新业务年二季度市场营销案初案米雪ppt课件.ppt

新业务2008年二市场营销案 九易广告2008年1月15日 资讯更精彩 12580 手机证券 手机报 新业务更精彩 娱乐更精彩 无线音乐 自由e行 沟通更精彩 飞信 短信 手机邮箱 奥运更精彩 奥运网站 奥运手机报 精彩100 2008年4月1日 2008年6月30日 针对贵州美食多 人们喜欢聚餐的特点 开展12580推荐贵州风味美食活动 只要通过拨打12580推荐3种以上美食及相应店面的地址 即可获得礼品 礼品待定 建议送新业务相关礼品 活动目标 提升12580知名度 完善12580功能 12580 贵州美食推荐 活动时间 活动内容 目标对象 贵州移动用户 宣传形式 报纸软文为主 12580 查信息送礼品 2008年4月1日 6月30日 贵州移动用户拨打12580订机票 酒店成功者将获得一定活动积分 积分达到某值后即可获得VIP候机体验券一张 活动目标 提高12580拨打率 活动时间 活动内容 目标对象 贵州移动用户 12580 拨打12580抢电影票 2008年4月1日 6月30日 后期继续 具体活动由贵阳移动策划执行 活动目标 提高12580拨打频率 活动时间 活动内容 目标对象 贵阳移动客户 手机证券 股王争霸赛 2008年4月1日 6月30日 活动时间3月1日 9月1日 暂定 与 股王争霸赛 节目合作 进行节目冠名 将手机证券作为比赛的工具之一 具体实施情况待合作洽谈结束后制定 活动目标 提高手机证券知名度 活动时间 活动内容 目标对象 贵州移动用户 手机证券 股评讲座 2008年4月1日 5月31日 全年共两次 与券商合作举行股评讲座 包装讲座现场 参加讲座的人必需开通手机证券业务 注 1 具体实施情况待合作洽谈结束后制定 2 由分公司具体执行 活动目标 与券商合作双赢 通过券商注册用户进行针对化宣传 活动时间 活动内容 目标对象 合作券商注册用户 移动用户 手机证券 与券商合作促销活动 2008年4月1日 6月30日 后期继续 与券商合作 针对双方共同的用户举行促销活动 注 1 具体实施情况待合作洽谈后与券商共同制定 2 各分公司按省移动统谈结果执行 活动目标 与券商合作双赢 通过券商注册用户进行针对化宣传 活动时间 活动内容 目标对象 合作券商注册用户 移动用户 手机证券 优惠套餐促销 2008年4月1日 6月30日 具体活动设置待定 活动目标 提高手机证券定制量 活动时间 活动内容 目标对象 合作券商注册用户 移动用户 手机报 订报半年促销活动 2008年4月1日 6月30日 后期继续 订阅手机报半年即可获赠与奥运有关的挂链 手机链或20元话费等 活动目标 利用促销活动刺激用户订阅手机报 活动时间 活动内容 目标对象 移动用户 资讯更精彩 12580 手机证券 手机报 新业务更精彩 娱乐更精彩 无线音乐 自由e行 沟通更精彩 飞信 短信 手机邮箱 奥运更精彩 奥运网站 奥运手机报 精彩100 无线音乐 歌友见面会 2008年4月1日 6月30日 全年共2次 二 四季度各一 与SP合作 邀请影响较大且新兴的明星在贵阳举办小型歌友会 歌友会不进行售票 移动用户可通过购买彩铃 使用全曲下载业务获得抢票机会 使用业务抢票的具体设置与歌友会票量及价值有关 暂待定 活动阶段细分如下 建议 每季度歌友会开1 2次 活动目标 利用见面会进行无线音乐相关产品 彩铃 全曲下载等 的票务营销 完成相应KPI 活动时间 活动内容 目标对象 移动用户 无线音乐 包装KTV点歌系统 2008年4月1日 6月30日 继续1季度工作并持续整年 与贵州各地市大型的或知名的KTV场所合作 以无线音乐俱乐部的咪咕形象包装其点歌系统 具体包装细项待与合作方洽谈 活动目标 对无线音乐目标用户进行接触点宣传 活动时间 活动内容 目标对象 KTV客户 无线音乐 彩铃铃音盒集团活动 2008年5月1日 6月30日 具体时间与集团统一 与集团保持一致 进行必要的本地化 具体待集团通知 活动目标 配合集团彩铃铃音盒宣传活动 活动时间 活动内容 目标对象 无线音乐俱乐部会员 自由e行 