品牌推广方案范文

品牌推广方案范文品牌推广方案范文 品牌推广是品牌营销中一个不可或缺的部分 其渠道的选 择 方式的应用 及创意的实施 都决定着品牌推广的最终效 果 下面是品牌推广方案范文 欢迎参阅 品牌推广方案范文品牌推广方案范文 1 一 xx 品牌介绍 1 品牌名称 xx 2 公司名称 xx 3 品牌商标与说明 4 xx 品牌建立时间 5 xx 品牌目标 近期与长期 二 市场调查 不得少于 1000 字 通过地区市场调查 得出 xx 品牌在市场的发展潜力如何 1 竞争对手分析 2 消费者分析 3 本品牌优势分析 品牌特点与设计思路 4 潜在市场展望 机会 三 品牌定位与理念 不得少于 400 字 通过第二部分调查 确定品牌定位与理念 1 品牌定位 什么类型服装 适合什么年龄段人群 价格定 位 2 品牌理念 企业使命 经营思想 行为准则 1 企业使命 企业使命是指企业依据什么样的使命在开展 各种经营活动 是品牌理念最基本的出发点 也是企业行动的 原动力 2 经营思想 经营思想是指导企业经营活动的观念 态度 和思想 经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态 不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态 便会给人以不 同的企业形象的印象 3 行为准则 行为准则是指企业内部员工在企业经营活动 中所必须奉行的一系列行为准则和规则 是对员工的约束和要 求 四 品牌推广 不得少于 1500 字 在确定品牌定位与理念后 为了更好的发展品牌 采取何 种方式进行推广 这里的品牌只是初期建立的品牌 营销策略 广告策略 价格策略 促销活动等 案例一 综合推广方案 1 品牌宽度推广阶段 推广目的 建立品牌知名度 推广策略 强势打造 强制灌输式 推广方法 广告宣传 活动 事件传播 这个阶段主要是通过一些传统的推广手法 通过宣传 传 播品牌 让广大消费者了解 知晓品牌的基本内涵 产品 品 牌文化等 是属于和消费者的初级沟通 2 品牌深度推广阶段 宗旨 让品牌深入人 消费者 心 推广目的 提升品牌美誉度 品牌忠诚度 提高品牌销售 力 推广策略 深度互动 创新传播 创新是策划的生命 尤其是在品牌的深度推广阶段 要和 消费者达成深度互动 让消费者从内心深处体验 认可 接受 品牌 品牌文化 就必须独辟蹊径 大胆创新 从而提高品牌 销售力 推广方法一 建立品牌文化吧 实行顾客互动 具体操作 企业可在繁华地段自建 亦可和各个酒吧 咖啡屋等场所联合 全面推广品牌文化 让消费者深度了解和认识品牌文化 感受 品牌文化氛围 并借助消费者口碑进行宣传 推广方法二 完善员工管理 实行员工互动 具体操作 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告 企业可以通过实 行员工持股 员工进行企业文化的学习等 首先从企业内部达 成一个 传播源 借助员工的这种对企业文化认可在生活 工 作中将品牌文化进行传播 推广方法三 丰富品牌文化 建立品牌和消费者之间的情 感因素 具体操作 以品牌文化为宗旨 塑造能打动目标消 费者的 得到消费者认同和感动的品牌故事等 让品牌文化生 动 形象 丰满起来 使之广为流传 以赢得人心 赢得市场 3 品牌维护阶段 宗旨 维护品牌高度 策略 宽度推广 深度推广 案例二 广告推广 广告定位 一 市场定位 以贵阳市为主 以遵义 安顺等为辅 向整个贵州辐射 各种活动的开展均以贵阳为重点 二 商品定位 高品质 高价位 高品位的男士服饰 三 广告定位 劲霸男装 我 赵文卓 的选择 四 广告对象定位 高级白领 工商人士 成功人士 五 广告形象定位 形象 品味高尚的男士 充满侠骨柔情的男人风彩 广告策略 一 广告目的 经过今年的广告攻势 在贵阳地区消费者心目中 初步建 立劲霸服饰的知名度与好感度 并且能够在贵州西服服饰市场 