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文档简介

颠覆 崛起 1 演义一种创造性思维过程 展现一种表现能力 创意思维训练品牌广告塑造 2 把形式感的怪异称作创意的突破 为形式而形式 有了好的创意但缺乏形式美感 缺乏专业的表达 天真地认为有了创意就会有震撼力 就能吸引人们的注意 不晓得没有好的表现将会使作品失去质量 让创意黯然失色 误区 3 创意突破并不意味着形式的怪诞 其核心是内涵 内涵 表现力度形式美感现代品位 4 中国广告创作观念转变的三部曲 一 1996年 嘎纳国际广告节的震撼 中国广告需要进行创意革命二 1999年 难道中国的审美学宣告死亡了吗 没有表现力就谈不上实现创意三 2001年 品牌圣旨 中国广告不能再打游击战 品牌个性塑造启动 5 两个平台概念 从嘎纳广告节建立广告的坐标 告诉消费者 注意消费者 工业时代的创作观 信息时代的创作观 广告的标准 让人心动 原创性 震撼性 相关性 1 2 3 6 大奖的 观念 感觉个性沟通简洁 7 8 9 10 11 12 13 品牌不只是代表产品的文字或符号 它还有其他更广泛的象征意义 很多知名的品牌其实是某种想法 态度及生活形态的象征 比如说 运动鞋巨匠 耐克 一向就是不惜巨资打广告 显然 它花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多 哈佛人的思想 理解品牌 14 广告策略以后的问题 如何实现品牌概念指导下的创意突破 如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来 15 理解品牌 品牌观念 品牌塑造的意识是原创动力的支点 设计师不能再只是盯着一个作品了 在大创意指导下追寻广告投入的终极目标 如 塑造个性 实现印象 建立地位等 品牌 是消费者选择商品的依据 消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子 他就有信心相信另一棵果子也是甜的 2 16 理解品牌 战略观念 全局性 长期性 相对性和层次性 品牌 是消费者选择商品的依据 消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子 他就有信心相信另一棵果子也是甜的 品牌领导 品牌形象 战术问题 品牌资产 战略问题 4 17 理解品牌 品牌评价要素 品牌 是消费者选择商品的依据 消费者曾经在一棵品牌树上
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