例文 1 标 的 数 量 货 号 花色 品种 质 量 单 位 单 价 （元） 交货日期 浴巾 600 白 一等 条 12 2012年 5月 8日前 毛巾 750 花 一等 条 012年 6月 8日前 毛巾 400 花 一等 条 012年 5月 1日前 合计：人民币共计壹万捌仟肆佰壹十伍元整 上表所列各项，如双方遇到特殊困难时，可在各档花色品种、数量的百分之十范围内予以调剂。如需要大量变更时必须取得对方同意，否则应承担由此造成的经济责任。 二、产品的规格、质量和技术标准，按部颁标准执行。检验方法，以乙方自检为主，甲方在流通过程中，如发现规格、质量不符，应由乙方负责处理，甲方应予协助；如发现数量不符，由双方共同处理。在处理过程中，应分析情况，明确责任，经济损失由责任方负担。 三、产品出厂价格，按商定价格执行。在执行过程中，如遇特殊情况需调整价格时，应提前 3天通知。 四、产品的包装标准，按统一规定的针织品包装标准，进行箱包装，包装物由乙方负责。 五、产品的包装纸和宝塔线，由乙方在签订合同时提出按季分期需要计划，甲方应保证供应，费用由乙方负担，如甲方未按计划供应，乙方不负延期交货的责任。 六、乙方应保证按合同规定的日期，按月分期交货，按季结算。如遇特殊情况，可在百分之五的范围内欠交或超交。乙方在完成合同规定的数量、花色品种的前提下，超计划生产部分，均由甲方收购。乙方试制新产品，甲方应负责试销；适应市场需要的，乙方可按双方协商的确定数及时投产。 七、货款结算，甲方应在乙方送货验收后，从货到验收日起三天内付款。如遇假日顺延。 八、乙方未能履行合同，应负下列经济责任： 1产品花色、品种、规格、质量不符合合同规定，如甲方同意收货的，则按质论价；如要大量变更花色品种，则须经双方根据实际情况商定，否则应偿付甲方变更部分货款总值百分之五的的罚金。 2产品数量不符合合同规定，少交产品，而甲方仍需要的，应照数补交，并承担延期交货的罚金。如不能交货而需要撤销合同的，则应偿付甲方以不能交货的货款总值百分之二十的罚金。 3甲方验收时，发现产品外包装不符合合同规定，必须返修或重新包装的，乙方应负责返修或重新包装，并承担因此支付的费用。由于包装不符合合同规定造成货物损失，应由乙方负责赔偿。 4产品交货时间不符合合同规定，每延期交货一天，应偿付甲方以延期交货部分货款总值万分之五的罚金。 5不符合合同规定的产品，在甲方代保管期内，乙方应及时处理。万一发生天灾人祸等意外事故，则由乙方自行负责。 九、甲方未履行合同，应负下列经济责任： 1中途变更产品的花色、品种、规格、质量或包装的规格、质量，由双方根据实际情况商定，否则应偿付乙方以变更部分贷款总值或包装价值百分之五的罚金。 2中途撤销合同，应偿付乙方以撤销部分货款总值百分之二十的罚金。 3未按合同规定日期付款，每延期一天，应偿付乙方以延期付款总额万分之五的罚金。 4按照双方联系的送货日期，无故拒绝接货，应偿付乙方该批货款总值每天万分之五罚金。 5产品在运输途中发生丢失、短缺、残损等责任事故，应负责向承运部门交涉索赔乙方亦予协助交涉。 十、上述应该偿付的罚金，其总额不得超过未履行合同部分的货款总值。应偿付的违约罚金，应在明确责任后十日内，按照银行结算办法拨付，否则按延期付款处理。任何一方不得自行用扣发货物或扣付货款来抵冲。 十一、由于人力不可抗拒或确非企业本身造成的原因而不能履行合同的，经仲裁机关查实证明，免予承担经济责任。 十二、以上各条经双方及工商行政管理机关付印签证后生效，至合同任务完成时终止。如有未尽事宜，则可由双方商订补充，并报签证机关备案。 十三、本合同一式九份，正本两份，甲、已双方各执一份；副本七份，分送各有关部门存查。 甲方 乙方 单位： 章） 单位： 章） 代表： 章） 代表： 章） 地址： X 地址： X 21号 电话： 3211 电话： 1989 电挂： 8318 电挂： 8348 开户行：工商所 开户行：工商所 账号： 6329 账号： 6187 签证机关： 章） 签约日期： 2012年 2月 25日 评析： 这份购销合同由标题、双方单位名称、正文和落款四个部分构成。标题标明了合同的性质；在标题之下，写明了订立合同的当事人 双方单位的全称，并在括号中分别标明双方的简称；开头部分概括说明了订立合同的目的和原则，随后的主体部分详细表述经双方协议、确定下来的各项条款，主要包括标的、数量和质量、价格标准、履行合同的期限和方式、违约责任以及合同的份数和保存方式等各项内容。合同条款齐全、规范，双方权利义务明确，语言表述准确周密。本合同从总体上看虽然是一份条文式合同，但同时采用了表格的形式，清晰、明确，节省了篇幅。 写作实训 房屋租赁合同 一二三中学（甲方） 立合同单位 兴泰食品厂（乙方） 根据有关规定，经双方协商，为明确各自责任，特订立本合同，共同遵守。 乙方向甲方租用教室一间，存放食品。 租期两年，年租金 7200元。 租金先付一半，其余到期付清。 假期结束前三天必须将教室完好交换甲方。 甲方如无故中之租房，必须赔偿乙方由此造成的损失。 一二三中学 兴泰食品厂 负责人 X X X 负责人 X X X 2012年 2月 14日 下面是一例房屋租赁合同，结合合同拟定的有关规定，指出其问题并予指正。 知识拓展 合同与协议书、意向书的关系 1劳动合同和就业协议的关系 就业协议书签订在前，劳动合同订立在后。在某种意义上，劳动合同可以视为就业协议书的延伸。 