中站稳脚跟 与雅戈尔等分割市场 二 广告分期 l 扩销期 20 xx 年 11 26 日 主要任务是吸引消费者对劲 霸服饰的注意 初步树立产品形象 引导消费者使之认识劲霸服 饰 达到扩大市场的目的 2 强销期 27 一 30 日 深度引导消费者 塑造对产品的 信赖感与好感 分割市场 3 补充期 1 9 日 以各种广告宣传的攻势 树立完整 的产品形象 三 诉求重点 高品质 高品位 四 策略建议 l 系列报纸广告 设计系列的各款报纸广告 以供随时使用 报纸上打广告 以四分之一版套红为主 可用异形广告 配合套 红达到醒目效果 以下的宣传标题仅供参考 主体广告 直接宣传产品 从商品角度切入 报子 布幅 劲霸 男人 赵文卓 将于 11 月 30 日亲临贵阳一展侠骨 柔情的男人风采 劲霸男装 隆重登陆贵阳 劲霸男装旗舰店抢滩贵阳 国际巨星赵文卓 11 月 30 日 将在 劲霸男装旗舰店 进行售 衣签名活动 2 大型布幅广告 在全市各繁华地段 在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标 短期喷绘 起到轰动效应 3 在公交车体上做 8 部不同线路的车 半年期 以增强后 期的广告效果 4 在门面前悬挂竖幅 彩旗 以此增加气氛 五 xx 品牌推广方案实行时间 六 总结 不得少于 300 字 执行推广方案后 期望得到什么结果 实现近期目标后是否根据实际情况进行调整 简单阐述品牌成长期 成熟期预计目标时间与产生价值 可以拟定发展步骤 1 起步阶段 20 xx 年 4 月 20 xx 年 2 月 开设专卖店 x 个 发展加盟商 x 家 计划秋冬季设计款式 120 款 营业额 300 万 元 完善各项管理程序和提高设计档设 2 发展阶段 20 xx 年 3 月 20 xx 年 3 月 开设专卖店 x 家 发展加盟商到 x 家 计划每季款式 150 款式 计划营业额 1000 万元 3 完善阶段 20 xx 年 3 月 20 xx 年 3 月 发展加盟商到 x 家 计划每季款式 180 款 计划营业额超过 5000 万元 4 成熟阶段 20 xx 年 4 月 20 xx 年 4 月 发展加盟商到 x 家 计划每季款式 180 款式 计划营业额达到 8000 万元 5 稳步发展阶段 20 xx 年 5 月以后 发展二线产品 三线 产品 稳定市场 成为国内知名女装品牌 总结 表达品牌能 够成功的强烈信心 品牌推广方案范文品牌推广方案范文 2 一 网络渠道的推广 1 建设 诗吻蝶 品牌专属网站 1 诗吻蝶 网站是 诗吻蝶 品牌网络推广的基础 他利用 各种网络条件 将公司与客户紧密联系起来 提高产品知名度 推广公司产品及文化 从而促成销售 是 诗吻蝶 品牌的网络 宣传平台及旗下产品的网络销售平台 2 网站潜在浏览者 客户 合作伙伴 求职者及其他想通 过网络了解 购买 诗吻蝶 产品的人 3 网站设计定位 简洁性 实用性 美观性 稳定性 创 新性 整体风格要展现 诗吻蝶 品牌的浪漫与甜蜜的同时不乏 有想象力和创新 4 主要栏目为 诗吻蝶 品牌 诗吻蝶专 区 客服中心 会员中心 婚礼文化和 诗吻蝶社区 等 5 网站能支持当今主流移动终端和智能手机的浏览 2 利用网络关键词推广 1 利用知名网络搜索平台 并进行关键词搜索排名 使潜 在客户在通过搜索平台搜索相关关键词时 诗吻蝶 网站的排 名则位于前列 从而使潜在客户更容易注意和点击 诗吻蝶 网 站 达到宣传品牌 促成销售的目的 2 经过讨论并结实际情况 可重点关注以下关键词 婚宴 用酒 婚礼用酒 喜酒 婚宴酒 婚庆用品 婚礼用品 婚宴 用品 定制酒 喜糖 3 除利用知名网络搜索平台的关键词 搜索排名外 也可采取利用注册通用网址的方式来进行推广 其网址用词也可参照搜索关键词来确定 3 利用 微博 平台 推广 1 在新浪和腾讯的 微博 上注册 诗吻蝶 的实名微博 并 利用此平台发布 诗吻蝶 的最新动态 