《商标法概述》PPT课件.ppt

商标法 商标概述 商标的概念商标的特征商标与相邻标记 返回 一 商标的概念 商标 Trademark 俗称 牌子 是指在商品或者服务项目上所使用的 用以识别不同经营者所生产 制造 加工 经销的商品或者提供的服务的 由可视性标志 包括文字 图形 字母 数字 三维标志和颜色组合以及上述诸要素的组合 而构成的标记 返回 二 商标的特征 商标的使用主体是自然人 法人或其他组织 商标的使用对象是商品或服务 使用商标的目的是区分商品或服务的来源 商标的构成条件是具有显著性 便于识别 返回 三 商标与相邻标记 商标的相邻标记 是指使用于商品上 与商标相近却又有别于商标的标志 如商品装潢 商号 货源标记 商务标语等 商标与相邻标记 商标与商号商标与商品装潢商标与商务标语商标与商品名称商标与地理标志商标与特殊标志 返回 商标与商号 商号是商品生产厂商或服务提供者的名称 许多企业的商号与商标相同 二者的相似性来源于商标区分经营者的功能 商标与商品或服务紧密联系 商号与特定经营主体相联系 商标权是纯粹的财产权 商号权则具有人格权与财产权双重属性 商标与商号 二者的权利范围和时效不同 商号权的构成要素是纯文字 商标权由多种可视性要素构成 商标权的保护主要依据商标法 商号权的保护则以 民法通则 产品质量法 反不正当竞争法 企业名称登记管理规定 公司名称登记管理规定 等法律 法规为依据 返回 商标与商品装潢 商品装璜 是指商品的包装 容器及附着物上的装饰设计 商品装璜中经常包含商标 商品装璜的功能在于美化商品 刺激需求 商标则在于区分商品及服务 商品装璜权人不享有专用权 不能禁止他人使用其商品装璜 但商品装璜可以作为美术作品享有著作权 商标一经注册就由商标权人独占使用 他人不得擅自使用 商标与商品装潢 商品装璜的稳定性较弱 生产经营者可根据需要随意改变其颜色 形状 图案等 不受法律和他人干涉 商标稳定性非常强 为便于辨认和记忆 不宜经常改变 而且商标注册后须依法变更 否则可能承担被撤销的后果 商品装璜与商品内容往往相同或近似 并反映商品原料 质量 重量等特点 商标则不能与商品内容相关 以保证商标具有较高识别性 返回 商标与商务标语 商务标语 是经营者为推销其商品或服务而使用的宣传用语或口号 商务标语常常出现在商品装璜或广告中 有时也包含商标名称 例如 一切皆有可能 李宁公司 我选择我喜欢 安踏公司 例图 商务标语的内容多涉及商品或服务的质量 且可以适当夸张 这在商标是不允许的 商标与商务标语 商务标语虽具有一定区分功能 但不及商标的区分功能强 商务标语不能由原创人独占使用 商标则以商标权人的独占使用为特征 商务标语稳定性差 常常因时因地改变 而商标则不能随意变更 具有独创性和文学艺术价值的商务标语可以受著作权法保护 并可依据 反不正当竞争法 禁止他人抄袭 但不受商标法保护 返回 商标与商品名称 商品名称 是人们习惯上形成的对商品的称呼 分为商品的通用名称和特有名称 例如 汽车 电冰箱 手机等属于商品通用名称 是对某类商品的一般性称呼 而西瓜霜润喉片 绿箭口香糖 古井贡酒等则属商品特有名称 往往能表明商品的性能 地理特征等特定品质 商标法规定 商品通用名称禁止注册为商标 而商品特有名称符合法定要件的可以注册 商标与商品名称 如果商品的特有名称因长期使用变为商品的通用名称就不能再注册为商标了 例如 尼龙 凡士林 等 商品特有名称一经注册 即受商标法保护 否则不能享有商标权 只能由反不正当竞争法保护 返回 商标与地理标志 地理标志 是一个国家或地区的地理名称 用于指示一项产品来源于该地 其质量或者特征完全或主要取决于该地的地理环境 包括自然和人为因素 例如北京烤鸭中的 北京 就是一个典型的地理标志 在功能上 地理标志表明产品来源的地理位置 商标则区分商品的生产经营者 商标与地理标志 在使用上 地理标志应由该地企业共同使用 不能许可或转让 而商标一经注册就可由注册人独占使用 依法转让或许可他人使用 在构成要素上 地理标志由纯文字构成 不要求具有显著性 商标则由文字 图形等构成 地理名称一般不能注册为商标 地理标志主要受 反不正当竞争法 保护 