劳动合同和就业协议不同 点 性质不同 内容不同 时效性不同 争 议解决的主要方式不同 知识拓展 签订意向书是签订合同的基础，但并不是所有合同的签订都必须 签订意向书。意向书的签订是为了合同签约主体就彼此权利义务 能顺利达成一致，是为了合同的顺利签订。而合同签订往往是在 意向书的内容基础上所签订的，所以意向书的内容往往会影响合 同签定的内容。 合同与意向书的不同 内容不同 签定时间不同 法律后果不同 5 3广告 1. 广告按不同媒体分有哪些种类 ? 任务设计 学生以小组为单位，课前搜集不同类型的广告，完成下列任务： 1. 广告概述 知识点击 （ 1）商品广告的概念 1）广告的概念及特征 广告有广义和狭义之分 : 狭义的广告以盈利为目的的经济广告。 广义义的广告指一切营利性的和非营利性的广告。 广告的基本要素 投 资 购 影 买 响 广 告 主 媒 体 商品 消 费 者 (2)广告的特征 凭证资料 特征 传播性 真实性 效益性 艺术性 创造性 2）广告的种类和作用 （ 1）广告的种类 标准 种类 按性质效用分 盈利性广告、非盈利性广告 按直接目的分 商品销售广告、企业形象广告等 按广告覆盖范围分 国际性广告、全国性广告、地区性广告等 按性质内容来分 商品广告、劳务广告、招生招聘广告等 按表现形式分 静态广告、动态广告 按表现手法分 以文为主广告、以图为主广告和图文并茂广告 按不同对象划分 消费者广告、工业用户广告及商品批发广告 按媒体来分 报刊广告、电视广告、广播广告、标牌广告等 （ 2）广告的作用 传递信息，指导消费 促进消费，推动竞争 美化生活，改善环境 1)标题 (1) 直接标题 (2) 间接标题 (3) 复合标题 “江中草珊瑚含片”、“雀巢咖啡：味道好极了” 眼睛是心灵的窗户，为了您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧”。 （隐形眼镜广告） 新一代的选择 百事可乐 （引题 + 正题） 大众甲壳虫汽车 想想还是小的好 （正题 + 副题） 2)正文 对话式 描写式 叙述式 说明式 正文 3)广告随文 广告随文又叫附文，是广告文案中不可缺少的一部分。用来传递附加的信息，主要是生产企业的相关信息，包括地址、邮编、企业名称、电话、传真等等，以便于消费者与其联系。 4)广告口号 广告口号是企业、商品的文字商标。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。 钻石恒久远 一颗永流传 谢瑞麟 沟通从心开始 中国移动 (1)表现功能不同。 （ 2）表现风格不同。 （ 3）运用时限、范围不同。 （ 4）负载信息不同。 创意要新颖独特 内容要重点突出 内容要真实 范文示例 “凯兹”童鞋广告文案 标题：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋 正文：孩子的脚像富有生命的精致小桥，每一步都需要与地面十分吻合。 “凯兹”童鞋正是这种吻合的体现，它不像其他鞋那样，像把孩子的脚塞进了不舒服的鞋模里。“凯兹”鞋是特为孩子们设计的。前面留有适当空隙，使脚趾自如伸展。 那些狭小的鞋，不但挤压、摩擦双脚，还会形成拇指外翻引起疼痛、红肿。 不合适的鞋还会使脚形成多种疾病，例如鸡眼、毛囊炎等。与僵硬的牛筋鞋底不同，“凯兹”鞋柔软和富有弹性，穿了它，孩子的双脚会得到像母亲手心般舒适的呵护。 例文 1 今日的“凯兹”童鞋，款式新颖，由多纹尼龙、加厚羊皮、印花皮等多种材料制成。加垫后跟、绚丽的花边、柔软的内底以及时髦的鞋面，穿在孩子们脚上，看起来就像一辆小小赛车，舒适而充满生机。 “凯兹”童鞋，犹如孩子跟随母亲一样，紧跟孩子的每一步，去畅游想像空间。 评析： “凯兹”童鞋广告文案将孩子的小脚与母爱联系在一起，列举了不合适的童鞋将会带给孩子的危害，虽然没有指明要求购买“凯兹”童鞋，但却已调动起年轻母亲们购买的欲望。正文部分逻辑严密，动之以情，晓之以理，虽为软销方式，却有很强的销售力。 飞利浦自然色日光灯广告文案 标题：留一盏灯，给不夜的星星 正文：向所有的人道过晚安 灯火将沉沉入睡了 独留落单的星星 遍寻不着共游的灯火 且点一盏灯 点上无尽的诚挚和期待 邀约不夜的星星聆赏 黎明的早晨 飞利浦自然色日光灯 为不夜的星星点上一盏知心的灯 例文 2 评析 ：飞利浦自然色日光灯广告文案采用自由体诗歌的体裁，分行押韵，采用现代白话文，精炼、优美，潇洒自由，意境深邃、温馨亲切，具有音乐美感。 伊利牛奶系列广告文案 标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜 正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达 上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓喀嚓、哎呦哎呦 正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达 130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 标题：哗啦啦，啾啾啾，哞哞哞 正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 例文 3 评析