婚礼小贴士 婚礼准备工作 小窍门 最新时尚婚礼动态 中西方婚俗介绍及明星 名流 名人 的婚礼新闻和动态 以此来吸引博友们关注 2 关注明星 名流 名人和知名 微博 已吸引关注这些 微博 的博友来关注 诗吻蝶 并成为其 粉丝 以提升 诗吻 蝶 的 粉丝 数量 从而提高 诗吻蝶 品牌的知名度 另外 通 过 诗吻蝶 的 粉丝 们转发 诗吻蝶 的微博 也可以起到扩大 诗吻蝶 品牌知名度的作用 3 通过各种渠道吸引明星 名流 名人和知名 微博 关注 诗吻蝶 微博 并让他们在自己的 微博 上发布有关 诗吻蝶 的 信息或者转发 诗吻蝶微博 上的内容 利用这些明星 名流 名人和知名 微博 的高知名度 以达到提升 诗吻蝶 品牌知名度 的效果 另外 通过这些 微博 的大量粉丝转发关于 诗吻蝶 的 内容 使 诗吻蝶 品牌推广的受众数量呈几何式的增长 4 在知名视频网站上投放广告 由于我们的目标客户很少 通过电视媒体观看视频内容 而是通过知名的视频网站搜索 寻找自己感兴趣的视频内容进行观看 因此 我们可在知名视 频网站里投放视频前 15 秒的广告 同时可在北京 上海 广州 深圳和武汉进行定向投放 使我们的广告投放更具有针对性和 有效性 5 利用 微电影 的方式来推广 微电影 作为当今一种新 兴的视频表现形式 受到广大年轻网民追捧 当 诗吻蝶 品牌 知名度 美誉度已经达到一定高度后 我们可根据不同的情况 不同的阶段和不同的剧本拍摄不同版本的 诗吻蝶微电影 并 在知名视频网站上投放 吸引网友们关注 转发和推荐 从而 使 诗吻蝶 品牌得到更有深度 更有内涵和更全面的推广 二 户外媒体渠道的推广 1 机场及高铁站的户外广告 1 诗吻蝶 品牌旗下产品定位于中高档价位 因此在户外 媒体推广地点的选择上 便要着重考虑中高端人群的密集区域 而机场和高铁站皆符合这个要求 2 户外广告具有一定的强迫诉求性质 既使匆匆赶路的潜 在消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象 并通 过多次反复而对某些商品留下较深印象 同时其内容单纯 能避 免其他内容及竞争广告的干扰 而且他还可以较好地利用目标人 群在旅途中 在公共场合经常产生的空白心理 2 中心商业区的户外 led 渠道 1 诗吻蝶 客户群体也是那些富有个性 喜欢颠覆传统 但对于爱情却有浪漫的渴望 追求品质生活的年轻人 他们在 闲暇之余喜欢在城市的时尚商业中心聚集和穿梭 因此 在这 一地方的户外 led 上投放 诗吻蝶 的广告将更加有针对性 也 容易吸引我们目标客户的注意 2 户外 led 其动态视频表现 形式 与户外广告的图像展示 形成了一动一静的全面互补 并且其自身具有视觉冲击强的特点 将更能吸引目标客户的 眼 球 三 纸质媒体渠道 1 高端时尚杂志 由于 诗吻蝶 品牌旗下产品定位于中高 档价位 因此就需要通过高端时尚杂志自身体现出的中高端品 味与档次 来支撑 诗吻蝶 品牌地位和价值 并且利用他们专门 面向中高端人群的特点 进行更有针对性的宣传推广 进而加 固 诗吻蝶 的中高端品牌地位 2 高铁及航空杂志 乘坐高铁 及飞机的大部分为中高端人群 而 诗吻蝶 的推广对象便是他 们 利用其在旅途闲暇时翻阅高铁和航空杂志的方式来达到推 广的目的 同时与高铁站和机场的户外广告联合推广 令他们 连续不断的看到 诗吻蝶 使其不断加深对 诗吻蝶 品牌的印象 四 其他推广渠道 1 在高档写字楼的电梯门口与电梯内投放滚动数字图片广 告或者海报 在各大城市高档写字楼内工作的上班族们 大多 具有较高的学历和收入 有一定欣赏水平 追求时尚潮流 并注重 生活品质的共同点 而这些都符合 诗吻蝶 目标客户的特点 同 时在电梯门口或电梯内投放广告的有效阅读频次高 接受广告 信息人群的群体数量和质量稳定 因此 不管从它的受众和其自 身特点而言 它都是 诗吻蝶 品牌推广中不可或缺的一条渠道 2 在各大城市的地铁和轻轨上投放广告 