软文宣传 2008年4月 邀请专业人士 CDMA 1X客户对自由e行速度等功能进行测试 体验 通过报纸 网络媒介进行软文宣传 配以自由e行形象宣传 活动目标 通过与CDMA 1X进行无线网络比拼宣传自由e行网络及业务 活动时间 活动内容 目标对象 无线网络使用者 自由e行 营销包促销 2008年4月 继续1季度活动 配合 自由e行 网络测试及形象宣传 推出GPRS网络的无线上网促销包 活动目标 提升业务量 活动时间 活动内容 目标对象 随e行 用户 自由e行 新资费套餐 2008年5月1日 6月30日 持续全年 推出EDGE网络的无线上网新资费套餐 活动目标 提升业务量 活动时间 活动内容 目标对象 随e行 用户 资讯更精彩 12580 手机证券 手机报 新业务更精彩 娱乐更精彩 无线音乐 自由e行 沟通更精彩 飞信 短信 手机邮箱 奥运更精彩 奥运网站 奥运手机报 精彩100 飞信 登陆飞信手机端促销活动 2008年4月1日 6月30日 继续1季度贵阳分公司的送GPRS流量活动 根据1季度贵阳分公司举行的登陆飞信手机端送GPRS流量的活动效果制定2季度此活动的全省版 活动目标 激活飞信沉默用户 提升活跃度 活动时间 活动内容 目标对象 飞信注册用户 飞信 飞信抢电影票 贵阳分公司执行 2008年4月1日 6月30日 继续1季度活动并持续全年 活动目标 提升飞信用户活跃度 活动时间 活动内容 目标对象 飞信注册用户 由贵阳公司执行 飞信 飞信分享奥运心情 2008年6月 活动持续到9月初 活动目标 提升飞信用户活跃度 活动时间 活动内容 目标对象 飞信注册用户 飞信pc端及手机端用户通过pc端或手机端上传奥运心情 形式不限 字数与飞信pc端及手机端一条信息的最大字数统一 上传的作品将公布在贵州移动网站奥运专栏内 获投票最多的用户将获得前往北京参观奥运场馆的往返机票 飞信 网吧渠道建设 2008年4月1日 6月30日 继续1季度活动持续到全年 活动目标 提高目标用户对飞信的知晓度 增加飞信注册用户 活动时间 活动内容 目标对象 网吧用户 与网吧合作 用飞信形象及产品包装网吧 包括 PC桌面 PC内置飞信软件 飞信鼠标垫等 具体设置待合作洽谈后决定 短信 彩信冲印业务推广 2008年4月1日 6月30日 继续1季度活动持续到全年 活动目标 配合集团宣传彩信冲印业务 同时提高彩信业务使用量 活动时间 活动内容 目标对象 贵州移动用户 针对业务特点进行宣传 具体方案待进一步沟通 短信 短信转发有礼业务促销 2008年4月1日 6月30日 继续1季度活动持续到全年 活动目标 提高短信使用率 活动时间 活动内容 目标对象 移动客户 宣传短信转发有礼业务 短信 奥运金牌短信竞猜 2008年6月 活动持续到9月 活动目标 提高短信使用率 活动时间 活动内容 目标对象 移动客户 针对08年北京奥运会金牌榜排名进行短信竞猜活动 客户将自己认为的金牌榜前三甲国家名称发送至指定端口 所猜结果与最终排名一致的客户可以获得大奖 每个号码发送排名短信无次数限制 奖品设置建议 08年奥运纪念礼品 价值建议在千元以上 手机邮箱 新功能宣传 2008年6月 活动持续到7月底 活动目标 宣传手机邮箱新功能 提高手机邮箱知名度 活动时间 活动内容 目标对象 移动客户 配合手机邮箱新更进行宣传 建议配合软文 细案应结合一季度确定的手机邮箱传播方案 手机邮箱 渠道功能建设 2008年6月 继续1季度活动持续全年 活动目标 将手机邮箱打造成又一自有渠道 提高手机邮箱使用率 活动时间 活动内容 目标对象 移动客户 系统为每个移动客户自动开通手机邮箱 并利用群发短信进行告知 客户可以通过手机邮箱查询当月话费清单 最近各联盟商家的打折信息等 资讯更精彩 12580 手机证券 手机报 新业务更精彩 娱乐更精彩 无线音乐 自由e行 沟通更精彩 飞信 短信 手机邮箱 奥运更精彩 奥运网站 奥运手机报 精彩100 奥运网站 拿起手机关注奥运 2008年5月1日 6月30日 活动持续到8月底 活动目标 利用奥运契机 宣传奥运产品 活动时间 活动内容 目标对象