除非已被注册而受商标法调整之外 一般不直接受商标法调整 返回 商标与特殊标志 特殊标志 是指在全国或国际性科研 文化 体育及其他社会公益活动中使用的 由文字 图形及其组合构成的名称及其缩写 会旗 会徽 吉祥物等标志 例如北京2008年奥运会的吉祥物及其标志 例图 特殊标志的构成要素与商标类似 也要求具有显著性 便于识别 并可使用在商品及其包装上 商标与特殊标志 特殊标志的显著性要求不如商标高 且无严格的禁用标识要求 只要不违反社会公共利益 不损害他人在先权利即可 特殊标志的所有人为公益性组织 而商标所有人是以营利为目的的经济组织 特殊标志的功能不在于区分所有者或使用者 而在于传达社会公益活动的信息 具有特殊的宣传作用和文化意义 商标与特殊标志 特殊标志一般无期限限制 而商标则有有效期 特殊标志用于商业所得的利润必须用于该公益活动 而商标的使用则正是为了所有者的自身利益 特殊标志适用特别法调整 我国于1996年7月公布了 特殊标志管理条例 规范了特殊标志的使用 返回 图片 返回 北京2008奥林匹克会徽 中国印 四 商标的种类 按照商标的构成要素分类按商标的使用对象分类按商标的使用者分类按商标的特殊用途分类商标的其他分类 返回 按照商标的构成要素分类 平面商标立体商标 返回 平面商标 文字商标 文字商标是指仅以文字为构成要素的商标 例如 同仁堂 全聚德 等 文字商标历史悠久 是一种传统且常见的商标 组成文字商标的文字包括汉字 外文和少数民族文字 这些文字可以单独使用也可以结合使用 例图 图形商标 图形商标是指单纯以平面图案 图像等构成的商标 例如人物头像 动植物图形 美术图案等 图片 返回 美国人的雪佛莱情结 1908年 通用汽车创始人威廉姆 杜兰特 WilliamDurant 在一次环球旅行途中 在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案 他认为这个图案可以作为汽车的标志 后来 这个 金领结 图案果然演变成为了畅销全球的雪佛莱汽车的标志 而也正是威廉姆 杜兰特改变了雪佛莱 Chevrolet 产品的设计 赋予雪佛莱新的定义 使雪佛莱获得了巨大的成功 1909年的夏天 威廉姆 杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯 雪佛莱 LouisChevrolet 帮助他设计一款面向大众的汽车 但路易斯 雪佛莱制造的汽车车身宽大 价格昂贵 类似欧洲款的赛车 销售不佳 威廉姆 杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争 提高销量 于是改用了更简洁和经济的设计 但是他保留了雪佛莱的名字 因为他喜欢 雪佛莱 读起来悦耳的声音 1912年 第一辆雪佛莱轿车LittleFour在底特律问世 1917年 定价490美元的 490 小轿车成功帮助雪佛莱公司将销售量提高到19万辆 1927年 雪佛莱成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一 1965年 雪佛莱成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司 而雪佛莱的第1亿辆汽车诞生在1979年 这期间 雪佛莱曾经创下了 每隔40秒钟卖出一辆新车 的业界神话 2004年 雪佛莱全球销售超过360万部新车 占全球汽车当年销售总量的5 也就是说 在当年销售的每16部新车中就有一辆雪佛莱 平面商标 字母商标 字母商标是指单纯用字母构成的商标 包括拼音字母 英文字母 拉丁文字母 日本假名等 例图 数字商标 数字商标是指完全由数字构成的商标 例如 555 牌香烟 颜色商标 颜色商标是指由两种以上颜色组合而成的商标 各种颜色采取不同组合和形状也能产生显著性 因此过去商标法不保护此类商标欠妥 目前我国已接受此类商标的注册 平面商标 组合商标 组合商标是指由商标法规定的商标构成要素组合而成的商标 包括由文字 图形 字母 数字 三维标志和颜色组合中的任意几种要素构成的商标 例图 记号商标 