随着各大城市的 地铁和轻轨相继规划 建设 完工及运营 他们将逐步改变现 有的公共交通模式 取代一些交通工具的职能 从而改变人们 出行的方式 他们将在今后承担城市内绝大部分人流的运输和 服务 特别是在北京 上海 广州和深圳 地铁已成为市民出 行的首选 而且地铁在这些城市的公共交通工具中占据绝对主 要地位 3 其他推广方式 诗吻蝶 是主打的是浪漫 时尚与个性 要吸引的是那批对生活品质有追求的 80 90 后 们 因此电影 作为一个很高雅 有深度的媒介是不可放弃的 我们可以在情 人节 七夕节时 或者结婚高峰到来前在各大院线上投放电影 随片广告 同时还可以在一些宣传火热 或具有一定话题性的爱 情片 如去年的失恋三十三天 及今年的泰坦尼克号 上映时投放 广告 另外 还可在一些电影或电视剧拍摄中运用广告植入的 方式 来进行品牌推广 五 品牌推广价格词 预计会有 9 10 个词 对方不建议我 们采取通用网址的方式推广 户外广告管理办法规定 户外广 告显示屏须播放一定比例政府及公益宣传片 受此影响 在保 证每天播出总量的前提下 商业广告无法达到每天各时段均匀 播出的效果 3 以上皆为刊例价为刊例价 地铁广告价格 六 推广步骤 1 在产品上市前两个月 为产品上市进行前期的宣传 炒 作 并营造强大而广泛的声势 从而迅速提高产品知名度 为 产品上市做好充分的预热工作 因此 我们可以选择通过网络 渠道 户外 led 渠道 楼宇电视和电梯海报等渠道进行前期的 宣传造势 并将其作为长期的宣传推广渠道 2 在产品上市 后 在产品正式推出市场后 为巩固之前宣传造势的效果和热 度 并继续拓宽覆盖范围 从而有效的提升销量 因此 我们 可在原有的渠道基础上再加入地铁广告渠道 并将其作为长期 的投放渠道 同时 可利用广告植入的方式 将产品植入到一 些针对 诗吻蝶 潜在客户而拍摄的电影或电视剧中 另外 可 与知名婚庆公司合作 积极赞助明星和名流的婚礼 通过名人 效应来提升产品知名度 3 在产品销售旺季到时或在情人节 七夕节 时 为在产品 销售旺季到来时增加潜在顾客的购买欲 从而迅速提升销量 并 且利用情人节的特殊时间 针对特殊人群来扩大知名 使我们 的产品早早深入人心 因此 在这一段时间内 我们可在之前 长期投放渠道中 增加电影随片广告投放渠道 此渠道不必长 期投放 可根据市场情况和特殊时间的需要来选择 4 在产品在市场上取得一定成绩和知名度后 在产品取得 一定成功后 我 们的主要方向将是提升和巩固产品的品牌地位 加强品牌 档次的支撑 扩大品牌知晓人群 因此 我们可以选择在高端 时尚杂志 航空 高铁 杂志和机场户外广告等渠道进行宣传 由于市场情况的风云万变 以及宣传 推广最终效果的不 确定性 因此 我们可依据当时的市场反应及自身实际情况 在后期的计划 实施过程中进行修改 完善和调整 品牌推广方案范文品牌推广方案范文 3 第一章 基本方针 推广的核心是取得客户对公司业务版块的信任 我们的基 本方针 采用 伏击 战术来达到不暴露商业的目的 宣传 成功 动力商学院 的品牌 第二章 营销手段 初期手段 宜拉宝 招贴画 重要手段 宣传册 光盘 形象宣传片 辅助手段 电视品牌广告 硬广告 第三章 市场启动步骤 准备阶段 一 制作宣传视频 观念 企业文化 团队展示 师资介绍 成功案例 成长历程 传播渠道 协商各政府职能部门会前播放 各商会 行业协 会 会前播放 成功动力商学院各班级课前循环播放 创业大学 教室各活动播放 二 制作光盘 中小企业的发展 企业领导专访 十大热点 宣传视频 传播渠道 各意向合作单位 老客户 各学习班学员 三 制作企业宣传册 成功动力企业文化 21 世纪企业核心竞争力 成功动力产品 链 成功动力合作单位 成功动力见证 传播渠道 各政府职能部门 各商会 行业协会 各高端会 所资料展架 负责人办公室 会客室资料架 四 制作系列宜拉宝 公司形象 系列产品 师资 见证 企业文化 传播渠道 各大会议会场前 五 硬广告 1 公司形象广告牌 统一规格 统一内容 统一发布 传播渠道 各大工业区主要入口 各高速公路入口 2 励志名言招贴画 内容关联企业发展 传播渠道 各商会 行业协会 会议室 入口 走廊 3 电视广告 观念导入 形象 震撼力 传播渠道 地 省级经济频道 综合频道 4 原有广告 导入阶段 一 宣传视频 主要宣导成功动力企业文化 展示师资阵容和力量 全面 介绍成功动力的发展历程 强调培训的重要性 让顾客看到大 量成功的案例 视频要求十分钟 视觉 音效达到震撼 穿透 1 宣传方式 1 成功动力商学院各班级开课前 各论坛 沙龙 各企业 内训开始前滚动播放 2 各政府职能部门会前播放 各商会 行业协会 会前播放 3 创业大学教室各活动播放 4 上门拜访 网络链接播放 2 实施要求 1 视频于专业公司制作 2 董事长审核 3 策划部监制 协助采编 4 会务组负责提供资料 5 运营部负责联系各行业协会合作播放 6 会务组落实播放到位 二 光盘 光盘分 ab 类 a 类以成功动力课程为主体 适当制名师名 家课程 片头加成功动力宣传视频 片尾加成功动力产品 片 中加成功动力领导访谈 b 类以成功动力成长发展 全新升级 为主 导入中国成长型企业的发展趋势 以及名家言论 片头 加成功动力宣传视频 片尾加成功动里理念及对企业的帮助 1 传播方式 1 向老客户 意向客户寄光盘 附董事长亲笔签名信一封强 调成功动力全新升级 2 可以邮寄方式发往外地企业 3 创业大学部分学员 4 各种招商会议中提供 2 实施要求 1 董事长审核 2 策划组监制 采编 3 光碟为外加工 4 客服组负责老客户发放 外地客户寄发 5 运营部负责意向客户赠送 三 宣传册 以期刊方式编辑宣传册 达到以刊养刊适当创收 整刊 16k 60p 铜版纸 双月刊发行 包含以下内容 刊头具有诱惑性 封面为人物特写 封二 封三 封四 中间插彩页为商品 广告 占整刊物 3 分之 0 5 盈利性 成长型人物 企业专访 占整刊物 3 分之 1 盈利性 企业管理知识软文 占整刊物 3 分之 1 可约稿 网摘 成功动力企业文化 项目推介 新闻资讯 师资等 占整刊 物 3 分之 0 5 1 投放方式 1 各政府职能部门 各商会 行业协会 各高端会所资料架 或阅读室放置 2 合作单位企业资料架或阅读室放置 3 各老客户资料架或阅读室放置 2 实施要求 1 公司董事长顾问与审核 总经理负责监制 2 策划部主办 采编 约稿 3 运营部负责发行 四 宜拉宝 包括公司形象 企业文化 领导风范 师资介绍 系列产 品 教学剪影 要求主题鲜明 标题有冲击力 图案大方 一 律有成功动力商学院标志 1 用途 1 各大会议型酒店 商业型会议过道放置 2 创业大学教学楼前长期放置系列宜拉宝 3 各大展销会现场 2 实施要求 1 会务组负责联系广告商制作及现场放置 2 策划组负责监制 五 原有电台 游字广告 led 广告宣传具体产品内容 深入阶段 一 公司形象广告牌 高速路出入口为高炮广告 可结合清华项目整体出击 也 可以整版宣传公司企业文化 突出成功动力 各重要工业 商业 区出入口广告牌主要内容突显示咨询 培训 管理专业公司 特别 提到成功动里全面升级 所有内容三月一换 主体格调 标识 不变 1 投放方式 1 地级工业园区方向高速公里出入口 2 若县级工业园宜采用提示型广告牌 2 实施要求 1 策划人员对接广告内容及投放地点 2 广告公司对每处广告进维护 3 运营部根据不定期出勤业务路线对相对广告牌兼顾查看 二 电视广告 电视广告分为 2 分钟专题片 可设计成公开课预告片的形式 5 秒以及 10 秒的标版 专题片以预告片形式出现 主推 动力 的核心人物卢总的领导力特训 可剪为 1 分钟的大概念的专题 片 5 秒广告主打品牌 可 重点提卢总领导力精彩和独到之处 10 秒标版广告是促销 广告 10 秒促销广告可变为 15 秒的促销加强版 1 方式 1 播放选 a 段时间和 a