记号商标是指由简单的图形或者符号构成的商标 例如圆形 方形 星形等 汽车行业使用记号商标很普遍 例图 返回 立体商标 立体商标是指以商品的外形或者包装等三维标志构成的商标 例如香水瓶 饮料 酒瓶以及商品特有的装璜等 相对于平面商标 二维标记 立体商标的载体 如盒 瓶等 是三维的 最著名的立体商标是美国可口可乐公司以饮料瓶的形状作为商标注册 这样就使本属于工业品外观设计的此类设计能够受商标法保护 可以无限期续展 增加保护力度 返回 派克笔的创始人 乔治 派克出生于1863年 美国威斯康欣州的舒尔斯堡 从1880年起乔治 派克在瓦伦丁学校工作 为了贴补他可怜的工资 乔治 派克成为了一名中间商 主要帮翰 霍兰的钢笔公司销售钢笔给他的学生 同当时的许多钢笔一样 这些笔总是有技术问题 包括漏墨水和供墨故障等 在接到许多同学的抱怨后 乔治 派克开始义务为学生修笔 他把每一支笔拆开 修理好后再还给学生 乔治 派克为了根除这些缺陷 凭借其在机械方面的经验 他设计并制造出了自己的钢笔 派克笔 并于1888年创立了派克公司 乔治 派克认为 只有 使产品更臻完善 人们才会购买 这个经营哲学一直指导着派克公司致力于制造 更好的笔 这亦即是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵 作为全球高质量书写工具的领导者 派克笔一直伴随着世界上的许多重大活动 见证历史 传播文明 柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯 富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约 美国总统尼克松历史性访华时以派克笔相赠 从日本二战投降时的受降人麦克阿瑟将军 到美俄签署核裁军条约的布什与叶利钦 无不是用派克笔记下了历史上浓重的一页 长长的历史铸就了派克笔的辉煌 法国威迪文 德国万宝龙 按商标的使用对象分类 商品商标 商品商标是指使用在商品上 用以表明商品来源的商标 它与服务商标相对应 并使用在有形的商品上 服务商标 服务商标是指由服务提供者用于自己提供的服务上 以与他人提供之服务相区别的标志 服务商标使用对象不是有形的商品 而是无形的服务 1957年 为商标注册目的而使用的商品与服务的国际分类协定 在法国尼斯缔结 简称为 尼斯协定 返回 按商标的使用者分类 制造商标 制造商标又称生产商标 是指商品的生产 制造 加工者所使用的商标 例如日立电器公司的 日立 商标 销售商标 销售商标又称商业商标 是指商品的销售者或经销者所使用的商标 例如百货公司 超市集团等商业企业所使用的商标 返回 按商标的特殊用途分类 集体商标 集体商标又称团体商标 是由团体协会或者其他组织注册 由其成员共同占有 共同使用的商标 证明商标 证明商标又称保证商标 证明商标一般由具有公益性和检测监督能力的组织注册 证明商标的功能不在于区分商品的来源 而在于表明商品所具有的特定品质 商标法第3条 例图 图片 返回 按商标的特殊用途分类 联合商标 联合商标是指同一商标权人在相同或近似的商品上注册的一系列近似商标 最先注册或主要使用的商标称为正商标 它与其它近似商标一同被称为联合商标 例如 娃哈哈 哈娃哈 哈哈娃 组成食品类的联合商标 其中 娃哈哈 为正商标 联合商标能够扩大对正商标的保护范围 防止他人在同种或类似商品中仿冒 影射正商标 按商标的特殊用途分类 防御商标 防御商标是指同一个商标权人在不同类别商品上注册的相同商标 最早创设并最先在某类商品上使用的商标为正商标 它与其它被注册在不同类别商品上的相同商标一起被称为防御商标 例如 可口可乐 唐老鸭等在我国就注册了几乎所有种类商品的商标 注册防御商标的往往是驰名商标 以便扩大商品的保护类别 防止消费者误认 商标的其他分类 按商标的声誉和知名度分为驰名商标和普通商标 按商标是否注册分为注册商标和非注册商标 按商标权人的国籍分为国内商标和外国商标 返回 课题研究目的 中山市拥有企业两万多家 全市工业总产值2006年达到3018 42亿元 全市拥有注册商标25000多件 约占全国注册商标总量的1 截至2007年9